论广告与环境的互动关系
现代广告通论(完整笔记)
《现代广告通论》笔记一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
❖广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。
它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。
二、定义的7个核心内容：1.广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体）①广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人②广告主在一定程度上控制着广告活动广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。
③广告主要为广告的真实性负责④广告主要履行在广告中作出的承诺2.广告通过一定的媒介进行传播3.广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息4.广告（一般指商业广告）是有偿的是广告与新闻，公告的重要区别5.广告是由一系列有组织的活动构成的6.广告是非人员的信息传播活动“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。
7.广告是劝服性的信息传播活动广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品，服务或观念的认知，进而影响和改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。
三、广告的分类从总体看，对广告的划分主要基于两方面：对广告的基本认识；实际运用的需要。
分类标准分类1.受众消费者广告：针对为自己购买产品并（或许）进行最终消费的受众行业广告（针对企业）：生产厂家——产业广告；中间商（批发商和零售商）——贸易广告2.传播范围地方性广告：强调价格、可获得性、地理位置、营业时间等信息❖地方性广告主主要类型：（地方性广告主有别全国性广告主的突出特征：更为积极地倡导IMC ）a.为全国性企业经营某一主要产品或服务的经销商和地方分店b.提供专业服务的机构c.官方、准官方和非营利性机构地方性广告主有别全国性广告主的突出特征：更为积极地倡导IMC全国性广告：通常由产品生产商发布，主要目标是提升品牌知名度，树立品牌形象国际性广告：企业在国际广告运作中常采取的策略①全球统一的标准化策略②尊重差异的本地化策略③适当兼顾标准化和本地化的折衷策略3.广告媒介最常见的分类方法。
是否应该废除户外广告辩论辩题
是否应该废除户外广告辩论辩题正方观点，应该废除户外广告。
首先，户外广告给城市带来了视觉污染，破坏了城市的整体美感。
大量的广告牌、灯箱等设施挤占了城市的公共空间，使得城市的景观变得杂乱无章，给市民和游客带来了不良的视觉体验。
正如英国作家乔治·奥威尔所说，“广告是一种公共场所的污染，它们破坏了我们的视觉环境。
”因此，废除户外广告可以使城市更加整洁美观。
其次，户外广告给人们带来了心理压力和焦虑感。
在城市的街道上，人们随处可见的广告信息会不知不觉地影响到他们的消费观念和生活方式，导致过度消费和攀比心理。
正如美国心理学家菲利普·柯特勒所说，“广告是一种心理污染，它们通过植入式广告和情感营销，不断刺激人们的购买欲望，导致了消费主义的盲目追求。
”因此，废除户外广告可以减轻人们的心理压力，让人们更加从容地生活。
最后，废除户外广告可以节约资源，保护环境。
大量的户外广告需要耗费大量的纸张、油漆、电力等资源，同时也会产生大量的废弃物和污染物。
如果废除户外广告，可以节约资源，减少环境污染，有利于可持续发展。
正如美国前总统西奥多·罗斯福所说，“我们并不是继承了地球，而是从我们的子孙那里借来的，我们有责任保护地球的资源和环境。
”因此，废除户外广告是为了保护地球的资源和环境。
综上所述，废除户外广告可以改善城市景观，减轻人们的心理压力，节约资源，保护环境，是十分必要的。
反方观点，不应该废除户外广告。
首先，户外广告是企业宣传和推广产品的重要手段，有利于促进经济发展。
广告是市场经济的重要组成部分，通过广告可以让消费者了解到更多的产品信息，促进消费需求，推动产业发展。
正如美国经济学家亚当·斯密所说，“广告是市场经济的神奇之笔，它可以促进商品的流通，激发消费者的购买欲望，推动经济的繁荣发展。
”因此，不应该废除户外广告，以免影响经济的正常运转。
其次，户外广告是城市文化和艺术的一部分，有利于丰富城市的文化氛围。
广告与现代生活的分析
虚假广告的防范与打击
行政监管
政府有关部门对广告进行事前审查和事后 监督，对虚假广告进行打击和处罚。
VS
社会监督
消费者和社会组织对虚假广告进行监督和 举报，促进广告的规范和透明。
06
广告行业的发展前景与挑 战
广告行业的发展趋势
数字化转型
随着互联网和移动设备的普及，广告行业正在经历一场由数字技术驱动的革命。数字广告 具有高效、精准、可衡量的优点，已成为广告行业的主要趋势。
