品牌塑造与管理161答案
品牌管理与塑造
品牌管理与塑造一、引言品牌管理与塑造是企业成功的关键之一。
一个强大的品牌可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚。
本文将探讨品牌管理与塑造的重要性，以及如何有效地进行品牌管理与塑造。
二、品牌管理的定义与重要性品牌管理是指通过一系列的战略和活动来管理和维护企业的品牌形象。
它涉及到品牌的定位、传播、维护和发展等方面。
品牌管理的重要性体现在以下几个方面：1. 增加品牌价值：通过有效的品牌管理，企业可以提升品牌的知名度和美誉度，从而增加品牌的价值。
2. 建立品牌认同：良好的品牌管理可以帮助企业建立与消费者之间的情感连接，使消费者对品牌产生认同感。
3. 提高市场竞争力：一个强大的品牌可以使企业在市场上具有竞争优势，吸引更多的消费者选择和信任该品牌。
4. 塑造企业形象：品牌管理可以帮助企业塑造积极正面的形象，提升企业的声誉和形象。
三、品牌塑造的步骤与方法品牌塑造是品牌管理的核心内容之一，它涉及到品牌的定位、传播和形象塑造等方面。
以下是品牌塑造的步骤与方法：1. 品牌定位：品牌定位是品牌塑造的第一步，它涉及到确定品牌的目标市场、目标消费群体和核心竞争优势等。
通过深入了解目标市场和消费者需求，企业可以确定适合自身的品牌定位策略。
2. 品牌传播：品牌传播是将品牌形象传递给消费者的过程。
在品牌传播中，企业可以利用多种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，如广告、公关活动、社交媒体等。
同时，企业还可以通过与意见领袖、明星代言人等合作，提升品牌的影响力和知名度。
3. 品牌形象塑造：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和感受。
企业可以通过产品质量、服务质量、企业文化等方面来塑造品牌形象。
此外，企业还可以通过品牌设计、标志和标识等方式来体现品牌的独特性和个性。
四、品牌管理的关键要素品牌管理涉及到多个关键要素，以下是品牌管理的关键要素：1. 品牌策略：品牌策略是指企业制定的品牌发展和管理的长期规划。
它包括品牌定位、品牌扩展、品牌保护等方面。
品牌塑造与管理163答案
《品牌塑造与管理》模拟试卷C参考答案一、单项选择题：（下列每题有4个选项，其中有1个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共20分）1、（D ）2、（D ）3、（B ）4、（C ）5、（D ）6、(D )7、（A ）8、（B ）9、（D ）10、（B ）二、多项选择题：（下列每题有4个选项，其中有2—4个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共10分）1、（ABCD）2、(ABCD)3、（AD）4、(ABCD)5、（ABCD）三、名词解释：（每道5分，共20分）1、品牌租赁：就是求租者通过租赁成功品牌来获得经营利润的一种经营方法，也就是OAM模式。
2、品牌代言人：是指品牌在一定时期内，以契约的形式制定一个或几个能够代表品牌形象并展示、宣传品牌形象的人或物。
3、品牌定位：是指相对于竞争品牌，需要确定品牌在消费者脑海中所占据的层位和空间的位置。
4、品牌联想：是指消费者把品牌的使用与某种事物、情景等相联系的一种思维，包括消费者在想到或被提及某一品牌时所产生的与品牌有关的一系列看法、想法和印象。
四、简述题：（每道10分，共30分）1、答题要点：（1）品牌兼并、收购和合资的需要；（2）能够激励企业员工、提高企业声誉；（3）评估结果能增进投资者信心；（4）为品牌延伸提供决策依据；2、答案要点：（1）象形法（2）象征法（3）寓意法（4）标识法3、答题要点：（1）品牌运营各环节不能有效衔接（2）骄傲自满，漠视市场环境的变化（3）产品或服务缺乏连续一致性（4）内部管理失控（5）品牌保护——常识却常忽视的问题五、论述题：（本题20分）1、顾客的偏爱（1）品牌提供了选择的余地（2）品牌简化了购买决定（3）品牌有助于表现自我（5）品牌创造了相关价值2、企业的需要（1）提供法律保护；（2）创造经济价值；（3）融通各种关系；（4）形成竞争优势；（5）提升企业形象；（6）承载企业文化。
品牌策划与管理理论知识考核试题及答案
品牌策划与管理理论知识考核一、选择题1．品牌单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是（）[单选题]A．印章B．烧灼√C．痕迹D．标签2．中华人民共和国商务部（原中华人民共和国国内贸易部）从（）年开始进行“中华老字号”的认定工作。
[单选题]A．1990B．1991√C．1995D．20003．品牌形象理论是（）提出的。
