城乡受众IPTV使用与需求的比较研究
2023年IPTV业务在农村地区的发展
农村iptv业务的发展现状
1.农村iptv业务前景可期，挑战中展现巨大潜力在农村地区，iptv业务的发展正在逐步推进。尽管存在一些挑战，但iptv业务在农村地区的发展潜力巨大。
2.iptv业务在农村地区得益于网络基础设施改善首先，iptv业务在农村地区的发展得益于其网络基础设施的改善。随着农村地区网络覆盖的扩大和网络速度的提升，iptv业务得以在这些地区开展。这些地区原本可能由于网络覆盖不足而难以接触到电视媒体，而现在通过iptv业务，他们可以获取到丰富的电视节目和服务。
农村IPTV发展困境：基础设施落后在探讨农村地区IPTV业务的发展时，我们不得不面对其面临的挑战。首先，基础设施的缺乏是阻碍IPTV在农村地区发展的重要因素。许多农村地区网络覆盖不全面，信号质量差，这使得IPTV的服务在这些地区难以提供。
IPTV在农村地区普及率低其次，IPTV在农村地区的普及率相对较低。由于缺乏对IPTV的认知和了解，许多农村用户并未意识到IPTV所能带来的便利和优势。
3.政府支持iptv在农村地区发展，普及率逐步提升其次，iptv业务在农村地区的发展也受益于政府政策的支持。政府通过提供补贴和优惠，鼓励农村家庭使用iptv业务，这使得iptv业务在农村地区的普及率逐渐提高。
4.IPTV业务在农村地区的发展面临挑战然而，iptv业务在农村地区的发展也面临着一些挑战。首先，农村地区的家庭收入水平相对较低，一些家庭可能无法承担iptv业务的费用。其次，由于农村地区的文化习惯和需求差异，iptv业务的内容和服务需要有针对性地设计和推广。最后，iptv业务的运营和维护也需要一定的技术支持和人力投入，这对于一些偏远地区的iptv服务提供商来说可能是一个挑战。
2. 农村iptv业务推广方式为了推动iptv业务在农村地区的发展，运营商可以采取以下几种推广方式：
2024年IPTV市场分析现状
IPTV市场分析现状引言IPTV（Internet Protocol Television）是一种基于互联网传输的电视服务，能够提供丰富的电视直播、点播、互动和增值服务等功能。
随着互联网的快速发展和宽带网络的普及，IPTV市场一直保持着稳定增长。
本文将对当前IPTV市场的现状进行分析。
1. IPTV市场规模根据市场调研机构的数据，IPTV市场规模近年来呈现稳步增长的趋势。
据统计，2019年全球IPTV用户数达到1.5亿，市场规模超过500亿美元。
预计到2025年，全球IPTV用户数将增至3亿，市场规模将超过1000亿美元。
2. 主要市场参与者2.1 服务提供商当前，全球范围内有众多的IPTV服务提供商，包括电信运营商、有线电视运营商、互联网视频平台等。
电信运营商是IPTV市场的主要参与者，通过与传统电视业务的结合，提供丰富的IPTV服务。
而互联网视频平台则利用其在内容制作和分发方面的优势，积极进军IPTV市场。
2.2 终端设备厂商在IPTV市场中，终端设备起到关键作用。
目前，市场上有许多专门为IPTV服务设计的设备，如Set-Top Box（STB）、智能电视、平板电脑等。
大部分电视厂商也纷纷推出支持IPTV功能的智能电视产品。
2.3 内容提供商IPTV市场的发展离不开内容的支持，内容提供商在IPTV市场中扮演着重要角色。
不同的IPTV服务提供商通过与内容提供商的合作，获取丰富的直播、点播和各类增值服务等内容资源，以吸引用户。
3. 市场发展趋势3.1 高清化和4K化随着网络带宽的提升，用户对于高清和超高清内容的需求越来越强烈。
目前，IPTV服务提供商正积极投入到高清化和4K化的发展中，以提供更高质量的画面和更逼真的视觉体验。
3.2 个性化和定制化服务IPTV具有强大的互动性和个性化定制能力。
