双关在广告语中的运用
双关的广告语
双关的广告语广告语是商家用来吸引消费者注意的重要工具之一。
而双关的广告语则是通过巧妙地利用语言的双重含义，常常带有一定幽默成分，从而让人印象深刻。
下面，我将为您分享几个双关的广告语示例。
1. "吃了我们的巧克力，让你隔三差五都能甜蜜满满" - 这个广告语巧妙地利用了"隔三差五"这个口语表达，与巧克力的甜美味道形成了对比，让人联想到吃了巧克力后每隔三天就能感受到甜蜜。
2. "我们的手机不仅能与你心心相印，还能陪你数星星" - 这个广告语使用了"心心相印"这个成语，意喻手机与用户之间的默契配合，而"陪你数星星"则指的是手机具备观赏星星的功能，给人一种手机既能满足沟通需求，又能带来娱乐的感觉。
3. "我们的汽车外观潇洒，内在更是内涵" - 这个广告语玩味地使用了"内涵"这个词，在表达汽车外观漂亮同时，暗指汽车内部装饰和配置也非常出色，给消费者一种高品质的感觉。
4. "生活是一场马拉松，我们的饮料让你跑得更远" - 这个广告语通过将马拉松与饮料关联，暗示饮料能够给予身体能量，从而使人有更好的体力和耐力，让人产生对饮料品牌的信任感。
5. "我们的洗发水让你的头发不再乱伦" - 这个广告语利用了"乱伦"的双关含义，指的是头发不再纠结、缠结在一起，而是变得顺滑易梳理。
这样的表达方式独特而有趣，让人记忆深刻。
这些双关的广告语都巧妙地利用了语言的双重含义，通过幽默、诙谐的表达方式，给人留下深刻的印象。
这种独特的广告手法不仅吸引了消费者的注意力，也增加了品牌的认知度和记忆度，为产品销售起到积极的推动作用。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象1. 引言1.1 什么是双关现象双关现象是指一个词、短语或句子可以同时具有两种以上的意思或解释的现象。
在语言学中，双关现象被称为一种修辞手法，通过巧妙地运用语言的多义性和歧义性，达到引人思考或引起幽默的效果。
双关的形式多种多样，在不同的语境和表达方式下，可以呈现出丰富多彩的效果。
双关现象在借势广告语中的表现也是比较常见的。
广告语作为商品宣传和营销的重要手段，往往需要吸引消费者的注意力并留下深刻的印象，而双关现象的巧妙应用正是广告策划人员常用的手段之一。
通过运用双关现象，广告语不仅可以增加趣味性和创意性，还可以让消费者在接受信息的同时产生共鸣和情感联结，达到更好的传播效果。
1.2 双关现象在借势广告语中的表现双关现象在借势广告语中的表现主要体现在广告语的巧妙构思和语言技巧上。
通过双关语的运用，广告可以在简短的语句中传达多重信息，引发消费者的兴趣和共鸣。
双关广告语常常蕴含着深层次的含义，让消费者在品牌推广的同时感受到一种趣味和智慧。
在借势广告中，双关现象也常常被用来增加广告的趣味性和记忆性，从而更好地吸引目标受众的注意力。
广告语中的双关表达往往具有隐喻和幽默的特点，让消费者在欣赏广告的同时不经意间对产品或品牌产生好奇和关注。
双关现象还可以为广告赋予更多的想象空间和情感共鸣，让消费者在接触广告时能够更深入地理解产品或服务的特点和优势。
通过双关语的运用，借势广告可以更好地传递品牌的理念和情感价值，引发消费者的共鸣和信任。
在竞争激烈的市场环境中，双关现象在借势广告语中的表现无疑为品牌营销提供了一种新的创意和有效的传播方式。
2. 正文2.1 双关现象的定义和特点双关现象是一种具有多重意义的修辞手法，它在表达中同时呈现出两种或更多种意思，给人留下联想空间，增加了作品的趣味性和吸引力。
双关语句的特点主要包括以下几点：1. 多义性：双关语句可以同时表达多种意义，使得听众或读者在理解时产生不同的解读。
双关广告语
双关广告语
1. "一次免费试用，让你对产品爱不释手！"（双关词: 爱不释手，既表示喜欢，也暗示掉落物品容易滑落）
2. "打着打着算盘，你一定会心算无忧！"（双关词: 算盘，既
表示心中的计算，也代表实际的算盘）
3. "别让皮疙瘩打乱你的形象秩序！"（双关词: 形象秩序，既
表示外貌形象，也指内在形象的秩序）
4. "这款饮料，让你随心所欲地击碎渴望！"（双关词: 击碎渴望，既表示满足渴望，也指瓶盖的打开声）
5. "不用担心，我们会让你的袜子露出微笑！"（双关词: 袜子
露出微笑，既表示袜子质量好，也指袜子露出的部分有设计）
6. "我们的牙刷，让你感受清新如初的牙龈！"（双关词: 清新
如初，既表示口气清新，也指牙龈恢复健康）
7. "让你轻松呼吸，不管你是霸道总裁还是迷恋户外风情！"（双关词: 迷恋户外风情，既表示喜欢户外活动，也指户外活动时呼吸新鲜空气的感觉）
