微博客的传播特征与传播效果研究
微博营销的特点及效果
微博营销的特点及效果要弄清楚微博营销的特点及效果，那么首先需要明白什么是微信营销。
传播易广告平台在推出微博营销这一业务前，就对此进行了详细的规划和总结，他们认为，微博营销是指通过微博这一社交平台，为企业、商家、个人等创造传播价值的营销方式，也可以称之为商业行为模式。
“很简单一个道理，为什么微博大V可以做营销，重点在在于粉丝，从微博的特定性上来说，每一个粉丝都会成为微博营销的对象，只要发布这些粉丝感兴趣的话题，又或者通过那些比较有影响力的名人明星，就可以达到营销的目的。
”传播易新媒体事业部负责人这样解释微博营销。
其实，通过长时间的积累，传播易也总结出了微博营销的一些特点和所能达到的效果，分别有以下几点。
1、低成本低门槛，效果好首先微播营销的发布门槛比较低，140个字的内容，远比长篇大论的博客要容易许多。
其次，相较于广告来说，微播营销的成本比较低，前期一次投入后，后期几乎不再需要维护成本，比起同样效果的广告来说，更具经济性。
2、传播速度快，覆盖范围广从覆盖面上来讲，微播与传统的大众媒体（报纸，广播，电视等）相比，受众同样广泛微播还支持包括手机、电脑、移动端等在内的多种平台，随着移动互联网的发展，可以说随时随地就能从微博获取信息。
此外，由于微博的名人效应和其特定的传播方式，往往能使信息传播达到速度和效果呈几何式放大。
一条微博在触发微博引爆点后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内提升话题热度的效果。
3、展现形式多样，更具人性化从微博营销的使用手段上来说，虽然文字框仅限于140字，但还可以利用图片、视频、音乐等多种展现形式，，而这些先进的多媒体技术手段，能够从多方面将企业品牌或者产品以更多样的形式呈现给受众，这样直观的方式，能够使消费者更加去了解品牌或产品。
从另外一个方面来说，微博的拟人化和接地气的亲和力，也能够吸引更多的粉丝。
4、微博更具亲民化，拉近距离当然，微博比起其他营销模式非常重要的一点就在于，它对话题是没有限制性的，像是政界人士、明星名人，甚至包括一些外国友好人士，都会通过微博拉近和普通民众的距离，而企业通过微博营销，也是同样的道理。
微博传播过程实证研究及效果评估
微博传播过程实证研究及效果评估南京大学王晓亮、王婷婷、杨宣华摘要：微博即微型博客，是一个基于用户关系的信息分享，交流及传播的平台，是一种互联网社交服务。
本文围绕微博传播过程，通过抽样，内容分析，甚至问卷调查方法对传播主体，传播内容进行统计分析（统计量描述，非参数检验，相关性检验，聚类分析等），并用聚类分析方法对较活跃传播主体样本进行分类，再利用层次分析法对不同类别进行定量的传播效果评估。
研究发现：（1）对微博用户对自发话题和转发议题的文本内容使用较多；（2）对于社会的一些热点，公益，公共新闻，粉丝们会更多地去参与转发，而对于博主原创的内容，粉丝们会更多的去交流即回复；（3）用户（主要指人）发微博内容属性是随机的，而对于那些有针对性机构，所发内容呈现一定聚集性。
（4）微博中名人效应依然明显，传播效果和诸多因素有关，按聚类分析分出类中，按照本文定量评估方法D(小s，蔡永康，何炅)传播效果最好。
最后基于这些研究提出些微博发展和建1设展望。
关键字：微博；统计分析；层次分析；效果评估一、引言1.微博概况作为最近几年兴起的一种媒介工具，微博以其片碎化内容，及时性，跨平台特征风靡全球。
2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了大围脖服务。
在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。
后来Twitter被Alexa网页流量统计评定为最受欢迎的50个网络应用之一，成为比较流行的社交网站。
国外Twitter的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了，校内，腾讯微博，新浪微博纷纷起来。
