保健食品知识科普
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应信息是否准确： • 国家食品药品监督管理局：www.sfda.gov.cn • 卫生部：http://www.moh.gov.cn
保健食品广告管理
1.保健食品广告
《保健食品广告审批暂行规定》（以下简称 《规定》）中指出，保健食品广告应当引导消 费者合理使用保健食品，广告中不得出现下列 情形和内容： ⒈含有表示产品功效的断言或者保证； ⒉含有使用该产品能够获得健康的表述；
保健食品广告管理
1.保健食品广告
⒍含有无法证实的所谓“科学或研究发 现”、“实验或数据证明”等方面的内容； ⒎夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围， 明示或者暗示适合所有症状及所有人群； ⒏含有与药品相混淆的用语，直接或者间 接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成 分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾 病治疗的作用；
非保健食品的批准文号。
目前我国市场上有很多自称是保健食品的产品，其实只能 称之为食品，不一定经过国家指定的检验机关进行功能试 验。我国的食品注册只需在地方技术监督局进行企业标准 和食品标签备案。
正确理解保健食品
1.保健食品不等同于药品
保健食品与药品的主要区别是保健食品不能以治疗为目的， 但可以声称保健功能，不能有任何毒性，可以长期使用； 而药品应当有明确的治疗目的，并有确定的适应症和功能 主治，可以有不良反应，有规定的使用期限。
• 应科学、通俗易懂,不得带有封建迷信色彩； • 不得描述或暗示该保健食品与另一种保健食品相
似或相同;
• 不得夸大保健作用或宣称具有治疗作用。
保健食品其他标识
2.保健食品标识方式必须遵守的原则
• 标识不得与包装容器分开，产品说明书应置于产品外包装内； • 文字、图形等必须清晰、醒目、直观，易于辩认和识读； • 牢固持久； • 用规范汉字； • 采用国家法定计量单位。
• 标识的下方注明该产品的批准年限和文号，同时 标注批准的部门。按国家的规定，一个产品对应 一个批准文号，每个批准文号有具体的批准功能、 产品名称和申报企业。
保健食品其他标识
1.保健食品标识内容必须遵守的原则 • 名称、保健作用、功效成分、适宜人群和保健食 品批准文号必须与保健食品批准证书所载明的内 容相一致；
保健食品广告管理
1.保健食品广告
⒊通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病， 或者通过描述某种疾病容易导致的身体危 害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧， 误解不使用广告宣传的保健食品会患某种 疾病或者导致身体健康状况恶化； ⒋用公众难以理解的专业化术语、神秘化 语言、表示科技含量的语言等描述该产品 的作用特征和机理； ⒌利用和出现国家机关及其事业单位、医 疗机构、学术机构、行业组织的名义和形 象，或者以专家、医务人员和消费者的名 义和形象为产品功效作证明；
1、2003年以前国家卫生部批准的保 健食品和进口保健食品批准文号标识。
识别保健食品标识
2003年以后国家药监局批准的保健食品 和进口保健食品批准文号标识。
正确理解保健食品
• 正确认识保健食品标识—蓝帽子
正确理解保健食品
• 上述图标为保健食品标识，在保健行业内俗称 “蓝帽子”，也有叫“蓝天白云”，有的消费者 叫它为“牛角”，这都是一些形象的表述；只有 通过国家规范的检验审核程序，核准其功能的产 品，才能获得该标识。
1.购买保健食品应该注意事项 （1）到合法店铺购买，正规保健食品经营企业应在 店内悬挂有《卫生许可证》或《保健食品经营企业卫 生条件审核证明》和《营业执照》。 （2）购买保健食品时,宜向营业员明确说明买保健食 品的目的。
购买保健食品注意事项
3.保健食品查询办法
• 怀疑所购买保健食品时可进行网上查询,查询方法如下 • 记下保健食品批准文号，在下列网站上查询是否存在，对
认识保健食品
2.保健食品的认证
保健食品需要得到什么样的认证？ 我国法定意义的保健食品必须经过国家指
定的权威检验部门的检验，经保健食品管理部 门核准颁发保健食品批准证书，获取相应的保 健食品批准文号。
正确了解保健食品
1.保健食品不等同于食品
保健食品具有特定保健功能的食品。作为食品 的一个种类，保健食品具有一般食品的共性， 既可以是普通食品的形态，也可以使用片剂、 胶囊等特殊剂型。但保健食品的标签说明书可 以标示保健功能，而普通食品的标签不得标示 保健功能。
保健食品其他标识
2.保健食品标识与产品说明书的标识内容及标示要求
• 1、保健食品名称 • 2、保健食品标志与保健食品批
准文号 • 3、净含量及固形物含量 • 4、配料 • 5、功效成分 • 6、保健作用