8. "不用再担心牙齿问题，一颗笑容即可口服！"（双关词: 口服，既表示服用药物，也指笑容能解决问题）
9. "我们的鞋，让你跳出人群，追逐属于你的节奏！"（双关词:
追逐属于你的节奏，既表示跟随自己的步伐，也指追逐时鞋的声音）
10. "无论你是上班路上的玉女还是家庭主妇，我们都能让你充满幸福感！"（双关词: 玉女，既表示漂亮的女性，也指身上佩戴的玉石）。
双关 广告语修辞手法
广告语修辞手法一、双关：双关，利用词的多义及同音（或近音）的条件，有意使语句有双重意义，言在此而意在彼。
在广告中运用的双关一般有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关的广告词通过词语的谐音关系，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的效果。
广告中使用频率最高的一种修辞。
双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。
在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。
这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。
在广告语中巧用双关可收到“一箭双雕”之效，在两层词义之间互相呼应，有助于取得良好的广告效果。
如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
（“菊花”牌电风扇）早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。
后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”正是一个“吹”字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品(电扇)的使用特点，似乖实巧，一语双关，令人叫绝。
（2）“咳”不容缓，请用桂龙。
（桂龙牌止喘药）借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
（3）“奥威手表，一戴添骄。
”（奥威手表广告）这一广告中，“戴”与“代”、“添”与“天”同音，是谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，表现出戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
语义双关，利用言语意义的多义来构成，让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，使人们觉得既新奇有趣又意义深刻，加深了对广告商品的印象。
（4）“不溶在手，只溶在口。
”（M﹠M巧克力广告）这一广告的表面意思是反映了M﹠M巧克力糖衣包装的独特之处，在手中不会溶掉，而在口中就很快溶掉。
双关格在广告语中的运用
简析双关在广告语中的运用摘要：汉语广告语借助双关的使用，使人在“猜想——领悟”中自然将其真正含义铭刻于心，从而达到宣传的目的。
为引人注意、推销产品，广告充分利用了人类认知事物的关联原理。
本文通过对时下典型双关广告语的分类、功用,从而解释受众群体如何从中获得最佳关联并终获交际成功。
关键词：双关广告语分类功用所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
由于双关语形式简洁，诙谐幽默这样的特点，因此，双关的修辞格常常被用于广告之中来吸引人们的注意，使人们觉得印象深刻。
广告语作为特殊的行业用语，如今已随处可见。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
它应该具有信息功能，祈使功能，和美感功能。
广告中的语言应该给人们带来一些感官愉悦，通过简洁的语言、生动有趣的文字在短时间内引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲，最终促成购买行为的产生。
为了实现广告的三大功能，策划者往往煞费苦心，在广告用词上大做文章，采取各种修辞手段，如比喻、拟人、仿拟、反复等。
其中双关也是一种很常见且又行之有效的方法。
一、双关格在广告语中的分类(一)语音类双关，这类双关是利用音同或音近构成的双关。
