电视广告效果
电视广告充分利用电视媒体的广告效果
电视广告充分利用电视媒体的广告效果电视广告作为一种常见的广告形式，通过电视媒体向大众传达信息。
在当今社会，电视仍然是人们获取信息和消遣娱乐的重要来源之一。
因此，充分利用电视媒体的广告效果对于企业和品牌的推广具有重要意义。
本文将探讨电视广告在广告营销中的优势以及如何充分利用电视媒体的广告效果。
一、电视广告的优势电视广告相比其他广告形式具有以下优势：1.视触觉刺激效果强：电视广告以图像和声音的形式呈现，给人强烈的视觉和听觉冲击，能够更好地吸引注意力，提高广告传达效果。
2.覆盖广泛：电视作为家庭娱乐的主要形式之一，覆盖面广，可以迅速传递广告信息给大众，帮助企业和品牌提高知名度和曝光率。
3.目标定位准确：通过电视广告可以针对不同的受众群体进行广告投放，从而精准定位目标消费群体，提高营销效果。
4.广告时长灵活控制：电视广告的时长可以灵活控制，长短不一，可以根据企业和品牌的需求制定合适的广告时间长度，确保信息的完整传达。
二、充分利用电视广告的广告效果的几种方法1.制作精良的广告内容制作精良的广告内容是充分利用电视媒体广告效果的关键。
首先，广告内容要简洁明了，能够快速引起观众的兴趣。
其次，要突出产品或品牌的核心特点和卖点，以便观众能够轻松理解和记忆。
最后，通过富有创意和情感的表达方式来打动观众，留下深刻的印象。
2.选择合适的广告时段和频道选择合适的广告时段和频道是提高广告效果的重要策略。
根据目标受众的特点和观看习惯，选择在观众聚集、收视率较高的时段和频道进行广告播放。
这样能够提高广告的曝光率和影响力，增加目标受众的接触率。
3.关注广告创意和故事性有创意和故事性的广告更容易吸引观众的注意力和兴趣。
通过有趣、感人或者引人深思的故事情节，能够激发观众的共鸣和情感共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
同时，创意独特的广告也容易在观众之间产生口碑传播效应。
4.与其他平台结合电视广告在与其他平台结合的同时，可以充分利用电视媒体的广告效果。
广告效果评估指标
广告效果评估指标广告效果评估指标是公司在进行广告投放后，对广告效果进行评估的重要工具。
通过评估广告效果，公司可以更好地了解广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，从而指导下一步的广告投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标：1. 品牌知名度提升：广告对品牌知名度的提升是广告投放的首要目标之一。
通过调查消费者对品牌的认知程度，可以了解广告在提升品牌知名度方面的效果。
2. 广告记忆度：广告记忆度是指消费者对广告内容的记忆程度。
通过询问消费者对广告的内容、广告语或广告角色的记忆程度，可以评估广告在引起消费者注意和印象深刻程度方面的效果。
3. 购买意愿提升：广告投放的最终目的是促进产品或服务的销售。
通过调查消费者在观看广告后的购买意愿的变化，可以评估广告对消费者购买决策的影响程度。
4. 点击率/观看率：对于在线广告或广播电视广告，在广告投放期间的点击率或观看率可以作为评估广告效果的重要指标。
高点击率或观看率表示广告能够吸引更多目标消费者的注意力。
5. 社交媒体互动：广告在社交媒体平台上的互动情况也是广告效果评估的重要指标之一。
通过评估广告在社交媒体上的分享、评论和点赞等互动情况，可以了解广告在社交媒体上的传播效果。
6. 成本效益：广告的成本效益是公司在进行广告投放决策时需要考虑的因素之一。
通过比较广告投入和广告效果带来的销售额增长或品牌影响力提升，可以评估广告的成本效益。
综上所述，广告效果评估指标的选择应根据广告目标和投放渠道的特点来确定，只有通过科学合理地评估广告效果，公司才能更好地制定广告策略，提高广告投放的效果。
