某化妆品男士系列推广策划案
男性美妆策划书3篇
男性美妆策划书3篇篇一《男性美妆策划书》一、策划背景随着社会的发展和人们审美观念的不断变化，男性对于美妆的关注度也日益提升。
越来越多的男性开始注重自身形象的塑造，美妆产品也不再仅仅是女性的专属领域。
为了满足男性消费者对于美妆产品的需求，开拓男性美妆市场，特制定本策划书。
二、市场分析1. 目标受众主要针对年龄在 18-45 岁之间的男性群体，他们具有一定的消费能力，追求时尚潮流，注重个人形象。
2. 市场需求男性消费者对于美妆产品的需求主要包括：护肤、底妆、彩妆、男士香水等。
他们希望通过美妆产品提升自己的肌肤状态、打造精致妆容，展现自信魅力。
3. 市场竞争目前男性美妆市场竞争相对较小，但随着市场的逐渐发展，一些国际知名美妆品牌已经开始涉足男性市场，竞争压力逐渐增大。
三、产品策略1. 产品定位以高品质、实用性强、适合男性肤质的美妆产品为主，打造专业的男性美妆品牌。
2. 产品种类（1）护肤系列：包括洁面、爽肤水、乳液、面霜等，满足男性肌肤的清洁、保湿、修复等需求。
（2）底妆系列：推出适合男性肤质的粉底液、遮瑕膏等产品，打造自然、清透的底妆效果。
（3）彩妆系列：如眉笔、眼影、唇膏等，丰富男性的妆容选择。
（4）男士香水系列：推出具有独特魅力的男士香水，提升男性的个人气质。
四、营销策略1. 品牌推广（1）线上推广：利用社交媒体平台、电商平台等进行品牌宣传和产品推广，吸引目标受众的关注。
（2）线下活动：举办男性美妆讲座、体验活动等，增加品牌的知名度和影响力。
（3）合作推广：与男性时尚杂志、男性网站等进行合作，进行品牌推广和产品宣传。
2. 产品销售（1）开设线下专柜：在商场、购物中心等开设专柜，提供产品展示和销售服务。
（2）线上销售：入驻知名电商平台，开展线上销售业务。
（3）会员制度：建立会员制度，为会员提供积分兑换、专属优惠等服务，增加客户粘性。
3. 客户服务（1）提供专业的美妆咨询服务，帮助男性消费者选择适合自己的产品。
欧莱雅男士护肤品的市场营销策划
市场营销策划书——巴黎欧莱雅男士护肤品一、背景介绍护肤在中国一向被视为女性的“专利”，但随着社会的不断发展，男性对自己的外表也开始越来越重视，干净、充满活力的外表形象既是尊重自己、尊重他人的体现，也能为男性在工作、社交过程中获得不少的“印象加分”。
在这一观念的带动下，中国男性护肤市场开始迅速成长，蕴含无限潜力、且拥有数亿潜在成熟消费者的男性护肤品市场无疑成了众多化妆品企业争夺的焦点。
男士化妆品也很早就被认为是一坐尚待开发的金矿，男士护肤品也将呈现快速发展的趋势。
近年来全球男性美容护肤品的销售额涨幅超过50％，其中美国男性每年消耗的美容护肤品超过6.3亿美元，中国男性化妆品市场的销售额也将以15％的年平均速度增长。
男性化妆品市场商机无限，如何赢得金玉满怀是众多商家进行男性化妆市场“美丽谋略”的终极目标。
二、对欧莱雅男士化妆品的市场调查结果通过调查了解到，有24%的消费者都比较倾向于欧莱雅男士护肤品，其次为大宝和妮维雅，各占15%和23%，随后就是曼秀雷敦、丁家宜各占10%。
由此可反映出欧莱雅在市场上的销售业绩与知名度还是比较有优势的，其主要竞争对手为大宝和妮维雅。
由上可知，大部分消费者还是比较能接受欧莱雅男士护肤品的。
消费者对欧莱雅男士护肤品的接受程度分析，如图所示：三、欧莱雅男士护肤品的机会和威胁以及STP思路。
SWOT分析优势：欧莱雅是世界化妆品行业的领先者，销售业绩在全球范围内稳步增长。
本集团有雄厚的经济实力、较强的技术实力和管理能力；集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。
巴黎欧莱雅男性专用护肤系列价格合理且质量一流，能在很大程度上迎合消费者的需要。
劣势：针对男性护肤品的信息传播渠道阻塞，引起了男性消费者对男性护肤品的认知不足。
