电商产品营销策划书 ppt课件 (2)
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产品营销策划书PPT
2023
产品营销策划书ppt
目录
• 产品介绍 • 目标市场分析 • 营销策略制定 • 营销活动策划 • 营销效果评估 • 总结与展望
01 产品介绍
产品特点
01
02
03
产品质量
产品的主要特点之一是其 高质量。它具有精良的制 造工艺和材料选择，确保 其稳定性和耐用性。
用户友好
产品设计考虑到了用户的 需求和习惯，使其易于使 用和操作。
及时处理客户的反馈意见和建议，积极响应客户的需求和问题，提高客户满 意度和忠诚度。
06 总结与展望
本次策划的总结
目标明确
本次策划明确了产品营 销的目标市场、定位和 核心价值。
策略合理
根据目标市场和竞争态 势，制定了有效的产品 营销策略，包括价格、 渠道、促销和广告等方 面。
执行方案可行
针对不同阶段制定了具 体的执行方案，包括营 销活动的策划、执行和 监控等，确保营销效果 最大化。
03 营销策略制定
产品定价策略
1 2
成本加成定价
根据产品成本和预期利润，确定每个单位产品 的售价。
市场导向定价
根据市场需求和竞争对手的定价，确定产品的 售价。
3
价值定价
根据产品的独特价值和性能，确定产品的售价 。
产品推广策略
广告推广
01
通过各种媒体进行广告宣传，提高产品的知名度和品牌形象。
促销活动
媒体合作
设计宣传海报、宣传册等物料，突出产品特 点和卖点。
与相关媒体合作，如行业媒体、地方媒体等 ，发布活动信息和宣传广告。
社交媒体推广
宣传渠道拓展
运用社交媒体平台进行活动宣传，如发布预 告、直播互动等。
利用多种渠道进行宣传，如户外广告、电视 广告等。
产品营销策划书ppt
目录
• 产品介绍 • 目标市场分析 • 营销策略制定 • 营销活动策划 • 营销效果评估 • 总结与展望
01 产品介绍
产品特点
01
02
03
产品质量
产品的主要特点之一是其 高质量。它具有精良的制 造工艺和材料选择，确保 其稳定性和耐用性。
用户友好
产品设计考虑到了用户的 需求和习惯，使其易于使 用和操作。
及时处理客户的反馈意见和建议，积极响应客户的需求和问题，提高客户满 意度和忠诚度。
06 总结与展望
本次策划的总结
目标明确
本次策划明确了产品营 销的目标市场、定位和 核心价值。
策略合理
根据目标市场和竞争态 势，制定了有效的产品 营销策略，包括价格、 渠道、促销和广告等方 面。
执行方案可行
针对不同阶段制定了具 体的执行方案，包括营 销活动的策划、执行和 监控等，确保营销效果 最大化。
03 营销策略制定
产品定价策略
1 2
成本加成定价
根据产品成本和预期利润，确定每个单位产品 的售价。
市场导向定价
根据市场需求和竞争对手的定价，确定产品的 售价。
3
价值定价
根据产品的独特价值和性能，确定产品的售价 。
产品推广策略
广告推广
01
通过各种媒体进行广告宣传，提高产品的知名度和品牌形象。
促销活动
媒体合作
设计宣传海报、宣传册等物料，突出产品特 点和卖点。
与相关媒体合作，如行业媒体、地方媒体等 ，发布活动信息和宣传广告。
社交媒体推广
宣传渠道拓展
运用社交媒体平台进行活动宣传，如发布预 告、直播互动等。
利用多种渠道进行宣传，如户外广告、电视 广告等。
电子商务与网络营销通用方案模板最新PPT课件
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优劣势和趋势引导，未来将必然是数字加密 货币的天下
优势阐述：
? ? ? ? ? ?
