论品牌价值观的塑造
品牌的价值观
品牌的价值观一、引言品牌的价值观是指品牌所秉持的核心信念、价值观念和道德准则，它体现了品牌的使命、愿景以及对社会责任的承诺。
品牌的价值观在建立品牌形象、塑造品牌声誉和赢得消费者信任方面起着关键作用。
本文将详细介绍品牌的价值观的定义、重要性以及如何树立和传达品牌的价值观。
二、品牌的价值观的定义品牌的价值观是指品牌所坚守的原则、道德准则和核心价值观念。
它是品牌在商业运作中的精神支柱，是品牌与消费者之间建立信任和情感联系的桥梁。
品牌的价值观通常包括以下几个方面：1. 使命和愿景：品牌的使命是指品牌存在的目的和价值，品牌的愿景则是品牌对未来的期许和追求。
2. 道德准则：品牌的道德准则是指品牌在商业运作中所坚守的道德标准和行为规范。
3. 社会责任：品牌的社会责任是指品牌对社会和环境的贡献和回馈，包括可持续发展、公益慈悲等方面。
三、品牌的价值观的重要性1. 塑造品牌形象：品牌的价值观是品牌形象的核心要素之一，它能够匡助品牌树立独特的个性和形象，与竞争对手区分开来。
2. 赢得消费者信任：品牌的价值观是消费者选择品牌的重要考虑因素之一。
当品牌的价值观与消费者的价值观相符合时，消费者更容易信任和认同该品牌。
3. 建立品牌忠诚度：品牌的价值观能够与消费者建立情感联系，激发消费者的认同感和忠诚度，使其成为品牌的忠实支持者。
4. 吸引优秀人材：品牌的价值观能够吸引和留住优秀的员工，使他们与品牌的价值观产生共鸣，为品牌的发展贡献力量。
四、如何树立和传达品牌的价值观1. 内部传达：品牌的价值观首先要在内部得到传达和贯彻。
公司领导和管理层应该以身作则，通过内部培训和沟通会议等方式，让员工了解和认同品牌的价值观。
2. 外部传达：品牌的价值观需要通过各种渠道和媒体向外传达。
可以通过品牌宣传广告、社交媒体、公益活动等方式，让消费者了解和认同品牌的价值观。
3. 品牌行为：品牌的价值观需要通过品牌行为来体现和证明。
品牌应该积极履行社会责任，关注消费者需求，提供优质的产品和服务，以行动证明自己的价值观。
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象
品牌形象是什么_如何塑造品牌形象品牌形象是指消费者对于一个品牌的整体印象和感受。
它是通过品牌的广告、产品质量、服务态度、企业文化等方面的表现来形成的。
一个成功的品牌形象可以匡助企业树立良好的声誉，提高品牌认知度，增加消费者的忠诚度，从而促进销售增长。
要塑造一个成功的品牌形象，需要考虑以下几个关键因素：1. 定义品牌的核心价值观：品牌的核心价值观是品牌形象的基石。
企业应该明确自己的使命、愿景和价值观，并将其贯通于整个品牌的宣传和经营活动中。
例如，某家咖啡连锁店的核心价值观可能是“为人们带来快乐和温暖”，因此他们在广告中强调与朋友和家人一起享受美味咖啡的场景，以塑造温馨和友好的品牌形象。
2. 确定目标受众：不同的品牌适合不同的目标受众。
企业需要了解自己的目标受众的特点、需求和偏好，并根据这些信息来塑造品牌形象。
例如，某家高端时装品牌的目标受众是高收入人群，他们会通过在高档商场开设专卖店、在时尚杂志上刊登广告等方式来塑造高贵和奢华的品牌形象。
3. 提供优质的产品和服务：品牌形象的塑造离不开产品和服务的支持。
企业应该致力于提供高质量的产品和卓越的客户服务，以树立可靠和专业的品牌形象。
例如，某家电子产品公司在产品设计上注重创新和品质，同时提供全天候的客户服务，以塑造可信赖和先进的品牌形象。
4. 运用有效的品牌传播渠道：品牌形象的塑造需要通过各种传播渠道来达到目标受众。
企业应该选择适合自己品牌的传播渠道，并运用有效的传播策略来传递品牌的核心价值观和特点。
例如，某家运动鞋品牌会选择在体育赛事中赞助运动员，通过赛事直播、社交媒体等渠道来宣传品牌形象。