目前在中国经济最发达的北京、上海、杭州等城市的男士护理用品，销售额只占整个化妆品市场的10％，如果算全国的情况，估计不会超过2％；加之传统男性性别身份的角色观念影响，进一步形成男性对护肤品消费观念的固化和认知的空白。
男性化妆品营销策划书
高度细分化，品牌差异化的今天显然不合适宜。
❖
短期内，LS在男性化妆品市场中面临两类主要(zhǔyào)的竞争对手：控制高
端市场的国外知名品牌如：欧莱雅，迪奥，阿迪达斯，妮维雅，大卫多夫，骄兰
贝尔等，相对于我们有品牌优势，拥有一定的顾客群；走中低档路线的国内品牌
如：大宝，雅嘉，小护士，采诗等，相对于我们有价格优势，将蚕食部分对价格
❖
目前男性化妆品市场，男性化妆品品牌没有鲜明的男性色彩，很多具有高知名(zhīmíng)度的品牌没有开发男性的专属品牌，往往只是借助本品牌在女
性市场中所建立高知名(zhīmíng)度在市场上立足，且大多数男性化妆品产品只是在原有女性产品的基础上进行改良，更换可包装后就粉墨登场。本公司的产
品将就这一切入点进入市场，针对男性肌肤而研发，树立男性专属品牌形象。
不断研发新产品。
❖
第一，二年：
市场(shìchǎng)细分
❖
LS主要的目标顾客是中层到高层收入的男性白领，金领。他们具备实力，品质和个人魅力 合一的人格，他们新时代
自我审美标准是举止得体，仪容整洁，个性化。他们需要纯净简单，清爽淡雅，独特超群的男性化妆品。另一个目标是
大学生，他们追求健康与活力，增加对女性的吸引力，仪表整齐，意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自
每一种新时尚是诞生，它的背后便蕴藏了一块亟待 开发的广阔市场。随着越来越多的男人比以前更加 重视自己的外表，也逐渐认识到美容护肤不再是女 性的专利，男士也该享有。观念上的变化，使男士 化妆品应运而生，推动了男性化妆品市场发展。
❖ 男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场需求空
间巨大 从男性皮肤的特点来，毛孔一般比女性粗
❖ 定位
❖ 战略
男士护肤营销策划方案设计
男士护肤营销策划方案设计一、市场调研1. 调查男性护肤意识的普及程度：通过问卷调查等方式，了解男性对于护肤品的认知度和购买意愿。
探究男性护肤市场的潜力和发展趋势。
2. 分析竞争对手：调查竞争对手的产品线、价格策略、市场份额和品牌形象等，了解竞争对手的优势和劣势。
以此为依据，确定自身产品的竞争优势和定位。
3. 研究男性肌肤需求：通过专业的护肤师、美容师等渠道，了解男性肌肤的特点和需求。
结合市场调研结果，确定研发和推广的产品类型和功效。
二、目标市场分析1. 细分目标市场：根据市场调研的结果，将男性消费者细分为不同的年龄、职业、收入和生活方式等群体。
了解不同目标市场的消费特点和购买习惯。
2. 确定主要目标市场：根据细分目标市场的数据，选择适合公司产品定位和市场策略的主要目标市场。
例如，针对30-40岁白领男性等。
3. 分析目标市场的潜在需求：了解目标市场的肌肤问题和需求，例如抗老化、保湿、控油、修复等。
根据其需求，调整产品定位和研发。
三、产品定位1. 定义产品特点：根据市场调研和目标市场分析的结果，确定产品的特点和优势。
例如，高效保湿、抗氧化、舒缓修护等。
2. 反映目标市场形象：产品品牌的形象和包装设计要与目标市场的消费者形象相符合。
例如，简约、专业、高级等。
3. 确定产品价格策略：根据市场调研和竞争对手的分析，确定更具市场竞争力的价格策略。
例如，高性价比、适度溢价等。
四、品牌推广1. 建立品牌形象：通过多种渠道建立和塑造产品品牌形象。
例如，线上平台的品牌宣传、线下门店的形象展示等。
2. 选择适合的推广渠道：根据目标市场的特点和消费习惯，选择适合的推广渠道。
如线上购买渠道、品牌形象营销、社交媒体推广等。
