十大手机品牌定位分析PPT课件
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品牌定位讲义PPT(共42页)
2.央视与其他省级卫视的压力（安徽卫 视，山东卫视等），等。
品牌定位图法
• 品牌定位图法，准确、直观地指出企业主 要竞争品牌的定位布局，帮助企业迅速找 到细分市场上的空隙，从而确立自己的品 牌定位。
• 品牌定位图法一般采用二维坐标图来进行 分析，而对于坐标轴上细分变量的选取则 要视具体行业情况和企业自身情况而定， 没有固定的模式可循。请看如下的例子。
（4）促销与品牌定位
• 促销也是向消费者传播品牌定位的关键环节之一。 在促销过程中，促销形式、传播语言、品牌代言 人等应与品牌定位保持一致。
• 例如，“万宝路”将其品牌定位改变为男性香烟 后，将包装字体改为刚劲有力的男性化设计，广 告片则聘用外表刚毅的男性明星，其画面大多为 荒野、骏马、西部牛仔，并大力赞助赛车、足球 等激烈的体育比赛，从此，使该产品成为广大男 性喜爱的名牌香烟。
①功能利益：例如，海飞丝定位于“专业去屑” 的洗发液，从而与其它产品区别开来。
②情感利益：例如，“金六福酒”诉求于“中 国人的福气酒”，追求福气正迎合了多数中国 人的情感需求。
③自我表达利益：例如，使用“欧莱雅化妆品” 的女士可以表达自已的时尚和成熟。拥有“奔 驰轿车”的男士可以表达自己的成功与高贵。
消费者分析:
营销的本质是“满足消费者需求”。消 费者分析一般应包括： • 消费者的人口统计特征（年龄、性别、职 业、收入、教育程度，等）； • 消费者的个性特征； • 消费者的生活方式； • 消费者的品牌偏好与品牌忠诚； • 消费者的消费习惯与行为模式；等。
竞争者分析：
商场如战场：“知己知彼，百战不 殆”。竞争者分析大致包括如下几个方面： • 企业的主要竞争品牌； • 企业在竞争中的地位； • 竞争品牌的产品特征； • 竞争品牌的品牌定位与品牌形象； • 竞争品牌的传播策略
品牌定位图法
• 品牌定位图法，准确、直观地指出企业主 要竞争品牌的定位布局，帮助企业迅速找 到细分市场上的空隙，从而确立自己的品 牌定位。
• 品牌定位图法一般采用二维坐标图来进行 分析，而对于坐标轴上细分变量的选取则 要视具体行业情况和企业自身情况而定， 没有固定的模式可循。请看如下的例子。
（4）促销与品牌定位
• 促销也是向消费者传播品牌定位的关键环节之一。 在促销过程中，促销形式、传播语言、品牌代言 人等应与品牌定位保持一致。
• 例如，“万宝路”将其品牌定位改变为男性香烟 后，将包装字体改为刚劲有力的男性化设计，广 告片则聘用外表刚毅的男性明星，其画面大多为 荒野、骏马、西部牛仔，并大力赞助赛车、足球 等激烈的体育比赛，从此，使该产品成为广大男 性喜爱的名牌香烟。
①功能利益：例如，海飞丝定位于“专业去屑” 的洗发液，从而与其它产品区别开来。
②情感利益：例如，“金六福酒”诉求于“中 国人的福气酒”，追求福气正迎合了多数中国 人的情感需求。
③自我表达利益：例如，使用“欧莱雅化妆品” 的女士可以表达自已的时尚和成熟。拥有“奔 驰轿车”的男士可以表达自己的成功与高贵。
消费者分析:
