中国动漫产业发展对策研究
新常态下我国二次元文化产业发展现状及对策基于动漫产业的发展
二、我国二次元文化产业的发展 现状
1、市场整体规模
近年来，中国动漫产业市场规模迅速扩大。根据相关统计数据，2022年中国 动漫产业总规模已超过2000亿元人民币，比2017年增长近40%。此外，中国动漫 用户规模也在不断扩大，成为全球最大的动漫消费市场之一。
2、地区分布
2、地区分布
中国动漫产业呈现出地区分布不均衡的现象。其中，一线城市和部分二线城 市成为动漫产业的主要聚集地，而其他地区则相对滞后。以北京、上海、广州、 深圳为例，这些城市不仅拥有大量的动漫企业，而且在原创内容和人才方面具有 明显优势。
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3、用户层面
3、用户层面
广大动漫用户也应为产业发展贡献力量。一方面，用户可以积极和支持优秀 的原创作品，提高国产动漫的知名度和影响力；另一方面，用户也可以通过反馈 和建议，促进作品质量的提升和改进。同时，用户在消费过程中应注重版权保护， 支持正版动漫产品，以维护良好的市场秩序。
3、用户层面
结论 总体来看，中国动漫产业在市场规模、地区分布和企业竞争等方面取得了显 著进展，但也存在内容创意不足、人才短缺和审批制度不完善等问题。通过政府、 企业和用户的共同努力，我们有理由相信，中国动漫产业将迎来更加美好的明天。
参考内容
引言
引言
动漫产业作为文化产业的重要组成部分，具有高度的创意性和广阔的市场前 景。中国动漫产业经历了多年的发展，逐渐成为全球动漫市场的重要力量。然而， 面对国内外市场的竞争和挑战，中国动漫产业仍存在诸多问题。本次演示将分析 中国动漫产业的发展现状，并提出相应的对策建议。
我国动漫产业发展现状与对策
我国动漫产业发展现状与对策一、我国动漫产业的发展现状1. 动漫产业市场规模扩大随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，文化娱乐消费水平也在逐渐增加。
动漫产业市场规模不断扩大，逐渐成为了一个崭新的经济增长点。
据统计数据显示，我国动漫产业规模逐年增长，2019年我国动漫市场规模已经达到了4000亿元人民币。
2. 动漫IP内容逐渐丰富随着我国文化产业的快速发展，动漫IP内容也逐渐丰富。
原创动漫作品不断涌现，为动漫产业注入了新的活力。
一些优秀的动漫IP作品不仅在国内受到了广泛的关注，还在国际市场上获得了较好的口碑和市场表现。
3. 动漫产业技术不断创新随着科技的不断进步，动漫产业技术也在不断创新。
3D动画技术、虚拟现实技术等先进技术的应用，使得动漫作品呈现出更加生动、立体的表现形式，为观众带来了更好的观赏体验。
二、我国动漫产业面临的问题和挑战1. 动漫内容缺乏原创性目前我国动漫产业尚未形成完善的原创体系，动漫作品的创作以模仿和翻拍为主，缺乏真正的原创精神。
这不仅影响了动漫产业的长期发展，也影响了我国动漫作品在国际市场上的竞争力。
2. 动漫产业缺乏成熟的产业链相比于国际上发达国家的动漫产业，我国动漫产业的产业链还不够成熟。
从动漫创作、制作、宣传到衍生品开发等各个环节，都存在着问题和短板，未能形成一个完整的产业链条。
3. 动漫产业人才短缺动漫产业需要文化创意人才、技术人才等多方面的专业人才支撑，然而目前我国动漫产业人才短缺的问题依然存在。
人才的匮乏导致了动漫产业在原创内容、技术创新等方面的发展受到限制。
三、发展对策1. 加大对原创动漫内容的支持力度为了提升我国动漫产业的原创能力，政府应该加大对原创动漫内容的扶持力度，通过政策、资金等多方面的支持，鼓励和扶持原创动漫作品的创作与发展。
还可以加强知识产权保护，保护动漫创作者的合法权益，鼓励更多的创作者投身到动漫创作中来。