3. 制定推广策略：根据目标市场和竞争对手的情况，制定具体的产品推广策略。
如限时促销、打折优惠、明星代言等。
4. 与商业伙伴合作：与相关的商业伙伴合作，如美容院、电商平台、线下门店等，拓展销售渠道和增加品牌曝光度。
男性化妆品营销策划书
男性化妆品营销策划书一、市场背景随着社会的不断发展，男性开始越来越重视自身形象和美容，男性化妆品市场也逐渐被挖掘。
目前，男性化妆品市场比较成熟的国家有欧美日韩等地，据预测，未来几年内，全球男性化妆品市场规模将继续增长。
在中国市场中，男性的化妆习惯受到传统思想的影响，还不够普遍，但又处于一个蓬勃发展的阶段，市场前景广阔。
然而，由于传统观念的影响，女性化妆品市场已接近饱和，成为一个相对萎缩的市场。
因此，我们应该积极寻找新的机会和方向，开辟男性化妆品市场。
二、目标市场本营销策划的目标市场为中高收入的20-40岁男性，他们注重生活品质，关注时尚潮流，爱好健身、运动，乐于尝试新鲜、时髦的事物。
他们对自己的形象和美容有明确的需求，但又不愿使用女性化妆品或者对美容小知识缺乏了解。
三、竞争分析目前，男性化妆品市场中品牌数量较少，市场还处于较为初级的阶段，竞争比较弱。
而且，一些国际化妆品品牌已经推出了专门面向男性的化妆品产品线，例如L'Oreal、Estee Lauder和Shiseido等，市场占有率领先。
然而，这些品牌尚未完全开发国内市场，其中一些品牌也面临价格过高、宣传及推广不足、缺乏国内市场的理解等问题。
因此，作为新进入市场的品牌，我们需要通过创新的产品设计和营销策略，快速抢占市场份额。
四、产品定位我们的男性化妆品品牌名为“HIM”。
该品牌以科技、时尚、品质、健康为关键词，让男性爱上化妆。
此外，HIM致力于寻找男性自身特性及化妆需求，推出独特的男性化妆品，赢得年轻、专业、有品位的现代男性的支持。
五、产品特点和竞争优势1.采用独特的生物科技成分，能够满足男性的特殊护肤需求，例如缩小毛孔、减少油脂分泌等。
同时产品无刺激，可放心使用。
2.设计独特的男性化妆品产品线，包括BB霜、隔离霜、粉底液、粉饼等，让男性轻松实现自然妆容。
3.独特的包装设计，简单、时尚、高质量的外观，以及个人护理包装的性能优势都是我们的竞争优势。
男性美妆策划书3篇
男性美妆策划书3篇篇一《男性美妆策划书》一、市场分析随着社会的发展和审美观念的变化，越来越多的男性开始关注美妆产品。
男性美妆市场呈现出快速增长的趋势，因此，我们策划了这份男性美妆方案，旨在为男性消费者提供专业的美妆产品和服务。
二、产品定位我们的产品定位为中高端男性美妆品牌，以满足男性消费者对于品质和效果的追求。
产品涵盖面部护肤、彩妆、美发等多个领域，为男性消费者提供全面的美妆解决方案。
三、目标受众我们的目标受众为 18-45 岁的男性消费者，他们注重个人形象和品质生活，愿意为自己的外貌投资。
这一群体具有较强的消费能力和购买意愿，是男性美妆市场的主要消费人群。
四、营销策略1. 品牌建设打造专业、时尚的品牌形象，通过品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
与男性时尚杂志、博主等合作，进行品牌推广和产品宣传。
2. 产品推广推出试用装和小样，吸引消费者尝试我们的产品。
举办美妆讲座和体验活动，为消费者提供专业的美妆建议和服务。
3. 渠道拓展开设线上官方商城和线下实体店，方便消费者购买我们的产品。
与电商平台合作，扩大产品销售渠道。
4. 客户服务提供优质的客户服务，及时解答消费者的疑问和问题。
建立会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠活动，提高客户忠诚度。
五、推广活动1. 社交媒体推广利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布美妆教程、产品推荐等内容，吸引目标受众的关注和互动。
