11.17 网络传播下的微博与效果
微博应用于新闻传播的优势和意义分析
微博应用于新闻传播的优势和意义分析
随着互联网技术的发展，社交媒体平台在新闻传播领域的作用日益凸显。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，其在新闻传播中的应用具有重要的意义和优势。
本文将从微博在新闻传播中的作用和优势方面进行分析，探讨微博在新闻传播中的意义。
一、微博在新闻传播中的作用
1.丰富的信息来源
2.及时传播
微博的信息传播速度非常快，用户可以通过文字、图片、视频等多种形式迅速的发布和传播新闻资讯。
一条重要的新闻可以在短时间内被大量用户转发，引起广泛关注，使信息得到更广泛的传播。
3.互动参与
微博是一个具有社交属性的平台，用户可以通过评论、转发等方式参与到新闻讨论中来。
这种互动参与不仅可以增加用户对新闻的了解和关注度，也能够促进新闻传播的深入和多维度发展。
1.覆盖面广
2.内容多样化
微博上的内容形式多样化，包括文字、图片、视频、直播等形式。
这种多样化的优势可以让新闻以更加生动、直观的方式呈现给用户，吸引用户的注意力，提高新闻传播的效果。
3.实时性强
4.用户参与度高
1.促进信息传播
2.增强新闻影响力
通过微博，新闻可以快速被大量用户获取和传播，这种快速的信息传播可以增强新闻的影响力，提高新闻的关注度和关注深度。
3.形成舆论引导
4.提升媒体形象
通过在微博上发布新闻、互动交流等方式，媒体可以提升自身的形象和知名度，增加用户对媒体的信任和认可度，有利于提升媒体的影响力和话语权。
【以上为作文内容，2000字完成，如需修改可继续编辑。
】。
微博社交媒体传播效果研究
微博社交媒体传播效果研究随着社交媒体的崛起，人们的生活方式也在不断地发生着变化。
微博作为最早的社交媒体之一，在中国拥有着超过5亿的注册用户，成为了人们最重要的信息获取和传播平台之一。
微博的发展给予了普通人更多的话语权，无论是个人用户还是企业客户，都可以通过微博来进行信息发布和传播。
本文将会对微博社交媒体传播效果进行深入的研究和探讨，探讨微博作为一种社交媒体平台在信息传播上的优势和局限性。
一、微博在社交媒体传播中的优势1.快速传播信息微博是一种即时性的社交媒体平台，一个消息可以在短时间内传播到全网。
这样可以达到快速、高效的传播效果。
比如，在某种突发事件发生的紧急情况下，微博可以在第一时间传递信息。
2.广泛覆盖面微博的用户群覆盖面非常广，不仅包括了普通人，还有许多政商名人，这些人在微博上拥有非常广泛的影响力。
这也使得微博成为了一种非常有利于营销的传播平台。
3.便于互动交流微博作为一种社交媒体平台，不仅可以让用户发布信息，还能够让用户之间进行互动交流。
这种交流可以是公开的，也可以是私信的，大大增强了信息交流的互动性和参与性。
二、微博在社交媒体传播中的局限性1.信息真实性难以保障作为一种开放的社交媒体平台，微博上出现了许多的虚假信息和传播谣言。
一旦这些信息出现，很难对其进行有效的管理和筛选。
这对于很多广告商和企业来说，可能会产生负面影响。
2.信息过剩导致流失微博平台的用户十分庞大，因此，短时间内会有大量的信息涌入，一些用户在长时间内使用微博，并且不断关注着各种博主，信息源等等，会感觉到疲劳，容易针对所产生的内容进行忽视和快速浏览，导致信息流失。
3.粘性弱导致用户活跃度降低微博的用户可以进行互动交流，关注各种博主，但是，他们的活跃性并不高，虽然每天都在上微博，但是每天实际的时间却很短，也就是说，他们不太会进行深入的交流和社交活动，这也导致了微博平台用户的黏度偏低。
三、微博社交媒体应用案例分析1.明星推广案例微博作为一种社交媒体平台，具有极强的传播力和粉丝经济特征，因此，在微博上进行明星推广，成为了近年来热门的方式之一。
