论广告中双关语的作用
浅析广告语中双关辞格的运用
染 力 ， 在 瞬 间 弓ｆ 读 者 注 意 ， 激 其 购 买 欲 望 ， 能 起 刺 最 终 促 成 购 买 行 为 。 此 ， 告 文 案 中 文 学 语 言 运 用 得 因 广 精 当 ，会 使 广 告 语 言 的 内 涵 与 影 响 远 远 超 出广 告 本
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摘
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广告中双关语的语用功能和运用技巧
广告中双关语的语用功能和运用技巧摘要】当今社会，广告作为一种竞争手段无处不在，而双关语是一种广泛运用于广告创作并深受人们喜爱的修辞格。
双关语的表现形式多种多样，可分为一词多义双关，同音异义双关，谐音双关，仿拟双关，插图和文字双关，语法双关等。
广告商巧妙地运用品牌、成语、习语等构成双关语以增加宣传效果。
运用恰当的双关语产生了幽默、风趣、经济和警告的作用，使人享受语言的美，同时帮助厂家在激烈的竞争中立于不拜之地，获得更大收益。
【关键词】广告；双关语；语用功能1. Introduction“The definition of advertisement by AMA(American Marketing Association): Advertising is the nonpersonal communication usually paid for and usually persuasivein nature about products, services of ideas by identified sponsors through the various me dia.[1] It is a device to arouse consumers’ attention to a commodity and induce them to use it. In the practice of the advertising English, people pay more attention to pun to make the advertisement succinct, accurate and vivid and to provide rich imagination and plentiful associations for readers so as to stimulate their desire.The frequent and wide use of figures of speech is an important characteristic of advertising English, which is an effective way to make the advertisement attractive. Among the figures, pun is loved deeply. Oxford Advanced Dictionary defines pun as “humorous use of a word that has two meanings or of different words that sound the same”.2. Types of pun in advertisementA pun is a rhetorical device in which people use the polysemous, or homonymous relation of a language to cause a word, a sentence of a discourse to involve two thingsof meanings. It has several types.2.1 Pun on Polysemy“While different words may have the same of similar meaning, the same one word may have more than one meaning. This is what we call polysemy, and such a word is called polysemic word. Historically speaking, polysemy can be understood as the growth and development of or change in the meaning of words.2.2 Pun on Homonymy“Homonymy re fers to the phenomenon that words with different meanings havethe same form, i.e, different words are identical in sound or spelling, or in both. When two words are identical in sound, they are homophones. When the words are identical in spelling, they are homographs.2.3 Pun on Parody“Parody” is a piece of speech, writing of music that imitates the style of an author, composer, etc in an amusing and often exaggerate way.