旅游经济学 旅游需求

第四节 旅游需求的衡量指标
旅游活动的产生需要“推”和“拉”。 “推”——旅游需求
“拉”——旅游供给
合力—— 促进旅游活动的规模扩展和质 量提升
第一节
一、需求、旅游需求
旅游需求概述
1、需要（need）、欲求（desire）、需求（demand） 马斯洛的需要层次论
现实问题： 当一个人感到饥饿时，他就有“吃”的“需要”；如果此时 有两种食物可以满足果腹需要 ——粗面窝头和细面馒头，那 么，经验告诉他，馒头会比窝头好吃，于是他有了对馒头的 “欲求”；然而，可能很不幸，他囊中羞涩，只有能买下窝头 的“支付能力”。于是，他的需求就只能是“窝头”。
（四） 政治因素与特殊因素
第四节 旅游需求的衡量指标
用于衡量旅游需求的指标是整个旅游经济体系的重 要组成部分，这些指标主要包括： 1、旅游人次 2、旅游支出 4、停留天数 6、出游率 3、人均旅游支出 5、人均停留天数 7、旅游开支率
1、旅游者人数指标 反映旅游目的国或旅游目的地在一定时期内接待国内外旅游 者的数量状况。 我国目前以入境旅游者人次数和国内旅游人数为统计指 标。

Ep 15
25 35 35
3.5
Edp——旅游需求价格弹性系数 P2、P1——变化前后的旅游产品价格 Q2、Q1——变化前后的旅游需求量 Edp = （Q2-Q1）/Q1 (P2-P1)/P1
1、当│Edp│>1时，表明旅游需求量变动的百分比大于 旅游产品价格变动的百分比，这时称旅游需求富于弹 性。 2、当│Edp│<1时，表明旅游需求量变动的百分比小 于旅游产品价格变动的百分比，因此称旅游需求弹性 不足。 3、当│Edp│=1时，表明旅游需求量变动的百分比与 旅游产品价格变动的百分比相等，因此称这种旅游需 求价格弹性为单位弹性。
旅游经济学
主 讲: E-mail：hhh421@
本课程时间安排：
• 1、计划14周*2学时/周，共计28学时。 • 2、中秋节、国庆节等假期占有6学时，即实际 授课22学时（含考前复习周2学时）。
• 3、理论学时讲授20学时，案例与项目2学时。
本课程考核形式：考试
考核内容 百分比
20% 15% 1、考勤 2、作业
▲ 旅游活动具有异地性和时限性 ▲ 旅游需求是从旅游地的角度来看的 ▲ 旅游价格指的是合成价格
值得注意！
3、旅游需求的的形成的基本条件 1）、旅游动机（主观条件） 2）、支付能力（客观条件） 3）、闲暇时间（客观条件）
4）、交通运输（客观条件）
1）、旅游动机（主观条件） 旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规范准 则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源泉。 旅游动机是形成旅游需求的首要主观条件
（二）目的国方面的因素
1、旅游资源与旅游设施等供给因素 （旅游供给水平）
2、旅游供给企业之间的竞争 3、政治法律因素（针对旅游者的税收）
（三）客源国与目的国双方相关因素 1、距离因素：感知距离、经济距离、文化距离 2、政治和政治关系因素 3、促销因素 4、汇率因素
2）、旅游需求产生的客观条件 指人们可支配收入的提高、闲暇时间的 增多及交通运输条件的现代化三个重要因素。
可支配收入的提高（前提条件）
闲暇时间的增多 （必要条件）
交通运输条件的现代化（重要条件）
旅游需求
潜在旅游需求
实际旅游需求
二、旅游需求的特点
1、指向性
假日游： 折腾谁？
旅游需求的时间指向性和旅游需求的地域指向性。 1）时间指向性（季节性） 如原因：旅游客源地（日本、每年5月、带薪假日） 旅 游目的地（中国吉林雾凇景观）
身体健康、文化动机、人际动机、地位与声望； 逃避世俗环境、自我发展、放松、显其声望、回归、密切亲属 关系、增进社会交往； 情感梳理、自我提高、想入非非； 寻求新的体验、了解别人生活、寻求冒险刺激、品尝新奇食品、 观赏文化景观、感受历史、追逐阳光、大海和沙滩、购物、寻 求宗教圣地、经商、修学、浪漫； 变换生活环境、恢复体力、体验自然、娱乐、随心所欲、寻求 自由、猎奇、观察世界、探险；
1)旅游需求价格弹性Edp 旅游需求量随着旅游产品价格的变化而发生相应的变化，这种 反应叫作旅游需求价格弹性，这种变化的程度通过旅游需求价 格弹性系数来测定。 指旅游需求量对旅游产品价格变动的敏感程度。 由于旅游需求量与旅游价格的变化方向相反，所以旅游价格 弹性系数总是表现为负数，通常用绝对值来表示，其计算公式 为
价格、收入和闲暇时间的相关性和变动关系。
1）旅游需求规律与旅游产品价格呈反方向变化
旅游产品价格是决定和影响旅游需求量的基本因素，在影响
旅游需求量的其他因素不变的情况下，旅游需求总是随旅游产品 价格的涨落而发生相应的变化。
当旅游产品价格上涨时，旅游需求量就会下降，当旅游产品 价格下跌时，旅游需求量就会上升。
2）旅游需求量与人们收入成同方向变化 旅游需求是一种有效需求，而有效需求必须是具有支付能 力的需求。 通常，人们可支配收入越多，对旅游产品的需求量就越大， 反之，人们可支配收入越少，对旅游产品的需求量就越少。
3）旅游需求量与人们的闲暇时间成同方向变化
旅游产品是一种特殊的消费，必须花费时间，闲暇时间不仅对 旅游需求的产生具有决定性作用，而且直接影响着旅游需求量 的变化。 当人们的闲暇时间增多时，旅游需求量就相应增加，当人们的 闲暇时间减少时，旅游需求量就相应减少。
会议，从事经济、文化、体育、宗教等活动的外国人、华 侨和港、澳、台同胞的人次数，包括过夜人数和不过夜人 数，以海关登记的入境人次数为准。
2、旅游者停留天数指标 1）旅游者停留天数是指在一定时期内旅游者人数与人均停留天 数的乘积。 这一指标是从时间角度反映旅游者对旅游目的国或地区旅游 产品的需求状况，同时也反映了旅游目的国或地区旅游产品对 旅游者吸引力的大小。
（2）式表示的是旅游产品价格在一定时期内的平均变 动引起旅游需求量的相对变化程度，即需求曲线上某一段 的弹性系数，也称为弧弹性。 【例题】 某旅游景区对团体旅游提供一定的数量折扣, 当团体游客人数少于15人时，门票价为35元;当团体游客人 数为15～30人时，门票价为25元。试计算团体旅游为30人 时的需求价格弹性系数;以及团体游客在15～30人之间的需 求价格弹性系数。 解 当团体游客人数为30人时的需求价格弹性系数是 点弹性，而当团体游客人数在15～30人之间的需求价格弹 性是弧弹性。 因为 Q0 =15 Q1 =30 P0 =35 P1 =25 则点弹性 30 15
2）地域指向性
一方面从旅游客源地的角度看，旅游需求在地域上表现为地 域的集中性（经济较为发达、需求规模大等）； 另一方面从旅游目的地的角度看，旅游需求在地域上表现 为热点地区和冷点地区的共存（旅游吸引物的强弱、旅游者 的从众心理、旅游信息传递不力、旅游接待设施欠佳等）。
2、旅游需求的敏感性
1）政治条件敏感性（主要针对旅游目的地而言：入境旅游）
4、旅游需求的整体性
食、住、行、游、购、娱等。
旅游产品组合。
第二节 旅游需求规律 （需求量变化、需求水平变化）
1、旅游需求量变化规律 旅游需求的产生和变化受多种因素的制约和影响，但对
旅游需求量具有决定性影响的因素主要是旅游产品的价格、 人们的收入状况和闲暇时间。
因此，旅游需求量变化的规律性主要反映为旅游需求与
1）旅游者总人数是指旅游目的国家或地区在一定时期内接待 国内外旅游者的数量。 主要用来衡量旅游者对旅游产品的需求总量。我国统计的是 入境旅游者人数和国内旅游人数。 2）旅游者人次数是指一定时期内到访某旅游目的国家或地区 的旅游者总人数与旅游者到访旅游目的地的平均次数的乘积。

