浅谈国家电网公司品牌塑造和品牌管理
电力企业品牌策划管理方案
电力企业品牌策划管理方案一、引言电力企业在当今社会中扮演着重要的角色，为人们的生活提供了必不可少的基础能源。
随着市场竞争的加剧，电力企业品牌策划管理变得尤为重要。
本文将介绍一种电力企业品牌策划管理方案，旨在帮助企业建立和维护强大的品牌形象，提高市场竞争力。
二、品牌识别与价值观2.1 品牌识别品牌识别是电力企业建设品牌的首要步骤。
企业应该设计一个独特而具有辨识度的标识符号，例如企业标志、企业名称、口号等。
通过这些识别元素的使用，消费者能够迅速识别出该企业并与其进行关联。
2.2 品牌价值观品牌价值观指的是企业所秉持的核心价值观念。
电力企业应该明确品牌的核心价值观，例如可靠性、环保、创新等。
这些价值观能够帮助企业塑造品牌形象，并与消费者建立情感和道德上的联系。
三、品牌策划3.1 品牌定位品牌定位是品牌策划的核心。
电力企业应该明确自己在市场中的定位，找到与自身实力和资源相匹配的市场细分。
通过市场调研和分析，确定目标市场的需求并制定相应的产品和服务策略。
3.2 品牌传播品牌传播是品牌策划的重要一环。
电力企业可以通过各种渠道和方式来传播品牌形象，例如广告、公关活动、参与社区活动等。
同时，要与媒体保持良好的关系，及时回应和处理舆论风险，确保品牌形象的正面传播。
3.3 品牌体验品牌体验是品牌策划中的关键环节。
电力企业需要通过提供优质的产品和服务来给消费者带来良好的品牌体验。
同时，企业还可以通过各种方式增加与消费者的互动和参与度，如举办互动活动、建立用户反馈渠道等。
四、品牌管理4.1 品牌监测品牌监测是品牌管理的基础。
电力企业应该定期进行品牌形象的监测与评估，了解消费者对品牌的认知和满意度。
通过监测结果，及时调整和优化品牌策划和管理活动，提升品牌形象。
4.2 品牌保护品牌保护是品牌管理的关键环节。
电力企业应该注册和保护自己的品牌，防止他人恶意侵权和盗用。
同时，企业还应建立完善的知识产权管理制度，加强知识产权的保护和管理。
国家电网品牌建设的管理策略
3 战略目标
围绕策略，明确公司品牌建设的指导思想和远景目标，结 合现状，提出品牌建设三年规划目标。
4 实施重点
结合既定目标，自上至下、由内而外的规划并设计公司三 年品牌建设重点工作。
路漫漫其悠远
5 保障措施
行之有效的保障措施设计，推进品牌建设重点工作的顺利 展开，确保目标实现。
Ⅰ、品牌建设面临的形势
国家电网品牌建设的管 理策略
路漫漫其悠远 2020/4/3
从宏观到微观，分五大篇章具体论述
1 背景形势
明晰品牌建设对于公司发展的意义及价值所在，了解公司 品牌战略实施的可行性（优劣势）；
2 品牌策略
总结以往品牌建设工作的得与失，并在借鉴国内外知名企 业品牌建设成功经验的基础上，针对性的提出国家电网品 牌属性、品牌传播、品牌运营策略。
1、实施品牌战略是企业发展的内在要求 2、实施品牌战略是公司发展的必然选择 3、公司品牌建设工作优势分析 4、公司品牌建设工作优势分析
为什么要做品牌
路漫漫其悠远
好品质不等于好的品牌，好的品牌不仅要有好的品质， 还需要得其悠远
4
成功的国际知名企业，无不拥有强大的品牌作为支撑； 成功的企业必然拥有成功的品牌； 这是企业发展的客观规律，更是一种潮流与趋势。
品牌工作主要经验（六个必须）
必须把握机遇， 创造性地开展
必须做好舆情管控， 有效控制风险
必须整合资源， 有组织的推动
路漫漫其悠远
2、国内外知名企业品牌建设成功经验
借鉴品牌建设成功经验，探索品牌成功一般规律，为公司品牌建设提供支持
唯一一个跻身三甲非消费品品牌
重量级的跨国公司，极富盛名 的国际品牌，针对组织用户的 B TO B型业务模式，不直接面 向消费者，成功的企业品牌运 运营主要体现在品牌规划和品 牌传播层面。
