Dior 产品组合调研分析
dior市场调研报告
dior市场调研报告Dior市场调研报告市场调研是对产品销售情况、竞争对手情况以及消费者需求的分析和研究。
本次市场调研报告以Dior为研究对象，旨在了解Dior在中国市场的销售情况、竞争对手情况及消费者需求。
一、Dior在中国市场的销售情况1.销售额：根据数据显示，Dior在中国市场的销售额增长稳定。
自2015年至今，Dior的中国销售额年均增长超过10%。
2.销售渠道：Dior通过自有门店、电商平台和专柜等多种销售渠道进行销售。
其中，自有门店是主要销售渠道，旗舰店位于中国一线城市，如上海、北京等。
3.产品结构：Dior在中国市场主要销售香水、化妆品、手袋等产品。
其中，化妆品是销售额的主要贡献者，占据了销售额的60%以上。
二、Dior在中国市场的竞争对手情况1.品牌竞争：Dior在中国市场面临着来自国际奢侈品牌和本土奢侈品牌的竞争。
国际奢侈品牌如LV、Gucci等也在中国市场拥有很高的知名度，并且在产品创新、营销策略等方面具有竞争优势。
本土奢侈品牌如周大福、周生生在中国市场也有一定的影响力。
2.定价竞争：Dior在中国市场的产品定价相对较高，相较于一些本土品牌，有一定的价格竞争力。
但与一些国际奢侈品牌相比，Dior的产品定价相对较低。
三、消费者需求分析1.品牌认知：Dior在中国市场的品牌认知度很高，被认为是高品质、高端时尚的代表。
消费者普遍认为Dior的产品质量可靠且具有独特的设计风格。
2.消费触点：消费者购买Dior产品的主要渠道是自有门店，消费者在Dior的门店购买产品不仅是为了获得产品本身，还希望获得店内特有的购物体验。
3.消费动机：消费者购买Dior产品的主要动机是追求时尚、个性和品牌价值。
大部分消费者认为Dior产品具有独特的设计、优良的品质和高端的形象，购买Dior产品可以提升自身品味和社会地位。
综上所述，Dior在中国市场销售额稳定增长，面临来自国际奢侈品牌和本土奢侈品牌的竞争。
Dior调研报告
Dior调研报告一、公司概况Dior是世界著名奢侈品牌之一，成立于1947年，总部位于法国巴黎。
该品牌以高级时装、香水、化妆品和配饰而闻名于世。
Dior的创始人克里斯汀·迪奥在1947年春季巴黎时装周上推出了他的第一场时装秀，一举成名。
如今，Dior已经发展成为一家遍布全球的国际奢侈品牌，拥有众多店铺和品牌形象店，以及全球知名的时装秀。
二、市场调研结果1.目标市场Dior的目标市场主要是中高端消费者。
由于其产品的高价格和奢华感，Dior主要吸引那些具有购买力的消费者。
这些消费者通常对时尚和品牌追求十分看重，喜欢独特而高质量的产品。
2.品牌形象Dior在消费者心中建立了高端、时尚、奢华的品牌形象。
该品牌的标志性元素是其金色的字体和花纹，饱含着典雅和优雅的气质。
消费者普遍认为购买Dior的产品是一种身份和品味的象征。
3.产品特点Dior的产品以其高品质和独特设计而备受赞誉。
其时装呈现出典雅和优雅的风格，常常融入创新的元素。
香水与化妆品也是Dior的重要产品线，以其高质量和持久留香而受到广大消费者的青睐。
4.销售渠道Dior通过专卖店、百货商店和自有网站等多种销售渠道销售产品。
专卖店是主要的销售渠道，这些店铺位于世界各个知名商业区，为消费者提供优质的购物体验。
同时，Dior特意为中国市场开设了一些品牌形象店，以迎合中国消费者的购物需求。
5.竞争对手在奢侈品市场，Dior的竞争对手主要是其他国际奢侈品牌，如Chanel、Gucci和Louis Vuitton等。
这些品牌都拥有广泛的知名度和一流的产品质量，对于Dior来说，加强品牌宣传和研发创新产品是提升竞争力的关键。
三、市场发展趋势1.中国市场潜力中国市场对于奢侈品品牌来说具有巨大潜力。
