广告语言中的修辞格分析
关于广告语的修辞材料
关于广告语的修辞材料广告语是商业推广和市场营销中不可或缺的一部分，它们通过巧妙的修辞手法来吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
下面是一些常见的广告修辞材料，它们被广告策划人员广泛使用，以使广告更加吸引人。
1. 明喻：广告语使用明喻来直观地描述产品或服务的优点或性能，使消费者更容易理解和接受。
例如：“这款面霜就像一条云朵在你的脸上舒展开来。
”2. 比喻：通过将产品或服务与其他对象进行类比，广告语能够创造出独特的联想和印象。
例如：“这辆车就像一匹奔腾的黑马，让你感受到速度和激情。
”3. 反讽：通过讽刺的说法来增添幽默感，吸引消费者的注意力。
例如：“光头还是居多的男士用了我们的洗发水后，他们恍若不再忍受秃头之苦。
”4. 排比：使用一系列并列的词语或短语，增强广告语的节奏感和吸引力。
例如：“新鲜，美味，口感丰富，就像在天堂品尝美食一样。
”5. 反复：通过反复强调产品的特点或优势，提高广告语的可记性和说服力。
例如：“令人惊艳，温和滋润，持久好看 - 这是你们期待的睫毛膏。
”6. 排除法：通过对比和排除其他竞争产品的缺点来突出自己产品的优势。
例如：“忘掉扁平无生气的头发，这款吹风机让你的秀发充满蓬松和自信。
”7. 反问：通过提出问题来引起消费者的思考，并促使他们寻找答案。
例如：“上午的第一杯咖啡最好让你精神焕发，你愿意选择普通的咖啡还是拥有咖啡大师呵护的咖啡豆呢？”总之，广告语的修辞材料可以通过使用明喻、比喻、反讽、排比、反复、排除法和反问等手法来增强广告的吸引力和说服力。
这些修辞手法不仅能够凸显产品或服务的优点，还能够在潜移默化中留下深刻印象，促使消费者选择购买。
广告语在商业推广和市场营销中发挥着重要的作用。
它们不仅仅是简单的口号或宣传标语，更是一种精心设计的修辞材料，用于吸引消费者的注意力、建立品牌形象并鼓励购买行为。
下面将深入探讨一些常见的广告修辞材料。
首先，明喻是广告语常用的修辞手法之一。
通过使用明喻，广告可以用图像化的方式描绘产品或服务的特点，让消费者更容易理解和接受。
修辞手法在广告语中的应用与效果
修辞手法在广告语中的应用与效果广告语是商家宣传和推销产品的重要手段，而修辞手法则是提高广告语吸引力和说服力的有效工具。
本文将探讨修辞手法在广告语中的应用与效果，并分析不同修辞手法对读者的影响。
一、夸张手法夸张手法在广告语中的应用非常常见，通过夸张的表述和场景渲染，吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
例如，“这是史上最好吃的巧克力”，通过强调巧克力的独特口感，进而引发读者对该产品的好奇和渴望。
夸张手法能够突出产品的特点和优势，将产品与其他竞争对手区分开来。
然而，夸张的程度需要恰到好处，过度夸张可能导致消费者的反感和不信任。
二、比喻手法比喻手法在广告语中的应用能够将抽象的概念和产品形象化，使其更加易于消费者理解和接受。
例如，“这款化妆品就像一面镜子，让你每天都能看到最美的自己”。
通过将化妆品与镜子进行比喻，强调其提升形象的效果，并与读者的真实需求相呼应。
比喻手法在广告语中能够打造独特的形象和品牌个性，让消费者产生共鸣和认同感。
然而，比喻手法的使用需要遵循广告主题和产品特性，不能过于生硬和牵强。
三、反问手法反问手法在广告语中的应用能够引起读者的思考和注意。
通过提出一个具有冲击力的问题，引发消费者的共鸣，从而展现产品的独特价值和解决问题的能力。
例如，“怎样才能拥有一头被无数人羡慕的秀发？答案就在这瓶洗发水里。
”反问手法能够激发读者的思考和好奇心，引起对产品的兴趣和关注。
然而，反问手法不宜过多使用，过多的反问问题可能会让读者感到疲惫和厌烦。
四、排比手法排比手法在广告语中的应用能够增强语言的节奏感和表现力，让广告语更具有诗意和吸引力。
例如，“买一送一，赠品多多，好礼不断”。
通过重复的“买一送一”和“赠品多多”等词语，强调购买产品能够获得多种优惠和礼品，进而激发读者的购买欲望。
排比手法的使用能够提高广告语的可读性和记忆性，让读者更容易记住和传播广告内容。
然而，排比手法的使用需要注意避免过多重复和机械感。
总结：修辞手法在广告语中的应用能够提高广告的吸引力和说服力，突出产品的特点和优势，引发消费者的兴趣和购买欲望。
【精选】广告语的修辞分析
的广告语；
修辞分析
01
定义: 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高 语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、 让人过目、过耳均不忘呢?