未来，随着用户对于个性化服务的需求不断增长，IPTV市场将加大对于用户个性化需求的满足，提供更加智能和个性化的推荐、搜索等功能。
论农村有线电视用户发展
论农村有线电视用户发展随着城乡一体化建设的不断推进，农村电视用户的数量也越来越多。
而有线电视服务在农村地区也得到了很好的发展。
本文将重点探讨农村有线电视用户的发展状况、主要问题以及如何进一步发展。
一、农村有线电视用户的发展状况近年来，随着城市化进程的加快，农村地区的基础设施建设也得到了重视。
许多有线电视公司开始在农村地区推广服务，并投入大量资金加强网络建设。
由此，农村有线电视用户的数量也在逐年递增，发展速度较快。
据调查显示，目前我国农村地区有线电视用户规模已达到1.2亿以上，占全国有线电视用户总量的近一半。
其中，农村有线电视用户已成为主流，占比超过75%。
这意味着农村地区有线电视用户已成为有线电视行业的重要市场，未来还有很大的发展空间。
二、农村有线电视发展面临的问题尽管农村有线电视用户数量的递增有目共睹，但是农村有线电视的发展过程中仍然存在许多问题。
1.缺乏优质节目资源：部分地区的有线电视公司资源不足，节目质量受到限制，无法满足用户的需求。
2.信号不稳定：由于农村地区山地较多、地形复杂，有线电视信号不稳定、受干扰，经常出现画面模糊、雪花点等情况。
3.价格不公：有线电视公司在价格上存在差异，导致用户之间的利益冲突较为严重，价格不透明、不公平。
4.营销手段单一：有线电视公司的营销方式单一，大都采用传统的广告宣传、促销手段，缺乏快速、有效的推广方法。
三、农村有线电视的进一步发展针对农村有线电视发展中存在的问题，应从以下几个方面着手，进一步推进农村有线电视的发展。
1.改善信号质量：加强网络建设，提高有线电视信号的稳定性，降低用户的投诉率。
2.加强节目资源开发：有线电视公司应加强对专业电视制作公司的合作，引进高质量的电视节目资源，开发更多符合农村用户需求的节目。
3.合理定价：对有线电视公司价格不公的现象进行监督和规范，实现价格透明化、公正合理化。
4.创新营销方式：有线电视公司应加强互联网+等新型营销方式的应用，提高宣传效果和用户粘性。
IPTV受众消费行为研究
农村地区用户对IPTV的消费需求主 要集中在电视剧、电影等娱乐方面。
城乡消费行为差异研究
城乡居民在IPTV消费行为上存在明显 差异，主要体现在接受程度、使用率 、消费习惯和消费需求等方面。
城市居民对IPTV的消费行为更加成熟，而 农村地区用户对IPTV的消费行为相对较为 初级。
随着农村地区经济的发展和文化水 平的提高，城乡消费行为差异有望 逐步缩小。
详细描述
iptv受众的消费心理包括动机、态度、情感等。这些心理因素可能影响 受众的购买意愿、使用体验和口碑传播等。iptv运营商可以通过对受众 消费心理的分析，制定更具针对性的营销策略，提升市场竞争力。
04
不同年龄段受众消费行为研 究
少年儿童消费行为研究
总结词
好奇心强、互动需求高、受家长影响大
中老年消费行为研究
总结词
传统观念强、偏好新闻时事类节目、注重健康养生
详细描述
中老年人在IPTV消费行为上表现出更强的传统观念，他们更倾向于选择新闻 时事类节目观看，并注重与家人一起观看。此外，中老年人也更加注重健康 养生类节目，对健康饮食和生活方式有更高的关注度。
05
不同地域受众消费行为研究
城市消费行为研究
03
受众消费行为分析
总结词
iptv受众的消费习惯是影响其消费行为的重要因素之一。
详细描述
iptv受众的消费习惯包括观看时间、频次、时长等，这些因素 直接或间接地影响其消费行为。受众的观看时间可能与他们的 日常生活习惯、工作状态、家庭环境等有关；频次和时长则可 能与其兴趣爱好、媒体使用习惯、消费能力等有关。