2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，2009年诞生的新浪微博，由于具有大量公众人物用户这一优势，自推出之日起借助名人效应，轻松突破百万用户量。
据东方早报3月25日的消息称，新浪微博已成为目前中国用户数最大的微博产品。
所以本文就选取国内新浪微博作为实证研究对象。
微博原理基础简答题整理
微博原理基础简答题整理微博的关注机制分为可单向、可双向两种。
微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。
微博客更能表达出每时每刻时思想和最新动态，而博客则更偏重于梳理自己在一段时间内的所见、所闻、所感。
因微博而诞生出微小说这种小说体裁。
微博的传播特征与传播效果。
1、微博具有强大整合功能。
微博作为网络媒介传播的一个方式，具有强大的整合功能，微博的开放式的平台实现了对其他信息传播渠道的整合。
在微博的传播信道上，国内的微博基本上可以通过网站、社区、论坛、短信、手机上网、即时通讯工具等多元化方式来传播信息。
2、微博的整合功能带有交互化、立体化。
微博能够把信息快速的传播给受众，受众也能够快速的对信息进行反馈，微博在本质上是社交网络的一种形式，微博为用户提供一种新的社交平台，微博在除了发布咨询之外，还具有社交的交友、分享、互动等重要功能，这也满足了在网络时代下，人际交往困难人群的需要。
微博具有交流快捷性，能够快速、灵活、多样化、简便的让人们交流，并且现代生活节奏的加快、信息的爆炸式增长，让人们的信息交流不能够深层次展开，人们的社交需要的是表层化、快捷化的方式。
而现代生活的压力增长，也让更多人有更多的情绪需要表达、传递、分享，微博便捷的信息传播方式让人们能够实现这一需求。
通过微博的信息沟通，人们实现了人际互动、信息传播，满足了人们的交往、社交、自我表现需求。
3、多级传播、交互性传播结合。
微博具有的强大的社交功能，能够让信息通过多级传播扩散，不管是名人还是普通用户在微博这个开放的空间里面都有机会成为微博上备受关注的主角，参与微博的人群层次上非常广泛丰富。
微博整合了多种信息传播渠道，让微博上的信息不仅仅局限在自己的好友、亲人能够看到，而且能够让天南海北的陌生人加入到个人的微博之中来，用户通过微博能够很容易找到和自己兴趣相同的人，信息的认可度也得到增强，也反过来进一步促进了用户的互动，提升了微博的活跃度。
4、门槛低、简单便利。
调查报告的PPT汇报版
本次调查涉及各地区的使用微博的受众，共发放问卷 30份，回收问卷30份，最终确定有效问 在此录入上述图表的综合分析结论 卷30份，有效回收率为 100% 。复核结果表明，全部调查访问工作符合调查程序规范和质量要求。 在此录入上述图表的综合分析结论
在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论
三、调查设计与 方法
本次调查以统一问卷的方式进行，调查对象总体上界定为微博的受众群体。 调查结论对微博新闻传播的效果的总体情况判断的设计误差控制在科学研究的标准差之内。 调查对象：微博的受众群体 调查周期：2016年5-6月间 调查方式：发放问卷 样本量：30份 置信度：99.9%
本次调查的背景、内容与方法
1.微博上浏览新闻的频率，关注微博新闻来源 在微博上浏览新闻的频率由下图可以看出，大部分人 还是经常在微博上浏览新闻，对于浏览新闻的频率还 是较高的。 从中我们可以看出受众关注的更多为官方消息或者是 具有一定权威信任度
微博新闻话题的传播效果调查分析
二、受众对微博新闻的阅读频率， 操作，态度
2.微博新闻浏览后的操作
复旦投毒案优衣库事件假疫苗事件?微博新闻话题的传播效果调查分析四四对微博真实性的分析由此可以看出受众对微博上的新闻话题的真实性更多的还是认为具有一定的信任度的微博的新闻话题真实性很高这样微博为传统媒介发布信息提供了一种新的形式使得许多媒体从微博新闻传播中吸取成功的经验少数人分别为转发次数很多的很多评论都表示赞同的和自己原本的想法相符合的同时看到好几个微博好友转发等都占有一定的比例