2. 完善动漫产业的产业链政府和企业应该共同促进动漫产业的多方面合作，完善动漫产业的产业链。
中国动漫产业发展存在的问题及对策
中国动漫产业发展存在的问题及对策 动漫产业是⽂化、艺术与现代科学技术⾼度结合的新型产业。
但我国在动漫产业发展中存在⽐较多的问题?如何解决这些问题呢?下⾯YJBYS⼩编为⼤家搜索整理了关于中国动漫产业发展存在的问题及对策，欢迎参考阅读，希望对⼤家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业⽣培训⽹! ⼀、我国动漫产业的发展中存在的问题 (⼀)动漫产业链不完善 截⾄⽬前，中国尚未有⽿熟能详、备受好评的动漫形象，动漫形象的缺失在产业链中就像⽆源之⽔、⽆本之⽊。
中国⽬前所谓的“动漫制作”，主要还是承接国外的⼀些来料加⼯。
虽然这在我国动漫发展初期能培养⼤量⼈才，但从长远发展来看，是不利于中国动漫的可持续发展的，因为⼀味地接受国外的来料加⼯，势必会影响中国的原创能⼒及发展后劲。
中国动漫⼈才⾯临数量短缺、质量亟待提⾼的问题，虽然各⼤⾼校都纷纷设⽴动漫专业，但仍然⽆法满⾜动漫产业的发展需求。
现在最缺的是动漫制作的综合性⼈才，中期绘制加⼯⼈才正在迅速膨胀，但既有原创能⼒、⼜懂绘制技术的⼈才却很少，这必将影响到动漫产业的质量。
⽬前，中国在动漫衍⽣品的开发投⼊程度还远远不够，开发的衍⽣品往往如昙花⼀现，缺乏竞争⼒和⽣命⼒。
(⼆)动漫产业⼈才严重缺乏 在我国动漫产业的发展途中，最为急缺的是⼈才。
根据⽬前动漫产业的发展趋势，我国市场的容纳量可能要超过600亿元。
⼀个600亿元的产业规模，⾄少需要60万的动漫从业⼈员。
其中90%以上必须是经营动漫产业结构的⼈员，经营者缺失造成了市场的脱节，国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，却没有衔接成链，使得销售平台缺乏，动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。
另外，制作动漫的⼈才也严重不⾜，尤其是兼具艺术与技术的复合型动画⼈才的不⾜，严重制约了我国动画产业的发展。
⽬前，我国动画从业⼈员仅为8000⼈左右，⽽国内每年动画⽚的需求量⼤约是26万分钟，可见，仅仅依靠8000⼈的创作队伍是⽆法满⾜市场需求的。
我国动漫产业发展现状与对策
我国动漫产业发展现状与对策随着互联网、移动互联网的发展，我国动漫产业经历了快速发展的阶段，取得了一定的成就。
但与此同时，动漫产业也面临着一些问题和挑战。
本文从发展现状和对策两个方面来探讨我国动漫产业的现状。
一、发展现状我国动漫产业在经历了十多年的发展后已经成为一个规模庞大、门类齐全、多元发展的综合性现代文化产业。
根据2018年中国动漫发展报告，我国动漫市场规模达到1745亿元，年均增长率为15.25%，动漫游戏成为动漫产业的主要发展领域。
在内容方面，我国的动漫产业也取得了一定的成就。
动画片的制作水平和内容质量得到了大幅提高，尤其是一些原创动画片和漫画作品，受到了广泛的好评和欢迎。
此外，动漫衍生品也成为了动漫产业的重要组成部分，从T恤、玩具到手工艺品，吸引了众多消费者的关注。
然而，我国动漫产业还存在一些问题和挑战。
二、对策建议（一）加强版权保护版权保护是动漫产业健康发展的重要保障。
近年来，我国加强了版权保护工作，但还存在一些问题，如版权保护法律制度不够完善、侵权成本低等。
因此，我们需要在加强版权保护方面，提高保护力度，完善法律制度，增加侵权成本，保障动漫产业的正常发展。
（二）加强人才培养人才是动漫产业发展的重要支撑。
当前，我国动漫产业还存在一些人才短缺和流失的问题，有些企业的人才队伍仍然比较薄弱。
为此，我们需要在人才培养方面做出努力，积极开发人才培养资源，完善人才培养体系，培养大量的具有创新精神和竞争实力的动漫人才。