加强网络建设和优化，提高网络速度和稳定性， 以保证用户良好的观看体验。特别是在高峰期或 网络不稳定地区，应采取有效的技术手段来保障 用户观看的顺畅。
2021IPTV行业市场调研报告
2021IPTV行业市场调研报告在当今数字化的时代，IPTV 作为一种新兴的电视传播技术，正逐渐改变着人们获取信息和娱乐的方式。
为了深入了解 2021 年 IPTV 行业的市场现状和发展趋势，我们进行了本次调研。
一、IPTV 行业概述IPTV 即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。
与传统的有线电视和卫星电视相比，IPTV 具有更强的交互性和个性化。
用户可以根据自己的喜好选择节目内容，随时暂停、快进、回看，还能享受视频点播、在线游戏、远程教育等多种增值服务。
二、2021 年 IPTV 市场规模2021 年，全球 IPTV 市场保持了稳定增长的态势。
据不完全统计，全球 IPTV 用户数量突破了_____亿，市场规模达到了_____亿美元。
在我国，IPTV 用户数量也呈现出快速增长的趋势，截至 2021 年底，用户总数超过了_____亿户。
这种增长主要得益于以下几个因素：1、宽带网络的普及：随着宽带网络覆盖范围的不断扩大和网速的提升，为 IPTV 的发展提供了坚实的基础。
2、内容丰富多样：IPTV 平台提供了海量的影视、综艺、体育等各类节目，满足了不同用户的需求。
3、价格优势：相对于传统的有线电视，IPTV 通常具有更具竞争力的价格套餐。
三、2021 年 IPTV 市场竞争格局在 2021 年的 IPTV 市场中，竞争格局日益激烈。
主要的参与者包括电信运营商、广电运营商以及互联网企业。
电信运营商凭借其强大的网络基础设施和用户资源优势，在 IPTV 市场中占据了重要地位。
例如，中国电信的 IPTV 业务发展迅速，通过与内容提供商的合作，不断丰富节目内容，提升用户体验。
广电运营商也在积极推进 IPTV 业务的发展，通过整合自身的内容资源和渠道优势，与电信运营商展开竞争。
互联网企业则凭借其在技术创新和内容制作方面的优势，逐渐涉足IPTV 领域。
从“使用与满足”看中国农村受众电视收视取向
作者简介 ： 马玲娟（ ９７ ）女 ， １８ － ， 陕西杨凌人 ， 本科在读。
遇， 被不断的挖掘 出来 。 而这些大都源于农村受众对新闻媒体 的 使用 以及新闻工作者 的责任感 。 这也从侧面反映出 ， 农民对政府 官员的不信任 ， 而有些政府官 员是否真 的执政为 民， 为公确 执政 实有待商榷 。 陕西 电视 台都 市青春频道 的《 都市热线》是一档 在陕西颇 ， 有影响力的大型杂志类新 闻栏 目， 中《 其 周姐帮忙》 版块 ， 是典型 的帮助受众解决各种 问题 的民生类新 闻节 目。农村受众选择这 类节 目， 因为它们切合 自己的生活需要。 是 如瘫痪多年的农 民工 向老板讨要 医疗 费， 贫困家庭子女上学难等。 即使周姐不能彻底 解决他们 的困难 ， 通过 新闻媒体 的报道 ， 但 农村受众 至少会从心 理层面上得 到满 足 ， 因为他 们觉得 自己在被关 注 ， 被关心 ， 有时 从另一方面 ， 他们的问题会被解决 。 而社会 中诸如此类危 害他人 利益的行为 ， 也会因为电视媒体引发的社会舆论减少很多 。
１ 农村受众收看法制、 民生 新 闻 获得 与 自己 的生 活 相 关 的 各 种 信 息 。 握环 境 变 化 把 １１ ．农村受众 收看法制新闻 ， 获得法律信息 ， 了解法律知识 。 我 国社会 当前正处于社会转型期 ， 各种法律 法规 并不健全 ，
城乡观众电视收视特征比较
城乡观众电视收视特征比较背景随着经济的发展和社会的进步，城乡之间的差距日益缩小，但是在某些方面，仍存在明显的差异。