随着中国消费者的消费能力不断提升，对奢侈品的需求也在增长。
Dior已经意识到这一点，在中国市场加大了市场推广和销售渠道的投入，取得了良好的销售业绩。
2.线上销售的重要性随着互联网的发展，线上销售已经成为奢侈品市场的重要一环。
迪奥香水市场调查
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目录 一、前言 二、市场分析 三、消费者分析 四、竞争状态分析 五、产品分析
一、前言
• 迪奥的名字DIOR是法语中“上帝”和“金子”的 组合，以它的名字命名的品牌CHRITIAN DIOR，自 1947年创始以来，一直是华丽与高雅的代名词。 • 迪奥的第一款香水是为了1947年他设计的NEW LOOK时装系列而推出的。 • 新世纪的迪奥陆续推出了PURE POISON冰火奇葩等 香水，受到世界各地女性的欢迎。
五 、 竞 争 状
• 的 迪 奥 品 的 迪 奥 的 DIOR 迪 奥
• Annasui Annasui 奈 儿 、 兰 蔻 、 、
• 与 迪 奥 相 媲 美 的 品 牌 Annasui
态 分 析
市场调查结论
• 迪奥香水的类型很多，根据不同年龄、 性别可以选择不同款式的香水。随着 人们生活水平的提高，迪奥可以进入 二、三线城市进行试点。采取相应的 促销措施，让人们了解其本质、文化 及内涵。
PURE POISON PURE POISON PURE POISON PURE POISON PURE POISON PURE POISON PURE POISON PURE POISON Dior Dior Dior Dior
二、中国市场分析
在全世界的香水销量目前持续降低的情形下， 巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。 而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯， 在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国， 香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世 纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的 功能是提神和预防蚊虫。直到1980年代，西方的 香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消 费者仍然偏好轻盈而简单的气味。 迪奥从1949年 一直发展到今天，备受人们关注，它是时代潮流 前进的代表作
dior市场调研报告
dior市场调研报告Dior是一家法国奢侈品牌，成立于1946年，以高级时装、配饰和化妆品而闻名。
该市场调研报告将对Dior品牌进行综合分析，包括品牌定位、目标消费群体、竞争对手、市场趋势和机会等方面。
品牌定位Dior是一家高级时尚品牌，以其卓越的设计、高品质的材料和精湛的工艺而受到全球消费者的青睐。
Dior的品牌定位凸显了奢华、优雅和时尚的特点，通过其独特的设计风格和对细节的关注，迎合了追求高品质生活方式的消费者需求。
目标消费群体Dior的目标消费群体主要包括高收入人群、时尚爱好者和品味独特的消费者。
这些消费者通常对时尚潮流有敏锐的嗅觉，追求独立、个性和品质，乐于为自己的生活方式投资。
他们注重细节，喜欢尝试新的时尚趋势，并乐于购买独特和限量版的产品。
竞争对手Dior面临来自其他奢侈品牌的竞争，例如Louis Vuitton、Chanel和Gucci。
这些品牌同样以高品质和奢华的产品而闻名，并拥有庞大的消费者群体。
此外，Dior还面临来自快时尚品牌和大众品牌的竞争，这些品牌以低廉的价格和时尚的设计吸引了一部分消费者。