5. 建立积极的企业形象：企业的整体形象也是品牌形象的一部份。
企业应该注重建立积极的企业形象，包括社会责任、员工福利、企业文化等方面的表现。
例如，某家环保公司会定期组织清洁活动和植树造林，以展示自己的环保形象，进而塑造可持续发展和社会责任的品牌形象。
在塑造品牌形象的过程中，企业需要持之以恒地进行品牌管理和品牌传播。
品牌价值创造营销打造独特的品牌价值观
品牌价值创造营销打造独特的品牌价值观品牌在现代商业中扮演着至关重要的角色。
它不仅代表了一个企业的形象和信誉，而且具有持续吸引和保持客户忠诚度的能力。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业必须通过创造独特的品牌价值观来打造自己的品牌，以吸引消费者并赢得市场份额。
一、品牌价值的定义品牌价值是指顾客对于某个品牌的知名度和满意度的总和。
它体现了品牌在市场中的地位和影响力。
品牌价值的高低直接影响着企业在市场中的竞争能力和持续发展。
二、品牌创造价值的过程1.独特的品牌定位一个成功的品牌必须有独特的定位。
企业需要确定自己在目标市场中的差异化竞争策略，并通过强调其独特之处来吸引目标客户群体。
例如，苹果公司以创新和设计为主打，成为全球最具影响力和价值的品牌之一。
2.卓越的产品和服务质量品牌价值的核心是卓越的产品和服务质量。
优质的产品可以提高客户忠诚度和口碑传播，而优质的服务可以增强品牌形象和信誉。
通过持续改进，并投入足够的资源来提供卓越的产品和服务质量，企业可以打造出有竞争力的品牌。
3.积极的品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的全过程。
通过创造积极的品牌体验，如个性化定制、独特的购物环境和良好的客户服务，企业可以提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
举例来说，可口可乐公司通过与消费者沟通互动，打造了积极愉悦的品牌体验。
三、营销策略打造独特的品牌价值观1.品牌传播和推广企业需要利用多种渠道和媒体进行品牌传播和推广。
通过积极参与社交媒体、拥有独特的广告宣传语和标志性的形象符号，企业可以在消费者心中塑造出独特的品牌形象和价值观。
例如，耐克公司通过运动明星代言和鼓舞人心的广告宣传，打造出了积极向上、追求卓越的品牌价值观。
2.品牌合作和联合营销与同行业企业或其他品牌进行合作和联合营销是打造独特品牌价值观的有效策略。
通过合理搭配和协同合作，企业可以扩大自身影响力，增加品牌知名度，并与其他品牌形成互补关系。
例如，可口可乐与麦当劳的合作就是成功的联合营销案例，双方共同推出了具有象征意义的联合产品。
企业如何树立品牌意识
企业如何树立品牌意识
品牌意识是企业在市场竞争中建立和巩固自身品牌形象的认知和理念，是企业成功的基石。
以下是一些企业可以采取的措施来树立品牌意识。
1.定义品牌价值观：企业应该明确自己的品牌理念和核心价值观，这
个理念将成为塑造品牌意识的指导原则。
同时，企业还需要将这些价值观
传达给员工和消费者，使他们对品牌有更深入的认识和理解。
2.建立品牌标识：品牌标识是企业的视觉形象，它包含了企业的标志、颜色和字体等元素。
建立统一的品牌标识可以让人们在看到这些元素时立
即联想到企业品牌，从而增强品牌意识。
3.提供优质产品和服务：品牌意识建立在品质和信誉之上。
企业应该
通过不断改进产品和服务，提供优质体验，以增强消费者对品牌的信任和
忠诚度。
4.建立品牌口碑：口碑是消费者对品牌的评价和分享，良好的口碑可
以帮助企业树立品牌意识。
企业可以通过营销活动、社交媒体和公关等手
段来塑造和传播正面的品牌口碑。
6.建立品牌社群：品牌社群是一群共同认同品牌理念的人的聚集体。
企业可以通过线上和线下的方式，建立品牌社群，与消费者进行互动和交流，增强品牌意识。