其中之一便是电视收视特征。
随着网络媒体的崛起，电视媒体的地位有所下降，但仍然是许多人日常娱乐、获取信息的重要来源。
因此，对城乡观众的电视收视特征进行比较，有助于了解城乡之间的文化消费、心理偏好等方面的差异，并为电视媒体的发展提供参考。
数据来源本文数据来源于2019年中国城乡居民收入、支出和生活状况调查数据，是由国家统计局进行的一项大规模调查，采用以家庭为单位的抽样调查方法，全面反映了我国城乡居民的经济、文化、社会状况等方面的数据。
结果分析收视时间比较从数据分析可以看出，城市观众每天平均收视时间为3.2小时，而农村观众的平均收视时间为2.5小时，两者存在差异。
可能与城市观众生活节奏快、信息获取渠道多、重视行业资讯等因素有关。
收视节目类型比较城乡观众关注的节目类型也存在差异。
城市观众更喜欢看娱乐、文化、体育类节目，这与城市观众文化程度较高、经济状况较好、生活方式多样化有关，反映了城市观众追求本身价值观、生活方式等方面的多元化特征。
农村观众则更倾向于看新闻、国内电视剧等政治、现实、经验价值类节目，说明农村观众在日常生活中更关注政治、经济、文化等大环境的变化，具有现实意识和社会责任感。
收视方式比较在收视方式上，城市观众更倾向于通过数字电视、互联网电视、流媒体等新兴方式收看电视节目，这与城市观众资讯获取方式多元、生活方式个性化、科技意识敏锐有关。
农村观众则主要选择传统的广播电视台，这可能与农村地区网络覆盖率相对较低、资金相对较紧张以及收看欢快、无压力的娱乐、综艺类节目价值观有关。
结论综合以上分析，可以看出城乡观众的收视行为存在着一定差异。
城市观众更倾向于选择新兴的数字电视、互联网电视、流媒体等收视方式，更喜好看娱乐、文化、体育等类型的节目。
而农村观众则更倾向于选择传统的广播电视台，更喜好看新闻、国内电视剧等政治、现实、经验价值等类型的节目。
中国IPTV的发展和形态研究的开题报告
中国IPTV的发展和形态研究的开题报告一、选题的背景和意义在信息化背景下，互联网和电视媒体的整合成为了未来媒体发展的大趋势，各种互联网电视盒子、智能电视等产品层出不穷。
其中，IPTV是一种基于IP网络的数字化电视服务，是未来电视媒体发展的重要方向。
近年来，随着我国宽带网络的快速发展，IPTV在中国市场得到了广泛的应用和普及，成为了广大用户的首选网络电视媒体。
因此，对中国IPTV的发展和形态进行深入研究，对于了解中国数字电视行业的现状和未来趋势，探索IPTV未来的发展方向具有重要意义。
二、研究内容和方法1.研究内容：本文将针对以下几个方面进行研究：（1）IPTV概述：介绍IPTV的概念和发展历程。
（2）我国IPTV市场现状分析：对我国IPTV市场现状进行分析，包括市场份额、发展趋势、用户需求等方面。
（3）中国IPTV的发展趋势：通过对未来IPTV市场的分析，探索我国IPTV的未来发展趋势。
（4）中国IPTV的形态研究：从商业模式、应用模式、内容模式、终端模式等方面，对中国IPTV的形态进行深入研究。
2.研究方法：本文将采用文献调研法、问卷调查法、数据分析法等方法进行研究。
文献调研法是通过查阅各种文献和资料，对IPTV的相关信息进行收集和整理，为后续的研究提供理论和实证依据。
问卷调查法则是通过对IPTV用户和相关企业的调查，了解他们对IPTV的认知和需求，分析市场现状和发展趋势。
数据分析法则是对问卷调查结果进行数据分析，总结出问题的实际情况及其原因，为后续的商业模式、应用模式、内容模式、终端模式等方面的研究提供基础数据支撑。
三、预期成果通过本文的研究，预期达到以下几个成果：（1）对IPTV的概念、发展历程等基本情况有一个全面的认识。
（2）对我国IPTV市场现状进行了深入研究，了解市场占有率、用户需求、发展趋势等情况。
