自媒体时代微博的宏观传播效果
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读随着互联网与移动互联网的普及，自媒体逐渐成为新闻传播的一个重要方式。
自媒体主要指利用网络、移动设备、社交媒体等工具自主创作、分发并获取收益的媒体形态。
在自媒体时代，公众可以通过自己的创作将自己的观点、经历、见解等分享给大众，同时也可以通过阅读、分享、评论等方式参与到新闻传播中来。
公众参与的程度越高，对新闻传播的影响也就越大。
这种公众参与对新闻传播的影响，被称为“蝴蝶效应”。
“蝴蝶效应”是指在一个非线性的、动态复杂的系统中，微小的变化可能会引起大规模的系统性质变化的一种现象。
这个效应得名于蝴蝶在巴西振翅，可能会引起美国得克萨斯州一片飓风的说法。
在新闻传播中，“蝴蝶效应”主要表现为公众的微小行为可能会引起新闻传播中的系统性质变化，进而影响到社会生态系统、政治经济等多方面。
首先，“蝴蝶效应”对新闻传播的影响可以体现在新闻话题的生成与传播上。
在自媒体时代，公众可以通过自己的微信公众号、微博、抖音等平台发布自己的观点、经历等内容，甚至可以通过直播等方式实时分享自己的生活。
这些观点、内容、经历等可能会引起其他人的共鸣和关注，进而被转发、评论、点赞等。
如果这些传播效果达到一定程度，这些内容有可能会成为热点话题，甚至引发舆论风波。
因此，公众的微小行为可以引起新闻话题的生成与传播。
其次，“蝴蝶效应”还可以体现在公众对新闻报道的反馈上。
在自媒体时代，公众可以通过评论、点赞、分享等方式对新闻报道进行反馈，同时也可以通过自媒体发布自己的观点对新闻报道进行批评、质疑、补充等。
如果这些反馈得到广泛关注和传播，对新闻报道的影响也将随之增大。
这种公众反馈对新闻报道的影响，可以促进媒体更加注重质量、公正、客观等原则，也可以引发新闻界的自我审视和改进。
最后，“蝴蝶效应”还可以体现在公众对新闻事件的态度和行动上。
在某些情况下，公众的微小行为可能会成为新闻事件的转折点。
例如，在某些重大事件中，公众通过自己的行动和态度表达自己的看法和要求，进而引发政府和相关部门的关注和回应。
自媒体行业的传播效果分析杨正果果
自媒体行业的传播效果分析杨正果果发布时间：2021-08-13T16:37:33.100Z 来源：《基础教育课程》2021年8月作者：杨正果果[导读] 在移动互联网时代的今天，传统媒体已经不能满足人们日益增长的获取信息的需求，信息已经从从前的缺乏转为现在的过剩，我们获取信息的渠道也变得更加多样。
中国传媒大学播音主持艺术学院杨正果果在移动互联网时代的今天，传统媒体已经不能满足人们日益增长的获取信息的需求，信息已经从从前的缺乏转为现在的过剩，我们获取信息的渠道也变得更加多样。
在互联网这种多渠道，多共能，多内容，时效性强的特点下，新媒体得到迅速的发展，开始运营自媒体的人也越来越多，而这自媒体的运营和传播过程中，自媒体自身的特点和当下的传播形式也在改变和影响着其传播效果。
1、自媒体的特征与特点自媒体顾名思义，个人媒体，从从前制作一个节目需要一整个电视台的团队，到现在“一个人就是一个队伍”，简单的设备，甚至一台手机就可以完成从前期。
录制到后期，包装，宣传的全过程。
平民化，个性化，低门槛，易操作，交互强，传播快，都是自媒体的特点，”媒介最重要的作用就是影响了我们的理解和思考习惯“，因而自媒体的兴起开创了这个时代传媒的时代大门，信息能够更快捷更多元化的传播讯息，并且能够快速构成一条粉丝和作者交流沟通双向渠道，如微博所有人都可以实时留言，以及弹幕文化的兴起，这种通道更有利于构建粉丝群体和消费群众，，从而创造出更有价值的信息。
2、自媒体的运营方式运营过程是一个投入、产出、增值的过程。
自媒体的运营其实就和经营一个企业一样,但其也有其独特的运营流程,包括内容生产、用户积累、品牌推广、市场营销等活动。
