公共关系学
公共关系学是什么
公共关系学是什么公共关系学是一门研究组织与公众之间关系的学科，旨在通过有效的沟通和互动帮助组织与公众建立良好的关系。
这门学科涵盖了广泛的领域，包括政府机构、企业、非营利组织等。
公共关系学强调通过建立互信和相互理解的关系，与各种利益相关者沟通和互动，以实现组织的目标。
公共关系学所研究的内容包括了公共关系的定义、发展历程、原则和策略等。
首先，公共关系学界对于公共关系的定义存在着各种观点，但总体上都强调公共关系是一种双向沟通的过程，旨在建立积极的互动关系。
其次，公共关系学的发展历程可以追溯到20世纪初，当时美国的企业和政府开始重视与公众的沟通和互动，从而推动了公共关系学的发展。
在公共关系学的发展历程中，实践和理论相互推动，不断丰富和完善了公共关系的理论体系。
此外，公共关系学还探讨了公共关系的原则和策略，如透明度、坦诚、信任和参与等，以及公共关系的重要性和价值。
公共关系学研究的对象包括了各种组织，如政府机构、企业、非营利组织等。
对于政府机构来说，公共关系学帮助政府机构与民众建立信任和互信的关系，促进政府与民众之间的沟通和合作。
对于企业来说，公共关系学帮助企业与消费者、投资者、员工等建立良好的关系，提高企业的声誉和形象。
对于非营利组织来说，公共关系学关注组织与社会大众之间的沟通和互动，帮助组织实现自己的宗旨和目标。
公共关系学的重要性不仅仅在于帮助组织与公众建立和维护良好的关系，还在于帮助组织理解并适应社会的变化。
在当今信息时代，公众对于组织的关注度和参与度越来越高，公共关系学对于组织而言是一个重要的管理工具。
通过公共关系学的知识和技巧，组织能够更好地理解公众的需求和期望，及时回应公众关切，实现组织与公众的共赢。
总之，公共关系学是一门研究组织与公众之间关系的学科，其研究内容涵盖了公共关系的定义、发展历程、原则和策略等。
公共关系学的研究对象包括政府机构、企业、非营利组织等。
公共关系学的重要性在于帮助组织与公众建立和维护良好的关系，并帮助组织适应社会的变化。
第1章 绪论 《公共关系学》PPT课件
1）实事求是
2）互惠互利
1.2.2 公共关系 的原则
3）全员公关 4）开拓创新 5）立足长远
6）科学性和艺术性相结合
1.3 公共关系的产生与发展
❖1.3.1 公共关系溯源 公共关系的源头可追溯到古代社会人类文
明开始的地方——古埃及、巴比伦、波斯 和中国等国家。虽然“公共关系”这个名 词几千年前根本没有出现，但在当时，它 作为人类的一种实践活动却已有之。
❖ ●与新闻媒体保持畅通的真实的信息交流。
❖ ●他发表了著名的《原则宣言》，明确论述了公 共关系的职业目标：公众应该被告知。
❖ 但是艾维•李的公关咨询只有艺术性而无科学性
3）伯内斯时期——双向沟通式的公共关系
❖ 公关学科化的一面旗 手； 出版了被称为公共关系 理论发展史的“第一个 里程碑”的专著── 《公众舆论的形成》； 1928年，他写出了《舆 论》一书；1952年，他 又写出了《公共关系学》 教科书。
“说真话”的基本思想,提 出了“公众必须被告知” 的公共关系基本原则。
❖ 公关职业化的第一人，赢 得了“公共关系之父”的 美誉
❖ 艾维•李的主要贡献有：
❖ ●提出了关于工商组织应把自己的利益同公众利 益联系起来，而不是对立起来的概念。
❖ ●公共关系人员要力争与组织最高决策层联系， 并赢得他们的支持。
4）卡特李普时期--“双向对称”的公共关系模式
❖卡特李普和森特在他们的代表作《有效公 共关系》中提出了“双向对称”的公共关 系模式，成为当代公共关系的重要标志。
❖所谓“双向对称”的公共关系模式，就是 在公关的目标上将组织和公众的利益置于 同等重要的位置上，在方法上坚持组织与 公众之间的双向传播与沟通。
公共关系的三大要素
1.1.3 公共关系的特征
公共关系学(全)
第二节 公共关系的发展历史
二、公共关系在中国 （一）引进时期 （二）发展时期 （三）成熟时期
第一章 导论
第三节 公共关系学的学科界定 • 一、公共关系学的研究对象 • 二、公共关系学的研究内容 • 三、公共关系学的研究方法 • 四、公共关系学的学科性质
研究对象 研究内容 研究方法 学科性质
学习目标： 理解公共关 系基本概念
了解公共关 系发展历史
