2016年暑假KFC6大经典国漫IP合作儿童餐推广计划
动漫主题餐厅经营策划书3篇
动漫主题餐厅经营策划书3篇篇一《动漫主题餐厅经营策划书》一、引言随着动漫文化的日益普及和受欢迎程度的不断提升，动漫主题餐厅作为一种新兴的餐饮业态，具有巨大的市场潜力和发展空间。
本策划书旨在规划和打造一家独具特色的动漫主题餐厅，通过精心的设计、独特的菜品和优质的服务，吸引动漫爱好者和广大消费者的关注与喜爱，实现餐厅的成功经营和可持续发展。
二、市场分析（一）目标客户群体1. 动漫爱好者：包括二次元爱好者、动漫迷、coser 等，他们对动漫文化有着浓厚的兴趣和热情，愿意在动漫主题的环境中消费和体验。
2. 年轻人群体：尤其是学生和上班族，他们追求时尚、个性和新奇的消费体验，动漫主题餐厅能够满足他们的需求。
3. 家庭群体：部分家长愿意带孩子来动漫主题餐厅，享受亲子时光，同时也为孩子提供一个有趣的娱乐场所。
（二）市场需求随着动漫文化的影响力不断扩大，越来越多的人渴望在日常生活中接触和感受动漫元素。
动漫主题餐厅能够提供一个沉浸式的动漫体验环境，满足消费者对于动漫文化的消费需求和情感寄托。
（三）市场竞争分析目前，市场上已经存在一些动漫主题餐厅，但大多数规模较小、特色不突出。
本餐厅将通过打造独特的动漫主题氛围、提供丰富多样的动漫主题菜品和优质的服务，与竞争对手区分开来，树立自己的品牌优势。
三、餐厅定位（一）主题定位以动漫文化为核心，打造一个充满动漫氛围、富有创意和个性化的主题餐厅。
（二）风格定位1. 装修风格：采用动漫场景元素进行装修设计，营造出独特的动漫空间，让顾客仿佛置身于动漫世界中。
2. 菜品风格：结合动漫元素，开发具有创意和特色的动漫主题菜品，同时保留传统菜品的经典口味。
3. 服务风格：提供热情、周到、个性化的服务，让顾客感受到家的温暖和舒适。
四、餐厅设施与布局（一）餐厅设施1. 装修设计：包括墙面装饰、地面铺设、灯光设计、家具摆放等，营造出浓厚的动漫氛围。
2. 音响设备：播放动漫音乐和相关音效，增强顾客的动漫体验感。
肯德基中国本土化案例分析PPT课件
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直销模式
• 随着通讯的发达和网络的普及，肯德基实 施电话订购和网络订购，送货上门的服务 。在2008年7月推出肯德基宅急送，除了电 话订餐，也有强大的网上订餐功能，并时 不时推出外卖专用的优惠活动。
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渠道设计
• 肯德基这个企业规模大、实力强它在全世界建立 分公司或者建立专卖店进行连锁经营这样的渠道 建设规模大、可以覆盖全世界很广的范围。
二是信息测试 实际上相当于蒙眼测试，就是只给你有限的产品信息和选择，让你对该产品做出评价。肯 德基是给出3种小照片、产品名称和推广词来进行测试。
三是实物测试
肯德基会在测试当场请顾客品尝刚加工成的新产品，并请你对以下项目做出评价：色泽、 味道、数量、用料等，然后请你对其定价提出意见和建议。最后等你吃完了，他们会重新 拿备选方案问你：感觉哪个名字更适合该产品？感觉哪段推广词更好？需要怎样的改进？
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营销策略
定价
心理 定价
组合 定价