最关键的一点就是，内容自身定位，你是什么类型的视频，你是怎样的人设，都是以后流量和粉丝积累的关键，在不同类型的博主定位中从而影响日后直播广告类型的来源。
如美妆博主”深夜徐老师“，主要传播平台在微博，拥有500多万的粉丝，其视频多为美妆分享和推荐，其自身活泼幽默不拘小节的性格也深得粉丝的喜爱；”MAC大师“是一个学习类的大师，主要运营平台在bilibili，交人们如何使用苹果电脑，同时推荐和介绍一些软件的学习和应用。
自媒体时代的中国政治传播及其治理
自媒体时代的中国政治传播及其治理随着社交媒体和网络科技的不断发展，自媒体时代已经成为中国政治传播的新常态。
自媒体平台如微博、微信公众号等成为了政府宣传、舆论引导和公共政治参与的重要渠道，对政治传播和治理产生了深远影响。
本文将从自媒体时代对中国政治传播的影响、问题及其治理措施等方面进行探讨。
1. 提高政府宣传效率自媒体时代，政府可以通过微博、微信等自媒体平台直接发布政策信息和宣传成果，实现了政府对外宣传的及时性和快捷性。
政府可以更快速地回应社会舆论，减少信息传递的中间环节，提高了政府宣传的效率。
2. 引导舆论和公共意见自媒体平台成为了舆论引导的新工具，政府可以通过自媒体发布有利于自身形象的信息，引导公众舆论，消除不利于政府形象的负面信息。
公众也可以通过自媒体平台发布自己的意见和建议，形成公开的讨论和参与机制，提高了公民的政治参与度。
3. 增加信息透明度政府通过自媒体平台发布政务信息和公共政策，增加了政府信息的透明度，使公众更加了解政府的工作和政策措施，提高了政府的信息公开度，降低了信息不对称问题。
1. 虚假信息泛滥自媒体时代，信息传播速度快，传播范围广，导致了虚假信息在网络上泛滥。
一些不法分子利用自媒体平台散布虚假信息，损害了政府形象和公众利益。
虚假信息的传播不仅严重影响了政府宣传的效果，也给民众带来了误导和困扰。
2. 舆论监督不足虽然自媒体为公众提供了表达意见和监督政府的平台，但在实际运行中，舆论监督却并不充分。
一些自媒体账号和平台受到政府控制，审查制度不健全，导致了舆论监督的不力和公共舆论环境的恶化。
3. 政府形象受损自媒体时代，政府信息公开度的增加也带来了政府形象受损的风险。
一些不利于政府形象的信息在自媒体平台上迅速传播，对政府形象造成负面影响，容易激起社会公众对政府的不信任情绪。
1. 完善信息管理制度政府应当建立健全的自媒体信息管理制度，对自媒体平台上的信息进行审核和监管。
加强对虚假信息的查处力度，提高信息发布的真实性和可信度，降低虚假信息对政治传播的干扰。
自媒体环境下微博广告传播策略分析
获取信息 的途径 ， 人们每天 通过 微博 、 博客、 索引擎 、 搜 手机报、 个性化 以及发挥大众 的智慧 ， 核心是以人 为本 、 其 互动及分享 。 新 闻网站、 即时通信工具等 多种方式获取信息。基于 Ｗ ｂ ． ｅ ２ ０技 在 Ｗ ｂ ． ｅ ２ ０时代， 以微博为代表 的网络传播成 为低 门槛的传播 术发展起来的即时通讯工具、 客、 博 微博、 社交 网站等 网络通信 方式 ， 任何 网络用户都可以成为信 息传播者 。微博 由于具有多 工具 的迅 速兴起 ， 加快 了互网络 自媒 体化进程 ， 网络 已进入 元非线性传播 结构 、 互 门槛低、 成本低 以及传播迅速等优势 ， 出 一
一
、
问题的提 出
一
（ 自媒体 的特征 二） 是 ，传播技 术 的先进 性 。Ｗ ｂ ． ｅ ２ ０技术 造就 了 自媒 体。
当今社会 已进 入数字化 时代 ， 在数字化 时代 ， 人们 不再单
纯依靠传统媒体获取外界信息， 人们获取外界信息的途径更加 Ｗ ｂ ． ｅ １０的主要特 点在于用户通过浏览器获取信 息，而 Ｗ ｂ ． ｅ２０
品牌营销
．
自媒体 环境下微博广告传播 策略 分析
栾 港
（ 尔滨德强商务学院， 哈 黑龙江 哈 尔滨 １０２） ５０５
【 摘 要】 于 Ｗｅ２０ 基 ｂ ．技术 发展起来的 网络通信 工具的迅速兴起 ， 加速 了互网络 自 体化进程 ． 自媒体 时代 ， 媒 在 人们 不仅通过