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在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论
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微博与微信的传播效果比较研究
50-80分
0.00
女 钟
2 5.7 3 8.6 26 74.3 2 5.7 2 5.7
>80分钟 5 17.9 1 3.6 17 60.7 4 14.3 1 3.6
图1：被调查对象中为不同原因使用微博人数所占比例
图2：被调查对象中关注微博不同内容的人群分布情况 研究发现，微博从关注内容看，女性社会化媒体用户
二、微博与微信的传播情况比较
传统媒体已经开始充分使用作为新媒体的微博、微信 来更好地服务用户。那么具体的新媒体使用者是更喜欢用 微博还是更喜欢用微信呢？
本次调查选取了武汉市武昌区使用手机浏览传统媒体 的1079人为调查对象，以此来了解普通人使用新媒体的方 式和习惯，以便更有针对性、目标更为明确地推进媒体融 合。被调查的浏览人各年龄段人数分布如表1所示。
较趋于生活化，更为关注日常生活中常见的内容，包括本 地生活、亲朋好友、兴趣爱好等；而男性相比较而言，则 主要关注新闻媒体、公共知识分子等。
地铁里、公交内、咖啡馆、餐厅中……环顾你的周 围，低头浏览手机、平板电脑等移动终端，己成为不少人 的习惯动作。“谁占用了用户的碎片化时间，谁就更容易 获得成功。”方寸屏幕之上，是最新鲜的一手资讯、最生 动的新闻表达，背后则布满了传统媒体向融合进军的改变 与创新。
女 15 2.7 92 12.6 74 13.6 54 9.8 117 21.2 144 26.0 57 10.3
的真实性并不可靠，有17.2%的人认为微博的广告过多。
值得注意的是，有总计60.7%的浏览人每次的连续浏 览时间达到了50分钟以上，其中每次浏览时间为50分钟以 上的浏览率较高。（参见表2）
50-80分
0.23
男钟
3 3.8 7 8.8 48 60 15 18.8 7 8.8
微博的信息传播机制分析
微博的信息传播机制分析2011年01月13日16：49 人民网—传媒频道【大中小】【打印】共有评论2条微博客是比博客更轻便的一种信息发布形式，也是一种新的网络公共空间，个体可以通过电脑和手机等终端在微博上发布信息,并获得自己关注的对象发布的信息。
在美国的微博博客Twitter推出3年之后，2009年下半年，微博客在中国网络中兴起，对论坛、博客等网络应用形成了强大的冲击，也给网络信息传播方式带来影响。
微博客之所以能迅速普及并在社会生活中扮演重要角色,与它在传播模式与机制方面的特性相关.深入分析其传播模式与机制，才能真正认识到微博客对于未来网络信息传播的影响。
一、“社会网络”:微博传播的底层结构一些研究者指出，微博传播呈现的是裂变式的传播,这是对信息传播模式本身的观察，但为什么会呈现出这样一种模式，这需要从信息传播的底层结构方面进行进一步的分析。
微博信息传播是由分散的网民自发进行的一种信息传播活动，微博平台的传播不是像传统网站那样的自上而下、点对面的发布平台，人们更多的是在某些网络的“节点”中发布信息,这些信息要能产生强大的社会影响力，必须有一种传播的网络。
如果深入研究微博信息传播的过程,我们会发现，这些节点上的信息的扩散，很多时候依赖的是人们的“社会网络”。
（一）社会网络的含义及微博中的社会网络在社会学中,社会网络(social network)指的是社会行动者(social actor）及其间关系的集合。
也可以说,一个社会网络是多个节点（社会行动者）和各节点之间的连线（行动者之间关系）组成的集合。
社会网络可以用如图1所示的形式来表示。
社会网络分析方法是社会学里一个重要的理论，它就是通过研究者行动者及其之间的关系来研究社会的结构，以及人们之间的相互影响。
