NGO品牌构建与媒介策略的思考——以海南＂蓝丝带＂为例
利用公益活动进行品牌塑造
利用公益活动进行品牌塑造品牌塑造与公益活动的结合1. 引言品牌塑造是企业在市场竞争中的一项重要战略。
与此同时，公益活动作为社会责任的一种表现，也逐渐成为企业品牌塑造的有效手段。
本文将探讨如何利用公益活动来进行品牌塑造，以提升企业的形象和影响力。
2. 公益活动作为品牌塑造的有效工具公益活动是企业与社会之间的桥梁，通过参与公益活动，企业可以向公众传递积极的社会价值观，增强企业的社会形象。
公益活动可以帮助企业建立良好的企业公民形象，树立企业的社会责任感，从而赢得消费者的支持和认可。
3. 公益活动的四大价值a) 提升品牌价值：通过参与公益活动，企业可以在公众心目中塑造品牌的正面形象，提升品牌的价值和吸引力。
b) 建立品牌认同感：公益活动可以让消费者与企业产生共鸣，建立起对企业的认同感，从而增加忠诚度。
c) 拓展品牌知名度：通过公益活动，企业可以与媒体、社会组织等合作，提升品牌的知名度和曝光度。
d) 增强品牌竞争力：公益活动可以帮助企业在激烈的市场竞争中树立独特的竞争优势，提高品牌的竞争力。
4. 案例分析：企业利用公益活动进行品牌塑造a) xxxx公司：该公司通过赞助环保公益活动，树立环保形象，倡导可持续发展。
这使得消费者对该公司的产品更加认可，并选择购买环保产品。
b) xxxx企业：该企业参与教育公益项目，捐赠教育资源，提供良好的学习环境。
这不仅为企业赢得社会的赞誉，也建立了强大的品牌认同感。
5. 公益活动与品牌塑造的关键要素a) 目标定位：企业需要根据自身的品牌核心价值和目标消费群体，选择与之契合的公益活动。
b) 策划创新：公益活动需要具备独特性和创新性，通过新颖的活动形式和创意的内容吸引公众的注意。
c) 持续性发展：品牌塑造需要持续的努力和投入，在公益活动中也是如此。
只有长期参与才能产生持久的影响力。
6. 公益活动的执行与评估a) 执行阶段：企业需要确保公益活动的顺利执行，满足公众期待，提供有力的支持和参与。
慈善组织的品牌建设与传播策略
慈善组织的品牌建设与传播策略作为一个慈善组织，品牌建设和传播策略对于其发展和影响力的提升至关重要。
本文将探讨慈善组织如何建立和传播其品牌，并提供一些实用的策略和方法。
一、品牌建设1. 定义组织核心价值观慈善组织需要明确自己的核心价值观，即组织为何存在以及为何进行慈善事业。
核心价值观是品牌建设的基础，能够帮助组织形成独特的形象和特点。
2. 全面了解受众需求针对受众的需求进行调查和研究，以了解他们对慈善事业的态度、期望和问题。
这样可以更好地定位慈善组织的品牌形象，确保其与受众需求相匹配。
3. 建立独特的品牌形象基于核心价值观和受众需求，慈善组织应该努力建立独特且易于辨识的品牌形象。
这可以通过标志、视觉识别系统、口号和创意传媒等方式实现，以便广大公众能够很容易地将其与慈善组织联系在一起。
4. 培养良好的公众关系与各类利益相关者建立和维护良好的关系是慈善组织品牌建设的重要部分。
通过公开透明的沟通和积极参与社区活动，组织能够增加公众的信任和忠诚度，并获得更多支持。
二、传播策略1. 制定明确的传播目标在制定传播策略之前，慈善组织需要明确其传播目标。