2. 线下活动推广举办美妆讲座、体验活动等线下活动，邀请男性美妆爱好者参与，提高品牌知名度和产品销售量。
3. 与男性时尚媒体合作与男性时尚杂志、网站等合作，进行产品推广和宣传，扩大品牌影响力。
六、财务预算1. 品牌建设费用：包括广告宣传、活动推广等费用，预计投入[X]万元。
2. 产品研发费用：用于新产品研发和改进，预计投入[X]万元。
3. 生产采购费用：包括原材料采购、生产加工等费用，预计投入[X]万元。
4. 营销渠道费用：包括电商平台合作、线下实体店租赁等费用，预计投入[X]万元。
男士护肤品营销策划方案
男士护肤品营销策划方案引言：随着时代的发展，男性开始更加注重个人形象和外貌保养。
男士护肤品市场在近年来逐渐兴起，成为了一个潜力巨大的市场。
本文将重点分析男士护肤品市场的发展潜力和竞争情况，并提出一系列营销策划方案来开拓这一市场。
第一部分：市场分析1. 市场状况近年来，男士护肤品市场发展迅猛。
原先被认为是女性专属的护肤领域，现在也逐渐被男性接受。
据统计，全球男性护肤品市场规模达到了数十亿美元。
男性消费者对于护肤品的需求逐渐增加，这为男士护肤品市场的发展提供了机遇。
2. 市场潜力虽然男士护肤品市场已经发展迅猛，但仍然存在潜力巨大的市场需求。
男性消费者对于护肤品的关注度远远低于女性消费者，因此还有很大的提升空间。
随着男性形象意识的提高，越来越多的男性开始关注自己的外貌和形象，这将直接推动男士护肤品市场的发展。
3. 竞争情况目前，男士护肤品市场的竞争程度相对较低，但随着市场的扩大，竞争将逐渐增加。
大型化妆品品牌已经开始进军男士护肤品市场，同时，越来越多的小型化妆品品牌也推出了男士护肤品。
因此，我们需要制定一个有竞争力的营销策划方案，以在市场中占有一席之地。
第二部分：营销策划方案1. 定位目标群体我们的目标群体是年龄在25岁到45岁之间的都市男性。
他们注重个人形象，工作繁忙，同时也更容易接受新事物。
这一群体的消费能力较强，是男士护肤品市场最有潜力的消费群体。
2. 产品设计在产品设计上，我们需要注重男性消费者的需求，提供他们所需要的产品。
男性肌肤的特点是油性较强，容易产生油光和痘痘。
因此，我们的产品应该以去油、控油为主要功能，并提供清爽的使用感受。
此外，我们还可以增加一些保湿和抗皱的功效，提供全面的护肤保养。
3. 渠道选择为了尽快进入市场并与竞争对手竞争，我们需要选择合适的渠道推广我们的产品。
除了传统的零售渠道，我们还可以考虑线上渠道，如电商平台和社交媒体。
这些渠道可以帮助我们更好地接触到目标群体，并提供便利的购买方式。
策划书：营销策划书：莱坤男性化妆品
时间节点设定
根据营销策划的总体计划，明确每个阶段的时间节点，包 括前期准备、活动策划与执行、后期总结等阶段。
要点二
进度把控
在策划过程中，要时刻关注进度的把控，确保每个阶段的 工作按时完成，避免因时间延误而影响整个策划的进程。 同时，在策划过程中也要及时调整时间安排，以应对突发 情况或变化。
07
销售技巧培训
提高销售人员的沟通能力和谈判技巧，帮助他们 更好地与客户交流和促成交易。
服务意识培训
让销售人员了解客户的需求和期望，提供更好的 售前和售后服务，提升客户满意度。
销售计划制定及执行
制定销售目标
根据市场情况和公司战略，制定具体 的销售目标，包括销售额、客户数量 等指标。
制定销售策略
根据目标客户群体、竞争对手和市场 趋势，制定相应的销售策略，包括价 格、促销、渠道等。
消费者分析
需求分析
01
男性化妆品市场需求不断增长，特别是年轻男性对化
妆品的需求逐渐增加
消费心理
02 男性消费者对化妆品的需求更加注重品质、效果和品
牌形象
购买渠道
03
男性消费者购买化妆品的渠道主要是商场、超市、网
购等
竞争对手分析
国内品牌
国内男性化妆品品牌逐渐增多，如欧 莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等，但市场 份额相对较小
