重组与改革：探寻自律型的广告行业发展路径
联想品牌策划书
联想品牌策划书篇一：联想品牌电脑广告策划书班级： 12级市场营销学号：姓名：陈伟伦二○一五年六月四日目录第一章前言 ................................................ . (1)第二章联想公司简介 (1)联想公司概况 (1)联想笔记本特性分析 (1)联想笔记本定位分析 (2)第三章销售环境分析 (2)宏观环境 ................................................ . (2)微观环境 ................................................ . (3)营销环境分析总结 (3)第四章消费者分析 (4)高校市场环境 (4)第五章企业和竞争对手的竞争状况分析 (5)企业的竞争对手 (5)第六章广告策略 ................................................ (6)广告目标 ................................................ . (6)目标市场策略 (6)广告诉求策略 (7)广告媒介策略 (7)媒介类型 (7)媒介组合策略 (7)广告主题 ................................................ . (8)广告创意 ................................................ . (8)第七章公关策略 ................................................ (8)第八章广告预算和预测效果 (9)预算策略 ................................................ . (9)广告效果预测 (9)第一章前言随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。
河北省人民政府关于加快金融改革发展的实施意见
河北省人民政府关于加快金融改革发展的实施意见各设区市人民政府，各县（市、区）人民政府，省政府各部门：为贯彻落实党的十八届三中、四中全会和省委八届六次全会精神，加快推进金融改革发展，创新金融体制机制，优化金融发展环境，打造现代金融服务体系，全面提升金融服务实体经济的能力和水平，助推科学发展、绿色崛起，结合我省实际，制定如下实施意见：一、发挥金融支撑作用（一）推进多种形式融资。
加强与各金融机构总部的战略合作，争取对我省扩大信贷投放和资金配置。
支持银行业机构创新产品，优化信贷结构，综合运用票据、融资租赁、资产证券化等方式，增加资金投放。
发挥好政策性银行在新农村和城镇化建设、开发性建设、出口贸易等方面的信贷支持作用。
拓展信托业务，吸引社会资本通过股权、债权融资等方式参与项目建设，筹集基础设施项目资本金。
加大债券融资力度，鼓励符合条件的企业发行企业债券、公司债券、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据、中小企业集合债券等，做好中小企业私募债券发行试点工作。
推动企业到境内外多层次资本市场挂牌上市。
鼓励有条件的上市公司进行战略性并购重组，提高整体实力。
扩大上市后备资源储备，选择成长性好、管理规范的企业纳入后备资源库，有针对性地开展上市培育。
推进与期货交易所战略合作，积极开发农副产品、中药材等期货品种。
发挥期货市场的定价、规避风险等作用，支持实体企业开展套期保值。
加强与保险公司总部或保险资产管理机构对接，拓宽保险资金在我省的投资渠道。
利用各类基金支持基础产业、新兴产业和高科技产业发展。
（省金融办、人行石家庄中心支行、河北银监局、河北证监局、河北保监局、省发展改革委、省工业和信息化厅、省财政厅、省科技厅等部门按职责分工负责）（二）支持“三农”和小微企业发展。
鼓励全国性股份制银行、城市商业银行、农村中小金融机构向县域以下延伸网点。
统筹发挥政策性、商业性、合作性金融机构的协同作用，支持县域经济发展。
鼓励金融机构研究开发适合“三农”和小微企业的金融产品。
国家发展改革委办公厅关于进一步规范试点地区股权投资企业发展和备案管理工作的通知2011253号
国家发展改革委办公厅关于进一步规范试点地区股权投资企业发展和备案管理工作的通知发改办财金[2011]253号北京市、天津市、上海市、江苏省、浙江省、湖北省人民政府办公厅：遵照国务院有关文件精神，我委自2008年6月以来，先后在天津滨海新区、北京中关村科技园区、武汉东湖新技术产业开发区和长江三角洲地区，开展了股权投资企业备案管理先行先试工作。
为进一步规范试点地区股权投资企业备案管理工作，更好地促进股权投资企业健康规范发展，现就有关事项通知如下：一、规范股权投资企业的设立、资本募集与投资领域股权投资企业应当遵照《中华人民共和国公司法》和《中华人民共和国合伙企业法》有关规定设立。