现代广告的现状
多样化的传播渠道
现代广告可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网等多种传播渠道进行传 播，商家可以根据产品或服务的特性和目标受众选择合适的传播渠道。
个性化的营销策略
现代广告更加注重个性化和差异化的营销策略，通过精准定位目标受众、制 定有针对性的营销方案，提高广告效果和转化率。
现代广告的趋势
多元化的广告形式
随着新技术和新平台的涌现，广告形式将更加多元化。例如，虚拟现实、增强现实、短视频、直播等将成为广告的新形式 。
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现代生活对广告的依赖
信息获取
现代生活中，人们依赖广告来获取各种商品和服务的信息。
消费引导
广告为消费者提供购买建议和引导，帮助消费者做出购买决策 。
娱乐休闲
广告为人们提供娱乐和休闲的内容，丰富现代生活的体验。
广告在现代生活中的角色与功能
信息传播
广告是现代生活中重要的信息 传播渠道，帮助消费者了解商
数据驱动营销
大数据技术的应用使得广告更加精准、个性化。通过分析用户行为和消费习惯，广告商可 以提供更符合消费者需求的广告内容。
社交媒体与短视频广告的崛起
社交媒体平台和短视频平台成为广告的新载体，这些平台的用户基数大且活跃度高，为广 告商提供了更多的推广机会。
广告策划练习题
《广告策划》习题1、如何理解现代广告的概念？2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。
3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。
4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。
5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。
6、简述广告与环境的互动关系。
7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？8、中国古代广告发展的原因是什么？9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？10、世界现代广告的发展趋势是什么？11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？14、简述亚文化理论对广告创意的影响。
15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。
18、广告业和一般服务性行业有何异同？19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？21、怎样看待广告的双重作用？22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。
”请结合实际谈谈你对这句话的理解。
23、你是如何评价脑白金广告的？24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。
25、在竞争异常激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。
27、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用。
28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么？29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗？谈谈你的看法。
30、试分析整合营销传播产生的背景、本质及其发展前景。
31、谈谈你对广告传播的特点及其原理的理解。
广告环境
广告环境广告环境（Advertising environment）什么是广告环境广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。
广告环境的作用1、促进作用：为广告主体、广告本体、广告对客体的作用的发展变化提供有利条件。
2、调整作用：环境的变化促使广告主体、广告本体、广告对客体的作用发生趋向于适应环境的变化。
3、制约作用：为广告主体、广告本体、广告对客体的作用提供有限的发展条件或者削减其有利条件，使它们在限定的空间中生存和发展。
4、广告环境作用的特点为：外环境发挥着更大的作用，它不但从根本上决定广告的生存和发展，而且也对广告内环境发生作用。
而内环境的影响力则弱于外环境。
广告的经济环境的作用1、经济的内在需求决定着广告的存亡。
2、经济的发展进程决定着广告的发展程度。
3、经济的景气与否决定着广告的兴衰。
4、企业经营观念和市场竞争态势的变化推动着广告策略的演进。
5、经济发展是影响广告对受众作用的重要因素：1）近代工业革命带来的人口增长为工业大生产的结果——大量的产品提供了足够的消费者。