（三）推动技术创新技术创新是动漫产业发展的必要条件。
当前，动漫产业面临的技术难题依然不少，如动画技术、游戏技术等方面。
因此，我们需要加大技术研发和创新力度，积极引导企业进行技术创新，提高动漫产业整体竞争力。
（四）积极拓展国际市场国际市场是动漫产业拓展空间的重要方向。
当前，我国动漫产业进军国际市场的力度还比较薄弱，需要加大拓展国际市场的力度，积极参与国际展会和交流活动，提高动漫产业的国际影响力和竞争力。
动漫产业发展策略研究论文
营销能力弱
我国动漫产业缺乏有效的营销策略 和推广手段，很难将作品推向市场 ，获得更多关注。
我国动漫产业发展的对策
完善产业链
加强各环节的衔接，形成完整的动漫产业链，包 括创意、制作、市场推广和发行等环节。
提高技术水平
加强技术研发和人才培养，提升我国动漫制作的 技术水平，提高作品质量。
鼓励创新
通过政策引导和市场机制，鼓励企业和个人进行 原创和创新，提高我国动漫作品的多样性和质量 。
政策支持
我国政府对动漫产业的发展给予了大 力支持，出台了一系列扶持政策，为 动漫产业的健康发展提供了有力保障 。
THANKS
成熟期
20世纪末至21世纪初，随着信息技术的发展， 新媒体动漫逐渐成为主流，动漫产业走向了全 球化的发展道路。
动漫产业的现状与趋势
全球化的动漫产业
随着信息技术的发展，动漫产业已经不再是某一国家或地区的单独产业，而是全球化的产 业。各国动漫企业都在努力拓展海外市场，提高国际竞争力。
技术创新的推动
随着科技的不断进步，动漫产业也在不断创新和发展。虚拟现实技术、3D技术等高科技 手段的运用，将为动漫产业带来更多的可能性。
日本动漫产业链十分成熟，从原创作品到动画制作、发行、销售等环节都具备完整的产业链条。
韩国动漫产业发展分析
政府大力支持
韩国政府对动漫产业非常重视，通过资金支持、税收优 惠等政策扶持动漫产业发展。
人才储备丰富
韩国动漫产业拥有丰富的人才储备，包括原创作者、制 作团队等。
创新性强
韩国动漫作品创新性强，敢于尝试新的表现形式和题材 ，注重与观众的互动和反馈。
技术水平提高
随着科技的不断进步，我国动漫制作技术水平得到了大幅提升，画 面质量和表现形式更加丰富多样，满足了观众对于视觉享受的需求 。
我国动漫产业发展困境与对策研究
展总量难 以满足我国动漫产业发展需求 ，从事动漫产业 路 ，打造 出一条 “ 艺术形象一 生产供应一 整合营销”的产 研发的高端人才不足 ；其次 ，动漫产业内部人才结构失 业生态链 。而这样的一条产业链需要从国家到传媒业的
衡 。动漫产业 中 ，创意人才 、设 计人才 、动漫 制作人 协 同发展 、共 同努力。因此 ，我国动漫企业应该多了解
我国动漫产业链 的完整过程有三部分 ，即漫画、动 很高 ，动漫企业的融资问题就比较突出。原创 动漫企业 画和衍生产品。动漫产业发展过程中 ，产业链之间的有 大多 自身实力不强 ，自有资金有限 ，而我国电视 台购买 效 衔接 ，直接影响动漫产业以后的效益 ，动漫产业链涉 动画片只愿意出２元／ ０ 分钟￣ ０ ０ 分钟，投入产出的严 ２ ０元／
栏
目 主
我国动漫产业发展困境与对国动 漫产 业化 不足 ，动漫 产业链 不 完善 ，动漫 产业 融资 困难 ，人 才结构 失衡 ，动漫 产业知 识产权 保
持
吕
晓 东
赵
明
护意识淡薄 ，这些都是制约动漫产业发展的因素 ，本文在分析这些因素的基础上提 出了一些对策。
产业对区域外市场主体的承接 ，开拓动漫产业潜 力市场 开发范围 ；重视本土动漫产品形象的原创性特点，重视 我 国动漫产 品的营销 ，加 强对动漫产 品品牌形象 的宣
传 ，促进动漫产业发展对相关产业发展 的辐射 、积聚和 带动作用 ；最终推动我国漫画产业化的发展。漫画在世