主要依靠音同或音近的语言成分激发受话者的联想，使其推理与广告商的意图相联系，寻找最佳关联的过程。
1.同音同字双关，利用同音同字不同义的条件构成双关。
如格力空调广告语：创造“良机”。
我们根据发话者的明示，结合自己的认知背景，可能会得到以下推理：A、格力电器创造了非常良好难得的机会；B、格力电器创造了性能良好的机器。
那么显然B是广告意图，声称机器的性能好，而A与意图并无联系。
这样的例子还有：聪明的妈妈会用“锌”等等。
2．谐音类双关，这类双关就是指利用词的音近条件，使词语或语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。
谐音双关广告语
谐音双关广告语是一种利用词语的谐音或双关意义来创造独特、幽默或引人注目的广告语。
以下是一些谐音双关广告语的示例：
1.“咳”不容缓，请用xx止咳糖浆。
（利用“咳”与“刻”的谐音）
2.你有“礼”了，我们才满意。
（利用“礼”与“里”的谐音）
3.一“键”钟情，为你的电脑添色彩。
（利用“键”与“箭”的谐音）
4.衣衣不舍，尽在xx服装店。
（利用“衣”与“依”的谐音）
5.“油”口皆碑，选用xx食用油。
（利用“油”与“游”的谐音）
6.一鸣惊人，用xx鸟蛋。
（利用“鸣”与“名”的谐音）
7.不只是心动，还包邮哦！（利用“包邮”的谐音双关意义）
8.喝水不忘挖井人，选用xx矿泉水。
（利用“水”与“思”的谐音）
9.“饮”以为荣，选择xx饮料。
（利用“饮”与“印”的谐音）
10.“牙”口无“炎”，选用xx牙膏。
（利用“牙”与“压”的谐音）
这些广告语通过巧妙的谐音或双关意义，吸引人们的注意，并传达了产品的独特卖点或品牌形象。
需要注意的是，使用谐音双关广告语需要注意语言的规范和准确性，避免引起歧义或误导消费者。
双关语在广告中的运用
人类失去联想，世界将会怎样? 人类失去联想，世界将会怎样?
• 联想集团的广告语运用了假设句式，一语 双关，将品牌“联想”和人的心理现象“ 联想”提高到同等重要的程度。作为心理 机制，人如果没有“联想”．就没有创造 ，“世界”将变成一潭死水；有了“联想 ”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩 。作为一个现代信息工具，如果人缺少了 “联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥 。而有了它，生活就会变得多彩多姿。这 句广告语一语双关，它强调的是人类如果 失去“联想”这一品牌，就如同失去了想 象力、创造力。世界也将会不堪设想。 • .
• 如：“康乐为我出气。(康乐抽油 烟机)”， 如果如实表述成：康 乐牌抽油烟机消除厨房油烟。准 确平实，但毫无吸引力，而例子 中用“出气”二字造成双关，一 方面突出抽油烟机的功能，另一 方面体现油烟给人们带来的烦恼 将一扫而光，幽默风趣，产生强 烈的广告效应。
3、广而告知、一炮打响
• 如：“女人更年要静心(静心口服 液)”“美的空调，全球信赖”他 们借助与品牌名称字形相同、语 音相近为条件构成双关，既展示 了产品的特色，又打响了自己的 品牌。
大 宝.f 4v
二、双关修辞格在广告语 中的功能
1、言简意赅、经济高效
• 例如“一卷而净(唯洁雅厨房 用纸)”，采用四字短语画龙 点睛地传达了产品的特色， 最大程度显示了广告语的本 色“卷”作为动词，体现厨 房用纸的方便性，卷’作为 量词，则突出其为厨房必备 助手的作用。
2、幽默诙谐、吸引力强
I am MORE satisfied．ASK for MORE
– MORE是一种香烟的商标，这个单词 的本义是”更多，更好”。第一句广 告语把表面上的”我更满意”转成深 层的含义：“我对MORE牌香烟感到 满意”：第二句广告语把表面的“我 要更多“转换成：”我要更多的 MORE牌香烟。“这样的广告语朗朗 上口．易于记忆，效果不同凡响。
论双关在广告语中的运用
论双关在广告语中的运用随着经济社会的发展，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分，大大小小的广告随处可见。
众所周知，广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品，其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品，并最终购买他们的产品。