（3）通过对未来IPTV市场的预测和分析，探究其发展趋势以及未来的挑战。
（4）对中国IPTV的商业模式、应用模式、内容模式、终端模式等方面进行深入研究，提出相应的对策建议，为IPTV未来的发展指明方向。
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一、研究背景和目的2010年1月13日召开的国务院常务会议决定，2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，2013年至2015年全面实现电信网、广播电视网和互联网“三网融合”。
电信业与广播电视业的双向进入成为必然趋势。
2010年6月6日，我国通过了“三网融合”试点方案，并于7月1日确定了12个试点城市和地区。
作为广电和电信的媒介融合业务，IPTV成为关注的焦点。
围绕IPTV的研究和讨论，成为业界和学界的热门话题。
按照国家广电总局《关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》，即344号文件，我国IPTV将统一播出呼号“中国广电IPTV”，并首次明确中央、地方电台、电信企业之间可探索多种合资、合作模式，充分发挥各种优势，开展IPTV业务。
结合我国城乡二元结构的社会发展现状，笔者认为我国城乡受众对IPTV使用与需求存在较大差异，IPTV全国平台的建构，应对农村IPTV受众的特色需求加以关注，以促进我国城乡一体化进程，服务经济社会协调发展。
基于这样的基本前提假设和研究目的，笔者挑选了我国IPTV 发展状况最具典型意义的“河南模式”和“上海模式”部分城乡用户进行问卷调查，重点考察IPTV城乡受众的媒介使用与需求的异同，期望对“三网融合”以后我国IPTV全国平台的建设提供第一手的基础性调研资料。
二、调查实施2010年4月到8月，笔者分别对IPTV“河南模式”的发源地——河南省巩义市各乡镇381位IPTV农村受众，上海市黄浦区半淞园社区171位IPTV城市用户，进行了对照式问卷调查，期望通过河南和上海两地典型样本的分析比较，对于IPTV城乡受众需求与使用的异同有更深入的了解。
调查问卷设计参考了方雪琴《新兴媒体消费行为研究》和谭英《中国乡村传播实证研究》。
本次调查中，城乡受众IPTV使用状况，主要从媒介使用动机、媒介依赖程度、互动功能应用和基本技术掌握等4个方面进行调查了解；城乡IPTV需求状况，主要从“显性需求”（即受众使用IPTV过程中显现出来的内容偏好）和“潜在需求”（指受众对IPTV新兴的及未来可能实现的节目内容和服务类型的隐性需求和指向）。
三、主要发现（一）IPTV城乡受众的媒介使用1、媒介使用动机城乡受众在选择安装IPTV的原因方面，大多数农村用户安装IPTV的主要原因是其“可以点播、回看”（所占比例为65.1%），其次是“节目多、内容丰富”（占58%），而城市用户选择的是“节目多、内容丰富”（占55.6%），其次是“可以点播、回看”（占45.6%），可见IPTV的这两个因素是用户最为关心的，这是城乡受众对IPTV功能认识的共性。
其它影响因素中，城乡用户差异较大的是，“有独家最新节目”和“亲朋好友推荐”，这两个因素的城乡比较结果显示，农村用户选择比例均远远高于城市用户。
这说明两个问题：其一，农村用户在IPTV的采纳方面，更容易受到人际传播和“口碑传播”的影响；其二，农村用户对于IPTV提供“独家最新节目”有较高的期望。
城乡用户使用IPTV的主要目的也有所不同，农村用户把“开阔视野、学习知识”（所占比例为62.7%）视为首要目的，而城市用户则把“娱乐消遣”（占73.1%）视为首要目的。
分析其中的原因，可能是由于IPTV “河南模式”中有种植养殖致富技术等深受农民的欢迎特色内容，所以“学习知识”变成了农民使用IPTV的首要目的。