其中，以有限责任公司、股份有限公司形式设立的股权投资企业，可以通过组建内部管理团队实行自我管理，也可采取委托管理方式将资产委托其他股权投资企业或股权投资管理企业管理。
股权投资企业的资本只能以私募方式向具有风险识别和承受能力的特定对象募集，不得通过在媒体（包括企业网站）发布公告、在社区张贴布告、向社会散发传单、向不特定公众发送手机短信或通过举办研讨会、讲座及其他公开或变相公开方式（包括在商业银行、证券公司、信托投资公司等机构的柜台投放招募说明书等）直接或间接向不特定对象进行推介。
股权投资企业的资本募集人须向投资者充分揭示投资风险及可能的投资损失，不得向投资者承诺确保收回投资本金或获得固定回报。
所有投资者只能以合法的自有货币资金认缴出资。
资本缴付可以采取承诺制，即投资者在股权投资企业资本募集阶段签署认缴承诺书，在股权投资企业投资运作实施阶段，根据股权投资企业的公司章程或者合伙协议的约定分期缴付出资。
股权投资企业的投资领域限于非公开交易的企业股权，投资过程中的闲置资金只能存放银行或用于购买国债等固定收益类投资产品；投资方向应当符合国家产业政策、投资政策和宏观调控政策。
股权投资企业所投资项目必须履行固定资产投资项目审批、核准和备案的有关规定。
浅析强化广告行业自律的方略
浅析强化广告行业自律的方略
刘林清
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2006(000)006
【摘要】广告自律也被称为广告行业自律。
它是广告行业的自我管理，也是广告
监督管理工作的必要补充。
广告自律对于树立广告行业正气，增强广告业的社会责任感，抵制不正当竞争，促进广告事业的健康发展均起到重要作用。
【总页数】2页(P31-32)
【作者】刘林清
【作者单位】首都经济贸易大学
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
【相关文献】
1.银行业自律管理功能与方略 [J], 乔海曙;王于栋
2.重组与改革:探寻自律型的广告行业发展路径——中国广告行业自律体制探研 [J], 刘晓丹
3.贯彻落实科学发展观，加强广告行业自律——论建立我国广告发布前咨询审查机制 [J], 彭晔
4.银行业自律管理：功能与方略 [J], 乔海曙;王于栋
5.浅析独立院校广告学专业课程设置的布局方略r——以武汉传媒学院为例 [J],
韩勇
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《青年律师：市场营销指南》随笔
《青年律师：市场营销指南》阅读笔记目录一、市场营销概述 (2)1.1 市场营销的定义与重要性 (3)1.2 市场营销的基本原则与策略 (4)二、律师营销的现状与挑战 (6)2.1 律师营销的现状分析 (7)2.2 律师营销面临的挑战 (8)三、青年律师如何定位自己 (9)3.1 认清自身优势与特长 (10)3.2 分析目标客户群体 (11)3.3 明确市场定位与品牌建设 (13)四、青年律师的市场调研技巧 (14)4.1 如何进行市场调研 (15)4.2 调研数据的分析与运用 (16)五、青年律师的品牌建设与管理 (17)5.1 品牌形象的塑造 (19)5.2 品牌传播的策略 (20)5.3 品牌维护与危机管理 (21)六、青年律师的营销渠道选择 (23)6.1 线上线下营销渠道的选择 (24)6.2 合作伙伴的选择与利用 (25)七、青年律师的营销执行与监控 (26)7.1 营销计划的制定与执行 (28)7.2 营销活动的监控与调整 (29)八、青年律师的客户关系管理 (30)8.1 客户关系的建立与维护 (32)8.2 客户服务的提升 (33)九、青年律师的营销团队建设 (34)9.1 营销团队的组建与分工 (35)9.2 团队协作与沟通机制的建立 (36)十、青年律师的持续学习与自我提升 (37)10.1 市场动态的关注与学习 (38)10.2 专业技能的提升与自我培训 (40)十一、案例分析 (41)11.1 成功律师营销案例分析 (43)11.2 疑难案例解析与讨论 (45)一、市场营销概述作为青年律师，深入理解和熟练掌握市场营销的技巧和策略对于个人职业发展至关重要。
市场营销不仅仅是推广产品或服务，更是一种战略性的思维方式，旨在建立品牌认知度、增强客户满意度和推动业务拓展。
本章节对于市场营销的基本概念和原则进行了深入的解读。
市场营销是关于了解市场并满足客户需求的过程，通过深入了解目标客户的痛点、偏好和需求，律师可以更好地为客户定制服务方案，提升客户黏性。
工业和信息化部关于推进民爆行业高质量发展的意见