通俗的说,个体的社会网络，在很大程度上就是他的人际关系网络，是与他有各种交往、互动关系的其他个体与他自身构成的一个集合，在网络中，每个网民都可能有自己的社会网络，例如,在论坛中的交流对象、即时通信平台的好友、博客平台上有相互链接关系的他者、SNS中的好友、微博客平台的关注对象以及“粉丝”等。
体育赛事的微博客传播特点探析——以世界杯期间新浪微博为例
由上海交通大学舆情研 究实验室发布 的 （０ ０中国微博 有八个版块 ：围观世界杯、我 的世界杯 、日报、球迷榜、风 （ １ ２ 年度报告》显示 ，截至到 ｌ ０月，中国微博服务的访 问用户规 云榜 、七嘴八舌话南非、同城看球、新浪世界杯 。“ 围观世界 模 已达 到 １５ １ ２ ２ ． 人 。 以前 博客 风 靡 的 时候 ，我 们 谈 论 的 杯” ７万 的版块中不断地滚动用户发布 的关于世界杯的最新微博 ； 话 题 是 中国第 一 博 主 老 徐 的 博 客 点击 率 又 突 破 了多 少 多 少 ， 在 “ 的世 界 杯 ” 块 中， 用 户 可 以选 择 自己支 持 的 球 队 ， 为 我 板
在重大事件时迅速积聚人气 的得天独厚 的优势。 通过分析“ 围观世界杯” ，发现体育赛 事的微博客传播特 点主 新 浪 在推 出微 博 服 务 后 ， 以 门户 优 势 和 名 人 效应 吸 引 了 要 有 以下 几 点 ：
庞 大 的 用 户 。 关于 新 浪 微 博 ， 目前 还 没 有 统 一 的权 威 第 三 方 １ 播 主 体 非 常广 泛 ，并 且 具 有 极 高 的参 与 性和 活 跃 度 。 ． 传 机 构 的数 据 统 计其 全 球 排 名 和访 问量 ，但 根 据腾 讯科 技 ２ １ ００ “ 嘴 八 舌 话 南 非” ，可 以看 到 各 行 各 业 人 士 的评 球 观 七 中 年 １月份 的 《 球 十 大 微博 客 产 品 测 评 》 的报 告 中 ，新 浪 微 点 。世 界杯 期 间 ，微 博 上 不 仅 有 在 南 非现 场 的 球迷 发来 的第 全 博 注 册用 户 数 约 在 十 万 数量 级 ，是 国 内微 博客 的领 军 势 力 。 手 新鲜 资讯 ，在 国 内更 是 掀起 跨 行 跨 界 评 球 风暴 ，无 论 是 因 此 本文 以新 浪 微 博作 为分 析 对 象 ，基 本 能够 代 表 国 内微 博 知 名人 士还 是 草 根 球 迷 都 活 跃 于微 博 ，观 点 碰 撞激 烈 ，参 与 客 网站 的特 点 。 群 体非 常广 泛 。微 博 可 以说 是 “ 槛” 门 最低 的新 兴媒 体 了 ，不 新 浪 微 博 在 世 界杯 期 间做 了一 个 “ 围观 世 界 杯 ” 专题 ， 仅 注 册 过 程 简 单 ，而 且 “ 录 体” 的 表达 也非 常 自由便 捷 。 的 语 式
微博客对网络新闻传播格局与模式的影响
微博客对网络新闻传播格局与模式的影响作者：齐强来源：《科技传播》2013年第18期摘要微博作为一股新生的网络事务，很快在网络中进行流行，微博形成网络中一股独特的原创与宣传力量，目前对网络媒体产生巨大的影响力，越来越多网络媒体，乃至传统媒体都不得不重视微博的力量。
本文对微博客的特点、对网络新闻传播格局与模式进行浅述，描述微博对网络新闻注入怎样的力量，形成怎样的影响。
关键词微博客；微博；网络新闻；格局；模式中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）99-0024-02微博是当今网络传播中的一个新亮点，用户可以通过手机、电脑网络等多种途径发送信息。
微博具有丰富多彩的内容版块设计和广泛的传播功能，并且产生了创新独特的传播效果。
微博在发展过程中也存在一些负效应，需要进一步完善。
在媒体融合时代，微博的信息传播还蕴藏着很多想象不到的传播效果，我们期待微博在不断的创新与升级中释放更大的能量。
1 微博客的特点1.1篇幅小在Twitter中，微博容量的上限为140个字符，中文微博上通常也限制为140个汉字左右，由于篇幅短小，它具有与新闻相同的个性，极适合新闻的传播。