[2] Pun on parody uses the outfit of saying, apothegm, proverb or idiom to form new meanings.2.4 Pun on GrammarMany advertisers use pun produced for grammar problem to attract the audiences, such as ellipsis or word with different grammar functions. If this type of pun can be used properly, it will achieve unexpected effect.2.5 Pun on Illustration and WordsA lot of advertisement associates with illustrations and words to achieve bettereffect, especially on TV, because people are more easily attracted by pictures than words. The illustrations and words can help people to understand the advertisement fully. Pun in the advertisement must be connected with illustrations and words, so people can understand the implied meanings.3. Pragmatic analysis of advertisement punFrom analyses above, people can understand that a pun usually uses one word in a sentence relating to double meanings, surface meaning and implicit meanings, which is the main idea the speaker wants to convey. The advertisers like to use the double meanings to produce ambiguity. While, analyzing from pragmatic maxims, it breaches Cooperative Principle.3.1 Cooperative Principle“The theory of conversational implicature was originally suggested by Herbert Paul Grice, an Oxford philosopher, who later went to America.”[3] His approximation is “We might formulate a tough general principle which participants will be expected to observe namely: Make your conversational contribution such as is required, at the stage at which it occurs, by the accepted purpose of direction of the talk exchange in which you are engaged. One might label this the COOPERATIVE PRINCIPLE.”[4]The CP is specified from four aspects. And the content of each category is known as maxim.3.1.2 Quantitya. Make your contribution as informative as is required (for the current purpose of the exchange)b. Do not make your contribution more informative than is required”[5]3.1.2 “Qualitya. Do not say what you believe to be falseb. Do not say that for which you lack adequate evidence”[6]3.1.3“Relation: be relevant”[7]That means what you say must be relevant. For example, when you are hungry, you don’t expect you partner giving you a book, but a cake, because cake is relevant to your feeling at this situation.3.1.4 “Mannera. Avoid obscurity of expressionb. Avoid ambiguityc. Be brief (avoid unnecessary prolixity)c. Be orderly”[8]4. The pragmatic function of pun in advertisementPun has a lot of advantages such as conciseness, wit and humor, novelty and vividness. It produces a particularly rhetorical and pragmatic effect when people use the language creatively in a specified context. The proper use can make the advertisement impressive and attractive.4.1 Wit and humorPun, the game of word, produces wit and humor effect to attract the audiences’ attention and inspires their association. In the age of rapid rhythm, advertisement with pun like a spice makes people enjoy themselves in the advertising atmosphere, and reduces their pressure in a relaxed environment.[3] “When the wind has a bite… and you feel like a bite… then bite on a whole Nut.”