(完整版)自考课程平面设计及答案
(完整版)自考课程平面设计及答案
《平面广告设计》作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在造型上所谓比例是指（ B )A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式3．均衡的最佳状态是指【 B 】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼7．在photoshop中的通道数共有【 B 】A．8 B．16 C．32 D．648．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律11．货币的印刷工艺是【 D 】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率16．广告创意过程中联想的种类有【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A．2种 B．3种 C．4种 D．5种17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比21.广告的目的是（ C ）。
(完整版)自考【版式设计】课后习题答案
自考【版式设计】复习资料名词解释1.立体主义：具有主张模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。
2.未来主义：即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构，甚至完全散乱的无政府主义的形式。
3.达达主义：强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点；随机性和偶然性，荒诞与杂乱。
4.超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的，无设计的下意识或潜在思想机动更真实，如用写实的手法描绘、拼合荒诞或虚无的幻觉。
5.现代主义设计：现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。
现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。
它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。
6构成主义：构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。
但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。
7.风格派：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。
他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横的几何形方块和鲜明的色块。
8.包豪斯：包豪斯的平面设计思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。
9.国际主义平面设计风格：国际主义风格在平面上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。
特点是高度的功能化、标准化、系统化。
其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能，10.后现代主义的设计风格：后现代主义的整体思想体系是全面的否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受。
平面设计试题及答案
平面设计试题姓名成绩一、填空（请将答案填写在横线上，每空1.5分，共30分）1．在平面构成中，有形态要素和构成要素两个方面，最基本的形态要素是、、。
2．任何形都是由与两部分组成。
在一幅画里面，成为视觉对象的叫，其周围的空虚处叫。
3．为暖极最暖色，为冷极最冷色。
4．平面设计的基本要素以及各种表现技法，具体到作品上表现为与的设计，以及通过这种设计带给人视觉上、感官上的刺激。
5．我们能够看到物体是因为物体有与的原因。
6．打印机有打印机、打印机、打印机三种类型。
7．传统纸墨印刷分为印刷、印刷、印刷三种类型。
8．一幅商品广告中的商标放在较宽阔的空间中，在视觉上会起到的作用。
二、选择题（请将您认为正确的一个或多个答案的序号填写在横线上，每题3分，共30分）1．平面设计常用的输入设备有。
A、扫描仪B、打印机C、影像光盘D、数码相机2．如果影像作品预期会制成印刷品时，必须先转成模式才能分色打印。
A、CMYKB、RGBC、HSBD、Lab3．Gamuts值是指在某一色彩系统中所能显示或打印的色彩色域。
A、长度B、宽度C、深度D、明度4．如下图画面上只有一个点，通过下列各图加以比较，其中所居位置最优的为。
、正中左下右上中部偏侧5．包装产品受内外因素而产年破损的特性，称为产品的易损性，定量描述这种特性的量值，称为易损度或。
A、硬度B、损值C、脆值D、脆度6．将织物作为印刷版，油墨从织物的网孔渗过，在承印物表面复制成图文的印刷方法称为。
A、转移印刷B、套色印刷C、丝网印刷D、胶版印刷7．模式的特点是在使用不同的显示器或打印设备时，它所显示的颜色都是相同的。
A、RGBB、CMYKC、LabD、Bitmap8.以下是在Photoshop5.0环境下可以操作的文件存储格式。
A、TIFF格式B、JPEG格式C、EPS格式D、DCS格式9．下列为互补的色相。
A、红与绿B、橙与紫C、蓝与橙D、黄与紫10．纸张的厚薄程度用来表示。
A、克B、毫米C、微米D、克/米2三、简答题（每题5分，共20分）1．简述平面设计的概念及其形式。
自考平面设计试题及答案
