论广告语中的双关修辞手法
浅析广告语中双关辞格的运用
染 力 ， 在 瞬 间 弓ｆ 读 者 注 意 ， 激 其 购 买 欲 望 ， 能 起 刺 最 终 促 成 购 买 行 为 。 此 ， 告 文 案 中 文 学 语 言 运 用 得 因 广 精 当 ，会 使 广 告 语 言 的 内 涵 与 影 响 远 远 超 出广 告 本
刻 ， 且趣味倍 增 ， 人寻味 。 告语 而 耐 广
身 。 而 恰 当地 使 用 修 辞 格 能 增 强广 告 语 的 艺 术 性 和 感 染 力 。 诸 多 修 辞 格 中 ， 关 修 辞 被 广 泛 地 运 用 到 在 双
广 告 语 中 。双 关 ， 汉 语 特 有 的修 辞 手 法 之 一 ， 名 是 顾 思 义 ， 就 是在 特 定 的 语 言 环 境 中利 用 汉 语 语 音 或 语
活 的 方 方 面 面 。 据 有 关 专 家 调 查 统 计 ， 广 告 效 果 的 ５ ％ ７ ％ 自于 广 告 语 。广 告 语 是 一 种 以 宣 传 和 刺 ｏ－ ５： ￣
激 消 费 为 目的 的特 殊 语
语 言 商 标 ” 有 着 自己 ，
独 特 的 语 言 风 格 和 特 点 。好 的 广 告 作 品必 须 根 据 产
摘
要： 广告语 内容 丰富， 字字珠玑 ， 能激发入的消费动机 ， 左右人的消费观念， 诱导人 的消费行为； 它能使广 告
双关 广告语修辞手法
广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。
在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。
广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
（3）“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。
（4）“不溶在手，只溶在口。
”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。
双关格在广告语中的运用
简析双关在广告语中的运用摘要：汉语广告语借助双关的使用，使人在“猜想——领悟”中自然将其真正含义铭刻于心，从而达到宣传的目的。
为引人注意、推销产品，广告充分利用了人类认知事物的关联原理。
本文通过对时下典型双关广告语的分类、功用,从而解释受众群体如何从中获得最佳关联并终获交际成功。
关键词：双关广告语分类功用所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
由于双关语形式简洁，诙谐幽默这样的特点，因此，双关的修辞格常常被用于广告之中来吸引人们的注意，使人们觉得印象深刻。
广告语作为特殊的行业用语，如今已随处可见。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
它应该具有信息功能，祈使功能，和美感功能。
广告中的语言应该给人们带来一些感官愉悦，通过简洁的语言、生动有趣的文字在短时间内引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲，最终促成购买行为的产生。
为了实现广告的三大功能，策划者往往煞费苦心，在广告用词上大做文章，采取各种修辞手段，如比喻、拟人、仿拟、反复等。
其中双关也是一种很常见且又行之有效的方法。
一、双关格在广告语中的分类(一)语音类双关，这类双关是利用音同或音近构成的双关。
主要依靠音同或音近的语言成分激发受话者的联想，使其推理与广告商的意图相联系，寻找最佳关联的过程。
1.同音同字双关，利用同音同字不同义的条件构成双关。
如格力空调广告语：创造“良机”。
我们根据发话者的明示，结合自己的认知背景，可能会得到以下推理：A、格力电器创造了非常良好难得的机会；B、格力电器创造了性能良好的机器。
那么显然B是广告意图，声称机器的性能好，而A与意图并无联系。
这样的例子还有：聪明的妈妈会用“锌”等等。
2．谐音类双关，这类双关就是指利用词的音近条件，使词语或语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。
论广告语中的双关修辞手法教学提纲
