微信语音传播特性课程设计剖析

2016-2017学年第一学期《网络传播学》题目：微信语音传播特性及效果分析专业：数字媒体技术班级：13级（2）班姓名：夏甜成绩：文化创意与传播学院二0一六年十月十五日目录1.微信的简单概念介绍 (1)2.微信语音传播特性 (1)2.1语音的定义 (1)2.2语音传播的五大特性 (2)3.微信语音传播效果分析 (3)3.1.从微信用户属性分析语音的传播效果 (4)3.2从微信用户行为分析语音的传播效果 (4)3.3微信语音传播效果在广告生活中的应用 (5)4.小结 (6)1.微信的简单概念介绍Web2.0技术下的信息传播由于网络的聚合作用而大大加强，促进了新的媒介生态环境的出现。

微信是腾讯集团研发的一款基于智能手机的即时通讯软件，在目前国内同类产品中影响最大。

在微信之前，国外已经在2010年就推出了手机即时通讯（IM）软件Kik，上线15日便吸引了100 万的用户；2010年末，国外的移动互联网世界中已经有Ping-Chat、Whatsapp、iMessage 和Gtalk 等多款跨平台的类似KIK的IM应用软件出现。

它们共同的特点都基于手机通讯录的简易应用，至此，这一领域的潮流已然形成，而时刻紧盯着国际互联网创新最前沿的中国互联网工作者迅速发现这一潮流并以极快的速度进行了创新拷贝。

紧随其后，国内也相继推出小米科技“米聊”、“盛大KiKi”、开心网“开心飞豆”、诺基亚“诺基亚IM”等手机即时通讯软件。

腾讯在借鉴已有即时通讯软件技术的基础上，经过观念和功能上的创新，后发而制胜，大力推出微信，上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑，在市场占有率和用户认同方面较之前者毫不逊色。

微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。

微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、“附近的人”、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

2.微信语音传播特性2.1语音的定义语音，是指人类通过发音器官发出来的、具有一定意义的、目的是用来进行社会交际的声音。

在语言的形、音、义三个基本属性当中，语音是第一属性，人类的语言首先是以语音的形式形成，世界上有无文字的语言，但没有无语音的语言，语音在语言中起决定性的支撑作用。

语音即语言的声音，是语言符号系统的载体。

它由人的发音器官发出，负载着一定的语言意义。

语言依靠语音实现它的社会功能。

语言是音义结合的符号系统，语言的声音和语言的意义是紧密联系着的，因此，语言虽是一种声音，但又与一般的声音有着本质的区别。

语音是人类发音器官发出的具有区别意义功能的声音，不能把语音看成纯粹的自然物质；语音是最直接地记录思维活动的符号体系，是语言交际工具的声音形式。

2.2语音传播的五大特性微信用户主要聊天的方式是语音渠道，传播渠道是传播过程的重要中介，传播者利用传播渠道可将选择加工的信息，传递给受传者并引起相应的反应。

传播渠道是信息源源不断地传递的重要一环。

微信的产生不断地更新着传播的形式，丰富着传播的内容，提高了传播信息的速度，同时对这些优势的反馈又促进着微信的进一步发展。

1、时间的结构性这是微信语音最主要的特性，语音将所传达的信息储存在时间的流程中，离开了时间因素，信息就无法存在与展开。

语音的容量是时间，时间越长，语音群呼系统所包含的信息量就越多。

2、接受的被动性因为语音是以连续不断的声波、光波信号为载体的，受众不能选择接受的时间和顺序。

当有语音发送过来时用户也只能被动接受，当然对于不想接受语音的人微信可以采取屏蔽功能。

3、即时性微信的语音传播速度很快，具有及时性。

有声的速度极快，可以瞬间到达，所以语音具有迅速传达的特征。

微信语音如果发错了同时还可以上滑取消发送或者撤回信息。

4、同时性微信语音可以在同一时间内使不同地域的受众同时收到的信息。

所以在用于同步发送信息时可以广泛应用，特别是需要同时接受信息的群体，很方便平常的生活。

5、广泛性由于微信语音的覆盖面很广，它的受众也极为广泛。

语音因为简单的特性，很方便各类用户使用，不管是老少年幼，轻轻的触及录制语音那里就可以方便快捷的发送语音，对于不识字的或者文化程度低的使用微信语音带来很大的便利性。

3.微信语音传播效果分析微信主推聊天方式功能是语音信息，从用户的习惯和心理可以得出，使用语音聊天的传受双方关系会更为亲密。

在精准的微信交际圈内，传受双方的身份以家人、好友、同学、同事为主，这也说明双方以此媒介传递消息与反馈信息内容的安全性与真实性。

微信具有传播主体的私人化、通讯过程的即时性、通信方式的交互性等优势，可以满足一个用户的多种需求、不同人的相同需求、不同人的不同需要。

微信可以通过语音、文字、图片、视频等多种方式传递消息，也可以通过二维码、LBS、摇一摇等多种方式交友互动，还可以通过朋友圈为用户搭建个性化与私人化的圈内互动平台。

人们因好奇心开始尝试使用这一软件，发现微信功能适应用户的各种需求，因而会进一步的去宣传推广，感染自己圈子中的其他人。

这样通过人际间的传播，通信双方必须使用同一软件等，使得原本尝试使用或者被推荐使用的用户成为微信的固定用户。

3.1.从微信用户属性分析语音的传播效果从使用者的性别来看，男性使用者多于女性使用者；从地域分布来看，城市微信用户居多，占被调查总覆盖用户人数的77%，城郊和乡村的用户只占10%左右。