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心理定价
肯德基在强调品质、服务和清洁的同时，又把顾客的 注意力集中于整体用餐经验和价值感上，顾客在用餐 时所享受到的服务以及餐厅所营造出来的的环境，都 使顾客感到物超所值。此外，肯德基大多数食品都是 几元五角，比如香辣鸡翅7.5 元/ 对，虽然同8 元相比 只差五角钱，但是给消费者带来的感觉可能是更多的 实惠。这也是大多数行业定价的一种手段。
——英国市场营销专家史狄尔
家乡鸡首次进入香港的失败, 败在未对香港的环境文化作深入的了 解！！
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营销理念
坚持质量，追求卓越 回应市场，创新改进 讲求诚信，崇尚品德 双赢思维，坦诚沟通 积极参与，团队合作 重视培训，发展个人 奖励成就，表彰杰出
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SWOT
肯德基如何用可达鸭和疯四文学做共创型营销
肯德基如何用可达鸭和疯四文学做共创型营销在各种外资连锁品牌里，肯德基是一家挺值得敬畏的玩家。
因为有两个原因能说明，它还真的挺懂中国市场。
一个原因是，它这些年一路做老北京鸡肉卷、皮蛋瘦肉粥、热干面和金汤肥牛饭，它不但敢在餐饮中台还没有形成稳定供给的年月就尝试中餐，而且还真的把一些中餐给固化到了自己产品线里。
另一个原因是，肯德基在营销上时不时就能够出一些奇招，来打动中国用户。
比方说20年前，它就敢让肯德基爷爷在春节穿唐装，在中国170个城市里开门迎客。
而它有近期又有两个营销案例，为我们提供了一种可复用的思路，可以供其他的消费品牌参考。
1. 可达鸭第一个是今年夏天，肯德基推出的魔性玩具可达鸭。
对，就是那个在抖音、小红书和你的朋友圈里举着各种奇怪标语和模型跳舞的黄色塑料鸭子。
我们来看一下这件事的始末。
5月21日，肯德基在微信公众号里发了一篇文章，开始为六一儿童节的促销造势。
这篇文章说，即日起，购买指定的儿童套餐，就可以随机获得一个宝可梦玩具。
肯德基准备的玩具总共三款，有两款是不同造型的皮卡丘，还有一款就是那只非常魔性的可达鸭。
当时肯德基说，这些礼物全国总共221万份，随机发放，售完为止。
肯德基的这个六一活动，其实不止一个套餐，它要送出的玩具也有很多种，但它对其他的皮卡丘水壶、宝可梦蛋糕等玩具的介绍都是中规中矩、唯美梦幻的。
唯独对这只可达鸭，肯德基给配的文案就很地摊中国风了，它写的是“动次打次，广场舞跳起来”。
肯德基给这只鸭子配的舞曲音效也非常广场噪音，你只要听一分钟就不会再希望世界和平。
肯德基对这只魔性鸭子的偏爱，在一个星期之前也已经开始体现了。
在自己官方营销之前的5月15日，肯德基就安排这几款儿童套餐进了李佳琦的直播间。
当时不知道是商量好的还是李佳琦自己发挥，李佳琦在直播间里就模仿了可达鸭的舞蹈，还盛赞它很“欠揍”。
李佳琦当时还跟肯德基喊话说，单独卖这个玩具吧，它会是今年的爆款。
这样一联动造势，这只魔性的鸭子一正式发售，马上在社交媒体上火起来了。
KFC 6大经典国漫IP合作2016年暑假儿童餐推广计划
他们是孤独地长大，也在压力最大，负载最重的年代勇敢坚持的往前走
那年，孤独的他们是和发小一起准点打开电视机追过的动画片 每个主角传递一种“正能量”精神，学习中国文化的人生道理
童年英雄是他们伴随长大的童年偶像
如今，2016年….
