《中国奢侈品消费行为的经济分析》

HENAN UNIVERSITY OF TECHNOLOGY 河南工业大学 Bachelor of Business Administration Assignment Cover 工商管理学士学位课程

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Module Code 科目代码： _____B2_________ Module Name科目名称： ____经济学_______ Lecturer 指导老师： __________ ____ Section Code 专业班级： _______________ Student ID 学生证号码： ________________ Student Name学生姓名： _____ _______

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Score 分数： Receive Date Year/Month/Day 收到日期： 一、论文题目：《中国奢侈品消费行为的经济分析》 二、论文基本思路： 1、分析分析中国奢侈品市场的需求变化的趋势和特征； 2、通过探讨中国奢侈品消费增加的原因及后果，对发展中国奢侈品消费市场提出了对策与建议； 三、论文结构： （一）、论文摘要 通过分析中国奢侈品市场的发展历史和现状，并以中国大陆旅游者购物量及宾利为例，分析中国奢侈品市场的需求变化的趋势和特征，探讨中国奢侈品消费增加的原因及后果，并就这些原因和后果提出有利于中国奢侈品市场健康发展的对策和措施。 关键词：奢侈品消费； 问题； 对策。 （二）、引言部分： 根据世界奢侈品协会官方全球年度报告的显示，并以中国大陆旅游者购物量及宾利为例进行简要分析，说明中国的奢侈品市场消费呈现出逐年增加的态势。 （三）、奢侈品的定义。 （四）、我国奢侈品消费市场现状及存在的问题。 1、消费群体结构不合理，过于年轻化。 2、奢侈品消费过于盲目，存在非理性消费现象。 3、奢侈品礼品化。 4、国内外奢侈品消费失衡，消费严重外溢。 5、奢侈品消费以国外商品为主，本土奢侈品牌发展缓慢。 （五）、发展我国奢侈品消费市场的对策建议。 1、发展本土奢侈品产业，改变国外奢侈品独占中国消费市场的格局。充分利用中华民族传统文化，创造有中华民族特色的奢侈品牌；加强技术创新。 2、健全奢侈品牌管理措施，加强法律监管力度。 3、调整我国奢侈品进口关税税率，解决消费外溢现象。 4、引导消费者建立正确的奢侈品消费观念。 中国奢侈品消费行为的经济分析 摘 要：随着中国经济的高速发展，人民生活水平的日益提高，国人对奢侈品的消费需求也急剧增加，2009年中国已成为世界第二大奢侈品消费大国。据有关机构预测，2012年，中国的奢侈品消费将超过日本成为全球奢侈品消费第一大国。如何发展我国奢侈品消费市场也成为当前重要议题。通过分析中国奢侈品消费市场的现状及存在的问题对发展中国奢侈品消费市场提出了对策建议。 关键词： 奢侈品消费； 问题； 对策。 一、引言。 世界奢侈品协会官方 2009 至 2011 全球年度报告显示： 2009 年，中国首次超过美国，成为世界奢侈品消费第二大国。2011 年世界奢侈品协会发布的最新报告显示： 2010 年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107 亿美元，占全球份额的 1 /4。世界奢侈品协会称，2012年，“中国将超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。 胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览（ ILTM Asia）共同发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》称： 2010 年中国大陆旅游者的购物花费首次成为全球第一，占据全球消费的 17%，购物花费比 2009 年大幅上涨 91%。随着中国经济的高速增长，奢侈品消费需求的日益增长，越来越多的全球奢侈品企业已经开始抢占中国市场，中国势必成为全球最大的奢侈品市场。 据报道，2012年12月6日至2012年12月9日，第13届成都国际珠宝首饰展览会，来自国内外的时尚品牌纷纷进驻西武、美美力诚、美嘉森&bull奥特莱斯、仁和春天、茂业百货、家乐福、伊藤洋华堂百货商场，时尚消费名列西部城市榜首。在这些众多的时尚消费类别中，珠宝首饰的消费尤为突出，年销售额已经突破40亿元，被商家誉为“西部珠宝第一展”。 据报道，2012年11月22日，第十届广州国际汽车展览会在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆正式开幕，本届广州车展以“引领方向，驾驭未来”为主题，参展车辆中售价高达1.5亿人民币，豪车厂商已经将中国作为其最重要的销售市场。2012广州车展参展的阿斯顿•马丁 Vanquish 售526.88万元起，法拉利F12Berlinetta售价530.8万，巴博斯BITURBO售价588万，卡尔森C25LE 售价688万，劳斯莱斯幻影（加长版）售价超过800万，巴博斯ROCKET800售价888万，宾利慕尚Mulliner售价1000万，劳斯莱斯幻影飞行家（典藏版）售价900万以上，星客特加长版售价高达1.5亿。 根据统计，宾利2002年进入中国，不到3年的时间已经在中国售出了133辆轿车，其中19辆车的单价超过100万美元。2003年上海汽车博览会期间，一辆价值1188万元的宾利被订购。2004年宾利在中国销售了56台，销售额约为2.24亿元。宾利在中国创造了三项纪录：总销售量亚太地区第一，销售增幅全球第一，旗舰版728的销售量全球第一。中国内地市场上宾利的销售额已超过德国，成为继美国、日本之后的第三大市场。