了解公共关 系学科性质
第一章 导论
第一节 公共关系基本概念 一、公共关系的含义 二、公共关系相关概念辨析
第一节 公共关系基本概念
一、公共关系的含义 （一）管理职能说 （二）传播活动说 （三）咨询服务说 （四）社会关系说
（一）管理职能说
美国学者莱克斯·哈罗（Rex Harlow）博士： 公共关系是一种特殊的管理职能，它帮 助—个组织建立并保持与公众之间的交流、 理解、认可与合作；它参与处理各种问题 与事件；它帮助管理部门了解民意，并对 其做出反应；它确定并强调企业为公众利 益服务的责任；它帮助管理层及时了解和 有效利用环境变化，以便作为一个早期警 报系统帮助预料发展趋势；它使用有效的 传播技术和研究方法作为基本工具。
第四章 公共关系客体，论述公众的分类特征及公关 应对要求。
第五章 公共关系传播，介绍公共关系传播类型和不 同的传播媒体及传播理论。
内容体系（理论五＋实务七）
第六章 公共关系形象设计，阐述公共关系形象的设 计与塑造及CIS战略。
第七章 公共关系工作程序，说明公共关系活动过程 的四个阶段、八个环节。
第八章 公共关系专题活动，介绍不公共关系学
前言
每一个个人都是生 存于关系中的。
公共关系学课程介绍
公共关系学课程介绍
公共关系学是一门研究公共关系现象、理论和方法的学科。
它涉及到组织与公众之间的相互关系，以及如何有效地管理这种关系，以达到组织的目标。
公共关系学课程通常包括以下内容：
1.公共关系基本原理：包括公共关系的定义、历史、发展以及基本原则等。
2.公共关系战略：探讨如何制定和实施有效的公共关系战略，以提升组织的形象和声誉。
3.公共关系传播：研究如何通过各种传播渠道，如新闻媒体、社交媒体、公关活动等，有效地传递信息，与公众建立良好的关系。
4.公共关系危机管理：探讨如何应对和处理危机事件，以减少对组织的影响，并恢复公众的信任。
5.公共关系案例分析：通过分析实际案例，让学生了解公共关系的实际应用，并学习如何运用所学知识解决实际问题。
此外，公共关系学课程还可能包括一些与公共关系相关的其他内容，如市场营销、广告、媒体关系等。
总之，公共关系学课程旨在帮助学生理解公共关系的原理和战略，掌握公共关系的基本技能和方法，为他们在未来的职业生涯中成功地运用公共关系知识打下基础。
公共关系学
公共关系学名词解释公共关系状态即一个组织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。
公共关系活动即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系公众。
公共关系观念是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，它不仅指导着公共关系实务工作的健康发展，而且渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准则。
公共关系的形象观念表现为主体在决策和行动中高度重视自身的声誉和形象，自觉地进行形象投资、形象管理、形象塑造，将信誉和形象视作组织的无形资产、无形财富，把树立和维护良好的组织形象作为重要的战略目标公共关系的公众观念表现为领导者和管理者高度重视公众的利益，将公众的意愿作为决策和行动的依据，将符合与满足公众的要求作为组织的价值追求，并以此作为制定组织的经营方针和管理政策的重要原则。
论题处理又称作“问题管理”，是20世纪70年代以来国外公共关系领域出现的新名词，主要指公关人员对正在出现的问题以及这种问题对组织的潜在影响进行分析、预测并施加影响，以帮助组织制定应变的对策和措施。
公共关系的组织机构包括组织内设的公关职能部门、专业的公关公司和独立的公关社团组织。
全员PR管理即通过全员的公关教育与培训，增强全员的公关意识，提高全员公关行为的自觉性，加强整体的公关配合与协调，发动全员的公关努力，形成浓厚的组织公关氛围与公关文化。
现代公众意识是现代公众关系观念的重要内容，也是现代经营思想和管理理念的重要标志。
首要公众即关系到组织生死存亡、决定组织成败的那部分公众对象。
次要公众指那些对组织的生存和发展有一定影响，但没有决定性意义的公众对象。
临时公众是因为某一临时的因素、偶发事件或特别活动而形成的公众对象。