1.2移动性目前无论是在台式、手提电脑上、手机上、平板上都能攒写或者阅读微博，它在载体上的限制非常少，因此时效性很高。
目前很多传媒人士或者职业人士都会把微媒当作新的表达方式，这就使微博新闻的来源广泛，同时专业性、知识性都很高。
1.3便捷性微博的转发非常简单，要对喜欢的新闻进行转发，一秒钟即可完成转发过程，目前，转发是微博中最常见的行为，由于大量转发，可以达到大范围传播的效果，这应用在新闻中是一个极大的优势。
同时微博在转发中，还附带有评论的功能，大量的评论会形成一个聚焦，它能使转发的效果进一步扩大。
1.4开放性微博与传统播客不同，它不以哪一个人或者哪几个人为焦点，微博中，它是点对点的网状交流方式，每个人都是一个新闻制造源，每一个人都是传播的焦点，由于微博的开放性，微博客的信息极易形成互动，每个人都会积极表达自己想要传播的内容。
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微博客的传播特征与传播效果研究摘要：微博客已成为当下最热门的互联网产品之一。
其所具有的简洁性、碎片化、开放性、整合性、实时性、交互性、跟随性等传播特征，与此前的博客、论坛等互联网产品有着很大的区别，这些特征使得微博客在信息传播过程中别有魅力，正在改变着传播环境，发挥其深层的传播效果。
本文是基于微博客发展的现状，对微博客的基本功能与基本类型进行了分析归纳，重点研究了微博客的传播特征与传播效果。
因此，本研究理论上和实践中都具有重要的现实意义。
关键词：微博客传播特征传播效果一、绪论（一）研究背景与意义微博客的诞生，成为一种媒介现象。
新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博，微博客的发展呈爆炸式状态。
更多人认为这是一种革命性创新，它具有独特的传播模式，改变了大众的个人表达方式。
微博客秉承着自由、开放和共享的网络精神，与以往的传统媒介形式相比，前所未有地赋予了每一个拥有微博客的主体自由表达和交流的渠道。
其所有权最大限度地被赋予了个体，因此微博客作为一种传播平台，具有了代言不同利益主体话语言说的可能性，同时也使得这种基于个人私利的的公共利益有获得表达的可能性。
正是基于这样的可能性，微博客成为新型公共话语传播平台已成为现实。
微博客作为传播平台在社会系统内构建公共话语的实践中，开始发挥其深层的传播效果。
本文是基于微博客使用的现状来考察微博客的发展规模，对微博客的基本功能与基本类型进行了分析归纳，重点研究了微博客的传播特征与传播效果，并指出微博客参与构建公共话语平台的优越性和局限性。
因此本研究理论上和实践中都具有重要的现实意义。
（二）微博客的发展现状微博，即微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。
2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
一种新的媒介形态的出现必然存在相应的技术支撑以及社会需求。
首先，web2.0时代网络技术的发展，即时通讯软件、网站与手机通讯功能的融合，为微博客的出现提供了必要的技术支撑。
3G技术的发展，让手机上网功能更加完善强大，为微博客的发展提供更加便利的条件。
其次，碎片化时代，人际交流快速便捷的需求是微博客出现的催化剂。
美国传播学者罗杰·费德勒认为，媒介形态的变化必然存在可感知的需要，即社会需要任何技术，如果要被人们所采纳，应当同人们的社会需要相适应，不然就很难被采用。
例如，印刷术很早就出现了，但是印刷报纸却直到17世纪才出现。
快节奏现代生活中，人们的生活陷入碎片化状态，在固定的时间内集中精力做一件与工作和现实生活关系并不密切的事情成为一种奢侈，但表达的欲望始终存在。
微博客的传播形态正迎合了这种快速、便捷、广泛、不要求深入的交流需求，用极低的时间成本完成自我表达、人际交流和形象塑造的目的。