• 7、适宜人群 • 8、食用方法 • 9、日期标识 • 10、储藏方法 • 11、执行标准 • 12 、 保 健 食 品 生 产 企
保健食品广告管理
1.保健食品广告
保健食品广告中必须标明 在发布时，必须标明食品药品监督管理部门核发的广告批 准文号。未取得广告批准文号的保健食品广告不得发布。 保健食品广告批准文号格式为：广告审查机关所在地的省、 自治区、直辖市的简称，加上广告类别和10位数字 。 如闽食健广审（文）第2010060180
业名称与地址
•wk.baidu.com13、特殊标识内容
保健食品功能
PLEASE ADD YOUR TITLE HERE
保健食品功能
1. 增强免疫力功能 3. 辅助降血糖功能 5. 辅助改善记忆功能 7. 促进排铅功能 9. 辅助降血压功能 11. 促进泌乳功能 13. 提高缺氧耐受力功能 15. 减肥功能 17. 增加骨密度功能 19. 对化学肝损伤有辅助保护功能 21. 祛黄褐斑功能 23. 改善皮肤油份功能 25. 促进消化功能 27. 对胃粘膜损伤有辅助保护功能
保健食品广告管理
1.保健食品广告
保健食品广告批准文号的有效期为一年，可以从批准文号 中判断出广告发布是否在有效期内。 保健食品广告必须标明的忠告语是：“本品不能代替药 物。”用没有忠告语的广告指导购买保健食品时要慎重。
保健食品广告管理 1.保健食品广告
如何查询食品药品监督管理部门审查批准的保健食品广告？ 经药品监督管理部门审查批准的广告，均已在国家食品药 品监督管理局的政府网站中予以公布，具体查询办法是： 登陆国家食品药品监督管理局政府网站www.sfda.gov.cn， 点击“基础数据查询”项下的 保健食品查询相关的广告 信息。
保健食品具有较之食品更为严格的申批程序， 需要经过卫生学、稳定性、功效成份等的检测， 以及管理部门相关专家的评审，最后获得保健 食品的批准证书。
认识保健食品
2.识别易与保健食品混淆的普通食品
因此如您见到以下批号如： 青卫食准字××××（年份）第×××
号（流水号） 京顺卫食监字××××（年份）第
××××号（流水号） 只表明产品的生产许可证号，而
2. 辅助降血脂功能 4. 抗氧化功能 6. 缓解视疲劳功能 8. 清咽功能 10. 改善睡眠功能 12. 缓解体力疲劳 14. 对辐射危害有辅助保护功能 16. 改善生长发育功能 18. 改善营养性贫血 20. 祛痤疮功能 22. 改善皮肤水份功能 24. 调节肠道菌群功能 26. 通便功能
购买保健食品注意事项
保健食品广告管理
1.保健食品广告
发现违法保健食品广告如何举报？ 县级以上工商行政管理部门是广告的监督管理机关，对违 法发布药品、医疗器械和保健食品广告，依据《广告法》 进行查处。消费者发现违法药品、医疗器械、保健食品广 告后，应及时拔打12315向工商行政管理部门举报投诉。
谢谢
保健食品知识科普
作者：老菜鸟
CONTENTS
目录
01 认识保健食品
02 正 确 理解保 健 食 品
03 识别保健食品标识
04 保健食品其他标识
05
购买注意事项
认识保健食品
PLEASE ADD YOUR TITLE HERE
1.保健食品的概念
《食品安全法》明确定义，保健食品是指声称 具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为 目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调 节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人 体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。 它的根本属性：是特殊的食品，与药品有严格 的区分。对特定人群具有一定的调节机体功能， 但不能取代药物对病人的治疗作用。
保健食品广告管理 1.保健食品广告
⒐与其他保健食品或者药品、医疗器械等 产品进行对比，贬低其他产品； ⒑利用封建迷信进行保健食品宣传； ⒒宣称产品为祖传秘方； ⒓含有无效退款、保险公司保险等内容； ⒔含有“安全”、“无毒副作用”、“无 依赖”等承诺；
保健食品广告管理 1.保健食品广告
⒕含有最新技术、最高科学、最先进制法 等绝对化的用语和表述； ⒖声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗 病症所必需； ⒗含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评 价内容； ⒘直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品。
正确理解保健食品
2.保健食品对机体有什么好处？
保护机体的正常功能 促进机体功能的正常或超常发挥 减慢机体各项功能的下降 调节机体出现的不正常生理指标 对抗或抑制外界不良因素对机体的侵害 作为某些疾病治疗过程中的良好辅助食品 改善生理上的不适状态 增强机体的应激能力