这些受经典国漫影响的孩童已成家立业有孩子， 一人分饰多角色，拼搏的人生，他们明白回不去童年的单纯时光 重视孩子成长教育，也担心现在的卡通动画存在大人世界的爆力&语言… 更担心小孩接触的世界，让他们与孩子距离更远
线下主题店
再见童年时光展，重现童年原音原作 线上展览海报推广，每周曝光特殊展区 母婴类APP合作，提供其会员特殊优惠
再见童年时光展： 展内导览口播皆为李扬配音大师原音重现， 每个钟头定时播放经典国漫主题音乐， 增加展览五感体验
肯德基自媒体&母婴类APP发布主题店宣传物料 凡合作母婴类APP会员，即可下载优惠券， 购买童年英雄童年桶儿童餐可获2本连环画
李配扬音推大广师李扬资源合作
80年代最熟悉的声音配音大师李扬献声 串联线上线下，还原高保真童年
李扬大师将献声于KFC线上线下渠道， 线上： - 6大IP故事有声书 - 短视频，重现国漫经典台词 线下 : - 贯穿主题门店“再见童年时光展”
口播&导览解说 带小朋友高保真的听妈妈童年记忆
引发80后父母掀起童年回忆 将童年英雄精神传给下一代
KFC 6大经典国漫IP合作
暑假儿童餐推广计划
10/07/2016
Our TA:
80后父母是这样长大的…
当我们出生时，政府开始生育计划，当我们现在生育时，政府却鼓励二胎 当我们读小学的时候，上大学不用钱。当我们上大学时，读小学不用钱 当我们还没工作时，工作是分配的，当我们工作时却要头破血流的抢工作 当我们不能挣钱的时候，房子是分配的，当我们挣钱时却已经买不起房
KFC品牌推广案例——“吸乐无穷”
KFC品牌推广案例——“吸乐无穷”一、案例概述KFC每年夏季都会推出“summer drink”活动，而在2009年6月，当肯德基全新夏日饮料产品“夏日酷饮”上市，为了配合门店销售，拉近用户和肯德基品牌的距离，借助时下热门的SNS网站小应用，为KFC量身定制了“KFC吸乐无穷”APP插件。
将KFC今夏推出的5款夏日特饮植入互动小游戏中，通过好友间相互偷吸饮料的娱乐游戏体验，在潜移默化中完成对KFC夏日特饮的认识和喜爱，同时设置欢享卡兑换环节。
该活动将流行的应用成功地和线下销售结合起来，让更多爱好游戏的用户及肯德基粉丝能够在游戏中生动、深刻的了解肯德基夏日酷饮，通过游戏机制的设定，直接拉动线下消费。
目标对象：16-24岁年轻人推广手段：定制一款将summer drink产品特征、KFC品牌植入的“吸乐无穷”APP组件。
动机：通过“吸乐无穷”设置刮卡兑换激励机制，促进用户进行重复购买。
执行过程：1.设计风格及活动机制与各网站网名的喜好风格想匹配2.机制以好友互吸饮料为主，突出“酷感夏日，有乐同享”的主题3.将产品特点在组件中进行露出，在用户玩游戏的同时对产品进行很好的曝光。
结果：在线广告的曝光量和点击量分别达到了10,804,581,630和9,610,061。
4家SNS平台“吸乐无穷”APP总安装量达16,604,239，其中开心网在上线第一周即吸引了1,523,577的安装用户，而刮刮卡的兑换量共计达到1,193,570次。
游戏界面：二、隐藏的沟通方式肯德基全新夏日饮料产品“夏日酷饮”上市，借助时下热门的SNS网站小应用，为KFC 量身定制了“KFC吸乐无穷”APP插件。
安装该插件后，用户便可以邀请好友一起玩小游戏，到好友的酷饮屋里偷吸饮料、打翻饮料盖、帮忙盖上饮料盖，还可以购买道具以增加趣味性。
因为活动时间持续较长，在活动过程中还穿插了3个阶段性的活动形式------梦之酷感杯活动、情侣杯活动、星座杯活动借以保证活动不失新鲜感。
华莱士暑假营销方案
华莱士暑假营销方案华莱士暑假营销方案1. 推出暑假套餐：推出特别设计的暑假套餐，包括主食、小食、饮料和甜点，以吸引学生和家庭前来就餐。
可以根据不同年龄和口味偏好，设计不同的套餐，满足不同顾客的需求。
2. 打造暑期听室：为了吸引家长和学生前来，可以在门店内设置一个安静、舒适的环境，供学生们阅读、学习和放松休息。