二、奢侈品的定义。 奢侈品（ Luxury），在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。奢侈品是指非生活所必需的高级消费品。奢侈品是由专业的奢侈品生产企业提供的，它不仅具有超高的商品品质，还具有高档的服务质量。 三、我国奢侈品消费市场现状及存在的问题。 中国的奢侈品市场发展迅速，2010年中国内地奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4，全球顶级奢侈品品牌也陆续抢占中国市场。但另一方面，中国奢侈品消费市场与西方奢侈品市场相比发展时间较短，还处于起步阶段不是很成熟，在很多方面都还存在问题。 （ 一） 消费群体结构不合理，过于年轻化。 在发达的资本主义国家，掌握财富的 40 －70 岁的中老年人是奢侈品消费的主力军。而在中国购买奢侈品大部分是 40 岁以下的年轻人，主要消费群体集中在20 至 40 岁，以商界成功人士、演艺明星、商业成功人士为代表。当前的 80 后很多年轻的学生、富二代或官二代 也成为购买奢侈品的代表。73%的中国奢侈品消费者不满 45 岁，45%的奢侈品消费者年龄在 18 －34 岁之间。中国奢侈品消费群体结构极不合理，是全球奢侈品消费者年龄层最小的国家。 （ 二） 奢侈品消费过于盲目，存在非理性消费现象。 中国消费者往往因炫富心理，为“面子”而购买奢侈品。中国的奢侈品消费者大都有盲从心理，不会去了解该奢侈品的品牌属性、历史内涵、功能定位等，在购买时仅仅以价格、品牌知名度作为选择依据。青年消费者更是为了炫富，为了“面子”而选择高额负债消费奢侈品，非理性消费的现象严重。 本次市场统计由中国奢侈品协会的香港、北京、广州、上海秘书处；协同意境奢侈品咨询集团奢侈品项目组、江苏石和泰网络有限公司、招商银行财智生活网、《财智生活》杂志携手凤凰网时尚频道、数字100市场研究公司，在门店调查、委托市场实际统计、专家支持等方式，并借助Surveycool™在线调查系统，先后在全国十几个城市展开，配合采集香港地方政府和国家机构的高质量样本数据库。网络调查对象中男性占50.9%、女性占49.1%；受访者中绝大多数拥有良好的教育背景，77.4%的人接受过大学（含大专）教育，研究生及以上学历占总数的15.7%。 （三） 奢侈品礼品化。 在发达资本主义国家，人们通常是为自己购买奢侈品； 而在中国，消费者往往将奢侈品当作以权谋私，行贿受贿的工具，成为各种场合或者节日馈赠品的首选。将奢侈品礼品化导致奢侈品的购买者与使用者不符，导致人们在购买或使用时并不关注奢侈品本身的内涵、产品功能而只是把奢侈品作为一种工具。 （四） 国内外奢侈品消费失衡，消费严重外溢。 2010 年国人购买的奢侈品中有 56% 是在海外消费，消费额达到 130 亿美元。而国内消费还不到国外消费的 1/4，奢侈品消费严重外溢。国内外商品价格差是消费者选择海外消费的一个主要原因，中国奢侈品市场目前的税率是全球最高的国家。 （ 五） 奢侈品消费以国外商品为主，本土奢侈品牌发展缓慢。 中国消费者在购买奢侈商品上偏好国外品牌，对本土制造的奢侈品牌消费极少。这种现象原因有： 第一，国人消费心理不成熟，多有“崇洋媚外”的心理，往往将奢侈品牌与欧洲印象联系在一起，对西方上流社会文化盲目崇拜而对于本