[单选题]A．大卫·奥格威√B．詹姆斯·韦伯·扬C．菲利普·科特勒D．凯文·莱恩·凯勒4．根据斯佩里“左右脑分工理论”，左半脑主要负责（）[单选题]A．逻辑√B．直觉C．灵感D．美术5．“现代营销学之父”是（）[单选题]A．大卫·奥格威B．詹姆斯·韦伯·扬C．菲利普·科特勒√D．凯文·莱恩·凯勒6．品牌定位的核心是（）[单选题]A．消费需求√B．行业趋势C．自身特质D．竞品地位7．领导者地位的品牌的竞争策略是（）[单选题] A．保持唯一、坐稳第一√B．伺机超越，取代第一C．产品小创新，渠道做隔离D．看准出击、随时调转8．品牌命名最基本的原则是（）[单选题] A．可以注册商标√B．不用解释C．容易记忆D．方便读说9．广告语的本质是（）[单选题]A．消费利益√B．品牌传播C．品类定义D．押韵顺口10．格力总裁董明珠的故事，属于（）形式[单选题]A．创始人初心故事B．事件型传播故事√C．静态的核心故事D．蓝图式传播故事11．如果把品牌比喻为人，那么品牌Logo如同人的（）[单选题]A．身材B．着装C．发型D．脸√12．在开始和结束处有额外的修饰，且笔画横竖粗细不一的字体是（）[单选题] A．衬线体√B．无衬线体C．手写体D．非手写体13．使用品牌领导人作为IP的品牌是（）[单选题]A．三只松鼠B．天猫C．格力√D．携程14．USP理论的核心是（）[单选题]A．独特的销售主张√B．独特的产品形象C．独特的竞争手段D．独特的产品定位15．广告片的听觉要素不包括（）[单选题]A．人声B．音乐C．音响D．字幕√16．以下完整表达品牌推广的作用的是（）。
品牌管理答案
作业1一、单项选择题.（每小题2分，共20分）1~5： ACBAC 6~10： ABBAB二、多项选择题（每小题3分，共15分）1、 ACDE2、 BCD3、 BE4、 ABCE5、 ABCE三、判断题（每小题1分，共7分）1、J2、X3、J4、J5、J6、X7、X四、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌定位：指设计公司的产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激消费者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、陈列、展览会等不规则的、不定期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中具有的某一重要品牌或者是其拥有的某一具有重大市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志。
五、简答题（每小题7分，共28分）1、品牌定位原则有哪些？答：（1）竞争参照原则；（2）差异化原则；（3）消费者利益原则；（4）个性化原则；（5）成本收益原则；（6）约束性原则；（7）长期性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（1）有助于信息的获取及处理；（2）有助于增强品牌差异化；（3）有助于促成消费的购买行为；（4）有助于激发消费者产生积极的态度或感觉；（5）有助于为成功的品牌延伸奠定基础；3、简述品牌评估对企业成功参与市场竞争的意义？答：（1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（2）品牌价值评估有利于提高企业管理决策效率；（3）品牌价值评估能够激励企业员工，提高企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（1）在品牌名称之后加上符号，如®、TM、SM等。
（2）避免品牌名称和产品品类同时使用；（3）避免不当使用品牌名称。
六、论述题（每小题10分，共10分）品牌延伸的优劣势有哪些？答：优势：1、有助于利用知名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销费用，缩短其导入期的产品认知过程。
品牌构建六个模块的灵魂沉淀课后试题
∙1、产品价值的8大要素中渠道定位是对应什么，下列哪项形容最贴切？（10 分）✔ A代表文化的色彩✔ B价格的品质✔ C符合客户身份✔ D卖给谁正确答案:C∙2、品牌价格的十一个支撑的课程中视觉呈现里，产品质量是编号多少？（10 分）✔ A11✔ B8✔ C10✔ D9正确答案:C∙3、在价格与产品战略之间的区隔，其中低利润区是定位成什么类型的产品？（10 分）✔ A导流型产品✔ B非竞争型产品✔ C常规流量型产品✔ D超流量型产品正确答案:A多选题∙1、购买力是由几个模块相加，下列哪个模块更为接近？（10 分）A价值观B信念C能力D性别正确答案:A B C∙2、品牌灵魂代表着什么？（10 分）A精神B文化C内涵D追求正确答案:A B C D∙3、品牌的价值是由哪几个模块组成？（10 分）A货币价值B感性价值C象征价值D理性价值正确答案:B C D∙4、当品牌定位是柔美时，我们应该运用什么类型的装饰？（10 分）A方形设计B圆形设计C棱形设计D弧度设计正确答案:B D判断题∙1、LOGO本身传达的是品牌灵魂的重要组成部分？（10 分）✔ A正确✔ B错误正确答案:正确∙2、超越预期提供极致的服务是让客户充满惊喜？（10 分）✔ A正确✔ B错误正确答案:正确∙3、价格策略是跟九大定位系统相辅相成的？（10分）✔ A正确✔ B错误正确答案:正确。