浅谈推进国家电网品牌建设的有效途径
浅谈推进国家电网品牌建设的有效途径［摘要］在当今社会，企业品牌的重要作用是不言而喻的，作为国有大型企业，“国家电网”的品牌建设必须要迅速转变观念，加快脚步，寻找准确的切入点和有效的途径，内外兼修，建立一种在广泛认知和价值认同基础上的信任关系，寻求与社会公众间情感共鸣，打造具有亲和力的品牌形象。
本文将从三个方面试论推进国家电网品牌建设的有效途径。
［关键词］电力品牌建设一、国家电网品牌内涵我们探讨国家电网品牌建设，那么首先就要明白品牌是什么？国家电网的品牌又是什么？从一般意义上来讲，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
对于一个企业，品牌更多地是体现在一种外在的形象、公众的口碑，是建立在广泛认知和价值认同基础上的一种信任关系。
国家电网品牌包含了“国家电网”的LOGO及其各种规范组合，还包括国家电网不同时期所提炼、发布、传播的企业文化理念、口号，具有极其丰富的内涵。
它以以打造“世界一流电网、国际一流企业、全球一流品牌”为目标，以品质为基础，以形象为支柱，以价值认同为核心，同时重点寻求与政府、媒体、意见领袖、合作伙伴、重要客户等关键群体之间价值认同、相互理解、支持合作的良性互动。
二、目前的现状随着经济的快速发展，社会公众在对电网功能价值高度依赖的同时，对电网企业自然垄断属性的情感价值缺失也日益严重，这成为了国家电网品牌建设工作面临的巨大挑战。
作为位列2010年全球《财富》500强企业第8位的全球最大公用事业企业，国家电网公司目前已经进入了健康快速发展的轨道，“建设世界一流电网、建设国际一流企业”必须不断提高国家电网品牌的影响力、感召力，才能适应公司不断发展的需要。
实施品牌引领战略，提升公司软实力，是国家电网公司发展再上新台阶的必由之路，是事关国家电网公司长治久安的战略任务，是营造良好发展环境的内在要求，是提升公司综合实力，实现可持续发展的重要保证。
关于电力企业品牌建设的探析
关于电力企业品牌建设的探析摘要：随着社会的不断发展，电力建设领域取得了良好的成绩。
目前，电力建设领域已经进入品牌竞争时代。
电力企业越来越重视自身品牌文化的建设和品牌形象的树立。
品牌代表着企业的形象和价值，是企业的无形资产，对企业的持续发展起着至关重要的作用。
树立良好的品牌形象，做好品牌建设，将对电力企业的发展起到积极的推动作用。
本文将简要分析和探讨电力企业品牌建设的路径。
关键词:电力企业；品牌建设；小路1品牌的概述品牌象征着企业提供的商品或服务的内在品质和文化内涵。
在外观上，一个品牌有代表企业特征的名称和标志。
品牌在本质上体现了企业提供商品和服务的技术、员工的整体素质和组织管理的特点。
不同的品牌可以清楚地将一个企业提供的商品和服务与其他竞争对手区分开来。
因此，品牌是企业独特形象的展示和代表。
品牌能体现企业的差异化，代表一个企业的综合实力。
在项目投标过程中，企业的品牌形象往往是通过提供高端技术和高质量的产品和服务来体现的，可以通过上述优势获得投标机会。
在社会经济快速发展的今天，越来越多的企业逐渐加大了品牌建设的理念和力度。
电力建设在行业竞争中表现出强烈的同质化特征，是销售第一、工程服务第二的行业。
因此，电力企业应该认识到品牌建设的重要性和紧迫性，通过清晰有效的路径加强自身的品牌建设，从而提高在行业中的竞争力。
2当前电力企业品牌建设中存在的问题2.1缺乏品牌建设理念在当前形势下，许多电力企业仍受计划经济时期的工作方法和思维模式的影响。
电力企业员工多为中年人，导致企业领导和员工发展思维落后，服务意识淡薄，缺乏优质服务。
电力专业知识和技能的创新学习存在诸多不足。
企业缺乏新生代力量和高端技术人才，不能适应知识技术不断发展进步的电力企业发展趋势。
