微信传播模式的利弊分析

【关键词】传播学；微信；传播模式；利弊

微信，微信是介于QQ和微博之间的一种社交软件，是隶属于QQ平台的应用软件，具有文字信息传播、视频、图片、短信朗读、即时通话等功能。与其他软件相比，微信最大的优势是可以接受和传播与QQ软件相关的各类信息，无需再登陆其他客户端；微信软件还可以支持支付、群聊、语音、二维码识别等功能；与此同时，微信还可以运用个人账户、公众平台等功能共享媒体信息并完成信息的有效传播。微信平台将大众传媒传播与人际交流传播融为一体，开创了全媒体时代新的传播模式。

1.微信平台信息传播效果分析

分析微信平台的传播效果需要从传播特征、传播模式、个人账户传播和公众平台等四个方面出发。

1.1微信传播特征

微信平台的信息传播具有传播主体明确化、传送关系亲密化、传播平台集中化等特征。传播主体明确化主要是这微信是依于手机等移动终端的社交软件，其传播的主体主要是对手机等移动平台运用较多的人群；传送关系亲密化主要指微信好友以熟人为主逐渐向陌生人过渡，这样的方式有利于熟人之间关系更加亲密，陌生人也更加容易相处；传播平台集中化是指微信对手机功能进行了最大程度的利用，并且在传播的同时拓宽了传播渠道。诸如开设公众平台、二维码扫描系统、定位系统等等，另外，微信也有插件功能，将人们生活中的众多通讯工具都包含

在内。

1.2微信传播模式

微信平台的传播模式主要包括自媒体传播模式、群体传播模式和大众传播模式。这种分类主要依据微信平台的传播渠道来划分的。第一，自媒体传播模式的针对对象以个人为单位，实行点对点传播的信息传播方式。如今网络媒体相较于传统媒体更加开放，只要拥有信息和内容，且信息和内容符合制度规定，均可以借助微信平台开设属于自己的媒体平台，成为信息的传播者。这种传播模式可以吸引更多的人参与到信息传播活动中，有利于信息的广泛传播。第二，群体传播模式指微信用户可以通过手机通讯录和QQ好友名单添加微信好友，借用语音聊天室和群聊功能在小团体中交流信息，同时，团体中的成员地位相对平等、传播的信息也具有相关性。第三，大众传播模式。大众传播模式主要指借用微信公众平台传播信息的模式。这种传播模式主要针对以单位为主体的信息传播。通过公众平台提高企业、政府和媒体等机构知名度，打造知名品牌形象，具有营销型特征。

1.3个人账户传播

个人微信账号主要是借助微信平台达到和好友交流的目的，同时也可以借用个人账号传播和分享信息，起到传递的功能。用户可以通过微信和好友交流共同探讨问题、解决问题。在微信平台进行有效传播的同时，还要注意信息的分工筛选，确保微信个人账号的信息有效传播。微信平台还拥有诸如漂流瓶、查找附近好友等多种功能，同样具有很强的传播效能。

1.4公共平台传播

微信公众平台的信息传播与个人账号信息传播不同，公众平台的信息传播主要强调所传信息的价值性，通过发布信息传播达到有效互动，促进企业的快速发展。

2.微信信息平台传播的优势

微信作为新兴的媒体平台，其近乎免费的使用成本，便捷的通讯方式都使得其快速发展。除了费用低廉、通讯快捷外，微信平台信息传播还具有以下几种优势。

2.1地理定位服务，便于好友互动

微信平台相较于传统媒介平台的一大亮点就在于其拥有地理定位服务。地理定位服务包含了两个方面。一方面是指微信软件中的“查找附近的人”、“漂流瓶”等特色功能的开发使用。另一方面是指利用手机GPS定位功能，查找好友位置，便于同好友互动。

2.2移动网络支持，分享内容多样化发展

科技的发展使得移动互联网技术运用呈现快速发展趋势，手机终端等移动设备可以打破空间和时间的限制，随时随地传播信息。以手机为载体的微信平台充分利用碎片化时间进行信息对讲传播、语音传播、视频传播和图片传播等，多样化传播方式便于用户关注和分享。多样化的传播方式促进其分享内容也不再仅限于文字的分享，图片、视频等模式已和文字并列成为微信平台信息传播的主流模式。这成为微信平台打破传统媒介平台信息传播单一化的又一优势。

2.3无时不刻的在线优势。

据统计，人们平均每天的 PC 端在线时长仅为 3 小时，而移动手机端的在线时长长达 16 小时。这就说明微信拥有人们最长的在线时长，这为它的信息传达即时性作出了保障。

2.4传播路径“噪音”少，信息的到达率高。

这主要体现在公众账号的消息推送功能上，这相比其他的信息发布渠道中，发布者并不知道他发布的信息到达率是怎样的，但是微信公号推送的消息到达率是 100%，通过后台阅读率和分享率都可以看得到。

2.5传播效率高。

微信是 O2O 的企业服务与营销平台，可以拉近商家与客户的距离，在此过程中可以将线上的流量导入线下店铺中来，这相对以往大海捞针式的传播方式效率大大提升。

2.6微信传播的方式快捷简便。

微信的传播渠道是以移动客户端为主的，多数是安卓和苹果系统。现在，基本上每个人都有一部手机，通过微信进行信息的推送不仅仅是一种通信的途径，

而且还是现代化的一种生活方式。同电视和电台等媒体等宣传方法相比，微信传播减少了一定的宣传成本，而且还节省了准备时间。大众账号在利用公众平台的基础上能够发布文字和图片，甚至是语音，这样就能推广和营销产品。对于传播的主体而言，微信传播的推动方式是最为快速和简便的，这也是其最大的优势。

2.7受众目标精度高。

微信采用点对点的营销方式，其优势是明显的。微信公众平台的最突出的优势就是能在手机上订阅账号，企业或者是个人发出的信息能够直接打到用户的手机桌面上。此外，微信还能够实现手机通讯录同步的功能，向受众目标推动新产品的信息以及各种优惠活动等等。此外，二维码的出现使得微信能更好地宣传，无论用户是在线还是线下都可以看到宣传信息中的二维码，扫扫就能够关注该账号，而不用进行搜索。此外，微信还可以通过地域控制和用户分组推动消息，借助朋友圈定位，以病毒式的传播影响受众。

3.微信信息平台传播的弊端

相较于成熟的传统传播模式，微信平台还处于不断发展完善中，不可避免地会存在一些弊端。

3.1微信的传播内容具有“不可控性”。

第一，同样都是用户生产内容的微博在辟谣上可以很轻松，但是微信则不然。第二，就是微信逐步开放第三方平台接口，用户隐私存在着极大地威胁。第三，传播制度的不合理。这主要体现在公号频发推送内容，朋友圈营销泛滥。淘宝、代购信息陈杂，而用户不主动上传内容，这对微信来说将是致命性的打击。微信运营者也意识到这一点，比如现在公号不能私自给 24 小时内没有互动过得用户擅自推送消息，严禁朋友圈的恶意营销等等的措施。