比如，因为飞机航班误点而滞留机场的旅客、足球场闹事的球迷等。
周期公众是指按一定规律和周期出现的公众对象。
如逢节假日出现的旅客高峰、逢招生考试时出现的考生及其家长等。
公共关系学
公共关系：所谓公共关系，是指社会组织与其相关公众之间的一种社会信息交流关系，它是一定社会组织在优化自身行为的基础上，借助各种信息传播媒介，塑造自身良好社会形象，增进自身与相关公众之间的相互了解、理解、合作与支持的一种自觉行动。
公共关系的基本要素1、社会组织—公共关系的主体要素社会组织：简称组织，是执行一定的社会职能、完成特定的社会目标、构成一个独立单位的社会群体。
2、公众—公共关系的客体要素公众：特指公共关系工作对象的总和，即那些与组织（主体）有直接或潜在关系，相互影响、有互动关系的个人、群体或组织的总和。
3、传播—公共关系的中介要素组织公共关系的传播：指组织利用各种媒介与公众进行沟通，争取理解与信任的过程。
它具有以组织目标为主导，双向传播，中介之特征。
公共关系的基本属性客观性复杂性公众性动态性可控性公共关系的基本特征：以公众为对象以美誉为目标以互惠为原则以长远为方针以真诚为信条以沟通为手段。
（企业）公共关系与市场营销：a.相似之处：都涉及企业和它的目标顾客（顾客公众）之间关系的管理；公关客观上具备促销的功能，“良好的企业形象是无言的推销员”；二者工作的成功均有赖于对目标顾客（顾客公众）的看法和行为的了解。
b.区别：I、工作对象不同，市：顾客；PR：顾客不是全部。
II、性质不同，市：企业满足消费需求，实现企业目标的商务活动．．．．；PR：大大超越了企业的经济活动领域，向文化、科技、教育等其他事业领域延伸，它主要表现为企业的社会活动．．．．。
III、目标不同，市：最终目标是实现生产与消费的统一，它主要关注商品和服务的盈利；PR：为塑造组织形象（企业形象），为了生存发展。
IV、效果不同，市：短时性；PR：关注与更广范围内的公众进行长期的信息、思想和感情的交流，效果具有长期性、持续性。
公共关系工作的基本功能信息沟通功能形象塑造功能舆论引导功能关系协调功能组织形象它是指一定社会组织及其行为通过传播在公众心目中所确立的综合印象，也即公众对一定社会组织的全部看法和总体评价。
公共关系学
公共关系学1.什么叫公共关系公共关系一词源于英文的Public Relations，缩写为PR，简称公关.公共关系是社会组织为塑造组织形象，运用传播手段，与公众进行双向交流沟通，以达到相互信任、合作的管理艺术和社会科学2.公共关系的特征公共关系是社会关系的一种表现形态，它不同于一般的人际关系，作为一种传播过程，它又与其他传播形式。
概括起来有6个方面:（一）以公众为对象：公共关系是指一定的社会组织与其相关的社会公众之间的相互关系。
（二）以美誉为目标：在公众中树立社会组织的美好形象是公共关系活动的根本目的.（三）以互惠为原则：公共关系不是以血缘、地缘为基础，而是以一定的利益关系为基础。
（四）以长远为方针：社会组织与公众建立起良好的关系，获得美好的声誉，让公众获益,所有这一切,非一日之功所能奏效，必须经过长期的艰苦努力.（五）以真诚为信条：公共关系活动需要奉行真诚的信条。
（六）以沟通为手段：没有沟通，主客体之间的关系就不会存在，社会组织的美誉就无从产生，互惠互利也不可能实现3.公共关系与广告之间的联系与区别二者的联系:公共关系与广告都具有传播信息的功能，都要借助于传播媒介才能实现自身社会价值，都是为特定组织目标服务的。
由此而形成的相互联系有如下几类: （1）从公共关系的角度看，每种广告都或多或少地带有公共关系性质，因为每一种广告都可以直接或间接地向公众宣传组织形象，都能从一定方面为扩大组织影响作贡献;（2）公共关系常常要借助广告的形式去实现其传播信息、建树组织形象的职能。
特别是那种以宣传企业为中心，旨在推销企业、塑造形象的公共关系广告，本身就是公共关系传播的一种特殊形式;（3）广告可以借助公共关系去增强它的说服力，因为公共关系往往可以为广告作铺垫，可以通过公共关系形成有利的环境气氛，使广告更快地得到公众的认同。
二者的区别:（1）公共关系与广告的行为导向不同。
（2）使用范围和活动领域不同。
（3）传播信息的原则和特征不同。
公共关系学概述