市场趋势和机会随着全球经济的发展和中产阶级的崛起，奢侈品市场呈现出增长的趋势。
越来越多的消费者愿意为高品质和奢华的产品支付更高的价格。
同时，社交媒体的普及也为奢侈品牌提供了更多的宣传和推广机会。
Dior可以利用这些社交媒体平台来吸引年轻消费者，并提供与品牌的互动体验。
在新兴市场，如中国和印度，奢侈品消费也呈现出快速增长的趋势。
Dior可以通过加强在这些市场的品牌推广和产品定制，满足当地消费者的需求，开拓新的销售渠道。
此外，可持续发展也成为了奢侈品行业的重要趋势。
消费者对环境和社会责任的关注日益增加，Dior可以通过采用更环保的材料和生产方式，不断提高品牌的可持续性，吸引更多的消费者。
总结综上所述，Dior作为一家高级奢侈品牌，通过其独特的品牌定位、目标消费群体的准确把握，以及对市场趋势和机会的敏锐洞察力，已经取得了较好的市场地位。
dior市场调研报告
dior市场调研报告《Dior市场调研报告》一、市场概况Dior是一家国际知名的奢侈品牌，拥有着悠久的历史和独特的品牌魅力。
其产品涵盖了时装、配饰、化妆品和香水等多个领域，深受全球消费者的喜爱。
目前，Dior的市场份额和品牌影响力均处于领先地位，不断推出创新产品和营销活动，保持着良好的市场表现。
二、竞争对手Dior的竞争对手主要包括LV、Chanel、Gucci等其他奢侈品牌，它们同样在全球范围内具有一定的市场份额和忠实客户群体。
在竞争激烈的市场环境中，Dior需要不断提升品牌竞争力，吸引更多消费者的关注和购买。
三、消费者调研在对Dior消费者进行调研后发现，目前Dior品牌在年轻消费者群体中的知名度和青睐度正在逐渐提升。
年轻人更倾向于购买Dior的配饰产品和化妆品，对品牌的新潮与创意更加关注。
而在中老年消费者中，Dior的高定时装和香水产品依然是主要销售对象，对品牌历史和传统更为看重。
四、市场策略考虑到消费者的不同需求和偏好，Dior需要根据不同消费者群体的需求，分别推出相应的产品和营销策略。
对于年轻人消费者，可以加大对时尚配饰和化妆品的推广力度，提升品牌在年轻人中的影响力。
对中老年消费者，可以通过深挖品牌的历史与文化，提升品牌的内涵价值，吸引更多消费者的关注和忠诚度。
五、市场前景随着奢侈品消费市场的不断扩大和消费升级的趋势，Dior有望在未来取得更好的市场表现。
随着品牌在全球不同市场的深耕和拓展，Dior将有更多的机会与消费者进行深入的互动和体验，进一步提升品牌的市场占有率和竞争优势。
综上所述，Dior市场调研表明，该品牌在全球市场仍具有较高的品牌价值和发展潜力。
通过多元化的产品线和针对不同消费者群体的市场策略，Dior有望在未来取得更好的市场表现。
diorvi调研报告
diorvi调研报告Dior是一家享誉全球的奢侈品牌，以其卓越的设计、高品质的产品和豪华的形象而闻名。
作为一种全球知名的时尚文化象征，Dior吸引了众多消费者的注意，并赢得了他们的喜爱和忠诚度。
为了更深入地了解Dior品牌和其所代表的价值观，我们进行了一项调研，并在以下报告中总结了我们的发现。
在这项调研中，我们采用了问卷调查的方式，共有300名参与者，其中男性占45％，女性占55％。
参与者年龄跨度广泛，从18岁到55岁不等。
调查分为几个部分，包括购买意愿、品牌形象、产品质量和价格等方面。
调查结果显示，Dior品牌在消费者中具有非常高的知名度和声誉。
超过70％的受访者表示他们听说过Dior，其中有40％的人表示曾购买过Dior产品。
这表明Dior在市场上享有很高的声誉，并且具有较高的品牌忠诚度。
在品牌形象方面，Dior被普遍认为是优雅、时尚、高端和豪华的代表。
超过80％的受访者认为Dior设计独特且具有艺术性，这也是他们选择购买Dior产品的重要原因之一。
