市场调研spss教学
《客户调查与数据分析(SPSS版)》教学教案
《客户调查与数据分析(SPSS版)》教学教案一、教学目标1. 让学生了解客户调查的基本概念和重要性。
2. 培养学生运用SPSS软件进行数据分析的能力。
3. 引导学生掌握客户调查数据处理和分析的方法和技巧。
二、教学内容1. 客户调查的基本概念和重要性2. SPSS软件的安装和基本操作3. 数据导入和清洗4. 描述性统计分析5. 交叉分析三、教学方法1. 讲授法：讲解客户调查的基本概念、SPSS软件的基本操作和数据分析的方法。
2. 实践法：让学生动手操作SPSS软件进行数据分析。
3. 讨论法：引导学生分组讨论数据分析和解释结果。
四、教学准备1. 安装好SPSS软件的计算机。
2. 客户调查数据集。
3. 教学PPT和教案。
五、教学过程1. 导入新课介绍客户调查的基本概念和重要性，引出本节课的主题。
2. 讲解SPSS软件的基本操作讲解SPSS软件的安装和基本操作，包括数据导入、数据清洗等。
3. 实践操作让学生动手操作SPSS软件，进行数据导入、数据清洗和描述性统计分析。
4. 交叉分析讲解交叉分析的概念和操作方法，让学生分组讨论并动手操作。
5. 总结与反馈对学生的操作进行点评和指导，解答学生的疑问，总结课堂内容。
6. 作业布置布置课后作业，要求学生运用所学知识进行实际的数据分析。
7. 课后辅导提供课后辅导资源，解答学生在课后遇到的问题。
六、教学评价1. 课堂表现：观察学生在课堂上的参与程度、提问回答情况和小组讨论表现，评估学生的学习态度和合作能力。
2. 课后作业：评估学生完成课后作业的数据分析质量，包括数据分析方法的适用性、结果的准确性和解释的合理性。
3. 小组项目：组织学生进行小组项目，要求他们对实际客户调查数据进行分析和报告，以此评估他们的综合运用能力和解决问题的能力。
七、教学拓展1. 邀请行业专家进行讲座：邀请市场调查公司或数据分析公司的专家来校进行讲座，分享实际工作中的经验和案例，帮助学生更好地理解客户调查和数据分析在实际工作中的应用。
市场调研分析工具：SPSS操作基础课件及试题答案
市场调研分析工具：SPSS操作基础课件及试题答案市场调研分析工具：SPSS操作基础一、SPSS基本操作1.SPSS的基本认识SPSS是市场调查的有效工具之一，对这一工具应当具备以下基本认识：SPSS的输出结果基本和office兼容SPSS提供了一个类似于Excel的操作界面，同时SPSS可以打开Excel文件。
由于很多公司的各类信息是录入到Excel文件中的，这样就能够顺利地将相关信息导入SPSS。
SPSS具备很好的画图功能SPSS可以将各类信息整理成各类实用而清晰的图表，这是很多公司都非常关心的一项功能。
图1 SPSS的操作界面如图1所示，SPSS的操作界面与Excel非常相似，这款软件是20世纪50年代斯坦福大学的三个研究生研发成功的，此后不断发展成为世界上最著名和客户占有量最大的统计软件。
2009年，这一软件被IBM公司收购，随后在商务上得到快速推进，因为IBM计划将SPSS打造成一款商务智能软件，而不是只局限在高校范围内。
比如，该软件有一个“直销”（Direct sells）模块，这是在数据分析中经常用到的模块，里面放入了一些非常著名的商务分析模型，如客户价值判断模型（RFM），这一模型可以根据客户的购买频次、购买金额、最后一次购买时间等信息，对客户做出价值判断并进行分组，这些都是SPSS 被IBM收购后发生的变化。
目前，中国移动、各大银行、淘宝网等知名公司都在应用这些数据分析模块。
由于国内的软件版权保护制度比较落后，IBM目前并不以软件销售作为主赢利渠道，而是主要通过商务咨询和相关服务获取利润。
2.SPSS的操作流程SPSS的主要操作流程大致可以分为五部分：第一，数据读入——是将相关数据读入SPSS 中；第二，数据预处理——数据读入后，要稍微做一下预处理才能继续操作；第三，模型处理——选择一个模型进行分析，然后SPSS就会输出相应的结果；第四，结果解读——对输出的结果要进行必要的解读；第六，结果二次处理——最后对结果进行一些再处理。
使用SPSS进行市场调查数据分析的步骤
使用SPSS进行市场调查数据分析的步骤第一章：准备调查数据市场调查数据的准备是进行数据分析的首要步骤。
在这一章节中，我们将讨论如何准备和收集市场调查数据，以便能够进行后续的分析。
1.1 确定调查目的和设计在进行市场调查之前，我们需要明确调查的目的和设计。
这包括确定调查的研究问题、调查对象、调查方式以及样本规模等。