营销的本质是“满足消费者需求”。消 费者分析一般应包括： • 消费者的人口统计特征（年龄、性别、职 业、收入、教育程度，等）； • 消费者的个性特征； • 消费者的生活方式； • 消费者的品牌偏好与品牌忠诚； • 消费者的消费习惯与行为模式；等。
竞争者分析：
商场如战场：“知己知彼，百战不 殆”。竞争者分析大致包括如下几个方面： • 企业的主要竞争品牌； • 企业在竞争中的地位； • 竞争品牌的产品特征； • 竞争品牌的品牌定位与品牌形象； • 竞争品牌的传播策略
《品牌定位》课件
品牌差异化定位
总结词
通过突出品牌的独特卖点，使品牌在市场中与其他竞争对手 区分开来。
详细描述
品牌差异化定位是品牌定位的核心，它强调品牌与其他品牌 的差异和优势，通过独特的卖点吸引消费者，提高品牌知名 度和忠诚度。
品牌价值定位
总结词
确定品牌所代表的价值观念，以提升消费者对品牌的认同感和忠诚度。
详细描述
《品牌定位》ppt课件
目录
• 品牌定位概述 • 品牌定位策略 • 品牌定位的实施 • 品牌定位的评估与调整 • 品牌定位案例分析
01
品牌定位概述
品牌定位的定义
品牌定位是指企业在市场中找到一个独特的、有竞争力的位置，使品牌在消费者心 中占据一定的地位。
品牌定位需要基于市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，从而制定出符合消费 者心理的品牌形象和价值主张。
案例二：苹果的品牌定位
总结词
苹果作为科技行业的巨头，其品牌定位是创新、高端、品质和简约。
详细描述
苹果始终坚持创新，不断推出具有影响力的产品和服务，如iPhone、iPad、Mac等。同时，苹果注重品质和用 户体验，通过严格的质量控制和用户体验设计，打造高端品牌形象。此外，苹果还强调简约的设计理念，使其产 品成为时尚和品味的象征。
品牌定位不是一成不变的，需要根据市场变化和消费者需求的品牌定位有助于企业在竞争激 烈的市场中脱颖而出，提高品 牌知名度和美誉度。
品牌定位能够满足目标消费者 的需求和心理预期，增强消费 者对品牌的忠诚度和信任感。
品牌定位是企业制定营销策略 的基础，有助于企业进行有效 的市场推广和销售。
品牌形象塑造
品牌标识设计
设计独特的品牌标识，便 于消费者记忆和辨认。
品牌形象塑造
品牌定位培训课件(PPT 38页)
品牌位置
B D
A E
C 见效快
A
E D
B C 温和度
C
B
C
E
E D
A
E
D
A
D
B
B 有效性
A 自然
C 知名的
D
B C A
Sunsilk
E
VFM
18 Understanding market structure
品牌映射图
温和度
A E
D
B C
见效快
把不同的品牌映射到 一个两维空间...
19 Understanding market structure
品牌形象 Brand Image
对品牌的偏好 Brand
Preference
两者的关系
品牌形象分析 Locator模型
品牌形象 不同属性 重要程度
5
什么是品牌形象〔Brand Image〕?
品牌在一系列被认为是与某产品市场相关的形象 属性上的表现。
什么是消费者对品牌的偏好 〔Brand Preference〕?