全球公开透明 匿名性强 速度快 安全 防不止存重在复假消币费）
跨境电商篇 商家体验篇 客户消费篇 市场规划篇
社交网购有什么特点
01
信任度更高
03 名人效应
05 附加情感因素
07
个人使用体验推动营销
渠道带动消费
通过知名度换财富
完成合同金额 650 万，完成率 100%
标充题>图框片及>正选文择框需中要的展文示字的可图直片接；改为所需文字；点中图片 >绘图工具>格式>填 标充题>图框片及>正选文择框需中要的展文示字的可图直片接；改为所需文字；点中图片 >绘图工具>格式>填
跨境电商篇 商家体验篇 客户消费篇 市场规划篇
输入文本内容 输入文本内容 输入文本内容 输入文本内容
02
压缩推广成本
04
官方门户网站做基础， 产品质量有保障
06
08
其他更多好处
分享式跨境电商
会改变什么样的消费观念
秀宝贝赚取免单机会
快乐分享是人的基础心理需求，如果能通 过快乐的消费体验给朋友分享产品，同时 带动产品的销售，并获取丰厚的佣金回报， 这将会是分享式电商的关键点。
跨境电商篇 商家体验篇 客户消费篇 市场规划篇
请在此处输入您的文本，或者复制您的文本粘贴到此处请在此 处请在此处输入您的文本，或者复制您的文本粘贴到此处请在 此处或者复制您的文本粘贴到此处请在此处
优劣势和趋势引导，未来将必然是数字加密 货币的天下
优势阐述：
? ? ? ? ? ?
全球公开透明 匿名性强 速度快 安全 防不止存重在复假消币费）
跨境电商篇 商家体验篇 客户消费篇 市场规划篇
社交网购有什么特点
01
信任度更高
03 名人效应
05 附加情感因素
07
个人使用体验推动营销
渠道带动消费
通过知名度换财富
完成合同金额 650 万，完成率 100%
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跨境电商篇 商家体验篇 客户消费篇 市场规划篇
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压缩推广成本
04
官方门户网站做基础， 产品质量有保障
06
08
其他更多好处
分享式跨境电商
会改变什么样的消费观念
秀宝贝赚取免单机会
快乐分享是人的基础心理需求，如果能通 过快乐的消费体验给朋友分享产品，同时 带动产品的销售，并获取丰厚的佣金回报， 这将会是分享式电商的关键点。
跨境电商篇 商家体验篇 客户消费篇 市场规划篇
电商运营营销策划方案PPT
这是可以编辑修改为己用的 PPT通用模板， 文字是您思想 的提炼，为了最终演示发布的 良好效果，请尽量言简意赅的 阐述观点
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活动方案概述 营销宣传策略 活动执行方案 活动经费预算
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活动方案概述
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汇报人：2023年
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电子商务品牌策划营销计划书ppt模板
INPUT HEADER
我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家：在冬夜的 火堆旁，在阴天的雨雾中，梦想着未来。有些人让梦想悄然 绝灭，有些人则细心培育、维护，直到它安然度过困境，迎有 些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育，困境。
CORPORATE NAME
我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家：在冬夜的火堆旁，在阴天的雨雾中，梦 想着未来。有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护。在阴天的雨雾中，梦想着未 来。有些人让梦想悄然绝灭，有些人则细心培育、维护。
INPUT HEADER
我们因梦想而伟大，所有的成功者都是大梦想家在冬夜 的火堆旁，在阴天的雨雾中，梦想着未来有些人让梦想悄 然绝灭，有些人则细心培育、维护，直到它安然度过困境， 迎
影响力
INPUT HEADER
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谢谢观看品牌推广策划方案书
E-commerce Brand Promotion Plan Book 淘宝天猫某品牌国庆营销策划新品推广会
淘宝天猫某品牌国庆营销策划新品推广会
WHAT CAN WE DO FOR YOU?
搜索引擎推广
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电商产品计划运营PPT模板精选全文
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3
PART THREE
ADVANTAGE
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2014
2013
Business Presentations All ready
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THE KEY IS ALWAYS YOU!
If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isn't anything
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专题课件电子商务平台营销策划书电商网店运营方案PPT课件
202X
电子商务平台运营方案
——某某产品202X年电商运营策划方案
企划部 202X年X月
这里可以输入公司/团队名称
目录
1 打造可盈利的电商品牌
2 平台运营思路
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
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PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、网店的运营上必须要做到差异化
4、店铺的宣传推广
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
14
平台运营思路
五 网红营销
1、最常接触手机。90后平均每天使用手机长达3、8小时，居所 有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天 使用时长不足1小时。
2、热衷社交媒体。众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次
于游戏，且在社交媒体的停留时长远超平均值。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、最喜欢看视频。90后每人每月在线收视121个视频，总时长达
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电子商务平台运营方案
——某某产品202X年电商运营策划方案
企划部 202X年X月
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1 打造可盈利的电商品牌
2 平台运营思路
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3、网店的运营上必须要做到差异化
4、店铺的宣传推广
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14
平台运营思路
五 网红营销
1、最常接触手机。90后平均每天使用手机长达3、8小时，居所 有媒介之首。相比之下，报纸、广播、电视、杂志等传统媒体每天 使用时长不足1小时。
2、热衷社交媒体。众多网络内容中，90后对社交媒体的偏爱仅次
于游戏，且在社交媒体的停留时长远超平均值。
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
3、最喜欢看视频。90后每人每月在线收视121个视频，总时长达
PPT的内容输入完成之后，在“动画 ”菜单 栏中， 可以根 据需要 对不同 的内容 设置动 画效果F HX+LHJ。
电商运营方案ppt课件
;.