关于IPTV相对于传统电视的优势，农村用户最看重的是“视频点播”功能（选择比例为65.6%），城市用户最看重的是“视频点播”和“电视回放”（选择比例同为53.8%）。
一个有趣的现象是在“互动游戏”、“视频电话”和“在家预订服务”等选项的选择上，农村用户的选择比例均高于城市用户，显示出农村用户对于新型内容和服务的憧憬。
2、媒介依赖程度城乡用户平均每天收看IPTV的时间，呈现出一致性的趋势，每天收看“1~2小时”的最多，其余依次是“2~3小时”、“1小时以下”、“3~4小时”和“4小时以上”。
所不同的是，如果减去每天“1小时以下”的收看时长，城市用户每天收看IPTV时间在“1小时以上”的占80.7%，农村用户的这一比例占到了88.4%。
这说明，农村IPTV用户对于电视的依赖程度高于城市IPTV用户。
平均每周使用IPTV的次数方面，城乡用户基本相当。
城市用户对每周使用IPTV的次数为“3次以下”和“15次以上”两种极端选项，选择的比例明显高于农村用户。
其它次数选项相差不大，说明在IPTV使用的频次上，两者相当。
收视时段方面，除“下午6~9点”和“凌晨以后”两个时间段外，农村IPTV用户的收视比例均高于城市IPTV用户，尤其在“上午9~12点”和“中午12~3点”两个时间段，农村用户比例均明显高出城市用户接近一倍，这说明我国城乡IPTV的收视时段有较为明显的差异性，IPTV 在我国城乡地区的发展，可以在内容生产和编排上按照城乡受众的不同需求和收视特点做足文章。
安装使用IPTV的时间长度方面的调查结果很有趣，采纳时间为“1年以下”和“1~2年”的两个选项，城市用户占据了78.5%的比例，远高于农村用户所占的59.8%，而采纳时间为“2~3年”、“3~4年”及“4年以上”的各项，农村用户所占的比例均高于城市用户。
这一结果说明，我国IPTV的应用发展在农村起步较早，由于政府部分的参与和推动，在农村应用的起步阶段发展较快，但是在最近的两年时间里，城市IPTV用户增长迅速，其增速明显高于农村用户。
分析其中的原因，一方面与城乡居民的经济收入状况有关，另一方面也与政府在农村推行的“公益公费”模式缺乏后续发展动力有关。
3、互动功能应用IPTV是电视媒介与互联网融合的产物，与传统电视相比，IPTV具有点播、回看等互动功能，这已经成为城乡受众的共识。
其实，IPTV互动功能开发目前仍在进行，除视频点播和电视回看外，还有节目搜索、信息查询等。
本次调查对IPTV互动功能应用的测量，采用了里克特5级量表，分别列出各选项所占比例，并计算出城乡用户对各种互动应用功能的均值。
从下图可知，农村用户在“视频点播”、“节目搜索”、“电视回看”和“信息查询”4项互动功能使用上的平均值均高于城市用户，而且都在3.3以上，超过了中位数3，这说明农村用户对于IPTV的互动功能使用较城市用户更为频繁。
这个结果可能与农村用户相对空闲时间较多，媒介渠道较为单一的现实状况有关，但同时也说明IPTV在我国农村地区的发展具有较大的潜力。
4、使用技术掌握笔者在调查中发现，由于IPTV的遥控器有两个，操作也比传统电视复杂，所以有部分老年观众不会独立使用IPTV，技术掌握成为IPTV运用的一道门槛。
上海市半淞园社区和河南省巩义农村的IPTV城乡用户调查结果表明，农村用户对于“使用技术掌握”测量的全部4项均值都高过城市用户，农村用户所有技术掌握的操作性概念均值都介于3~4之间，说明在IPTV使用技术掌握方面，农村调查样本倾向于在“完全不同意”、“不同意”、“一般”、“同意”和“完全同意”（分别赋值5、4、3、2、1）的里克特5级量表中，选择“同意”，即基本掌握了IPTV遥控器的使用技术。