论广告语中的双关修辞手法论广告语中的双关修辞手法摘要：现代社会中广告的地位不可忽视，而要打造好的广告就要创作好的广告语，好的广告语的创作离不开修辞手法的运用。
在众多修辞手法中，双关这种修辞手法的运用十分广泛而且效果奇佳。
关键字：广告语修辞双关一广告和广告语随着现代社会的商业经济和科技的发展，特别是媒体技术的运用的娴熟，广告充斥着我们生活的每个角落。
广播中、电视上、公交车上、地铁站里、网页上和其他任何人们会看到的地方都有广告的存在。
我们已置身于一个广告如林的世界,张眼便见到广告画,闭目则传来广告声,广告几乎充斥社会的每一个角落。
广告已成为现代生活中不可或缺的一部分。
广告存在对于商家的意义重大：引起消费者的注意，激起他们的购买欲，促成购买行动，赚取利润。
因此商家想方设法地去尽可能地把广告设计得能迅速吸引人们的眼球，并且让他们记忆深刻。
广告语作为广告中的重要组成部分十分重要。
广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言———“语言商标”。
它能使广告更丰富,更精彩更有魅力,更有竞争力,它是广告成功的关键,是广告的核心。
广告语根据广告本身的特点及受众的心理,从语言的海洋提炼出来,就像沙里掏出的“金”,内容丰富,字字玑珠,它能激发人的消费动机,左右人的消费观念,诱导人的消费行为。
广告语必须生动形象而且言简意赅，因此在广告语中使用各种修辞手法是很有必要的。
二广告语中的双关的修辞手法双关指利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，寓在此而言在彼。
双关又可分为谐音双关和语义双关。
广告作者有意识地利用双关的特点提供给受众两种或更多的解释,使其排除最表层、最直接的含义,从而领会广告作者所企图的内容。
通常,在领会或称解码的过程中,双关比直观表达方式须付出更多的努力。
然而,这正是广告作者的匠心独运。
运用双关能吸引并维持其注意力,又能使其进入广告所描述的角色中,完全浸融于广告所创造的氛围中。
在广告语中恰当地运用双关手法，既可使语言幽默、绕有风趣；又可使语言表达含蓄曲折、生动活泼，给人回味和想象的余地，增强广告语的表现力。
浅析广告语中修辞的应用
浅析广告语中修辞的应用当你看到“晶晶亮，透心凉”，“万家乐，乐万家”等家喻户晓的广告语时，是否感到很亲切呢？想必大家的感受和他们一样，亲切而难忘，追究其原因，主要是在这些广告语中运用了大量的修辞手法。
修辞手法就是修辞格。
它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。
难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢？那么，广告语主要采取的是哪些修辞格呢？具体的效果又如何呢？我们先广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用效果将作如下分析：1．双关。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。
（治脱发药水）②玉环牌热水器，让您随心所欲。
分析：两句都是运用了双关的修辞方法。
第一句中“绝顶”在此语意双关。
一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。
用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。
第二句中的“欲”字为谐音双关，音同“浴”，即说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。
2．顶真。
前一语句的后面部分做成后一语段的开头。
例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。
②骆驼进万家，万家欢乐多。
③丽华快餐，快餐精华。
分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。
第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。