3.2微信传播伦理约束力量不够。

随着微信的发展给广大的用户提供了极大的通讯、消遣娱乐的便利，但是由于缺乏监管、用户使用微信心态等媒介素养缺乏培养的问题用户带来了极大的不便。例如：近几年的利用微信的犯罪的案件也呈现逐步上升的趋势，犯罪主体是年轻人，他们利用微信的匿名性来从事犯罪行为。

3.3微信传播受众覆盖问题。

当前，微信营销客户端主要是针对行货手机，对于山寨机是不支持的。而我国的山寨机的使用率相对较高。而且，微信对于互联网以外的 PC 机也不支持。微信营销传播受众的覆盖率问题主要是目前微信营销客户端不支持我国覆盖范围较大的山寨机，也忽略了移动互联网之外还有大量 PC 机的存在，因此相比与电脑客户端和移动客户端兼容的 APP（如微博，人人网等）来说传播覆盖率还不够广泛，“粉丝”也就是传播的受众较微博来说也更难获取，同微博这类传播方式相比，微信传播的覆盖率是较低的，而且在获取受众上也难于微博，因为微信属于一对一互动，从传播学角度看，一对一的传播是对等的互动关系，是私密的去中心化的。既然是去中心化的，在微信上找不到入口。

3.4信息传播质量和接受受限

微信平台的信息传播以快捷性见长。信息通过朋友圈的转发，得到快速分享和传播，而这一过程造成了传播信息质量的不受控制。传统传播媒介中，信息经过筛选得以传播，而微信平台的信息传播因着朋友圈中个人认知水平的差异，传播的信息质量也良莠不齐。海量的信息通过微信平台传播，使得信息很容易被淹没，无法达到顺利传播的目的。

3.5信息传播受到好友人数的限制

微信平台信息的传播受到好友人数的限制。微信信息想要快速传播需要借助好友分享和传递。传统媒体因为其开创时间长，媒介宣传平台广，其粉丝人数可达到千万人，但是微信朋友圈中很少能达到这种量级，而好友数量直接影响了信息的传播范围。与此同时，微信平台因其好友人数限制也无法像传统媒体信息传播一样，可以产生能够引起重大反响的热点事件。

3.6信息传播内容受限

中国传媒受到国情的限制，在新闻信息传播内容方面受到严格的规定。而网络媒体平台要比传统媒体拥有更为严格的审查限制。其中，微信平台自身的审查尺度更为严格，主要原因在于微信平台属于新兴的以朋友圈交流为主的媒体平台，只有严格要求才能获得长远发展。同时，微信平台上已经删除的信息内容不会直接提示，而需要点击进入方能知晓，这也阻碍了信息的有效传播。

微信改变了人们的生活，它俨然成为了人们沟通交流的新方式。在现今社会，

一方面，人们可以用微信交流情感，用微信支付水、电、气、电话费，用微信购物、订餐、医院看病挂号等；另一方面，企业可以通过微信宣传其产品、品牌、文化、为用户提供服务等，帮助用户了解企业，接受企业。利用好微信这个新型社交软件，可以给个人带来生活上的方便，给企业带来更多的利润。对于以即时性通讯工具为载体的微信营销模式来说，信息的传播往往是自发性和扩张性的，取代了以往的“一对多”的辐射状态，而成了没有中心扩散点的“多对多”的网络状态，属于爆发式的传播模式。因此，微信营销在信息的传播速度和传播效果上的优势显而易见，但劣势也逐渐凸显。

本文从试着从传播学的是视角看一个不一样的微信，如今微信已经被公认是移动端的超级入口，拥有无可比拟的传播优势，但是同时我们应该知道它的不足所在。相信在不远的将来，微信这艘“超级航母”会越行越远。

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微信传播模式探析

２０１３年第２期中国的手机用户超过９亿，使用智能手机上网的超过使用电脑上网呈明显趋势，智能手机的推广也从高端市场走向了大众普及。３Ｇ手机具有高速度、多媒体、个性化的特点，成为人们随身携带的交互式工具。２０１１年１月，腾讯正式推出基于ＱＱ用户的微信。它不仅通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字、支持群聊、“扫一扫”、 “查找附近的人”的手机聊天软件，而且跨越了运营商、硬件和软件、社交网络等多种壁垒，实现了现实与虚拟世界的“无缝连接”，使移动终端成为了新的社交节点。微信使智能手机的功能得到发挥，将人际传播和大众传播融为一体，成就了一种全新的传播类型。一、全媒体时代的新生力量微信在累计经过４０余个版本升级后，形成了一个三维沟通矩阵：Ｘ坐标是语音、文字、图片、视频；Ｙ坐标是手机通讯录、智能手机客户端、ＱＱ、微博、邮箱；Ｚ坐标是ＬＢＳ定位、漂流瓶、摇一摇、二维码识别。纵横交错立体化的社交链，覆盖了工作、生活的多层次需求，并且在这个三维空间里，各沟通链交叉、各平台互动共享，这是其他任何ＩＭ工具都无法比拟的。而短信的传播形式就只有短信和彩信，形式比较单一，短信的信息承载量很小，一条文字短信可以容纳７０个字，一条彩信可容纳５０Ｋ，相当于２５，０００字，压缩的图片清晰度不高。因此，在传播形式上微信大大超过了短信。微信吸引广大的年轻人，一个重要的原因是相对于短信来说，微信的通讯成本几乎为零，通话成本也几乎可以忽略不计，这是微信的最大竞争优势。微信是基于ＱＱ平台的一款应用软件，是站在ＱＱ的肩膀上发展而来的。ＱＱ是中国使用人数最多的即时通讯软件和聊天工具，目前其注册用户超过１０亿，活跃用户超过６亿，已经形成的关系网络具有国内任何其他社交网络无法比拟的稳定性，微信用户在使用时可以不用注册，直接用ＱＱ号就可以登录或者搜到好友可谓是“一号通天下”。如此巨大的用户基数和便捷的使用方式，为微信提供了水到渠成的便利。在传播方式上，微信借助ＱＱ平台 ○单晓彤微信传播模式探析【摘要】随着３Ｇ时代的到来和智能手机的普及，腾讯开发的即时通讯软件微信凭借着传播方式的多元化悄无声息的改变着人们的生活，并且通过二维码“扫一扫”功能成功的实现了线上和线下的结合。【关键词】微信传播模式即时通讯还是报纸，信息都只是单向的流动，从传者流向受众，提供一个空间供受众参与讨论，发出他们自己的声音比较有限。网络提供了这样的平台，受众与传播者可以平等互动，他们设置的议题得到很好的反馈和评价，对报道内容的提高和改善提供有价值的回馈。网络传播的议程设置有自由性，虽然它可以很大程度上提供一个开放的交流平台，但是由于传者的分散性、隐蔽性，它所设置的议题质量和内容良莠不齐。传统媒体中的舆论领袖大多都是编辑、记者、主持人等信息把关人，他们的受教育程度、文化水平较高，他们提出的议题大多较为深刻，有一定的高度。网络虽然可以反映大众所关注的话题，但也易于传送低俗的内容。比如“芙蓉姐姐”的走红，让一个不符合正常价值观的网络人物红遍大街小巷，使她的知名度迅速提高。由于这种“恶搞文化”、“低俗文化”议题的广泛传播，误导了大众的审美观，尤其是为年轻一代带来了的价值观偏离，不利于青少年的成长。随着时代进步、技术创新，传统的传播理论也跟着新媒体技术在不断变化。网络的出现丰富了传播内容，不仅为议程设置在理论上带来创新，也加强了传播者与受众的双向交流沟通。议程设置在传统媒介与新型媒介之间扩散和发展，使议题更加全面的被讨论，使其内容生命力可以延续，渗透率提高，普通大众可以参与其中，成为传播的参与者，这有利于帮助大众建立积极的价值观念，构建一个更公平民主的和谐社会。□ （作者：上海理工大学传播系研究生）责编：姚少宝 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ５３