7.不断创新和差异化：市场竞争激烈，企业应该不断创新和差异化，
以区别于竞争对手，从而形成独特的品牌意识。
总之，树立品牌意识是企业发展的重要战略，并需要全公司的努力和参与。
通过积极传播品牌理念、提供优质产品和服务、塑造品牌口碑等措施，企业可以有效地树立品牌意识，并在市场竞争中取得成功。
品牌的价值观
品牌的价值观品牌的价值观是指一个品牌所秉持的核心价值和信念，它是品牌形象的重要组成部分，能够塑造品牌的个性和形象，吸引消费者的关注和忠诚度。
一个明确和积极的品牌价值观能够帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，与消费者建立深层次的情感连接。
1. 品牌的使命和愿景品牌的价值观应该与品牌的使命和愿景相一致。
品牌的使命是品牌存在的目的和意义，而愿景则是品牌对未来的期望和追求。
品牌的使命和愿景应该能够激励员工的工作热情，并与消费者的需求相契合。
2. 品牌的核心价值观品牌的核心价值观是品牌价值观的基石，它代表了品牌的核心信念和价值观念。
核心价值观应该具有独特性和差异化，能够与竞争对手区分开来。
例如，品牌可以以创新、可靠性、环保等价值观为核心，以此吸引消费者的注意和认同。
3. 品牌的文化和行为准则品牌的价值观应该贯穿于整个组织的文化和行为准则中。
品牌的文化是组织内部员工共同遵循的价值观和行为规范，它能够影响员工的工作态度和行为表现。
品牌的行为准则则是品牌对外展示的行为方式和规范，体现了品牌的价值观念和道德标准。
4. 品牌与社会责任品牌的价值观还应该包括对社会责任的关注和承担。
品牌应该积极参与社会公益事业，关注环境保护、公益慈善等社会问题，并通过自身的行动和活动传递正能量，树立良好的社会形象。
5. 品牌与消费者的互动品牌的价值观应该能够与消费者建立情感连接，激发消费者的认同和忠诚度。
品牌可以通过传递正面的情感和价值观，引发消费者的共鸣和情感共振，从而建立稳固的品牌关系。
品牌的价值观对于品牌的发展和成功至关重要。
一个明确、积极和独特的品牌价值观能够帮助品牌在市场中脱颖而出，与消费者建立深层次的情感连接，提升品牌的认知度和忠诚度。
因此，品牌管理者应该认真思考和塑造品牌的价值观，将其融入到品牌的战略规划和市场推广中，以实现品牌的长期发展和成功。
创造独特的品牌价值
创造独特的品牌价值品牌在如今的商业竞争中扮演着重要的角色，它不仅是企业的标识，也体现着企业的形象和价值观。
对于企业来说，如何创造独特的品牌价值，成为了一个不可忽视的课题。
本文将从产品、传播和用户体验三个方面谈论如何创造独特的品牌价值。
一、产品的创新与差异化在当今市场，消费者对产品的要求越来越高，对于品牌来说，只有不断创新才能够留住消费者的眼球。
因此，不断研发新产品或改良现有产品，满足消费者的需求，成为了品牌创造独特价值的关键。
同时，差异化也是品牌成功的关键之一。
通过对产品进行差异化设计和功能优化，让消费者感受到与众不同的体验，品牌的价值也随之提升。
二、传播策略与营销手段在当今数字化时代，传播策略和营销手段的选择对于创造独特品牌价值起着至关重要的作用。
对于企业来说，积极利用社交媒体平台和互联网等新媒体渠道，进行精准的定向传播，能够更好地触达目标受众，增强品牌认知度和形象塑造。
此外，品牌合作与联合营销也是一种有效的方式。
通过与其他品牌或公众人物的合作，扩大品牌影响力，使品牌形成自身独特的价值观，树立品牌的独特性。
三、用户体验与关怀服务优秀的用户体验可以增加消费者的粘性，进而提升品牌的价值。
为了创造独特的品牌价值，企业应注重产品和服务的品质，提升用户体验，从而增加用户的满意度。
此外，建立与消费者的持续互动和沟通，关注消费者的需求和反馈，提供个性化定制化服务，也是塑造独特品牌价值的重要手段。
通过与消费者进行良好的互动，建立起品牌与消费者之间的情感连接，使品牌在消费者心中形成独特的地位与价值观。