自考平面设计试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 平面设计中，色彩的三要素是？A. 色相、明度、饱和度B. 色相、亮度、对比度C. 色调、明度、对比度D. 色相、明度、对比度答案：A2. 下列哪个不是矢量图形的特点？A. 无限放大不失真B. 由线条和曲线组成C. 占用存储空间较大D. 可以进行缩放、旋转等操作答案：C3. 在Photoshop中，以下哪个工具用于选择图像的特定区域？A. 画笔工具B. 套索工具C. 橡皮擦工具D. 钢笔工具答案：B4. 以下哪个不是平面设计的基本原则？A. 对比B. 重复C. 统一D. 动态平衡答案：D5. 在Illustrator中，创建一个新文档的快捷键是？A. Ctrl+NB. Ctrl+OC. Ctrl+SD. Ctrl+P答案：A二、填空题（每题2分，共10分）1. 在平面设计中，______是指通过视觉元素的排列组合，使信息传达更加清晰和有效。
答案：版式设计2. 色彩的______是指色彩的明暗程度。
答案：明度3. 在平面设计中，______是一种通过重复使用某个元素或元素组合来增强视觉效果的技巧。
答案：重复4. 一个成功的平面设计作品应该具有______、______和______。
答案：视觉吸引力、信息传达、品牌识别5. 在Photoshop中，______工具用于创建和编辑路径。
答案：钢笔三、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述平面设计中色彩对比的作用。
答案：色彩对比在平面设计中的作用是增强视觉冲击力，突出重点信息，提高作品的吸引力和识别度。
2. 描述一下什么是负空间设计，它在平面设计中的应用是什么？答案：负空间设计是指利用图形周围的空白区域来创造视觉焦点和平衡的设计技巧。
在平面设计中，负空间可以增强图形的视觉效果，使设计更加简洁、现代。
3. 请解释一下什么是版式设计，并举例说明其重要性。
答案：版式设计是平面设计中的一个重要组成部分，它涉及到文字、图像、颜色等元素的布局和排列。
平面设计试题及答案
平面设计试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 平面设计中，以下哪个软件是以矢量图形编辑为主的？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. After Effects2. CMYK色彩模式代表的是：A. 青色、洋红色、黄色、黑色B. 红色、绿色、蓝色、黑色C. 蓝色、绿色、红色、黄色D. 青色、品红、黄色、黑色3. 在Adobe Illustrator中，以下哪个工具用于创建和编辑文本？A. 钢笔工具B. 形状工具C. 文本工具D. 路径选择工具4. 以下哪种文件格式通常用于网页图片？A. .aiB. .psdC. .jpgD. .indd5. 在平面设计中，“出血”是指：A. 图片边缘超出裁切线的部分B. 图片边缘与裁切线对齐C. 图片中心与页面中心对齐D. 图片边缘留白的部分6. 以下哪个不是平面设计中常见的构图原则？A. 对称B. 平衡C. 重复D. 随机7. 在Photoshop中，使用“图层样式”可以添加哪些效果？A. 阴影和光泽B. 描边和渐变C. 浮雕和发光D. 所有以上效果8. 以下哪种字体类型通常用于正式文件和印刷品？A. 手写体B. 艺术字体C. 衬线字体D. 无衬线字体9. 在InDesign中，跨页（Spread）是指：A. 两个连续页面的总称B. 单个页面的放大视图C. 单个页面的详细设计D. 多个页面的组合布局10. 色彩心理学中，蓝色通常与以下哪个情感相关联？A. 活力B. 安稳C. 激情D. 创造力二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述平面设计的定义及其在商业和日常生活中的应用。
2. 描述在设计过程中，如何有效地使用色彩对比来增强视觉冲击力。
3. 解释在设计一个品牌标识时，设计师需要考虑哪些关键因素。
三、论述题（50分）选择一个你熟悉的品牌，分析其品牌形象设计（包括但不限于标志、色彩方案、字体选择等），并论述这些设计元素如何共同作用于品牌识别和市场传播。
平面设计考试题及答案
平面设计考试题及答案一、选择题1. 下列哪种排版术语用于描述文字与图像之间的空白区域？A. 行距B. 间距C. 行高D. 外挤答案：B. 间距2. 下面哪个颜色模式最适合用于网络上的图像显示？A. CMYKB. RGBC. LABD. Pantone答案：B. RGB3. 下列哪个工具用于创建和编辑位图图像？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. CorelDRAW答案：A. Photoshop4. 提供高质量印刷品时，图像分辨率应为多少？A. 72 dpiB. 150 dpiC. 300 dpiD. 600 dpi答案：C. 300 dpi5. 哪种色彩模式适用于印刷品设计？A. RGBB. CMYKC. HSBD. Hex答案：B. CMYK二、填空题1. 在设计中，缩放图像而不损失画质的图像类型是________。
答案：矢量图像2. 文字与图片之间的空白区域被称为________。
答案：文本环绕3. 在平面设计中，________是指设计元素之间的视觉连接和统一性。
答案：平衡4. CMYK 颜色模式中，K 代表的是________。
答案：黑色5. 决定设计元素在页面上的位置的是布局中的________。
答案：排版三、简答题1. 请简要介绍矢量图像和位图图像的特点并分别给出一个例子。
答案：矢量图像是使用直线、曲线和形状等数学表示的图像，可以无损失地缩放和调整大小，并保持清晰度。
常见的矢量图像格式包括AI（Adobe Illustrator）和SVG（可缩放矢量图形）。
位图图像则是由像素组成的栅格图像，每个像素都包含颜色信息。
位图图像在缩放时会损失画质，常见的位图图像格式包括JPEG、PNG和GIF。
例如，公司标志通常使用矢量图像以便于在不同尺寸和媒体上使用，而照片则是位图图像的典型例子。
2. 请简要说明设计中颜色搭配的重要性，并提供一个例子。