2）面对不断增加的产品，人们越来越依赖广告来获得关于产品和消费的信息。
3）经济的发展带来了人们生活方式、消费行为和消费观念的变化。
不断有新的产品进入人们的生活，也不断有旧的产品被淘汰。
这一方面来自广告的影响，另一方面也对现代广告提出新的要求。
4）由于经济的发展，以大众媒介为主体的各种传播媒介也获得了迅速的发展，消费者接触媒介的途径和机会不断增加，广告对处于各种媒介的大量信息包围之中的消费者发生预期作用的难度越来越大。
5）经济的多元化使社会生活多元化的态势愈加鲜明，从而在同一时间、同一地域造就了有不同的需求的多种消费群体，使广告受众的构成变得愈加复杂。
广告的科学/技术/自然环境整个社会的科学技术环境对广告的作用1、整个社会的科学技术环境的发展促使广告从自发走向自觉，从简单无序走向复杂与成熟；2、与广告相关的学科为广告的理论发展提供了启示和借鉴，促进了广告理论的深化和丰富，也促进了广告策略的合理化和广告效果的提高；3、信息传播技术的发展促进了广告制作水平的提高和广告传播形态的改变这是外部科学技术环境对广告发展的最重要作用。
理解现代广告的概念
如何理解现代广告的概念————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2习题1、如何理解现代广告的概念？2、通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。
3、通过分析现代广告的基本构成要素及其作用，简要说明广告的基本传播方式及传播关系。
4、根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法，请举例说明。
5、简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法。
6、简述广告与环境的互动关系。
7、现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？8、中国古代广告发展的原因是什么？9、为什么现代广告首先在以英国为中心的欧洲出现，而现代广告的发展却是以美国为中心？10、世界现代广告的发展趋势是什么？11、简述市场营销学对广告学的产生有何影响？12、广告学要向纵深发展需要借鉴哪些学科的研究方法？为什么？13、弗洛伊德的需求理论对时下的广告发展有何启示？14、简述亚文化理论对广告创意的影响。
15、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？16、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
17、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。
18、广告业和一般服务性行业有何异同？19、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费者的最大满意？20、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？21、怎样看待广告的双重作用？22、法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。
”请结合实际谈谈你对这句话的理解。
23、你是如何评价脑白金广告的？24、谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。
25、在竞争异常激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？26、试分析现代广告学的研究范畴及发展现状。
27、谈谈你对USP理论的理解，试举例分析其在广告运作中的作用。
28、定位理论的主要观点以及具体策略是什么？29、你认为“营销”和“传播”是广告运作中截然分开的两个层面吗？谈谈你的看法。
是否应该废除户外广告辩论辩题
是否应该废除户外广告辩论辩题正方观点，应该废除户外广告。
首先，户外广告对城市景观造成了破坏，繁华的商业街区、美丽的自然风光都被大量的广告牌所遮挡，影响了城市的整体美感。
正如美国作家史蒂芬·金所说，“广告是城市的疤痕。
”这种破坏性的影响对城市形象和文化传统都是一种伤害。
其次，户外广告也给人们带来了心理上的干扰。
在城市的各个角落，人们都会被大量的广告信息所包围，这不仅影响了人们的心情，还会导致注意力分散，影响生活质量。
正如英国哲学家约翰·洛克所言，“广告是社会的噪音，它扰乱了人们的思绪。
”。
最后，户外广告还存在着对环境的破坏。
大量的广告牌需要消耗大量的资源来制作，而且在使用过程中也会产生大量的废弃物，对环境造成了污染。
废除户外广告可以减少这种资源浪费和环境污染。
综上所述，废除户外广告是有必要的，它可以改善城市的环境和人们的生活质量。
反方观点，不应该废除户外广告。
首先，户外广告是商业活动的重要方式之一，它能够帮助企业进行品牌宣传和产品推广，对于市场营销有着重要的作用。
正如著名广告专家大卫·奥格威所说，“广告是市场经济的动力。
”。