从使用者的年龄段来看，中青年使用微信居多，介于19—40岁间的人占被调查总覆盖用户人数的75%以上，其中，19—30岁的用户占整体用户的54.32%，31—40岁的用户占整体用户的31.49%。

从学历来看，微信用户呈现出高学历的特点，大学本科以上学历的微信用户占整体用户比例超过一半，而低学历群体，初中及以下学历的用户则仅占3%左右。

由此可以看出，微信用户呈现出城市化、年轻化、高学历的特征，且微信使用主体大多是工作较为稳定的人群。

这类人群对移动社交网络新应用的适应能力、意愿及使用频率高，而互联网新应用的技术门槛与智能手机的经济门槛对于这类人群的要求相对较低。

微信降低了语音的门槛，不仅仅是接近于免费，更重要的是，它有延时的功能，我们甚至于可以把微信看成一种广播延时器，它不需要像广播直播那样局促，也不用像打电话那样准备好台词，它给自己留下了一个说话的空间，随时随地。

3.2从微信用户行为分析语音的传播效果微信用户通过QQ好友列表和手机通讯录列表渠道添加好友居多，分别为77.46%和60.15%。

在微信资料中，有65.8%的用户填写真实所在地区，46.61%的用户填写了真实姓名，仅有35.34%的用户使用了真实头像。

由此可以看出，微信用户在使用微信时的个人信息保护意识较为慎重。

在常用交流方式方面，有49.18%的微信用户会发送文字短信，45.23%的用户会通过语音聊天，而通过图片、视频等方式交流的用户不足5%。

这说明，从目前来看，用户在使用以互动互联网进行交流时，大部分仍选择传统的文字、语音等聊天方式，也可以看出，文字、语音方式较图片、视频等方式更便于、易于人们在移动互联网上的表达。

在使用公众号推送的文章中，仅有37%知道其中有语音推送。

从以上数据可以看出，微信用户的沟通交流大多是在熟人间进行，文字、语音仍为聊天过程中主要交流方式，在朋友圈等社交平台使用中，用户较为注意对个人信息的保护。

5.59%49.18%45.23%3.3微信语音传播效果在广告生活中的应用用微信发送信息时要用到的两个最简单常用的功能就是传送文本和语音。

能够发送简短的语音留言成为了微信的主要特点并令其在众多竞争对手中脱颖而出，获得超高人气。

在与人的远距离沟通方面，语音功能以其方便易用，不仅使得很多用户放弃了传统的短信方式甚至有很多用户用它代替了电话沟通。

在这样的良性环境中，微信用户都会愿意与自己关注的品牌进行互动，这个互动不仅限于简单的分享和点赞。

用户们经常会参加一些需要在不同程度上曝光相对个人相关信息的一些活动。

这个级别的互动行为让很多商家脑洞大开，争相发起一些更具创意的活动。

现在，各个品牌企业为了让活动更加出彩，就把功夫下在了微信的特色功能上，其中就包括音频录制功能。

2014年，百事公司在其名为“把乐带回家”的重大新年营销活动中，就利用了微信的语音录制和上传功能。

在该活动中，人们可以在微信上录制一段声音，发送给百事的官方微信，然后就可以获得与众所周知的“快乐颂”主题曲的混音版了。

然后，将这个特殊的新年祝福发送给自己的亲友，让传统的祝福活动带上时尚而温馨的旋律。

当然，与此同时百事也巧妙达到了用主题曲传达品牌信息的效果。

同百事一样，麦当劳也利用微信的语音功能推出其营销活动。

这个极具人气的快餐公司发起了一项比赛，在该比赛中，要求参与者用热门歌唱选秀类节目《中国好声音》主持人华少的风格录制一段“巨无霸说唱乐”。

这引起了大量网上评论和恶搞，当然也让麦当劳获得了更多的曝光率和关注度。

在营销活动中利用微信的语音功能是让用户参与活动并和品牌互动的很好且有效的方式。

这可以使活动品牌获得大量的用户生成内容，当然令用户参与到了品牌建设的过程当中，让品牌能过更具特色更可提升用户的信任感和忠诚度。

如果你的网页能够在微信浏览器中打开的话，只要利用微信所提供的接口，你就可以获得与录音相关的特色功能。

总体而言，微信音频功能是非常具有特色且易于应用在网站上的助力营销的利器。

可以为营销活动增加更多丰富的感情色彩和俏皮的情趣。

4.小结此次实验是以传播为话题而展开的，对于研究微信，首先因为随着社会不断进步，各种传播媒介应运而生，微信成为一个热门聊天工具。

微信的传播方式多种多样，文字、语音、视频等等。

其中中老年人玩微信的比例明显增大，说明微信的方便与快捷。

使用语音的人越来越多，特别是对于那些父母们不认识字的，他们更青睐于微信语音的传播方式。

微信因其强大的功能赢得了用户的青睐，成为了个人社交网络及信息传播的一个重要工具，微信的信息传播模式代表了未来社交平台发展的走向。

当下，即时通讯应用软件的发展，使得那些已经涉足微博的门户网站和社交网站纷纷在抢夺用户资源的利益驱动下，主动探寻其盈利模式，随着手机互联网的发展和智能手机的进一步推广，便携式移动媒体这片市场在未来一定大有可为。

以微信为代表的社交方式的变革在未来将会走向何方，让我们拭目以待。

通过此次实验，也在网上调查搜集了很多数据，使我充分了解到微信的语音传播方式与特点，使我们更加方便快捷的生活与交流。

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