[9]The word “bite” has several meanings: grip, food, and eat. The whole sentence means that when the strong wind hurts you and you are very hungry, just eat some Nut. After day working, people would feel tired and hungry, while the advertisement is just the situation of them.4.2 Creativeness and originalityThis is typical of advertising language. An advertisement has a high demand of diction every word playing an important role. If human emotions have to be inspired, the words, strong in expressing emotions, will be chosen. In advertisement, originality is king. A new way of sending message can set a brand apart from copycats and also-rans.[5] “Cab Fourward.”[10]It is an advertisement title of Ram Car produced by Doqi company. The word “fourward” sounds like “forward”. Connecting it with the picture in the advertisement, people would know why it uses ‘fourward”. Because the four doors of this kind of car could be opened from four directions. The advertiser creates the word “fourward” from “forward” to show the speciality of the car.4.3 Satisfying people’s requirement of beautyA good advertisement is a text from which people can appreciate the art of language, especially advertisement using pun. For instance:[7] “Give your hair a touch of spring.”[11]It is an advertisement for shampoo. The word “spring” here is very vivid and like a picture in people’ mind: after using the shampoo, the long hair becomes elastic and shining. When you stand there, your hair will go with wind.4.4 Satisfying the requirement of society--EconomyPun uses fewer words to express full message which is the content of Economy Principle, and it usually reaches the purpose of advertisement that is arouse consumers’ attention to a commodity and induce them to use it.4.5 Implying WarningSome advertisements imply warming. Pun can make the warming vivid and effective so that people can pay attention to it. For instances:[12] “Better late than the late.”[13]It is a public service advertising of traffic. It derives from the proverb “Better late than never”. In the sentence, “the late” means” the dead”, and it reminds the drivers to drive slowly and carefully. The advertisement with pun here has more powerful to persuade the drivers to care their security.4.6. Making the product more profitable and competitiveThe speciality of pun is useful in advertisement, and favored by people. If a advertiser can make full use of it to satisfy people’s requirement, the product may precede others and gain the market.“A deal with us means a good deal to you.”