网络获取信息， 而且也通过 网络提供信 息。 具有 自 媒体特征 的微博 ， 其商业价值 日 益受到企业的重视． 本文分析 了 自 体的基本特 媒 征， 并在此基本上 阐述 了 自 体环境 下微博广告传播 的基本策略． 媒 【 关键词】 媒体 ； 自 微博广告； 传播策略
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读【摘要】在自媒体时代，公众参与新闻传播的重要性日益凸显。
本文探讨了公众参与在新闻传播中的蝴蝶效应，解释了其在自媒体平台上信息传播的快速扩散和对新闻事件影响力的放大。
还分析了新闻传播中的舆论引导和矫正。
在强调了自媒体时代下公众参与新闻传播的蝴蝶效应的重要性，并展望了公众参与新闻传播的发展趋势。
通过对于这些内容的深入讨论，可以更好地理解在自媒体时代，公众参与新闻传播所带来的影响力，以及对舆论引导和矫正的重要作用。
【关键词】自媒体时代、公众参与、新闻传播、蝴蝶效应、信息传播、舆论引导、矫正、发展趋势。
1. 引言1.1 介绍自媒体时代在自媒体时代，传统的新闻传播方式受到了前所未有的挑战和变革。
自媒体即指个人或小团体通过互联网、移动通讯等新型媒体平台，自主创作、发布内容并进行传播的一种新型媒体形式。
相比传统媒体，自媒体更加灵活、便捷，让每个人都有可能成为信息的传播者和创造者。
自媒体时代的到来，打破了传统媒体对信息的垄断，使得新闻传播更加多元化和民主化。
传统媒体通常受到政府审查、商业利益等因素的影响，可能存在一定程度的信息篡改、审查等问题；而自媒体则更加注重用户生成的内容，更具有开放性和互动性。
通过自媒体平台，人们可以分享自己的观点、经验和新闻，参与到新闻传播的过程中，实现信息的自由流通和民众的参与性。
自媒体时代让每个人都成为了潜在的新闻传播者，推动了新闻传播的全面升级和转型。
随着自媒体的不断发展壮大，公众的参与程度将对新闻传播产生越来越深远的影响，形成一场信息传播的革命。
在这个新的传播时代中，自媒体为公众参与新闻传播提供了全新的舞台和可能性，塑造了一个更加开放和多元的信息环境。
1.2 解释公众参与新闻传播在传统的新闻传播模式下，新闻传播往往是由媒体机构单方面控制和呈现的。
而随着互联网和移动互联网技术的发展，自媒体时代的到来使得公众参与新闻传播的方式发生了革命性的变化。
浅析自媒体环境下新闻传播的机遇与挑战
浅析自媒体环境下新闻传播的机遇与挑战1. 引言1.1 自媒体环境下新闻传播的意义在当下，自媒体已经成为新闻传播领域的重要一环，其快速发展和普及，对新闻传播产生了深远影响。
自媒体环境下的新闻传播不仅改变了传统媒体的格局和规则，还推动了信息传播的多元化、细分化和个性化。
在这个环境下，每个人都可以成为信息的生产者和传播者，无论是政府、企业还是普通个人，都可以通过自媒体平台传播自己的声音和观点，从而实现信息的互相流动与传递。
自媒体环境下新闻传播的意义在于，它不仅拓宽了信息传播的渠道，也提升了信息传播的速度和效率。
传统媒体受限于传播渠道和制作周期，往往需要经过编辑、审核等多道流程才能发布内容，而自媒体则能够实现即时报道和互动传播。
这种立即性和互动性使新闻传播更加灵活和个性化，让信息可以更快地传播到全球各地，增强了人们获取信息和表达观点的自由度。
自媒体环境下新闻传播也能够促进信息的多元化和民主化，让更多声音被听到，促进了社会各界的交流和互动。
【2000字】1.2 自媒体环境下新闻传播的特点1. 多元化的内容形式：自媒体平台的发展已经使得新闻报道不再局限于传统的文字报道，还可以通过图片、视频、音频等多种形式呈现。
这种多元化的内容形式带来了更广泛的传播途径，可以更好地满足不同受众的需求。
2. 实时互动的特点：在自媒体平台上，新闻发布者和受众之间的互动更加紧密。
受众可以通过评论、点赞等方式参与新闻报道，与发布者进行实时互动，从而提升了传播效果，增强了新闻的参与感和亲近感。