VO5
物有所值有效的 有名的
Silvikrin
自然的 L'Oreal
经典的 Mapping 技 术例如对应分析 可
以在一个平面上描 述品牌的关系
-0.203
-0.307
-0.307 -0.203
Rotation = 0°
-0.099
Vidal Sunsilk
温和的
0.005
0.110
0.215
尺度 2 ( 28.6%)
了解产品市场的构成
▪ 因子是由一群相互关联的语句组成的：
“质量好”
品牌定位培训课件(PPT21张)
第七步 整理品牌定位说明
对于（目标消费群—需求）
（竞争性框架） 能使（利益） Nhomakorabea，（品牌） 是
的品牌， ，
因为（原因）
品牌特征是
，
。
典型的定位例子 对于 有好动孩子和爱好运动丈夫的妈妈们， 他们有着繁重的清洁任务，而且想让衣服和家 人展示最好的状态（目标消费群—需求）， 汰渍（品牌）是 洗衣护理清洁用品（竞争性 框架）的品牌， 能使 你的衣服（清洁、保护织物等）和你本 人会是最好的（利益）， 因为 1）有独特配方的强效去污剂，有独特的 去污保护剂等等，2）由权威认可（原因）， 品牌特征是 如磐石般强有力的，传统的，可 信赖的；权威而又有效的。
2．寻找原因的要点 确信原因同产品主要利益是精确地吻合的 确信原因是用消费者的语言表达出来的 通过不停的使用、注册、创造权威来保证该种 原因为我独有 用内在的点或外在的点 可以借用其他品牌的影响 ---- 可以与其他品牌 相比 也可以用低层次的利益来为高层次的利益提供 原因。
第三步 建立竞争性框架
1．何为竞争性框架 竞争性框架主要目的使未来消费者认识： 所推荐的是何种产品； 在相同必须条件下，能替代什么产品。 确定本品牌和什么样的产品竞争。 现在的产品界限已经很模糊了，因此， 竞争性框架非常重要。
框架的重组可能来自企业，也可能来自 消费者，也可能是二者的综合作用。 品牌必须满足扩展后框架的所有重要需 求，反过来又需要产品的改进或生产线 的扩展。 2．指明定位 在竞争性框架内重新进行定位，可以扩 大竞争面，也可以缩小竞争面。
3．广告之路 与相似的产品比较 与产品旧的形式相比较 与黄金标准相比较：可以针对消费者心目中的 理想形象来建构自己。 针对竞争对手共有的某个弱点来比较（含防腐 剂等） 与意外之处相比较：不能改变产品的同等性能， 但是可以改变竞争状况。
十大手机品牌定位分析PPT(35张)
7．文章详写超然台的美景，是为了说 明作者 能在既 有的景 况下获 得较大 的快乐 ，突出 了他的 超然物 外的思 想。
8 ．文化本身成了一种产业，许多文 化产品 有了商 业属性 ，从一 定意义 上说， 这是思 想解放 和市场 经济使 文化领 域呈现 出的繁 荣景象 。
9 ．文学应该追求“精神属性”, “用自己那最鼓舞人心的成果，跑在人 民的前 面”， 而不是 去迎合 低级趣 味。
1、 以人才技术为 基础，创造出最高品 质的产品和服务为人 类社会的发展做出贡 献
2、领导数字融合 潮流，值得信赖的市 场领导者
三星的成功主要在于它有一个 非常清晰的品牌定位
摩托罗拉Motorola
致力于不断的技术开发 与创新，一直是全球研发 的领导者
索尼爱立信 “重新定位待涅磐”
1、一直将“通讯和娱乐的真 正融合”作为公司追求的目 标
2、拥有扎实的机器做工和极具政务、商务 风的外观与细节设计思路
Oppo手机
Oppo手机
OPPO品牌全球注册，致力于打造国 际化的品牌形象 产品造型设计上时尚精美，功能上音 质完美和功能多样化定
位于中高端的消费群体
1．从人人自畏、噤若寒蝉的“文革十 年”到新 时期艺 术家心 情畅达 、创作 自由， 其差别 有如天 壤，主 要是因 为当代 艺术批 评的失 语与批 评家的 缺席。
5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此方面 研究有 很大的 欠缺。
6．这篇文章围绕一个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
《品牌定位识别》课件
《品牌定位识别》ppt 课件
目 录
• 品牌定位识别概述 • 品牌定位识别的方法 • 品牌定位识别的实践案例 • 品牌定位识别的挑战与解决方案 • 总结与思考
