双关语在英语广告中的应用及翻译

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双关语在英语广告中的翻译与应用

双关口，换言之，就是利用发音相同或相似，但是意义不同的词来代替所要表达的意思。这个方法在广告中的应用较为普遍，它的语言风格风趣、幽默、俏皮，大大增加了广告的说服力和感染力，从而给观众留下深刻的印象例句：Ｈａｖｅａｎｉｃｅｔｒｉｐ，ｂｕｙ — ｂｕｙ！译文：祝您旅途愉快，拜拜（快买）！这是一条某机场商店的广告语。句中的亮点就是“ ｂｕｙ — ｂｕｙ ” 一词，构思巧妙，幽默机智。ｂｕｙ — ｂｕｙ一词与ｂｙｅ — ｂｙｅ同音，因而具有双重含义：其一是在为机场离别的旅客送行；其二，也是在提醒大家，在临行前别忘了买些东西带上．此乃一举两得。这句话正是利用了ｂｖｅ和ｂｕｙ两个词语的同音异义的特点，使广告宣传语蓬荜生辉。
【关键词】双关语；英语广告；翻译；应用
法国广告评论家罗贝尔罗兰曾说： “ 我们呼吸的空气是由氧气、氮ｌ－３语法双关气和广告组成的【ｌ】。 ” 更有数据统计。以美国为例，每个成年人平均每天语法双关就是通过语法手段．使句子具有双重含义。。例句：Ｃｏｋｅｒｅｆｒｅｓｈｅｓｙｏｕｌｉｋｅｎｏｏｔｈｅｒｅａｎ．看到或听到的广告大约有１５００条，相当于每５Ｙ－￣￣１．５条广告。由此可译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。见。广告在我们的生活中无处不在。在众多广告中，有的转瞬即逝，有句中的ｃａｎ既有名词含义 “ 罐，听” 。同时又有情态动词 “ 能够，可的却以其独具匠心、生动形象、效果非凡的广告词而深人人心，双关语之意因此全句还可以理解为： “ Ｃｏｋｅｒｅｆｒｅｓｈｅｓｙｏｕｌｉｋｅｎｏｏｔｈｅｒ就是一个典型例子。双关语作为一种特殊的语言修辞手法，在广告语以” ｃａｎ（ｔｉｎ，ｄｉｒｎｋ）ｒｅｆｒｅｓｈｖｏｎ． ”这则广告机智诙谐，文字中饱含情趣，能使言文体中倍受青睐。读者看后．连同广告词一起，过目不忘。１双关语的分类例句：Ｌｅｓｓｂｒｅａｄ，ｎｏｊａｍ．译文：乘坐伦敦地铁，省钱，不堵车。双关语是指在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，这是一则伦敦地铁的广告，乍看起来，人们也许会联想到面包，果有意使语句具有双重意义，一种言在此而意在彼的修辞方式。换句话酱等食物．因为面包和果酱与英国人的日常生活是形影不离的，可是，说：表面看来是一种意思，实际上还有另一种意思，既能给人以深刻印这两个词放到该句广告语中．就具有一语双关的功效了。ｂｒｅａｄ一词可象，又能加深语意。英语中的双关语分类主要有以下几种：引申为“ 生计 ” ，即ｍｏｎｅＹ（钱）的意思；ｊｍ一词可以表达为ｔａｒａｆｉｆｃｊａｒｆｌ１．１谐音双关（交通拥堵），采用引申意义表达此句，即为： “ Ｌｅｓｓｍｏｎｅｙ，ｎｏｒｔｆａｉｆｃ谐音双关是指利用词语拼写相似，发音相同或相近的关系构成的