此外，企业品牌意识不到位，缺乏对品牌重要性的正确认识。
面对强大的市场竞争力，许多企业管理者认为建设企业品牌是知难而退的体现。
无品牌经营的思想根深蒂固，安于现状，缺乏企业技术、知识和服务质量的创新意识，制约了企业品牌的建设和发展。
新形势下如何加强供电企业品牌建设探讨
新形势下如何加强供电企业品牌建设探讨随着中国经济的快速发展和消费者对电力市场的日益重视，电力企业在品牌建设方面面临着前所未有的挑战和机遇。
如何加强供电企业品牌建设，在竞争激烈的市场中保持领先地位，已经成为供电企业发展的重要问题之一。
本文将探讨供电企业品牌建设的重要性，分析当前供电企业品牌建设面临的问题，并提出相应的解决方案。
供电企业品牌建设的重要性品牌是企业在市场中的一种无形资产，是企业维持市场地位和提高竞争力的重要手段。
而在供电行业，品牌更显得重要。
这是因为，供电企业在构建品牌形象的同时，还需要维护供电安全和公共利益。
因此，建立和发展品牌是保障供电企业安全运营、促进供电企业形象提升、提高市场竞争力的有效手段。
在对供电企业品牌建设的重要性加以阐述之后，我们接下来来分析当前供电企业品牌建设面临的问题。
目前供电企业品牌建设面临的问题1.行业标准不规范供电企业中存在较大的标准不规范情况，导致不同企业之间的品牌形象差异较大。
2.历史遗留问题由于该行业几十年的历史，与此同时，供电企业知名品牌不多，品牌知名度不高，对品牌建设有一定影响。
3.竞争激烈随着市场竞争的加剧，供电企业品牌建设的难度日益加大。
与此同时，一些大型电力企业已经具备了更强的品牌实力。
解决方案1.加强行业标准规范加强行业标准规范，是提升整个行业品牌形象的关键。
国家应提出明确的行业规范标准，来约束企业品牌建设中不存在规范内容的情况。
2.提高创新能力供电企业在品牌建设中需要拥有更高的创新能力。
只有在不断的创新中，才能有所突破。
比如，可以借助新技术优化供电的节能、安全、服务等方面来提高品牌形象。
3.加强品牌管理和推广品牌管理和推广在整个品牌建设中非常重要。
必须要做好品牌形象宣传，使企业品牌更广泛地为市场所接受。
以上是关于供电企业品牌建设方面的探讨。
在当前市场竞争激烈，不断更新换代的电力产业中，加强品牌建设，提升服务质量，才能赢得客户的认可和信任，获取市场竞争优势。
供电企业品牌建设新思考
供电企业品牌建设新思考摘要：在当今时代，品牌建设在各个行业甚至政府单位都起到重要的作用。
对于企业来说，一个好的品牌不仅能够帮助企业进行外部的宣传，还可以促进内部整体发展。
本文以企业经营管理中品牌建设的意义进行分析，并针对当前企业进行品牌建设时存在的问题与不足，提出几点改进的意见与优化措施。
关键词：供电企业；品牌思考前言供电企业肩负着政府赋予的社会重任，面对广大社会民众，建设好供电服务品牌已是当务之急，是摆在我们面前的一项重要而紧迫的战略任务。
供电企业服务品牌建设需要做许多基础工作，一定要端正思想认识，走出品牌认知和操作的误区，把供电企业服务品牌扎扎实实认真做好。
1品牌传播、品牌形象与品牌价值根据《营销管理》的定义，品牌传播是指企业通过广告、公关、销售、人际等传播方式，将品牌加以推广的过程，目的是为了树立特定的品牌形象。
品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。
而对于企业而言，自身品牌价值就是它的品牌资产，包含品牌意识、品牌态度、品牌联想三个维度。
品牌价值与品牌形象密切相关，品牌形象的好坏直接决定品牌价值的大小。
2供电企业首先要做好供电服务品牌定位当前，我国的许多企业都在加强品牌建设，但由于品牌同质化现象严重，能给消费者留下深刻印象的品牌并不多。
分析其原因，最主要的一个因素就是各个企业对自身品牌建设的定位不准确，没有具备自身特色。