[14]Here, the double meanings of “deal” are: the amount and business. The meanings of the advertisement are that: do trade with us is a good business to you; doing business with us, you will get a lot. A dvertisers use pun skilful to inspire the audiences’ curiosity and attract their interest to do the deal.5. ConclusionAdvertisement is a way for the company to propaganda their product. To gain the market among the severe competition, it is important to carry out a wonderful advertisement to promote their product, and figures of speech is an effective way to achieve the purpose. Among the figures, pun is a wide and frequent approach, because it is an effective way to make the advertisement attractive, accurate, striking, vivid and forceful. Advertising words must be vivid, conspicuous and impressive, with high readability and the force to promote sales, so it is used widely in advertisement. ? Bibliography[1]Oxford Advanced Learner’s English—Chinese Dictionary [Z], Oxford University Press,1997/7, P1202[2] 戴炜栋，何兆熊，新编简明英语语言学教程[M]，上海外语教育出版社，2002/7，P74-75[2]姜望琪，语用学理论及应用[M]，北京大学出版社，2000，P34[4] 同[3] P34[5] 同[3] P39[6] 同[3] P39[7] 同[3] P40[8] 同[3] P40[9] 同[2] P50[10] 同[6] P35[11] 同[2] P42[12] 同[3] P44[13] 王笑施，广告英语语言技巧浅析[J]，北京邮电大学学报（社会科学版），2001/4，3（2），P123[14] 周红，英语广告双关语的运用技巧及其语用功能[J]，北京，国际关系学院学报，2005，P295?。
从关联理论看广告英语中的双关语
从关联理论看广告英语中的双关语【摘要】广告是一种单向交际行为，它通过各种手段在有限的时间和空间内向受众传递最有效的信息，以达到促销的目的。
双关语是广告语言使用中常用的语言技巧之一。
本文以关联理论为基础来分析受众理解双关语广告的过程。
受众在理解带有双关语的广告时，会自动寻找最佳关联，并且为了获得最佳关联，从各种途径选择一个能够加工话语的语境，从而获得足够的语境效果，来领会广告者的制作意图。
【关键词】双关；最佳关联；语境广告文体具有商业价值，它能使消费者听到或读到广告后产生购买的欲望，有着吸引大众注意力和宣传、推销产品的作用。
由于双关语能产生独特的歧义和幽默效果，使语言新鲜活泼、含蓄委婉、诙谐有趣，使消费者印象深刻，因此被广泛地应用到广告文体之中。
1. 双关语双关语是利用语言中的谐音、歧义、模糊等现象，让一个词语、一个短语、一个句子或一个语言片段同时兼顾两种事物，或表达双层意思。
双关语的恰当运用可以使语言生动有趣，收到由此及彼，由表及里的修辞效果。
双关可以分为两类，即谐音双关和语义双关。
李鑫华先生指出，双关的特点之一在于它的话语意义落在歧义上，不管是谐音双关还是语义双关，说话人要表达的重点不在“同”上而在歧义上。
双关语的另一特点还在于它有双重语境，即双关词语的两个意义各有使自己成立的语境。
（李鑫华，2000：194-195）关联理论为英语广告中的双关分析提供了一个良好的理论框架。
广告作为一种特殊语言交际形式，通过明示话语对某种观念或产品进行宣传和推销，向大众传递相关信息，受众借助常识等认知语境进行推理，从而理解广告的真正意义，最终形成促销的效果，因此广告的推理过程到广告效果的实现，都体现着关联理论的作用。
对广告信息的理解过程也就是寻找关联的过程（马丽，2010 4：174）。
2.关联理论20世界80年代中期，sperper和wilson提出了关联理论。
关联理论提出了两个核心概念，即最大关联和最佳关联。
双关格在广告语中的运用
简析双关在广告语中的运用摘要：汉语广告语借助双关的使用，使人在“猜想——领悟”中自然将其真正含义铭刻于心，从而达到宣传的目的。
为引人注意、推销产品，广告充分利用了人类认知事物的关联原理。
本文通过对时下典型双关广告语的分类、功用,从而解释受众群体如何从中获得最佳关联并终获交际成功。
关键词：双关广告语分类功用所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义。
通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，读起来也令人感到有新意。
由于双关语形式简洁，诙谐幽默这样的特点，因此，双关的修辞格常常被用于广告之中来吸引人们的注意，使人们觉得印象深刻。
广告语作为特殊的行业用语，如今已随处可见。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
它应该具有信息功能，祈使功能，和美感功能。
广告中的语言应该给人们带来一些感官愉悦，通过简洁的语言、生动有趣的文字在短时间内引起消费者的兴趣，刺激消费者的购买欲，最终促成购买行为的产生。
为了实现广告的三大功能，策划者往往煞费苦心，在广告用词上大做文章，采取各种修辞手段，如比喻、拟人、仿拟、反复等。
其中双关也是一种很常见且又行之有效的方法。
一、双关格在广告语中的分类(一)语音类双关，这类双关是利用音同或音近构成的双关。
主要依靠音同或音近的语言成分激发受话者的联想，使其推理与广告商的意图相联系，寻找最佳关联的过程。
1.同音同字双关，利用同音同字不同义的条件构成双关。
如格力空调广告语：创造“良机”。
我们根据发话者的明示，结合自己的认知背景，可能会得到以下推理：A、格力电器创造了非常良好难得的机会；B、格力电器创造了性能良好的机器。
那么显然B是广告意图，声称机器的性能好，而A与意图并无联系。
这样的例子还有：聪明的妈妈会用“锌”等等。
2．谐音类双关，这类双关就是指利用词的音近条件，使词语或语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。
论广告中双关语的作用讲解