识别保健食品标识
目前我国市场上流通的保健食品标识有 两种：
保健食品广告管理
1.保健食品广告
《保健食品广告审批暂行规定》（以下简称 《规定》）中指出，保健食品广告应当引导消 费者合理使用保健食品，广告中不得出现下列 情形和内容： ⒈含有表示产品功效的断言或者保证； ⒉含有使用该产品能够获得健康的表述；
保健食品广告管理
1.保健食品广告
⒍含有无法证实的所谓“科学或研究发 现”、“实验或数据证明”等方面的内容； ⒎夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围， 明示或者暗示适合所有症状及所有人群； ⒏含有与药品相混淆的用语，直接或者间 接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成 分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾 病治疗的作用；
非保健食品的批准文号。
目前我国市场上有很多自称是保健食品的产品，其实只能 称之为食品，不一定经过国家指定的检验机关进行功能试 验。我国的食品注册只需在地方技术监督局进行企业标准 和食品标签备案。
正确理解保健食品
1.保健食品不等同于药品
保健食品与药品的主要区别是保健食品不能以治疗为目的， 但可以声称保健功能，不能有任何毒性，可以长期使用； 而药品应当有明确的治疗目的，并有确定的适应症和功能 主治，可以有不良反应，有规定的使用期限。
• 应科学、通俗易懂,不得带有封建迷信色彩； • 不得描述或暗示该保健食品与另一种保健食品相
似或相同;
• 不得夸大保健作用或宣称具有治疗作用。
保健食品其他标识
2.保健食品标识方式必须遵守的原则
• 标识不得与包装容器分开，产品说明书应置于产品外包装内； • 文字、图形等必须清晰、醒目、直观，易于辩认和识读； • 牢固持久； • 用规范汉字； • 采用国家法定计量单位。
• 标识的下方注明该产品的批准年限和文号，同时 标注批准的部门。按国家的规定，一个产品对应 一个批准文号，每个批准文号有具体的批准功能、 产品名称和申报企业。
保健食品其他标识
1.保健食品标识内容必须遵守的原则 • 名称、保健作用、功效成分、适宜人群和保健食 品批准文号必须与保健食品批准证书所载明的内 容相一致；
保健食品广告管理
1.保健食品广告
⒊通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病， 或者通过描述某种疾病容易导致的身体危 害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧， 误解不使用广告宣传的保健食品会患某种 疾病或者导致身体健康状况恶化； ⒋用公众难以理解的专业化术语、神秘化 语言、表示科技含量的语言等描述该产品 的作用特征和机理； ⒌利用和出现国家机关及其事业单位、医 疗机构、学术机构、行业组织的名义和形 象，或者以专家、医务人员和消费者的名 义和形象为产品功效作证明；
1、2003年以前国家卫生部批准的保 健食品和进口保健食品批准文号标识。
识别保健食品标识
2003年以后国家药监局批准的保健食品 和进口保健食品批准文号标识。
正确理解保健食品
• 正确认识保健食品标识—蓝帽子
正确理解保健食品
• 上述图标为保健食品标识，在保健行业内俗称 “蓝帽子”，也有叫“蓝天白云”，有的消费者 叫它为“牛角”，这都是一些形象的表述；只有 通过国家规范的检验审核程序，核准其功能的产 品，才能获得该标识。
1.购买保健食品应该注意事项 （1）到合法店铺购买，正规保健食品经营企业应在 店内悬挂有《卫生许可证》或《保健食品经营企业卫 生条件审核证明》和《营业执照》。 （2）购买保健食品时,宜向营业员明确说明买保健食 品的目的。
购买保健食品注意事项
3.保健食品查询办法
• 怀疑所购买保健食品时可进行网上查询,查询方法如下 • 记下保健食品批准文号，在下列网站上查询是否存在，对
认识保健食品
2.保健食品的认证
保健食品需要得到什么样的认证？ 我国法定意义的保健食品必须经过国家指
定的权威检验部门的检验，经保健食品管理部 门核准颁发保健食品批准证书，获取相应的保 健食品批准文号。
正确了解保健食品
1.保健食品不等同于食品
保健食品具有特定保健功能的食品。作为食品 的一个种类，保健食品具有一般食品的共性， 既可以是普通食品的形态，也可以使用片剂、 胶囊等特殊剂型。但保健食品的标签说明书可 以标示保健功能，而普通食品的标签不得标示 保健功能。
保健食品其他标识
2.保健食品标识与产品说明书的标识内容及标示要求
• 1、保健食品名称 • 2、保健食品标志与保健食品批
准文号 • 3、净含量及固形物含量 • 4、配料 • 5、功效成分 • 6、保健作用
• 7、适宜人群 • 8、食用方法 • 9、日期标识 • 10、储藏方法 • 11、执行标准 • 12 、 保 健 食 品 生 产 企