传播目标可以是提高品牌知名度、传达核心价值观等。
明确的目标有助于组织更好地制定传播计划和测量效果。
2. 多渠道传播慈善组织应该在多个传播渠道上投入资源，以确保信息能够覆盖广泛的受众群体。
可以利用社交媒体、电视、广播、报纸等多种渠道进行传播，以提高品牌的可见性和影响力。
3. 故事化传播通过讲述有趣、感人或有启发性的故事，慈善组织可以更好地吸引受众的关注并传递其核心价值观。
这可以是一个受益人的真实故事，一种慈善活动的改变等，通过故事化的传播方式使品牌更加亲近和可信。
4. 联合推广与其他相关组织、企业或名人联合推广是一个有效的传播策略。
通过与知名组织或个人的合作，可以增加慈善组织的曝光度，并借助其影响力来扩大品牌的传播范围。
5. 社区互动积极参与社区活动，与志愿者共同开展慈善事业，可以为慈善组织带来更多的曝光机会和受众支持。
NGO组织的社会化媒体营销及策略
财务 的透明度提高 ，主动接受社会公众 的监督 ，其公信 力将 得 到极 大地提 高。Ｎ Ｇ Ｏ组织 如果 合理 和创造性 的运 用社会 化媒体 营销对组织本 身的发展将大有裨益 。
二、Ｎ ＧＯ 组织的社 会化媒体 营销发展现状 （ 一 ）国 外发 展 现 状 国外 Ｎ Ｇ Ｏ组 织对社 会 化媒 体营 销 的认识 和利 用 较早 ， 且 已形成 了较为健 全的体 系。一般情 况下 ，国外 的 Ｎ Ｇ Ｏ组 织在 网络上都有 自己较为完备的主页 ，且有专人负责 网站的 维护与更新 。定期 发布活动资讯 ，更新活动介绍 。开拓 自己 的公益社交渠道 ，促 进有公益心 的人群线上线下互动 。同时 他们 还有 效 的利用 ｔ ｗ ｉ ｅ ｅ ｒ 、ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ等社交 平 台推广 宣传 自 己的公益理念 和公 益活动活动 、进行志愿者招募 。同时提 高 财务透 明度 ， 在 网站将其公益项 目账务公 开 ， 接受大众监督 ， 获得公众对 其公 信力的支持 。这种低成本 、高收益 的营销模 式 ，在 全球化 背景下使 得许 多国际性 Ｎ Ｇ Ｏ组织得 到高速 发
用语句 的掌握也一定程度 上学 习 了 日语词汇 和语 法知识 。这 些为 以后学 生有 兴趣 继续 自学 日语打下一定 的基础 。
效果 。
三 、 结 语
（ 三 ）学 习材料 因素分析 在教学过程 中 ，采用 有效 的学 习材料是 非常重要的 。随 着计算机信 息技术 的发达 ，计 算机 网络等 电子化 材料也在外 语教学 中起 到了 良好 的辅 助作 用。通过一段 时间的教学 ，笔 者发现 ，学 习者对于 日语假名 的熟记效果并不理 想。针对这 情况 ，笔 者尝试通过学 习简单的 １ ３ 语歌 曲的方 法 ，去帮助
蓝丝带策划方案
蓝丝带策划方案1. 引言蓝丝带是一种国际公认的象征，代表着对癌症患者和家属的支持与关怀。
为了进一步传播这种关爱精神，我们计划策划一项蓝丝带活动，并针对公众的认知和参与度进行提升。
本文档将详细介绍我们的策划方案，以及活动的组织和推广方式。
2. 活动目标本次活动的主要目标是：•提高公众对癌症患者和家属的关注度；•增加公众对蓝丝带象征的认知度和理解度；•鼓励公众参与，传播蓝丝带活动。