结语创造独特的品牌价值是企业在激烈市场竞争中必须重视的一环。
通过对产品的创新与差异化，合理运用传播策略与营销手段，以及提供优质的用户体验与关怀服务，企业可以塑造出独特的品牌形象和价值观，从而在市场中立于不败之地。
在品牌价值的创造中，企业要不断挖掘自身的特点与优势，并与消费者建立紧密的连接，实现共赢的局面。
只有如此，企业才能在市场竞争中脱颖而出，成功打造独特的品牌价值。
个人品牌塑造销售人员的价值观与使命感
个人品牌塑造销售人员的价值观与使命感在当今竞争激烈的商业环境中，销售人员的能力和形象对于企业的业绩至关重要。
个人品牌的塑造成为了销售人员提升自身价值观和使命感的重要途径。
本文将从三个方面探讨个人品牌塑造对销售人员价值观和使命感的影响。
一、塑造专业形象销售人员在与客户接触的过程中，他们的形象直接决定了客户对产品或服务的认可程度。
因此，销售人员首先要塑造一个专业的形象，这需要他们具备扎实的专业知识和良好的沟通技巧。
通过不断学习和掌握产品知识，销售人员能够向客户提供准确、全面的信息，从而增加客户对产品的信任度。
同时，良好的沟通技巧可以帮助销售人员与客户建立良好的关系，加深客户对销售人员的印象，从而为销售工作打下良好的基础。
二、塑造诚信价值观诚信是销售人员最核心的价值观之一。
销售人员在与客户交流的过程中，必须保持真实、诚实的态度。
只有真诚待人，才能赢得客户的信任和尊重。
诚信还体现在销售人员在承诺和履约方面，必须严格遵守，不做虚假宣传和承诺。
只有以诚信为基础的销售行为，才能建立良好的口碑，为个人品牌和企业品牌塑造积极的形象。
三、培养使命感销售人员的使命感来自于对客户和企业的责任心。
他们需要明确自己的工作目标，并以此为基准来评估自己的工作成果。
同时，销售人员还需要具备较强的团队合作精神，与同事共同努力，为客户提供更好的产品和服务。
在工作中，销售人员应该以客户满意度为导向，不断提升自己的销售技能和服务水平。
只有不断超越自我，才能实现自身的成长和发展。
在塑造个人品牌的过程中，销售人员需要坚守自己的价值观和使命感。
他们应该坚持以客户为中心，为客户提供最优质的产品和服务；同时，他们也要时刻保持积极向上的心态，不断学习和提升自己的能力。
通过塑造个人品牌，销售人员不仅可以提升自身的市场竞争力，还可以为企业树立良好的形象和品牌价值。
最终，销售人员的价值观和使命感将为企业的长期发展做出重要贡献。
品牌的价值观
品牌的价值观品牌的价值观是指品牌所持有的核心信念和价值观念，它代表着品牌对于社会、环境和消费者的承诺和责任。
一个明确的品牌价值观可以帮助品牌建立起独特的个性和声誉，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
品牌的价值观应该与品牌的定位和目标相一致，能够体现品牌的核心竞争力和与众不同之处。
以下是一个品牌价值观的标准格式文本示例：【品牌名称】的价值观1. 使命：我们的使命是为社会创造价值，通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，促进社会的发展和进步。
2. 客户导向：我们始终以客户为中心，关注客户的需求和期望，不断改进产品和服务，为客户创造更大的价值。
3. 创新与卓越：我们秉持创新的精神，不断追求卓越，致力于开发和提供具有领先技术和独特设计的产品，为客户带来全新的体验。
4. 可持续发展：我们承诺在经营过程中充分考虑环境、社会和经济的可持续性，采取可持续的生产和经营方式，为未来世代创造一个更美好的世界。
5. 诚信与责任：我们坚守诚信原则，遵守法律法规，诚实守信地与客户、合作伙伴和员工进行交往，承担起企业应有的社会责任。
6. 多元与包容：我们尊重和欢迎不同文化、背景和观点的人才加入我们的团队，鼓励多元化的思维和创意，致力于建立一个包容和谐的工作环境。