在发展过程中半途而废 ，有的企业通过其他副业的收入 来支撑动漫创意产品的开发。因此 ，动漫产业要发展 ， 必须实现多元化融资 ，扩展资金支持 。
一
拓 展动漫 衍生 产品 并使之 良性 发展 。
我国动漫产业发展现状与对策
我国动漫产业发展现状与对策动漫产业是文化产业的重要组成部分，具有很大的发展潜力和经济价值。
我国动漫产业在发展过程中仍然存在一些问题和挑战。
本文将就我国动漫产业的现状进行分析，并提出相应的对策。
1.市场规模逐渐扩大随着社会经济的发展和人民收入水平的提高，我国动漫市场规模逐渐扩大。
根据中国动漫协会的数据显示，我国动漫市场规模从2010年的198亿元增长到2019年的2572亿元，年均增长率达到了26%。
市场规模的扩大为动漫产业的发展提供了良好的基础。
2.内容创作水平有待提高尽管市场规模扩大，但是我国动漫产业在内容创作方面仍然存在较大的差距。
与欧美日等发达国家相比，我国的动漫作品在质量和创意方面还有很大的提升空间。
不少动漫作品缺乏独特的故事情节和精良的制作水平，难以吸引观众的注意力。
3.产业链条尚未完善我国动漫产业的产业链条尚未形成完善的生态系统。
与日本动漫产业相比，我国的动漫产业链条相对薄弱，整个产业链条上的环节还没有形成有效的连接和协同，包括创作、制作、发行和营销等环节都还存在很大的问题。
4.动漫文化传承与创新并重我国的动漫产业在文化传承和创新方面仍然存在一些问题。
一方面，我国自古以来有着丰富的传统文化，但是在动漫创作中很少有体现。
虽然一些优秀的动漫作品在创新方面做出了一定的尝试，但是整体上还存在创新不足的问题。
1.提高动漫作品的质量和创意提高动漫作品的质量和创意是我国动漫产业发展的关键。
政府和企业应该加大对动漫作品的扶持力度，鼓励和支持优秀的动漫创作团队和个人，通过举办动漫创作大赛和提供奖励等方式提高创作者的积极性和创作水平。
需要加强对动漫作品的原创保护，防止盗版和侵权行为。
完善动漫产业的产业链条是提升我国动漫产业竞争力的重要途径。
政府和企业应该加大对整个产业链条的投资和扶持力度，推动产业链条上的各个环节形成有效的连接和协同。
通过加强产业学院和培训机构的建设，提高从业人员的专业水平和技能，为产业链条的发展提供人才支持。
中国动漫产业发展现状及对策分析
中国动漫产业发展现状及对策分析动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，具有巨大的发展潜力和市场空间。
然而，与日本、美国等发达国家相比，中国动漫产业仍然存在一些问题和挑战。
首先，中国动漫产业的发展不平衡。
一方面，中国动漫在技术、创意和商业模式方面的创新能力相对较弱，缺乏核心竞争力。
另一方面，一些优秀的中国动漫作品在国内市场上却没有得到充分的认可和推广，导致中国动漫产业整体发展不够稳定。
其次，中国动漫产业的市场环境较为复杂。
一方面，市场监管不到位，导致盗版、侵权等问题频发，严重损害了动漫产业的创作积极性和经济效益。
另一方面，中国动漫市场对国外作品的依赖较高，国内制作的原创动漫作品的市场份额较小，这对中国动漫产业的可持续发展构成了挑战。
针对中国动漫产业发展中存在的问题和挑战，可以采取以下对策：1.加强技术创新和人才培养。
鼓励动漫企业加大研发投入，加强自主创新能力的培养，推动动漫产业从跟随型发展转变为领先型发展。
同时，加强与高校、研究机构的合作，培养更多具备创意和技术实力的人才，提高整个行业的创作水平和竞争力。
2.完善版权保护机制和市场监管体系。
建立健全的版权登记和保护机制，加大对盗版行为的打击力度。
同时，加强市场监管，规范市场秩序，保护动漫产业的合法权益。
3.加强国内作品的创作和推广。
鼓励动漫企业加大对原创作品的投入和支持，培育更多优秀的国内动漫作品，在国内市场上取得更高的市场份额。
