网络广告概述.
网络广告学概述
网络广告学概述网络广告学是研究在互联网上进行广告活动的学科，它涵盖了广告策划、实施、管理和效果评估的各个方面。
随着互联网的快速发展和普及，网络广告成为了企业宣传推广的重要手段。
网络广告学通过研究和应用各种网络广告工具和技术，帮助企业更好地进行品牌传播、产品推广和销售增长。
首先，网络广告学探索了互联网的用户行为和消费习惯，通过了解用户的需求、兴趣和购买动机，帮助企业制定更具针对性的广告策略。
通过数据分析和市场研究，网络广告学可以找到最适合目标受众的网络广告平台和媒介，并精确投放广告，提高广告的效果和回报。
其次，网络广告学研究和利用了各种网络广告工具和技术。
例如，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEM）可以让企业在搜索引擎结果页面中获得更高的曝光率和点击率；社交媒体广告可以通过定向投放和社交化传播增加品牌曝光和用户参与度；视频广告在在线视频平台上展示，可以吸引用户的注意力和兴趣。
网络广告学通过研究和运用这些工具和技术，可以帮助企业最大程度地发挥网络广告的潜力，实现宣传效果的最大化。
此外，网络广告学还研究了广告的管理与效果评估。
广告管理包括广告预算的分配、广告创意的制作和广告投放的监控与管理。
通过合理的广告预算和创意策略，企业可以在有限的资源下获得最佳的广告效果。
广告效果评估则通过数据分析和评估指标，如点击率、转化率和品牌知名度等，来评估广告的效果和价值，为企业提供决策依据和优化广告策略。
总之，网络广告学通过研究和应用各种网络广告工具和技术，帮助企业实现品牌宣传、产品推广和销售增长的目标。
它涵盖了广告策划、实施、管理和效果评估的全过程，为企业提供了科学、系统和有效的网络广告解决方案。
随着互联网的不断发展和创新，网络广告学在未来将继续发挥重要的作用，并不断适应和引领广告行业的变革。
网络广告是指通过互联网媒体进行的广告推广活动。
它利用互联网的普及率和互动性，能够更准确地定位目标受众，提供更具创意和个性化的广告内容。
网 络 广 告 学
1.2 网络广告的分类
• A、游戏广告 • 游戏广告是利用互动游戏技术将嵌入其中 的广告信息传达给受众的广告形式。游戏广告 直接把品牌信息融合在游戏环境当中，产生了 更强的广告效果。
1.2 网络广告的分类
• B、声音广告 • 2001年7月1日下午4点，因特网上第一个自动声音 广告正式亮相。只要一打开网页，声音就可以自动播 放。 • C、三维广告 • 这种广告是2001年网易与viewpoint公司合作，利 用viewpoint的全媒体技术推出具有3d效果的网络广 告。
1.2 网络广告的分类
• D、全屏广告 • 此类广告将全屏覆盖，具有强烈的感召力。 • E、按钮广告 • 此类广告类似于旗帜广告和标志广告，但 经常表现为不同的图形。
1.2 网络广告的分类
• 2. 富媒体广告 • 富媒体广告是指具有动画、声音、视频或 者互动性的广告信息传播方法，包含下列常见 形式之一或者集中组合：流媒体、声音、 Flash、3d、Java、 JavaScript、DHTML等。
1.2 网络广告的分类
• 1. 按照网络广告的形式分类 • 分为传统形式的网络广告、富媒体 广告、电子邮件广告、手机广告和网络 视频广告。
1.2 网络广告的分类
• A. 传统形式网络广告
• 静态的或动画式的旗帜广告，此类广告一 般为长方形
1.2 网络广告的分类
• B、漂移广告 • 此类广告不停的在网页上漂浮。 • C、画中画广告 • 此类又叫跳出广告，它出现在原有网页上， 形成画中画。
阿迪达斯网络广告案例分析
• 广告背景：
阿迪达斯在2007年末推出一辑广告，囊括了足球、 跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范 围内的影响力很强，要远远大于中国其他的传统强项。 阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位，可以从一口气抬 出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。
网络广告概述
网络广告概述1网络广告的定义：所谓广告，就是广而告之，即向公众通知某一件事情，或劝告大众遵守某一规定。
广义上说一切基于网络技术传播信息的过程与方法都是网络广告狭义上说是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站发布商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