因此企业要根据发展的实际情况，找准品牌定位，除了要有自身特色外，还要有诚信、质量、服务等基本要素，如国家电网公司提出“四个服务”的理念，这都是品牌定位的基础。
又如如某国网公司的品牌战略是以“善小”为依托，不但在服务过程中对客户提供优质、超值、贴心服务，还在社会上开展其他公益活动，把“善小”作为自己的品牌在地方叫响，并且还注册了“善小”服务商标，这就是做好企业个性品牌定位。
再如另外几个公司，分别打造“可靠、可信赖”品牌、“创优服务发展环境，助推重点项目建设”品牌、“红马甲”志愿者品牌等，这些企业的个性化品牌定位建设，都在行业中收到了很好的效果。
浅谈国家电网如何进行品牌力建设
浅谈国家电网如何进行品牌力建设摘要：在当今社会,企业形象对于企业运营的巨大影响是不言而喻的,身为国家特大型公司,国家电网的公司品牌打造就一定要尽快转换发展思维,加速建设步伐,主动寻求正确的切入点和合理的宣传方式,内外兼修,形成建立在公众普遍理解与公司发展认可基础上的良性信任机制,主动寻找企业与社会公众之间的情感共鸣,着力建设富有亲和力的公司品牌形象。
本文拟从如下几个角度,讨论当前推动中国国家电网品牌创建的有效途径。
关键词：电力品牌建设；国家电网；建设步伐一、国家电网的内涵要研究国家电网的品牌内涵,首先必须知道品牌究竟是什么以及国家电网的产品究竟又是什么。
在通常意义上来说,产品就是一种称谓、术语、标志等的设计,又或者是它们的集合,其目的在于标识特定消费者或某个消费者群体的产品或服务,从而将其和自己的商品和服务区分出来。
国家电网的品牌,既涵盖了国家电网的全部LOGO和所有标志类型,也包含了由国家电网企业在各个发展阶段中所提炼出、开发、传播的各种企业理念、广告语等,并有着极其丰富的企业内容。
我们将坚持以建设"世界一流电网、国际一流企业、全球一流品牌" 的经营宗旨,以服务质量为根本,以产品发展为抓手,以品牌价值认同为基础,并将尽力谋求企业与政府部门、新闻媒体、社会意见领袖、战略合作伙伴、关键用户以及社会关键阶层之间的价值共识、相互理解、商业协作的良性互动[1]。
二、目前的现状随着我国市场经济的高速增长,社会公众在对中国国家电网企业服务水平的高度需求的同时,对中国国家电网企业本的身垄断特征情感意识也在加剧,这也就形成了中国国家电网公司等服务行业在建设过程中所必须要正视的重要问题。
而作为位居2020年世界《财富》500强企业中第八名的世界第一大型公用事业企业,中国国家电网公司目前也步入了全面高速发展的崭新道路上,"建设世界一流电网、建设国际一流企业"需要进一步提升企业对国家电网公司的吸引力和感召力,才能满足中国企业持续发展的新需求。
浅谈新形势下电网企业品牌建设
浅谈新形势下电网企业品牌建设作者：陆冬琦来源：《企业文明》2021年第01期企业品牌是企业参与市场竞争的重要资源，是引领企业高质量发展的重要抓手，也是衡量一个国家综合国力的重要指标之一。
党的十八大以来，习近平总书记高度重视中国企业的自主创新和自主品牌建设，作出了“三个转变”重要指示，为我国企业高质量发展、品牌建设指明了方向，提供了根本遵循。
电网企业是关系国家能源安全和国民经济命脉的国有重点骨干企业，必须加强自身的品牌建设，为企业在市场竞争中始终占据优势地位提供支撑。
开展品牌实践活动彰显电网企业品牌形象电力营销是电网企业的核心业务，电力营销工作的质量关系到电力企业自身的生存和发展，决定着电力企业的市场竞争力。
作为电力营销中的关键内容，优质的电力服务能够给企业带来更多的客户资源。
在服务过程中，应坚持以客户及用户为导向，不断提升自身核心业务能力，推动品牌建设与业务工作相融合。
在日常工作中，应坚持品牌导向，不断把品牌意识融入到工作理念和工作方法中去。