英语广告双关语的理解和翻译技巧

五、结论
英语广告中双关语的翻译是一项具有挑战性的任务，需要在保留原文意象和风格的确保受众能够正确理解广告的含义。通过直译、意译和套用成语等技巧，我们可以有效地翻译双关语，提高广告的传播效果。在翻译过程中，还要注意文化差异、语境和信达雅等因素，以确保译文的准确性和可读性。通过对英语广告中双关语的翻译进行深入研究，我们可以更好地了解广告的语言特点和文化背景，为广告创意和传播提供有益的启示和建议。
2、意译法
意译法是指将英语广告中的双关语根据其内在含义进行翻译的方法。这种翻译方法侧重于广告信息的传达和受众的理解，可能会牺牲部分原文的风格和意象。例如，英语广告“Light as a breeze, gentle as a cloud.”中的“light” 和“gentle”是双关语，可以意译为“轻盈如微风，舒适如云朵”。这个翻译虽然没有保留原文的所有意象，但仍然成功地传达了产品的特点和优点。
2、把握节奏和韵律
英语广告双关语通常具有押韵和节奏感，让人在短时间内记住并传播。在理解双关语时，需要注意词语的搭配和音韵的协调。例如，一则卖汽车的广告中说： “Go for a spin with our top-down technology.”这里的双关在于 “top-down”既表示汽车的高科技配置，又表示乘车兜风的感觉，同时具有节奏感和押韵。
3、套用成语法
套用成语法是指在翻译英语广告中的双关语时，借用目标语言中的成语或俗语进行翻译的方法。这种翻译方法既保留了原广告的意象和风格，又能够借助目标语言的文化元素增强广告的传播效果。例如，英语广告“Tide is in, dirt is out.”中的“tide”和“dirt”是双关语，可以套用成语“一潮平一潮起”进行翻译。这个翻译既传达了产品去污的效果好，又借助了成语的力量让广告更加深入人心。

英语广告中双关语的运用技巧及翻译 Punning and the Translation of Puns in English Advertisements

Punning and the Translation of Puns in English Advertisements 英语广告中双关语的运用技巧及翻译摘要双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。

英语广告中的双关语形式多种多样。

双关语的翻译本身就是一个难点；而广告中双关语的翻译则更加复杂，因为除了语意双关之外，还需要考虑到广告本身的风格特点。

本文探讨了一些英语广告中双关语的运用技巧及翻译，从语音双关、语义双关、语法双关和成语、俗语双关等几方面对双关语的运用技巧作了阐述。

并在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，从契合译法、灵活表义法、加注法、直译法和补偿译法等方面对英语广告双关语的翻译作了初步的探讨。