只有明确了调查目的和设计，我们才能有针对性地收集和准备数据。
1.2 收集数据市场调查数据可以通过不同的方式收集，例如问卷调查、个人访谈、焦点小组讨论等。
在收集数据时，我们需要注意确保数据的可靠性和有效性。
因此，在设计问卷或进行访谈时，要保证问题的清晰明确，避免引导性问题和双重否定等。
1.3 数据录入和清洗收集到的市场调查数据需要进行录入和清洗。
数据录入可以通过手动输入或扫描问卷等方式进行。
在录入过程中，要检查数据的准确性，确保没有错误的输入。
清洗数据是指检查和处理数据中的不一致、缺失或异常值等问题，以便后续的分析能够得到可靠的结果。
第二章：数据探索与描述在进行数据分析之前，我们需要对数据进行探索和描述，以了解数据的特征和分布情况。
这有助于为后续的分析提供参考和依据。
2.1 描述性统计描述性统计是对数据进行总体和特征描述的统计方法。
我们可以计算数据的均值、中位数、方差、标准差等指标，来描述数据的集中趋势和离散程度。
此外，还可通过绘制直方图、箱线图等图表来展示数据的分布情况。
2.2 数据相关性分析在市场调查中，数据之间可能存在相关性。
为了了解变量之间的关系，我们可以使用相关系数进行分析。
通过计算相关系数，我们可以判断两个变量之间的线性相关程度，并绘制散点图来展示其关系。
2.3 分组分析市场调查数据通常包含多个变量，我们可以通过分组分析来探究变量之间的差异性。
比如，我们可以将样本分为不同的年龄组或性别组，分析不同群体在某个变量上的差异。
第三章：假设检验在市场调查数据分析中，经常需要进行假设检验来验证研究假设的成立。
SPSS在市场调研中的应用PPT课件
Step03：绘制直方图 单击【Charts】按钮, 弹出【Frequencies:Charts(频率：图表)】对话框。在图形 类型【Chart Type(图表类型)】中，点选直方图【Histograms(直方图)】单选钮， 并勾选其下的【With normal curve(显示正态曲线)】复选框。再单击 【Continue】按钮，返回主菜单。最后单击【Frequencies(频率)】对话框中的 【OK】按钮，完成本部分操作。
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二、收入因素对购买顾虑的差异性影响。 （1）方差齐性检验 表12-8是方差齐性检验结果表。表格显示Levene统计量等于。由于概率P值小于显 著性水平，故认为这五种收入水平下购买顾虑值的方差是不同的，故不能采用方差分 析。
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（2）秩统计表 表12-9是多独立样本非参数检验的秩统计表。“800元以下”的平均秩为，依次
类推。比较平均秩大小看到，这五种收入水平的购买顾虑值差异较大。
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（3）非参数检验结果表 表12-10看到，Kruskal-Wallis H检验结果的Chi-Square 统计量等于，自由度 df等于4，近似相伴概率P值为，小于显著性水平。所以拒绝零假设，认为这五种收 入水平下的购买顾虑值有显著差异。
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打开数据文件，接着选择菜单栏中的 【File(文件)】→【Transform(转换)】→ 【Compute( 计 算)】 命 令 。 在 弹 出的 【C omp ute( 计 算 )】 对话 框 的 【 Target Variable( 目 标 变 量)】文本框中，输入变量名 GL表示要新建此变量来表示购买综合 顾虑值。接着在【Numeric Expression(数学表达式)】文本框中输入综合顾虑值 的 计 算 公 式 。 完 成 上 述 操 作 后 ， 在 数 据 浏 览 窗 口 中 会 新 增 变 量 “ G L”
SPSS与市场调查分析培训教材
单击“摘要统计量”（选中红色 虚线区域后，此键才可以选择）
【方法一】：交叉分析(2)
【步骤2】：在“摘要统计量”中，选择 统计量的“列N%”（注意，不要选择“列 相应%”），加入到右边的“显示”
多出一个 “列N%”
的变量
将“列N%”选择至右边 “显示”表后，单击“
选择应用”
单击“确 定”
【方法一】：交叉分析(3)
目录
1 . 2 . 3 . 4 . 5 .