例如：南方电网广西电网公司（以下简称“广西电网”）坚持每年向社会发布年度社会责任实践报告（以下简称“报告”），并开展社会责任日活动，报告从电力供应、绿色环保、经营效益、社会和谐等方面，介绍了广西电网充分发挥中央企业在稳增长、促改革、谋发展、惠民生中的表率和主力军作用，以优异的社会履责实践积累良好口碑。
另外，广西电网公司非常注重品牌典型选树和品牌宣传策划等工作，先后塑造了“南网兄弟”黄春强、黄春宁、“计量女神”周毅波、“最美一线工程师”祝文姬、央企“最美扶贫人”龙梅、扶贫干部罗伟等典型人物，在社会上取得了热烈反响，为企业树立了良好的品牌形象；国家电网江苏电力则践行国家电网“你用电，我用心” 的服务理念，聚焦江苏地区用户需求，主打“创新+服务”牌，推出“创新点亮品质生活”品牌主题活动。
聚焦用户痛点提升企业品牌形象随着社会发展和人民生活水平的提高，广大用电客户对电能质量和用电服务品质要求越来越高，电网企业需及时有效回应社会及用户关切，在增强城乡配电网供电能力、提高供电安全可靠性的同时，以提高社会公众对企业品牌的情感认同和价值认同为目标，统筹规划推进品牌建设工作。
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环球市场/企业管理
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浅谈国家电网公司品牌塑造和品牌管理
刘海生
国网浙江永嘉县供电公司
摘要：国家电网公司在3月召开的“2011年品牌建设工作会议”上明确了“十二五”品牌建设发展目标和任务，同时指出“要深入实施品牌引领战略，全方位提升‘国家电网’品牌的知名度、认知度和美誉度”。
由此可以看到建立品牌管理体系，提升品牌的知名度、认知度和美誉度是国家电网品牌战略的重要组成部分。
通过对品牌功能、品牌管理体系流程的描述及品牌管理误区的归纳，为国家电网公司品牌塑造和品牌管理提出了建议，认为国家电网公司通过实施服务品牌战略，进行品牌优质化运作，才能更好地进行品牌塑造和管理。
关键词：品牌管理；品牌塑造；服务品牌战略；品牌运作1品牌的功能
在企业中，品牌是企业降低市场交易成本的一个极其重要的工具。
品牌不仅仅是一个名称、标识，它还是一种与产品或服务有着密切关联的综合提示和联想，表达了企业对市场和客户的一种承诺。
同时，品牌也是企业的一个非常重要的资产。
要建立好、管理好一个品牌，企业必须选择正确的市场战略，明确自己的核心价和文化理念，投入大量资金，并且需要企业所有员工长期的、一致的共同努力。
总而言之，品牌不仅代表一个公司出售的产品，而且代表一个公司从事的事业，更代表公司的特质。
在工业企业中，品牌的功能主要体现几个方面。
(1)提高信息效用：品牌化的产品具有认知价值，顾客能够再次快速和方便地辨识自己信任的品牌。
(2)减少风险：客户选择品牌化产品，能够减少作出错误购买决策的风险。
(3)增加价值或创造形象利益：对于消费者而言，品牌能够为他们提供自我表现的机会。
2品牌管理的内容和流程
品牌的建立远非为企业创造知名度或对顾客的承诺那么简单，而是一种建立企业灵魂并在企业内外都富有感染力地向所有利益相关者传播，以便使顾客真正地获得品牌所承诺的所有价值的过程。
对于工业产品和服务而言，品牌管理代表着建立一种持久竞争优势的独特而有效的机会。
战略品牌管理涉及创建、评估及管理品牌资产的营销计划和活动的设计和执行，主要流程包括四个主要步骤：识别和确立品牌定位和价值→计划和执行品牌营销活动→评估和诠释品牌业绩→提升和保持品牌资产
3品牌管理的误区
品牌管理的精神领袖戴维·阿克(David Aaker)批评品牌战略常见的陷阱是：仅仅聚焦于品牌属性，却忽略了品牌化的整体过程。