又如第二句，强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！第三句是一家饭店的广告语，突出“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”、不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。
总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。
3．押韵。
在句尾一字用韵母相同或相近的字，使音调和谐优美。
例如：①晶晶亮，透心凉。
双关广告的文案修辞手法
双关广告的文案修辞手法创意双关广告的文案修辞手法非常重要，它能够引起读者的注意并激发他们的兴趣。
通过运用巧妙的双关语和幽默的表达方式，双关广告能够达到吸引眼球、传递信息和留下深刻印象的效果。
首先，我们可以运用“形似”双关的修辞手法。
这种手法通过使用形似的词语或短语，产生出双重的意义。
例如，一则健身广告可以说：“锻炼身体，体会热爱生活的‘核果’！”这里，“核果”是“健康果实”和“核心经过”两个意思的叠加，既强调了练好身材的重要性，又巧妙地玩味了“核果”的双重含义。
其次，双关广告还可以利用“谐音”来产生幽默效果。
它通过音近而义远的词语创造出意想不到的双关效果。
例如，一则汽车广告可以说：“这辆车就像电影里的英雄，不扮酷都难！”这里，“扮酷”既可以表示装酷，也可以表示“半空翻”。
通过这个双关，广告既描绘了汽车的酷炫外观，又暗示了它在动力和操控方面的出色表现。
另外，双关广告还可以运用“对比”手法。
这种手法通过将两个相对或矛盾的元素放在一起，产生强烈的对比效果。
例如，一则洗发水广告可以说：“清爽效果让头皮犹如沐浴在清凉的冰雪之中，不再冒头！”这里，头皮与沐浴在冰雪之中形成了强烈的对比，强调了洗发水的清爽效果。
同时，“冒头”也可以引申为“冒犯”，增加了广告的幽默感。
不仅如此，还有一些其他的修辞手法，如反问、夸张、拟人等，都可以运用在双关广告中，以增强其表达力和趣味性。
无论是哪种修辞手法，关键在于恰如其分地融入广告主题，既引起读者的兴趣，又能有效传达广告的信息。
总之，双关广告中的文案修辞手法是一项精巧的艺术，它需要创意、观察力和娴熟的语言运用。
通过巧妙地使用双关语和幽默的表达方式，双关广告能够成为让人印象深刻且令人愉快的传媒形式，吸引消费者的目光并激发他们对产品或服务的兴趣。
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究
广告语与语文中的双关修辞与成语教学研究中文作为我们日常交流的主要语言，其丰富的修辞手法和成语表达不仅丰富了语言的魅力，也为广告语的创作提供了丰富的素材和技巧。
本文将就广告语与语文中的双关修辞与成语教学展开探讨，探讨如何将语言之美融入广告创作和语文教学中。
一、双关修辞与广告语的创作双关修辞是指一种修辞手段，用以在同一语段内（往往是双音或双义）双重含义，使之具有表面意义和深层意义两种意思，使文章、言语产生丰富的变化和多重意义。
在广告语中，双关修辞能够为产品或服务增添趣味性，增强其吸引力，让受众记忆深刻。
例如著名的可口可乐广告语“Open happiness”，“开启快乐”的双重含义让人留下了深刻的印象。
在广告创作中，双关修辞可以通过多种手段表现，如音型双关、义理双关、形象双关等，运用不同的双关手法可以让广告语的表达更加生动活泼。
通过巧妙运用声音相近的词语、近义词、形象联想等手法，让广告语表达出产品或服务的独特之处，引起消费者的共鸣和情感共鸣。
双关修辞还可以通过对成语和俗语的巧妙运用，为广告语增添更多的趣味性和深度。
“得道多助”这个成语，可以被创意地运用在助力产品宣传的广告语中，让广告语更加富有文化底蕴和故事性，引起受众的共鸣和兴趣。
二、成语教学与广告语创作成语作为汉语独特的表达方式，是中国语言文化的重要组成部分。
通过对成语的学习和运用，可以让学生更好地理解和运用语言，也可以为广告语的创作提供丰富的素材和灵感。
成语教学不仅仅是为了学生的语文学习，也可以在一定程度上培养学生的创造力和文化积累。
在成语教学中，老师可以引导学生深入理解成语的内涵和背后的文化故事，让学生体会到成语所蕴含的丰富内涵和深刻道理。
老师还可以通过成语教学激发学生的创作潜能，让他们通过成语的灵活运用，进行创意作文、广告语创作等。