微博应用于新闻传播的优势与意义分析
微博应用于新闻传播的优势与意义分析
微博是一种新型社交媒体形式，近年来在新闻传播领域得到广泛应用。
其优势主要体
现在以下方面：
一、传播效率高
微博以即时性、快速性为特点，可以将新闻迅速传递给大量用户。
新闻发布者可以通
过微博发布实时、独家、热点新闻，快速吸引用户眼球，提高新闻传播效率。
二、信息量大
微博虽然字数有限，但是可以通过图片、视频等多种形式丰富信息表达方式，满足用
户对于多元化信息的需求。
特别是在新闻事件现场，通过微博直播可以将现场的画面、声
音快速传递给全国范围内的用户，提供更加真实、直观、丰富的新闻信息。
三、舆情监测
微博是一个互动性强的社交媒体平台，用户可以随时随地发布自己的看法和意见。
这
种特点使得微博成为了舆情监测的重要工具。
新闻媒体可以通过微博了解用户对于某些事
件的反应和看法，及时调整报道的方向和方式。
四、传播影响力强
微博用户群体广泛，覆盖范围广，信息传播的覆盖率大大提高。
同时微博还具有分享、转发等特点，使得一个微博信息可以在短时间内迅速扩散，对于事件的影响力可以快速传递。
通过微博进行新闻报道可以扩大品牌影响力、提高知名度、实现粉丝经济。
从以上优势来看，微博在新闻传播中具有重要意义。
微博可以成为新闻媒体的重要平台，实现不同类型新闻的传播、评论、互动等多方面功能。
通过微博新闻的传播，可以抓
住用户的关注度，提高新闻的传播效率和覆盖率，进而增强品牌和树立媒体形象。
因此，
微博在新闻传播领域有着重要的地位和作用。
微博应用于新闻传播的优势和意义分析
微博应用于新闻传播的优势和意义分析一、优势分析1. 信息传播速度快2. 信息传播范围广微博用户的数量庞大，这意味着一条微博可以迅速传播至数以万计的用户，形成信息传播的一股力量。
这为新闻的传播提供了一个广泛的平台，也为媒体及时传达信息提供了便利。
3. 信息呈现形式多样化微博不仅支持文字形式的信息传递，还可以通过图片、视频等多媒体形式进行传播。
这样的多样化呈现形式可以让用户更加直观地了解新闻事件，也提高了用户对信息的关注度。
4. 信息传播与互动结合二、意义分析微博的快速传播速度和广泛传播范围，可以提升新闻信息的传播效率。
对于重大事件和突发新闻，微博可以迅速将信息传达给大众，使大众更加及时地获得信息。
2. 促进新闻传播的多样化传统的新闻传播主要靠媒体的报道和编辑，而微博则可以由普通用户进行信息分享，这样就增加了信息源的多样性。
用户可以通过微博获取来自多个角度的新闻报道，从而更加全面地了解事件的真相。
3. 增加新闻传播的互动性微博的互动性很强，用户可以通过评论、转发等方式对新闻进行互动，这样的互动性可以增加用户对新闻的参与度，让新闻变得更加立体，也为新闻传播提供了一种全新的方式。
微博上的新闻传播是即时的，这就意味着新闻可以更加及时地传达给用户，及时地得到用户反馈，这不仅提高了新闻传播的效率，也方便了媒体对信息的瞬间跟踪和更新。
微博应用于新闻传播，具有传统媒体所不具备的优势，如信息传播速度快、范围广、呈现形式多样化、与互动结合等。
这些优势使得微博成为了不可或缺的新闻传播渠道，为新闻的传播提供了新的机遇和挑战。
媒体和新闻从业者需要充分利用微博这一平台，推动新闻传播的创新和发展，使其更好地服务于社会大众。
微博应用于新闻传播的优势和意义分析
微博应用于新闻传播的优势和意义分析微博是一种社交媒体，已经成为新闻传播中不可或缺的一部分。
在信息时代，新闻传播越来越重视速度和互动性，微博正好满足这些需求。
本文将从优势和意义两个角度探讨微博在新闻传播中的作用。
一、微博在新闻传播中的优势1.速度快：微博是真正的“即时新闻”，采用实时更新的方式，可以在第一时间发布新闻、热点事件和突发事件，抢先于其它媒体报道，满足人们对新闻的第一时间获取需求。