经验总结
在策划和实施过程中，我们学到了许多宝贵的经验。首先，对目标市场进行深入的分析和 研究是至关重要的。其次，选择合适的传播渠道和营销策略是成功的关键。最后，与消费 者建立良好的沟通和互动关系也是不可或缺的。
项目不足之处及改进方案
不足之处
在项目实施过程中，我们发现一些地方需要改进。首先 ，我们的市场推广力度不够，导致部分潜在消费者未能 得到有效触达。其次，我们的销售渠道相对单一，限制 了销量的增长。最后，我们的售后服务体系不够完善， 影响了消费者的购买体验。
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他们，是父亲、丈夫、恋人、儿子肩负着生活的重任，是家庭的希望他们，是精英、白领、蓝领、学生创造着社会的财富，是世界的脊梁他们就是男人有人说男人的脸是最厚的因为他们要经历最坚韧现实的打磨有人说男人的脸是最薄的因为他们要承担最温柔最甜蜜的负担男人是坚韧的，同时也是最脆弱的爱她是男人义不容辞的责任男人更要爱自己或许你务实豪放，不拘小节或者你高贵傲慢，特立独行粗犷或精致男人需要的只是绽放他的本性古语云：护夫的女人最贴心关爱他，就从生活的每个细节开始释放他的压力，感受他的魅力爱护夫爱生活给你的他一份贴心的礼物成功或者幸福的那一刻，丁家宜让你们更有面子目录封面卷首语第一部分：市场分析营销环境分析竞争对手分析企业自身分析消费者分析SWOT分析第二部分：营销策略发现问题解决问题推广策略广告策略第三部分：媒介策略媒介形式整体媒介计划广告发布计划广告预算第四部分：广告效果评估附录丁家宜男士市场调查问卷第一部分市场分析营销环境分析一、市场规模及现状据国际市场研究公司AC尼尔森调查，2005年，全球男性护肤品销售总额已达53.37亿美元，约占全年化妆品销售总额的5.3％，美国男性护肤品的销售总额已达23.8亿美元，英国男性护肤品的销售额达1.6亿美元，在德国已有40%的男性使用美容用品。
国际美容发展趋势决定了国内男性护肤品市场的前景，同年，我国男性化妆品的销售额达7.6亿元，约占我国全年化妆品的销售总额的1.17％，业内预计到2010年将发展到75亿。
中国男性对化妆品的需求也正在呈较快的上升趋势，2005 年，中国男性美容用品消费的增长达到30%，其中对基础护理品的需求更是达到了70%的涨幅。
从国际化妆品市场的发展来看，目前国内男性护肤品市场状况可概括为方兴未艾，前景喜人。
男性对面部修饰的日益重视正在推动男性护肤产品在全球范围内的增长；国内外护肤品品牌商的大力宣传也必然会成为男性护肤品市场发展的强劲推动力。
男性护肤品这片“尚待开发的金矿”，引得国际知名品牌竞相挖掘，欧莱雅、迪奥、碧欧泉、妮维雅、阿迪达斯等纷纷推出男士系列化妆品登陆中国；国内一些品牌也按捺不住推出了自己专属的男性护肤品，高夫、东洋之花、采诗等国产品牌在市场迂回挺进。
国内外众多品牌将共同把中国男性护肤品这块“蛋糕”越做越大。
二、市场构成据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是由于市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。
面对庞大的目标消费群，而市场却没有一个优势男士品牌，有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。
不争的事实提醒我们，进入男士化妆品领域将大有可为，对企业具有重要意义。
目前我国男性护肤品市场上，主要品牌有十个左右：碧欧泉、妮维雅、倩碧、俊士、李医生、碧柔、大宝、丁家宜等，其中国外品牌占到八成以上。
造成这种现状可以归因为我国男性护肤品产业起步较晚，我国男性的护肤观念尚未成熟。