提供免费的无线网络，吸引他们在店内度过更长的时间。
3. 举办暑期亲子趣味活动：组织一系列有趣的活动，如儿童DIY工作坊、亲子烘焙课程等，吸引家庭前来参加。
这不仅可以增加顾客的黏性，还可以为孩子们提供一个有益的暑期活动。
4. 推出暑期促销活动：例如，推出特别折扣、买一送一等优惠活动，吸引更多顾客。
可以将这些促销活动与暑期套餐和活动结合起来，增加吸引力。
5. 加强线上推广：通过线上渠道，如社交媒体平台、微博、微信公众号等，宣传推广暑期活动和优惠信息。
可以利用投放广告、优惠券等方式吸引更多顾客前来。
6. 合作推广：与学校、社区等合作，开展联合推广活动。
例如，与学校合作举办暑期美食比赛，奖励获胜者免费品尝华莱士暑期套餐。
这将增加品牌曝光度，并吸引更多顾客。
7. 加强顾客关怀：提供优质的服务和舒适的用餐环境，给顾客留下良好的印象。
在暑假期间，可以开展会员专属活动，比如积分翻倍、免费升级套餐等，增加顾客的忠诚度。
8. 制作暑假主题宣传物料：设计暑假主题海报、宣传单页等，用明亮、活泼的色彩和有吸引力的图案来吸引顾客的目光。
在门店内外进行展示，吸引更多顾客的注意。
9. 加强员工培训：提供专业培训，确保员工具备良好的产品知识和服务技巧。
通过友好、高效的服务，给顾客留下好的印象，提升店铺口碑和顾客回头率。
需要根据具体情况和市场需求来确定具体的营销方案，以上建议仅供参考。
动漫主题餐厅经营策划书3篇
动漫主题餐厅经营策划书3篇篇一动漫主题餐厅经营策划书一、策划背景随着动漫产业的不断发展，越来越多的人开始喜欢动漫文化。
动漫主题餐厅作为一种新兴的餐饮形式，将动漫元素与餐饮相结合，为消费者提供了一种全新的用餐体验。
本策划书旨在打造一家以动漫为主题的餐厅，通过提供特色美食、优质服务和独特的环境，吸引动漫爱好者和普通消费者前来就餐。
二、市场分析1. 目标客户：主要为动漫爱好者、年轻人和家庭消费者。
2. 市场需求：随着人们生活水平的提高，对于餐饮的需求也越来越多样化。
动漫主题餐厅作为一种新兴的餐饮形式，具有独特的吸引力，能够满足消费者对于个性化、时尚化餐饮的需求。
3. 竞争情况：目前市场上已经存在一些动漫主题餐厅，但大多数规模较小，品牌知名度不高。
因此，我们需要打造一个具有特色的动漫主题餐厅，提高品牌知名度和竞争力。
三、餐厅定位1. 餐厅名称：[餐厅名称]2. 餐厅定位：以动漫为主题，提供特色美食、优质服务和独特的环境，打造一个集餐饮、娱乐、休闲为一体的综合性餐厅。
3. 餐厅特色：动漫主题装修：餐厅采用动漫主题装修，营造出浓郁的动漫氛围，让消费者仿佛置身于动漫世界中。
特色美食：餐厅提供各种动漫主题美食，如动漫人物造型的蛋糕、寿司等，让消费者在品尝美食的同时，也能感受到动漫的魅力。
互动体验：餐厅设置了各种互动体验区，如动漫角色扮演、动漫游戏等，让消费者在就餐的同时，也能享受到互动娱乐的乐趣。
主题活动：餐厅定期举办各种主题活动，如动漫展览、动漫音乐会等，吸引更多的动漫爱好者前来参与。
四、产品与服务1. 产品：主食：提供各种动漫主题的披萨、汉堡、意面等主食。
小吃：提供各种动漫主题的小吃，如动漫人物造型的蛋糕、寿司等。
饮品：提供各种动漫主题的饮品，如动漫角色名字命名的咖啡、奶茶等。
2. 服务：优质服务：餐厅员工将接受专业的培训，提供优质的服务，让消费者感受到宾至如归的感觉。
快速上菜：餐厅将采用先进的点餐系统和厨房设备，提高上菜速度，减少消费者等待时间。
肯德基营销策划
“肯德基”油条营销作业“肯德基”产品的核心竞争优势的分析自1987年进驻中国以来，肯德基一路摧城拔寨，至今在国内以开设有一千多家单店，基本覆盖到了中国的二级城市，据悉现仍以每天一家店的速度在扩张。
在一定意义上，肯德基已成为洋快餐在在中国的代表，那么肯德基靠的是什么？从系统营销的角度来看，一个企业或品牌的成功，必定在于其综合营销力强于竞品，但要长盛不衰，不被竞品所超越，还需要具备几式绝招----即企业的核心竞争优势。
