杉杉控股品牌策略及形象规划方案建议书
杉杉服饰有限公司广告策划书
目录市场分析1、行业现况分析2、消费者分析3、行业预测分析4、空调产品分析5、竞争对手分析广告目标1、企业目标2、广告目标广告表现策略1、广告主题2、广告创意广告策划的决策1、广告策略2、策略分解媒体投放计划广告促销活动广告费用预算广告效果的测定与监控附件电视广告的设计前言根据杉杉服饰的竞争对手，并结合杉杉自身的特点，虽然杉杉没有主推新产品，与雅戈尔和罗蒙相比，杉杉前期的品牌发展战略为杉杉在消费者心目中打下稳固的品牌基础。
并且杉杉一直注重对品牌设计，如担纲“梵尚”设计总监的武学凯，担当“法涵诗”总经理和主设计师的方勇，这将成为再次打响杉杉品牌的一个亮点。
并且杉杉一直注重对其品牌开发、设计、推广的核心能力的打造，在文化上，杉杉要求叙述更多更美的故事去引领时尚。
杉杉一直都重视特色人才的吸收，如担纲“梵尚”设计总监的武学凯，担当“法涵诗”总经理和主设计师的方勇等。
所以在这方面杉杉具有一定的优势。
正文一、市场分析1、竞争对手分析主要竞争对手分析：根据杉杉公司现在的状况，现在市场上与其同类的服饰中可以确定杉杉的竞争主要竞争对手是雅戈尔和罗蒙。
根据中华全国商业信息中心统计显示，雅戈尔衬衫,西服平均市场占有率分别为13.30％和15.4％，已分别连续十四年和九年位列第一。
且杉杉被罗蒙超过位居第三。
这两家服饰公司根据市场的需求都推出了非常有影响力的新产品。
雅戈尔根据市场的需求，着力开发DP系列产品，如TNDP、VNDP、功能性DP易净产品、吸湿快干产品等，赢得了广大消费者的喜爱。
同时罗蒙现在也开始主推新品—会呼吸的衬衫。
采用cool-max制作的服饰品，有导热，吸湿，快干，易打理。
为今年的夏天做了很好的准备。
虽然杉杉没有主推新产品，与雅戈尔和罗蒙相比，杉杉前期的品牌发展战略为杉杉在消费者心目中打下稳固的品牌基础。
并且杉杉一直注重对品牌设计，如担纲“梵尚”设计总监的武学凯，担当“法涵诗”总经理和主设计师的方勇，这将成为再次打响杉杉品牌的一个亮点。
品牌企业形象策划书3篇
品牌企业形象策划书3篇篇一品牌企业形象策划书一、前言二、企业现状分析（一）企业基本情况[企业名称]成立于[成立年份]，是一家专注于[业务领域]的企业。
公司拥有先进的生产设备和技术，产品质量稳定可靠，深受客户好评。
（二）企业形象现状目前，[企业名称]的企业形象还不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和文化内涵。
在市场推广方面，企业的宣传手段较为单一，缺乏系统性和针对性。
三、品牌企业形象策划目标（一）提升企业知名度和美誉度通过一系列的品牌宣传和推广活动，让更多的消费者了解和认可[企业名称]，提高企业的知名度和美誉度。
（二）塑造独特的品牌个性和文化内涵根据企业的发展战略和市场定位，塑造独特的品牌个性和文化内涵，使[企业名称]在众多竞争对手中脱颖而出。
（三）增强企业市场竞争力通过提升企业形象，提高产品附加值，增强企业的市场竞争力，实现企业的可持续发展。
四、品牌企业形象策划内容（一）品牌定位根据企业的发展战略和市场定位，确定[企业名称]的品牌定位为“[品牌定位]”。
（二）品牌名称和标识设计1. 品牌名称：[企业名称]2. 品牌标识设计：设计理念：以[设计理念]为核心，体现企业的品牌个性和文化内涵。
标识形态：采用[标识形态]的设计形式，简洁明了，易于识别和记忆。
色彩搭配：以[色彩搭配]为主色调，搭配[辅助色彩]，营造出[品牌形象氛围]。
（三）品牌文化建设1. 企业使命：[企业使命]2. 企业愿景：[企业愿景]3. 企业价值观：[企业价值观]（四）品牌传播策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传企业品牌形象和产品信息。
2. 公关活动：通过举办新闻发布会、新品发布会、公益活动等公关活动，提高企业的知名度和美誉度。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买企业产品。
4. 网络营销：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台，开展网络营销活动，提高企业的品牌知名度和影响力。
（五）品牌形象维护1. 产品质量控制：加强产品质量管理，确保产品质量稳定可靠，提高消费者的满意度。
品牌形象策划书（5篇）
品牌形象策划书（5篇）第一篇：品牌形象策划书**品牌形象塑造策划书前言为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案CIS(企业形象识别系统)打造未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。