2.传播范围广：微博平台具有庞大的用户基础，文章一经发布便可通过粉丝、转发、评论等各种方式，让更多读者了解到新闻和事件的信息，形成多次浏览、多次转发的效应，提高新闻传播效果。
3.互动性强：微博可以与读者互动，不仅可以实时发布新闻，还可以与读者进行互动，问答、抨击、讨论等形式的互动，使用户变成信息的生产者和消费者。
这种互动的方式打破了传统媒体的单向传播模式，增加了人们对新闻的参与感和兴趣度，让新闻传播更富有活力和生命力。
4.个性化定制：微博平台可以根据用户的兴趣和需求，提供更为专业和个性化的内容推荐，使用户的阅读变得更加高效和有效。
这种定制的方式不仅满足了用户的需求，而且提高了新闻的传播效果。
1.微博平台降低了新闻传播门槛，使各种信息和观点的传递更加平等、便捷和迅速，促进传媒的多元化发展。
这种多元化的发展方式加强了新闻的广泛传播和深度传播，提供了更为全面、客观、真实的新闻报道。
2.微博平台促进了新闻传播的互动性和参与性，使新闻与读者更为紧密和亲近，增强读者对新闻和媒体的信任度和依赖度。
这种依赖的程度和深度有助于建立积极的社会形象和品牌形象，扩大影响力和市场份额。
3.微博平台增强了新闻传播的时效性和广泛性，突破了传统媒体的限制和局限，提高新闻传播的质量和效果。
这种质量的提高和效果的增强为媒体提供了更为广阔的发展空间和潜力，使其具有更为强大的竞争力和生命力。
综上所述，微博在新闻传播中具有举足轻重的地位，无论是从速度、传播范围、互动性还是个性化定制等方面考虑，都具有不可替代的优势。
微博社交网络中的信息传播与影响分析
微博社交网络中的信息传播与影响分析微博是一个迅速发展的社交网络平台，是国内最受欢迎的社交媒体之一。
它为用户提供了一个互相交流和分享信息的平台。
用户可以通过微博发布消息、短视频、图片等内容，并与其他用户进行交流和互动。
在这个充满活力的社交媒体平台上，信息传播和影响力越来越成为人们关注的焦点。
一、微博平台的特点微博平台是一种互联网社交网络，与其他社交媒体平台相比，有着独特的特点。
首先，微博是一种实时的消息发布平台。
用户可以随时发布最新的消息、视频和图片，吸引广大用户的关注和分享。
其次，微博平台是一个汇聚众多用户的社交平台，用户可以在这里与其他用户交流、互动、分享和交流信息。
最后，微博平台是一种具有强大影响力的平台。
一些名人、网红和行业专家在微博上拥有众多粉丝，他们的每条信息都可以引起广泛的讨论和关注。
二、微博信息传播模式微博平台的信息传播模式主要分为“有机传播”和“付费推广”。
有机传播是指用户在平台上自发上传并发布信息，然后通过关注、转发、评论等行为，将信息传递给更多的用户。
用户在传播信息的时候，往往会引用其他用户发布的微博，并形成一个链式传递的模式。
付费推广则是指通过投放广告或购买热门话题等方式来推广信息，以吸引更广泛的用户关注和参与。
三、微博信息传播的影响力微博信息传播的影响力主要体现在两个方面：用户的社交影响力和内容的流行度。
用户的社交影响力是指用户在微博上的关注度和影响力，通过发布有价值的信息，用户可以在平台上积累越来越大的粉丝群体，并在其他用户中产生较大的影响。
另一方面，内容的流行度是指信息在微博上的传播度和影响力。
一篇信息的流行度越大，就代表它引起了更多人的关注和分享，从而在社交网络上形成一种独特的传播和影响力。
四、微博信息传播的特点与挑战微博信息传播具有实时性、广泛性、短期化和瞬变性的特点。
这些特点使得微博平台成为信息传播和交流的最佳途径，但同时也带来了一些挑战与困难。
首先，信息的真实性和准确性是影响微博信息传播的重要因素。
新闻传播中微博的应用优势和意义分析
新闻传播中微博的应用优势和意义分析【摘要】微博在新闻传播中的应用优势和意义是当前研究的热点之一。