广告效果评估是广告投放后的关键环节，通过评估广告对消费者行为、品牌认知和销售业绩的影响程度，公司可以了解广告的效果，从而做出更准确的投放决策。
以下是几个常见的广告效果评估指标，用于衡量广告的绩效。
1. 品牌知名度提升：广告的一个主要目标是提高品牌的知名度。
品牌知名度指消费者对特定品牌的认知程度和熟悉程度。
电视广告的创意策略与效果分析
电视广告的创意策略与效果分析好嘞，以下是为您创作的关于“电视广告的创意策略与效果分析”的文案：咱就说，现在打开电视，那广告是五花八门，啥样的都有。
前几天我在家看电视，正看得入迷呢，突然插播了一条广告，一下子就把我的注意力给拽走了。
就拿这电视广告来说吧，创意策略那可太重要了。
比如说，有个食品广告，画面里一群小朋友在一个大大的草坪上野餐，阳光明媚，微风拂面，那氛围别提多温馨了。
然后镜头拉近，小朋友们手里拿着的正是要宣传的那种零食，一个个吃得那叫一个香，脸上洋溢着满足的笑容。
这广告就很聪明，它抓住了人们对美好时光的向往，把产品融入到这样一个让人感到轻松愉快的场景里，让人不知不觉就对这零食产生了兴趣。
还有一种广告，喜欢打情感牌。
我记得有个洗衣液的广告，讲的是一个妈妈辛苦工作一天回到家，看到孩子衣服弄脏了也不生气，而是耐心地用这款洗衣液把衣服洗得干干净净。
孩子抱着妈妈说谢谢，妈妈脸上露出欣慰的笑容。
这广告就触动了很多家长的心，让大家觉得用了这款洗衣液，不仅能把衣服洗干净，还能传递家庭的温暖和爱。
再说说那些请明星代言的广告。
明星的影响力可不容小觑，有时候粉丝为了支持偶像，就会去买偶像代言的产品。
但这也有风险，如果明星出了啥负面新闻，那对品牌的影响可就大了。
创意策略不仅要吸引人，还得符合产品的特点和目标受众。
比如说，一款针对老年人的保健品广告，就不能做得太花哨，得实实在在地讲清楚产品的功效和好处。
要是给年轻人的时尚产品做广告，那画面就得炫酷，音乐得带感，才能抓住年轻人的心。
咱再聊聊电视广告的效果分析。
这可不是一件简单的事儿。
有时候你觉得一个广告创意特别好，可销量就是上不去；有时候一个看起来不咋起眼的广告，却能让产品大卖。
比如说，有个饮料广告，投入了不少钱，创意也挺新颖，可市场反应平平。
后来一分析才发现，广告里虽然强调了饮料的口感和独特配方，但没有突出它和其他竞品的区别，消费者看了之后觉得没啥特别的，就不买账。
评价电视广告效果的四个指标
评价电视广告效果的四个指标应该如何评价电视广告效果？评价广告效果的指标很多，不同调研公司可能看重的指标也不一样，但总体来看果好坏的关键指标就只有四个：到达率(Reach Rate)、记忆率(Unaided Ad Awareness)、喜欢程度(Likea意愿程度(Purchase Intention)。
首先是到达率，即所有消费者中看到了所投放电视广告的人群比例。
到达率是第一重要的指标，因为看到电视消费者受到电视广告的影响而购买产品的人数就可能越多。
影响到达率的主要是媒体、投放时间、投放频次等常被用于评价媒体投放效果。
测量到达率的最简单方法就是让消费者再次看到电视广告，并询问消费者是否曾过这支电视广告。
到达率又被称为广告总认知度，它告诉我们多少人看到过广告。
其次是记忆率，即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支影视广告的比例。
影视广告只有被到最大限度地影响消费者购买。
在现代社会，消费者每天看到过的影视广告无以计数，很多广告片看过后转瞬一干二净，看过了也没有用。
影响广告记忆率的是电视广告创意水平的问题。
影视广告创意越好，消费者看过可能记住广告制作的内容与宣传的品牌。
记忆率又称无提示广告认知度，它告诉我们多少人记住了第三是喜欢程度，即看过该广告片的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。
研究表明，喜欢程度越买产品的可能性就越高。