湖南省高等教育自学考试毕业论文论广告中双关语的运用专业视觉传达考籍号姓名电话联系地址湖南省株洲市攸县城关镇指导老师陈慧君湖南师范大学自学考试办公室二零一二年四月目录中文摘要 (1)前言 (1)1什么是双关 (1)2.双关的类型 (2)2.1谐音双关 (2)2.2语义双关 (3)2.3语法双关 (4)3广告中双关语的成立条件 (5)4双关语在广告中的功能 (5)4.1幽默风趣，吸引力强 (5)4.2简洁型 (6)4.3情感传递 (7)4.4联想意义 (7)结语 (8)参考文献 (8)论广告中双关语的运用专业：视觉传达考籍号：910811101609 姓名：刘琳琳摘要：社会经济不断发展，而广告也在这种经济发展的影响下迅速蔓延，大大小小的广告随处可见，已经成为人们生活中不可却少的一部分。
众所周知，广告的出现就是希望能宣传产品、吸引大众的注意力，从而推销产品，其目的无非就是想吸引人们去了解他们所推出的产品，并最终购买他们的产品。
当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的作用，甚至是能迅速让产品的宣传对象成为实际的买家。
因此，在设计广告中，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。
目前，“双关语”作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。
本文将从“双关语”的类型及其在广告中的运用方面做相关论述。
关键词：广告；双关语；类型；功能引言当今社会，广告无孔不如，它已经成为人们生活不可或缺的一部分。
作为广告重要的组成部分之一的广告语，是一种意宣传和刺激消费者为目的的特殊语音。
它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争里，它是广告成功的关键，是广告的核心。
据有关专家调查统计，广告效果的50%-75%来自广告的语言文字，广告语言文字，广告语言在广告传播中占有重要的作用。
为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通文案人员常常而有效的途径。
运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣。
借势广告语中的双关现象
借势广告语中的双关现象近年来，随着广告行业的不断创新，借势广告越来越受到品牌的青睐。
借势广告是指利用社会事件、热点话题或其他非品牌自身的元素来进行营销宣传。
其中，双关现象是借势广告中常见的一种表现手法。
双关现象是指同一词语或同一语句有两种不同的意义，从而形成幽默效果或引起注意的现象。
本文将探讨借势广告中的双关现象，以及它对品牌营销的影响。
首先，借势广告中的双关现象可以吸引消费者的注意力。
例如，某家保险公司的广告，借用了“明教育，暗保障”的双关语，既强调了教育重要性，又表达了保障家庭的意义，引起了消费者的共鸣和兴趣。
在面对海量广告信息时，双关语可以在短时间内让广告脱颖而出，快速留下深刻印象，提高品牌知名度和影响力。
其次，借势广告中的双关现象可以增强品牌形象。
通过巧妙运用双关语，品牌可以表达出与众不同的独特风格，树立自身的品牌形象。
例如，宝马汽车的广告“让驾驶成为快乐的战斗”，应用了“快乐”的双关语，表现出品牌的运动、激情、乐观的自我风格，这也是宝马品牌一直以来的标志之一。
再次，借势广告中的双关现象可以增强品牌的传播效果。
双关语常常会引起消费者的共鸣，让他们更加乐于转发和分享。
例如，多家快递公司在“双十一”期间的广告都采用了“快快快”或“速度与激情”的双关语，将快递与节日相结合，成功引起了消费者的共鸣，更有效地传达了品牌的特点和优势。
然而，在采用双关语时，品牌也需要考虑到一些问题。
首先，双关语的使用需要考虑消费者的文化差异和接受程度。
不同的文化背景可能会导致同样的双关语，在不同人群中产生截然不同的效果。
其次，双关语的使用需要避免“过于晦涩难懂”，影响消费者的理解和接受。
最后，双关语不应过度使用，过多的双关语会让广告感觉“过于滑稽”，丧失了品牌的认真态度和严谨性。
综上所述，借势广告中的双关现象是一种非常有趣和有效的表现手法，可以吸引消费者的关注，提高品牌知名度和影响力。
然而，在使用双关语时，品牌需要充分考虑到文化差异、接受程度和效果等因素，避免出现文化冲突或理解困难的情况。
双关广告的文案修辞手法
双关广告的文案修辞手法创意双关广告的文案修辞手法非常重要，它能够引起读者的注意并激发他们的兴趣。
通过运用巧妙的双关语和幽默的表达方式，双关广告能够达到吸引眼球、传递信息和留下深刻印象的效果。
首先，我们可以运用“形似”双关的修辞手法。
这种手法通过使用形似的词语或短语，产生出双重的意义。
例如，一则健身广告可以说：“锻炼身体，体会热爱生活的‘核果’！”这里，“核果”是“健康果实”和“核心经过”两个意思的叠加，既强调了练好身材的重要性，又巧妙地玩味了“核果”的双重含义。
其次，双关广告还可以利用“谐音”来产生幽默效果。
它通过音近而义远的词语创造出意想不到的双关效果。
例如，一则汽车广告可以说：“这辆车就像电影里的英雄，不扮酷都难！”这里，“扮酷”既可以表示装酷，也可以表示“半空翻”。
通过这个双关，广告既描绘了汽车的酷炫外观，又暗示了它在动力和操控方面的出色表现。
另外，双关广告还可以运用“对比”手法。
这种手法通过将两个相对或矛盾的元素放在一起，产生强烈的对比效果。
例如，一则洗发水广告可以说：“清爽效果让头皮犹如沐浴在清凉的冰雪之中，不再冒头！”这里，头皮与沐浴在冰雪之中形成了强烈的对比，强调了洗发水的清爽效果。
同时，“冒头”也可以引申为“冒犯”，增加了广告的幽默感。
不仅如此，还有一些其他的修辞手法，如反问、夸张、拟人等，都可以运用在双关广告中，以增强其表达力和趣味性。
无论是哪种修辞手法，关键在于恰如其分地融入广告主题，既引起读者的兴趣，又能有效传达广告的信息。
总之，双关广告中的文案修辞手法是一项精巧的艺术，它需要创意、观察力和娴熟的语言运用。
通过巧妙地使用双关语和幽默的表达方式，双关广告能够成为让人印象深刻且令人愉快的传媒形式，吸引消费者的目光并激发他们对产品或服务的兴趣。
双关语在广告中的运用
人类失去联想，世界将会怎样? 人类失去联想，世界将会怎样?
• 联想集团的广告语运用了假设句式，一语 双关，将品牌“联想”和人的心理现象“ 联想”提高到同等重要的程度。作为心理 机制，人如果没有“联想”．就没有创造 ，“世界”将变成一潭死水；有了“联想 ”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩 。作为一个现代信息工具，如果人缺少了 “联想”牌电脑，生活也许就会变得枯燥 。而有了它，生活就会变得多彩多姿。这 句广告语一语双关，它强调的是人类如果 失去“联想”这一品牌，就如同失去了想 象力、创造力。世界也将会不堪设想。 • .