3. 低门槛的发布平台：自媒体平台的兴起为个人、组织或机构提供了一个低门槛的发布平台。
任何人都可以在自媒体平台上发布新闻内容，这降低了宣传成本，使得新闻传播更加便捷和灵活。
自媒体环境下新闻传播的特点体现了内容形式的多元化、实时互动的特点以及发布平台的低门槛。
这些特点为新闻传播提供了更多的可能性和机会，同时也带来了一些挑战和风险。
在探讨自媒体环境下新闻传播的机遇与挑战时，需要充分认识这些特点，以更好地应对新形势下的传播环境。
自媒体时代信息传播的新秩序——以微博传播模式为例
信 息、引导舆论 、 以 及 事件的推进 、真相 的探 究等方 面信 息传 播新秩序 ，前所未有地打破 了传统媒体构建 的信 息传播模 式。本 文 以微博为 重点研 究对象，从 自媒体信 息传播建构 、 自 媒体信 息传播 的舆论模式、 自媒体信息传播 的角色扮演等方 面加 以分析 ，同 时形成 了 在 此基础 之上的全新思考， 以此来探析 自媒体 时代信 息传 播的新秩序 。 关键词 ： 自 媒体 ；传 播新秩序；信 息环境；传播舆论；微博
中图分类号 ：Ｇ２ ０ ６ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ２ ． ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ４ ． ｏ ｏ ２ ９ — ０ ２
随着互 联网等新媒体技术 的 日益普及 ，使得信 息传 播资 现 。 由于微博 的“ 双 向关注” 功 能，使得每一个微博用户 的双
态势 ：在传 播效果方面呈现 出去中心化、辐射扩散 式的信息
微 博整合 了个体 的力量 ，所 展现 的敞开式 的交流 、多元
的互动 以及多维度 的事实呈现 ，提供 了一个 因互联 网而 起的 传播 。 】 】 。 微博作 为 白媒体时代 的代表产 物，信息传播方 式上 更加 自助信 息环境建构Ｉ 因此， 自媒体 的信 息生成特 征使得信息获取 的渠道 由之 体现 了 自媒体传 播的便捷性 、及时性、交互性等特 点，与此
今传 媒
２ ０ １ ３ 年第４ 期
组织传 播
自媒体 时代信 息传播 的新秩序
以微博传北民族大学 新 闻传播 学院，甘肃 兰州 ７ ３ ０ ０ ７ ０ ）
摘 要 ：在这 个 以个人为信 息传播 中心 、具有 高度信 息参与性和交互主体 性的信 息传播 的自媒体 时代 ，其 呈现出的媒体发布
一
自媒体时代的中国政治传播及其治理
自媒体时代的中国政治传播及其治理随着互联网的普及，自媒体成为了人们获取信息、发布观点的重要渠道。
在中国，自媒体时代的政治传播不仅影响着公众对政府和政策的看法，也对政治治理提出了新的挑战和机遇。
本文将探讨自媒体时代的中国政治传播及其治理问题。
自媒体时代的政治传播自媒体是指个人或小团体利用互联网平台（包括微信公众号、微博、自媒体平台等）进行信息传播和观点表达的行为。
在中国，自媒体时代的政治传播呈现出以下特点。
多元化。
自媒体平台上的内容形式多样，包括文字、图片、视频、音频等，满足了公众对不同形式信息的需求。
政治传播也以更加生动、直观的方式呈现，增强了信息的吸引力和影响力。
去中心化。
相比传统媒体，自媒体更加注重个人观点和独立思考，不受传统媒体主流意识形态和官方控制的影响。
这也使得政治传播更加多样化，有利于不同观点的交流和碰撞。
互动性强。
自媒体平台上的内容可以直接与读者互动，观点可以被广泛传播和评论。
政治传播也更加倾向于引发公众讨论和关注，成为政府与公众沟通的桥梁。
信息泛滥。
自媒体时代信息传播速度快，更新周期短，而且信息的真实性不易辨别，这使得政治传播中存在着假新闻、流言蜚语等问题，影响公众对政治的正确认识。
自媒体时代的中国政治传播及其治理自媒体时代的政治传播对政治治理提出了新的挑战，也带来了机遇。
挑战一：传统媒体的衰落自媒体的兴起使得传统媒体的地位受到冲击，人们更倾向于通过自媒体获取信息和进行观点表达。