保健食品广告管理
1.保健食品广告
保健食品广告中必须标明 在发布时，必须标明食品药品监督管理部门核发的广告批 准文号。未取得广告批准文号的保健食品广告不得发布。 保健食品广告批准文号格式为：广告审查机关所在地的省、 自治区、直辖市的简称，加上广告类别和10位数字 。 如闽食健广审（文）第2010060180
业名称与地址
•wk.baidu.com13、特殊标识内容
保健食品功能
PLEASE ADD YOUR TITLE HERE
保健食品功能
1. 增强免疫力功能 3. 辅助降血糖功能 5. 辅助改善记忆功能 7. 促进排铅功能 9. 辅助降血压功能 11. 促进泌乳功能 13. 提高缺氧耐受力功能 15. 减肥功能 17. 增加骨密度功能 19. 对化学肝损伤有辅助保护功能 21. 祛黄褐斑功能 23. 改善皮肤油份功能 25. 促进消化功能 27. 对胃粘膜损伤有辅助保护功能
保健食品广告管理
1.保健食品广告
保健食品广告批准文号的有效期为一年，可以从批准文号 中判断出广告发布是否在有效期内。 保健食品广告必须标明的忠告语是：“本品不能代替药 物。”用没有忠告语的广告指导购买保健食品时要慎重。
保健食品广告管理 1.保健食品广告
如何查询食品药品监督管理部门审查批准的保健食品广告？ 经药品监督管理部门审查批准的广告，均已在国家食品药 品监督管理局的政府网站中予以公布，具体查询办法是： 登陆国家食品药品监督管理局政府网站www.sfda.gov.cn， 点击“基础数据查询”项下的 保健食品查询相关的广告 信息。
保健食品具有较之食品更为严格的申批程序， 需要经过卫生学、稳定性、功效成份等的检测， 以及管理部门相关专家的评审，最后获得保健 食品的批准证书。
认识保健食品
2.识别易与保健食品混淆的普通食品
因此如您见到以下批号如： 青卫食准字××××（年份）第×××
号（流水号） 京顺卫食监字××××（年份）第
××××号（流水号） 只表明产品的生产许可证号，而
2. 辅助降血脂功能 4. 抗氧化功能 6. 缓解视疲劳功能 8. 清咽功能 10. 改善睡眠功能 12. 缓解体力疲劳 14. 对辐射危害有辅助保护功能 16. 改善生长发育功能 18. 改善营养性贫血 20. 祛痤疮功能 22. 改善皮肤水份功能 24. 调节肠道菌群功能 26. 通便功能
购买保健食品注意事项
保健食品广告管理
1.保健食品广告
发现违法保健食品广告如何举报？ 县级以上工商行政管理部门是广告的监督管理机关，对违 法发布药品、医疗器械和保健食品广告，依据《广告法》 进行查处。消费者发现违法药品、医疗器械、保健食品广 告后，应及时拔打12315向工商行政管理部门举报投诉。
谢谢
保健食品知识科普
作者：老菜鸟
CONTENTS
目录
01 认识保健食品
02 正 确 理解保 健 食 品
03 识别保健食品标识
04 保健食品其他标识
05
购买注意事项
认识保健食品
PLEASE ADD YOUR TITLE HERE
1.保健食品的概念
《食品安全法》明确定义，保健食品是指声称 具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为 目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调 节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人 体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。 它的根本属性：是特殊的食品，与药品有严格 的区分。对特定人群具有一定的调节机体功能， 但不能取代药物对病人的治疗作用。
保健食品广告管理 1.保健食品广告
⒐与其他保健食品或者药品、医疗器械等 产品进行对比，贬低其他产品； ⒑利用封建迷信进行保健食品宣传； ⒒宣称产品为祖传秘方； ⒓含有无效退款、保险公司保险等内容； ⒔含有“安全”、“无毒副作用”、“无 依赖”等承诺；
保健食品广告管理 1.保健食品广告
⒕含有最新技术、最高科学、最先进制法 等绝对化的用语和表述； ⒖声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗 病症所必需； ⒗含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评 价内容； ⒘直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品。
正确理解保健食品
2.保健食品对机体有什么好处？
保护机体的正常功能 促进机体功能的正常或超常发挥 减慢机体各项功能的下降 调节机体出现的不正常生理指标 对抗或抑制外界不良因素对机体的侵害 作为某些疾病治疗过程中的良好辅助食品 改善生理上的不适状态 增强机体的应激能力
识别保健食品标识
目前我国市场上流通的保健食品标识有 两种：