一般情况下，企业应该尽量投放那些制作精美的广告，应该尽可能地让消费者喜欢自为这样会带来积极的购买决策；但如果企业做不到让消费者喜欢自己电视广告的程度，那么企业主一定要注意些让消费者讨厌的影视广告，因为消费者一旦对广告片表现出不喜欢的情绪，将会有许多消费者(近20%)拒绝广告喜欢程度又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。
第四是影响购买意愿程度，即广告片制作能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。
影视广告的作用就尝试购买所宣传的产品，那么现在有多少广告片能够做到这一点呢？可能并不多。
电视媒体广告投放效果分析
电视媒体广告投放效果分析引言：电视广告一直以来都是企业推广产品的重要手段之一。
然而，在广告投放中，如何评估电视媒体广告的效果成为了一个备受关注的话题。
本文将从不同角度探讨电视媒体广告投放的效果，并提出一些可行的评估方法。
一、广告曝光度的评估广告的曝光度是指观众接触到广告的机会和频次。
首先，可以通过收视率数据来评估广告的曝光度。
收视率反映了观看电视节目的人数，企业可以根据收视率数据选择合适的电视媒体进行广告投放。
其次，可以通过调查观众对广告的关注度来评估广告的曝光度。
通过观众调查，可以了解观众对广告内容和品牌的关注程度，从而判断广告的曝光度。
二、广告影响力的评估广告影响力是指广告对目标观众的影响程度。
首先，可以通过目标受众的反馈来评估广告的影响力。
通过观察目标受众对广告的反应，包括购买意愿、品牌认知度和品牌形象等，可以初步判断广告的影响力。
其次，可以通过市场销售数据来评估广告的影响力。
通过广告投放后的销售数据对比，可以分析广告对销售业绩的影响。
三、广告创意的评估广告创意是指广告内容的独特性和吸引力程度。
首先，可以通过专业人士的评估来评估广告的创意。
广告专业人士可以从专业角度评判广告的创意水平，包括创意理念、视觉效果和故事性等方面。
其次，可以通过触达人群的反馈来评估广告的创意。
观众对广告的喜好程度和记忆度可以反映广告的创意效果。
四、广告媒体选择的评估广告媒体选择是指选择合适的电视媒体进行广告投放。
首先，可以通过媒体覆盖率来评估广告媒体选择的效果。
媒体覆盖率反映了广告投放所覆盖的人群范围，企业可以根据自身产品的特点选择合适的媒体进行广告投放。
其次，可以通过媒体调查来评估广告媒体选择的效果。
通过媒体调查，可以了解观众对媒体的选择和使用情况，从而评估广告投放的效果。
五、广告投放成本的评估广告投放成本是指企业在广告投放中所需的费用和资源成本。
首先，可以通过广告投放的费用来评估广告投放成本。
广告投放费用包括广告购买费用、制作费用和推广费用等，企业可以通过比较不同媒体的投放费用来评估广告投放成本。
中国最恶心的36个电视广告
中国最恶心的36个电视广告1. 健身器材广告：夸大效果，让人误以为只需购买设备就能瞬间拥有完美身材。
2. 保健品广告：频繁出现的明星代言人，不实的医疗保健宣传，误导消费者。
3. 面膜广告：夸大产品功效，同时使用过度美颜处理，让人对产品效果产生怀疑。
4. 洗衣液广告：夸大产品去污力，使用装置与实际不符，误导消费者。
5. 精神病医院广告：以未经批准的治疗方法和虚假的疗效吸引人们，对患者健康构成威胁。
6. 护肤品广告：使用过度的特效化妆和光线处理，歪曲真实效果。
7. 美容院广告：夸大自己的技术和服务，忽略对顾客身体的潜在风险。
8. 保险广告：夸大保险理赔的速度和金额，让人误以为投保后凡事皆能解决。
9. 医院广告：低价宣传，却隐藏额外收费项，让消费者陷入不必要的经济困境。
10. 茶叶广告：夸大茶叶的疗效，缺乏科学证据支持。
11. 婚纱摄影广告：夸大拍摄团队的规模和水平，实际效果与宣传相差甚远。
12. 游戏广告：以高清游戏画面诱导消费者购买，但实际游戏效果落差较大。
13. 减肥广告：夸大产品效果，以个别案例做广告营销，忽略长期健康减重的重要性。
14. 美甲广告：美丽指甲的效果很难达到广告中的水准，产生对消费者的误导。