传统媒体对政策和政治的宣传力度减弱，政府对信息的掌控力下降。
挑战二：信息的真实性和公信力在自媒体时代，信息泛滥，人们难以辨别信息的真实性。
政治传播中出现了大量谣言、假新闻，对政府形象和政策的合法性造成了影响。
政府需要更加努力地提供权威、客观、真实的政治信息，以赢得公众的信任和支持。
挑战三：舆论的多元化和碎片化自媒体的信息传播更加多元化和碎片化，公众的观点更加分散。
政治传播中的舆论呈现出多样化、复杂化的特点，政府需要更加灵活地应对不同声音，及时调整政策和沟通策略。
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自媒体”时代微博的宏观传播效果闫坤李宁2011年12月15日14:15 来源：人民网-传媒频道手机看新闻∙打印∙网摘∙纠错∙商城∙∙∙分享∙推荐∙∙字号推荐阅读更多∙主持人方龄就踩裙门道歉∙演艺圈竟成逃犯"潜伏"温床∙朱迅王志携儿子亮相慈善晚宴∙刘芳菲奢侈生活大曝光《新闻爱好者》供稿摘要：微博是当前传播学界研究的一个热点，它可以通过手机、电脑等多种终端设备发送信息。
微博具有丰富多彩的内容栏目设计和人性化的界面设计，并且产生了独特的传播效果。
当然，微博在发展过程中也存在一些负面效果，需要进一步完善。
但是，我们有理由相信，中国微博能够走得更远。
关键词：微博传播效果传播学微博的内容及其表现形式“微博”一词译自英文单词“micro-blog”，是博客的微缩版或者变体。
这一理念最早由博客先驱的创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)提出并于2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter。
“无处不在的沟通”是它的理念，“What are you doing”是它的宣传口号。
微博用户可以通过手机、IM(QQ、MSN)、E-mail、Web等方式向自己的微博传送信息内容，通常限定在140个字符以内。
自2006年Twitter迅速蹿红网络以后，人们开始认识并逐渐参与到这个新事物中。
在国内，自2007年饭否网开通以后，迅速跟进了一批微博网站，如叽歪网、腾讯滔滔网等，但最具代表性的微博网站应首推新浪微博。
本文在以下论述中将会多次列举到新浪微博中的实例。
语言内容的碎片化。
碎片化，英文为Fragmentation，原意为完整的东西破成诸多零块。
一般意义上，主要指传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性——从精神家园到信用体系、从话语方式到消费模式瓦解了，代之以一个个利益族群和文化部落的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。
而我们这里所说的碎片化是描述当前中国社会传播语境的一个形象性的说法。
由于微博用户在发布信息时所处的时间、空间、心理状态等的随意性和不确定性，与博客、空间等用户经过一定程度的思考酝酿进行思想表达的博文、日志相比，微博用户所发布的信息通常是三言两语的，急于与大家分享的实时的生活片段。
而相当一部分微博网站关于“信息长度不多于140个字符”的限制更进一步强化了微博叙事文本碎片化和私语化的特征。
界面设置的人性化。
议程设置最早的理论认为，一个议题在媒介中的显著程度将决定它在公众心目中的重要程度。
现在议程设置的理论已经扩展到不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是怎样表达的，以及对受众的态度、行为有哪些影响。
微博客作为一种新的意见表达平台，正在以其极具人性化的界面设置吸引着越来越多的用户。
以新浪微博为例，首先，主页中有各种提醒功能，比如新评论的提醒、新增加粉丝的提醒、私密来信的提醒等方便博主及时了解与自己相关的新信息。
另外，它同时具备删除、转发、收藏等常见功能。