2网络广告的要素：①广告主，即信息的发布者，也被称为广告客户。
②广告讯息，就是网络广告的内容，是广告主通过媒介所要传达的信息。
③广告媒体，就是广告讯息的载体，从广泛的意义上说任何物品都可以作为广告载体。
④广告受众，是网络广告所指向的对象，是接触网络的广大网民。
⑤广告效果，是指通过投放一定数量广告而期望达到提高知名度，美誉度等方面目标，而促成购买或态度转变等行为。
3 网络广告的特点①广告传播网络化②多媒体性③有效整合④互动性4 网络广告的优势与劣势：优势①交互性②广泛性③针对性④形式的多样性⑤统计的便捷性缺点①网络广告的实际效果较为模糊②网络广告的供需很难平衡③专业人才缺乏④网络的限制。
网络广告的分类一基本术语1印象数：即广告的收视次数，是指用户浏览器通过对某个网页所在服务器发出请求所到相应的一种测量。
2Ad Views（广告浏览）：网幅广告被用户下载，显示的次数，一般以一段时间内的次数来衡量，通常等同于印象数。
3Advertising Network（广告网络）：指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告网站，或与广告网站分享销售后的输入。
4广告管理：指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的网幅广告，同时提供及时的显示数，点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。
5网幅广告：是以GIF,JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多数用来表现广告内容。
6网络广告的主要形式：①网幅广告及相关广告②文本链接式广告③关键字、词广告④电子邮件广告⑤网上分类广告⑥插播式广告、自动弹出式+告⑦网页广告⑧在线互动游戏广告⑨富媒体广告⑩其他新型广告（全景3D展示，互动短剧）7中国网络广告存在的问题：①知识产权问题②伦理道德③虚假广告与欺诈行为④隐私权问题⑤网民的商业价值8网络广告业的前景①形式和内容不断创新②网络广告主的来源越来越丰富③看好宽带网络广告④品牌联合之路。
网络广告概述
网络广告讲义第一章网络广告概述第一节因特网---网络广告新媒体一、因特网---网络广告新媒体在1998年5月的联合国新闻委员会年会上因特网被正式宣布为继“报刊”、“广播”、“电视”三大传统媒体之后的第四大传播媒体。
1、因特网提供的服务：信息通信；资料浏览；远程控制；数据传送。
2、因特网的传播特点⏹优势：传播技术先进；传播功能强大；传播效率高；传播机制灵活。
⏹不足：网络广告的覆盖范围较狭窄，网民并非消费主力；海量信息及最差收视率，网络广告创意水平普遍不高；网络媒体本身的被动性；管理法规尚未完善，监管困难，发展困难。
3、网络广告的概念⏹网络广告的技术定义---网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。
⏹网络广告的法律定义狭义---《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定：本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。
广义---符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。
⏹网络广告的分类按照网络广告的形式分类可分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告等。
1）传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。
（2）漂移广告。
（3）画中画广告。
（4）全屏广告。
（5）按钮广告2）富媒体广告（1）游戏广告（2）声音广告（3）三维广告（4）Flash广告3）电子邮件广告（1）广告赞助E-mail。
（2）E-mail简讯广告。
（3）E-mail游戏赞助广告。
（4）直接发送E-mail广告。
4）手机广告5）网络视频广告⏹按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告；二是企业自己网站上的广告；三是专业网络广告站点的广告。
⏹按照网络广告的受众分类：窄告广告；定向广告；分类广告。
⏹网络广告的特点优点：网络广告成本低，投资回报诱人；网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛；网络广告表现形式灵活，交互界面深得用户喜爱；网络广告便于检索，直接反馈。
第一节网络广告概述.