02
种类: 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、 拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比……
举例分析
双关:在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。
探究目的
初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用，学会探 究事物的手法，培养建立“大语文观”的学习意识，建立“留 心处处皆学问”的研究意识。
探究方法
上网或到图书馆查找有关资，料初步了
解广告语的修辞手法的种类和应用；
01
03
Hale Waihona Puke 请教老师，帮助分析广告语的修
辞手法及其内涵。
02
问卷调查,了解人们比较欣赏
回文：利用相同语句的循环往复来表现两事
物相关的修辞。
例如:①万家乐，乐万家。
②通则不痛，痛则不通。 ③家家爱富家，富家爱家家。 ④长城电扇，电扇长城。
LOREM IPSUM DOLOR
(回文)分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口， 给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆， 例如第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活， 给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。 第二句是则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则 不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自 然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢“富家”，后 一句写“富家”关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到 一种温馨与关怀，自会铭刻于心。第四句是一则电器广告语， 既交待了产品名称，又表明了产品地位，也说明电扇的产量很 高，受人欢迎，给人留下了深刻的印象。
广告文案修辞
广告文案修辞广告文案写作中常用的修辞技法广告文案写作中常用的修辞技法1．比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。
借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。
→点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。
如谐音广告、成语活用。
4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。
其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。
5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。
6．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
修辞手法在广告中的应用与效果
修辞手法在广告中的应用与效果修辞手法是文学创作中常用的一种表达方式，通过运用各种修辞手法，可以丰富文本的表达，激发读者的情感共鸣。
在广告领域，修辞手法同样发挥着重要作用，它能够提升广告的表现力，增强广告的吸引力，进而促使消费者积极参与购买活动。
本文将探讨修辞手法在广告中的应用与效果。
一、比喻与广告比喻是修辞手法中常用的一种手法，通过将两个不相关的事物进行联系，以此来表达某种特定的含义或形象。
在广告中，比喻常常被用来创造形象，提升产品的吸引力。