7. 员工关怀：我们关注员工的成长和福祉，提供良好的培训和发展机会，搭建良好的职业发展平台，让员工能够充分发挥自己的潜力。
8. 社会责任：我们积极参与社会公益事业，回馈社会，关注弱势群体的福利，为社会的可持续发展做出贡献。
以上是【品牌名称】的价值观，我们将始终坚守这些价值观，为客户和社会创造更大的价值，成为值得信赖和尊敬的品牌。
请注意，以上文本仅为示例，实际的品牌价值观应该根据品牌的特点和定位进行调整和完善。
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兰州商学院本科生毕业论文（设计）论文（设计）：论品牌核心价值的塑造学院、系：工商管理学院专业 (方向)：工商企业管理年级、班：2012级天水班***名：******师：**2014 年10月31日指导教师评语及成绩评定表答辩委员会评语及成绩评定表论品牌核心价值的塑造摘要一种促使社会发展的巨大力量。
当今世界，企业界百花齐放，优胜劣汰，出现一种生机勃勃的企业文化发展的景象，堪为壮观。
企业究竟如何发展壮大，如何立于百年不败之地，这就取决于企业文化的发展与企业核心价值观的建立。
塑造品牌核心价值观是企业品牌经营成功的关键。
塑造品牌核心价值观可以有效提高品牌认知度和忠诚度，提升品牌竞争力。
文章认为，成功的品牌核心价值的特征应具有排他性、执行力和感召力，可从功能性和精神或情感等角度去提炼品牌核心价值观。
[关键词]:品牌核心价值塑造目录一、品牌核心价值的体现 (3)（一）功能性价值 (4)（二）精神或感情性价值 (4)二、成功品牌核心价值的特征 (5)（一）排他性 (5)（二）执行力 (5)（三）感召力 (6)三、品牌核心价值塑造的对策 (6)（一）品牌核心价值提炼的方法 (6)（二）持续地传播和维护品牌核心价值 (9)1、整合营销传播品牌核心价值 (9)2、精确传播品牌核心价值 (9)3、持续维护品牌核心价值 (10)参考文献 (12)论品牌核心价值的塑造当今国际上许多专家学者强调企业品牌核心价值观的建立。
品牌的核心价值观是指让客户和消费者清晰地识别并记住的品牌的个性和利益点，是一个品牌区别于其他品牌最为显著的特征。
一个品牌只有拥有了清晰的价值观，才能对内为企业打造强势品牌的各环节提供一种明确的规范，对外展示给消费者充满个性特征的文化理念，从而进一步提升品牌的认知度和消费者的忠诚度，积累品牌价值。
因此，品牌价值观塑造应成为品牌管理的核心内容。
塑造品牌核心价值观是品牌经营成功的关键。
一、品牌核心价值的体现品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，它代表一个品牌最核心、最独一无二的要素。
它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
随着市场经济的发展，企业竞争日趋同质化，高度差异化、个性化已成为品牌脱颖而出，克敌制胜的不二法门！而品牌核心价值正是品牌差异化、个性化的标志符，它在白热化的市场竞争中为品牌开辟出一个独立的生存空间，构筑起竞争对手难以逾越的壁垒鸿沟。
纵观世界品牌发展史，那些成功品牌无一例外地都有一个共性，那就是它们都拥有个性鲜明独特的品牌核心价值。
例如，可口可乐的“乐观向上”、万宝路的“阳刚、豪迈”、诺基亚的“科技以人为本”、雅芳的“女性的知己”、Lee(牛仔裤)的“体贴的、贴身的”、夏士莲的“中药滋养”、茅台的“国酒”、七品狼的“追求成功，勇于挑战”……总体而言，品牌核心价值内涵分为两个层面，即功能性价值和精神或情感性价值。
（一）功能性价值功能性价值是品牌立足的基石，是从产品实际角度进行的核心价值选择，即从产品的质量、功能、款式设计等方面区别于其他同类产品，这必须以企业产品自身“独特卖点”为依据。