企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。
为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。
建议**店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。
VI：**视觉识别系统CIS系统中最具传播力和感染力的部分。
是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。
VI视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。
建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。
1、基本设计要素标志设计及意义诠释标志正、负形应用规范标准色（四色、专色）辅助色、辅助色系标志制图规范（方格制图法）标志与中文名称标准字基本组合规范（横式）标志与中文名称标准字基本组合规范竖式2、应用设计要素标志最小尺寸使用规范、周边预留规范中文标准字体（方格制作法）辅助图形、辅助图形连续使用规范标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范标志连续使用方式即底纹形式标志出血规范标志及公司资料组合规范名片信封薪资袋信纸传真纸文件袋、档案袋吊旗竖旗公布栏手提袋挂历版式规范台历版式规范企业旗帜会员卡、维修卡工作证、工牌单据户外导示方形及立体灯箱横式及竖式灯箱门头形象规范公共标识牌场内服务导视牌部门标牌玻璃色带户外招牌、霓虹灯车体形象（一）车体形象（二）形象墙手袋纸杯、钥匙扣、等小礼品道旗、POP纸杯茶杯办公用笔、笔架笔记本挂旗标识伞男式高层管理人员春冬装女式高层管理人员春冬装男式中层管理人员春冬装女式中层管理人员春冬装男式一般管理人员春冬装女式一般管理人员春冬装春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）冬季防寒工作服运动服、运动帽、T恤（文化衫）笔记本楼层标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌室内企业精神口号标牌公共区域指示性功能符号电视广告风格报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范 T恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范宣传折页封面及封底版式规范对折式宣传卡规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告户外标识夜间效果立地式POP规范悬挂式POP规范路牌广告版式加盟宣传DM单企业形象宣传片广告片一、摄制目的与效果：完美宣传、展示**企业形象，凸显独特企业文化与管理理念，提升**品牌价值，有效增强社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。
品牌规划建议书
品牌规划建议书引言在当今激烈的市场竞争中，一个成功的品牌规划是企业获得持续成功的关键之一。
本文旨在提供一些建议，帮助企业制定和实施一个有效的品牌规划。
通过明确公司目标、了解目标受众和塑造独特的品牌形象，企业将能够建立起强大的品牌认知和忠诚度。
第一部分：品牌定位1. 竞争分析在制定品牌规划之前，企业需要进行竞争分析，了解市场上的主要竞争对手及其品牌策略。
通过研究竞争对手的定位、定价和宣传方式等，企业能够找到自身的差异化机会并制定相应的品牌策略。
2. 目标市场明确目标市场是品牌规划的基础。
企业需要深入了解目标受众的需求、偏好和行为习惯，以便对他们进行有针对性的品牌推广。
通过市场调研和数据分析，企业可以确定目标市场的关键特征，并制定相应的营销策略。
第二部分：品牌形象塑造1. 品牌标识品牌标识是企业品牌形象的核心元素。
一个独特、易于识别的品牌标识可以帮助企业在市场上脱颖而出，并与竞争对手区分开来。
企业需要设计一个符合其品牌个性和价值观的标识，以便在消费者心中留下深刻的印象。
2. 品牌故事一个好的品牌故事可以吸引消费者的注意力，并与品牌建立情感连接。
企业可以通过讲述品牌的起源、理念和产品创造过程等来打造独特的品牌故事，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3. 品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的关键环节。