网络广告概述
一、网络广告的起源和发展
因特网作为继报刊、广播、电视之后的新媒体，由于
其独特的交互性和个性化特征，在营销传播方面表现 其他媒体无法比拟的优势和潜力，催生出一种新型的 网络营销传播方式——网络广告[1]。
动画：眼球经济
一、网络广告的起源和发展
1994年10月，美国著名的Wired杂志推出了网络版的
图4-1所示。
图4-1 杭州网首页（局部）
案例：杭州网网络广告业务
杭州网通过第三方网站监测系统查询结果，该网站全球
综合排名5000多位，中文排名500多位，日均独立访问量达到 14000多次。该网站提供了针对网站首页、论坛、文章页、频道 等不同区域的各类网络广告服务。2012年网络广告价目表（部分） 如图4-2所示。
案例：杭州网网络广告业务
杭州网（）是杭州地区唯一的新闻门户网
站。杭州网由中共杭州市委宣传部、杭州日报报业集团和杭州广 播电视集团共同组建的杭州网络传媒有限公司运营。杭州网汇集 了杭州本地新闻信息，今日视觉、时政新闻、城市新闻、社会新 闻、经济新闻、旅游新闻、文体新闻、科教新闻、网友播报、多 媒体新闻等，此外还提供宽带报纸，可在网上品读最新的《杭州 日报》、《都市快报》、《每日商报》等。网站首页（局部）如
知识体系
网络广告的起源和发展
网络广告概述 网络广告的概念与特点 网络广告常见分类方法 网络广告分类 网 络 网络广告定价 模式 网络广告的主要类型 网络广告效果测量 网络广告定价模式 网络广
网络广告营销传播目的 网络广告投放 识别网络广告的目标受众 网络广告营销传播目的 识别网络广告的目标受众
学习目标
知识目标：
了解网络广告的概念及特点 了解网络广告的主要类型 了解网络广告的测量与定价模式 掌握网络广告的实施管理过程
什么是网络广告
什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。
网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。
网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
网络广告简要概述
网络广告简要概述这是一篇简要概述网络广告的文章。
网络广告是指在互联网上进行的营销和宣传活动，通过互联网渠道向特定或广泛的受众群体传递商业信息。
随着互联网的飞速发展和普及，网络广告已经成为企业推广业务和产品的重要手段之一。
网络广告具有许多优势。
首先，互联网的普及和全球范围的覆盖使得企业能够更广泛地传播他们的信息。
通过各种在线平台和社交媒体，企业可以轻松地接触到全球各地的潜在客户。
其次，网络广告的成本相对较低。
与传统媒体广告相比，网络广告的投入成本更低，同时也更容易实时监测和分析广告效果。
此外，网络广告还具有高度的可定制性和针对性，企业可以根据受众的兴趣、地理位置和其他因素来选择展示广告的渠道。
网络广告主要有几种形式。
其中之一是横幅广告，它出现在网页的顶部或侧边，通过图片和文字来吸引用户的注意力。
另一种形式是弹出式广告，当用户访问网页时，它会弹出在用户界面上，通常需要用户关闭窗口才能继续浏览。
此外，还有搜索引擎广告，它会在搜索结果页面的顶部或侧边展示相关的广告链接。
这些广告形式在不同的在线平台和社交媒体上都可以找到。
然而，网络广告也面临一些挑战。
首先，随着互联网的发展，用户逐渐对广告产生了免疫力，他们更加倾向于忽略和避免广告。
其次，由于互联网上的激烈竞争，企业需要在设计和内容上创新，才能吸引用户的注意力。
此外，网络广告也面临着隐私和安全的问题，用户担心他们的个人信息被滥用或泄露。
总体来说，网络广告是一种强大的推广工具，可以帮助企业快速传播信息，吸引潜在客户，并实时监测广告效果。
然而，企业需要创新和应对挑战，以保持广告的效果和竞争力。
在网络广告的发展过程中，还涌现出一些新兴的形式和趋势。
其中之一是原生广告。
原生广告指的是将广告内容融入到用户已经习惯的平台和页面中，使其看起来更像是正常的内容而不是广告。
这种形式的广告更能吸引用户的注意力，因为它们与其他正常内容无缝衔接，不会干扰用户的阅读体验。
原生广告在社交媒体、新闻网站和视频平台等地广泛使用，逐渐成为一种有影响力的推广方式。
网络广告实务