微信公众号传播特点分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/4d1807738.html, 微信公众号传播特点分析作者：施晓亮来源：《新闻传播》2016年第20期【摘要】微信已经成为当今国人不可或缺的一款移动联系工具，公众号则是微信平台上一项非常重要的应用。由于微信的私密性，使公众号的传播具备了一些独有的特点，本文即对其传播特点进行了详细的分析。【关键词】微信；微信公众号；传播特点一、微信和微信公众号简述微信（WeChat）最初是由中国互联网巨头腾讯公司开发的一款即时通讯（IM）软件，它诞生于移动互联网即将爆发的2011年1月。诞生初期，它的定位仅仅是一款通知工具，甚至可以说是用来辅助腾讯另一款PC类IM软件QQ的，因为它的主要功能就是发送QQ邮箱、QQ离线消息以及腾讯微博的更新信息给移动端用户。其他的功能也非常简单，包括文字即时通讯、照片分享、更换用户头像等。因此，尽管腾讯公司的QQ软件拥有着巨量的用户，但在微信的运营初期，并没有多少QQ用户愿意安装这款简单到有些简陋的软件，当然另一个原因是QQ本身就有手机版。但微信的开发团队显然摸准了移动互联网即将爆发的趋势，他们不断地对产品进行迭代，同时想尽办法来积聚用户，包括使系统通过通讯录联系人、QQ好友、QQ邮箱联系人甚至企业域名邮箱联系人等多种关系链给用户推荐好友。但用户的增长依旧很慢，直到他们受另一款软件talkbox启发，在微信中加入了语音功能，才使得一切出现了转机，因为在手机上直接发送语音信息，显然要比在手机的小键盘上打字打半天方便的多。这一功能使得微信在短时间内增加了大量的用户，也让开发团队意识到要试着挖掘智能手机平台的各种可能，不断尝试利用手机天然的功能做出机制简单且自然的应用。自此以后，随着“查找附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等社交功能的不断加入，微信终于开始甩开所有的对手，成为了移动即时通讯领域的霸主。与此同时，微信也在通过不断增加服务项目和开放软件接口，使其业务范围朝着社交之外的领域大幅扩张。截至2015年底，根据腾讯的业绩报告显示，微信已覆盖国内90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。微信月活跃用户达6.5亿，汇聚公众账号超1000 万，企业号账号达65万，城市服务上线16个省78个城市，微信支付累计绑定银行卡用户超2亿，并且接入超20万家线下商店门户。可以说，微信已经从最初的社交通讯工具，成长为连接人与人、人与服务、人与商业的移动互联网综合平台。在微信如此多的功能之中，公众号无疑是具有里程碑意义的一个，因为正是它的出现，标志着微信从一个成功的产品正式演变成为一个平台，也开启了微信的商业化进程。从2012年

品牌传播之微信篇

品牌传播之微信篇微信的产生不断更新着品牌传播的方式，丰富着品牌传播的内容，更是提高了品牌传播的速度。下面小编介绍微信传播品牌的几种方式。第一、位置签名也就是在签名档上放上广告或者促销的消息，用户查找附近的人或者摇一摇的时候就会看到。比如，我发布一条微信内容，把下面的自动定位地址改为自己想写的东西：天下数据，做天下最好的IDC服务商。这样，微信好友在看到我微信内容的时候，也看到我微信下面的后缀。达到传播天下数据这个品牌的目地。缺点就是覆盖人群不大，只能让自身的微信好友看到。第二、微信公账号很多企业都会在微信平台上认证自己品牌的微信公众号，微信公众号同样可以吸纳粉丝，也就是用户关注我们的公众号。企业通过在微信公账号发布有关自身品牌的各类文章或者其他心灵鸡汤之类的文章，但是，所有文章后都会有推荐微信用户关注该公众号的提醒等。这个时候内容就很关键。比如之前的55度杯，或者各种回答问题转发才能看到答案的内容。当我们的微信内容被转发之后，就相当于完成了一个有效的口碑营销。第三、漂流瓶相信漂流瓶大家都很熟悉，包括之前的QQ邮箱里的漂流瓶，他们的实质都是一样的。我们可以将自己的品牌内容或者促销信息之内的写入漂流瓶，用户主动捞起来并将这些信息传播出去。这种方式的优点是简单易用，缺点是这种传播方式是随机的，针对性不强，同时用户多为派遣无聊才去捞瓶子的，所以，广告信息之类的很容易引起用户的反感。这个时候不仅达不到传播品牌的效果，反而会让用户对我们的品牌或者产品产生厌恶。此外，每个用户每天只有20次捞瓶子的机会，所以，捡到我们的瓶子的概率也是特别小的。

在任何平台上，用户对这类品牌传播信息都是有一定的抵触心理的。很多品牌在做微信营销的时候，他们认为微信就是用来推送信息的。如果长久的只是推送品牌内容这一类信息的话，用户就会容易对这类信息产生疲劳，便不在会点击该类的微信内容，甚至取消关注都是有可能的。所以我们在将微信作为品牌传播平台的时候，在对这个平台物尽其用的同时，也要把握好力度。不然不仅达不到预想的效果，反而会适得其反。