企业需要确保产品和服务的品质与品牌承诺相符，并为消费者提供愉悦和满意的购物经验。
通过不断改善产品质量和服务水平，企业可以建立起良好的口碑和品牌形象。
第三部分：品牌推广1. 传统营销虽然现在数字营销已经成为主流，但传统营销仍然对品牌推广起到重要作用。
企业可以利用广告、宣传册、路演等传统媒体渠道来增加品牌知名度和曝光度。
同时，在选择传统营销手段时，企业应根据目标市场的特点和偏好进行精准投放。
2. 数字营销数字营销是品牌推广的新趋势，可以帮助企业更精准地触达目标受众。
企业可以利用社交媒体、搜索引擎营销和电子邮件营销等数字渠道来建立与消费者的互动，并传播品牌形象和价值观。
品牌形象策划书范文3篇
品牌形象策划书范文3篇篇一品牌形象策划书范文一、策划书名称尽可能具体的品牌形象策划书名称二、活动背景介绍策划推出背景三、活动目的及目标1. 活动目的：阐述策划举办此次活动的主要目的。
2. 活动目标：明确策划执行后期望达成的效果。
四、活动主题1. 主题名称：用于活动宣传的标语。
2. 主题诠释：对主题名称的详细阐释，突出活动的核心理念。
五、活动时间及地点1. 活动时间：具体的活动起止日期。
2. 活动地点：详细列出活动的举办地点。
六、活动对象明确活动针对的目标群体七、人员安排1. 活动总指挥：负责活动的整体规划和协调。
2. 宣传人员：负责活动的宣传推广工作。
3. 后勤人员：负责活动现场的布置和物资准备。
4. 表演人员：根据活动需要，安排相应的表演人员。
5. 其他工作人员：根据活动需要，安排其他工作人员，如主持人、摄影师等。
八、活动流程1. 活动开场：主持人介绍活动背景、目的和流程。
2. 领导致辞：邀请相关领导或嘉宾致辞。
3. 活动表演：安排精彩的文艺表演，营造活动氛围。
4. 品牌宣传：通过视频、图片等形式，展示品牌形象和产品特点。
5. 互动环节：设置有趣的互动游戏或抽奖活动，增强观众参与度。
九、活动宣传1. 宣传时间线：制定详细的宣传时间表，确保宣传工作的有序进行。
2. 线上宣传：利用社交媒体平台、官方网站等渠道进行宣传。
3. 线下宣传：制作宣传海报、宣传单页等物料，在活动现场及周边进行宣传。
4. 媒体邀请：邀请相关媒体对活动进行报道，提高活动的知名度和影响力。
十、活动预算1. 场地租赁费用：详细列出活动场地的租赁费用。
2. 物资采购费用：购买活动所需的物资，如音响设备、舞台搭建材料等。
3. 人员费用：支付给表演人员、工作人员等的劳务费用。
4. 宣传费用：制作宣传海报、宣传单页等物料的费用，以及媒体邀请的费用。
5. 其他费用：如餐饮、交通等费用。
十一、效果评估1. 评估指标：明确评估活动效果的具体指标，如参与人数、品牌知名度提升等。
品牌规划建议书
品牌规划建议书品牌对于一个企业的重要性不言而喻，它是企业传递价值观、树立形象、赢得消费者信赖的核心工具。
然而随着市场竞争日益激烈，品牌规划的重要性也愈发凸显。
本文旨在为企业提供一些品牌规划建议，帮助企业在竞争中立于不败之地。
一、品牌定位品牌定位是品牌规划的关键环节。
企业应通过市场调查、消费者洞察等手段，找到自己的市场定位和差异化优势。
在这一过程中，需要注意以下几点。
1.综合考虑品牌定位不仅涉及产品品质、消费者需求等因素，还需要考虑到企业自身的优势和限制。
因此在品牌定位时需要综合各方面的因素，避免盲目从众或随意定位。
2.重点突出品牌定位应尽量突出企业的核心优势，形成有力的差异化竞争优势。
但同时也需要注意这个优势是否符合市场需求，是否能对目标消费者产生吸引力。
3.避免平庸品牌定位要尽量避免平庸，在差异化的同时还要考虑到可行性和落地效果。
否则容易导致品牌形象较弱，难以在激烈的市场竞争中取胜。
二、品牌形象品牌形象是品牌规划中的另一个重要环节。
在进行品牌形象规划时，企业需要考虑以下几点。
1.标志设计品牌标志是品牌形象的重要组成部分，需要设计出具有辨识度和吸引力的标志。
同时，在进行标志设计时，也需要考虑到其具体应用场景，如网站、广告、宣传册等，以保证最佳展示效果。
2.品牌色彩品牌色彩是品牌形象中的重要组成部分，具有很强的识别度和影响力。
因此在选择品牌色彩时，需要考虑到消费者线索，选择与品牌价值观相符合、容易引发共鸣的颜色。
3.视觉展示品牌视觉展示是指品牌在各种媒介上呈现的视觉效果。
企业需要对这些媒介进行有效的规划，以保证品牌形象的统一性和一致性。
同时，也需要对媒介具体特点进行深入剖析，如不同横幅广告的展示效果、各种标志嵌套的表现效果等等。