AbstractPunning is one of the most common rhetorical devices used in advertisement. There are various ways to form puns in advertisements. The translation of puns is difficult because of the double meanings, and the translation of puns in advertisements is even more difficult because one must keep both the double meanings of a pun and the style of the advertisement in mind. This paper is about the techniques of punning and the translation of puns in English advertisements. It expresses the technique of pun by the ways of homophonic pun, homographic pun, grammatical pun and idiom pun. And this paper has some preliminary discussions in punning of English advertisement through the methods of conjunct translation, nimble translation, replenishment translation, transliteration, compensate translations.[Key Words] advertising language; pun; translationContents1. Introduction (5)2. The Puns in English Advertisements (5)2.1 Homophonic Pun (5)2.1.1 Close Sound Pun (5)2.1.2 The Same Sound Pun (6)2.2 Homographic Pun (7)2.3 Grammatical Pun (9)2.3.1 Puns Created by Different Collocations (9)2.3.2 Puns Created by Different Understandings of the Same Words (9)2.4 Idiomatic Pun (10)3. Translations of Puns in English Advertisements (11)3.1 The conjunct translation (11)3.2Nimble Translation (12)3.3Replenishment Translation (13)3.4Transliteration (14)3.5Compensative Translations (16)4. Conclusion (17)1. IntroductionWhat is advertising? Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or idea by identified sponsors through the various media. [1]p4 Whether it is goods advertisement or public service advertisement, the creation of the advertisement is a comprehensive art. The creation of the advertisement involves sociology, aesthetics, psychology, sound of electricity, literature and linguistics etc. The skills needed in this art are more than other forms of writing. It shows the vivid and interesting characters by the principle of salesmanship. And it has special communication to bring the reader''s attention in a moment, stimulates the desire of buying and facilitates the behavior of buying finally. Therefore, the using of precision and appropriate in advertising literary language will make the influence of advertising language far beyond the advertisement itself. The rhetorical of pun is a common skill, in creating advertisement. The pun, in Italian, “puntiglio” means “a fine point,” hence a verbal quibble, and is most likely the source of the English punctilious. A pun is defined by Webster as “the humorous use of a word, or of words which are formed or sounded alike but have different meanings, in such a way as to play on two or more of the possible application; a play on words.”[2] As the game of words, pun will leave a deep impression on readers by its readability, wit, and humor. Therefore it is used in the advertisement with a large amount.2. The Puns in English AdvertisementsThere are many kinds of puns exist in English advertisements. In this paper, four mainly types of them are talked. There are homophonic puns, homographic pun, grammatical pun and idiom pun.2.1 Homophonic PunHomophonic means two or more words are of the similar or same sound.Because “There exist no information channels of bilingual conversion at the sound level” [3] the partial sound puns are always seen in the daily life. It concludes close sound pun and the same sound pun.2.1.1 Close Sound PunClose pun means pairs or more of words having the same sound but different meanings.(1) AN ideal marriage is one in which the wife is a treasure and the husband treasury.理想的婚姻—太太是宝贝,而先生是金库.(2) Nowadays, a pair of dice is made a paradise如今，一副股子就可以成为乐园In the two examples above, both the two advertisements successfully convey the satirical tones of the two English sentences. Nevertheless, neither“宝贝，金库”nor“股子,乐园”reflect the partial tones of “treasure, treasury”and “pair of dice, paradise”. It just put one layer of the double meaning into Chinese and the pun affect disappears without any trail.(3) Centrum with beta-caroteneFrom A to ZincMore Complete [4] P15富含胡萝卜的珍多美，从A到锌，应有尽有，营养更全，口味更新！This is one of food advertis ement named centum. “From A to Zinc” harmonics with the English phrase “From A to the Z”, the latter meaning refers “comprehensively, complete”. The pun here wants to explain this kind of food nutrition rich in prominent, all contains from Vitamin A (namely carrot element) to the zinc element, has the extreme power of persuasion..2.1.2 The Same Sound PunThe same sound pun means the words have the same sound but have different meanings.（4）Have a nice trip, buy-buy![5]祝君旅途愉快，拜拜/快买！“Buy-buy” is a varied spelling, and it unison with “bye-bye”. Airport store says goodbye to the passenger, the purpose is that reminds everybody to buy a present or other thing to bring with just before leaving. “Buy-Buy”! Forms in one''s mind ingeniously, humorous to be humor ous, makes one thump the table and shout praise.（5）Forget hot tasteOnly Kool, with pure menthol has the taste of extra coolnessCome up to Kool.[6]P49忘掉辛辣的感觉，只有“酷”牌，纯正的薄荷口味给你特别清凉的酷酷感觉，想酷你就来！This is one of the cigarette advertisements, in sentence “kool” is a unison pun, it both refer to cigarette and the cool feeling. In order to prominent product out of the ordinary cool characteristic, the advertisement maker fabricats word “kool” to take the cigarette’s name, using the “cool” unison, and the “hot” in first sentence also further strengthened this “cool” meaning, contrasts the Kool sign cigarette by the consumers to the “cool” feeling in the mouth.(6) Foyled again? Try Dillon.[7]又失望了？那就来Dillon书店看看吧。

广告英语中双关语的运用及翻译

广告英语中双关语的运用及翻译广告英语中双关语的运用及翻译广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作用。

接下来店铺告诉你英语广告中双关语的运用技巧及翻译，希望喜欢。

广告英语中双关语的运用及翻译篇1摘要：双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。

双关语的翻译本身就是一个难点，而广告中双关语的翻译则更加复杂。

英语中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语双关等表现形式。

从双关语的双重含义及广告语体风格考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。

关键词：英语广告；双关语；翻译一、引言现代商品经济社会，广告几乎无处不在。

广告形式千姿百态，广告创意千变万化。

广告语言是广告的语言文字要素，是实现广告目的的主要手段。

它要利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为。

双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。

双关，顾名思义，就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意，又能引起联想。

双关语具有简洁凝练，风趣幽默，新颖别致等修辞效果，能够突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。