那么肯德基的核心优势何在呢？我们先来看看消费者为什么去肯德基。
我们知道，肯德基的消费群主要是年轻一代。
细分下来大致可分为三类：儿童、学生、都市上班一族（估且称其为泛白领）。
儿童为什么喜欢肯德基呢，主要是因为肯德基有比较好吃的炸鸡腿，汉堡等食品，这些东西平常是很少吃的，所以放学放假了总馋着父母带着去开开荤，尝尝鲜；另外就是还可以边吃边到店中的微型儿童游乐场玩，可谓既好吃又好玩。
那么学生们呢，一是可以边踩着单车边吃着肯德基上学，方便快捷，味道还真不错；对大部分学生来说，肯德基也不是能天天吃的，只是节假日和朋友结伙逛街之余去吃一顿，也算打打牙祭，且花费与学校旁的小排档相差无几，那环境还有那情调却是小排档无法比拟的。
若带着女朋友，还不显寒酸，何乐而不为呢？泛白领们对肯德基的钟爱，一是因为相对紧凑的工作生活确实需要便捷的快餐，另一方面，缘于这一群体的“小资情结”，他（她）们不屑于脏兮兮的路边小摊，也不愿工作间隙在写字楼里聊着MSN，却吃着老土的盒饭，他们崇尚、向往简单、明快的西式生活，而作为泊来品的洋快餐，用其干净、精致的产品包装和独特的口味轻而易举的满足了他们的这一的心理暗示，所以说，泛白领们走进肯德基，除了吃以外，更多的是对西式文化的一种心理崇尚和现实的标榜。
（在我们对消费者们的表层消费理由作进一步的剖析之前，先澄清“整体产品”这个概念：营销学告诉我们，一个完整的产品包括核心产品，有形产品和附加产品三个层次。
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KFC 6大经典国漫IP合作暑假儿童餐推广计划
Our TA:
80后父母是这样长大的…
当我们出生时，政府开始生育计划，当我们现在生育时，政府却鼓励二胎
当我们读小学的时候，上大学不用钱。
当我们上大学时，读小学不用钱
当我们还没工作时，工作是分配的，当我们工作时却要头破血流的抢工作
当我们不能挣钱的时候，房子是分配的，当我们挣钱时却已经买不起房
80后遇上计划生育，遇上政策改革，
他们是孤独地长大，也在压力最大，负载最重的年代勇敢坚持的往前走
那年，孤独的他们是和发小一起准点打开电视机追过的动画片
每个主角传递一种“正能量”精神，学习中国文化的人生道理
童年英雄是他们伴随长大的童年偶像
如今，2016年….
这些受经典国漫影响的孩童已成家立业有孩子，
一人分饰多角色，拼搏的人生，他们明白回不去童年的单纯时光
重视孩子成长教育，也担心现在的卡通动画存在大人世界的爆力&语言…更担心小孩接触的世界，让他们与孩子距离更远
2016年肯德基召唤6大经典国漫英雄让80后父母不仅回到单纯的童年回忆更让他们的孩童学习中国文化正能量精神让孩童与父母”更亲近
Core idea
肯德基
重温童年经典
将6大国漫经典塑造成守护童年成长的英雄形象（中国的）
帮助“80后重温童年+孩子传承经典”
让亲子“童在一起”
X
肯德基携手美影厂，召唤回80后父母的经典国漫故事，2个月的“重温经典童年月”
让亲子19元即可享受美食及连环画故事集
邀请配音大师李扬录制6只有声故事书
让孩子学习中国传统文化的正能量精神
线下经典国漫主题店，10场皮影戏巡回
6大”童年英雄”，
今年暑假将让亲子童在一起
勇敢团结努力
正义担当
机智
无惧天兵勇敢战斗
齐心协力打败妖精
痴爱画画天道酬勤
除暴安良保卫森林
一人做事一人当
聪明机智帮助穷人
6大国漫经典（4款桶）各有故事和正能量
消费者4大体验
重温经典IP
经典人物
献声
童年主题
店再现19元产品
套餐组
-桶身上面具设计
-一本连环画
-Viral Video
-Social Posters -5”经典国漫台词-线上有声书-配音大师李扬
-线上有声书/预告片
-线下主题店导览
-10家国漫主题店
-KFC姐姐说故事
-皮影戏
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KFC 微博/微信发布