所谓“独特卖点”必须具备三个条件，是该产品首先或独有的；这个卖点是一个具体的承诺，他为竞争者所没有或没有提出的，这个承诺可以打动成千上万的消费者，有很强的传播力。
如手表的计时准确、防水、钢笔的书写流畅、洗衣粉的去污、香皂的除菌、白酒的顺口、不上头等等。
功能性价值是绝大多数品牌在发展初期的立身之本，没有功能性价值为基础，品牌只能是空中楼阁。
从实际角度提炼品牌的核心价值，最有效的策略就是将一个品牌与该品牌特征联系起来，给消费者一个买你产品的理由，这个理由凝聚在一个简单的词或词组里，并且形成与竞争对手差异化的区隔概念，从而形成强劲的品牌联想，塑造独特的品牌形象。
（二）精神或情感性价值纵观世界名牌，我们不难发现，某些产品在内在质量和功能方面并无什么明显的优点或独到之处，但却能成为举世公认的名牌。
只不过在这种情况下，其核心价值的提炼转向于获得消费者精神的、心里的和情感的认同。
精神或情感性价值主要表达品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、牵挂等等……品牌的情感性价值常常将冷冰冰的产品带到了有血有肉的情感境界，绵绵而来，赋予产品生命和感染力，让消费者拥有一段美好的情感体验。
例如，海尔“真诚到永远”表达了对消费者的一片赤诚之心；诺基亚“科技以人为本”体现了对人性细致入微的关怀；戴比尔斯钻石“钻石恒久远，一颗永留传”让人洗却浮躁，为纯真的爱情而感动；美加净护手霜“就像妈妈的手温柔依旧”；贵州青酒“喝杯青酒，交个朋友”使浓浓的友情融于醇香的酒中，表达出人们追求真挚友情的一种美好愿望。
二、成功品牌核心价值的特征总体而言，一个成功品牌的核心及时应蕴含三个基本特征。
（一）排它性品牌的核心价值应是独一无二的—具有可识别的明显特征并与竞争对手品牌形成鲜明的区别。
在国际高档轿车市场上，宝马车的核心价值是“驾驶的乐趣”、沃尔沃的核心价值是“安全”、奔驰车的核心价值是“做工精细”，彼此之间都有鲜明的区别。
使他们在国际轿车市场的竞争中各领风骚。
在国产家电品牌中，海尔的核心价值是“创新”，而科龙的核心价值是“科技”。
他实际上就是品牌的独特性。
就此而言，由于越来越多的家电行业之外的企业将“科技”概念注入自己的品牌，使得打着“科技”大旗的科龙的品牌差异日趋模糊。
（二）执行力品牌的核心价值应该是与企业的核心竞争力，以及长远发展目标相一致。
这也就是说，对品牌的核心价值，企业应有充分执行力；否则，其所倡导的品牌核心价值将难以贯彻始终。
如果一个品牌将其核心价值定位于“创新”、“科技”。
那么，他必须拥有持续的技术优势来支持这一定位，否则这一核心价值就会越来越弱化。
（三）感召力品牌的核心价值还具备强大的感召力，体现出其对人类的始终关怀，引发消费者的共鸣，拉近品牌与人类的距离。
孔府家酒将“家文化”定义为品牌的核心价值，为的就是满足消费者对家的一种无法释怀的古老情结。
这一品牌价值正式大多数人的内心价值，因而能够得到消费者的认同。
三、知名品牌核心价值塑造的对策措施(一)品牌核心价值提炼的方法对牌经营者来讲，提炼品牌核心价值，一般要考虑到 4个方面，一是品牌核心价值要能与顾客产生共鸣。
品牌核心价值应具柯强大的感召力能够唤起顾客的联想，能够给人们启迪．特别指出的是要让品牌核心价值顺客产生共鸣，必须考虑品脚与所处的文化体系相关的价值如果品睥核心价值能够融入到品牌所处的文化之处，品牌就能够找到一种强有力的使人产生购买动机、与人进行感情联络的方法。
二是品牌核心价值要准确地表达品牌的价值三张。
品牌核心价值应告诉人们，品牌足什么，它能够表现什么样的功能性利益；或者品牌做什么，它能够体现什么样的情感性或自我表现利益。
是品牌核心价值要具有独特性。
品牌核心价值应该包含独特的价值主张，具有可明察觉认知的鲜明特征，以便与竞争晶牌相区别。
甭则，就是给竞争对手做嫁衣裳四足品牌核心价值要具有现实性。