3. 活动内容3.1 蓝丝带展览我们计划在市中心的商业广场搭建一个蓝丝带展览区域，展示蓝丝带的历史、象征意义以及使用情况。
展览将包括以下内容：•蓝丝带的起源和发展历程；•蓝丝带在不同国家和文化中的用途；•蓝丝带与癌症患者之间的纽带；•癌症患者的故事和生存经历。
3.2 主题讲座和论坛为了进一步推广蓝丝带活动，我们将邀请专业医生、学者和癌症患者代表举办主题讲座和论坛。
讲座和论坛的议题将涵盖以下内容：•癌症的早期预防和筛查；•癌症治疗和康复的最新进展；•癌症患者和家属的心理健康支持。
3.3 蓝丝带义卖活动为了筹集善款，我们将举办蓝丝带义卖活动。
义卖商品包括蓝丝带相关的纪念品、手工艺品、服装等。
义卖所得将全部用于资助癌症患者的治疗和康复事宜。
4. 活动组织和推广为了确保活动的顺利进行和获得最大的影响力，我们将采取以下组织和推广措施：4.1 组织措施•成立活动策划小组，负责整个活动的策划、协调和执行；•与相关的医疗机构、癌症患者组织和公益机构合作，共同推动活动；•招募志愿者，协助展览搭建、讲座和论坛的组织和执行，以及义卖活动的筹备和销售工作。
4.2 推广措施•利用社交媒体平台发布活动信息和相关内容，引导公众关注和参与；•发布新闻稿，邀请媒体报道和宣传活动；•制作宣传海报、宣传册等物料，在公共场所进行张贴和发放；•邀请明星、社会名人和意见领袖参与活动，并利用其影响力推广蓝丝带活动。
5. 活动效果评估为了了解活动的效果和改进的空间，我们将采取以下评估措施：•设立留言簿和调查问卷，收集公众参观展览和参与讲座的反馈意见；•统计义卖活动的销售金额和参与人数，评估筹款的效果；•监测社交媒体上的活动关注度和参与度。
当代组织传播问题研究(三篇)——传媒对公众认知NGO影响的调查研究——以海南为例
传媒对公 众认 ＮＧ 影响 的调 查研 究 Ｏ
以海 南 为例 卿 志 军 ，杨 小 明
（ 南 师 范 大 学 文 学 院 ，海 南 海 口 ５ １５ ） 海 ７ １８
摘 要 ：为 了 究海南 Ｎ Ｏ 与大众传媒 的互动关系 ，从 中分析媒体 宣传存在 的问题 ，了解媒体 宣传产 生的社会效果 ，本论 研 Ｇ
式和科 学管理 的合理化建议 。 最后 一篇 ， 则通过分析和总结 大众媒介 的功能和媒介定位主流人群 现状 ，阐述 大众媒 介 定位主要 受众群体存 在的弊 端 ，并从 大众媒介 的定位取 向等方 面给 出 了解 决途径 。以上言论的探讨将 更好地 带动
大众媒介 的发展 ，促进社会 的进 步。
今传 媒
２ １年第５ ０２ 期
组 织传播
当代组织传播 问题研 究 （ 三篇 ）
主持人 ：胡河宁
（ 州医学院组 织传播研究所所长 ） 温
主持 人语 ：从媒体诞 生的那一刻起 ，便承载着传播信 息、服务社会 的重要职 能。而组织作
为社会构成 的必要组成部分 ， 是推 动社会发展 与进 步的重要 力量 ， 它和媒体 的发展有着十分 紧密
的联 系。本栏 目推 出的几篇 言论 ， 旨在与读者讨论在新 兴媒体环境下各种组织如何 与媒体合作 ，
如何应对其传播过程 出现的相 关 问题 。首篇 采用 问卷调查的形式对 海南 Ｎ Ｏ与 大众传媒进行 了 Ｇ
公益组织如何做好传播和品牌建设