官方活动平台“重温童年经典”互动活动&产品介绍
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门店/主题门店-购买19元儿童餐-听取国漫有声书-参与10场皮影戏/KFC 姐姐说故事
OTV/Poster 产品-19元儿童餐面具/连环画门店/主题店
体验
重现经典声音-李扬有声书
主题店布置线上推广
KOLs/消费者
分享
Attention/Interest Search Action Share 消费者传播沟通
engage-引发80后父母掀起童年回忆
那一年你和发小共同追的动画剧，
主题歌和经典台词大会考
肯德基请你和发小抢先吃童年英雄桶
原来我们从小就开始追剧了…那一年我们追的剧竟然是黑猫警长
还记得这些剧的主题歌及经典台词吗？
连连看大会考，得分100的消费者，就有机会抽到4桶肯德基童年英雄桶（4款设计）将由肯德基送到办公室
*此举可让消费者自发行分享
第二阶段engage-让80后父母与亲子共同参与
6本经典国漫连环画故事预告片曝光，
分享动态预告片，即可获得有声故事链接
利用6本经典国漫连环画平面元素，设计10”的动图预告片，
并在预告片植入每个故事所要传递的精神，提醒父母将经典故事传给下一代
消费者分享预告片，即可获得有声故事书听取的路径（推广亲子俱乐部成为会员）
套餐推广
19元就能买到亲子童在一起的时光
明星/童星，KOLs纷纷晒19元套餐体验
邀请明星亲子/ KOLs至肯德基主题店体验19元儿童套餐，并晒出妈妈拿着连环画说故事的亲子亲密互动体验
由妈妈意见领袖于社交群扩散，让更多妈妈受感染
线下主题店
再见童年时光展，重现童年原音原作线上展览海报推广，每周曝光特殊展区母婴类APP合作，提供其会员特殊优惠再见童年时光展：
展内导览口播皆为李扬配音大师原音重现，
每个钟头定时播放经典国漫主题音乐，
增加展览五感体验
肯德基自媒体&母婴类APP发布主题店宣传物料
凡合作母婴类APP会员，即可下载优惠券，
购买童年英雄童年桶儿童餐可获2本连环画
李扬推广
配音大师李扬资源合作
80年代最熟悉的声音配音大师李扬献声串联线上线下，还原高保真童年
李扬大师将献声于KFC线上线下渠道，
线上：
-6大IP故事有声书
-短视频，重现国漫经典台词
线下:
-贯穿主题门店“再见童年时光展”
口播&导览解说
带小朋友高保真的听妈妈童年记忆
Engage 那一年我们一起追的动画剧主题歌&经典台词，唤起童年回忆引发80后父母掀起童年回忆将童年英雄精神传给下一代
话题中国造国产英雄VS 美漫英雄以英雄的超能力&救世故事对比，掀起中国英雄情怀话题我们都是这样长大的提及小时候身受童年英雄故事中传递的正能量精神影响
引起童年回忆共鸣Engage 连环画故事预告片分享即可得有声书童年英雄精神传给下一代话题2代连环画大不同KFC 为孩童推出升级版话题19元就能买到亲子童在一起时光话题再见童年时光展让亲子童在一起话题陪伴20年成长的声音李扬原音重现KFC 以英雄的超能力&救世故事对比，掀起中国英雄情怀凸显今年暑假KFC 推出一款让两代不止美味还有共同的情怀&娱乐（面具+连环画）6本连环画推出故事预告，植入英雄精神鼓励分享得有声故事书连接对比80后及KFC 为现在孩童推出的连环画，提及传承&新意的精神和孩子一起回忆童年，才更有味，肯德基再现童年英雄故事，让孩子了解你的成长，让亲子更亲近
8.1-9.30核心点目的传承经典勾起童年回忆借由国漫IP 故事&素材产品引起父母童年的记忆，引起共鸣鼓励将童年英雄精神传承给孩子，作为对孩子成长的榜样与祝福
Viral Video/Poster/5”经典国漫台词
Posters/连环画配音大师李扬有声故事书
内容重温童年经典
10场线下皮影戏
19元儿童套餐，可享有桶身面具&1本经典连环画
产品offer 再见童年时光展主题店
门店活动
Thanks！。