例如，一则汽车广告中可以使用比喻来形容汽车的速度，如“宛如一道闪电般的冲锋陷阵”，通过将汽车和闪电进行比较，突显出汽车的快速和冲劲，进而吸引消费者的注意。
二、夸张与广告夸张是一种修辞手法，通过夸大事物的特征或特点，使其显得更加引人注目。
在广告中，夸张常被用于突出产品的优点或特性，以此来吸引消费者的注意。
例如，一则化妆品广告中可以使用夸张来形容产品的功效，如“瞬间祛除所有皱纹，让您瞬间回到18岁”，通过夸大产品的功效，使其显得非常诱人，从而增加消费者的购买欲望。
三、排比与广告排比是修辞手法中常用的一种手法，通过将一系列相似的事物或词语进行并列，以此来强调其中的共同特点。
在广告中，排比常常被用于强调产品的多样性和丰富性，增强消费者的选择欲望。
例如，一则餐厅广告中可以使用排比来展示其丰富的菜品种类，如“海鲜自助，肉类烧烤，中西合璧，应有尽有”，通过排比的手法，使各类菜品的丰富性一目了然，从而吸引消费者前来就餐。
四、反问与广告反问是修辞手法中一种常见的手法，通过提出疑问并自问自答，以此来引发读者的思考。
在广告中，反问常常被用来引发消费者对问题的关注，并通过产品的呈现来解答问题，从而增加消费者的参与度。
例如，一则健身器材的广告可以使用反问来引发消费者对身体健康的关注，如“你是否想拥有健康的身体？松软的肌肉？锻炼器材会帮助你达到这些目标！”通过设问并回答问题的方式，激发了消费者对产品的兴趣和购买欲望。
经典广告语语用修辞分析
经典广告语语用修辞分析本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
标签：广告语语用修辞合作原则一、引言广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。
因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科[1]（P14），既然广告是一种言语交际行为，那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为，总结广告语设计的经验与规律。
当代修辞学认为，修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为[2]（P7），广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。
也就是说，广告语既是语用学关注的对象，也是修辞学关注的对象，因此，同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。
“会话含义”是语用学研究的核心，美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice）首先提出这一概念，并指出，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，即所谓的“合作原则”(Cooperative Principle)。
格赖斯“合作原则”包括四条准则：一是量的准则（Maxim of Quantity)：所说的话应包含交谈目的所需要的信息；不应包含超出需要的信息。
二是质的准则（Maxim of Quality）：所说的话力求真实。
不要说自知虚假的话和缺乏足够证据的话。
三是关系准则（Maxim of Relevance）：所说的话是相关的。
四是方式准则（Maxim of Manner）：要清楚明白。
避免晦涩，避免歧义，简洁有条理。
[1]（P56）格赖斯指出，在实际交际中人们可能不严格遵守这些准则，听话人根据说话人遵守或违背准则的情况，推断出话语的真正含义，其中说话人遵守合作原则的某项准则所产生的含义称为一般含义，因说话人违反某项准则而产生的含义称为特殊含义。
广告语言的修辞分析
广告语言的修辞分析广告语言是市场营销中不可或缺的一部分，它通过各种修辞手法和表达方式吸引消费者的注意力，引导其产生购买行为。
本文将从广告语言的修辞角度出发，对关键词和内容进行分析，探讨广告语言的特点和修辞手法的运用。