二、广告双关语的类型作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。

在广告中，广告制作者为了增加广告的吸引力，挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。

巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。

较为常见的如下：1.谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的。

广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。

（１）GoodbuyWinter!100%Cotton Knitwear $40这是一则冬季服装削价出售的广告。

英语广告中的双关语的应用和翻译

从通俗英语中单独出来并且渐渐流行，在费者看过几遍能一直记在脑海里，因此广章。当双关语被运用在对品牌名称做出的
英语语言中发扬成为标准化的语言。英语告制作者对于此等双关的使用是很感兴广告时，不但可以让人们感觉到这则广告
广告往往讲求简洁生动，所以大量的修辞趣的。
语言诙谐幽默，表现力丰富，还可以突出的
利用媒体和网络的力量，帮贫困户解决实具，助力推进地区的扶贫工作，拉动整个贫础，实现稳定脱贫———以广西国家级深度
实在在的问题，将扶贫公益团队的影响力困地区的经济发展。除此之外，也要做好贫困村贺州富川瑶族自治县大湾村为例，
扩大。
脱贫后的带动致富工作，预防“再贫困”，这项目编号：201910596087
窑窑
（作者单位：桂林理工大学）
广告是商业艺术，是一种被浓缩成精华的音，相同的发音或相近的词构成的”。谐音 ears 和 years 为谐音词，很明显是对一个
语言形式，英语广告在语言中被分为应用双关是幽默的，诙谐的，它通过风趣的语言有着漫长的历史和优质的产品的暗示，加
语言，由于它具有特殊作用这一点，已渐渐风格让广告增加了说服力和感染力，让消深了语意。许多广告都对品牌名称上做文
面都运用到了双关语，所以双关语是非常出入住希尔顿旅馆是你最时尚的选择，而的意思, 是期盼有很多的客户来本店购买
重要的一种修辞手法。在广告中，广告商宾至如归更加表达出他们好的服务质量商品。从另一个角度看,如果你去这个商店
渐渐的增加广告，绞尽脑汁的追求好的新和态度，富有说服力，最后点出旅馆的名购买商品,你可以买到便宜的商品,从而为
一、引言
蓄、诙谐、凝练、给人以回味和联想的余地。
(2)Trust us. Over 5000 ears of experi-

双关语在英汉广告互译中的运用

双关语在英汉广告互译中的运用随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化的趋势日益加强，国际间的商品流通日益频繁，各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品。

因此广告日益盛行了起来。

“广告”一词源于拉丁文”Advertere” 意为“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定方向所使用的一种手段”。

[1](229)作为传播信息的手段，广告用语具有简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力的特点。

广告语言是一种精炼、含蓄，富有表现力和鼓动性的语言。

而双关就是利用语词字形或语音相同而语义不同的情况，使一个语词和句子在特定的语境中产生双重意义的修辞方式。

[2]（88）这就给翻译广告英语中的双关造成语言结构上和表达上的困难。

因此，英语广告双关的翻译应根据广告的内容和特点，既要充分照顾到原文的语体风格及不同文化中存在着不同的语境表达，又要尽量传递出原文的信息。

I. 双关双关语（Pun）是英汉两种语言频繁使用的一种重要的修辞手段，它通过一个词或词组将互不关联的双重含义出呼意料地同时结合起来。

因其一语双关，造成翻译上的困难。

如何正确理解和翻译英汉两种语言中出现的关语，对忠实表达原作的旨意和风格至关重要。

1. 双关语的修辞功能和主要形式双关语的用途十分广泛，它可用于表达严肃的思想、深邃的感情、辛辣的讽刺，也可用于说服、抱怨、泄愤等。

恰当地使用双关语可以使语言生动活泼，诙谐幽默，妙趣横生。

双关语主要有以下两种形式：1.1语音双关，又称谐音双关（Homophone）。

即利用词义根本不同的谐音词构成双关。

例1．On Sunday they pray for you and on Monday they prey on you.（今天为你祈祷，明天对你开刀）句中的pray（祈祷）与prey（掠夺，榨取）两个单词的谐音妙用，大大增加了句子的讽刺意味。

例2．Seven days make one week.表面上是说“7天（的忙碌）搞的人虚弱不堪。

英语论文广告英语中双关语的语用功能及其翻译

Pragmatic Function andTranslation of Pun in English Advertisemen tAbstract: Advertising English is characterized by its originality, flexibility of language usage and the diversity of the forms.Apart from the distinguishing features at lexical and syntactic levels, rhetorical vehicles, as decorative devices of language, are frequently employed in advertising English. Punning, a concise way to express humor and wit, is particularly favored by advertisers to enhance the appeal of language. Drawing on existing studies in the field,the author offers five strategies in the translation of puns in advertisement, i.e. preservation, creation, compensation, explication and omission.The author argues that each of the five strategies is not always applied on its own, and sometimes two or more stratrgies are jointly employed in advertisement translation in accordance with the principle of optimal relevance depending on the situation.Key words: Advertisement; Pun; Pragmatic Function; Translation广告英语中双关语的语用功能及其翻译摘要: 广告英语的独特性在于其新颖、灵活的语及其形式多样化，除了在词汇和句法方面别具一格外，修辞手法也被广泛地运用来润色广告语言。

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