7
宏观环境分析
社会环境 经济环境
政策环境
技术环境
宏观环境
;.
8
一、政策环境
国家提出互联网+的战略规划，对于电子商务越来越重视，出台一系列鼓 励和扶持的政策，加快发展各地企业的电子商务。
国家对网络交易的监管力度，提高网上交易的安全性与真实性，最 大限度地减少网络犯罪的产生，优化我国的网络环境。
费用 保证金 平台费用
明细 专营店：保证金155000元（可退） 36688元
广告费
25万
店铺流动资金： 9万
;.
48
CONTENTS
Part Four
04
团队配置
;.
49
团队配置 策划团队
项目管理
项目进度把关 项目与团队问题剖析 运、推广、客户关系管理等系统经 营性工作
物流配送服务发展迅猛，配送及时高效，让网购人群获得更好 的体验感
;.
12
CONTENTS 运营思路 2
;.
13
阿里系 京东系
入驻平 台
其他
微信
线上分 销
站内营 销 站外推
微博
线上渠道
营销推广
广
头条
定期活动营
手机网站 自建 Pc网站
运营思路
销 品牌概念连接
度
店铺装
品牌偏好度
产品上修下架控制 平台运营
;.
45
平台费用——拼多多
费用 保证金2000 无提点佣金
明细 专营店：保证金2000元 无提点佣金
广告费5万 店铺费用2万
用于直通车等付费推广
店铺流转：用于稳定转化率，补单(不算销售，应预留费用) 报名官方活动或者站外活动所需的保证金 店铺必备软件的购买（促销软件/数据分析软件）
电商活动营销策划方案PPT
电商活动内容
15%
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15%
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惠聚来袭
谢谢观赏
E-commerce activity
电商活动/活动营销策划/电商活动策略
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▲ ▲ ▲
▲
市场调研
微观环境分析
睡眠管理
因现代人工作压力大，睡眠 状况堪忧，睡眠管理产品市 场需求大，产品种类繁多， 无领导品牌，各细分产品包 括枕头、玉石垫、香薰包、 精油、中药茶汤、足浴包、 理疗器具、保健食品等，准 入门槛低。
代表品牌： 子羞、安贝尔、御缘、正安、 张小娘子、菈栢丽……
网络销售渠道
市场调研
消费者行为分析
2013网购消费者调研
VS
当被问及为何网购时，选择方便的用户超过了选择价格便宜的用户。 商品质量和物流是目前用户反映最集中的问题。
市场调研
产品调研
案例
子羞足浴包
传统渠道
进场费、10%左右扣点、3%左 右保证金、其他渠道费用 （装修费、促销费、堆头费、 DM费、节庆费等）、促销人 员工资 传统渠道总费用约占销售额 的35%左右。 传统渠道还需要全国铺货、 20天左右账期。
网络销售渠道稳定快速增长， 销售链短，销售成本、管理成 本低、直达消费者成为企业必 争之地。网络是睡眠管理产品 的重要集散地。 网络销售渠道助力睡眠管理产 品，可在短期内实现资金流转， 快速抢占市场份额。
代表渠道： 天猫、京东商城、自有网站、 苏宁、当当……
睡眠管理产品 网络销售渠道调研
市场调研
消费者行为分析
失眠人群
• 随着我国社会经济的持续发展，工作节奏加快，生活压力增 大等原因，失眠人群也日益增多，据中国睡眠研究会公布的最新 睡眠调查结果，中国成年人失眠发生率高达38.2%，其中睡眠障 碍患者约有3亿。 •在以下人群中较为常见： •1、老年人； •2、工作压力大的脑力劳动者； •3、课业、就业压力大的学生； •4、更年期妇女； •5、孕妇。
眠恬项目
眠恬项目隶属于**健康集团，电子商务事业部，本营销 计划书立足于眠恬睡眠管理项目电子商务渠道的营销计划。
营销目标
睡眠管理专家
目前睡眠管理市场鱼龙混杂，质量参差不齐， 缺乏行业领导品牌。我司凭借修正品牌优势， 构筑睡眠管理产品线，占据睡眠管理行业领 导者地位。
第一阶段
第二阶段
时 间：第一年 销售额：600万 目 标：产品线完善
238 5297
12085
126万
2 富安娜助眠枕
116 2002