当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的劝说作用。
因此，在设计广告语时，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。
目前，双关作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。
本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。
标签：双关；广告语；类型；功能1引言当今社会，广告无孔不入，它已成为人们生活不可或缺的一部分。
作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的的特殊语言。
它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争力，它是广告成功的关键，是广告的核心。
据有关专家调查统计，广告效果的50％～75％来自广告的语言文字，广告语言在广告传播中占有重要作用。
为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。
运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。
广告语根据广告本身的特点及消费者的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。
2双关及其类型2.1什么是双关所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
双关实际也被称作是一种文字游戏。
由于双关语形式简洁，言简意赅，而且一语双关，诙谐幽默，常常被广告商用于广告之中来吸引人们的注意。
一词多义的现象运用到句子中，利用这些词或句子问相互的逻辑关系，来表达两层不同的含义，借以使语言诙谐幽默，生动有趣，读来令人感到新奇，意趣盎然。
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语料收集：冯培林 李白玉 徐运霞 主笔人：陈玉容 课件制作：龚晓敏
主讲人：刘合栋
1
双关的释义
2
双关的类型
3
双关的特点
双关的含义
双关是指在特定的语言环境下，利用语言文字的同音或者 同义关系，使一句话表面上看起来是一种意思，但是内里又隐 含另一种意思，言在此而意在彼。
这种修辞可以达到简洁精炼，风趣含蓄，生动别致的修辞效 果。在广告中，这种修辞格往往使其幽默，简洁，又使人深度 联想，从而对广告加深了记忆，起到了很好的宣传作用。
由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈1〉爱的使者是万家乐〈2〉爱使用万家 乐〈3〉爱，使万家欢乐。真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味。 例3：人类没有联想，世界将会怎样？(联想集团广告语) “联想”一词一语双关，既指作为电脑的“联想”品牌和联想集团，亦指人类的思维活动，说 明人类的发展离不开联想，大家的生活里不能没有“联想集团”的产品。 例4:没什么大不了的。(丰韵丹广告语) 其中“大”是指乳房的丰满，现代审美观念以女人胸部丰满为美，但中国对于女性的胸部一般 不能直言，这则广告，采用双关，温馨地告诉人们：“烦恼是多余的，只要服用丰韵丹，乳房 自然会增大。”体现了中国含蓄的文化传统，有语言的含蓄、委婉美。 例5. 谁能惩治腐败？（新飞电冰箱） 让人一下子敏感地想到中国的政治腐败问题，但明白之后原来是使防止食品腐败，凸显其产品 的性能。 注解：语义双关和同形谐音双关有时会有交何的地方，比如说大家很熟悉的电脑广告。
双关的类型
谐音双关
1.谐音双关。利用同音或近音的条件而构成的双关。谐音双关分为同形谐音双关 和异形谐音双关。
同形谐音双关 例1、“美的空调，美的享受” （美的集团股份有限公司的电视广告） “美的空调，美的享受”，谐音词形体相同，在词的原义上利用字面增加与 产品相关的意义，在原义上糅合产品名称，尤其是画外音，给人以美好的联想。
双关的类型
语义双关
语义双关 这种双关利用词语一词多义的特点，在特定语境中构成双关，达到一种含蓄委婉，耐 人寻味 的意境，从而激发消费者的好奇心。 例1.焕然一新，从头开始（霞飞洗发露广告语） 既在鼓励人们，面对挫折，要有重来一次的决心，又妙指使用该产品护理头发以后，可以改变 人的形象，让人以崭新的姿态、百倍的信心重新投入生活，语义双向，富于联想。 例2.爱使万家乐（热水器）。