一、广告语言的基本概念和特点广告语言是指用于宣传和推销产品或服务的语言，其主要目的是吸引消费者的注意力，激发其购买欲望，并引导其采取购买行动。
广告语言的特点包括：语言表达直接简洁、形象生动、富有创意和感染力，同时还需要能够引起消费者的共鸣和信任。
二、关键词和内容对广告语言的影响1、关键词的重要性在广告语言中，关键词是传递广告信息的重要元素之一。
它们是广告内容的精髓，能够突出产品的特点、优势和价值，同时吸引消费者的。
关键词的选择和使用应该与广告的目标受众和产品特点相契合，以增加广告的针对性和效果。
2、内容对广告语言的影响广告内容是广告语言的重要组成部分，它应该与关键词相互补充、相互呼应。
广告内容应该能够让消费者对产品或服务产生兴趣，并激发其购买欲望。
同时，广告内容还应该有足够的细节和信息，让消费者对产品或服务有更深入的了解。
三、广告语言的修辞手法1、隐喻隐喻是一种常见的修辞手法，在广告语言中经常被使用。
它通过将一个事物描述成另一个事物，以突出其相似之处，同时让消费者更容易理解和记住广告信息。
例如，某化妆品广告中用“皮肤的食物”来形容其产品，让消费者更容易理解其产品的滋养和保湿作用。
2、排比排比是一种通过重复相同或相似语句来强调广告信息的修辞手法。
它能够让广告信息更加简洁明了，同时增强消费者的记忆效果。
例如，某饮料广告中用“渴了喝一口，累了来一瓶”来形容其产品的便捷和舒适性。
3、夸张夸张是一种通过夸大产品或服务的优点来吸引消费者注意力的修辞手法。
它能够让广告信息更加突出和鲜明，同时激发消费者的购买欲望。
例如，某洗衣液广告中用“强效去污，一点不留”来形容其产品的去污效果，让消费者感受到产品的优势。
广告语言中的修辞歧义分析
这是 一 家冰 淇 淋 公司 的广 告 。这 种 冰淇 淋 是为 那些 想 减肥 的 人生 产 的 。这里 “ ｐ ｉ ”是个 歧义 词 。 “ ｐ ｉ ｏ ｅ ｅ ｆ ｓｏ ｌ ｓ ｏ ｌ ｎ ｓ ｌ ”意 为 如 ：ＯＣ Ｉ “ 情享 受 ” ；而 “ ｐ ｉ ｏ ｅ ｆ ｇ ｒ ”意为 “ 坏 人 的体 尽 ｓ ｏ ｌ ｎ ’ｓ ｉ ｕ ｅ 损 这 是一 则 眼镜 广 告 。它 在 读 音上 和 “）， Ｉ ｅ ”相 似 ，这 形 ”。这 则广 告 中用 以强 调制 造 商对 消 费者 的承 诺 ：这 种 冰淇 淋 ｃ ｈ ｓ ｅ 句 话在 意 义 上 和 广 告 的主 题 相 关 ， 同时 Ｏ Ｃ Ｉ 从外 形 上 看 起 来像 一 能让 你大 饱 口福 却 又不 会 损坏 你 的 身材 。该 广 告巧 妙地 通 过修 辞 副 眼镜 。表 达 了近 视 消 费者 戴 上这 种 眼镜 后 的快 乐 心 情 ，此 处 的 歧 义 的作 用 ，使 减 肥者 在 轻松 幽 默 的语 气 中很 自然 地接 受 该广 告 产品。 语 音效 果是 对视 觉 印象 的重 要补 偿 手段 。 ２ 词汇 歧义 ． 四 、小结 词 汇 歧 义 是 指 某 词 语 在 上 下 文 中 有 不 同的 理 解 而 产 生 的歧 歧 义 有 时 会 产 生 误 解 ，阻 碍 沟 通 ，但 歧 义 也 有 它 的实 用 价 义。 值 。如 果 使用 得 当， 会 产 生 良好 的修 辞 和 交 际效 果 。 而广 告 常 就 如 ： Ｍ ｋ ｉ ｅ ｆ ｒ Ｔ ｍ ． ａ ｅＴ ｍ ｏ ｉｅ 讲 究 创意 ，语 言生 动活 泼 ， 寓意深 刻 含 蓄 。因 此修 辞歧 义 在广 告 这 是 时代 杂 志广 告 。广 告 词 中第 一个 ｔ ｍ 为 时间 ，第 二 个 为 文体 中的运 用不 仅 能吸 引 消 费者 ，而 且 使人 读 后产 生联 想 ，达 到 ｉｅ 意想 不到 的效 果 。 杂 志 的名称 。意 为 “ 了争 取 时间 ，就 要 阅读 时代 杂志 ”。 为 词 汇 多义 在广 告 语 言 中做 到一 词 多解 ，巧妙 地 利 用 了修 辞歧 义 在语 言 中的积 极作 用 ，收 到一 举 多得 的效 果 。 参考 文献 ： ［］ １李红英 ，英语歧 义的修 辞作用 ［ ］天 中学刊 ，２ ０ 年 第４ Ｊ ０３ 期 ３ 语法 歧义 ． 