• 如：“康乐为我出气。(康乐抽油 烟机)”， 如果如实表述成：康 乐牌抽油烟机消除厨房油烟。准 确平实，但毫无吸引力，而例子 中用“出气”二字造成双关，一 方面突出抽油烟机的功能，另一 方面体现油烟给人们带来的烦恼 将一扫而光，幽默风趣，产生强 烈的广告效应。
3、广而告知、一炮打响
• 如：“女人更年要静心(静心口服 液)”“美的空调，全球信赖”他 们借助与品牌名称字形相同、语 音相近为条件构成双关，既展示 了产品的特色，又打响了自己的 品牌。
大 宝.f 4v
二、双关修辞格在广告语 中的功能
1、言简意赅、经济高效
• 例如“一卷而净(唯洁雅厨房 用纸)”，采用四字短语画龙 点睛地传达了产品的特色， 最大程度显示了广告语的本 色“卷”作为动词，体现厨 房用纸的方便性，卷’作为 量词，则突出其为厨房必备 助手的作用。
2、幽默诙谐、吸引力强
I am MORE satisfied．ASK for MORE
– MORE是一种香烟的商标，这个单词 的本义是”更多，更好”。第一句广 告语把表面上的”我更满意”转成深 层的含义：“我对MORE牌香烟感到 满意”：第二句广告语把表面的“我 要更多“转换成：”我要更多的 MORE牌香烟。“这样的广告语朗朗 上口．易于记忆，效果不同凡响。
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湖南省高等教育自学考试毕业论文论广告中双关语的运用专业视觉传达考籍号姓名电话联系地址湖南省株洲市攸县城关镇指导老师陈慧君湖南师范大学自学考试办公室二零一二年四月目录中文摘要 (1)前言 (1)1什么是双关 (1)2.双关的类型 (2)2.1谐音双关 (2)2.2语义双关 (3)2.3语法双关 (4)3广告中双关语的成立条件 (5)4双关语在广告中的功能 (5)4.1幽默风趣，吸引力强 (5)4.2简洁型 (6)4.3情感传递 (7)4.4联想意义 (7)结语 (8)参考文献 (8)论广告中双关语的运用专业：视觉传达考籍号：910811101609 姓名：刘琳琳摘要：社会经济不断发展，而广告也在这种经济发展的影响下迅速蔓延，大大小小的广告随处可见，已经成为人们生活中不可却少的一部分。
众所周知，广告的出现就是希望能宣传产品、吸引大众的注意力，从而推销产品，其目的无非就是想吸引人们去了解他们所推出的产品，并最终购买他们的产品。
当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的作用，甚至是能迅速让产品的宣传对象成为实际的买家。
因此，在设计广告中，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。
目前，“双关语”作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。
本文将从“双关语”的类型及其在广告中的运用方面做相关论述。
关键词：广告；双关语；类型；功能引言当今社会，广告无孔不如，它已经成为人们生活不可或缺的一部分。
作为广告重要的组成部分之一的广告语，是一种意宣传和刺激消费者为目的的特殊语音。
它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争里，它是广告成功的关键，是广告的核心。
据有关专家调查统计，广告效果的50%-75%来自广告的语言文字，广告语言文字，广告语言在广告传播中占有重要的作用。
为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通文案人员常常而有效的途径。
运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣。
广告语根据广告本身的特点及消费的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字如珠，它能激发消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告最终的目的。