双关的被逼特点
双关的特点
• 精炼简明，经济高效。 广告是一字千金的宣传，因此广告语既要极大地体现产品
特点，又要简短扼要。 例如：一卷而净（唯洁雅厨房用纸） 用四字短语就传达了产品使用起来的便利性，又突出其为
厨房必备助手的作用。 • 幽默诙谐，吸引眼球。
例如：康乐为我出气（康乐抽油烟机） “出气”一词既突出该油烟机的性能，又暗含着油烟给人 们带来的烦恼将一扫而光。有趣生动，产生强烈的广告效应 • 激发联想，加深记忆。 例如上面的联想广告。 • 简单易记天生的，强生的。（强生沐浴露）
双关的类型
谐音双关
• 异形谐音双关 例1.“默默无蚊”的奉献。 这是广西柳州华力电器厂生产的华力灭蚊器广告。“默默无蚊”按字面意思理解
，是说华力牌灭蚊器工作时没有声音，没有蚊子，这是一种意思。如果从声音角度出 发，“默默无蚊”又可使我们想到一个众人皆之的成语“默默无闻”。它使人联想到 ：辛勤工作，不引起注意，不为人所知。而这又正是华力灭蚊器工作精神的写照。
例2.百事可乐：“百事，正对口味。” “百事”既可以生活中的一切事情，也可以指百事可乐这一饮料品牌。“百 事，正对口味。”既祝愿着消费者生活中的一切事情都如意，也指可乐很合口味。 例3. 健康人生，从美晨开始。（美晨牙膏广告语） “美晨”可以理解为“美好的早晨”或“美晨”牌牙膏。健康的人生可以说 从美好的早晨开始，又可以说是从“美晨”牙膏开始，而后一种意思，才是广告要 表达的真正意思。 例4. 情系中国节，联通四海心。（中国联通） ---简练地勾勒出“中国联通”的中国结商标图示，又说明其服务宗旨：沟通 四海。
双关的类型
语法双关
语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两
种或者两种以上语法功能。 例1.要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝化妆品公司） “早晚”看上去作为副词，有迟早之意，但同时也指早上，晚
上时间状语。即“要想皮肤好，你得用大宝，在早上用，在晚上也 用；现在不用，早晚得用”。
例2.原来生活可以更美的。（美的空调） “美的”在广告中作为形容词，但是作为该品牌名时用作名词 。 例3. 不“打”不相识。(某打印机广告) 把单纯的“打斗”与“打字”混为一谈，从字面上难以理解广 告的意思，但从广告推销的产品——打印机来看，此广告则显得新 颖独特，打印机这一产品形象也会深深地烙印，在人们的心中。
feature
双关在广告用语中的运用很多,比如“人生得一《知 音》足矣”(《知音》杂志广告语)；“生活需要阳 光”(阳光牌热水器广告语)；“四十年风尘岁月，中华 在我心中”(中华牙膏广告语)；“大地产品，风靡大 地”(大地牌雨衣广告语)；“家有‘千金’是福气” （千金药业广告语）等等，
由此我们已经深知双关在广告语中发挥的独特魅力 ，现把双关的特点整理如下:
THANKS EVERYBODY
谢谢大家！
例2. 多一点点新“煮”意！（美心快餐广告语） 这条广告将主意的“主”改为“煮”，既体现了这个广告语的主体是快餐店，同 时也告诉人们，吃饭，应该更多一点“主意”，多一点选择，而美心快餐店就可以满 足你的这个愿望。 例3. 一贴见笑。(东方活血膏广告语) 该例借助音同把原来的“效”换成了“笑”，“贴”又同时兼顾动词和量词的双 重意义，既描摹了药品的性能，又给人新奇感。 例4. “咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药广告语) 借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”，一字 之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药，言辞委婉，富有言 犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
总之，广告语中运用了双关这种修辞格，对原先熟知的 词组，成语，俗语等进行化用，既增加了广告语的可读性和 文化趣味，又使得文化效用带来经济效益，一举两得，妙哉 妙哉。
参考文献： •刘江东：广告用语正误谈，《修辞学习》（1998年第6期） •周建民：《广告修辞学》（1998年，武汉出版社） •包方：广告语双关修辞格的类型及其功效，《科技信息