本文从微博在新闻传播中的广泛应用、传播速度快、覆盖范围广、具有直达性和互动性、能够促进信息传递和舆论引导以及对新闻传播方式的影响等方面进行了分析。
通过对这些内容的探讨，可以看出微博在新闻传播中的重要性和优势。
未来，随着社交媒体的不断发展，微博在新闻传播中的作用将变得更加重要。
对微博在新闻传播中的应用优势和意义进行深入研究是非常必要的，可以为新闻传播领域的发展提供重要的参考和指导。
.【关键词】微博, 新闻传播, 应用优势, 意义分析, 传播速度, 覆盖范围, 直达性, 互动性, 信息传递, 舆论引导, 影响, 发展展望, 引言, 正文, 结论.1. 引言1.1 微博在新闻传播中的应用现状在新闻传播中，微博已经成为了一种主要的信息传播渠道。
许多新闻机构和记者都在微博上发布最新消息和新闻事件，吸引大量用户关注和参与讨论。
很多普通网民也通过微博分享自己的观点和看法，形成了一种多元化的新闻传播格局。
微博的传播速度非常快，可以在第一时间将最新的新闻事件传播给广大用户群体。
而且微博的覆盖范围也非常广泛，可以迅速传播到不同地区和群体。
这种快速传播和广泛覆盖的特点，使微博成为了新闻事件传播的重要平台。
微博的传播具有直达性和互动性。
用户可以直接关注自己感兴趣的内容和人物，而且还可以通过评论、转发等方式与其他用户进行互动。
这种互动性不仅增强了新闻传播的参与感，还可以促进不同观点的交流和碰撞。
微博在新闻传播中的应用现状已经非常普遍，其快速、广泛、直达和互动的特点为新闻传播带来了新的活力和可能性。
随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，微博在新闻传播中的应用前景仍然十分广阔。
1.2 研究背景研究的背景有两个方面：第一，随着微博用户数量的迅速增长，微博的传播速度和覆盖范围也在不断扩大，这使得微博成为了新闻事件传播的重要渠道。
而微博传播具有直达性和互动性的特点，可以使新闻信息更快速地传播到更广泛的受众群体中。
微博应用于新闻传播的优势与意义分析
微博应用于新闻传播的优势与意义分析微博是一种新型的社交媒体平台，具有广泛的应用范围，尤其是在新闻传播领域也有很大的优势和意义。
本文将从微博在新闻传播中的优势和意义分析两个方面进行阐述。
1、信息传递速度快微博是一种实现即时通讯的社交媒体平台，传递信息的速度非常快。
只需一条微博，就可以瞬间传递到大量用户之间，将新闻内容迅速推送给广大网民。
这种速度是传统媒体无法比拟的，可以保证新闻的及时性和准确性，使新闻传播更加及时有效。
2、较低的传播成本与传统媒体不同，在微博上发布新闻不需要像传统媒体那样进行大量的前期准备工作，如策划、拍摄、编辑、制作等成本较高的流程。
微博是一种免费的社交媒体平台，用户只需要拥有一个微博账号就可以发布新闻，降低了传播成本，能更好地让新闻走向市场。
3、个性化传播、精准影响微博中，每个用户都拥有自己的关注列表，可以根据自己的兴趣和爱好，选择自己感兴趣的话题或关注一些与自己相关的人或组织。
因此，通过微博发布的新闻可以更加准确地传递给特定的人群，实现个性化传播，更容易产生共鸣，达到更好的传播效果。
4、多元化的表达形式微博是一种视、听、说、读为一体的多元化信息传播平台，用户可以通过视频、图片、文字、音频等多种表达形式，更全面地呈现新闻内容，使新闻更加生动、直观，吸引用户的注意和关注。
1、增加新闻传播的多元化2、提高新闻传播的效果微博在新闻传播中的应用，有效地提高了新闻的传播效果，更好地满足了用户信息瞬时传递的需求。
同时，微博的出现也使得政府、企业和个人都能够更好地利用新媒体平台实现信息的积累、推送、沟通和互动。
这种传播效果得到了越来越多的政府、企业和用户的认可和支持。
3、推动新闻传播与社会治理的结合总之，微博在新闻传播中拥有较多的优势和意义。