品牌塑造与管理164
《品牌塑造与管理》模拟试卷D考试形式：开卷考试时间：90分钟站点：_________ 姓名：学号：成绩：一、单项选择题：（下列每小题有4个选项，其中有1项是正确的，请将其对应字母填在括号中，每小道2分，共20分）1、品牌联想的构建方式不包括（）A、讲述品牌故事B、降低品牌价格C、借助品牌代言人D、建立品牌感动2、（）是指用一种高度概括的、有象征意义的集合图形、色块或抽象图案表现品牌个性特征的手法A、标识法B、象形法C、寓意法D、象征法3、比较适合主观色彩较浓的产品的定位方法是（）A、品质属性定位B、产品等级定位C、使用或应用定位D、产品用户定位4、品牌中最重要的因素是( )A、用户B、标志C、价格D、媒体5、（）作为品牌与消费者沟通的一种方式，理应为美而变A、口号B、标志C、名称D、价格6、品牌危机管理的核心是（）A、正确处理B、正确传播C、领导作主D、制定计划7、决定一个品牌定位的是（）A、品牌所有者B、媒体C、消费者D、广告商8、制定各种营销策略的前提和关键是（）A、广告B、包装C、价格D、定位9、唐·舒尔茨认为：品牌就是为买卖双方所识别并能为双方带来（）的东西。
A、关系B、金钱C、时间D、价值10、品牌传播更多的是借助声音和（）A、视觉B、味觉C、触觉D、嗅觉二、多项选择题（下列每小题有4个选项，其中有2—4项是正确的，请将其对应字母填在括号中，每小道2分，共10分）1、自有媒体传播包括（）A、DM媒体B、网络广告C、礼品/赠品媒体D、移动广告2、品牌价值包括（）A、个性价值B、表现价值C、功能价值D、核心价值3、品牌精细化管理工作的内容包括（）A、顾客关系管理B、市场和产品大类管理C、国际化品牌管理D、品牌资产管理4、品牌个性的要点包括（）A、人格化B、简约化C、差异化D、一贯性5、品牌个性塑造的常用策略有（）A、产品塑造策略B、比拟塑造策略C、明星塑造策略D、感情激发策略三、名词解释（每小题5分，共20分）1、品牌精髓2、DM媒体3、产品线延伸4、品牌的柔性保护四、简述题（每小题10分，共30分）1、本土品牌借以打造国际品牌的通路有哪些？2、什么是品牌联想？其构建方式有哪些？3、品牌精细化管理的目标是什么？五、案例分析题（本题20分）案例：根据世界奢侈品协会的最新数据统计，中国内地2010年的奢侈品时常消费已达107亿美圆（不包括私人飞机、游艇、豪华汽车），占全球份额的四分之一。
品牌创建与管理--试题+答案
品牌创建与管理第一章品牌与品牌资产一、单选1．品牌内涵变化的第一阶段是（ A ）。
A．标识阶段 B．标识、传播和象征阶段 C．品牌资产阶段 D．品牌体验阶段2．20世纪最伟大的广告人是（ B）。
A．菲利普．科特勒 B．大卫．奥格威 C．戴维．阿克 D．詹尼弗．阿克3．固特异公司认为品牌的演进顺序为（ A ）。
A．无名气的商品—参照物—个性—偶像—公司品牌—品牌作为政策B．无名气的商品—个性—偶像—参照物—公司品牌—品牌作为政策C．无名气的商品—参照物—偶像—个性—公司品牌—品牌作为政策D．无名气的商品—个性—参照物—公司品牌—品牌作为政策4．将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（ A ）不同来划分的。
A．品牌主体 B．品牌产品生产经营所属环节 C．品牌创始地 D．品牌自主性5．一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ C ）。
A．自有品牌 B．私有品牌 C．公众品牌 D．地方品牌6．下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ D ）。
A．兼并品牌 B．收购品牌 C．合作品牌 D．加盟连锁7．将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）进行划分的。
A．强度 B．广度 C．深度 D．关联度8．根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ A ）品牌。
A．在线 B．国内 C．国际 D．离线9．凯文．莱恩．凯勒认为顾客心理的（ D ）是创建品牌资产的关键。
A．品牌知名度 B．品牌美誉度 C．品牌形象 D．品牌知识10．消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ C ）。
A．品牌认知 B．品牌首选 C．品牌主导 D．品牌回想11．品牌忠诚的最高层次是（ C ）。
A．习惯型购买者 B．满意型购买者 C．忠贞型购买者 D．朋友型购买者12．看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的（ A ）。
