有关微信的传播模式分析
微信的传播特点
微信的传播特点作者：张伟男来源：《活力》2016年第03期[关键词]微信；传播特点；优缺点移动新媒体以其便捷性、内容的广泛性、操作的简单性获得了越来越多人的青睐，它改变了生活，改变了人际传播的交流方式。
尤其是微信，作为亚洲范围内用户量最多的移动社交软件，以5亿左右的数量证明了它的竞争性和可研究性。
我们可以看到微信的强大功能和使用范围，包括社交本身、购物、吃喝玩乐等一系列与用户息息相关的功能，但其中最重要的是其强大的信息传播能力和对人际传播的影响力。
微信作为移动新媒体的代表是如何影响着我们的人际传播，以及在人际传播中扮演着什么角色是我们要研究的问题，以便更好的使用微信服务于生活。
一、微信在人际传播中的优势1.从内容方面看一是形式多元。
用户在交流传递信息时，可发送语音、短视频、图片、文字等多种形式，还有微信自主开发的动画表情，多感官的表达方式能够丰富表达双方的观点。
在一定程度上弥补了间接人际传播给信息传播带来的不便，相比最开始的QQ单纯发送文字角度而言，在一定程度上避免了表达的歧义和不准确性。
另一方面，语音相对文字输入方面更加便捷和迅速，在交流上也更加直接，交流双方可以感受到对方所处的环境和语气。
动画表情也为聊天增加了趣味性和聊天进度。
微信的短视频更是将它的强大内容负载功能发挥得淋漓尽致，不仅可以在朋友圈了分享微视频，还可以在聊天中发布视频，让信息的传播呈现3D的效果，同时还支持多人的视频通话，真正将聊天做到了极致，最大程度地接近于传统意义上的直接人际传播。
二是传递精准。
用户可自由选择关注订阅的公众号，并决定是否接受它推送的消息。
订阅公众号发布的内容都是精选的内容，与微博的和QQ空间发布的内容不同，微信公众平台推送的信息更具影响力和学习利用价值，不再是简单的三五句话或者140个字那么简单。
与微博不同，微信的信息内容极高端，且分享价值高。
并且微信限定每个订阅号每天只能发布一条微信内容，一定程度上减少了信息发布的泛滥。
最新-新闻传播类微信公众号分析 精品
新闻传播类微信公众号分析文章以高校新闻传播类微信公众号作为研究对象，分析此类微信公众号在定位上应该突出服务、互动和专业性三个要素。
在此基础上，文章提出三个方面的发展策略打造专业化运营团队，加强微信公众号与受众的互动，加强微信公众号品牌建设。
微信公众平台；新闻传播；品牌化2017年11月，微信发布的《2017微信数据报告》显示，微信公众号的月活跃账号达350万个，月活跃粉丝数达797亿人［1］。
微信公众平台具备传统大众传播媒体的特性，同时兼具数字平台投放精准、使用方便的功能，推出后受到市场广泛关注。
于是，高校新闻传播类微信公众号就在这股浪潮中产生。
与其他行业微信公众号相比，高校新闻传播类微信公众号无论是在学术研究还是在运营时间上，都没有引起很大的影响。
笔者以高校新闻传播微信公众号作为关键词，在中国知网上进行搜索，没有检索到关于此类话题的文献资料。
另外，在清博指数平台中，笔者也未检索到高校新闻传播类微信公众号的榜单。
笔者找到的唯一一篇关于此类话题的文章，是微信公众号传媒志在2017年3月16日推出的《高校新闻传播类公众号哪家强？一份诚挚的推荐清单》。
作者张梦利用清博指数收录了33个包括北京大学数洞社媒、清华大学清华传媒评论在内的高校微信公众号，并推出了一期月榜单2017年2月1日至28日。
从理论上讲，微信公众号的媒体属性决定了这类平台与新闻传播有天然的联系，新闻媒体开通的微信公众号是媒体市场的主体之一，诸如人民日报、央视新闻一直占据微信公众号媒体榜单的首位，而高校新闻传播类微信公众号却处于边缘化的位置。