答案：颜色搭配在设计中起着至关重要的作用，能够传达特定的情感、氛围和品牌形象。
自考【版式设计】课后习题答案
自考【版式设计】复习资料名词解释1.立体主义：具有主张模仿客观对象，重视艺术的自我表现，对具体对象分析、重构和综合处理的特征。
2.未来主义：即编排无重心无主次、杂乱无章、字体各异的散构，甚至完全散乱的无政府主义的形式。
3.达达主义：强调自我，反理性，认为世界没有任何规律可遵循，所以表现出强烈的虚无主义特点；随机性和偶然性，荒诞与杂乱。
4.超现实主义：认为社会的表象是虚伪的，创作的目的是重新寻找和了解社会的实质，认为无计划的，无设计的下意识或潜在思想机动更真实，如用写实的手法描绘、拼合荒诞或虚无的幻觉。
5.现代主义设计：现代主义的特点是理性主义，“功能决定形式”不是一种风格，而是一种信仰。
现代主义最鲜明的主张是：“少则多”。
它反对装饰的繁琐，提倡简洁的几何形式。
6构成主义：构成主义设计将抽象的图形或文字作为视觉传达的元素和符号进行构成设计，版面编排常以几何的形式构成，同时也带有未来主义、达达主义自由拼合、无序的特点。
但在整体上构成主义更讲究理性的规律，强调编排的结构、简略的风格以及空间的对比关系。
7.风格派：荷兰风格派的思想和形式来源于蒙德里安的绘画探索。
他以高度理性、数字化的逻辑思维来创造和谐的新秩序，画面上简洁到只有纵横的几何形方块和鲜明的色块。
8.包豪斯：包豪斯的平面设计思想及风格具有强调科学化、理性化、功能化，减少主义和几何化的特点，注重启发学生的潜在能力和想象力，注重字体设计，采用无线装饰字体和简略的编排风格。
9.国际主义平面设计风格：国际主义风格在平面上的贡献是研究出了骨骼排版法，即将版面进行标准化的分割，将字体、插图、照片等按照划分的骨骼编排在其中，取消编排的装饰，采用朴素的无线装饰字体，采用非对称的版面编排。
特点是高度的功能化、标准化、系统化。
其反装饰的排版风格，简明扼要的视觉形式，有利于国际化的视觉传达功能，10.后现代主义的设计风格：后现代主义的整体思想体系是全面的否定与反讽传统的一切文明，主张强调自我感受。
平面设计试题及答案
一、填空（10分）分）1.前景色和背景色默认的是前景色和背景色默认的是______黑色黑色黑色____ ____ ____ 和和 白色白色白色 。
2. 在PHOTOSHOP 中,取消当前选区的快捷组合键是取消当前选区的快捷组合键是_ctrl+D___,_ctrl+D___,_ctrl+D___,对当前选区进行羽化操作的快捷键是对当前选区进行羽化操作的快捷键是ctrl+alt+D_.3、填充前景色的快捷键是_alt +Delete__，填充背景色的快捷键是_ctrl +Delete 。
4、调整字的大小、颜色、字宽度、行距等设置时，我们可以在、调整字的大小、颜色、字宽度、行距等设置时，我们可以在______字符字符字符______调板中进行设置。
调板中进行设置。
调板中进行设置。
二、选择题（28分）分）1、自由变换的快捷键是（ B ）A ．ctrlB ．ctrl+TC ．ctrl+RD D．．ctrl+Z2、photoshop 专用的的文件格式是（专用的的文件格式是（ A ）），能够保存图像数据，包括图层、蒙版、，能够保存图像数据，包括图层、蒙版、通通道等内容，可进行重新修改和编辑。
道等内容，可进行重新修改和编辑。
A 、 PSD 格式格式B 、 JPEG 格式格式C 、 BMP 格式格式D 、 TIFF 格式格式3、 ctrl+E 是哪一个命令的快捷键哪一个命令的快捷键：（：（ B ）A 、选区的反向选择B 、合并图层C 、标尺的调节D 、执行滤镜、执行滤镜4、盖印可见图层的快捷键是（盖印可见图层的快捷键是（ D ））A 、ctrl+alt+shiftB 、ctrl+GC 、ctrl+alt+shift +J D 、ctrl+alt+shift+E5、如果在应用中不小心将工具条关闭时，应该从菜单栏的哪一个菜单中打开（ B ）A 、编辑菜单B 、窗口菜单C 、图像菜单、图像菜单D 、选择菜单、选择菜单6、在、在 Photoshop Photoshop Photoshop 中历史记录中历史记录中历史记录(History)(History)(History)调板默认的记录步骤是调板默认的记录步骤是BA 、10步B B、、20步C 、40步D D、、100步7、当对一个图形进行大小变化调节时，应该用变换里的哪一个命令：（C）A、旋转、变形、旋转 B、变形C、缩放、斜切、缩放 D、斜切三、判断题(正确的在题后的括号内画“√”，错误的画“×”。
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《平面广告设计》作业题学生姓名：学生身份证号：学生准考证号：完成作业时间：一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在造型上所谓比例是指（ B )A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率2．广告与受众进行交流和沟通的基础是【 B 】A．听觉形式 B．视觉形式 C．嗅觉形式 D．触觉形式3．均衡的最佳状态是指【 B 】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止4．交通信号灯红色表示停止、绿色表示放行，是色彩的【 C 】A．影响情绪作用 B．增强识别力作用C．传达理念作用 D．增强记忆力作用5．在葡萄牙，象征君主的颜色是【 C 】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色6．首先总结出字体图形风格的基本设计原理的是【 C 】A．泰奥·巴尔默 B．马克斯·比尔 C．厄斯特·凯勒 D．霍夫曼7．在photoshop中的通道数共有【 B 】A．8 B．16 C．32 D．648．石版印刷开始用来印刷商品招贴广告是在【 A 】A．1812年 B．1822年 C．1832年 D．1842年9．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【 A 】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告10．一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。