同时，加强与海外市场的合作，将优秀的中国动漫作品推向国际市场，提升国际影响力。
4.加强国际合作与交流。
通过与日本、美国等动漫强国的合作与交流，借鉴其成功经验，提升中国动漫产业的国际竞争力。
同时，加强与其他国家和地区的合作，推动中国动漫作为文化产品的国际传播。
总之，中国动漫产业发展面临着一些问题和挑战，但也拥有巨大的发展潜力。
通过加强技术创新、完善版权保护，培养人才，加强国内作品的创作和推广，加强国际合作与交流等对策，有助于提升中国动漫产业的整体发展水平，进一步推动动漫产业健康、稳定、可持续的发展。
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552中国动漫产业发展对策研究徐群晖(浙江大学传播与国际文化学院,浙江杭州310028) 摘要:当前,中国动漫产业链中存在着的障碍主要表现为:动漫节目的策划与制作缺乏长远规划,衍生品开发意识淡薄;动画产业链缺乏产业服务平台的支撑;作品原创能力不强、动漫文化根基浅薄;播出平台狭窄。
本文拟以上述四方面障碍入手,探索符合中国国情、具有中国特色的动漫产业发展策略,以打造绿色生态型动漫产业链。
关键词:动漫;产业链;衍生品中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:0257-0246(2009)07-0255-04与美国、日本和韩国等国相比,中国虽然拥有世界上最大的动漫产业市场和大批优秀动漫人才,国产动漫却始终没有生产出自己优质的品牌节目。
近年来,国家对动漫发展滞后的问题给予了高度重视,并采取了一系列扶持动漫产业发展的措施。
但是,中国动漫产业发展依然困难重重。
其中主要问题在于:动漫产业投入大、产业链长,成本回收周期长,而绝大部分动画企业投产时就面临着资金、人才缺乏的问题,因此,节目质量相对境外动画片来说差距较大,收视效果不理想。
而电视台节目收购价格与节目生产成本悬殊,大多数动漫企业成本回收困难,亏损局面严重。
而最严重的问题是动画产业链中衍生产品开发环节中断。
从国外的经验来看,节目销售收入一般只占成本回收的三分之一,剩余成本的回收和利润的开发主要是通过衍生品开发环节获得的。
而播出环节的成本回收障碍导致衍生品环节断裂,并使动漫产业入不敷出,进退两难。
这种产业链系统反过来又使更多的投资企业因信心不足而不敢涉足动漫产业,于是形成恶性循环的产业链系统。
因此,只有从中国动漫产业链和赢利模式中存在的障碍入手,才能探索出一条符合中国国情的、具有中国特色的动漫产业链,从而有效解决中国动漫产业长期亏损的难题。
当前,中国动漫产业链中存在的障碍主要有:一是动漫节目的策划与制作缺乏长远规划,很多动漫企业仅仅将目标定位在播出环节,衍生品开发意识淡薄。
而播出环节的障碍,又使衍生产品开发环节中断。
二是当前国产动漫产业链存在着断层,无法顺利运行。
而建立促进良性循环发展的动漫产业链,离不开基础性的产业服务平台。
三是从节目策划和创意环节来看,优秀动漫人才缺乏、作品原创能力不强、动漫文化根基浅薄。
四是从播出环节来看,国产动漫由于受频道节目需求的影响,节目播出需求总量不大,节目收获价格低廉,从而使投资成本回收困难,影响了衍生产品环节的开发。
因此,探索符合中国国情、具有中国特色的动漫产业发展策略,也必须从解决以上产业链中存在的四方面障碍入手。
一、对产业链中的制作环节与衍生品开发环节实施“搭桥手术” 长期以来,中国动漫产业参照的是国际惯用的动漫产业链模式。
即从节目创意制作到播出,再从音像图书发行到衍生产品开发的模式。
由于国外资金充足,节目质量高,每一环节都能顺利运行。
因作者简介:徐群晖,浙江大学传媒与国际文化学院副教授,硕士生导师,传播学博士后,研究方向:影视传媒、影视广告与影视动漫。