7106
23万
3
安贝尔薰衣草 睡眠药枕
59.09 1249
35798
7万
市场调研
玉石垫
产品名称
图片
单价 月销量 总销量 月销售金额
1
御缘玉石坐垫 电加热
49-140 829
14577
8万
2
御缘锗玉石床 垫双温双控
9882188
20
349
成本价：约13.00元 零售价：约39.00元
× √ VS
负利润
网络渠道
进场费：无 扣 点： 天猫3% 京东5% 保证金：10万元 其他费用：平台使用费 6000元 账 期：天猫即时，京东 45天 人力资源成本较低
约20%毛利
市场调研
枕头
产品名称
图片
1
眠趣记忆安眠 枕
单价 月销量 总销量 月销售金额
单价 月销量 总销量 月销售金额 29.8 36422 130943 108万
25
3027
4324
7万
56
511
3935
2万
市场调研
中药茶汤
产品名称
图片
正安中医 美颜
1
四物汤
（147g）
2
中药材天然酸 枣仁
3
正安中医 安神 茶
单价 月销量 总销量 月销售金额
266
678
692
18万
48
256
399
**健康集团
**拥有“三个药业集团、一 个健康集团、一个开发建设 集团、一个旅游集团”、其 中健康集团从研发到产品批 准文号储备，从生产基地布 局到生产能力保障，从核心 管理团队到营销一线团队， 均已具备大发展条件。产品 涵盖保健食品、功能食品、 化妆品、日化产品、保健酒、 中药饮片、快速消费品等全 品类健康产品
1万
175
46
75
1万
市场调研
眠恬营销计划书
睡眠管理专家
©2014 于凌波
Contents
1
营销目标
2
市场调研
3
营销战略
4
营销策略
5
执行保障
关于眠恬
**集团
集团于1995年5月创立，是 集中成药、化学制药、生物 制药的科研生产营销、药品 连锁经营、中药材标准栽培 于一体的大型现代化民营制 药企业。在突出药品主业同 时进军健康产业、旅游业、 房地产业，实行多元化发展。 集团下辖76个全资和控股子 公司，有员工10万余人，建 筑面积166万平方米，资产 总额128亿元。
眠10ml
2
正安中医 慈眠 精油50ml
阿芙薰衣草精油
3
10ml
芳香疗法
单价 月销量 总销量 月销售金额
48
813
11102
3万
187
80
120
1.5万
138 8561 269654 118万
市场调研
足浴/足贴
产品名称
图片
子羞足浴粉
1
助眠足浴药
（100袋）
金泰康艾草泡 2 脚药包活血助
眠
3
军之贡韩版足贴 美容安眠
网上零售2008-2012年市场规模
*数据来源：艾瑞咨询
市场调研
宏观环境分析
2013B2C网购市场份额
•2013年腾讯整合了拍拍、易讯，国美收购库巴， 苏宁易购收购了红孩子，沃尔玛收购一号店，多个 B2C平台进行洗牌。
购物网站 淘宝/天猫
京东 苏宁易购
腾讯 亚马逊 当当 国美 一号店 其他
百分比 52.1 18.3 ▲ 4.9 ▲ 4.3 ▲ 2.2 1.9 1.8 ▲ 1.5 ▲ 9.3
3万
3
康泰缘石床垫 加热理疗
560-980 494
1720
37万
市场调研
香熏/香囊
产品名称
图片
1
美博香薰 无火 香薰条助眠
2
正安 九子扶阳包
单价 月销量 总销量 月销售金额
14.9 12111 41128
18万
139
564
564
7万
3 正安宁神香囊
55
168
168
1万
市场调研
精油
产品名称
图片
解忧公主 1 薰衣草精油助
通过网上调研，构筑睡眠管理产品 线，在天猫、京东、当当等网站构 建网络销售平台。
营销目标
*本计划书整体侧重于第一阶段。
第三阶段
市场调研
宏观环境分析
电子商务环境概述
•2014年网上零售额超过1.85万亿元， 保持高速增长。 •商务部13年11月21日在公布《关于 促进电子商务应用的实施意见》提 出，到2015年使电子商务交易额超 过18万亿元 •意见提出，到2015年，网络零售额 将相当于社会消费品零售总额的10% 以上，规模以上企业应用电子商务 比例达80%以上。 •艾瑞咨询预计2014年中国移动互联 网市场规模达到1676亿元，同比增 长165.4%，是电子商务新的增长点。