公共关系是一种管理功能，旨在建立和维护组织与公众之间的良好关系。
公共关系包括内部和外部两个方面，内部公关关注组织内部的沟通和协调，外部公关关注组织与外部公众的沟通和协调。
公共关系活动的目的是通过有效的沟通和协调，提高组织的声誉和形象，促进组织的发展和成功。
公共关系学是一门研究公共关系活动规律和方法的学科，旨在提高公共关系活动的效果和效率。
形成阶段：20世纪20年代至40年代，公共关系学逐渐形成，主要表现为公共关系理论的提出和公共关系机构的建立。
发展阶段：20世纪50年代至70年代，公共关系学快速发展，主要表现为公共关系理论的完善和公共关系实践的广泛应用。
成熟阶段：20世纪80年代至今，公共关系学逐渐成熟，主要表现为公共关系理论的深入研究和公共关系实践的多样化发展。
真实性：确保信息的真实性和准确性
公正性：对待所有利益相关者公平公正
透明度：公开透明，避免隐瞒和欺骗
公共关系学的实践应用
PART FIVE
公共关系实践的基本步骤
确定目标：明确公关活动的目的和预期效果
制定计划：制定详细的公关活动计划，包括时间、地点、人员、预算等
实施活动：按照计划进行公关活动，包括媒体宣传、公关活动、危机管理等
双向对称模型的应用
双向对称模型：强调公共关企业公关、政府公关、非政府组织公关等
应用方法：通过双向沟通、双向传播、双向反馈等方式实现公共关系的双向对称
应用效果：提高公共关系的效果，增强公众对组织的信任和认同感
公共关系学的基本原则和伦理规范
PART FOUR
公共关系学的基本原则
,
公共关系学概述
目录
Part One
公共关系学的定义和概念
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1、公共关系的管理目标是（A、B、C、D、E ）。
A、沟通信息B、协调关系C、完善舆论D、塑造形象E、优化环境2．公共关系人员职业道德的主要要求是（A、C、D、E ）。
A、实事求是B、知识和创造性C、讲求信誉D、顾全大局E、公正无私3、当组织与环境发生某种冲突时，为了摆脱被动局面，不应采取的公关活动方式是（A、B、D ）。
A、建设型公关B、防御型公关C、进攻型公关D、矫正型公关4、公共关系的要素是（A、B、E ）。
A、公众B、社会组织C、政府官员D、新闻记者E、传播5、公共关系的专题活动一般有（ B、C、D、E ）A、介绍会B、新闻发布会C、庆典活动D、展览会E、赞助活动6、按照组织对公众的态度，可把公众划分为（ B、C、E ）。
A、顺意公众B、受欢迎公众C、不受欢迎公众D、边缘公众E、被追求公众7、公共关系调查的原则是（ A、B、D、E ）。
A、实用性原则B、弹性原则C、阶段性原则D、时效性原则E、经济性原则8、进行赞助活动必须注意以上原则（ B、C、D ）。
A、全局考虑与整体策划B、传播目标明确C、受资助者的声誉和影响D、本组织的经济承受能力E、能够获得回报9、使组织面临公共关系危机的情况主要有（ A、B、C、E ）。
A、组织自身组织管理不当B、非组织成员有意或无意造成的事件C、突发不可抗事件D、政府干预E、公众的误解所引发的冲突10、在主办活动中，体现组织公关礼仪应注意的问题是（ A、C、D ）。
A．准时 B、谦虚 C、迎送 D、尊重老人和妇女 E、介绍11、群体传播的主要类型有（ C、D、E ）。
A、组织传播B、人际传播C、小团体传播D、公共传播E、实物传播12、按所从事业务内容划分，公关公司一般可分为( A、B、E )。
A、专项业务服务公司B、合作型服务公司C、独立型服务公司D、专门业务服务公司E、综合服务咨询公司13、外部公众有（ B、C、D、E ）。
A、股东公众B、顾客公众C、媒介公众D、政府公众E、社区公众14、公共关系人员的业务能力包括（ A、B、C、D、E ）。
A、组织能力B、社交能力C、表达能力D、自控和应变能力E、创造能力15、公共关系评估的意义是（ A、B、C、D ）。
A、改善公关工作的重要环节B、开展后续公关工作的必要前提C、激励内部公众士气的重要形式D、有利于公共关系评估体系的创新E、创造效益16、公共关系公司的工作原则是（ A、B、C、D）。
A、维护双方利益B、保密原则C、不干涉内务原则D、合理收费原则E、身份公开原则17、公共关系调查的主要方法有 ( A、B、C、D )。