随着人们对品牌管理认识的不断提高，人们也渐渐认识到品牌管理是需要适应不断变化的环境的，是需要一个要求清晰和协同的“品牌系统”的。
在品牌管理中，存在着五种管理误区。
3.1品牌归企业所有。
对品牌认识最常见的误解是：企业相信他们“拥有”品牌。
品牌并不总是成为企业希望它成为的那样。
品牌是一种对客户的承诺，是关于产品、服务或企业的总体感知，是客户基于过去的体验、当前的联系和未来的预期所形成的与品牌的关系。
不论企业或管理者希望自己品牌成为什么要样子，品牌实际上总是由客户的看法来定义的。
3.2认为品牌可以自我成就。
有些企业认为建立品牌有某种多米诺效应，一旦品牌具有吸引力和取得初步成功，它就会保持增长。
这也是一种错误的认识，因为品牌并不会自己照顾自己，品牌是通
过不能由企业完全控制的客户的感知和联想来定义的。
3.3品牌知名度与品牌关联性。
在整个街道上粉饰公司的标识的确可以提高企业的知名度，但要销售产品或服务却需要做到：品牌必须确实能传递意义和相关的信息，能够有效瞄准以达到潜在客户和利益相关者。
如果只看品牌的知名度，企业将会错过创造品牌关联性驱动因素的真正价值。
3.4品牌建设“闭门造车”。
许多企业错误地将自己品牌化战略仅仅围绕品牌内部形象展开。
这种“闭门造车”的做法存在问题。
企业如要正确判断当前的品牌形象，就要通过获取客户的意见和建议，并采取相关的行动，才能进一步增加品牌的关联性。
3.5品牌建设由“局外人”决定。
许多企业在品牌建设中都会征募专业品牌机构的支持，来确保一定程度的客观性。
但是，这并不意味着企业就应该让他们单独完成品牌建设和管理工作。
企业应该意识到自己也需要积极参与到品牌化的整个过程之中，仅仅购买一个品牌化战略是不够的。
4国家电网品牌塑造与管理的建议在世界级品牌的行列里，“国家电网”以探索者的身份，为打造世界级的中国品牌开展了积极实践。
然而统筹规范公司品牌建设，科学谋划公司品牌管理是一项长远的战略任务，又是一项重要而迫切的现实任务。
下面就国家电网公司品牌塑造和管理提一些粗浅的建议。
4.1树立服务意识，创建品牌服务，进行全员服务观念的培养。
对于经营电力商品的国家电网而言，优质的电力是企业的商品，而这种特殊的商品是以服务的形式出现的。
国家电网公司要实施服务品牌战略，首先要进行全员服务观念的培养，要进行市场意识的培养，形成主动服务的意识。
只有这样才能加强企业现代化管理，确保电力安全可靠，同时又能不断创新服务方式，提升优质服务水平，为企业品牌注入活力。
4.2发挥客户作用，积极营造品牌，提升品牌自我发展能力凡是知名的品牌在消费者心目中都有着很强的忠诚性，能给予消费者精神的寄托和满足，从而实现品牌的价值。
对国家电网来言，在保证产品质量，进行电力安全、可靠、高效、自动化程度高、清洁环保等宣传承诺时，还需要搭建与客户交流的平台，形成一个即时互动的沟通网络，同时能够根据客户实际要求提供订制服务，利用现代技术、网络资源，向市场和客户提供不间断的产品信息，在积极营造品牌形象的同时提升品牌自我发展能力。
4.3加强科学规划，实现创新管理，以科技打造品牌核心竞争力。
品牌塑造是一项推动企业不断创造竞争优势的系统工程，必须建立在适应企业生产力发展水平的企业制度和结构体系的平台上，要与提高企业整体运行质量紧密结合，相互促进。
5结束语
拥有高价值的品牌，长远来看是企业基业长青的根基所在；短期来说，也是企业求生存谋发展、赚取更高溢价收入、实现更好企业效益的保障。
对于国家电网公司来说品牌化经营势在必行。
相信国家电网公司通过实施服务品牌战略，进行品牌优质化运作，一定能够创出美好的未来。
参考文献：
[1][ 美] 菲利普•科特勒,[ 德] 费沃德.B2B 品牌管理[M]. 世纪出版集团发行中心,2008.
[2] 凯文•莱恩•凯勒. 战略品牌管理[M]. 北京: 中国人民大学出版社,2008.。