浅谈微信公众平台在教育中的应用——微信互动课堂

浅谈微信公众平台在教育中的应用——微信互动课堂摘要：在日益发展的新媒体环境下，微信应用的快速发展，微信也慢慢的出现于教育领域，在教育领域中崭露头角，发挥其作用，在一定程度上较好的促进了学习者的学习，激发了学习者的学习兴趣，提高了学习者的学习效率和学习效果。本文从微信的功能出发，结合教学理念创新、教学模式和手段改革等方面，阐述其在教学和教育中的优势和特点，探讨微信课堂教学创新，从而充分利用微信有效地促进教育发展，逐步形成多样化的新型课堂教学方法和教育方式，把课堂教学创新引向深入。关键词：微信；微信互动课堂；公众平台当今世界，传媒技术的发展日新月异，涌现出一大批有代表性的新媒体平台，比如视频网络、博客、网游、购物网站、搜索引擎等，特别是人人网、微博和微信等社交媒体，使得人们的媒体接触和使用习惯也随之改变，人们越来越离不开对网络的依赖，电脑和手机成为新媒体信息传播的最佳载具。微信除具备网络平台的开放性、交互性、即时性等一般特点外,还具有传播便捷性、交流灵活性、内容简洁性等特点,它所提供的平等开放的人际交往平台恰恰契合青少年学生渴望交流、乐于自我展示的价值需要,这就为开展创新教学模式和教育管理带来了新的途径。一、微信概述 (一)微信简介微信是腾讯公司推出的，提供免费即时通讯服务的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈，带给朋友们全新的移动沟通体验。

微信用户数量自从微信2011年1月推出后，用户数量增长非常迅速。2013年1月15日，微信官方宣布其用户数量已经突破3亿。（二）微信的主要特点?? 微信是一种更快速的即时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。完全免费，任何用户可以免费下载应用软件，在使用过程中只需要支付给运营商少量的流量费，所有的功能不需要额外付费。支持二维码扫描，可以方便的随时随地扫描和记录二维码信息。支持邮箱绑定，通过用户设置微信绑定邮箱，可以利用微信实现在移动平台下处理邮件。支持朋友圈功能，用户可以根据自己的需要建立朋友圈或者加入需要的朋友圈。支持推送功能，任何用户都可以通过微信公共平台创建自己的公众账号，而且名字可以重复。通过公众账号，可以方便的实现信息发布，共享，推送等功能。二、微信在教育中的应用教育改革是国家现代化进程中的重大改革领域，全国教育科学规划的选题要求以我国教育改革发展和现代化建设的重大理论与实践问题为主攻方向，突出应用研究，注重基础理论研究，鼓励新兴、交叉、边缘学科研究和跨学科的综合研究，支持成果开发与推广研究。微信作为一个网络资源的传播者，其在学习中的作用类似于“中介公司”。虽然它无法对学习资源本身进行改善和优化，但是他通过良好的使用体验，庞大的用户群体，方便的传播平台，为学习者提供了更多的学习选择和更加丰富的交流方法。（一）教学与微信相结合具备以下优点。 1.微信有庞大的用户群，可以直接用手机QQ登陆微信。微信现有的3亿客户的规模，提供了一个较为广阔的应用平台，一旦有用户将相应的

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从传播学角度分析微信的传播模式摘要：微信是2011年出现的，它的出现打破了移动互联网和传统的电信通信，把沟通更深一步融入到人们的生活中，从2012年起微信的应用已经传播到旅游服务、文化、传媒等等方面，在当今的生活中扮演者越来越重要的作用。微信起初作为一种简单的语音聊天工具，逐渐的变成了一种具有多元化功能的沟通传播平台，其版本在逐步的升级，内容也不断的更新，它的沟通社交作用逐渐的成为了人们社会生活中新的生活方式。在微信的传播者中占取比例最大的是网络聊天用户，而网络聊天主要在青年人中比较盛行，这也就使得微信的使用人群以年轻人为主。同时随着社会的发展，微信的特征也越来越明显，传播的主体也逐渐的精确化，传播双方的关系更加的密切。本文从微信的基础介绍入手，对微信的传播者、传播特征、传播内容、传播效果以及微信的受众等方面做分析，通过这些方面的分析，希望人们能够在生活中更好的运用微信。目录一、微信概述 (2) 1.微信的简介 (2) 2.微信的产生背景 (2) 3.微信的传播模式概述 (2) 二、微信的传播者 (3) 三、微信的传播特征 (4) 1、传播主体逐渐的精确化 (4) 2、双方信息的传送关系越来越加亲密 (4) 3、传播平台更加集中 (4) 4、内容传播与时间具有同步性 (4) 四、微信的内容分析 (4) 五、微信的受众 (5) 六、微信的传播效果 (6)

1、微信个人账号的传播效果 (6) 2、微信公众平台的传播效果 (6) 七、结语 (6) 参考文献 (8) 致谢 (9) 一、微信概述 1.微信的简介微信是由腾讯公司进行推出的，是一款新型的智能手机的应用程序，用户可以通过微信进行图片传送、视频传送以及文字的输送等等。微信软件的本身是免费的，其任何功能的使用都是完全的免费，在其上网时所产生的流量是由网络的运营商进行费用的收取。微信正式的推出时间是2011年1月份，它具有很多相当实用的功能，满足了年轻人免费发送图片、即时通讯、零资费等等的爱好。微信的特点有以下几点：支持语音短信的发送，支持图片和视频的发送，也包括表情的发送和文字的发送；可以通过微信查看周围再使用微信的人；可以支持多人的共同聊天；支持邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。微信可以使用手机号码进行注册，也可以用QQ号进行直接的登录，在用QQ 号登录时会要求设置成为昵称或者是微信号。另一方面微信和QQ是相互的独立的，即便是我们用QQ号进行登录，在运用微信的时候，我们的QQ号不会被泄露给任何人。 2.微信的产生背景微信在其刚开始的时候名称并不是微信，其被称作是微型邮件，在其策划的过程中，基于无线的数字网络的IM工具是应用的热点，也就是这样的热点促使国内的很多创业的团队开始纷纷的跟随创新。要想跟深入的了解微信就要首先从Kik 下手，它是一个即时的通讯软件，最早的类似于Kik的软件被称为米聊，其在我国内部受到了很大的应用，一经推出便受到了众多用户的青睐。随着Kik软件的热烈运用，腾讯公司就其基本模式对其进行足够的创新，后来推出了基于QQ用户的微信，它具有十分多的功能，支持短信朗读、传输视频、传输图片、以及传输文字等等，很多用户可以通过微信与好友进行聊天，节省了电话费又方便了自己的生活，使用户可以在原来形式的短信上加入丰富的图片，类似彩信等等。从本质上来说，微信是介于微博和QQ中间的另外一种社交关系。手机即时信息的兴起，为语音短信的运用提供良好的平台，随着米聊的发展，也使语音短信开启了新的一幕，它以自身独特的方式，迅速的融入人们的生活中。自从腾讯公司