课程学习(xuéxí)报告课程名称：网络广告实务(shí wù)专业：广告学班级 08秋广告学本科(běnkē)学号 223姓名联系电话第一章：网络广告概述(ɡài shù)要点：1.网路和网路广告的基本概念；2.网络广告的五类形式；3.网络广告的传播特点；4网络经济的定义(dìngyì)及对网络广告的影响；5网络广告互动内涵、类型和模式；6网络广告的发展趋势。
网络是一个把计算机连接起来的全球性信息网络。
它的组成(zǔ chénɡ)要素可以概括地分成计算机、连接设备、通信线路、服务和信息资源。
网络(wǎngluò)广告的概念可分为广义和狭义两种。
广义的网络广告是指企业在网络上发布一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的网络域名、网站、网页等。
狭义的网络广告史指可确认的广告通过付费在网络上发布的、异步传播(chuánbō)多媒体元素、可供网民观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
网络广告的五要素：1.网络广告主体。
2.网络广告受众。
3.网络广告信息。
4.网络广告费用。
5.网络广告媒体。
网络广告形式：1.品牌网站。
2.万维网广告。
3.电子邮件。
4.使用新闻组发布广告。
5.使用电子公告牌发布广告。
网络广告的传播特点：1.网络广告的心理优势。
2.传播时空的广泛性。
3信息容量大。
4信息传播的感官性。
5.广告发布的针对性。
6.广告受众统计的精确性。
7.信息传递的互动性。
8.实时性与持久性统一。
9.形式的多样性。
10.费用的经济性。
网路广告与传统广告比较：网络广告的表现的表现形式结合了电视和报纸的表现方式，它可以像电视广告一样做成活动的画面，也可以像报纸广告一样占据整个版面或一部分。
网络经济的定义可分为三种：1.网络经济是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和。
2.网路经济是国际网络经济，即因特网经济。
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网络广告概述
学习目标
知识目标：
了解网络广告的概念及特点 了解网络广告的主要类型 了解网络广告的测量与定价模式 掌握网络广告的实施管理过程
学习目标
技能目标：
能够在给定某企业经营背景下，为其设计网络广告实 施方案
确定网络广告的营销传播的目的 确定网络广告的目标受众 了解网络广告的预算（付费）的制定 掌握网络广告媒体计划的制定 掌握网络广告选择和投放基本技巧 了解网络广告效果评与思考
对于大部分网站来说，只要有访问者就会有媒体价值。 那哪些广告主会到杭州网来投放广告？杭州网各类广 告制定不同价格的依据是什么？广告主在投放不同类 型广告形式的时候，除了成本不同之外，还有什么区 别？其他网站网络广告的形式和收费方式又会是怎么 样的？一次完整的网络广告投放又是如何进行的？这 就是本章主要探讨和学习的内容。
知识体系
网络广告的起源和发展
网络广告概述 网络广告的概念与特点 网络广告常见分类方法 网络广告分类 网 络 网络广告定价 模式 网络广告的主要类型 网络广告效果测量 网络广告定价模式 网络广告营销传播目的
广
告
识别网络广告的目标受众
网络广告营销传播目的 网络广告投放 识别网络广告的目标受众 网络广告营销传播目的 识别网络广告的目标受众
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站。杭州网由中共杭州市委宣传部、杭州日报报业集团和杭州广 播电视集团共同组建的杭州网络传媒有限公司运营。杭州网汇集 了杭州本地新闻信息，今日视觉、时政新闻、城市新闻、社会新 闻、经济新闻、旅游新闻、文体新闻、科教新闻、网友播报、多 媒体新闻等，此外还提供宽带报纸，可在网上品读最新的《杭州 日报》、《都市快报》、《每日商报》等。网站首页（局部）如
图4-1所示。
图4-1 杭州网首页（局部）
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综合排名5000多位，中文排名500多位，日均独立访问量达到 14000多次。该网站提供了针对网站首页、论坛、文章页、频道 等不同区域的各类网络广告服务。网络广告价目表（部分）如图 4-2所示。