微博“广场”中更设有“随便看”、“同城会”、“猜你喜欢”、“名人堂”、“热门话题”、“热门标签”等栏目，以便博主及时检索自己喜欢的信息。
微博传播模式出现的新特点和传统大众媒体的传播模式相比，微博的传播模式呈现出一些新特征，也正是这些新特征使得微博在极短的时间内争取到了大量注册用户并且表现出强劲的发展势头。
多种传播类型相结合。
人内传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播这五种人类传播的基本形态也普遍存在于网络中。
根据笔者的调查发现，多数微博网站在用户注册时都会向用户推荐一些网站官方认为用户可能感兴趣的微博，如名人微博，知名电视台、电台、杂志的官方微博，某一共同爱好组成的微博群，以及与注册用户IP地址相近、同城、同校的微博。
如此一来，大多数注册用户通过“关注”和“被关注”的形式拥有了一定数量的粉丝并且归属于具有某一共同兴趣的松散的群体或组织。
每个人发布的信息都会呈现在其粉丝以及某一群体成员的最新动态上，而且他人可以不受媒体、时空的限制，持续不断地进行回复、评论和转发，极容易出现引起舆论关注的新闻事件。
正如英国电信首席科学家朗格斯华所言，微博产生的蝴蝶效应让人着迷、让人激动，它神话般地拓展了人们获取知识信息的渠道，在提高工作与生活效率的同时，甚至会改变当代人的时间感和空间感。
【1】【2】【3】单向传播和多向传播相结合。
在传统的传播模型中，信息大多数是单向流动的，特别是在大众传播的情况下，大量的信息从传播者流向受众。
媒体选择信息，进行议程设置，而受众只能被动地接受媒体的信息，反馈有限。
大众传播的受众是一群互不联系的分散的人群，他们在接受了媒体传递的信息之后，只能和周围有限的人进行讨论和交流，很难找到更多的与自己有相同或相左意见的人进行交流，也很难把信息传递到更为广泛的领域。
而在微博传播的基本模式中，其传播并不是单向的，而是多向的、发散的，甚至是非线性的。
微博传播的参与者之间形成了一个网状的交流系统，参与者之间可以通过网络直接联系，也可以经过不同的用户进行中转、间接联系。
微博传播中，分散的受众不再是信息传播的终点，他们除了对信息做出反馈以外，还可以把信息转发给更多的博友，扩大信息的影响。
信息来源多样化。
在传统的模型中，信息总是通过特定的传播者传播出去。
这些特定的传播者与一定的信息来源相连接，为受众提供了丰富的信息。
传统媒体为了给受众提供尽量多的信息，进行了不懈的努力，但始终由于自身种种条件的限制，导致提供给受众的信息类型和范围有限。
而微博时代的到来打破了这种限制。
在微博传播的模式中，传播者和接受者之间的区别已经被打破，信息来源已经不单单是传统的大众媒体，而是可以来源于每一个职业、身份、所处地域各不相同的微博用户。
微博的宏观传播效果分析议程设置功能得到凸显。
议程设置功能作为一种理论假说，最早见于美国传播学家M·E·麦库姆斯和D·L·肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文。
他们认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。
微博作为Web3.0时代的网络新宠，作为一种新兴的大众传播媒介，其在信息传播过程中的议程设置功能得到了进一步的凸显。
2010年12月28日，由上海交通大学舆情研究实验室发布的《2010中国微博年度报告》显示：2010年影响较大的74起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖和议程设置现象。
微博用户通过微博的转发、评论和收藏功能，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，也可以设置议题，改变公众舆论议题走向。
2010年9月10日上午，江西省抚州市宜黄县凤岗镇强拆钟家房屋引发自焚事件。
事实上，在此事件发生一周左右的时间里，当地的传统媒体很少报道此事。