这是利用了联想的【 B 】A．接近律 B．对比律． C．相似律 D．因果律11．货币的印刷工艺是【 D 】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷12．广告色彩对比中最基本的对比关系是【 C 】A．位置对比 B．质感对比 C．明暗对比 D．主从对比13．最早的广告视觉传播形式为【 C 】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告14．造成视觉不随意运动的原因是【 B 】A．主体内在要求 B．环境变化 C．刺激强烈 D．广告具新异性15．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【 B 】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率16．广告创意过程中联想的种类有【 C 】相关联想，相似联想，相反联想，因果联想A．2种 B．3种 C．4种 D．5种17．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【 D 】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象18．非常适合于文字、页码较多的刊物，如杂志、图书等组页排版的软件是【 D 】A．Photoshop B．IllustratorC．Freehand D. Pagemaker19．枪管变弯、酒瓶口变成管弦乐器，这是一种【 A 】A．物的自身变异设计 B．物的反复设计C．反透视设计 D．多物合一设计20．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【 C 】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比21.广告的目的是（ C ）。
A.广告是一种有目的、有计划的活动；B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。
22.广告信息是指（ A ）。
A.广告的主要内容；B.广告的投资者以及其他相关主体；C.广告播放的信息；D.广告活动信息、广告媒介等。
23.广告设计是指（ A ）。
A.计划如何传播信息和如何实施传播计划；B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；C.通过媒体传播商品信息的媒介；D.广告设计就是广告创意。
24.广告活动的前奏是（ A ）。
A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用25.广告活动的前奏是（C ）。
A.市场调查B.产品试用C.消费需求D.设计费用26.市场调查的核心内容是（B ）。
、A.市场调查B.环境调查C.消费者调查D.政治法律制度调查27.核心层是指（ A ）。
A.产品质量B.产品功能和效用C.产品形象D.产品层次28.（ B ）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。
A.产品B.广告C.市场D.广告设计29.企业进行营销活动的前提是（ A ）。
A.企业经营状况的调查B.市场竞争环境的调查C.企业形象的调查D.产品生命周期的调查30.广告媒体调查是指（ A ）。
A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查；B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查；C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段；D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧。
31.下列属于广告市场调研方法的是（ B ）。
A.德尔菲法B.比较法C.头脑风暴法D.无领导小组讨论32.广告战略与广告策略的关系是（ A ）。
A.部分与整体B.整体与局部C.共变关系D.反变关系33.广告战略制定的前提是（ C ）。
A.分析企业营销活动的宏观和微观环境；B.判断市场需求和消费者偏好；C.对比分析现有广告市场的宣传种类；D.明确广告设计的商品性质。
34.广告战略制定的核心是（ D ）。
A.消费群体的界定B.商品质量的保障C.市场环境的把握D.广告目标的确立35.广告策略是指（D ）。
A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲领；B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略；C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段；D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段。
36.竞牌广告目标的目的是（ A ）。
A.开发新产品B.巩固市场占有率C.开拓新市场D.加强产品竞争力37.长期广告战略的时间是（ C ）。
A.两年以上B.一年C.一季度D.一月38.目标达成法是指（ A ）。
A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法；B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法；C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法；D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。