三、品牌推广品牌规划的最终目的是为实现品牌价值而服务，而品牌推广则是实现这个目标的关键环节。
在进行品牌推广时，企业需要注意以下几点。
1.多样性品牌推广需要多样化，以满足消费者多元化的需求。
企业形象策划建议书方案文档
企业形象策划建议书方案文档Proposal document of corporate image planning企业形象策划建议书方案文档小泰温馨提示：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。
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本建议书策划、设计工作范围的介定本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。
◆第一阶段：企业实态调查：本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。
发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。
本阶段的内容如下：与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。
与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。
了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。
充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。
彻底审核公司既有的形象识别应用形势研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：◆第二阶段：市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。
市场调查将分为以下步骤进行。
根据公司服务和产品发展状况，拟定调查的目标市场。
针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。
３、提交市场调研方案向公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。
市场调查人员进行短期培训。
内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。
品牌企业形象策划书3篇
品牌企业形象策划书3篇篇一品牌企业形象策划书一、前言二、品牌诊断1. 品牌现状分析：对贵公司现有品牌进行全面评估，包括品牌名称、标志、口号、品牌形象等方面，了解品牌的优势和不足。
2. 竞争对手分析：研究贵公司竞争对手的品牌策略，了解行业内的品牌趋势和消费者需求，为制定差异化的品牌形象提供依据。
3. 消费者洞察：通过市场调研和消费者反馈，深入了解目标消费者的需求、喜好和行为习惯，以便更好地满足他们的期望。
三、品牌定位1. 品牌目标定位：明确贵公司的品牌目标，如提高品牌知名度、增强品牌忠诚度、扩大市场份额等。
2. 品牌定位策略：基于品牌诊断结果，制定适合贵公司的品牌定位策略，包括品牌个性、品牌价值观、品牌定位等方面。
3. 品牌差异化：挖掘贵公司的独特卖点，打造与竞争对手差异化的品牌形象，突出贵公司的优势和特色。
四、品牌传播1. 品牌传播策略：制定品牌传播的策略，包括广告、公关、促销、口碑营销等，以提高品牌知名度和美誉度。
2. 品牌传播渠道：选择适合贵公司的品牌传播渠道，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等，确保品牌信息能够有效地传达给目标消费者。
3. 品牌传播内容：制定具有吸引力和感染力的品牌传播内容，包括品牌故事、品牌理念、品牌产品等，以增强品牌的亲和力和影响力。
五、品牌形象设计1. 品牌标志设计：设计符合贵公司品牌定位和品牌形象的新标志，或对现有标志进行优化和升级，以提高品牌的识别度和记忆度。
2. 品牌视觉形象：制定品牌的视觉形象系统，包括色彩、字体、图形、图像等，确保品牌在各个传播渠道上保持一致的形象风格。
3. 品牌包装设计：设计具有吸引力和功能性的产品包装，以提高产品的附加值和市场竞争力。
六、品牌管理1. 品牌管理制度：建立健全的品牌管理制度，包括品牌资产评估、品牌监测、品牌维护等，确保品牌资产的保值增值。
2. 品牌危机管理：制定品牌危机管理预案，有效应对品牌危机事件，降低品牌损失。
3. 品牌持续创新：鼓励品牌团队不断创新，推出新的产品和服务，以保持品牌的活力和竞争力。