在传媒志推出榜单的33个微信公众号中，有的微信公众号一天甚至推送多篇文章，但文章无论是阅读量还是综合指数，都无法与主流媒体的影响力相比。
因此，本文从分析高校新闻传播类微信公众号的定位入手，探讨此类微信公众号的发展策略。
一、高校新闻传播类微信公众号的定位以传媒志推出榜单的33个高校微信公众号为例，开通此类账号的主体主要包括学院、高校教师和学生。
微媒体的三大类型
微媒体的三大类型微媒体的三大类型微媒体主要指以微博和微信等社交软件为代表的媒体。
从微博、微信到微小说、微电影等。
“微”事物满足了人们在快节奏的生活中以最短时间获取最多信息的需要，使人们在有意无意间将“碎片化”的时间充分利用。
这类媒体呈现出以短小精炼、多手段、多方式的表达形式进行文化传播与信息交流乃至进行情感沟通的特征，信息量大，信息内容以几何增长的速度快速传播，具有超强的冲击力和震撼力。
当代的媒体消费趋势呈现出碎片化、微小化的需求。
以移动互联网为基础的微媒体时代到来，微博、微信等传播媒介正逐渐成为信息传播的重要工具，用户凭借微媒体分享并持续的生产各类信息资源，信息的传播呈现出即时性、流动性、互动性、融合性的特征，正在冲击着传统传播学的传受概念。
1.微博在2011的5月10Et，新浪微博又推出了自己的新浪微电台，使微博的用户可以凭借智能手机等客户端在收听移动广播的同时，还能实时浏览微博、参与大家的互动，这种群体的互动和舆论引导功能在有突发事件出现时体现得更为明显。
中国之声的新浪“微电台”在2011年8月10日正式上线，众多中国之声听众通过其官方微博与其进行互动。
从目前掌握的数据来看，全国共有459家电台在新浪上面开通了微电台，其中中国之声影响力排名第一。
微电台不仅具有互联网传播与广播两者的优点，还可以使得移动广播由单一的音频传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态，大大拓宽移动广播的发展空间。
2.微信微信与移动广播从特点上看，有着很高的亲近度。
腾讯公司在2011年1月推出微信，并在2012年8月，开始启用微信公众平台，到目前为止微信的用户已经超过6亿，俨然成为国内最重要的微媒体平台。
微信与移动广播都依赖于手机这个移动终端，契合移动人群使用的使用特点，从媒介属性上分析有着天然的联系，并且可以信息的共享和兼容。
与微信的`结合可以增强移动广播的互动性，产生二次的开发内容。
微信信息传播是一种以P2P为基础的社会化网状人际传播模式，因此具有便捷的文字以及语音回复功能，与微博、短信相比较，听众更乐于在微信上面与广播节目进行实时的互动、实时路况爆料等，可以大大的增强广播节目的现场感、吸引力以及感染力。
政务微信应用模式类别分析
政务微信应用模式类别分析政务微信的应用模式可以分为信息推送服务和政务信息公开发布服务这两种模式，其中信息推送服务指的是政务微信公众号对公共推送一些政治宣传、民生小贴士、法律咨询等方面的信息，同时公众在可以公众号下通过键入关键词、咨询问答等方式得到相关问题的回复，而政务信息公开主要是政务微信号在朋友圈中发布一些微信动态来公布政府信息。
在本文中，着重分析政务微信公众号信息推送模式。
政务微信公众号是基于腾讯公共平台建立的信息服务载体，不同于微博政务的公开性与碎片化，政务微信体现了信息传播的私密性与标准化形式。
在政务微信公众号平台，用户可以通过发送关键词与政务微信实现交流互动，其类似于政务微博的私信功能，只是信息接收与信息发送同属一个界面，在操作上更为便捷。
政务微信公众号的管理者可以通过设置自定义回复和自动回复选项，帮助用户实现信息查询与在线事项服务处理等功能。
这种自动处理方式极大的节省了政府办公时间，同时可以实时性地解答用户的问题。