品牌定位识别概述
01
品牌定位识别的定义
总结词
品牌定位识别的核心概念
详细描述
品牌定位识别是指企业在市场中找到一个独特的定位，通过品牌形象、产品特 点、营销策略等方面的统一表现，使品牌在消费者心中形成独特的认知和印象 。
和一致。
品牌定位识别的步骤
01
02
03
04
市场分析
了解目标市场和竞争对手，分 析消费者需求和行为特点。
品牌自我评估
评估自身品牌的特点和优势， 确定品牌核心价值和差异化点
。
定位点确定
根据市场分析和自我评估结果 ，确定品牌定位点和传播策略
。
执行与监测
实施品牌定位方案，并进行持 续监测和调整。
品牌定位识别的工具
品牌定位识别的方
02
法
品牌定位识别的基本原则
独特性原则
品牌定位应具有独特性 和差异性，避免与竞争
对手混淆。
相关性原则
品牌定位应与目标市场 和消费者需求相关，能 够引起消费者的共鸣。
可信性原则
品牌定位应具有可信度 ，能够获得消费者的信
任和认可。
可持续性原则
品牌定位应具有可持续 性，能够长期保持稳定
应对策略
为了适应未来趋势，企业需要不断创新和调整品牌定位，以 保持品牌的活力和竞争力。此外，企业还需要加强对数字化 和社交媒体的应用，提高品牌传播的效率和精准度。
对个人在品牌定位识别中的启示与影响
个人启示
学习《品牌定位识别》课程使我深刻认识到品牌定位识别的重要性和复杂性。作为未来 的品牌管理者，我们需要具备全面的市场洞察力和创新思维，同时还需要具备扎实的专
目 录
• 品牌定位识别概述 • 品牌定位识别的方法 • 品牌定位识别的实践案例 • 品牌定位识别的挑战与解决方案 • 总结与思考
品牌定位识别概述
01
品牌定位识别的定义
总结词
品牌定位识别的核心概念
详细描述
品牌定位识别是指企业在市场中找到一个独特的定位，通过品牌形象、产品特 点、营销策略等方面的统一表现，使品牌在消费者心中形成独特的认知和印象 。
和一致。
品牌定位识别的步骤
01
02
03
04
市场分析
了解目标市场和竞争对手，分 析消费者需求和行为特点。
品牌自我评估
评估自身品牌的特点和优势， 确定品牌核心价值和差异化点
。
定位点确定
根据市场分析和自我评估结果 ，确定品牌定位点和传播策略
。
执行与监测
实施品牌定位方案，并进行持 续监测和调整。
品牌定位识别的工具
品牌定位识别的方
02
法
品牌定位识别的基本原则
独特性原则
品牌定位应具有独特性 和差异性，避免与竞争
对手混淆。
相关性原则
品牌定位应与目标市场 和消费者需求相关，能 够引起消费者的共鸣。
可信性原则
品牌定位应具有可信度 ，能够获得消费者的信
任和认可。
可持续性原则
品牌定位应具有可持续 性，能够长期保持稳定
应对策略
为了适应未来趋势，企业需要不断创新和调整品牌定位，以 保持品牌的活力和竞争力。此外，企业还需要加强对数字化 和社交媒体的应用，提高品牌传播的效率和精准度。
对个人在品牌定位识别中的启示与影响
个人启示
学习《品牌定位识别》课程使我深刻认识到品牌定位识别的重要性和复杂性。作为未来 的品牌管理者，我们需要具备全面的市场洞察力和创新思维，同时还需要具备扎实的专
智能手机的市场细分及定位PPT课件
促销策略
采用的促销策略是拉 引的策略，通过广告 和强大的促销将产品 推向消费者推向市场;
选用形象代言人,明 星作为社会的公众人 物，其一言一行对普 通大众的消费行为以 及流行趋势无疑都会 产生极大的影响。
要想做好一个手机品牌，
又想成功占领市场，必须重视 产品各个环节和市场调查。知
己知彼百战百胜！
SAMSUNG
Electronics
三星电子是三星集团不可或缺的一 个部分，它在世界众多电子产品品牌里 脱颖而出。因为它的巨大贡献，三星被 美国《财富》杂志评选为“世界500强 企业”。
从20世纪70年代至今，三星一直保持上升的趋势。它的 发展速度惊人，并且增加了产业的品种，如重工业，高楼 建筑，造船，保险和高科技电子产品。所以，三星这个大 集团旗下的子公司有很多，它覆盖的领域也相当广泛，例 如，金融，机械，化学，服装和电子等。
·
谢谢聆听
• 5.在广告方面高投入，打造高端品牌形象。
• 6.“四先”战略.即发现先机、率先获得技术标准、产品抢先投放市场、在 全球市场占据领先地位.