提出的品牌核心价值要有卡目应的资源作支持，具有町执行性，否则，这一核心价值就难以贳彻始终。
例如，如果一个品牌将核心价值定位于“创新”、“科技”，那么它就必须有足够的、持续的技术优势来支持这一价值品牌核心价值张，则这一价值书张就会越米越弱化。
在此基础上，美国著名的广告人载维阿克提出品牌核心价值观表述应简洁、明了，称述太多，消费者记不住和解不丁那么多。
塑造品牌的核心价值，有一些被证明可以借鉴的方法，主要有二种，一是从产品或者服务本身价值提炼出品牌核心价值，使该品牌区别于其他品牌，从而使品牌具有核心的竞争力。
产品具有很明的特征，这些特征对消费者来说义是非常重要儿具体明确的，把这些特征加以提炼，使之成为舳牌价值，这种品牌核心价值源于产品又高于产品，不仅仪局限在产品层面上，让消费者通过产品特征与品牌建立独特的联系。
如香港四大银行的品牌核心价值观就是从各自不同的特点出发的，汇丰分行最多，是全港最大的银行，恒生服务最佳，是充满人情味的银行，渣扣历史悠久，是安全可靠的英资银行，中国银行则是具有强大后盾的中资银行。
这种从产品特性提炼品牌价值的方法是被采用最多的方法把产品特性与消费者利益、消费者需求挂钩，容易把品牌核心价值落实到消费者的心里一是把某一种感情元素嫁接到品牌中，使该品牌成为这种感情特征的符号、象征、寄托、见证等。
营销专家菲利普·科特勒认为，人们的消费行为变化分为三个阶段：第一阶段是量的消费阶段；第二阶段是质的消费阶段；第三阶段是感情消费阶段。
在第三个阶段，消费者看重的已不是产品的数量和质量，而是与自己关系的密切程度。
此时品牌情感价值的定位就会是一个非常有效地进入消费者心智的方法。
这样品牌就与目标}肖费者有了一种感情的纽带，品牌在一般使用价值之外，拥有了情感价值。
情感特征的价值可以诉求亲情爱情、友情、师生情：等各类情感的价值，将人与人之间的关怀、牵挂、思念等情感内涵融人品牌，唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。
如哈根达斯“爱她就清她吃哈根达斯”，使哈根达斯品牌成为恋爱的表达。
三是把某种文化要素与品牌相结合，使品牌具有某种文化的价值与文化的象征，这种文化须是其他竞争者所未使用，而对消费者有价值的。
特别是一些功能性与使用性不是很强的产品的品牌，或者是消费者埘产品或者服务的性能与质量的要求不是特别高l而对精神方面的需求突出的品牌，或者是象征性消费的产品品牌，品牌的文化价值就特别重要随着人们生活水平的不断提高，对生活质量与生活品位的要求越来越强烈，品牌的文化价值就越来越发挥作用。
西方的许多品牌非常注意将西方的某种文化与自己的品牌相结合，雀巢咖啡运的是浪漫的文化象征。
这种文化价值的结合，应该做到与品牌的有机结合，而不是凑和，要具有价值上的共通性。
而且还需要充分的演绎与发挥，没有演绎，任何一种文化与一个品牌之间都难以形成稳固的价值联系爱情、友情、师生情：等各类情感的价值，将人与人之间的关怀、牵挂、思念等情感内涵融人品牌，唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终获得对品牌的喜爱和忠诚。
如哈根达斯“爱她就清她吃哈根达斯”，使哈根达斯品牌成为恋爱的表达。
三是把某种文化要素与品牌相结合，使品牌具有某种文化的价值与文化的象征，这种文化须是其他竞争者所未使用，而对消费者有价值的。
特别是一些功能性与使用性不是很强的产品的品牌，或者是消费者埘产品或者服务的性能与质量的要求不是特别高l而对精神方面的需求突出的品牌，或者是象征性消费的产品品牌，品牌的文化价值就特别重要随着人们生活水平的不断提高，对生活质量与生活品位的要求越来越强烈，品牌的文化价值就越来越发挥作用。
西方的许多品牌非常注意将西方的某种文化与自己的品牌相结合，雀巢咖啡运的是浪漫的文化象征。