倒是《凤凰周刊》特派记者邓飞和《新世纪》周刊记者刘长的微博真正使该事件进入公众视野并成为公众舆论监督的对象。
邓飞将钟家姐妹在接受媒体采访的途中，在机场被当地政府官员拦截的遭遇实时更新在其微博上引起轩然大波。
自焚事件经在微博上热议之后，传统媒体才开始对事件进行大量报道，至此，最终使江西宜黄拆迁自焚事件成为公众关注的焦点。
之后，成都电视台《真相三十分》和凤凰卫视《社会能见度》分别报道了“女厕门”；9月17日，《现代快报》以“宜黄县委书记带队围堵上访户昌北机场现40分钟‘女厕攻防记’”为题对事件进行了报道；9月19日，新华社评宜黄事件，“权力滥用成悲剧源泉”；9月20日，《人民日报》以“‘围堵’无助化解矛盾官员漠视公民人权”为题批宜黄强拆是土霸王行为，只能是制造“火药桶”；中央电视台《新闻1+1》评宜黄事件，“为人民服务不能变成为人民币服务”。
“沉默的螺旋”理论依然在发挥作用，但也面临着被打破的局面。
德国女社会学家伊莉莎白·诺尔·诺依曼在担任阿伦斯巴赫舆论研究所所长期间的研究表明：大众传媒所表达的优势意见和对异常的人际支持逐渐减少，合并形成了“沉默的螺旋”，其中表达优势意见或不愿意表达意见的人数逐渐增加。
但这一现象也并非是绝对的。
“沉默的螺旋”假设中起重要作用的从众心理的作用程度可能会因为微博时代的到来而有所改变。
从心理学的角度而言，从众心理的产生主要是由于认知失调和对孤独的惧怕。
群体压力会让人产生失调，而从众是减少失调的一种有效方法。
但是在微博传播过程中，多数群体并不稳定，因此，如果微博用户在某个群体中感到失调也可以通过转换群体而不必要采取从众的方式来平衡失调。
同时微博用户也可以通过解除对与自己意见相左的个人和群体的关注，积极寻找同盟者来消除孤独感，从而避免在有限的圈子里一旦在意见上孤立就会在其他方面也陷入孤立的局面。
“优势意见”社会压力的强弱受到社会传统、文化以及社会发展阶段的制约，同时，对于劣势意见中的“中坚分子”的作用也是有限的。
鉴于当前这个社会制度相对完善、意见表达相对自由、文化发展相对多元化的社会发展阶段，以及微博传播主体的匿名性和虚拟化的特点，当微博用户拥有良好的教育背景、心理素质，丰厚的收入，以及对媒介政治信息的敏锐洞察力时，他们就会成为劣势意见中的“中坚分子”。
当“中坚分子”表现出意志的坚定性、主张的一贯性和表明态度的强烈性之际，“沉默的螺旋”也就很难发挥作用。
微博虽然存在于一个大的网络环境中，但是每个人的页面都是独立的，每位用户可以实时关注到他人的状态更新和各种热门话题，特别是在三网融合的背景下，微博就是人们展示自己独特观念的舞台，于是“沉默的螺旋”被逐渐打破的可能性也是存在的。
群体作用效果在微博传播中有一定程度的体现。
日本学者岩原勉认为，所谓群体，指的是“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。
每一个群体都有一些成文或不成文的规定，都有比较统一的思想，并且会因此形成有群体影响的社会比较认同的模式，而且在群体中还会产生一定数量的灵魂人物即意见领袖。
微博作为一种新的自媒体形式，博主通过“关注”和“被关注”的形式形成各种各样的“圈子”、“小群体”，进而在共同关注某一议题或事件时，通过“评论”、“转发”等与博友互动形式发展成为具有一定规模的群体传播。
而这也仅仅是普通意义上的自发形成的比较松散的群体。
在微博世界里，还有一种具有一定规范和共同归属感，组织内部高度一致的群体，这种群体在新浪微博中成为“微群”或“围裙”。
群内成员的兴趣、爱好高度一致。
在网络世界中，这种群体传播的效果不可小觑。
2010年两会期间，多家新闻媒体开通官方微博，对两会动态进行实时报道，进而使许多关注这些官方微博的博友能够更加快捷、及时地了解到各自所关注的信息。
笔者也曾长期关注著名影视明星姚晨的新浪官方微博。
截至2011年5月3日，其官方微博关注人数多达8007676人，位居新浪微博关注度第一位。