公益组织如何做好传播和品牌建设为提升南宁市社会组织的传播能力和品牌管理能力，促进南宁市公益组织在中国特色社会主义新时代的环境下不断提升服务的社会知晓度和影响力，2018年1月23日，南宁市青年社会组织发展服务中心联合南宁市社区发展服务协会，在南宁市社会组织孵化基地开展了为期一天的公益组织品牌管理与传播培训课程，共有50多位南宁市的社会组织骨干成员参加了本次培训。
本次培训于上午9点开始，首先由南宁市青年社会组织发展服务中心理事、广西师范大学社会工作教研室主任何乃柱博士作主持发言，介绍了本次培训的老师和内容，引导大家思考在广西做公益的过程当中究竟什么是传播、传播什么和为了什么而转播，让学员带着问题进入到课堂当中。
接下来由中山大学传播学院与医学院双聘副教授、硕士生导师周如南老师进行了授课，上午的课程周老师首先介绍了公益组织在社会发展当中的位置以及社会组织发展需要面对的十大问题，然后以新媒体时代如何做好公益传播、不同类型媒体的动员策略、新媒体时代的核心要素以及结合传播理论如何写好传播内容等方向为线索，向在场学员传达如何通过互联网时代向社会传递社会组织的服务。
下午的培训主要运用理论与实践相结合的方式进行授课，首先从社会组织品牌概念、如何进行品牌的定位和传播等角度进行理论分析和讲解；接下来以天津市爆炸案和深圳市光明新区滑坡事件两个案例进行比较分析，讲解在危机事件当中不同的应对策略所产生的不同效果；然后以“壹基金救灾资金质疑事件”为例，邀请学员进行新闻发布会的现场模拟，培训讲解公益组织在品牌危机事件当中的应对要点；最后，结合瓷娃娃罕见病关爱中心在“冰桶挑战”事件过程当中的危机应对案例讲解如何进行品牌危机管理及如何与媒体进行沟通。
整个培训过程中，周老师引经据典，滔滔不绝，不断引用大量的通俗易懂的寓言故事、经典名著、社会热点事件和案例等进行穿插讲解，在场社会组织学员被周老师幽默风趣的培训风格深深吸引，不时发出阵阵笑声，现场培训氛围活跃融洽，学员们也积极与老师互动交流。
农民工NGO传播策略的构建——以海南外来工之家为例
２ １ 年第 ４ ０２ 期
参考 文献 ：
组 织传 播
三、研 究局 限和展望
测试量表Ｃ ｐｔｉ １ Ｃ ＭＰ Ｔ Ｒ ．Ａ ａｉｌｍ，ｓｃａｓ ａｄｄｍｏｒｃ［ ． ａｓ ｏｉｉ ｌｍ ｎ ｅ ｃａｙＭ］
Ｌｏ ｄ ｎ Ａｌｅ ｎ ｏ ， ｌ ｎ＆ Ｕｎ ｗｍ， ９ ３ １４．
ｓｈｒ［ ． ｗＭｅｉ＆ Ｓ ｃ ｔ．０２４． ｐ ｅｅ ］ ＪＮｅ ｄａ ｏｉｙ２０ （） ｅ ［］ 陈晓 萍 ． 大 学 生 公 民素质 现 状 调 查及 对 策探 讨 【 ． 党 建 ７ 当代 Ｊ 学校 】 与思想 教育 ， ０（） ２ ７５． ０
场等 。 参与不同 Ｂ Ｓ活动对使用者公 民素质的影响是有差别 Ｂ 的。以后 的研究如能细分 Ｂ ＢＳ使用行为，将会有更有 意义 的
￣ｈ ｅ ：ａ ｎ ｕｒ ｎｏ ａ ｃｔｇ ｒ ｆ ｂ ｕｇ ｏｓ ｏ ｉｔ［ ． ｒ ｅ ｌ ｉｑ ｉ ｉｔ ａ ｏ ｙ ｏ ｏ ｒｅ ｉ ｃｅ Ｍ］ ｌ ｙ ｅ ｓ ｙ
Ｃａ ｂ ｄ ｅ Ｐ ｌ ，９ ９ ｍ ｒ ｇ ， ｏｉ １ ８ ． ｉ ｙ ｔ
ｆ】 Ｐ ＡＣＨＡＲＩ Ｉ ６ ＡＰ ＳＳ，Ｚ．Ｔ ｅ ｖｒｕ ｌｓ ｈ ｒ：Ｔ ｅ ｉｔｒｃ ｓａｐ ｂｉ ｈ ｉｔａ ｐ ｅｅ ｈ ｎｅ ｔａ ｕ ｌ ａ ｃ