此外，Dior的广告活动也取得了良好的效果，近60％的受访者表示Dior品牌的广告对他们的购买决策产生了影响。
在产品质量方面，Dior的产品在消费者中赢得了高度赞誉。
超过90％的受访者认为Dior的产品是高质量的，并且对其设计和制造工艺表示赞赏。
然而，也有一小部分受访者对Dior 的产品价格感到不满意，认为它们过于昂贵。
这对Dior来说可能是一个挑战，因为他们需要在保持品质的同时考虑到消费者的承受能力。
最后，调查还发现，Dior的产品在不同消费群体中具有不同的受欢迎程度。
年轻一代消费者更倾向于购买时尚、年轻化的产品，而中年消费者更注重产品的品质和经典设计。
因此，为了保持市场竞争力，Dior需要随着时代的变化不断创新，并满足不同消费者群体的需求。
综上所述，Dior作为一家享有全球声誉的奢侈品牌，在品牌形象、产品质量和广告效果等方面都赢得了消费者的肯定。
dior包调研报告
dior包调研报告DIOR包调研报告一、引言Dior作为奢侈品品牌，一直以来都备受时尚界的瞩目。
Dior包作为品牌的核心产品之一，具有独特的设计、高品质的制作工艺和丰富的选择。
本次调研报告旨在探究Dior包的市场需求、消费者群体特点以及品牌的竞争优势。
二、市场需求调研1. 市场规模：根据调研数据显示，Dior包市场规模逐年增长，消费者对奢侈品的需求不断上升。
2. 消费趋势：年轻一代消费者对Dior包的需求量在不断提升，潮流、时尚和个性化是他们的主要追求。
3. 价格敏感度：调研数据表明，Dior包的价格较高，因此消费者对价格敏感，更注重产品的质量和设计。
4. 市场占有率：Dior包在奢侈品市场中占据一定的份额，但其主要竞争对手如LV、Gucci等品牌同样具有一定市场占有率。
三、消费者群体特点调研1. 年龄分布：调研显示，Dior包的消费者以25-40岁的女性为主，他们注重个人形象和品味的展示。
2. 收入水平：Dior包的价格较高，因此消费者群体一般具有较高的收入水平，并且有一定的消费能力。
3. 地域分布：Dior包的消费者主要集中在一线城市，如北京、上海、深圳等地。
四、品牌竞争优势调研1. 品牌知名度：Dior作为国际知名奢侈品品牌，其品牌知名度较高，拥有一定的品牌影响力。
2. 独特的设计：Dior包以其独特的设计风格著称，结合了时尚、经典和个性化元素，满足不同消费者的需求。
3. 高品质制作工艺：Dior包在制作工艺上非常精细，使用高质量的材料和精湛的工艺，确保产品的高品质和持久性。
4. 品牌传承：Dior作为一个具有悠久历史的品牌，拥有较强的品牌传承和文化底蕴，这为其在竞争中提供了竞争优势。
五、结论与建议1. Dior包的市场需求不断上升，尤其是年轻一代消费者的需求量逐年增加。
2. 消费者对Dior包的关注度越来越高，品牌需要不断创新设计和提高产品质量。
3. 品牌应积极加强与消费者的互动交流，了解他们的需求和喜好，提供更加个性化的产品和服务。
dior调研报告模板
dior调研报告模板以下是一份可能的Dior调研报告模板，供参考：标题：Dior调研报告1. 简介（100字）本调研报告旨在对Dior品牌进行综合评估，包括品牌历史与背景、产品线、市场定位、竞争优势、消费者认知等方面的分析，以期为Dior提供战略决策和市场推广提供参考。
2. 品牌历史与背景（200字）Dior是法国著名奢侈时装品牌，创始人为克里斯汀·迪奥（Christian Dior）。
迪奥于1946年创立了Dior品牌，其首个系列“新看板式”大获成功，奠定了Dior的声誉。
Dior专注于高级定制和成衣、配饰、美妆等领域，并扩展到全球市场。
3. 产品线（150字）Dior拥有丰富的产品线，包括高级时装、鞋履、手袋、眼镜、香水、化妆品等。
其高级定制时装深受名流和精英人士的喜爱。
此外，Dior的美妆产品以独特的设计和高品质而闻名，尤其是睫毛膏和口红等畅销产品。