工业和信息化部关于推进民爆行业高质量发展的意见文章属性•【制定机关】工业和信息化部•【公布日期】2018.11.13•【文号】工信部安全〔2018〕237号•【施行日期】2018.11.13•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】劳动安全保护正文工业和信息化部关于推进民爆行业高质量发展的意见工信部安全〔2018〕237号各省、自治区、直辖市民爆行业主管部门：为贯彻落实党的十九大关于推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革的决策部署，针对民爆行业面临的产能严重过剩、产品结构不合理、企业经济效益下滑、安全投入保障不足等问题，现就推进民爆行业高质量发展提出以下意见：一、总体要求（一）指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的十九大精神，牢固树立新发展理念，以深化供给侧结构性改革为主线，以安全发展为主题，引导企业重组整合，做优做强，化解低端过剩产能，增加优质供给，鼓励技术创新，推进智能制造，提升本质安全水平，实现民爆行业安全发展、高质量发展。
（二）基本原则坚持安全发展、防控风险。
贯彻“安全第一、预防为主、综合治理”的方针，建立管理全方位、监管全过程、责任全覆盖的安全生产综合治理体系，严控安全风险源头，强化安全管理，提升监管效能。
坚持统筹规划、合理布局。
通过制定引导政策，提高行业标准和准入门槛，鼓励和促进企业按照自愿原则重组整合，提升产业集中度，增加布局合理性。
坚持深化改革、优化结构。
持续推进供给侧结构性改革，以满足用户需求和公共安全需要为目标不断化解过剩产能，优化产品结构，增加高质量供给；推进生产、爆破服务一体化，降低用户及社会总成本，提升服务能力和服务水平。
坚持创新引领、开放合作。
建立与国际接轨的开放型技术创新体系，合作开展基础科研和关键核心技术研发，推动新产品、新工艺、新装备的开发，推进智能制造和信息化建设，带动行业安全生产、质量保障、服务水平全面升级。
玩具广告策划
玩具广告策划篇一：毛绒玩具广告策划书毛绒玩具广告策划书目录前言 (4)一、市场背景部分 (5)（一）市场环境分析 (5)1、背景资料 (5)2、目前同类产品状况 (5)3、同类产品竞争状况 (6)(二）扬州毛绒玩具市场状况分析 (6)(三）产品分析 (6)1、产品特点 (6)2、产品分类 (7)3、产品功能 (7)4、产品优劣比较 (7)（四）消费者分析 (9)二、广告战略部分 (9)(一）战略目标 (9)（二）表现战略 (9)（三）媒介战略 (10)三、广告诉求对象 (10)四、广告策略部分 (10)1、市场定位 (10)2、产品定位 (11)3、营销渠道 (11)4、广告策略 (11)5、经费预算 (11)前言中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。
毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。
随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒玩具成为一年四季都受欢迎的产品。
而且毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体。
他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。
随着中国人口老龄化时代的到来，老年人也会成为玩具消费群体之一。
根据老年人的特点，制作一些流行产品的拼装零件，并提供组装设计图纸的玩具会很畅销，它可使老人闲时活跃思维、消磨时间、排遣寂寞。
如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。
他们不仅用毛绒玩具来做装饰或功能性的物品，更多的人喜欢用毛绒玩具来作为朋友生日或特殊节日的礼物，时代的潮流使得毛绒玩具的销售前景一片大好。
针对目前的现状，我们对所在大学城的大学生以及附近的住户做了细致认真的分析，并且制作了毛绒玩具的广告策划书，使得毛绒玩具的前景更为广阔。
编者20XX年11月5日一、市场背景部分（一）、市场环境分析1、背景资料目前毛绒玩具有广阔的市场，不管在国内还是国外都有很大的发展远景，尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。
深入学习文件精神 准确把握发展走势
深入学习文件精神准确把握发展走势很高兴参加安庆市局（公司）党组中心组（扩大）学习会议。
我注意到明天将有10个部门从不同角度进行专题发言，今天我就算是第11个专题发言，无非时间提前安排而已，主要内容是进一步深入学习2019年国办发57号文件精神，结合行业发展的形势和当前的重点工作谈一些个人的看法。
内容是市局（公司）为我预设的，我是奉命发言，不是什么辅导报告。
主要讲四个方面的问题：一是关于57号文件精神，二是关于行业改革发展的路径，三是关于面临的发展困境，四是关于当前的发展主题。