语 法歧 义 是 指 由于 语法 方 面 的 问题而 产 生 的歧 义 。如 省 略 结 ［ 王本 华，修 辞歧 义说 略 ［ ］首都 师范大学学报 ，１９ ￣３ ２ 】 Ｊ ９ ９ 期 构 、某 词或 词组 具有 两种 或 两种 以上 语法 功 用等 。 ［ 于江龙 ，英语歧 义的广告价值 分析 ［ ］读 与写杂志，２ ０ 年第４ ３ 】 Ｊ ０８ 期 如 可 口可 乐 的广 告 ：Ｃ ｋ ｒ ｆ ｅ ｈ ｓ ｏ ｌ ｋ ｎ ｏ ｈ ｒ ｏ ｅ ｅ ｒ ｓ ｅ ｙ ｌ ｏ ｅ ｅ ｙ ｏ ｙ ｋ ｅ Ｓｗ ｒ ｉ ｓ ｗ ｙ ｎ Ａ ｐ ｅ ｆ ｒ ｖ ｒ ｂ ｄ ｅ ｐ ｏ ｒ ｅ ａ ａ ． Ａ ｐ ｅ 表 示 苹 果 又 表 示 电脑 品牌 ， 同 时 使 人 联 想 到 “ ｎ ｐ ｌ既 Ａ ａ ｐ ｅ ａ ａ ｅ ｐ ｔ ｅ ｏ ｔ ｒ ａ ａ ． ｐ ｌ ｄ ｙ ｋ ｅ ｓ ｈ ｄ ｃ ｏ ｗ ｙ ”这 句谚 语 ，说 明此产 品 对 人 是有 益 的 。 在字 面 上 ，该广 告词 宣传 的意 图是 明示 的 ，而 借助 修 辞歧 义 的积 极效 果 ，加 深 了广 告 的 内涵 ，拉 近 了 与消 费者 的距 离 ，也 达 到 了广告 宣传 的 效果 。 ３使 广告 语 言幽 默风 趣 、诙谐 机 智、增 加 吸 引力 ． 二 、广 告 语言 中 的修辞 歧 义及 其 分析 在 商 品 经济 高度 发 展 的 社会 ， 告 几 乎无 处 不 在 。在 广 告文 广 在广 告 语 言 中 如 果 恰 当 地 使 用 修 辞 歧 义 ，能 够 增 添 其 趣 味 体 中人 们常 常积 极 地运 用歧 义 以保 持广 告 的注意 价值 和 可读 性 。 和吸 引 力 ，达 到妙 趣横 生 的 幽默 效 果 ，并 能够 很好 地 宣传 广 告产 总 的 说来 ，广 告 中的歧 义 现象 可 分 为语 音 歧义 、词汇 歧 义和 品 。 语 法歧 义 。③ 例 如 ：Ｓ ｏ ｌ ｏ ｒ ｅ ｆ ａ ｄ ｎ ｔ ｏ ｒ ｆ ｇ ｒ ． ｐ ｉ ｙ ｕ ｓ ｌ ｎ ｏ ｙ ｕ ｉｕ ｅ
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广告语言中的修辞艺术分析
摘要随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视。
广告语言具有形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样的修辞手法。
一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。
本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用。
关键词广告语言；修辞手法；运用
随着经济的发展，广告已经渗透到杜会生活的各个领域。
你随时随处都可以见到各种媒体传播的广告。
广告是向大众传播信息的一种手段，是一门综合艺术，而广告语言是广告的核心内容。
好的广告语必须有创意、富有活力；能拨动消费者的心弦，给他们留下美好深刻的印象；充分反映商品的个性和企业品质。
有魅力的广告语言是企业的无形资产，甚至可以创造商业奇迹。
广告语言正是通过丰富多彩的修辞达到非同寻常的效果，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。
修辞格，简称辞格，也称语格，辞藻。
是指为了使说话增强表达效果而运用的一些修饰描摹的特殊方法。
陈望道先生在《修辞学发凡》中说：“把语词运用的可能性发扬张大了，往往可以造成超脱寻常的文字，寻常文法以至寻常逻辑的新形式，而使语辞呈现出一种动人的魅力。
在修辞上有这种魅力的有两种：一是比较同内容贴切的，其魅力比较地深厚的，叫做辞格，也称‘辞藻’；一是比较同内容疏远的，其魅力也比较地淡浅的，叫做‘辞趣’。
”这既是通常说的积极修辞和消极修辞。
下面主要介绍广告语言中经常使用的几种修辞格：
一、比喻
比喻是一种常见的修辞，即打比方，是通过联想，抓住本质不同的事物或情境之间的相似点，用某一事物或情境去比况另一事物或情境的一种修辞格。