相比于政务微博碎片化问题，政务微信的对话机制更能保证传递信息的真实性。
由于微博最多可发布的字数为140字，因此在政务微博应用过程中，信息的传递往往因为字数的限制而表现出碎片化的趋势。
而政务微信不仅不受字数的限制，而且政务微信的信息传播方式多为富媒体形式，确保了信息传递的真实性。
在政务微信信息推送服务模式中，经历了以下几个步骤：（1）公众关注微信号。
公众想要获取政务微信的相关信息，最初需要通过查找公众号或者扫描二维码的方式关注政府微信号。
基于政府的角度考虑，政府部门的微信公众号需要主动推广自身公众号，以便能够让公众获得政务信息。
（2）政府相关部门选取合适的内容推送给用户。
政府部门选取的推送内容可以是多条信息的集合，并且根据不同的受众人群，政府部门应适当地对信息的内容加以编辑筛选，挑选出符合机构办公事项的内容。
对于信息的传递媒介，可以是图片、文字或者视频。
（3）公众在接收了公众号推送的信息之后，可以将满意的信息一键分享给自己的朋友，可以分享到朋友圈或者微博上，实现信息的跨媒介传播。
政务微信公众号的传播观察与策略分析
政务微信公众号的传播观察与策略分析摘要：基于电子政务的优点的分析微信传播特性,在此基础上探讨了政务微信的发展战略,在信息时代主动拥抱新媒体，整合网络、自媒体与传统媒体的各自优势,打造一个新的宣传阵地，更好的实现政务宣传的目标。
以内容为王作为政务微信的抓手，注重政务微信的内容质量，提升政府微信平台的吸引力、亲和力和传播力。
【关键词】：政务微信；传播力；发展策略伴随着科技的进步，媒体传播技术早已脱胎换骨，脱离了原来的报纸、书信传播。
在这一背景下，微信在众多传播媒介中脱颖而出，凭借着其社交属性和平台属性，获得了庞大的市场占有率和用户活跃数，成为了信息传播的一条高速公路，非常适合政府部门用于信息发布。
根据中国传媒大学媒体与公共事务学院最新的不完全统计，全国各级政府运营的政务微信号已经超过6000个，并且正以较高的增长率发展。
政务微信已经成为公安、消防、市政、民政、纪检监察、交通管理、社保公积金办理等多个领域中的重要宣传和办事渠道。
目前，随着政务微信的不断发展，如何使政府微信获得更好的发展效果，承担更多的责任，成为了新媒体时代的一个重要课题。
一、拥抱新媒介，打造立体政务传播新格局随着新媒体的快速发展，越来越多的受众通过手机、平板电脑等移动终端获取信息和交流意见。
党政机关要顺应信息网络时代的潮流和新媒体的发展趋势，与时俱进，树立属地思维，学会占领新平台，建立新渠道，充分发挥新优势。
微信平台具有独特的通信优势，涵盖了信息准确的点对点传输，提高了信息到达率。
一对一的对话拉近了政府机构与普通民众的距离;私密和隐藏的关系更有可能是亲密的。
借助微信平台，政府部门可以拓展新的用户群体，提高政府信息的接收水平，构建移动民生服务平台，准确的信息传递载体，官民零距离互动通道，创新公共服务空间。
与此同时，信息传播的方式也发生了变化，有原来的单点集中发布转变成了去中心化的方式，分散、多渠道的传播已成为一种趋势。
经过三年多的发展，政府微信在政府信息的传播、政府与公众的对话与沟通、突发事件的处理、虚假谣言的澄清、舆论引导等方面发挥了重要作用。
第7章微信(PPT40页)
2、微信的传播优势
2.9 传播效果——扩散性、准确性 一对多传播的简单扩散能力 点对点的准确传播能力
3、微信存在的问题
信息过载 隐私保护 用户范围较窄
第二节 微信的社会影响
意见领袖多样化 构建“熟人—熟人”和“熟人—陌生人”的多维
社交网络 带来企业营销新变革 为传统媒体数字化转型提供平台 将人际传播、群体传播和大众传播融为一体