39.广告策划应遵循的原则是（ A ）。
A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则；D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。
40.广告所表现的中心思想是（ C ）。
A.广告主题B.广告思维C.广告内容D.广告设计41.既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（ A ）A.广告媒介B.广告创意C.媒介计划D.广告策略42.广告设计定位的核心是（ B ）。
A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示43.下列属于品牌定位的是（ A ）。
A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现；B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策；C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使用方面的顾虑；D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递其所需要的信息。
44.固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（ B ）。
A.李奥.贝纳B.罗瑟.瑞夫斯C.威廉.伯恩巴克D.大卫.奥格威45.ROI论是由哪位理论家提出的（A ）。
A.艾尔.莱斯B.威廉.伯恩巴克C.理查德.伍甘D.大卫.奥格威46.广告设计的灵魂是（ C ）。
A.思想性B.科学性C.真实性D.艺术性47.广告文案理性诉求诉求的先决条件是（ A ）。
A.思想性B.情感性C.理据性D.信息性48.信息传播时代对信息的根本要求是（ D ）。
A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的49.（ A ）是区别各种不同色彩的最准确的标准。
A.色度B.明度C.色相D.纯度50.广告色彩的整体效果取决于（ A ）。
A.企业对广告色彩的要求；B.商品性质和用途；C.设计师对色彩主题的选择搭配；D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好。
51.食品类商品常用（ A ）色调。
A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调C.柔和的色彩D.黑色或纯色52.在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（ D ）。
A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比53.编排设计的重要问题是（ C ）。
A.色彩B.亮度C.布局D.构图54.（ B ）可以将抽象的概念形象化、具体化。
A.色彩B.广告C.插图D.构图55.区分有类别的直接方式是（ A ）。
A.策划方式B.宣传媒介C.广告插图D.广告编排56.以下属于印刷品广告的是（ A ）。
A.报纸广告B.品牌广告C.交通广告D.电视广告57.在户外广告中，以（ A ）最为典型。
A.品牌广告B.霓虹灯广告C.灯箱广告D.路牌广告58.广告设计中，构思与表现的关系是（ C ）。
A.基础和形式B.前提和结果C.整体和部分D.形式和基础59.设计工作的重点是（）。
A.广告表现的策略手段B.广告表现的内容手段C.广告表现的战略手段D.广告表现的形式手段二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1．广告版面编排中的对位包括【 BCE 】A．角对位 B．心线对位 C．边线对位 D．中心对位 E．数比对位2．创意过程中的联想形式包括【 ACDE 】A．相似联想 B．发散联想 C．相关联想 D．相反联想 E．因果联想3．网络广告的主要形式包括【 BCDE 】A．招贴广告 B．电子公告牌广告C. 电子邮件广告 D．新闻组广告E．万维网广告4. 以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【 BCDE 】A．一个形象是否被看作点，由它本身大小决定B．点的排列可形成鲜明的节奏C．点的运动具有一定方向性D．面的形态不同，给人的感觉也不同E．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同5．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【 ABD 】A．画面上部比下部强 B．左侧比右侧强C. 侧比左侧强 D．中间比周围边缘强E．周围边缘比中间强6．下列说法符合人的视觉流动规律的有【 ACDE 】A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动B．人们的注意力先落在广告开头C．视觉流动具有一定不规则性D．视觉流动具有一定积极主动性E．视觉流动具有一定反复性7．摄影在广告视觉传达中具有的特点有【 ABCE 】A．效果逼真 B．真实可信 C．印象深刻 D．编排新异 E．利于促销8．根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有【 ABCD 】A．单向运动 B．回旋运动 C．反复运动 D．复向运动 E．节奏运动9．并置式广告版式按并置方式分为【 AB 】A. 右左并置式 B．上下并置式C．时间并置式 D．群化并置式E．比较并置式10．情境式广告的种类包括【 ABC 】A．剧情式 B．虚构式C．生活片段式 D．意识形态式E．音乐式11.广告包括哪几类（ AB ）。