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浅析微信的传播模式 2010级戏剧影视文学专业2班：马翔指导教师：朱艳摘要：近来，微信火速发展并融入我们的生活成为了网络社交的新宠。本文从传统大众传播方式入手，研究了以微信为代表的网络传播对传统大众传播模式的颠覆。以“5W”模式为基础，分析微信在传播五要素中的特点以及这些特点带来的优势。微信凭借其多极化的传播模式悄无声息的改变着人们的生活，是网络传播学中的又一突破。关键词：微信传播模式受众微信，我们每个人都不会陌生。但是，准确来说，什么叫做微信呢？“微信,是基于手机通讯录直接建立与联系人链接的一款即时通讯软件,它的推广是弥合现实世界与虚拟世界对立的一次试水,更是互联网发展的必然趋势;微信软件充分挖掘出手机通讯录的社交潜力,加上1000米以内的微信用户搜索功能,文字、图片、语音和视频发送功能,很快便聚集了人气。”[1] 2011年1月腾讯公司正式推出微信，它不但可以通过手机网络快速发送语音短信、视频、图片、和文字，还支持群聊、扫一扫、查找附近的人的手机聊天软件，而且跨越了运营商硬件和软件社交网络等多种障碍实现了现实与虚拟世界的无缝连接，使移动终端成为了新的社交节点。微信使智能手机的功能得到发挥，将人际传播和大众传播融为一体成就了一种全新的传播模式。一.微信传者与受者的高度融合根据著名传播学者拉斯韦尔的“5W模式”理论我们可以知道，任何一个传播过程，都可以分解为如下五个要素，即“Who”—传播主体、“Say what”—传播内容、“In which channel”—传播媒介、“To whom”—传播对传播主体和传播对象即传播过程中的传者和受者象、“With what effect”—传播效果。一般来说，信息的传者与受者之间的关系并不密切，传者要通过媒介将内容传给受者。但是却不能够被全部接收，效果也各不相同。但是微信的传者与受者却是高度融合的。每一个用户都是受众，也是传播者。这样的多媒体传播早已广泛化，只要你拥有信息，拥有内容，借助微信，你自己就可以成为一个信息平台，成为一个媒体。平民化是多媒体传播的的一个重要表现，只要你愿意就可以成为信

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但可以通过手机网络快速发送语音短信、视频、图片、和文字，还支持群聊、扫一扫、查找附近的人的手机聊天软件，而且跨越了运营商硬件和软件社交网络等多种障碍实现了现实与虚拟世界的无缝连接，使移动终端成为了新的社交节点。微信使智能手机的功能得到发挥，将人际传播和大众传播融为一体成就了一种全新的传播模式。一.微信传者与受者的高度融合根据著名传播学者拉斯韦尔的“5W模式”理论我们可以知道，任何一个传播过程，都可以分解为如下五个要素，即“Who”—传播主体、“Say what”—传播内容、“In which channel”—传播媒介、“To whom”—传播对传播主体和传播对象即传播过程中的传者和受者象、“With what effect”—传播效果。一般来说，信息的传者与受者之间的关系并不密切，传者要通过媒介将内容传给受者。但是却不能够被全部接收，效果也各不相同。但是微信的传者与受者却是高度融合的。每一个用户都是受众，也是传播者。这样的多媒体传播早已广泛化，只要你拥有信息，拥有内容，借

微信传播模式的利弊分析

从传播学角度分析微信传播模式的利与弊【摘要】随着智能手机的普及，移动互联网的迅猛发展，人们在即时通讯方面的需求大大提升，虽然微博、QQ出现较早，但随着微信的兴起以及微信版本的不断升级，微信平台作为全媒体时代信息传播的新模式，从微信的传播特征、传播模式、个人账号和公众账号平台等方面都进一步促进了信息的有效传播，同时微信营销也越来越成为企业、个人关注的新型营销方式，可以说微信超越了以往任何传统媒介的高度，带领大众进入了全新高效的信息传播新时代。本文试图从传播学的角度分析微信信息传播模式的利与弊，给正在使用微信传播的个人及企业一些建议与思考。【关键词】传播学；微信；传播模式；利弊微信，微信是介于QQ和微博之间的一种社交软件，是隶属于QQ平台的应用软件，具有文字信息传播、视频、图片、短信朗读、即时通话等功能。与其他软件相比，微信最大的优势是可以接受和传播与QQ软件相关的各类信息，无需再登陆其他客户端；微信软件还可以支持支付、群聊、语音、二维码识别等功能；与此同时，微信还可以运用个人账户、公众平台等功能共享媒体信息并完成信息的有效传播。微信平台将大众传媒传播与人际交流传播融为一体，开创了全媒体时代新的传播模式。 1.微信平台信息传播效果分析分析微信平台的传播效果需要从传播特征、传播模式、个人账户传播和公众平台等四个方面出发。 1.1微信传播特征微信平台的信息传播具有传播主体明确化、传送关系亲密化、传播平台集中化等特征。传播主体明确化主要是这微信是依于手机等移动终端的社交软件，其传播的主体主要是对手机等移动平台运用较多的人群；传送关系亲密化主要指微信好友以熟人为主逐渐向陌生人过渡，这样的方式有利于熟人之间关系更加亲密，陌生人也更加容易相处；传播平台集中化是指微信对手机功能进行了最大程度的利用，并且在传播的同时拓宽了传播渠道。诸如开设公众平台、二维码扫描系统、定位系统等等，另外，微信也有插件功能，将人们生活中的众多通讯工具都包含