15. 化妆品广告：通过过度美颜处理，伪造对产品的效果评估，不实宣传。
16. 快递广告：发生丢件、破损等问题时，以混淆、推卸责任的方式对待消费者。
17. 祛痘产品广告：夸大产品的功效，却忽略对皮肤的刺激和副作用。
18. 袜子广告：通过夸大宣传引导消费者认为普通袜子存在很多问题。
19. 美发产品广告：通过剪辑等手段改变模特的发型，夸大产品的造型能力。
20. 电脑广告：以虚假的产品性能宣传为主，误导不了解科技的消费者。
21. 婴儿食品广告：使用漂亮、可爱的婴儿模特，捏造食品的好处和效果。
22. 旅游广告：以美丽的景色、高贵的环境宣传，但实际行程与宣传存在明显差异。
23. 保健康食品广告：以科学说辞宣传产品功效，却忽略对患者的具体适用性。
电视广告的有效说服效果分析
电视广告的有效说服效果分析摘要：电视媒介具有表现力强、传播迅速、公信力高等诸多优势；是商家投放商业广告所青睐的传统媒介之一。
但不同的电视广告对受众的影响显然是不同的。
本文从传播心理学说服理论出发，研究了说服理论中传播者可信度与电视广告说服消费者之间的关系，总结、论述了电视广告中有效说服对商家在树立品牌形象、增加品牌喜爱度与忠诚度之间的关系。
关键词：电视广告；有效说服；效果分析中图分类号：f713 文献标识码：a 文章编号：1674-7712 （2013）08-0000-01电视作为对社会影响最为深远的大众媒介，具有表现力强、传递迅速、公信力高等诸多优势；是商家投放商业广告所青睐的传统媒介之一。
随着我国广告业的发展，电视广告投放数量迅速增加，是不是被电视广告所影响说服的受众数量也同样激增呢？说服理论在电视广告中产生了怎样的说服效果？电视广告恰当运用说服理论与品牌塑造之间有怎样的关系就是本文讨论的主要内容。
一、电视广告传播者的可信度分析（一）对传播者可信度的实验发现被称为传播学四大奠基人之一的卡尔·霍夫兰是美国耶鲁大学的实验心理学教授。
“在二次大战期间曾应聘担任美国陆军部心理实验室主任。
”在这期间他和他的实验室进行了一系列的实验，并将研究成果结集出版。
霍夫兰学术关心的重点就在于揭示传播效果形成的条件。
在这一系列实验中，最著名的实验莫过于传播者的可信度实验。
“将研究对象大致分类为传播者、传播讯息、阅听人和阅听人的反应四个方面。
在传播者方面，研究发现：阅听人认为可信度低的消息来源较偏颇和不正常，但是，可信度的影响随着时间的消逝而消失，因为阅听人已经忘记了来源的身份，除非其身份再次被强调。
就整体而言，态度的改变多是短期的效果。
态度不难在接受信息后立即改变，但是，经过一段时间后可能又回到原位。
”专业权威性，即传播者对特定问题是否具有发言权和发言资格。
这两者构成了可信性的基础。
”（二）电视广告传播者的可信度分析可以说电视广告传播者的可信度越高就越能体现所播放广告的可信性。
电视广告效果分析
应该保持热情工作学习和玩乐之心去生活，没有乐趣就去制造乐趣。符合社会规
范和伦理道德标准。有利于社会市场环境的良性竞争。
MORE THAN TEMPLATE
总体来看，雪碧2015年电视广告经济效果显 著，心理效果与社会效果较为积极向上，夸 张度小，并未引起目标消费群体的价值观扭 曲等不良后果。广告内容多样丰富，主要以 运动风格为主，结合汗水和汽水，主打青春 牌。同时，雪碧电视广告签约的代言人如周 杰伦、科比、林俊杰等明星都是青少年公认 的正能量，无黑点的明星，这除了传达给消 费者良好的价值观外更能给他们理性消费的 动力。
广告是市场竞争的结果,也是竞争的手段,因此,广告效果也有强烈的竞争性,广告的竞争性强,影响力大,就
能加深广告商品和企业在消费者心目中的印象,树立形象,争取到消费者,教科文市场份额,仅仅把广告作为一 种信息传递,没有竞争意识是不够的,而从另一方面来看,由于广告的激烈竞争,同类产口的广告大战,可能会带 动跟进,也会使广告效果相互抵消.因而,也要多方面地考虑判断某一广告的竞争力大小.