也更为私密。
另外，微信整合了QQ和微博的功能，其内容发 布具有即时性。只要用户在线，就能够对信息进行 快速接收和反馈，且微信还支持QQ离线消息接收， 在信息传达上比较迅速。
2、微信的传播优势
2.7 传播渠道——多媒体平台集成共享
除对手机基本功能的最大化利用外，微信同时实 现了传播渠道的拓展和优势平台的集中。微信相继 推出了二维码、LBS定位等功能，其中二维码是身 份认同，在摄像头前扫描即可辨认用户身份信息， 而LBS定位功能则可以用来找朋友。另外，微信已 经打破了手机通讯录、QQ通讯录、QQ邮箱、QQ 微博等产品间的壁垒，实现了平台的跨越，表现出 了移动互联网时代成为平台型产品的潜质。
2、微信的传播优势
2.5 传播主体——双向性、互动性 微信的传播主体即用户群体非常精确，主要是
QQ用户和手机联系人，传受双方容易产生双向关 注。
由于微信传受双方选取自QQ好友和通讯录，因 此信息传受双方关系亲密。这也就决定了双方通过 媒介传递与反馈信息的互动性更强。
2、微信的传播优势
2.6 传播内容——私密性、即时性 由于传受双方的强人际关系，微信信息交流内容
微信带来企业营销的新变革（二）
基于O2O（Online To Offline）模式和“二维 码扫描”功能，开展品牌病毒式传播，发 展电商业务。
微信传播现状扫描
出 ，比其 国 内竞 争对 手— — 诞生 于 ２ ０ １ ０ 年ｌ ２ 月 的米 错 ，但 腾 汛 手机 ＱＱ也 不 要钱 ，这 么 多 年来 手 机 ＱＱ
聊 ，还 晚 了 １ 个 月的 时 间 。２ ０ １ １ 年９ 月 ，微 信使 用者 的使 用 为 何 并未 出现 如 微信 般 火 爆 的情 况 ？ 方 面
至 也下 降 了ｓ ％。这 些 数 据都 从侧 面 印证 了使 用 成本 过二 维 码 成 功进 入 了 电子 商 务市 场 。现在 经 过 地 铁
区 。在 泰 国 ，Ｗｅ Ｃ ｈ ａ ｔ 进入 市 场 后 ，只用 了两 个 月时 地使 用手 机联 系人 ，而 是 要重 建 新 的联 系 人圈 子 ，
间 ，用户突破 １ ０ ０ 万 ；在美 国 ，仅２ ０ １ ２ 年９ 月份微信 的 或者 不 能 完 全覆 盖 手 机联 系人 圈子 ，那么 很 难 指 望 新注 册人数便 增加 了近 ｌ ０ 万人 ，微信 对国 际市场 的 占 用 户 去使 用 一个 比短信 复 杂得 多 的 产 品 ，而 微信 解 领速度之快 让人惊叹 。２ ０ １ ３ 年２ 月 ，微信增加了 多人 实 决了这 个基 于用 户黏性 因素 上 的阻碍 。 时通 话版本 。 中国互联 网素来被 称患有 “ 加 拉帕 戈斯
腾 汛 的雄 心不 止 限 于 国 内市 场 。腾 讯 微信 最早 机 ，传 播 圈 大体 是 基 于 通 汛录 的 熟 人或 朋 友 关 系 。 包括 ８ 个语 言版 本 ，有 英语 、俄 语 、印度 尼 西亚 语 、
葡 萄牙 语和 泰 语等 ，在 换 名 为 “ Ｗｅ Ｃ ｈ ａ ｔ ”后 ，又增 腾 讯有 了错 位 竞 争 的 场地 ，微 信 是基 于私 人 通 汛 和
取 费 用 ，只 有使 用 微 信 时产 生 的 上 网流 量 资 费 由 网 为微信积 累了大量忠诚度 高的用户。 络 运 营 商 收 取 ，但 想 想 １ Ｍ可 发 １ ０ ０ ０ 条文字信息 、
微信对主流意识形态影响的传播学分析