一什么是双关双关，顾名思义，就是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，是语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义，通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，既引人注意，又能引起联想。
双关实际也被称作是一种文字游戏。
由于双光语形式简洁没言简意赅，而且一语双关，诙谐幽默，常常被广告商用于广告之中来吸引人们的注意。
一词多义的现象运用到句子中，利用这些词或者句子间相互的逻辑关系，来表达两层不同的含义，借以使语言生动有趣，读起来令人感到新奇，意趣盎然。
双关语既是一种玩弄词的多种意义和语言上的相似的游戏，又是英语修辞中常见形式。
由于双关语言言简意赅，语用双关，形象生动，所以它不仅得到了作家的偏爱，也受到广大民众的欢迎。
从严肃的文学作品到流传于人们口头的俏皮话中，到处都是双关语的影子。
双关语为严肃的文学作品带来了轻松，使广告词朗朗上口，为日常生活增添了欢笑。
二双关的类型(1)谐音双关谐音双关，就是由拼写相似、发音相同或相近的词构成的双关。
广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有幽默、风趣、俏皮滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。
例1: “女人更年要静心”。
静心口服液能使更年期的女性“静心”。
广告表面上说更年期的女性要平心静气，但"醉翁之意不在酒，在乎山水也"，实际上广告是在宣传自己的产品品牌。
这一则广告可谓妙语天成，既传达出产品独具个性的信息，又切中消费者的心理需求。
消费者在透过表层解读文字隐含意义时，会被广告人的聪明睿智所打动，从而购买产品。
例2：聪明的妈妈会用心（葡萄糖酸锌口服液）。
其实“锌”与“心”同音，一方面表现聪明的妈妈会选择该产品；另一方面说明聪明的妈妈是用心在照料孩子。
例3：邦医生儿童护肤液——帮你一生（邦医生儿童护肤液）。
这则广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表妹了此种药对生活的重要性。
（2）语义双关。
语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。
语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。
其效果与谐音双关可谓异曲同工。
例5:"防晒也得从头开始”。
"从头开始"，一语多意。
首先，防晒应该从春天这个一年的"头儿"开始。
同时，"从头开始"还突出了该产品的特性：它是集头发防晒、肌肤防晒和晒后美白三重功能于一身的防晒套装，用以区别其他只用于肌肤防晒的产品。
再者，"防晒也得从头开始"也可以指一种护肤观念上的改变：要重新认识防晒的重要性，连头发也要注意防晒。
广告画面更让人眼前一亮，一把伞柄撑着的是由浓密而富有光泽的黑发形成的一张伞面，再配上明亮的阳光底色。
整个画面清新自然，把幽默的广告文案"防晒也要从头开始"表现得活灵活现，让人忍俊不禁。
消费者在看过广告后，除了赞叹广告人构思巧妙之外，也免不了跃跃欲试，想体会一下"从头开始"的防晒效果。
例6:“From Sharp minds, come sharp products”（夏普产品，来自智慧的结晶。
）是著名的“夏普”产品广告，在词语上也运用了双关修辞。
“夏普”是一种高科技产品，而“sharp”一词既是产品的品牌，又含有“精明的，智慧的”意义。
因此，实际上，这句话巧妙地把拥有高科技产品“夏普”，就会拥有智慧结合了起来，这样很容易取得消费者的好感。
例7:华达电梯助君高升，存在一个双关词语“高升”，一方面指华达电梯能帮助我们在距离上从低处升往高处，一方面也指华达电梯能助我们事业蒸蒸日上，步步高升。
两种语境也都能各自言之成理。
例8：“人类没有联想，世界将会怎样”。
联想一词的原义是指一种由此及彼的想象力,广告语一语双关，它强调人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力,世界也将会不堪设想，成功的把自己的品牌嵌在广告语中，并且强调人类是不可以失去联想的。
细细品味之后，令人不禁佩服它的创意，令人回味无穷。
（3）语法双关语法双关是利用语法结构的多种可能行造成的。