其次，户外广告也是城市发展的重要标志之一。
在现代城市中，大量的户外广告反映了城市的商业繁荣和文化多样性，它们成为了城市的一道风景线，吸引了大量游客和商业投资。
因此，废除户外广告可能会影响城市的经济发展和文化交流。
最后，户外广告对于一些特定行业和小微企业来说，是宣传和推广的重要途径，对于它们的生存和发展至关重要。
废除户外广告可能会给这些企业带来不利影响，甚至导致它们的倒闭。
综上所述，不应该废除户外广告，它对于商业活动、城市发展和一些特定行业都具有重要意义。
广告具有人际特点
广告具有人际特点广告是指企业或个人为了推销商品或服务而进行的宣传活动，它具有人际特点。
广告的目的是通过向消费者传递信息，引导他们对产品或服务产生兴趣和需求，并最终促使他们购买。
在这个过程中，广告与消费者之间存在着一定的人际关系。
本文将从以下几个方面来探讨广告具有人际特点的原因和表现。
一、广告与消费者之间的互动广告是企业向消费者传递信息和引导其消费行为的重要手段。
在这个过程中，广告与消费者之间形成了一种互动关系。
广告通过各种媒体向消费者传递信息，而消费者则根据自己的需求和兴趣选择是否接受这些信息，并做出相应的决策。
二、广告需要考虑受众心理广告需要考虑到受众心理，以便更好地引起他们的兴趣和注意力。
不同年龄、性别、文化背景、教育水平和职业等因素都会影响消费者对广告信息的接受程度和反应方式。
因此，在制作广告时需要根据不同受众群体的需求和心理特点进行精准定位和创意设计，以便更好地引起他们的共鸣和认同。
三、广告需要考虑受众价值观广告需要考虑到受众的价值观念，以便更好地引导他们的消费行为。
不同文化背景和社会环境下的人们有不同的价值观念和消费习惯，因此，在制作广告时需要考虑到这些因素，并根据受众的价值观进行精准定位和创意设计。
四、广告需要考虑受众情感广告需要考虑到受众情感，以便更好地引起他们的共鸣和情感认同。
人们在购买商品或服务时往往会受到情感因素的影响，如对品牌的信任、对产品质量的认可、对服务态度的满意等。
因此，在制作广告时需要通过创意设计和营销策略来激发消费者情感共鸣，从而促进其购买行为。
五、广告需要考虑受众沟通方式广告需要考虑到受众沟通方式，以便更好地传递信息并引导其消费行为。
在现代社会中，人们的沟通方式多种多样，如文字、图片、音频、视频等。
因此，在制作广告时需要根据不同受众群体的沟通方式进行精准定位和创意设计，以便更好地传递信息并引导其消费行为。
六、广告需要考虑受众反馈广告需要考虑到受众反馈，以便更好地了解他们的需求和反应，并及时进行调整和优化。
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论广告与环境的互动关系
程斐
摘要：中国广告业离不开中国特色市场经济的发展这一根本动力, 面对日益激烈的竞争环境,中国广告业如何紧跟中国经济而获得自身的发展,成为亟需解决的重大问题。
本文从广告与消费者环境的互动、广告与文化环境互动、广告与政治环境互动、广告与经济环境互动四个方面阐释了广告与环境的互动关系。
关键词：361°广告互动
广告处在一个广阔的社会环境和传播环境中，实在多环境因素的影响作用下发展起来的，是一般社会环境和传播环境综合作用的结果。
在当代中国社会，广告与环境的互动也愈加频繁，消费者、文化、政治、经济都是广告所涉及及互动的。
广告与环境的互动能更好的促进我国社会的发展。
1、广告与消费者环境的互动
广告作为传播信息的有效形式具有覆盖面大、时速快的特点。
在传递信息、宣传产品、促进销售中的作用越来越大。
361°牵手腾讯抓住目标消费群体，从开始2004年361°冠名腾讯网体育频道相关的子栏目到2006年361°对腾讯网体育频道全频道冠名收到亿万网友广泛关注，361°不断创新合作模式，走在了中国网络体育营销传播的最前沿。
2、广告与文化环境的互动
广告本身就是一种文化，而当广告处于一个特定的人文环境时，就会吸收这个文化环境的特色然后以新的形式表现出来。
2008年北京奥运会，361°紧紧抓住腾讯网这张王牌，在这个中国互联网用户中覆盖率达90%的网络互动平台上，完成了“明星赛事”的传播布局。
奥运期间，以羽毛球冠军团队为主角的电视广告，更突出“中国，勇敢做自己”的激情。
不仅361°搭上了文化的顺风车，奥运会这个大的文化环境也被广告所改变。
3、广告与经济环境的关系
经济环境的好坏，对广告决策影响最大。
广告是社会和经济发展的晴雨表，实际上就是反映了广告与经济环境的关系。
361°在品牌建设过程中不断探索，走出了一条“优势赛事资源+强势媒体”的“高空轰炸”战略与网络互动营销式的“地面拦截”战略相结合的非典型路线。
随着经济的发展而改变传播手段，从开始的品牌广告到植入式营销，再到强调品牌的互动体验，都是随经济而改变的策略。
4、结语
广告业日益成为一个重要的信息服务型行业，广告对环境的作用在现代社会已经受到了政府、公众和经济、法律、传播和社会等方面的学者的广泛重视，要正确认识广告与环境相互影响、相互促进、把握发展目标、确定发展战略，才能使我国经济走向繁荣发展。
参考文献:
张毅，借力腾讯网361°快品牌的成功路径，《成功营销》2009年第8期。