4. 市场定位（200字）Dior被定位为一个奢侈品牌，以高质量、高品味和高时尚度而著称。
品牌致力于提供高端、独特的产品，定价明显高于普通品牌，并通过选择性分销渠道限制产品的市场准入。
Dior的目标市场主要是中高收入人群，强调品质和时尚的消费者。
5. 竞争优势（200字）Dior有几个竞争优势，使其在市场上取得成功。
首先，Dior注重设计创新，每一个系列都体现了品牌独特的时尚理念。
其次，Dior与一些著名的艺术家和设计师合作，为品牌增添了别样的艺术气息。
再次，Dior通过明星代言人和精美的广告宣传，加强了品牌的知名度和认知度。
6. 消费者认知（150字）Dior在消费者心目中享有很高的声誉和认知度。
品牌凭借其过去的辉煌历史、独特的设计和高品质的产品，赢得了许多消费者的喜爱和忠诚度。
消费者常常将Dior视为奢侈品市场的顶级品牌之一，并认为购买Dior产品是一种身份和地位的象征。
7. 结论（100字）通过对Dior品牌的综合评估，可以得出结论：Dior的成功离不开其独特而时尚的设计、高品质的产品和明星光环的加持。
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品类
粉底 遮瑕
类别
001、 002 、 003 001、 002 、 003
颜色
Light/fair/medium Ivory/beige/sand
腮红
睫毛膏 眼线
亮彩、玫瑰蕴彩胭脂
Volume and lenght 6 眼线笔、眼线液
米红、玫瑰等13
黑、蓝、粉、紫 黑、紫、蓝、粉
产品线
戒指、项链、耳环、挂 件、手链 太阳镜、近视镜
长度
5 2 4 2 3
Dior VIII Dior Christal LA D DE Dior 普通女包、戴妃包 高跟、中跟、平底、
3.1 Dior珠宝
设计理念：尊贵பைடு நூலகம்高雅
设计精神：极度奢华
3.2 Dior眼镜
设计理念：时尚、高雅
设计精神：时尚、气派
颜色
蓝色、粉色 粉色、白色 黑色
总深度 =69
长裤
短裤
外套 打底衫
160/84A 165/86A 170/88A 175/90A 180/92A 185/94A
浅蓝色、黑 色
天蓝色、黑 色、黄色、 白色、黑色
平均深度 =11.5
s/m/l/xl/xxl s/m/l/xl/xxl
1.2 Dior男装
E. 迪奥店内导购员数量过多，会给顾客造成购物紧迫感，让顾客不能轻松
购物。
四、总
结
解决方案：
A.保持自身的竞争优势，缩短筛查弱势时间周期，调整营销策略。 B. 加强薄弱环节的控制力，吸收优秀的管理人才，分管于各个产品模块，
避免由于过度拓展产品线忽略增强优势所带来的弊端。
C. 拓展海外业务，将主力放在发达和高程度发展中国家。 D.市场的开拓范围应该继续扩大。增加在上海的门店，满足消费的消费
颜色
白色、黑 色、卡其 天蓝、深 红、米色 宝蓝、深 红、黑色 黑色、条 格、灰色 牛仔蓝、 黑色、灰 宝蓝、黑
总深度 =96 平均深度 =16
二、Dior化妆品长度及深度
表4 化妆品长度
品类
香水 彩妆
产品线
真我、迪奥小姐、魅惑 奇葩、沙丘、快乐之源 粉底、遮瑕、腮红、睫 毛膏、眼线笔、眉笔 唇彩、唇线、指甲油
需求同时增加效益。
E. 减少导购员的数量，播放一些舒缓的音乐，配备一些咖啡。
谢谢 大 家！
一、Dior时装产品长度及深度
表1 时装产品长度
品类
女装
产品线
连衣裙、短裙、 长裤、短裤 外套、打底衫 衬衫、马甲 短裤、西装 夹克衫、卫衣
长度
6
男装
6
1.1 Dior女装
设计理念：美丽、优雅
设计精神：精致剪裁
Dior女装产品深度
表2 女装产品深度
品类
连衣裙 短裙
尺码