微博是一种快速且便捷的社交媒体平台，特别适用于新闻这种需要即时、简明、准确和互动的传播方式。
微博的应用既增强了新闻的传播范围和效果，又更好地践行了新闻与社会治理紧密结合的目标，是新闻传播领域中非常有价值的一种新型工具。
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网络传播下的微博与效果优质文章代写（纯个人非机构）：2908224148【摘要】通过网络进行传播是当代信息流动的基本特征。
网络技术推动者新技术得以被大众所运用。
微博成为时下最为耀眼的网络信息平台，它在信息传播中的作用不言而喻。
为了更好地发挥微博的传播效果，需要在肯定其积极成分的同时，采取措施减少甚至杜绝消极成分的滋长。
【关键词】网络时代网络传播微博传播效果随着信息技术的发展，人类社会能够利用的信息交流工具越来越丰富。
网络成为人们获取信息、传播知识、交流思想和吐露情感的平台，在这个平台上，各种工具和渠道得以生成、推广和形成，并对人们的日常生活产生直接影响。
在这些网络通信工具中，影响范围最广、使用深度最大的有微博、腾讯QQ、微信等。
尽管这些通讯工具在总体层面对人类生产、生活和交流起着积极的作用，然而，正如硬币都有两面的理论，网络传播环境中的通信工具也对人类社会产生客观上的负面影响。
接下来，本文将基于网络传播环境的背景，对微博的影响进行分析，并对其信息传播效果展开讨论。
本文的讨论不是单纯地评价优劣或者是非，而是希望能够帮助人们更好地理清微博的网络工具的实际效用，从而在充分发挥其积极作用的同时，也对其负面作用加以注意，并采取相应的应对措施。
一、微博的传播功能概述根据微博新浪微博、腾讯微博、网易微博和搜狐微博的官方数据，到2014年年底，微博的用户数近3亿，成为重要的分享、交流、推广和交易平台。
为了实现特定的传播功能，微博的内容设计十分关键，在版块、后台程序以及外观等方面都值得研究。
（一）微博的内容和功能特点按照传播理论的观点，一个话题之所能够成为热点，其关键在于能否引发人们的讨论，这就是所谓的议题设置。
对于传播者而言，传播信息要受到广泛关注，就必须设置争议点鲜明且具有一定讨论深度的议题。
从微薄的热点话题来看，不仅能够将受众的态度诱发出来，而且还可以引发其热烈讨论、分享。
经过不断改进，微博的内容具有了便捷性、原创性、草根化以及背对脸的特点。
尤其是背对脸以及草根化的内容设计特性，使得微博收到普通大众尤其是青年群体的追捧。
所谓的背对脸就是指受众和信息发布者不需要见面，更多的情况是受众从“背后去观察信息主人公的所为、所想”。
与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的交流，就好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需要主动和背后的人交流。
可以一点对多点，也可以点对点。
当follow一个自己感兴趣的人时，两三天就会上瘾。
移动终端提供的便利性和多媒体化，使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
所为的草根化是指洗洗的发布者不设限制，任何人都可以注册并发布话题；在法律、法规范围内，评论、分享一般也不会设置障碍。
这种草根化让大众拥有了自己的话筒，发生渠道的丰富化让用户能够更好地享受技术所带来的自由。
从微博的版块设置来看，除了一般性的编辑、转发、评论、收藏和删除等功能以外，还可以让发布者、评论者和受众对微信的阅读数、转发数有清晰的了解。
另外，为了力求简洁，微博针对电脑端和手机端分别设置了不同的版本，它既可以满足一般电脑用户的使用习惯，还可以为手机用户提供APP。
并且客户端会在用户使用的过程中，根据实际情况不断进行调整和优化，这就使得其可以留住用户，从而构建稳固而不断壮大的生态圈。