微信对主流意识形态影响的传播学分析李馨;陈永福【摘要】新媒体的发展日新月异,微信已经成为继博客、微博之后又一主流社交软件,并对社会主流意识形态产生深刻的影响.微信对主流意识形态的影响具有很鲜明的特点,在传播过程中符合"5W传播模式".当前,应从坚持正确的政治导向、构建绿色微信文化、加强政府监管力度等方面加强微信管理,强化主流意识形态建设.【期刊名称】《闽江学院学报》【年(卷),期】2015(036)004【总页数】5页(P36-40)【关键词】微信;主流意识形态;传播学分析【作者】李馨;陈永福【作者单位】福州晚报,福建福州350000;福州大学学生处,福建福州350108【正文语种】中文【中图分类】G206新媒体的发展日新月异，微信已经成为继博客、微博之后又一主流社交软件。
随着微信用户数量的急剧增长，它给人们带来的不仅仅是交流方式的变革，更是一种新的生活方式。
微信已经融入人们日常生活之中，被人们广泛认可和接受。
随着微信的兴起、发展和广泛运用，其对人们的生活、思想、观念也产生着深刻的影响，在社会主流意识形态领域的影响力和渗透力越来越深。
因此，通过探析微信对主流意识形态的影响机制，趋利避害，发挥微信在主流意识形态中的积极作用，是当前的重点和难点问题。
一、微信对主流意识形态影响的特点微信英文简称WeChat，是腾讯公司于2011年初推出的一款可以快速发送文字和照片，并支持多人语音对讲的手机聊天软件。
微信对主流意识形态影响具有以下显著特点:1.个体交叉具有很强的隐蔽性在微信圈中，朋友圈是一个显著特点，用户可以通过手机、平板、电脑网页等快速利用微信发送语音、视频、图片和文字，微信还会将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈，在朋友圈中交叉传播、互相传递，这种影响往往具有很强的交叉性、隐蔽性和私密性，通过影响个体达到影响群体的效果。
2.观点传播具有很强的耦合性在微信传播中，不管是公众微信还是个人微信，各种观点鱼龙混杂，由于受到传播目的、知识水平、识别能力等各种因素影响，微信所分享传播的观点具有很强的耦合性，这些观点很多情况下代表着个体的意志，有时严重偏离事实本身，更严重的是加入传播者的个体需求，演变成一个个耦合性强的“谬误”观点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
有关微信的传播模式分析
作者：张冬秀
来源：《大观》2015年第07期
课题：2013年辽宁省社会科学规划基金项目《微信传播的特点与功能研究》项目序号
L13DXW022
摘要：随着科技的不断发展，沟通交流的平台也越来越多元化，微信的出现打破了传统的电信通信，微信用户的迅速增加，使得微信应用已经涉及到各行各业，在人们日常生活中扮演着越来越重要的作用。
本文先简要介绍了微信的特点及产生背景，其次分析了微信的传播特征，最后概述了微信的传播模式。
通过有关的分析，以期微信应用能够实现更好的效果。
关键词：微信；传播模式；聊天工具
自从2011年微信产生以来，随着相关的推广应用，微信用户逐年攀升，这与微信的传播模式是分不开的。
一、微信简介
微信是腾讯公司旗下一款可以在智能手机上通过文字、图片、视频进行信息传递的应用程序，微信的主要功能包括聊天和朋友圈两个方面，聊天支持文字、语言、图片、表情发送和群聊等多种方式，朋友圈还支持视频传送功能，用户可以通过QQ号或者手机号码注册登陆微信，除此之外，微信还支持邮箱、漂流瓶等插件，通过关注微信公众号也能获取更多感兴趣的资讯。
同时，微信这些功能本身都是免费的，流量耗用是由网络运营商进行收费的，这是微信的广泛使用和传播的一个重要基础。
二、微信的传播特征
（一）传播主体精准化
微信基于智能手机应用，随着智能手机的广泛普及和网民的逐渐增多，为微信使用提供了很好的平台。