A、观察法B、访谈法C、文献研究法D、抽样调查法E、讨论法18、公共关系广告的原则有 ( A、B、C、D、E)。
A、合法原则B、诚实守信原则C、合作原则D、注重经济效益原则E、遵守社会公德原则19、对公共关系活动实施效果的评估，主要的几个方法是（B、C、D、E ）。
A、竞争对手的评估B、自我评估C、公众评估D、组织评估E、专家评估20、社会组织进行赞助活动应注意的原则是（ A、C、D、E ）。
A、社会效益优先原则B、创新创意原则C、量力而行原则D、合法原则E、目标导向原则三、判断题（正确的打√，错误的打×）1. 公共关系与广告、新闻、外交等活动既有联系，也有区别 ( √)2. 公关广告与商业广告的区别在于从主体看公关广告的范围比商业广告的范围小。
（×）3. 当组织行为不当造成不良影响时，正确的做法是认真检查过错，弥补公众损失，重新树立形象。
( √ )4. 公共关系广告就是商业广告。
(×)5. 组织形象一旦建立起来就可以一劳永逸。
(×)6. 社会组织开展联谊活动的目的是为了联络感情，增进友谊。
(√ )7. 公共关系等同于具体的经济效益。
(×)8. 公共关系的实效在于取信于公众。
( √ )9. 组织形象是靠组织员工行为规范的一致性来实现的。
( × )10. 商业组织与服务业组织的共同特点是销售商品和服务。
( √ )11、公关策划的灵魂是策划方案。
（√）12、公共关系广告旨在推销商品品牌。
（×）13、政府公众是对组织的生存和发展影响不大，作用不突出的公众。
（×）14、股东关系是组织最重要的外部关系。
（×）15、在公共关系部的工作机构模式中，最为理想的模式是领导直属型（×）16、一个组织被公众知晓、了解的程度，是该组织的知名度。
（√）17、爱德华·伯纳斯提出了“双向对称”的公共关系模式，成为现代公共关系的重要标志(×)18、公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是报告。
(√)19、当组织“臭名远扬”时，组织的实际形象状态为高知名度／高美誉度。
（×）20、艾维.李的公共关系思想是要对公众讲真话，也被誉为“公共关系之父”。
（√）21、公共关系是一种“公众关系”（√）22、公共关系是“无形的推销术”。
（×）23、《高卢战绩》是一部纪实性的公共传播作品被后人称为“第一流的公共关系著作”。
（√）2 4、1882年美国律师、文官制度倡导者多尔曼·伊顿首次在演讲中使用了“公共关系”一词。
（√）25、人际交往是人际间思想和感情的相互传递过程，是一门学科，也是一门艺术。
（√）26、公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。
（√）27、艾维·李创办了世界上第一家宣传事务顾问所。
（×）28、有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。
（×）29、公共关系的四种状态，其中第三种状态是低知名度、低美誉度，就是组织的原始状态。
（√）30、艾维·李提出了系统而科学的公共关系理论。
（×）名词解释：1、搞好媒介的关系的重要意义？答题要点：媒介关系也叫做新闻界关系，是指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种网站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等的关系。
（1）良好的媒体介关系就等于良好的舆论关系，在现代信息社会中，新闻界是社会信息流通过程中的把关人，他们决定着哪些信息应该中转、疏导、传播，哪些信息应该终止、抑制、封闭。
与新闻界保持良好关系的个人和组织，都容易获得良好的公众舆论。
（2）建立良好的媒介关系是运用大众播手段的前提。
（3）组织与公众沟通的重要途径就是运用大众传播，大众传播借助于现代印刷、电子等传播技术，大量地、高速地复制信息，因而是公共关系绝对不可缺少的手段。
但大众传播媒介不是由组织内部的公关人员直接掌握和控制的。
因此，现代社会组织都十分重视同媒介搞好关系，注意同新闻界长期保持联系，及时为媒介提供信息，真诚相等，避免冲突。