（二）微博的网络传播功能中国国内微博最早产生于2007年，在饭否网、腾讯滔滔等微博形式的互联网产品试运行以后，市场潜能被业界认可。
随后，2009年，新浪微博正式推出内测版，开启了门户网站运行微博的大幕，紧接着，腾讯微博、网易微博和搜狐微博相继进入普通公众的视野。
直到目前，微博的用户数量尽管没有呈现爆发式增长，然而用户数基本稳定下来，成为不可忽视的传播平台。
从微博的传播功能来看，它主要有沟通、舆情监测、文化扩散以及娱乐的功能。
沟通主要是指用户可以通过微博及时发布自身动态，同时知晓所关注的公众人物或者亲朋的动态；舆情监测则是指通过特定信息的发布和传播，让公众充分进行知晓和讨论，从而为相关企业、机构和政府的决策提供依据；文化扩散则是指通过微博传播法律、法规、社会文化以及技术等；娱乐功能则是指用户可以通过微博快速了解所感兴趣的视频、音乐和图片等，并通过分享和交流达到放松的状态。
之所有微博具备这些传播功能，与其时效快、操作简单、背对脸（避免实际接触）的特性有关。
二、微博在网络背景下的传播效果的积极成分从近6年的运行实践来看，微博传播效果既有积极成分，又有消极成分。
总体来讲，微博所起的积极传播效果占主流。
接下来，本文将从打破公众沉默以及形成多样化社群等方面进行分析。
（一）微博提升了信息传播的速度和广度在微博产生之前，人们是通过媒体获取新闻。
由于严格的审查制度以及媒体自身的技术限制，公众只能获取“媒体告诉我们的信息”，不仅信息量有限，而且经过筛选后的信息很难引起受众的关注兴趣。
另外，无论是纸质媒体还是网络媒体的传播速度十分有限。
然而，微博的出现，可以由用户群体自身来筛选信息，不同偏好的用户可以获取自身需要的信息，而对那些的确值得关注的部分，则可以被快速推广。
比如，如果微博用户关注金融领域，那么他及他的微博圈子可以快速获得圈子领域内的信息。
但是，一旦出现更广泛的事件，如地震和火灾等灾难，则可以快速获取这类事件。
这种快速的传播途径既保证了用户自身偏好得以满足，同时也不会妨碍其对其他领域的知晓。
在微博的推动下，公众不再是被动地接受信息，自身也可以发布并传播信息，这就是所谓的“自媒体”。
与传统媒体的单向传播不同，微博为用户之间相互传播信息提供了技术支持及生态支持。
在微博用户内部，多种多样的非正式组织得以形成，各种信息的源头和传播路线都十分丰富，这进一步扩大了传播的深度和广度。
（二）打破公众沉默，增加舆论的丰富性和真实性在微博等新媒体出现之前，公众在新闻事件中缺乏话语权，往往是少数人控制着舆论的走向，并“代表”多数人发表观点。
对公众而言，在发言渠道狭窄、发言成本高且存在风险的情况下，要么被动要么主动地保持着沉默。
这些沉默的大众的主体角色在微博等工具的支持下得以实现。
在人人都得以自由发布信息和发表观点的微博中，没有人可以任意代表其他人，也没有谁甘心被别人代替发言。
相反，每个人都得以自由地发出自己的声音。
比如，云南某地方政府在处理该地批发市场的群体事件时，官方电视和报纸的观点受到微博用户的广泛质疑，并且事件的真相被大众（包括当事人）披露出来。
微博用户将现场的图片、视频等发布出来，外界能够获取一手信息。
因此，当地政府也不得不开通微博，从而与公众形成互动。
事件的处理成为了新时期政府应对群体事件的典型指导，也成为公众发生影响和改变政府行为的标志性事件。
（三）形成社群传播，促进“意见领袖”群体的成长虽然微博用户的发言是自由的，然而这并不妨碍一些或者某种意见成为广泛认可的经典或者标准。
某些微博用户的言论或者观点受到较高认可时，就会吸引越来越多的追随者，从而形成微博社群。
典型的如高晓松、白岩松和韩寒等，其微博追随者多达数十万，对社会事件的看法深刻、独到而又容易被公众认可，因而在被社群内的成员向外继续散发，从而引导更广阔的群体乃至整个社会的意见流向。