对于广告创作者来说，成语是一种丰富的文化资源，可以为广告语的创作提供灵感和素材。
通过巧妙地运用成语，可以使广告语更有深度和内涵，更易引起受众共鸣。
论广告语中的双关修辞
其重要 ， 二为公司名称。表明天 大药业 为您的健 康服务 的宗 旨。例 ３ 、 例 （０ 和例（ １都采用四字短语 画龙点睛 地传达 了产 品的 特色 ， １） １） 呱呱 一指小鸭的叫声 ， 二指顶呱呱 是极 好 的意 思（ 在口语中 ） 。这 样 最大程度显示 了广告语 的本色 。前者不仅 谈到神州行遍 布使用的范 围 将洗衣机的品牌形象化、 生动化 ， 使人由呱呱的叫声很 自然地联想 到活 之广 ， 而且突 出了节省话费 的一大 优点 ； 者的 卷 后 作为动 词 ， 体现 厨 泼可爱的小鸭子 ， 从而深刻地记 住这一 品牌 ， 另外还说 明了小鸭洗 衣机 房用纸的方便性 ，卷 。 作为量词 ， 则突出其为厨房必备助手的作用。 的质量。 ４ 由于 。 的多义性 ， 例 、 使 使这则广 告具有 三重意义 ： 一是爱 的 ２、 幽默 风 趣 ， 引 力 强 吸 使者是万家乐 ， 二是爱使 用万 家乐 ， 三是 爱 ， 万家欢 乐。真可 谓一 字 使 广告语中的双关 ， 因其幽默风趣的语言风 格 ， 能增加 广告的吸引力 传神 ， 言简意赅 ， 寻味 。 耐人 和趣味 ， 以审美的新奇感给受众极大的冲击 。广告利用双关 ， 能吸引受 ２ 谐 音 双 关 、 众注意 ， 碰到双关受众不禁要问 ： 这到底是什 么意思？如 ： 谐 音双关 ， 就是利用 同音 现象构 成双关 。广告 制作者 非常 乐于使 例 １、 ２ 赶时间 ， 谁不想有双翅膀？（ 麦当劳麦辣鸡 翅）
异曲 同工。如 ： 例 １ 金猴皮鞋 ， 、 令足下生辉（ 金猴皮 鞋） 。 例 ２ 你的健康是天大的事—— 天大药业 （ 、 天大 药业 ） 。 例 ３ 小鸭 ， 、 小鸭 ， 顶呱呱（ 小鸭洗衣机 ） 。 例 ４ 爱使万家乐（ 、 万家乐热水器 ） 。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论广告语中的双关修辞手法
摘要：现代社会中广告的地位不可忽视，而要打造好的广告就要创作好的广告语，好的广告语的创作离不开修辞手法的运用。
在众多修辞手法中，双关这种修辞手法的运用十分广泛而且效果奇佳。
关键字：广告语修辞双关
一广告和广告语
随着现代社会的商业经济和科技的发展，特别是媒体技术的运用的娴熟，广告充斥着我们生活的每个角落。
广播中、电视上、公交车上、地铁站里、网页上和其他任何人们会看到的地方都有广告的存在。
我们已置身于一个广告如林的世界,张眼便见到广告画,闭目则传来广告声,广告几乎充斥社会的每一个角落。
广告已成为现代生活中不可或缺的一部分。
广告存在对于商家的意义重大：引起消费者的注意，激起他们的购买欲，促成购买行动，赚取利润。
因此商家想方设法地去尽可能地把广告设计得能迅速吸引人们的眼球，并且让他们记忆深刻。
广告语作为广告中的重要组成部分十分重要。
广告语是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言———“语言商标”。
它能使广告更丰富,更精彩更有魅力,更有竞争力,它是广告成功的关键,是广告的核心。
广告语根据广告本身的特点及受众的心理,从语言的海洋提炼出来,就像沙里掏出的“金”,内容丰富,字字玑珠,它能激发人的消费动机,左右人的消费观念,诱导人的消费行为。
广告语必须生动形象而且言简意赅，因此在广告语中使用各种修辞手法是很有必要的。
二广告语中的双关的修辞手法
双关指利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，寓在此而言在彼。
双关又可分为谐音双关和语义双关。
广告作者有意识地利用双关的特点提供给受众两种或更多的解释,使其排除最表层、最直接的含义,从而领会广告作者所企图的内容。
通常,在领会或称解码的过程中,双关比直观表达方式须付出更多的努力。
然而,这正是广告作者的匠心独运。
运用双关能吸引并维持其注意力,又能使其进入广告所描述的角色中,完全浸融于广告所创造的氛围中。
在广告语中恰当地运用双关手法，既可使语言幽默、绕有风趣；又可使语言表达含蓄曲折、生动活泼，给人回味和想象的余地，增强广告语的表现力。
1语义双关