中图分类号：Ｇ ０ ２６ 文献标识码：Ａ 文章编号：１７ － １２（０ ２ ０ －０ ２ ３ ６ ２８ ２ ２ １ ） ４０ ２ － ０
为解决外来工居住、 就业等问题， 结合 １９ ９２ 随着 社会利益主体的多元化，现实生活中出现大量的问 维权 的民间组织。 年海南省房地产整顿后留下 大量 未竣工楼楼盘工程 （ 俗称“ 半 题 ，单靠市场的力量很难调控 ，但政府管理又难 以奏效时 ， 、“ ）的特殊情况 ，第一家“ 外来工之家” 博 社会发展就 陷入市场和政府“ 两只手” 通通失灵的 困境 ，比如 尾楼” 半拉子工程” ０ ２年至 ２ ０ ０ ４年获得中国地方 政府 关于弱势群体 、贫富差距 、贫 困人 口、流动人 口等一系列社 爱花卉广场应运而生 。２０ 会 问题 。 农民工 ＮＧ 的建立 ， Ｏ 其是顺应社会 和时代 的需求而 创新 奖最 高奖——优胜奖 。 时隔不 久，第二家“ 外来工之 家” 贸汽修城和第三家“ 金 外 成立的服务于农 民工群体的公益组织 团体 。 宾濂再 生资源 回收城相继建立。农 民工 ＮＧＯ如何 农 民工 Ｎ ＧＯ，就是在社会 实践 中伴随农 民工 问题的产生 来工之家” 解 而 崛起 的民间公 益性 组织 ，由一批 具有共 同志愿 的人组成， 设定媒体策略，通过媒体建构一个社会议题 ，并将 自己的“ 呈现于媒体之 中， 从而赢得议题主动权 ？本文就农 民 以农民工及其 家庭为服务对象，以解决农民工问题为根本宗 读框架” Ｏ传播策略的构建 问题 ， 以海南外来工之 家为个例进行 旨，本身具有民间性、公益性、针对性和直接性等特征 。“ 海 工 ＮＧ 南外来 工之 家” 是中国第一家为外来农 民工提供 就业 、 居住和 分析 。
蓝丝带，只为还大海一片蔚蓝
蓝丝带，只为还大海一片蔚蓝作者：暂无来源：《中华儿女》 2019年第5期◎本刊记者李菡丹海洋垃圾，如今已经成为一个全球性的问题，那些漂流在海洋的垃圾超越地域界限，不仅威胁着海洋生物的生命，也破坏着海洋生态系统的健康。
据相关资料显示，每年全球约有800万吨的垃圾进入海洋，相当于每一分钟便有一卡车的塑料垃圾倒入海中，导致数百万只海鸟、十余万头海洋哺乳动物和难以计数的鱼类死亡。
“美丽中国”的建设离不开“美丽海洋”，保护好海洋生态环境意义重大而深远。
“人生只有一次，海洋只有一个。
”海南省青年联合会副主席、海南省工商联总商会副会长、蓝丝带海洋保护协会会长郑文春说。
作为蓝丝带海洋保护协会的发起人之一，他介绍道，今年是蓝丝带海洋保护协会成立12周年，作为一个以保护海洋环境为宗旨的民间公益社会团体，协会已经在全国建立了53支蓝丝带海洋保护队伍，志愿者接近10万人，开展蓝丝带活动近千次，积极向公众传递了海洋环保理念，为提升公众海洋意识付出了辛勤努力。
保护海洋，就是保护我们自己回顾蓝丝带刚刚成立的几年，“我们到海边做净滩时，常常不被理解，甚至遭到别人的白眼。
那时，蓝丝带的梦想就是得到更多人的认同和尊重。
”郑文春谈起蓝丝带协会创办之初的艰难，种种不容易还历历在目。
然而，蓝丝带稳扎稳打，默默地用行动赢得了口碑。
“最有成就感的是2010年组织的‘蓝丝带环保中国行’活动。