作为微博客的代表，Twitter和它的前辈一一博客从诞生起就有着很深的渊源。
2006年，正是全球博客托管服务公司OBVIUS创始人推出了Twitter服务。
在面世后的近一年时间内，Twitter并未引起网络用户和市场的关注，直到2007年初，在美国德州的西南偏南音乐节上，它第一次博得了公众的眼球。
在这次音乐节上，主办方别出心裁，将Twitter连接在演唱会旁边的大显示屏上，所有与会者可以通过手机登陆Twitter，即时发布自己的感受和想法。
Twitter通过这次演唱会迅速吸引了年轻人的注意和兴趣，也是在这次演唱会后，Twitter由在知名流量统计网站阿历克赛（ALEXA）排名1000名开外的不知名小网站，迅速迈进前650名。
2008年Twitter迅速走红，刚刚兴起不久的MYSPACE、FACEB00K等并没有掩盖住这颗WEB2.0时代新星的光芒。
2008年洛杉矶地震，第一次发布出地震消息的Twitte：用户比美联社早了近十分钟；印度孟买恐怖袭击中，居住在附近的妇女用手机在Twitte：上第一时间传递出爆炸现场的信息；奥巴马竞选总统时，在Twitter发布个人信息，作为宣传的重要渠道。
Twitter吸引了愈来愈多的网民用户加入。
如此风靡也让人们对其微博客的身份更加感兴趣。
截至2010年1月，Tw1tte：在全球已经拥有7500万注册用户。
不仅在Tw1tte：诞生地美国，有一批网站步其后尘，在国内也出现了饭否、叽歪、日作、嘀咕等微博客网站。
此外，很多社交网站，如开心网、豆瓣网，也融合了微博客的即时交流功能。
而2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，目前已经成为中国用户数最大的微博产品。
一些大的门户网站如网易、腾讯也不甘落后，推出了微博客服务。
二、微博客的基本功能与类型（一）微博客的基本功能对于用户来说，微博客有三个最具吸引力之处：一是简化了发布信息、的方式，用户除了可以通过互联网发布信息，还可以使用手机短信随时随地地发布信息，所以非常容易操作。
2020年4月24日凌晨5时50分，青海网友“逍遥Radi。
”通过新浪微博发布了一条消息：“2010年4月14日早上，青海省玉树县发生地震，震感明显，震级不详，好可怕，我从梦中被震醒，心情很压抑”。
这也是目前可以查证的，互联网上关于玉树地震的最早记录。
随着灾情的进展，与地震相关的话题在微博上迅速升温。
人们在微博上浏览、转发和交换着关于灾区的一切最新信息。
二是跨媒体，微博客可以寄居于手机短信、彩信、即时通讯工具（即IM，如QQ、MSN、GtaIk等）、Ema11、Web网站、WAP网站等，在各种传播介质中既无孔不入，又无所不在。
新浪微博已经和MSN、Gtalk、UC实现了绑定，可以即时发布最新的状态，实现信息的互通。
三是传播的放大效应，由于分享与搜索同步化，微博的传播速度与转发功能呈现“核裂变”式的几何级数效应。
与传统网站内容是由编辑选择推荐相比，用户使用微博是自己选择信息源，信息传播的速度、效率、便捷性得到了进一步提高。
这就意味着，微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。
在新浪微博的页面，设置了“热门话题榜”，在微博中被提到次数最多的，便是当天最受关注的事件。
以新浪为例，百度百科将其功能描述为：发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。
转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对Twitte：RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）。
关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有内容就会同步出现在自己的微博首页上。
评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。