MORE THAN TEMPLATE
由以上数据可知，2015年夏季雪碧在电视广 告的投放数量庞大，分布较广，针对性强，传播
效果显著。且雪碧选用的明星代言人周杰伦和林
俊杰也符合目标消费者的偶像形象，能加深品牌 在消费者心中的美誉度和信任度。 因为夏季系列广告投放力度大，重复率高，
使得消费者接触次数增加，广告效果累积度高。
增长，净收入下降5%，但是有机收入增长3%；净利润同比下降约三成，
至14.5亿美元。 从数据来看，在中国可口可乐公司的销售额在世界水平中仍保持 稳速增长，说明雪碧2015电视广告销售效果良好。
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2、每收视点成本（CPRP）
每收视点成本（CPRP）=总花费/总收视点 举例 : 一个30秒在都市频道的广告价格 12,800,它可提
供 5收视点 每收视点成本 CPRP = Rmb 12,800/5
= Rmb 2560
四、衡量广告信息传递经济效率的指标
什么时候用CPM, 什么时候用 CPRP? => CPM 在不同的市场对比上较为重要 => CPRP 多用于同一市场下的电视栏目
道的人数（户数）/该区域所有人数（户数）
第二节 测量电视广告传播效果的 主要指标
二、收视行为指标 1.开机率——特定时间内，在指定的区域，打开
电视家庭（人口）数所占的百分比。 总人口开机率=特定时间、特定区域打开电视
机的人口/该地区的总人口 电视人口开机率 目标受众开机率 电视人口:拥有电视机的人口(户数)
在一定广告刊播周期内，至少一次接触过广告 的人所占的百分比。 总人口广告到达率=广告到达人数/总人口 电视人口广告到达率=广告到达人数/电视人口
到达率越高，广告能接触到的潜在消费者 就越多
1.到达率
目标受众广告到达率
例：假设购买此品牌化妆品的目标消费群是 25- 45岁的女性共6000人，这个群体中共 4500人至少一次看过该广告。 求目标受众广告达到率
电视频道竞争激烈，受众严重分流
中国各城市平均每户可收看频道数
54
51
52
49
44
44
北京
上海
广州
南京
2003年
武汉
成都
数据来源：ACnielson媒体监测数据，只包含免费电视频道
四、衡量广告信息传递经济效率的指标
1、千人成本（CPM）——广告信息传递给每1 一千个人所需要的成本
千人成本＝花费/达到的目标观众千人次
1、千人成本（CPM）
目标总人口 = 2,000,000 (20-45 的女性)
到达率
= 15%
到达人口 = 2,000,000 x15%
= 300,000
花费
= Rmb 30,000
每千人成本 = ???
2、每收视点成本（CPRP）
Cost Per Rating Point
1 收视点 (or GRP) = 1% 目标受众. CPRP 就是要到达1%目标受众的成本价 格
求总人口广告到达率
观众暴露度，总人口毛评点
平均接触频次
有效接触频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
太低的有效频次，不足以令消费者明白或记忆 我们的广告，广告的投资带来有限的效果
太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加， 只带来有限的增长利益
第二节 测量电视广告传播效果的 主要指标
理论上，看到更多次广告的观众，最终消 费的可能性更大
平均接触频次
广告“能见机会率”的平均数 ......