语义双关是指利用词语或句子的多义性构成双关，可以达到一石二鸟的作用。
例如某眼药水的广告：“滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
“”全球”一可指全眼球，二可指全世界。
再如某矿泉水的广告：“口服心服”，“口服心服”作为成语，它的意义是“心里嘴里都佩服”。
两个“服”都是“佩服”之意，而广告词的前一个“服”却是“服用、喝”之义，这样，广告词的意义就成了“喝了之后心里佩服”，造成一种言在此而意在彼的效果，令人回味。
再如孔府家酒广告：“孔府家酒，叫人想家。
”这则广告语堪称双关语的典范，它一语双关，见到或喝到孔府家酒，更让人产生对家的向往。
再进一步品味其内在的含义,那就是向公众暗示:孔府家酒品牌的关键是“家”字。
“人类失去联想，世界将会怎样？”这里的“联想”既指人类的创造性思维方式，也指联想品牌本身，妙语双关，可谓一箭双雕。
再如：“补血，我就服红桃K”，这里的“服”字既是指品
服、服用，同时又指心服、佩服，是一个动词双关的典型，因此也成为广告语的经典。
2谐音双关
谐音双关是指利用声音相同或相近的条件构成双关。
广告制作者非常乐于使用谐音双关,因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格,能增强广告的说服力和感染力,给消费者留下深刻的印象并且易于记忆。
例如公司电话已改,请拨303030。
)是三菱电梯公司广告。
20世纪80年代末,日本三菱电梯公司决定进入中国市场,三菱形象进入一般人的心目中,需要一种通俗、易懂、印象深刻的广告。
303030“三菱、三菱、三菱”,三菱广告充分利用汉语的同音异字特点,利用谐音双关,创造了一则全中国人上口的广告,既让人记住了公司的名称,又推出了公司的电话号码,取得了最佳的社会效应,它在语音上的选择是颇具匠心的。
一个非常著名的广告“饲宝920，催猪不吹牛”，这句广告语就是一则典型的利用了谐音双关的例子。
“催”与“吹”音近意不同，表面上看是我这饲料是只催肥猪不催肥牛，实则暗含我催肥的效果绝对不是吹牛骗人的，达到了自己的广告效果，使人觉得风趣幽默，于是被广泛传开。
三广告语中的双关的修辞手法的作用
双关的修辞手法有着很好的作用：可以完成之言无法完成的交际任务；可以调节话语风格，让话语幽默、诙谐，富有美感；还具有语言体系的构建功能。
1表现温情关爱的双关修辞
好的广告语在运用双关手法时,除了要巧妙地宣传自己的特点外,还要充分利用情感的力量,做到既以品质本身吸引顾客,又以情动人,在浓浓的情意和关爱中宣传着自己,关爱着顾客。
例如中国平安保险公司的广告语:中国平安,平安中国。
这个广告同样是以情感人的好广告。
这句广告语既使用了回文的修辞手法,又运用了双关。
“平安”二字也是一语双关,此广告表面上是在宣传公司的名字“中国平安保险公司”,句中两次重复“平安”二字,使“平安保险公司”的公司名称最大程度地展现在了人们的眼前;另一层意思是对中国的美好祝愿,并且还巧用了回文的修辞手法来祝福祖国平平安安、日益富强。
这样的广告语也让人感受到温馨和自豪。
2表现幽默机趣的双关修辞
幽默广告能将严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中,使消费者对商品或公司产生注意,在一种愉悦的心境中不自觉地改变态度。
例如有一句方便面的广告语就是如此:来一桶,来一桶什么?这句广告语“是利用幽默中的悬念因素进行广告创意的”[8](P229),让人看后不免一笑,“来一桶”一句一语双关,既点明了商品的品牌,又揭示了一种动作过程,还由于它特殊的设问句式,使得这句广告语具有了一种幽默的效果,达到促销的目的。
这是一则让人轻松愉快的广告。
四小结
正是由于广告中运用了双关修辞手法，所以才使得许多的品牌的广告语给人们留下了深刻的印象，因此给许多知名品牌的打造给予了助力。
参考文献：
1李庆荣现代实用汉语修辞北京：北京大学出版社2010 10
2李晓燕广告语言中的修辞格重庆工学院学报2002 10
3陈慧广告语中双关手法的运用成都理工大学学报2004 6
4卢森焕浅析修辞手法在广告语言中的运用网络财富2009年03期
5申雅辉浅谈修辞在广告语言中的运用广西广播电视大学学报2006 12 6罗舒试析广告语中的修辞现象文学教育2008 11。