（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo !Meme和Google Buzz也都有了评论功能）。
总而言之，本文将微博客的功能概述为以下四个：主体信息构架功能，其中包含三块：l）信息筛选功能，包括信息检索和好友检索两部分；2）信息传递功能，包括关注与被关注、转发；3）互动功能，含有评论及回复，短消息提示，私信等功能。
由此，英国电信首席科学家朗格斯华迈认为：微博所产生的蝴蝶效应让人着迷，让人激动，它神话般地拓展了人们获知信息的渠道，在提高工作与生活效率的同时，甚至会改变当代人的时间感和空间感。
但由于这个产品可塑性太强，发展空间也太大，它最后会发展成什么样子，充满想象。
（二）微博客的基本类型随着网络技术的发展和人们对于微博客的不断高涨的热情，会有更多的媒样式被运用到微博客中来，微博客的形式也会越来越丰富。
目前，对微博客的类按不同的标准主要归结为：1、按照微博客的存在方式分类（1）托管微博客（2）独立的专业微博客网站（3）附属微博客将微博客作为网站的一部分，一个栏目、一个地址，这种形式目前主要存在于一些社交类网站如开心网、人人网、豆瓣网。
2、按照国内提供博客托管服务的服务供应商市场呈现类别一类是独立运营的微博客服务供应商，比如早期的饭否网、嘀咕网等，一类是基于传统门户网站建立起来的微博客服务供应商，比如新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等；与专业微博网站Twitter独霸美欧市场不同，在国内，门户网站的微博替代专业微博网站已是大势所趋。
新浪并不是国内最早做微博的，但却是目前最为成功的微博之一，之前专门做微博的网站有的却正在悄无声息地死去、或者苟延残喘地活着，比如饭否网的关闭运营。
3、按照微博客的传播形态来进行分类国内微博网站据此可以分为两类，一类是以新浪微博为代表的，以大明星、精英为主导的媒体传播模式；另一类则是普通人记录与分享生活点滴的扁平模式。
前者是放射状的关系，后者则是蜘蛛网状的。
三、微博客的传播特征分析倘若给微博的传播途径画一张图，那一定是类似于蜂巢式，每一个落脚点都是一个节点，也就是信息源的接收者和发布者一一而每一个节点又都有着类似金字塔式的传播渠道，然后每一个节点相互之间构成的网状结构和构成一个复杂的蜂窝状传播途径。
微博客的传播方式既不是传统媒体的线性传播（one To One），也不是网络媒体的网络传播（One To N），而是一种裂变传播（one To N To N）。
这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。
（一）简洁性信息发布门槛极低，文本碎片化。
微博文本的最显著特征就是短小，文本多是不成系统的。
每条微博限定在140个字以内，这大大降低了信息发布的门槛。
微博具有博客的自媒体属性，但与博客相比，其文本的编制和BBS、短信、QQ上的文本编制一样简便易行。
（二）开放性随时随地即时信息发布、转发，以及跟帖/加关注、实时搜索是微博类产品的基本功能，它兼具了博客的媒体功能、自秀功能，和即时通讯（IM）的交流功能及沟通功能，传播主体与接受主体的身份完全模糊，多向、自由、共享信息的自由度达到空前。
传播主体可以通过互联网、客户端、手机、IM等多种手段，随时随地发布信息和接受信息。
微博客作者不仅可以上传文字，还可以同时上传图片和视频。
在微博客的“following，，和“followed”，绝少有单向传播情况的，不排除某些人仅仅被关注而不关注别人；多数情况下，大家都是相互“fo11ow’’的，也就是说，在这种相关关注的情况下，微博客更像是一个开放的qq群，有兴趣的都可以一起加入在对信息和获取和传播，而不需要被设置门槛，这就构成了微博传播的网状结构。
（三）高效性通过“following”关注和“followed，，被关注，也就是说每个微博的用户都会形成一个以自我为中心的信息源，并且根据“被关注”的数量形成或大或小的信沪息传播圈。