主要有明喻、暗喻和借喻三种。
犹如第二层皮肤(台湾牛仔裤)
这即明喻，将牛仔裤比做人的第二层皮肤，生动形象，使人看到了裤随腿势、添饱满、增弹性、充满人体活力的无穷魅力。
牛奶香浓，丝般感受。
( 德芙巧克力)
这是隐喻，借丝喻奶，让人联想到巧克力如丝绸般的细腻滑润，更加具体感受到牛奶的香浓。
送你一棵摇钱树( 长沙大众房地产开发公司广告)
这是暗喻，在商贾云集的黄金码头，购得一个黄金旺铺，就等于栽下了棵摇钱树。
用“摇钱树”来比喻大众房地产开发公司铺面的含金量。
二、夸张
夸张指在语言文辞中夸张铺饰，远超过客观事实，使其所表达的形象、情意鲜明突出，是一种借以加强听众或观众印象的修辞方法。
非洲到南极一步之遥(格力空调)
广告使用数量夸张，将空间距离极度缩小。
通过这种手法，将格力空调王的作用、功能，成功地表现了出来。
让你的皮肤如珍珠般晶莹剔透。
(玉兰油沐浴乳)
这是性状夸张，它将沐浴露美白、润肤的功能夸大的表现出来。
今年20，明年18。
(亚细亚商场化妆品部广告词)
广告词使用超前夸张，渲染了人们渴望青春长驻的心理，说明了该化妆品功效高、见效快。
三、比拟
比拟是借助想象把物当作人或把人当作物写，或把甲物当乙物来写的修辞手法。
又名假拟、转化。
600岁五粮液，万世流芳。
（五粮液酒)
运用拟人，使五粮液酒人格化。
600岁五粮液必定质佳味美，才能信誉永存。
天鹅飞遍全中国。
(天鹅牌空调器)
利用空调器的品牌名称，将其比拟为在天空中飞翔的天鹅。
它已飞遍全中国，足见其产品质量优良，深受广大消费者的欢迎。
四、双关
双关是在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义。
双关又可分为谐音双关和语义双关。
薯我鲜，薯我辣，薯我脆(可比克广告)
可比克薯我系列中，“薯”既是产品名称的一部分，也让人联想到“属”的“只有”之意，这样通过谐音双关将可比克的自信、个性和霸气表现得淋漓尽致。
要想皮肤好，天天用大宝。
（大宝广告）
一层意思是要想有好皮肤，迟早得用“大宝”护肤品，另一层意思是要想皮肤好，早晨，晚上都要用“大宝”。
五、顶针、回环
后句的开端，与前句的结尾，重复同样的字词或语句，前后紧接，蝉联而下，使得文章紧凑而呈现上递下接的修辞方法，即为顶针。
回环是指上下两句，词汇大多相同，词序排列恰好相反，造成回环往复的形式的修辞方法。
这两种修辞方法经常运用在广告中，回环往复地宣传某一商品，从而进一步加深人们对产品的印象和理解。
车到山前必有路，有路必有丰田车。
(丰田汽车)
教育培养习惯，习惯形成性格，性格决定命运。
(长沙中华英才幼稚园招生广告)
骆驼进万家，万家欢乐多。
(骆驼牌电风扇)
这几则广告运用顶针连环，一气呵成，音律流畅，有如行云流水，给观众或听众以强烈的清新之感。
六、设问
设问是指行文讲话中，设计问句，以吸引对象注意的修辞方法。
设问分为两类：一是自问自答，二是问而不答。
运用在广告语言中可激起波澜起伏、跌宕有力。
借问仙境何处有?人人遥指桃花村。
(桃花村风景区)
胃酸吗?胃胀吗?胃痛吗?请用斯达舒! (斯达舒广告语)
我身如苗，踏我何忍? (广场绿地标语)
关键时刻，怎能感冒? (海王银得非)
以上是广告语言中常用的一些修辞格，除此之外，还有排比、反复、反语、拈连、对偶、层递等。
通过以上分析，我们不难看出，修辞手法的运用是广告魅力的一个重要源泉。
广告是否成功与修辞格的奇妙运用息息相关。
修辞的恰当运用有助于言语的清楚明了、铿锵有力和美妙动听。
增添了广告的魅力，增强了广告的鼓动性和说服性。
我们除了认识到修辞的有效性外，在运用修辞时也要注意
几个问题：第一，广告要简洁。
第二，修辞的语言和句式要更新意、更生动、更有形象感。
第三，注意修辞运用与广告信息、广告受众的关联性。
第四，不可滥用修辞。
总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。
参考文献
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