入境旅游者人次数指来我国探亲访友,度假观光,参加
课堂要求
做好课堂笔记（记要点）。
积极开拓思维。 上课用心听讲，积极参与课堂讨论。你在本课堂上的收获和
成绩主要取决于你自己的投入和表现！
南太行山：多景区国有化“急行军”
新乡辉县市南太行的景致（9景区：八里沟、九莲山、万仙山、 天界山、关山、秋沟、齐王寨、百泉、白云寺）并不比焦作云台 山差，但在景区发展史上，两者区别甚大。
2）经济条件敏感性（主要针对旅游客源地的经济发展状况 以及客源地与目的地国之间的汇率变动状况而言：出境旅游、 国内旅游）
3、旅游需求的多样性 由于人们的个性差异，生活条件的不同，经济收入 的差别和人们所处的社会环境的影响使人们的需求是多样 的，因而旅游需求也表现为一种多样性的需求。 旅游需求的多样性是旅游供给多层次性的前提和条件， 也是造成旅游供给技术性矛盾的重要原因。
2）旅游者人均停留天数指标是指一定时期内旅游者停留天数 与旅游者人次数之比。 它从平均数的角度反映了旅游需求的现实状况，同时也揭示 了在一个较长的时期内，旅游者对旅游目的国或地区旅游产品 需求的变动趋势。
3、旅游消费指标
1） 旅游消费总额指一定时期内旅游者在旅游目的国或 地区的旅游活动中全部的货币支付，包括旅游者在旅游活动 中购买的各种商品和各项服务的开支，如餐饮费、住宿费、 交通费、娱乐费和购物花费等。 这一指标反映在一定时期内旅游者对旅游目的地的旅游 产品的需求总量。
2、旅游需求水平变化规律 旅游需求除了与旅游产品价格呈反向变化外，还受其他各 种因素影响的变化。
在旅游产品价格既定条件下，由于其他因素(非价格）的变 动而引起的旅游需求变化，称为旅游需求水平的变化。
3、旅游需求价格弹性 弹性用来表现两个经济变量变化的相关关系。 所谓弹性：指作为因变量的经济变量Y的相对变化对于作为自 变量的经济变量X的相对变化程度。
上述例子可能多少揭示了社会的残酷性，但实际上，这种依条 件而转移的社会选择过程从来没有停止过它的脚步。 人们如果要旅游，也免不了这种经济上的选择。