相比之下，城市用户的4项均值都接近于中位数3，说明其倾向于在里克特5级量表中，选择“一般”，即对IPTV遥控器的使用技术并不在意。
这一方面说明，农村用户的媒介使用素养有所提高，另一方面也表现出技术掌握对于城市用户来讲门槛更低，所以重视程度不高。
在满足娱乐需求的选择方面，“看电视”、“棋牌活动”、“观看演出”、“听广播”、“健身活动”等选项，农村用户比例高于城市用户，但是“上网”、“朋友聚会”、“卡拉OK”、“旅游”、“到电影院看电影”等选项，城市用户比例高于农村用户。
这一结果表明，城市用户满足娱乐需求的方式和渠道比农村用户更趋多样，两者的娱乐理念和可以利用的基础设施均存在较大的差距，反映出我国城乡发展不均衡的客观现实。
同时也不难发现，调查数据显示，“看电视”仍是农民的娱乐首选，其比例远高于其他各项。
这也从一个侧面反映出“电视是农民的第一媒介”，预示着IPTV在我国农村地区具有广阔的发展空间和巨大的市场潜力。
（二）IPTV城乡受众的媒介需求1、“显性需求”从IPTV城乡用户经常收看的电视节目类型分析，两者的共性在于“热门影视剧”、“电视新闻节目”、“文化娱乐节目”同时受到城乡用户的欢迎（选择比例均在50%以上）。
两者的不同在于，城市用户对于“热门影视剧”和“体育类节目”的收视喜好明显高于农村用户（每项大约高出10%左右），农村用户对于“教育类节目”和“生活信息类节目”的收视喜好明显高于城市用户，这一异同应该引起IPTV内容生产编排者的注意。
结合笔者实地调查了解到的情况，在河南巩义农村，很多农民因为自身教育程度不高，辅导孩子的功课有困难，他们安装使用IPTV的初衷是想让孩子可以在IPTV同步教学课件中受益，而在上海半淞园社区，有的市民以包月付费的形式，订购百视通公司独家推出的NBA全年比赛节目包。
这说明，我国IPTV的进一步发展，应该根据IPTV城乡用户需求的异同做好有针对性的内容提供与销售策略。
针对电视观众普遍喜爱的影视剧，本次调查也做了相应的数据采集。
调查数据表明，城市IPTV用户对于“外国片”、“港台片”和“娱乐片”的兴趣度明显高于农村IPTV用户（选择比例差异分别为39.1%、8.6%和17.7%），农村IPTV用户对于“国产片”、“武打片”、“科教片”和“农村题材”的兴趣度明显高于城市IPTV用户（选择比例差异分别为18.1%、16.4%、10.1%和28.1%）。
这组数据反映出我国IPTV城乡受众的收视兴趣爱好明显不同，农村IPTV市场的开发和服务如果仅仅复制现行吸引城市用户的“高端路线”，肯定是行不通的，需要在研究目标受众需求的基础上进行合理的调整和改进发展策略。
信息需求方面，城市IPTV用户对“文化娱乐”、“社会新闻”、“时事政治”的兴趣高过农村IPTV 用户，农村用户对“实用技术”、“政策法规”、“人才招聘”、“市场信息”、“气象信息”、“教育培训”的选择比例高于城市用户。
这一方面说明城市和乡村受众的信息需求有所差异，另一方面可能与城乡居民信息来源渠道的多寡有关。
比较而言，农民对于电视媒介信息渠道的依赖性更明显，城市居民的信息需求满足渠道更加多元，可能仅把电视媒介视作信息渠道的一种，侧重其娱乐消遣和动态信息的浏览等功能。
2、“潜在需求”在IPTV城乡用户最有可能付费使用的内容和服务项目调查题目中，城市用户仅在“热门影视剧”和“体育类节目”两项上选择比例高于农村用户（分别高出12.8%和2.8%），潜在需求的旺盛程度和指向性非常明显。
其它包括“新闻类节目”、“文化娱乐类节目”、“生活信息类节目”、“科学教育类节目”、“动画节目”、“视频电话”、“互动游戏”和“商务电视类节目”（如炒股等），农村用户的选择比例高过城市用户，其中“新闻类节目”、“娱乐类节目”、“生活信息类节目”、“科学教育类节目”、“视频电话”等5项差异性较为明显，值得注意。