”谈起蓝丝带的海洋保护行动，郑文春眼睛里透着光。
蓝丝带很早就引入“河长制”的管理方法，通过测绘，将3.2万公里的海岸线“划分”给“海洋卫士”志愿者们，每人负责1公里海岸线的保护，在两年中，蓝丝带每周都观测海洋水质、海洋生物等数据变化，一旦发现问题，及时联系负责这一公里的志愿者，并请专家团队帮助解决问题，对网箱养殖、电拖船等破坏海洋环境的违法行为，及时向主管部门通报。
“快乐就在于，以公益的方式解决了问题、保护了环境，那种喜悦，无法形容。
”他说。
面对青少年群体，“协会主要通过讲座、编书等，培养青少年对海洋的兴趣和热爱。
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中图分类号 ：Ｇ２ ６２ ０． 文献标 识码：Ａ 文章编号 ：１７ — １２（ ０ ２ １０ ６ ．３ ６ ２８ ２ ２ １ ）０ ．０ ２０
海 南 省有 不少 Ｎ Ｏ Ｇ ，尤其 环保 类 的居 多 ，但 是影 响 表 ” 等 。 秘书 长孙 冬 ， 获得 很多 的个人 奖 项 ， ２０ 奖 其 也 “ ０８ 力 却不 是 很大 。 在海 南 稍有 影响 的 Ｎ Ｏ 之一 就属 总部 设 感 动 海 洋 全 国十 佳 环 保 人 物 ” 十 大 循 环 经 济 标 志 人 Ｇ 、“ 在 三 亚 的“ 蓝丝 带 ” 洋 环境 保 护 协会 了 。它是 中国 唯一 物” “ 海 、 生态 之 星” 环保 创意 奖提 名奖 等 。从 以上这 些荣 誉 个 以海 洋环 保 为主题 的 民间 公益组 织 。 看来 ，“ 丝 带” 蓝 已经 具 备 了一 定 的影 响 力 ，它 能取 得 这 Ｏ 同 “ 丝带” 蓝 海洋 保护 协会 于 ２ ０ 年 ６ １日在 三亚 市 样 的成绩 是值 得海 南其 他 ＮＧ 借 鉴的 ， 时这也 是其 品 ０７ 月
一
民政 局注 册 。协 会 的成 立 就 是希 望 能充 分调 动 民间 的力 牌 构 建 的环节 。 量 来 保护 海 洋 。几 年 来 ，协会 已开展 了形式 多 样 的海 洋 保 护活 动 ３ ０ 次 ， ０余 发放 宣 传资 料 ５ 余 万份 、蓝丝 带”０ ０ “ ４ 余 万条 和海 洋 保护腕 带 ３ 余万 个 ，接受 宣传 人数 １０ Ｏ ００
优秀单位” 、海南“ 生态之星” 环保创意奖， ０ ０ ２ １ 年还获得 意环 保组 织 邀请 作 为合 作 单 位共 同实施 “ ０ ９ 中意 可 持 ２０
由国家 海 洋 局颁 发 的“０ ９ 年度 全 国海 洋 志 愿者 优 秀代 续 发展 远程 培训 项 目” ０ ０年还 启 动 了“ ２０ ；２ １ 海洋 保护 万里
收 稿 日期 ：２ １—１２ ０ １１－１
基 金项 目：本文是海南 师范大学 国家级 大学 生创新性 实验 计划项 目：“ 海南 Ｎ Ｏ与大众传 媒互动的调查研 究”（０１５０ ）的阶段 Ｇ １１６８２
带 ”海 洋环 境保 护 先锋 队” 号 ，还 获得 “ ０ ７ ２ ０ 年 年 ，“ 丝 带” “ 称 ２０ － ０ ８ 蓝 发起 一 项 自主 的专项 野 外 调查 研 究— —三 度海 南 省优 秀青 年 志愿 者项 目奖” ２ ０ 、“ ０ ９年度 增殖 放流 亚海 岸线 环保 地 图活动 ，徒步 调查 三 亚海 岸 线 ；还 被 中