s/m/l/xl/xxl s/m/l/xl/xxl 160/84A 165/86A 170/88A 175/90A 180/92A 185/94A
3.3 Dior腕表
设计理念：尊贵、高雅
设计精神：专注精致
3.4 Dior女包
设计理念：奢华、典雅
设计精神：大气、高雅
3.2 Dior女鞋
设计理念：美丽、高贵
设计精神：简约高贵
四、总
结
存在问题：
A. Dior作为世界知名品牌，虽然在信息技术上拥有优势，但因为其巨大的
业务拓展，这可能导致某些领域控制力不够强，从而造成局部利润的丢 失。
Dior品牌识别
1.2 迪奥 （Dior）品牌识别
CD这个缩写常出现在Dior的店门、专 柜的装潢中，以及皮包扣环、皮鞋侧面， 或是眼镜镜架的侧面。是最深入人心的 标志字母。
Dior产品组合
1、产品组合宽度
产品组合的宽度：
Dior
时装
化妆品
服装配饰
女装、男装
香水、彩妆、护肤
珠宝、眼镜 腕表、包、女鞋
B. 迪奥生产多形式的产品，不断拓展产品组合的宽度、深度、长度等，长
此以往可能会在适应性上比起更加专注于某一领域的竞争对手存在劣势。
C. 该公司随已全球化，但目前只开拓了少数几十个国家市场，仍有市场漏
洞。
D. Dior店铺在上海只有两家，一个是恒隆广场，另一个是IFC。这对于一
个国际性大都市来讲是远远不够的，急需增开店铺。
长度
6 9
护肤
凝世金颜、花蜜活颜 活肤驻颜、立体紧致 雪精灵、水动力精萃
6
2.1 Dior香水
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设计理念：香氛、尊贵
设计精神：自然清新
Dior香水产品深度
表5 香水产品深度
品类
真我 迪奥小姐 魅惑 奇葩 沙丘
品类
凝世金颜
类别
精华液、霜、眼唇霜、美容液
花蜜活颜
活肤驻颜 立体紧致
卸妆液、美容液、泡沫洁肤乳
修护调理液、修复精华露 紧致塑颜精华露、乳、面膜
总深度 =16 平均深度 =2.6
水动力精萃
雪精灵
洁肤泡沫、美容液
卸妆乳、洁面乳
三、Dior服装配饰长度及深度
表8 服装配饰长度
品类
珠宝 眼镜 腕表 女包 女鞋
总深度 =101
眉笔
唇彩 唇线
粉制眉笔
魅惑唇彩 迪奥唇线笔 Dior Vernis
Black/sand/blonde
Etoilee/eclipse 黑、白 Riviera/plaza18
平均深 度 =11.22
指甲油
2.3 Dior护肤
设计理念：美丽、年轻
设计精神：留住青春
Dior护肤产品深度
表7 护肤产品深度
类别
真我香精、真我香水、真我淡香水 真我纯香香水、真我古龙水 纯香香氛、香氛、淡香水 粉红魅惑淡香、魅惑淡香水 魅惑香水 冰火奇葩香水、奇葩淡香水 沙丘淡香水
总深度 =15 平均深度 =2.5
快乐之源
快乐之源淡香水
2.2 Dior彩妆
设计理念：高雅、朦胧
设计精神：让女人风情万种
Dior彩妆产品深度
设计理念：自由、摇滚
设计精神：精致剪裁
Dior男装产品深度
表3 男装产品深度
品类
衬衫 马甲 短裤 西装 夹克衫 卫衣
尺码
m/l/xl/xxl/xxxl m/l/xl/xxl/xxxl 165/84A 170/88A 175/92A 180/96A 185/100A 190/104A 165/84A 170/88A 175/92A 180/96A 185/100A 190/104A m/l/xl/xxl/xxxl m/l/xl/xxl/xxxl
——产品组合调研分析
学号：M090414110 姓名：郑景景
目
录
迪奥简介及识别
产品组合及相关性
总结
Dior品牌简介
1. 1 迪奥 （Dior）品牌简介： 国家：法国
创建年代：1947年
产品类别：时装、服装配饰、化妆品等
创始人：克里斯汀·迪奥 （Christian Dior） 先生
公司总部：法国巴黎 官方网站：