例9：要想皮肤好，早晚用大宝。
“大宝”在宣传自己的日霜和晚霜产品是用了这则广告。
同时还拌有白天用日霜晚上有晚霜的建议。
显而易见，广告语中的“早晚”在字面上是两个名词，即早晨和晚上；而字面外它是一个副词，是“迟早“的意思。
用通俗的话来解释就是“要想皮肤好，你得用大宝；早上用，晚上用，现在不用，早晚得用”。
“早晚”在不同的层面具有不同的语法功能，属于语法双关的犯畴。
例10：牵挂你一生，爱戴你一生。
某黄金首饰的广告，这则广告通过“爱戴”这个词语创造了双关语义。
“爱戴”表层语境语义场指喜欢佩戴该品牌的黄金首饰，深层语境语义是把“爱戴”看作是一个具有表达固定意义的词组，意为是“深爱并珍重”。
广告受众在在仔细捉摸之后，方可知道其还有另一层隐藏的深层语境语义含义。
这则广告通过“爱戴”这个具有双重语义的双关词组，营造了一个让人们心领神会。
情意浓浓的气氛。
广告受众在弄清其另一个隐藏的含义后，领悟到了双关修辞语含而不露的语言特点所产生的一种特殊美感，会有一种物有所值，劳有所报的成功快感。
三广告中双关语的成立条件李鑫华在讨论双关语境对双关语的重要性时指出，双关辞格的成立需要具备以下条件：A 双关辞格一定要求双重语境的共存；B两种语境都能各自言之成理；C 甲语境与乙语境还要有一个交接点。
他强调双重语境的存在是双关语成立的重要条件，而且双关语和双重语境之间必须存在一个转换的媒介，即双关词语本身。
广告中双关语的运用自然遵循这些条件。
例13：喂（胃），你好吗？中“喂”与“胃”谐音，“喂，你好吗？”是一句普通的问候语，“胃，你好吗？”则是对我们“胃”的一种亲切问候。
该广告巧妙地利用谐音，设计了这一独特的广告语，体现该胃药产品对我们“胃”的关怀，两种语境各自言之成理。
四双关语在广告中的功能4.1幽默风趣，吸引力强广告语中的双关，因其幽默风趣的语言风格，能增加广告的吸引力和趣味，以审美的新奇感给消费者极大的冲击。
广告利用双关，能吸引消费者的注意，碰到双关消费者不禁要问这到底是什么意思？如：例13：Try our sweet corn；you will smile form ear to ear.广告中ear是一个多义词，既可以只“麦穗”或“苞米”，又可指“耳朵”。
“from ear to ear”既可指”笑容可掬“，又可指两个动作，指审视一个一个的苞米时所发出的会心微笑。
此广告乍一看给人的感觉是：在品尝我们的玉米时，你会非常满意，笑得合不上口。
仔细捉摸，“ear”还可以当“苞米”讲，这就使语篇又有了审视着一个一个的“苞米”或“麦穗”的深层意思。
广告双关语所产生的幽默生动的语篇效果，强调了玉米的可口和香甜，增加了语言的表现能力和感染力，给广告读者留下深刻持久的印象。
例14：谁能惩治腐败？（新飞电冰箱广告）一看这个广告。
读者的注意力马上都会被吸引住，因为腐败现象是民众十分关注的问题。
他们会情不自禁的发问，是否国家又出台了对付和惩治腐败的新对策。
但仔细一看，这是一则电冰箱广告，就会联想到“腐败”在此指的并不是政治腐败，而是食品腐败。
一个具有政治方面的语义。
一个是属于食品方面的语义，两个内涵完全不同的语义整合一起，构成了创新巧妙的双关。
在今天反腐倡廉的大背景中，自然会产生极大的幽默效果，让人留下深刻印象。
4.2 简洁性从广告商的角度讲，简洁十分重要，因为各类广告版面非常昂过。
使用双关就非常经济实惠，因为两种意思能融到一个词或短语中。
事实上双关是一种广告商推销产品时所用的一种十分省力的手段。
对消费者来讲，面对铺天盖地难道广告，消费者的接受能力是有限的。
广告双关语具有简明扼要的语言特点不仅发挥了经济高效的社会功能，并在广告这个特殊的语境中起到能够引起消费者注意的社会效果，促成广告实现最终的目的。
例11：“省”遍全国（神州行）。
例12：我的饰（世）界无限大（阿呀呀饰品）。
这两则广告语都是采用四字成语画龙点睛地传达了产品的特色，最大程度显示了广告语的本色。
前者不仅谈到神州行遍布使用的范围广，而且突出了节省话费的一大优点；后者中的“饰界”与“世界”同音，将阿呀呀饰品店中饰品种类的多样齐全表达得淋漓尽致。
4.3情感传递双关语的使用可以强化广告功能，把没有情感的商品变得富有情感色彩，以唤起消费者积极的情绪体验和相应的意向活动，对广告及其商品产生兴趣，达到促进商品促销的目的。