微信的传播主体精准化指的是微信用户主要以35岁以下的年龄层次为主，其中学生占据很大的比例，多数用户用微信进行各种消息的传输，由于微信的特殊设计，微信的交际圈趋于精准化，平台的使用一般基于相互认识的人之间，这样精准化的交际范围吸引越来越多的年轻人加入到微信的使用中来。
（二）传送关系亲密化
不同于QQ平台，微信朋友圈隔绝了非好友的消息回复，这在很大程度上保障了微信传送关系的亲密化，朋友圈只能看到好友的相互回复，这样的设置使得交流更显亲密，吸引了更多
的用户。
比较微信与其他的平台，微信的传送关系是从熟人开始的，然后慢慢延伸到陌生人之间，从陌生人之间找到共同点之后进一步交往，这样的交往模式促进了人们的交流，拉近了彼此的关系。
（三）即时通信
微信消息传送中，无论是一对一的对话，还是多人群聊都能实现内容与时间的同步性，这样即时通信的交流方式逐渐代替了短信的使用，当然微信使用还有网络连接的限制，但是已经有越来越多的用户通过微信即时聊天功能进行交流，而且微信聊天可以发送文字、图片、表情、推送等都不收取费用，这也是它相比短信来说的一大优势。
相比于微博的使用，微信更显私密化；相比于邮箱使用，微信更显即时性，这些都使得微信逐渐成为了聊天交流的重要平台。
三、微信的传播模式
（一）微信聊天的信息传播模式
微信聊天模式以用户A和用户B为例，当用户A向B发送消息时，首先利用客户端编写信息，通过一定的传送渠道到达用户B，用户B在接收到消息之后，做出一个信息反馈，这是用户B就成为了传播者，而相反的A成为了接收者，这样有来有往的消息传播就是微信聊天的基本模式。
微信聊天的传播模式对于信息的交流和传播很有助力，根据二者的关系不同，聊天涉及的内容面也会有所不同。
总的来说，微信聊天为二者的情感交流、一些信息的分享提供了平台，是现代社会中，随着网络交流逐渐普及之后一种比较流行的即时的通信聊天软件。
（二）微信朋友圈的信息传播模式
朋友圈的信息传播模式是相对于一个节点而言的，即用户在发送了一条朋友圈消息之后，他的朋友在阅读朋友圈时可以选择忽略、点赞、评论和分享四种方式，如果消息被忽略，那么从传播的角度来说这条消息就是一条无效消息，而一旦朋友点开阅读消息，就发生了信息的交流，信息的传递就产生了。
信息的传递受到二者关系、网络习惯、环境和价值取向等多种因素的影响，当用户A在发布朋友圈消息之后，得到朋友的点赞评论之后，消息的影响力已经形成，一旦有朋友分享了A的消息，又将形成一个新的传播点，这就不断扩大了信息的传播范围，使得信息传播开来。
（三）微信的其他传播模式
除了微信聊天与朋友圈之外，微信还具备摇一摇、漂流瓶、QQ同步助手、邮箱等多种信息传播途径，用户在利用摇一摇搜索好友、“扔一个”和“捡一个”漂流瓶等功能时，也是在进行信息交流，例如招商银行就利用摇一摇功能开展过慈善活动，许多企业促销也会利用邮箱发送一些邮件，以加大宣传力度，促使人们的购买欲望。
另外，微信扫码也成为了一个新的传播方
式，企业通过设置自己的二维码，通过相关的优惠活动鼓励用户利用进行扫码，从而实现产品营销。
各种各样的微信传播模式基于微信平台而开展开来。
四、结语
总而言之，微信作为现代网络信息社会用户活跃度极高的软件，其影响和传播作用极大，相关的微信传播模式探讨很有必要，利用微信进行一些公益活动、企业营销、情感交流、问卷调查等取得了很好的效果，有关的探讨还需继续，才能使得微信得到更好的应用。
【参考文献】
[1]高莹.微信的传播模式分析[D].郑州大学，2014.
[2]田甜.创新扩散理论下的微信扩散和使用影响因子分析[D].安徽大学，2014.
[3]李阳.微信的传播机制研究[D].西南大学，2014.
[4]张皓然.从传播学角度分析微信的传播模式[J].新闻传播，2014（06）：65.。