652社会科学战线・2009年第7期・博士论坛此在播出环节基本上就可以收回成本投资,而在衍生品开发环节获得的基本上是利润,而且衍生品开发环节收益占动漫作品总收益的比重高达80%。
因此,首先必须使中国动漫产业清除国际惯用模式的影响,从投资不足和资金匮乏的实际出发,对播出、图书音像出版发行以及衍生产品开发这三个环节进行分析。
从动漫作品的播出环节来看,国产动漫片相对于国外动漫片来说,节目质量明显不高,收视率较低。
加之长期幼稚化、说教化的节目特征使观众形成思维定势,将动漫作品与儿童节目相互混淆,更降低了收视率。
再加上儿童不是直接的消费群体,因此,广告商对动漫节目的投资兴趣不高。
这是动漫节目收购价格与制作成本悬殊的主要原因。
从图书和音像制品发行的环节来看,目前,我国出版业盗版问题仍较为突出,对动漫节目的盗版直接影响了正版动漫产业的收益。
而通过衍生产品开发,则有可能解决中国动漫的资金问题。
这是因为,当前中国民营经济发展形势良好,特别是日用消费品生产规模较大,并逐渐形成了类似义乌小商品市场这样的产业发展模式。
而这些企业的消费品都有品牌及形象设计的需求,这些需求为动漫衍生品提供了市场。
但是,按照国际惯用的模式,衍生品开发的前提是动漫作品及其人物形象广泛地被观众接受,然后,动漫作品中的形象就可以以品牌授权的方式转让给玩具、服装、文具等企业使用。
而国产动漫作品由于资金缺乏,质量不高,收视率也较低,作品中的人物形象无法产生品牌效应。
也正是因为这些动漫节目中的形象对企业来说没品牌价值可言,对动漫企业至关重要的衍生品开发也就无从谈起。
这样看来,中国动漫产业目标所遵循的产业链模式,完全与中国的国情不符,必须建构新型的动漫产业链。
既然中国动漫产业不可能通过节目播出来回收成本、产生利润,那么,消费品生产企业在制作节目时,必须将衍生品的开发放在首要地位,这样才能保证动漫产业的赢利。
绝大部分消费品生产企业在开发产品时,都有品牌设计和推广的需求。
动漫企业对衍生产品的开发与消费品生产企业的品牌形象设计和推广可以通过双赢合作的方式来进行。
消费品生产企业可以通过投资动漫企业,解决品牌设计或品牌推广的问题。
企业产品品牌的推广可以动漫衍生品的方式通过商品流通直接进行,也可以演绎成影视作品,通过影视、图书、光盘等方式发行,从而获得额外的传播效果和品牌效应。
这样,消费品生产企业与动漫企业的合作,不仅使产品品牌发生增值,而且为下一轮衍生产品品牌的授权和开发奠定了基础。
另一方面,消费品生产企业参与动漫产业,解决了动漫作品的融资难题,有助于提高动漫作品的质量,提高动漫节目的收视率,从而增加播出回报。
同时,新的动漫产业链超越了原有产业链模式中的播出环节和图书音像制品发行环节,也超越了原有产业链模式中受阻的节目播出环节,直接进入衍生产品开发的环节,能从根本上解决资金短缺问题。
因此,这一“心脏搭桥”手术,有效地建构起新型动漫产业的赢利模式。
二、构建坚实的动漫产业服务平台 动漫产业的发展是一项巨大的系统工程,要实现这一工程必须要以一个坚实的动漫产业服务平台为依托。
这一平台在一定程度上既能承担起同业协会的互助、监督、协作功能,又能作为政府的委托机构承担起管理、协调与沟通的职责。
目前,这一平台应该具备以下功能:一是促进动漫企业与消费品生产企业的交往与沟通,这是促进动漫产业衍生产品开发环节的重要通道。
通过定期组织多种形式的交流活动,加强动漫企业与消费品生产企业间的沟通,可以有效促进企业间的项目合作,从根本上解决动漫产业资金短缺的问题,为衍生品的开发奠定基础。
二是加强创作和制作人才的培养。
无论是为衍生品开发企业提供品牌形象设计,还是制作一流的动漫作品,都需要一流的创意人才、创作人才和制作人才。
但是,当前动漫从业人员的技术水平和艺术水平都不高,优秀的动漫编剧和动漫导演更是奇缺,因此,该平台可以有效地组织动漫人才进行广泛的交流和培训。