微信营销对品牌传播的优势及策略

微信营销对品牌传播的优势及策略摘要：互联网技术的发展，对于传统纸媒、电视媒体的影响日益加剧，同时微视频、短头条等新型新闻传播模式，再次加剧了传统媒体的发展难度，面对当下的发展趋势，不仅传统媒体亟待转型，同时电子商务等和互联网相关的业态也需要应用新媒体平台探寻新的发展出路，时至今日，新媒体行业已经趋于成熟，微信公众号、微博以及一众短视频平台构成了一个相对完善的发展体系，新媒体在引流、运营、策划、管理等方面的方法也基本成熟，现就当下的媒体发展形势，对微信公众平台营销策划与管理应用进行详尽论述。关键词：微信营销；品牌传播；优势及策略引言即时通讯工具的代表，微信在信息传播与人际互动层面具备较多优势，如信息传播范围广泛、可信息定向传播等。同时，微信的朋友圈功能可以产生非常强大的“人际传播”效应，让营销活动获得更好的传播效果，进而保证企业或是经销商可以在此方面获得更多的经济效益与社会效益。 1品牌传播与微信营销概述 1.1微信营销概述随着互联网技术的发展，网络信息技术已经被应用到我们生活的方方面面。从日常办公到学习生活，从文字处理到交流方式，都受到网络新媒体的影响。在人们的交流方式发展过程中，经历了QQ、飞信、微博、微信等几个阶段，现如今，微信和微博依然是我们日常交流和沟通的主要渠道。在电子商务时代，经济发展模式也发生了较大变化，自互联网深入发展以来，我国经济发展模式已经转向互联网+经济模式，特别是我国电子商务的发展，已经改变了传统的经济发展结构，互联网经济正在引领着我国经济的发展。 1.2品牌传播的内涵一些传统的品牌在传播的过程当中，主要是应用一些传统的媒体和方式，以便于可以提高品牌在整体受众当中的认知度和美誉度。企业在宣传品牌的过程当中，认为只要选择正确的传播方式和目标受众，便可以有效地对品牌进行宣传，但是并没有关注消费者在品牌传播当中的积极作用。品牌在传播的过程当中，传播者以及受众之间是存在着一个重双向的关系，企业需要根据消费者的具体需求对传播的途径和方式进行优化和完善，只有两者达成共识之后，才有利于对品牌进行宣传。 2微信营销对品牌传播的优势 2.1降低成本费用在产品的推广工作当中，传统模式是发布大量广告，这会在很大程度上给企业带来经济压力，并且广告的效果也会受到多种外界因素的影响。尤其是当广告停止后，其销售量就会受到明显影响。在市场营销中应用微信，能够拓宽营销渠道，促进广告费用的降低。建立企业微信公众号，借助于推广功能传播品牌信息，也可以通过微信信息共享与朋友推荐等提升品牌知名度。企业在应用微信开展市场营销时，应该开发智能客服服务，减轻工作压力的同时降低人力成本投入。与此同时，微信的应用也提升了客户的忠诚度。用户可以通过用户群进行交流互动，企业在群内解答用户疑问，从而促进用户粘度的提升。用户也可以更加快速的获取企业产品信息，企业获取更多的用户反馈，逐步改进产品与服务质量。 2.2提高信息互动性

从传播学角度分析微信的传播模式

从传播学角度解构微信的信息传播模式摘要微信是2011年出现的，它的出现打破了移动互联网和传统的电信通信，把沟通更深一步融入到人们的生活中，从2012年起微信的应用已经传播到旅游服务、文化、传媒等等方面，在当今的生活中扮演者越来越重要的作用。微信起初作为一种简单的语音聊天工具，逐渐的变成了一种具有多元化功能的沟通传播平台，其版本在逐步的升级，内容也不断的更新，它的沟通社交作用逐渐的成为了人们社会生活中新的生活方式。在微信的传播者中占取比例最大的是网络聊天用户，而网络聊天主要在青年人中比较盛行，这也就使得微信的使用人群以年轻人为主。同时随着社会的发展，微信的特征也越来越明显，传播的主体也逐渐的精确化，传播双方的关系更加的密切。本文从微信的基础介绍入手，对微信的传播者、传播特征、传播内容、传播效果以及微信的受众等方面做分析，通过这些方面的分析，希望人们能够在生活中更好的运用微信。关键词：微信传播；传播效果；聊天工具；沟通平台

目录一、微信概述 (2) 1.微信的简介 (2) 2.微信的产生背景 (2) 3.微信的传播模式概述 (2) 二、微信的传播者 (3) 三、微信的传播特征 (4) 1、传播主体逐渐的精确化 (4) 2、双方信息的传送关系越来越加亲密 (4) 3、传播平台更加集中 (4) 4、内容传播与时间具有同步性 (4) 四、微信的内容分析 (4) 五、微信的受众 (5) 六、微信的传播效果 (6) 1、微信个人账号的传播效果 (6) 2、微信公众平台的传播效果 (6) 七、结语 (6) 参考文献 (8) 致谢 (9)

一、微信概述 1.微信的简介微信是由腾讯公司进行推出的，是一款新型的智能手机的应用程序，用户可以通过微信进行图片传送、视频传送以及文字的输送等等。微信软件的本身是免费的，其任何功能的使用都是完全的免费，在其上网时所产生的流量是由网络的运营商进行费用的收取。微信正式的推出时间是2011年1月份，它具有很多相当实用的功能，满足了年轻人免费发送图片、即时通讯、零资费等等的爱好。微信的特点有以下几点：支持语音短信的发送，支持图片和视频的发送，也包括表情的发送和文字的发送；可以通过微信查看周围再使用微信的人；可以支持多人的共同聊天；支持邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。微信可以使用手机号码进行注册，也可以用QQ号进行直接的登录，在用QQ号登录时会要求设置成为昵称或者是微信号。另一方面微信和QQ是相互的独立的，即便是我们用QQ号进行登录，在运用微信的时候，我们的QQ号不会被泄露给任何人。 2.微信的产生背景微信在其刚开始的时候名称并不是微信，其被称作是微型邮件，在其策划的过程中，基于无线的数字网络的IM工具是应用的热点，也就是这样的热点促使国内的很多创业的团队开始纷纷的跟随创新。要想跟深入的了解微信就要首先从Kik下手，它是一个即时的通讯软件，最早的类似于Kik的软件被称为米聊，其在我国内部受到了很大的应用，一经推出便受到了众多用户的青睐。随着Kik 软件的热烈运用，腾讯公司就其基本模式对其进行足够的创新，后来推出了基于QQ用户的微信，它具有十分多的功能，支持短信朗读、传输视频、传输图片、以及传输文字等等，很多用户可以通过微信与好友进行聊天，节省了电话费又方便了自己的生活，使用户可以在原来形式的短信上加入丰富的图片，类似彩信等等。从本质上来说，微信是介于微博和QQ中间的另外一种社交关系。手机即时信息的兴起，为语音短信的运用提供良好的平台，随着米聊的发展，也使语音短信开启了新的一幕，它以自身独特的方式，迅速的融入人们的生活中。自从腾讯公司推出微信，它不仅仅突破了米聊的功能局限，对语音短信也开创了一个新的纪元，为用户提供了一个更新的网络领域，也为电子商务的运行发展提供了更新的渠道和方向。微信的出现对移动社区的发展有了更深的完善，使用户的语音功能运用的更加方便，随着其自身功能的不断提高也成为了很多用户的一种贴身的服务软件，用户随时都可以对其进行运用，通过它的视频发送、漂流瓶分享、语音聊天等等功能的发展，可以将其作为一种传播的媒介，使用户通过其定位功能明确具体的位置等等，同时也为电子商务业的发提供了很大的发展方向和发展空间。 3．微信的传播模式概述微信不仅可以对通过其本身自带的功能进行人与人的沟通交流，而且还具有插件功能，这些功能都使微信更好的运用于人们的生活中。其功能主要有邮箱、语音记事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等。漂流瓶的“扔一个”是指，用户可以在自己的微信中选择一个漂流瓶并进行文字输入或者语音的发布等等仍入大海，当其他的用户捞到瓶子是可以进行语音的对话恢复或者文字恢复等等。“捡一个”是指，我们可以对海中的瓶子进行