竞争优势
01 / 一级标题
• 7、在价格上较苹果的iphone系列要低许多 • 8、重拳出击奥林匹克，冠名播出，知名度高 • 9、产业链合作优势突出，与运营商关系密切，产品营销渠道广泛、注重宣
五代；苹果的屏 打高端 商销售；与 等
国消费者
幕较三星而言较 市场 中国联通的
的区别对
脆弱
合作
待）
HT HTC手机的电池性 高端机 没有自己的 体验促销
C
能一般，续航能 的撇油 销售渠道， 力不强，而且HTC 定价和 主要靠多普
外观很难给人留 中端机 达和网上销
售。
某手机品牌的定位战略22页PPT
某手机品牌的定位战略
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
1、战鼓一响，法律无声。——英国 2、任何法律的根本；不，不成文法本 身就是 讲道理 ……法 律，也 ----即 明示道 理。— —爱·科 克
3、法律是最保险的头盔。——爱·科 克 4、一个国家如果纲纪不正，其国风一 定颓败 。—— 塞内加 5、法律不能使人人平等，但是在法律 面前人 人是平 等的。 ——波 洛克
66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
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摩托罗拉MOTOROLA
致力于不断的技术开发 与创新，一直是全球研发 的领导者
十大手机品牌定位分析(PPT35页) 十大手机品牌定位分析(PPT35页)
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
索尼爱立信
“重新定位待涅磐”
1、一直将“通讯和娱乐的真 正融合”作为公司追求的目 标
2、强调“娱乐无限”
十大手机品牌定位分析PPT课件
十大手机品牌定位
09市场营销1班 朱街琴 0090243
十大手机品牌定位分析PPT课件
苹果:品牌之王
IPHONE卖的有多好？
1.苹果去年每秒售出一部iphone。
苹果去年总共售出4000万部ipo呢，平均每 天11万部，每小时4583部，每分钟76部，每秒 1.27部
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
十大手机品牌定位分析(PPT35页) 十大手机品牌定位分析(PPT35页)
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OPPO手机
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
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LG手机
新的精致设计和艺术级技术 树立为顾客心中头号高端手机品牌的
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
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十大手机品牌定位分析(PPT35页)
黑莓
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
1、提供优质的硬件和软件的品牌，高端、 实用 2、拥有扎实的机器做工和极具政务、商务 风的外观与细节设计思路
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
定
位
偏向于中高端，以数据和服务 为
导向，注重创造更高的附加值
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
十大手机品牌定位分析(PPT35页) 十大手机品牌定位分析(PPT35页)
十大手机品牌定位分析(PPT35页) 十大手机品牌定位分析(PPT35页)
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
2、中国网店iphone4上架10小时即售磬。
疯狂的果粉排队购买，在iphone4的发售前三 天开始边有苹果爱好者前往排队
iphone的定位
价格贵，定位高端 年轻顾客型，有广泛忠诚用户存在”果粉” 技术领先(忠诚45%)
诺基亚NOKIA
强调科技以人为本，长期以来形成兼顾工作与生 活的商务休闲的品牌形象
致力于向全世界的用户提供品质优异简单易用安 全可靠的移动电话产品及多媒体娱乐通信网络和企 业级的品牌
三星SAMSUNG
1、 以人才技术为 基础，创造出最高品 质的产品和服务为人 类社会的发展做出贡 献
2、领导数字融合 潮流，值得信赖的市 场领导者
三星的成功主要在于它有一个 非常清晰的品牌定位
3、其目标人群将是“富于青 春活力的人”传递一种“创 新”、“可信”的新品牌形象
十大手机品牌定位分析(PPT35页)
十大手机品牌定位分析(PPT35页) 十大手机品牌定位分析(PPT35页)
十大手机品牌定位分析(PPT35页) 十大手机品牌定位分析(PPT35页)
十大手机品牌定位分析(PPT35页) 十大手机品牌定位分析(PPT35页)
OPPO手机
OPPO品牌全球注册，致力于打造国 际化的品牌形象 产品造型设计上时尚精美，功能上音 质完美和功能多样化定 位于中高端的消费群体
பைடு நூலகம்十大手机品牌定位分析(PPT35页)