但随着WTO进程加速我国开放的步伐，与国际接轨日益加深，跨国公司大批进驻，欧美发达国家男士注重仪表的风尚将会日益影响我国，已经有越来越多的人认为，注意保养与个人护理的男人，更容易体现其自身的修养，给人愉悦的感觉。
男性使用护肤品是文明程度提高的标志之一。
因此，我国男性护肤品市场正是由于开发程度尚低，因而存在巨大的发展潜力。
三、市场特征（1）男性护肤意识的逐渐觉醒中国的男性，同样需要在工作和生活中表现出自己良好的外形和状态。
随着生活水平的提高和消费观念的更新，现代的男性对于护肤品意识也渐渐开始萌动，越来越多的男士的观念正由传统转为开放。
中国男性护肤品市场随着男性护肤意识的觉醒而觉醒。
未来5年，中国男士对化妆品的市场需求更将每年以96％的速度递增（2）男性护肤知识的缺乏由于中国男性护肤市场起步晚，市场导向不足，男性普遍存在护肤品选择、使用上的错误。
调查显示，许多男性存在想用不懂用什么，买了不懂如何用，甚至使用女性护肤品的现象。
企业应引导消费者正确选择使用护肤品，培养使用习惯，进一步扩大中国男性护肤品市场。
（3）大部分消费者对男士的妆容要求都较高，因为他们认为整洁的妆容可以提高他的整体形象同时可以增强他人的自信心，也是对自己和别人的尊重；还有一部分人认为不是很重要，只要不是很差就可以；也还有一部分人认为男士主要看能力和才华，而不是外表的妆容，所以他们觉得男士妆容不重要。
竞争对手分析（一）欧莱雅集团公司概况：欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于1909年。
主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。
现在的各类化妆品畅销全世界,广受欢迎，是历史悠久的大众化妆品品牌之一。
旗下男士品牌：碧欧泉、欧莱雅广告策略：碧欧泉：逾20年领衔全球男士专业护肤打造中国都市精英男士护肤第一品牌科技醒肤。
欧莱雅：活性防护系统，增强皮肤的自身防护能力。
形象代言人及产品价位：碧欧泉：丹尼尔、金城武，200-300元，欧莱雅：吴彦祖，50-130元，包装及广告渠道：碧欧泉：以蓝、绿、银灰等浅色调为主，辅以草绿、大红、黄。
广告渠道：时尚杂志。
欧莱雅：金属亮蓝、白、橙。
广告渠道：时尚杂志、站牌广告。
（二）雅诗兰黛集团公司概况：雅诗·兰黛(Estee Lauder) 全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与其创始人同名。
二次世界大战以后，一个小公司诞生于纽约，主要出售四种护肤品。
它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。
旗下男士品牌：倩碧广告策略：每日2次，每次3分钟，就是这么简单，COSMO MAN倩碧有型男。
形象代言人及产品价位：古天乐，150-270元包装及广告渠道：以金属黑为主小部分浅肉红、粉绿。
广告渠道：时尚杂志。
（三）资生堂集团公司概况：资生堂（Shiseido ）创立于1872年，总部在日本东京，是日本著名的化妆品品牌。
旗下男士品牌：俊士、UNO广告策略：俊士：领导新时代自然健康的"男性美"，智慧。
UNO：Draw your style时尚不仅仅停留在外形的体现，更是一种自我价值的体现。
形象代言人及产品价位：俊士：郑伊健，40-100元UNO：漫画形象代言人，20-60元包装及广告渠道：俊士：黑、白、银灰色调，广告渠道：时尚杂志。
UNO：黑、白、蓝色调，广告渠道：香港时尚杂志。
（四）上海家化公司概况：上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业，拥有国际水准的研发和品牌管理能力。
2008年，公司营业收入达到24.93亿元人民币，净利润达到1.85亿元人民币。
旗下男士品牌：高夫广告策略：你自己的选择，中国的第一个男性化妆品品牌，选择高夫就是选择高品质的生活。