品牌营销传播案例分析

品牌营销传播案例分析好的营销案例１、ＮＯＯＤＥ专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对１５到２９岁年轻人开发的护肤品（１）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Ｃｌｅａｎｍｅ（清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。另外，最新的防晒产品也只有ＳＰＦ１５的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。２、加多宝的悲情营销系列 2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。 3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供标准。二是充分利用公众同情心，公众总是欣赏干实

事，厌恶不干实事却积极抢功劳的行为，加多宝虽输了官司，却赢得了公众的信任。３、韩寒电影《后会无期》的微博营销：微博发男明星拍戏生活照，打破固有男神形象，满足观众好奇心，拉近与受众距离，赢得好感。４、万宝路香烟满大街的广告，消费者都想买，跑了整个上海，没一家卖的，结果商家也跟着急起来了，到处找关系和门路想进货，后来万宝路一投入市场，都卖疯了。分析：欲擒故众，吊足消费者胃口，以时间差激发消费者的购买欲望。５、《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。不完全统计，几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。”除明星的直接参与外，网友主动传播的话题也为电影的营销起到了推

浅析微信公众号和朋友圈信息传播策略

浅析微信公众号和朋友圈信息传播策略在人际传播、网络传播等多重要素作用下，微信公众号若要实现大众传播信息的较高到达，应抓住操控信息、自主选择的权力主体，即微信订阅号用户，同时综合运用多种传播策略。本文参考企鹅智库以及相关调查数据，结合微信公众号实际运营中的部分信息，简析微信公众号和朋友圈信息传播策略。一、微信发展为微信公众号注入“弹片文化”特性微信强势发展，成为大众社交首选，同时必然步入信息饱和、同质、过载阶段，也就是托夫勒在《第三次浪潮》中提到的“弹片文化”社会，即社会处在密集而快速的信息“弹片”中。微信的“弹片文化”传播生态特征主要表现在微信公众号上，微信公众号最初诞生的目的是为了给微信用户提供“谈资”，提高用户可阅读、可分享的内容。但今天，微信公众号面临的是内容和数量上的泛滥。根据企鹅智库提供的数据， 2015年底，微信公众号数量已突破1000万个，关注微信公众号的用户达到了近80％。在这些几何级数累增的公众号中，其推送的内容正表现出重复化、同质化等特点，微信公众号的新增功能原创声明也能印证信息同质、重复的严重性——2015年4月，在微信公众号推出原创声明功能之前，《微信公众平台关于抄袭行为处罚规则的公示》指出，自2015年2月3日以来，微信公众平台累计删除抄袭侵权内容32000余篇，处罚公众帐号497个。在任何媒介生态中，“弹片文化”难以避免，如若微信公众号“弹片文化”愈演愈烈，进一步促进观念的迅速更新、一元观念被多元观念取代、更具不安定感和奋争感，但也会刺

激人的主观能动性，因为信息的饱和只能是相对的，人类智力进化是在不断突破信息饱和的过程中实现的。因此，虽然信息‘弹片’横飞，但信息的操控者永远是主动者。如果确立了人终究是信息的驾驭者，我们就应该找出“弹片”横飞之下，操控微信公众号信息传播的权力主体，他们将决定信息的有效到达效果。二、微信订阅用户才是操控信息的权力主体在报刊、广播、电视等媒体聚合而成的大众传播生态环境下，一级传播者占有绝对主导权无可厚非，他们是信息发布者，用户如“靶子”一样被动接受信息，信息到达用户之后即完成了传播的基本过程，传受双方很难再有更多互动空间。但对于微信公众号而言，尽管其符合大众传播的核心特点，首次传播路径仍为从点到面，但因微信在产品功能上做出了限制信息分享，导致微信的大众传播能力较弱。一方面是微信不能像传统的电视、报纸、电台一样，对用户进行大规模的信息生产和传播，甚至也不能像微博等新媒体一样形成公众平台，营造舆论热点，让新闻持续发酵；另一方面，微信的大众传播是通过公众平台和朋友圈来实现的，受到订阅人数和朋友圈半封闭的传播影响。但就是因为这两重限制，也使微信公众号在完成“弱大众传播”后，次一级的人际传播、大众传播、营销式传播真正开始。当微信订阅号的文章对外推送成功后，用户的身份便开始模糊，他们既是微信公众号的订阅者，也是二级传播者，强迫将其接受的标准化信息进行传播的模式已不复存在。他们对收到的微信公众号大众传播信息进行选择后——传播转发到朋友圈，视为一次大众传播；转发到微信好友，则视作人际传播；如果经过了N级传播，可谓一次传销式传播。

从传播学角度分析微信的传播模式

摘要：微信是2011年出现的，它的出现打破了移动互联网和传统的电信通信，把沟通更深一步融入到人们的生活中，从2012年起微信的应用已经传播到旅游服务、文化、传媒等等方面，在当今的生活中扮演者越来越重要的作用。微信起初作为一种简单的语音聊天工具，逐渐的变成了一种具有多元化功能的沟通传播平台，其版本在逐步的升级，内容也不断的更新，它的沟通社交作用逐渐的成为了人们社会生活中新的生活方式。在微信的传播者中占取比例最大的是网络聊天用户，而网络聊天主要在青年人中比较盛行，这也就使得微信的使用人群以年轻人为主。同时随着社会的发展，微信的特征也越来越明显，传播的主体也逐渐的精确化，传播双方的关系更加的密切。本文从微信的基础介绍入手，对微信的传播者、传播特征、传播内容、传播效果以及微信的受众等方面做分析，通过这些方面的分析，希望人们能够在生活中更好的运用微信。目录一、微信概述 (2) 1.微信的简介 (2) 2.微信的产生背景 (2) 3.微信的传播模式概述 (2) 二、微信的传播者 (3) 三、微信的传播特征 (4) 1、传播主体逐渐的精确化 (4) 2、双方信息的传送关系越来越加亲密 (4) 3、传播平台更加集中 (4) 4、内容传播与时间具有同步性 (4) 四、微信的内容分析 (4) 五、微信的受众 (5) 六、微信的传播效果 (6)