一些人会少看，一些人会多看
平均频次 = GRPs总收视点 / 到达率 =广告暴露度 / 广告到达人数
例:
GRPs总收视点 = 160
1+ 到达率
= 60%
平均频次 = (?次)
例：某女士化妆品电视广告在一月里共播出60次， 某区共有21000人 ，广告播出后在该区的调查发现， 有15000人表示“在过去的一个月里看过看过该广 告”，其中有1000人表示看过至少20次，有1200人 表示看过至少15次，有1500人表示看过至少10次， 有1800人表示看过至少5次，有2000人表示看过4次， 有3000人记得看过3次，有2600人记得看过2次，有 1900人只看过1次。
广告暴露度=到达率×平均接触频次×人口基数 毛评点=到达率×平均接触频次 毛评点一定的情况下，到达率和接触频次成反
比。
第二节 测量电视广告传播效果的 主要指标
到达率随着收视点的增加而增加 100% 但永远不会到达 100%
1+ 75%
2+ 50%
3+ 25%
0% 0
200 300 400 500 GRPs
二、电视广告的特点 优势： 受众面广，是最容易接触的媒体 全面调动视听器官感受信息 真实现场感 广告信息具有强迫接受的特点
第一节 电视广告的分类及特征
二、电视广告的特点 劣势： 制作过程复杂 传播效果一次性 费用昂贵 信息量有限
电视广告时间与广告到达率成反比， 广告段时长严重影响广告到达率。
第二节 测量电视广告传播效果的 主要指标
二、收视行为指标
2.收视率——在一定时间内收看某一频道节目的 人数所占的百分比。（15分钟）
总人口收视率=收看A频道的人数/总人口 电视人口收视率=收看A频道的人数/电视人口 目标受众收视率=目标受众中收看A频道的人
数/目标受众数×100%
练习
例: 女性20－45岁
口。
例：某市梅花村共有居民15000户。2003年7月 12日晚7:30-7:45分共有11000户打开电视机，在 这11000户中平均收看A频道的有1000户，平均收 看B频道的有1500户，平均收看C频道的有1800 户，平均收看D频道的有1200户，其余5500户在 其他15个频道之间频繁转化，无法归类于某个频 道。
视率的总合
例： 我们投放2个段位，每个段位均有15%的人观 看到，因此我们可以得到 30个GRP点
人群A
6
一次广告
3
5
2 4
9
7 8
人群A
6
一次广告
3
2
5
4
9
7
8
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
所有深黄色范围的人至少 看过一次广告
深黄色范围的人 / 人群A = 1+到达率。
3、广告接触频次
广告接触频次——观众看到广告的次数
摘自：2004年第7期《大市场》杂志
研究表明：
3分钟广告段 观众保留率为80％
3-5分钟广告段 观众保留率为50％
5分钟以上广告段 观众保留率为33％
第二节 测量电视广告传播效果的 主要指标
一、电视媒体方面的指标 1.电视机普及率=拥有电视机的人数（户数）/总
人数（户数） 2.电视媒体覆盖率 某电视频道的覆盖率=某区域能收到该电视频
分析
第二节 测量电视广告传播效果的 主要指标
五、电视广告自身影响效果的指标 1.视觉符号与听觉符号的配合 2.电视符号与受众文化背景的配合 3.广告诉求与表现 4.色彩 5.构图 6.长短时间
第三节 电视广告效果测定的 方法与技术
1.面对面、电话访问法（回忆） 2.日记法（记录） 3.人员测量仪法 央视－索福瑞媒介研究（CSM） A.C尼尔森
要求统计该时段A、B、C、D四个频道的总人口 收视率，观众占有率。该村该时段的总人口开机 率
第二节 测量电视广告传播效果的 主要指标
二、收视行为指标 收视率=开机率×占有率 开机率=收视率/占有率 占有率=收视率/开机率
第二节 测量电视广告传播效果的 主要指标
三、衡量广告信息传递范围的指标
1、到达率（1+到达率）
: 2,000,000
观看19:20的连续剧 : 400,000
收视率(Rating)
:?
第二节 测量电视广告传播效果的 主要指标
二、收视行为指标 3.电视节目占有率——特定时间内收看某一频道
节目的人数占该地区该时段电视观众的百分比。 电视节目占有率=收看A频道的人/电视观众 电视观众：该时段打开电视收看电视节目的人
第三章 电视广告的传播效果
第一节 电视广告的分类及特征
一、电视广告的分类 广告类别： 硬广告——企业为品牌或商品专门制作的广告片 软广告——以专题节目出现的广告。
第一节 电视广告的分类及特征
一、电视广告的分类 播出的方式： 插播式 节目式 赞助式 转借式
第一节 电视广告的分类及特征
2、总收视率（毛评点GRP）
Gross Rating Point 毛评点（GRP）——广告播出期间收视率的总
和，即一个广告排期中的总收视率。 暴露度（累积接触度<千人>）——暴露在一个
广告排期表中的观众总人次<千人>。 毛评点=暴露度/总人口
2、总收视率（毛评点GRP）
总收视点 收视率的累加，一定期间内所有投放的段位收