同时,也可以定期组织一些动漫创意或作品大赛,以及时发现优秀的创意人才或剧本。
三是进一步优化动漫产业发展环境。
努力通过动漫平台去协调各种力量完成这项工作,以营造良好的动漫传播氛围,培养公众的关心动漫、喜爱动漫、支持动漫的意识。
社会时尚或社会意识也可以形成一种文化认同或文化需求,并进而转化为一种巨大的市场需求。
四是保护动漫知识产权。
动漫产业链是通过版权为纽带建立起来的,动漫作品的创作、制作、播出、发行、衍生品开发、授权实际上就是版权增值的过程。
当前盗版猖獗,使动漫产业损失惨重,严重破坏了动漫产业发展的软环境。
然而,由于受人力、物力、财力的制约,政府机关缺乏足够的精力去追查盗版问题。
因此,需要由动漫产业服务平台去联络工商、文化出版等有关部门去共同治理盗版问题。
在联合有关部门打击盗版问题的同时,该平台也可以为广大动漫企业提供系统的周密的知识产权保护服务体系,提高动漫产业的生产积极性。
三、吸收优秀传统文化精髓,增强原创动漫实力 由于资金与人才的制约,中国动漫作品的原创能力与境外的动漫作品相比,还较为薄弱。
除了上述的资金和产业链原因外,也存在自身实力不足的原因。
所以,必须进一步关注和强化原创动漫作品的生产能力。
国内很多动漫企业是从动漫加工企业发展而来的,长期为国外做动漫加工的生产经历形成了重制作、轻规划的思维模式。
这些企业在制作动漫节目时,对节目的美学水准、艺术影响力、观众的接受心理、衍生品的开发前景都规划不足。
因此,节目完成后,往往无法获得观众的认同,也不能满足衍生品开发市场的需求。
此外,国产动漫的收视率较低,除了制作上较为粗糙外,根本的原因在于文化根基浅薄,幼稚化倾向明显。
国产动漫大多把观众定位在低龄儿童,而且故事平淡,说教味很浓。
事实上,儿童对真善美等普遍人性的感悟,与成人极为相似,动漫剧作者完全可以挖掘得更深刻。
日本动漫的成功之处就在于对人的心理、情感方面的元素表现得非常深刻、真实。
这样的动漫作品不仅儿童喜欢看,成人也喜欢看。
目前,国内动漫作品有模仿国外作品的倾向,其实,中华民族自身就有着举世无双的传统文化积淀,源远流长的民间故事、神话传说、寓言典故、经典名著都可以成为动漫表现的题材。
美国迪斯尼动漫片《花木兰》就源于中国传统民间故事。
取材于三国题材的日本的《三国志》系列动漫游戏产品也备受观众的欢迎。
而具有中国民族文化特色的水墨动漫,更是受到全世界观众的景仰。
日本动漫鼻祖手冢治虫,40年前也正是受到中国动漫片《铁扇公主》中孙悟空形象的启发,才创作出风靡全球的动漫片《铁臂阿童木》。
而我国的《铁扇公主》、《大闹天宫》、《哪吒闹海》等优秀动漫片,也都因为广泛吸引民族传统文化的精髓,才备受中外观众的青睐。
动漫片作为一种艺术,只有立足于本土文化根基,才能获得源源不断的精神给养,从而获得国内观众的审美认同,并获得国外观众的欢迎。
因此,中国动漫产业只有站在民族文化传承和发展的战略高度,广泛而深刻地吸收中华传统文化的精髓,并整合优秀世界文化,才能创造出深受中国人民和世界人民欢迎的民族文化精品。
另一方面,动漫产业在本质上是创意产业,而创意产业的关键在于创意人才的培养。
因此,中国当前动漫原创能力较弱的原因也在于创意人才的缺失。
目前,国家广电总局把北京电影学院与中国美术学院作为国家动漫教育基地,大大推动了中国动漫人才的培育。
但由于中国动漫教育起步时间晚,目前动漫企业的主创人员大多是刚从学校毕业的新手,缺乏实践经验,这种现状使部分动漫作品画面粗糙。
此外,动漫作品从表现手段来看,似乎与电脑设计和绘图技术关系密切,因此,动漫企业普遍都有注重技术忽视艺术的倾向,这也是中国动漫作品艺术质量不高的重要原因。
实践证明,中国动漫的技术水平并不差,缺乏的恰恰是一流的创意、剧本、编导。
这些人才都不是靠一朝一夕的学校教育一蹴而就的,而是源于日积月累的文化底蕴和艺术造诣。