浅析微信营销对企业品牌传播的影响

浅析微信营销对企业品牌传播的影响摘要随着科技的进步和信息技术的发展，作为功能强大的手机社交平台，微信迅速普及, 并拥有了庞大的用户群体。从 2011年上线至今，用户数量已突破 7亿且呈现出上升趋势。微信公众平台的出现，使得越来越多的企业开始将微信营销纳入到营销计划中来。做为新兴的营销方式，在本文中探讨了微信营销的意义和存在的问题，并提出了微信营销的创新思路，以期为企业品牌的传播提供些许参考。关键字：微信营销；企业品牌；传播；问题；创新思路

摘要 (1) 第一章企业微信营销的意义 (3) 第二章企业微信营销存在的问题 (3) 第三章企业微信营销的创新思路 (5) 参考文献 (7)

第一章企业微信营销的意义微信营销早已不是新鲜词汇，在这个拥有七亿用户的平台上，也早已不是是否要进行微信营销的问题，而是怎么有效地进行微信营销的问题。在这个人人都运用微信营销的时代，如果企业还固步自封，死守传统媒体，就很可能被社会所遗忘。企业微信营销具有如下意义：（1）获得绝对精准的目标客户群这是微信最大的优势，只有用户对企业或品牌感兴趣，他才会关注这家企业或品牌。有了精准的目标客户群，企业只要按频次发布相关信息，那么相信客户就会自己找上门。（2）为企业增加一个自我展示的平台企业的官方网站只能针对计算机用户，而对于手机用户却无法将自己的页面全面展示出来。微信用户多在手机端使用微信，这样，消费者通过企业的微信公共号就能得知企业相关信息，方便且不受限制。（3）降低企业的运营成本自媒体时代，企业拥有很多价格低廉却很有效地传播方式，而微信就是其中之一。作为一款免费的推广平台，微信无疑为企业节省了不小的预算与开支。（4）及时推送企业新闻内容通过微信，企业可以建立自己的微信公众平台，微信用户通过关注企业的官方账号，就能收到企业推送的新闻信息、产品信息、最新服务等各种信息，这种方式快捷而灵活。微信营销势在必行，但是微信营销的意义不止以上四点，随着微信的不断更新，企业和用户会享受到越来越完善的公众平台服务，微信营销也必将在营销界占有不可替代的地位。第二章企业微信营销存在的问题微信营销已经有几年的历史了，不过依然存着一些问题：（1）营销渠道较为单一目前，微信营销主要沿用的模式，是企业将自己的产品信息设法推送给用户，由用户体验并决定是否购买。然而，一个尴尬的现实是，现阶段微信营销渠道和手段过于单一，唯一方式就是“扫描二维码”，用户扫描获取产品信息后，如果对产品感兴趣，有购买意向，就可能分享在朋友圈中，扩大产品的知名度，但是如果用户对产品没兴趣，他只需动几下指头，取消对产品微信号关注，就可以将产品拒之门外了。从这个意义上说，企业的产品可能得不到很好的宣传推广就胎死腹中了，破解之道,

从传播学角度解构微信的信息传播模式思考分析

从传播学角度解构微信的信息传播模式思考分析摘要：微信不仅是一个语音聊天软件，同时也是一个兼具多元功能的立体沟通平台，伴随微信版本的不断更新、升级、深化，如今微信已经成为了IM领域当之无愧的领头者。本文通过从传播学的角度对于微信的信息传播模式进行结构分析，来思考微信的传播模式。关键词：传播学；微信；信息传播引言：伴随着信息时代的来临，人们的信息沟通方式已经不再局限于传统的电话、短信，4G、5G时代的到来大大改变了人们的沟通形式。微信作为一款通讯软件其首先降低了人们使用手机交流的成本，只需要花费很少的流量费用便可以实现文字通话、语音通话、视频通话，节约了人们的日常开支。另一方面是，微信作为聊天软件为人们提供了很多新颖的聊天方式，扩大了人们的沟通范围。因此微信也成为了目前主流的通讯，并且也开始逐渐在改变人们的哦生活方式。本文基于传播学者拉斯韦尔的“5W”模式理论对于微信的信息传播模式进行分析，结合微信本身的功能升级、广告推广方式以及传播的特性，从微信的控制、内容、媒介、受众这四个主要方面来进行关于微信传播模式的探讨。 1.Who——控制分析在互联网最开始发展的早期阶段，人们较常使用的聊天平台与软件是腾讯的QQ，在QQ 的功能基础上腾讯开发出了微信APP。由于这一背景，因此微信平台在功能上有一部分是与QQ的功能相似的，但是微信能够拥有如此庞大的客户群体的主要原因有三个。首先第一点，微信和QQ是由腾讯研发并运营的，在微信上线之前QQ已经拥有了很大部分的用户基础，并且在那一时期成为了人们普遍使用的聊天工具[1]。并且可以这样说，是QQ奠定了微信的市场地位和市场基础，正因为有QQ才能让微信以很快的速度就被大众所接受并流行开来。而且微信的注册门槛很低，甚至使用者可以通过QQ号直接登录微信，或者是手机号、邮箱号也可以用来登录微信，这也是初期微信能够快速推广开来的原因。第二点，是因为信息技术飞速发展，手机已经成为20～30岁阶段年轻人的主要通讯工具，年轻人的思想和观念都比较超前，因此对于新鲜事物具有很强的接受能力[2]。微信正是利用了年轻人作为自己的市场优势，在此基础上对于文字聊天进行进一步的研发，让年轻人能够感受到文字通讯的时尚感和新相干，并且俘获了越来越多的人群和使用者。伴随着微信的广泛传播，越来越多的中年人也适用微信作为自己的通讯工具，足以见得微信操作系统的简便，以及其传播形式的深得人心。第三点，微信的传播形式最大程度的体现了人与人之间的亲密相连，人们在最开始使用QQ作为聊天工具的时候，其目的是在于QQ能够与陌生人之间建立沟通关系，并且逐渐形成一个相对固定的社交圈。但是微信却截然相反，微信是建立在首先是手机通讯录的好友的基础上，才能成为微信好友，因此这些人群都是比较亲密的同事、朋友、亲人，所传播的信息也更具有私密性。在此基础上微信逐渐拓展到陌生人与陌生人层面的社交，涵盖的层面越来越广[3]。 2.Say What——内容分析微信的传播形式有两个主要特征，私密性和实时性。私密性指的是信息的内容只有微信好友彼此知道，就比如微信朋友圈的评论内容只有评论者和被评论者以及双方共同好友才能