一、关于57号文件精神57号文件精神在行业内已经深入人心。
文件名称为《关于进一步理顺烟草行业资产管理体制深化烟草企业改革的意见》。
从题目看，文件的主题就是关于烟草行业资产管理和企业管理体制改革。
文件的文字并不多，就4、5页纸，但意义重大，可以说如同当年温家宝总理对烟草行业的重要批示，是烟草行业最振奋人心的一件大事。
这个文件的出台，是国务院以法规的权威方式对烟草行业未来改革发展走势、基本目标进行了界定，打消了社会上包括行业内一些人对专卖体制能坚持多久等诸多重大问题的疑虑，从根本上稳定了烟草行业的发展，稳定了烟草行业的队伍。
今天回头看，这份文件客观上成为了烟草行业新一轮改革与发展的助推器，是形成烟草行业改革发展新阶段的重要标志，也是今天烟草行业改革发展并取得卓著成绩的重要依据和重要保障。
对这份文件确实有进一步加强学习的必要，安庆市局（公司）党组中心组组织进一步研讨、学习活动，我个人很感动。
这份文件概念性的东西大家都知道，但是“学习的目的全在于应用”，我们要紧密结合正在进行的创造性实践常学常新，从中汲取精神力量，不断地推动改革创新和各项工作的全面进步。
关于57号文件的意义，我想有以下四条：一是肯定烟草专卖制度。
在烟草行业工作的同志以及对烟草行业有所关注、有所研究的同志，对文件的这方面的意义都能深刻地感受到。
它以国务院办公厅行文的形式，代表政府肯定了烟草专卖制度实施以来烟草行业的所作所为，肯定了烟草行业做出的努力和作出的重大贡献。
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重组与改革：探寻自律型的广告行业发展路径
自从改革开放以来我国广告业迅速恢复发展经过一段时间的整改以及完善逐步形成了以政府监管为主、行业自律为辅的政府主导型广告监管体制。
目前世界绝大多数国家的广告界盛行以行业自律为主的强社会弱政府的体制而我国确是大政府小社会机制的典型代表。
实践证明这种体制基本上适应我国国情以及广告市场的管理发展需要。
但不可否认由于政府的泛行政化管理这种体制也存在一定程度的弊端亟待改善。
相较于国外这种体制最大的软肋就在于广告行业自律的弱势地位其中典型代表就是消费者权益保护协会的功能缺位与行业操作环境间的落差这也成为了制约广告行业健康可持续发展的瓶颈之一。
一：温和改革由下至上的民间化整改路径对实际环境的流变与适应
纵观全球广告行业管理体制的流变过程由下至上的民间化路线一直是主流趋向。
尤其在我国加入WTO的背景下民间化改革再度进入受众视野成为行业自律通道的热门搜索词。
通过组织机构、运作模式的民间化建立获得全行业认可的行业自律合法程序成为最终意义上纯粹的独立民间机构发挥行业自律的真正作用。
⑴成员改革：广告行业自律团体的组织机构民间化
变自上而下为自下而上。
工商行政局不再以官方意志负责组建行业自律机构而是让市场主体广告主、广告公司、广告媒体乃至学界以及法律界人士多方参与资源整合自觉自发地组建行业自律机构确保来源的广泛性与权威性；在领导格局方面工商行政管理局不再委派或指定任命行业自律机构的领导班子而是从人性化角度出发通过民主程序从从业人员与权威人士中产生确保自律组织的代表性与独立性。
⑵不受操纵：广告行业自律团体的监督功能独立运作
在符合法律法规的要求以及接受政府部门的指导和监督下广告行业自律机构通过合法章程指定指导行业自律的可执行性细则与配套条款借鉴西方广告业发达国家经验成立分管不同类别广告的下属机构以专业的、权威的、独立的第三方机构面貌出现负责广告监督与投诉案件的处理与仲裁。
随着组织的不断发展成熟逐步接替工商行政管理部门的职责行使委托的广告监管职能。
⑶师夷长技：广告行业自律团体的运作机制民间化
广告行业自律组织要想真正发挥作用必须自发自觉地将自己定位为广告监管的首道屏障从源头过滤违法与虚假广告微观上监管日常广告行为宏观上负责调试整体行业的脉络格局。
在我国实际国情下广告行业自律机构应该与政府管理部门分工合作优势互补互相监督相互促进。
对于一般性违法广告案件政府监督行业协会通过自律体制以行业内部惩戒力量进行督导。
对于造成损害
重大的恶性广告违法案件行业自律机构应配合政府执法机关将案件移交司法部门处理。
同时两者不互相干预对方日常事务。
二：行政越位自律缺位广告行业自律组织何时对政府部门断奶
⑴广告行业自律缺位溯源源于权利本位的体制性障碍
真正明智的政府其管理方式是有所为有所不为。
在中国经济高速发展面临世界经济危机的急刹车时从整体经济态势考虑政府有更多的工作要去做大包大揽不仅分散政府精力还会有损广告行业自主性长期对政府处于高度依赖的哺乳期。
因此断奶一步势在必行。
但这一步为何迟迟不曾迈出原因在于内生性的体制障碍：政府部门替代了广告行业自律阻碍了行业自律组织的发育；广告行业自律组织先天发育不足加之资金来源没有独立性从而更加依赖政府导致政府管理进一步替代行业自律。
这种循环怪圈不外乎是孩子迟迟无法断奶的根本原因。