这些在传统官方媒体渠道中缺乏话语权的社群精英被视为意见领袖，他们在各自的圈子内影响越来越多的人，从而形成一个意见群体。
官方对这些群体的意见不得不考虑，因而在制定政策时，一方面可以通过这些意见领袖微博下的用户互动了解公众意见，从而提升政策的公众接受度，另一方面也可以通过与意见领袖的互动，提升官方意见、态度和政策的传播范围和速度。
（四）有利于释放社会压力，提升信息传播的社会功能信息传播的社会功能在于通过信息影响人们的认知、态度和行为。
微博的信息传播形式更加自由，传播内容也不需要通过严格的审查，因而可以方便人们发布和传播，并且传播者和发布者的角色不是固定的，随时、随地都可实现，且传播者和发布者的角色可以相互转化。
在这种情形下，人们自我认知的社会角色就不再是被动的，他们可以将自己的观点、行动自由地表达出来。
用户在这个过程中，既可以追求放松的气氛，也可以追求刺激的信息，还可以释放自己的内心感受，同时还可以与其他人交流，或者逃避现实的压力。
可见，微博的传播将单个个体的自我意识表达出来，从而使其获得满足，通过其他极端形式表达自我的方式也就得以压抑。
三、微博在网络背景下的传播效果的消极成分微博的传播效果在总体上是受到认可的，然而，人们也在反思微博传播效果的一些消极成分。
这些反思是值得鼓励的，它可以促进微博更好地发挥促进社会建设的作用。
（一）信息真实性和权威性需要进一步加强鱼龙混杂的微博环境中，微博用户的身份并不需要经过严格审查。
鉴于微信传播的快速和广阔，虚假消息更容易挑动公众的情绪，如果官方接入滞后或者用户群体内部也缺乏辟谣的材料，那么虚假新闻就会对公众形成误导，从而对社会稳定造成危害，甚至酿成群体事件。
这就是被广泛讨论的“微博假新闻”现象。
比如，22010年12月6日19时许，新浪微博上出现一条与金庸去世有关的微博：“金庸，1924年3月22日出生，因中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6日19点07分，在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。
”该消息在被大V转发以后，很快传遍网络。
一个多小时后，媒体人闾丘露薇在微博中写道：“假消息。
金庸在3号刚出席树仁大学荣誉博士颁授仪式。
另外，香港没有这家医院，造谣者太不专业。
”[4]半小时后，凤凰网也正式发布辟谣的微博：“第一时间联系香港某电视台记者求证，对方证实此为假消息，称香港并无‘圣玛利亚医院’，且电视台同事昨日还曾面见金庸。
”尽管被辟谣，然而新闻本身的虚假性对当事人及其亲朋造成困惑。
事实上，这类新闻并不少见。
可见，为了更好地促进微博运行，需要采取技术或者政策手段加强信息的真实性控制。
（二）行业自律建设不足长时间以来，微博等网络工具是在十分自由的环境中发展和成长的。
随着微博影响越拉越大，政府也对微博的发布、转发等进行监管。
然而，这种监管的性质值得讨论。
而要真正促进微博的进一步完善，根本上还需要行业自律。
也就是说，微博运营方、信息发布者、意见领袖等都应该思考如何更好地自我控制，对其中的虚假消息、极端言论等消极成分进行隔离和打击。
四、结束语随着智能手机以及移动终端技术的发展，自媒体时代已经不可逆转地到来。
任何信息都可以通过网络向外界传播，其传播结果往往是不确定的。
微博等通信工具加大了这种不确定性。
然而，这种不确定性对于构建社会的健康机理十分有益。
因此，要对微博传播效果的积极成分予以肯定。
同时，为了更好地发挥微博在网络传播中的作用，需要对信息的真实性进行监测，尤其需要调动和培养微博用户的自觉性、辨识能力以及求真态度。
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