门” ，它 在 培养 公 民意识 方面 是 功不 可没 的 。当然 ，ＮＧ０
日在 三 亚组 织 的“ 青春 与蓝 丝 带 同行” 保志 愿 服务 活 动 环 请 到 了央 视名 嘴康辉 为 活动 宣读 倡议 书 。在 《 岛 晚报 》 南 的导 读 页上 ，以大 照片 的形 式突 出 了这 则新 闻 。这 些 具
多 万人 次…。
（ ）注 重打 明星牌 一
协会请到了相声表演艺术家姜 昆作为其代言人 ；还
在“ 蓝丝 带 ” 展 的 中国行 活 动 中 ，周 立波 成 为 了上 海第 开 个海 洋 卫士 ， 有 主持 人孟 非也 加入 了进 来 ； 后 ， 蓝 还 最 “
一
作 为 一种 新 的资源 配 置体制 ，ＮＧＯ 的价 值 在于 ，当 政 府 未 能有 效地 配 置 社会 资源 ，企业 又 因利 润 动机 而 不
牌构建。
一
பைடு நூலகம்
（ ）开展 大量有 影响 力 的活动 二
、
“ 丝 带 ” 品 牌 发 展 思 路 蓝 的
协 会 成 立 之 初 在 三 亚 开 展 了“ 进 活 动 ’ 六 ， ＿
进 机
关 、进校 园、进 旅 游 、进 军 营 、进 社 区、进 乡 村 ；２ ０ ０８
“ 丝带 ” 立 三 年 ，时 间虽 短 ，但 是 其 成 绩和 取 得 年 开展 了“ 蓝 成 海洋 保护 海南 行” 活动 ，到三 亚 、万 宁 、琼 海 、 的名 誉 却 并 不 少 。２ ０ 年 海 南 省 委 宣 传 部 授 予“ 丝 海 口、 ０８ 蓝 儋州 及 东方 ６个 城市进 行环 岛海洋 保护 宣传 ； ０ ９ ２０
很大程度上还是借力于大众传媒 。 媒体和环保 Ｎ Ｏ具有 Ｇ
一
有 知名 度 的人 ，给“ 蓝丝 带” 带来 很多 无形 的 资产 ，为“ 蓝 种与 生 俱来 的天然 互 动关 系 。前者 需要 后 者提 供 的敏 丝 带” 在公 众心 目中树立 良好 的 形象 ，同时 ，也 能 吸引 更 感 信息 ， 者 需要借 前 者 的力量影 响社会 【。 文主 要 以 后 ２本 】 多的志 愿 者 ，营 造更 大 的影 响力 。 海 南蓝 丝 带海 洋保 护 协会 为个 案 来进 行探 讨 Ｎ Ｏ 的 品 Ｇ
今传 媒
２ １ 年第 １ ０２ 期
媒 介经 营
ＮＧ 景牌构 建与媒介 策略 的思考 Ｏ
— —
以海 南“ 蓝丝 带” 为例 胡速喜 ，卿志 军
（ 南师 范大学 文学 院，海 南 海 口 ５ １５ ） 海 ７ １ ８
摘 要 ：媒体 是社会公器 ，起着上传下达 的载体作用 ，是社会公共领域构建 的重要力 量。所 以，如何 和媒体 更好地互动， 如何 在互动中构建 自身具有特色的 品牌是值得 ＮＧ 去思考 和努力的。因为， 品牌能够带给 ＮＧ 更大的发展 空间。 Ｏ Ｏ
丝带 ”会 邀请 去 大 小洞 天旅 游 的名人 参 与 到海 洋保 护 的 宣 传 中来 ，借 名人 效应 让 公众 了解 自己。２ １ ０ １年 ４月 ２ ９
愿 提 供 公共 物 品时 ，其弥 补 了这 两种 主 要 的资源 配 置 体 制 的 不足 ，Ｎ Ｏ 充 当起 与政 府 、 企业 相平 行 的“ 三 部 Ｇ 第