A．品牌联想 B．品牌知名度 C．品牌忠诚 D．质量感知13．按商标注册所有人的不同可将商标分为集体商标和（ D ）。
品牌管理与塑造
品牌管理与塑造引言概述：品牌管理与塑造是企业成功的关键之一。
一个强大的品牌可以为企业带来竞争优势，并赢得消费者的信任和忠诚度。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌保护和品牌发展四个方面，详细阐述品牌管理与塑造的重要性和方法。
一、品牌定位：1.1 确定目标市场和受众：品牌定位的第一步是明确企业的目标市场和受众。
通过市场调研和分析，了解目标市场的需求和偏好，找到与企业产品或服务相匹配的受众群体。
1.2 确定核心竞争力：品牌定位的关键在于找到企业的核心竞争力。
通过分析竞争对手和市场环境，确定企业在产品、服务、技术或形象等方面的独特优势，以此作为品牌定位的基础。
1.3 制定品牌定位策略：根据目标市场和核心竞争力，制定品牌定位策略。
确定品牌的核心理念、品牌形象和品牌价值观，以此来塑造品牌的独特性和差异化。
二、品牌传播：2.1 建立品牌形象：品牌传播的第一步是建立品牌形象。
通过设计独特的品牌标识、标语和视觉元素，传达品牌的个性和特点。
同时，通过品牌故事和品牌声音等方式，让消费者与品牌建立情感连接。
2.2 选择适合的传播渠道：品牌传播需要选择适合的传播渠道。
根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的媒体平台、社交媒体渠道和线下活动等，将品牌信息传递给目标受众。
2.3 运用整合营销传播：品牌传播需要整合营销传播。
通过整合各种传播渠道和工具，如广告、公关、促销和内容营销等，形成品牌传播的一体化战略，提升品牌知名度和影响力。
三、品牌保护：3.1 注册商标和知识产权：品牌保护的第一步是注册商标和保护知识产权。
通过注册商标，确保品牌的独一无二性，并防止他人侵权。
同时，保护知识产权，防止他人盗用企业的创意和技术。
3.2 建立品牌声誉：品牌保护还需要建立良好的品牌声誉。
通过提供优质的产品和服务，积极回应消费者的反馈和投诉，建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
3.3 加强品牌监测和维护：品牌保护需要加强品牌监测和维护。
定期监测市场和竞争对手的动态，及时应对市场变化和品牌危机，保持品牌形象的稳定和一致性。
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《品牌塑造与管理》模拟试卷（A）卷
答案：
一、单项选择题：（下列每题有4个选项，其中有1个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共20分）
1、（B ）
2、（D ）
3、（D ）
4、（A ）
5、（B ）
6、(B )
7、（C）
8、（D ）
9、(D )
10、（A ）
二、多项选择题：（下列每题有4个选项，其中有2—4个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共10分）
1、（AC）
2、(BCD)
3、（ABCD）
4、(ABD)
5、（ABC）
三、名词解释：（每道5分，共20分）
1、品牌精髓：是品牌最稳定、最持久的核心符号，它让消费者明确、清晰地识别并记
住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
2、DM媒体：是英文Direct Mail的缩写，译为直邮广告，它包含了所有通过邮寄而直
接送达给目标受众的广告媒体，包括推销信函、宣传小册子和明信片等多种形态，属于小众媒体。
3、产品线延伸：是指企业在现在有产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名
称推出。
4、品牌的柔性保护：是指企业在品牌管理中，应站在战略的高度，以发展的眼光来理
解品牌并保护品牌，力避一切有悖于品牌精髓的行为。
四、简述题：（每道10分，共30分）
1、答题要点：
（1）建立品牌国际语言体系
（2）获得国际认证
（3）锁定国际业务类型
（4）寻找国际市场缝隙
（5）物色国际合作伙伴
（6）编制国际营销网络
（7）实施国际品牌传播计划
2、答题要点：
（1）品牌联想的含义
（2）品牌联想的构建方式：讲述品牌故事、借助品牌代言人、建立品牌感动
3、答题要点：
（1）实现品牌价值及其增值
（2）适度进行品牌延伸或扩展
（3）全力阻止品牌老化
五、论述题：（本题20分）
1、顾客的偏爱
（1）品牌提供了选择的余地
（2）品牌简化了购买决定
（3）品牌有助于表现自我
（5）品牌创造了相关价值
2、企业的需要
（1）提供法律保护；（2）创造经济价值；（3）融通各种关系；（4）形成竞争优势；（5）提升企业形象；（6）承载企业文化。