和《男人装》礼品合作。
形象代言人和产品价位：梁朝伟，50-100元。
包装及广告渠道：黑、白、灰、深蓝、红色调，广告渠道：百货、户外广告、时尚杂志。
（五）妮维雅公司概况：来自欧洲全球护肤专家——妮维雅(NIVEA)，于1994年正式重回中国市场。
妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，于短短8年间妮维雅已成为广大朋友相伴左右的护肤品牌。
旗下男士品牌：妮维雅。
广告策略：给敢于护肤的真男人。
形象代言人和产品价位：代言人无，20-60元包装及广告渠道：靛蓝、孔雀蓝色调，广告渠道：时尚杂志、公交车身、CCTV。
总结：（1）产品促销活动方面：各男士护肤品在苏州市场已经开始激烈的广告竞争，从简单、自然健康、专业、时尚、到敢于护肤、个性、醒肤功能等各种广告主题都有发挥。
对应的公关活动则主要走拍摄帅哥、俊男选秀路线。
在如火如荼的口号竞争下，各男士护肤品牌请代言人亦是不遗余力。
丁家宜作为市场的新角色，可采取跟随市场热潮策略，但一定得把稳自己的独特产品区隔，紧抓住消费者，采取特立独行的广告营销策略。
（2）价格竞争方面：相对高价的品牌如“碧欧泉”“倩碧”，原先就在女性护肤品市场里奠基了高端形象，如碧欧泉男士自称为“逾20年领衔全球男士专业护肤”、定位为“男士护肤第一品牌”。
丁家宜可以借用其女性护肤系列的中低端价位特征，在推广男士护肤系列也可以走该路线，这样可以被更多的消费者认同和接受。
（3）产品品类方面：目前市场上产品品类较简单，多数品牌的产品品类并不齐全，处于开发基础护肤品和主打明星产品的阶段。
按功能步骤简洁地搭配产品是男士护肤品目前的主流。
丁家宜男士系列应根据男性消费者的心理和生理特征，做到产品品类应尽可能的简单，易于使用，注重产品实际的功能性的同时突出男性消费者自信、洒脱、受人尊重等特点。
丁家宜的主要竞争对手来自于欧莱雅男士中低端消费系列，丁家宜走的是中低端路线，与雅诗兰黛等高端路线不同，欧莱雅中低档产品、妮维雅、上海家化、资生堂中低端产品对丁家宜够成了很大威胁，丁家宜要想在激烈的竞争中脱颖而出就应该抓住消费者的消费习惯和特点，发挥自己的个性和优势，突出自身产品的诉求点。
企业自身分析（一）企业概况：丁家宜，北京农业大学植物生理学毕业。
他在1987年发明了“人参活性细胞的培养方法”国家专利技术，成为我国生物美白的第一人，该专利于1995年底获得国家专利局颁发的中国专利优秀奖，同年荣获中国高新产品博览会金奖及国际生物技术展示会金奖。
1993年，办中国药科大学神农生物技术公司；1995年，与台商合作成立南京珈侬生化有限公司。
经营商觉得丁家宜作为中国药科大学的教授，有公认的研究成果，遂将产品命名为“丁家宜”。
2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc.)与丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。
丁家宜旗下产品主要以女士美白补水防晒等系列为主，男士系列产品品类简单，开发不足。
（二）产品分析：丁家宜男士主要包括两类：控油劲爽系列、祛痘系列和水能保湿系列。
产品价位：20-40元，属于中低端价位产品。
借助丁家宜美白防晒女士在中国的推广，推出丁家宜男士系列，优点是价格便宜，借助民族品牌优势，产品品类不齐全，没有自己的诉求点。
从产品的性能来看，丁家宜目前的主要性能就是控油和保湿系列，对于其他品类的开发甚少，这样产品适应的消费者的规模方面是比较少的，即产品的类别和品种不够齐全，不能满足消费者的多种多样的需求。
丁家宜目前控油和保湿系列在价格方面都属于中低档次的产品，产品定位的目标消费群体也是中低端消费人群。
产品品牌知名度宣传方面，丁家宜还有待宣传。
据我们的调查消费者对丁家宜男士系列的产品了解很少，甚至没听说过丁家宜牌子的人也大有存在。