2.设计调查问卷时要注意哪些问题？答题要点：公关人员在设计调查问卷时应注意以下问题：（1）尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。
如宗教信仰、民族习俗、个人隐私等问题属于调查中的忌讳。
（2）问卷问题的组织要有顺序，合乎逻辑。
每一个问题可能涉及有同的方面，但不同问题的排列必须是有前后顺序的。
（3）问卷的文字要简洁、明确，通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。
（4）不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。
（5）（问卷的措辞要准确，防止模糊不清或模棱两可。
（6）问卷应避免使用带倾向性的措辞。
（7）备选答案要力求全面，避免出现重大遗漏。
（8）如果对问卷设计的效果没有把握，可先在小范围内进行试测，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有有妥之处。
3.说明塑造组织形象的重要性及其方法答题要点：塑造组织形象，提高组织信誉是公关工作中最根本，也是最具挑战性的工作。
良好的组织形象和信誉就意味着公众的依赖、政府的支持、银行的信任、社区的关注，从而形成良好的投资环境、工作条件、企业内部的协同意识、合作精神.这一切最终都将转化为广大的市场和丰厚的利润。
可以说，组织形象是关系到组织或企业生死存亡的头等大事。
塑造组织形象需要将企业作为一个整体、一个参加社会活动的分子来考虑。
其方法有：其一，充分运用象征性标记。
当代公共关系发展的新趋势之一，就是组织形象符号化，即通过设计简洁、鲜明、形象的组织标志，使组织形象利于传播，便于理解和记忆。
企业的标记有很多，但最重要的两个是厂名和商标，这是企业文化精神的外显。
公关工作的一项重要内容，就是经过反复调查内外公众的意向和审美情趣，设计出反映企业宗旨和时代风貌、引人注目、易于识别、便于记忆的厂名和商标。
然后再利用各种传播手段，使公众建立起产品、商标、厂名与企业文化精神的联想，从而达到树立信誉的目的.其二，题写宣传口号.塑造组织形象工作中重要的一点就是概括组织经营理念，宣传组织文论特色.公关人员要根据组织既定的文化精神，设计出具有特色的宣传口号、对联和训词，以便在公众心目中留下深刻印象.企业的产品要上档次、树名牌，就要学会充分利用自身的文化资源。
宣传口号的题写一定要突出的特色，呆析和雷同是形象设计的大忌4.危机事件的基本类型：由不可抗拒的外部力量所引起的事件，非组织成员有意或无意造成的事件，公众的误解所引发的事件，组织管理方面的责任所引起的事件，危机事件的特点：突发性，紧迫性，危害性，危机事件是可变的，可以发生，也可以消除。
危机事件的处理原则：实事求是的原则，应急的原则，积极行动的原则，勇于承担责任的原则。
公关处理程序：采取紧急措施，防止事态发展；坦诚告知，表明诚意；调查情况，收集信息；针对对象，确定对策。
5.选择新闻媒体的原则有哪些？1．目标市场的媒体习惯 2.产品 3.广告内容4.广告传播范围 5.成本5.公众的基本特征：关联性，层次性，变动性6.公共关系与庸俗关系的区别两者产生的基础不同，两者的理论依据不同，两者活动的方式不同，两者所要达到的目的不同，两者产生的效果不同。
5.如何制定社会赞助活动计划及内容？社会赞助活动如何制定计划书？（1）调查研究，确定对象。
（确定对象的原则：第一：赞助的对象是非营利性组织，第二：被赞助的活动或团体，要有利于本企业的生存和发展：第三:视企业的经营状况，根据财务预算决定支付赞助费用的额度和范围。
）（2）制定计划，落到定处（计划一般包括：第一：赞助活动目标，第二：赞助对象，第三：赞助形式，第四：重点传播对象，第五：选择传播方式，第六：具体实施方案。
）（3）完成计划，争取效益（4）评价效果，以利再战。
企业可以主动选择赞助对象，也可以按赞助者的请求来确定，但不论赞助谁赞助形式如何，赞助之前都必须做好深入细致的调查研究。
要调查企业的公关状态、经济状态，赞助活动的影响及以被赞助者的公关状态等。
在此基础上研究赞助项目的必要性、可行性、有效性。
特别要强调的是调查研究应以经济效益和社会效益的同步增长为目标，量力而行保证企业与社会共同受益。