调查分析 数据预处理 单选题分析 多选题分析
数据输出
多选题的选项归并—多重响应集的两 种定义方法
【方法一】
两种方法互斥
【方法二】
• 好处：一次定义，多次使用（
文件关闭后再打开还可以使用）
• 劣势：分析较为麻烦
• 好处：分析较为方便 • 劣势：定义无法持续，只能一次使用（
SPSS与市场调查分析 培训教材
目录
1 . 2 . 3 . 4 . 5 .
调查分析 数据预处理 单选题分析 多选题分析
数据输出
SPSS简介
SPSS：Statistical Product and Service Solutions ，统计产品与服务解决方案。SPSS是世界上最早的统 计分析软件，由美国斯坦福大学的三位研究生Norman H. Nie、C. Hadlai (Tex) Hull 和 Dale H. Bent于 1968年研究开发成功，
设置好各类参数（尤其是“单元格” 的参数）后，再单击“确定”
交叉分析（2-2）
【步骤2.2】：选择“单元格”中的 显示参数
一般情况下，都要选择按行的百 分比显示——这样可以显示各细 分市场下市场特征的选择比例
设置好各参数后， 单击“继续”
spss使用教程
spss使用教程SPSS（Statistical Package for the Social Sciences）是一款功能强大的统计分析软件，广泛应用于社会科学领域的数据处理和统计分析。
本篇文章将为您提供一份SPSS的使用教程，帮助您快速上手和掌握该软件的基本操作和常用功能。
一、数据准备在使用SPSS进行统计分析前，首先需要准备好待处理的数据。
SPSS支持的数据格式有多种，包括Excel、CSV、文本等。
确保您的数据文件中每列都有一个明确的变量名，并且每行代表一个完整的数据观测。
二、导入数据1. 打开SPSS软件，选择“文件”->“打开”->“数据”，然后浏览文件目录，选择您想要导入的数据文件，点击“打开”按钮。
2. 在打开数据对话框中，选择正确的数据格式，并指定数据所在的位置，点击“确定”按钮。
3. SPSS将会自动加载您的数据文件，并在主界面显示数据的内容。
三、数据清洗与整理在完成数据导入后，可能需要对数据进行清洗和整理，以保证数据的准确性和一致性。
1. 删除无效数据：使用“筛选”功能，过滤掉数据中的无效观测值或缺失数据。
2. 数据转换：例如将文本数据转换为数值型数据，或者对数值数据进行分组处理。
3. 数据整理：根据需要，可以将数据按照不同的变量进行排序、合并或拆分。
四、数据描述统计1. 统计量计算：选择“分析”->“描述统计”->“统计”，在统计对话框中选择您想要计算的统计量，如均值、标准差等。
2. 频数分布：选择“分析”->“描述统计”->“频数”，在频数对话框中选择需要进行频数统计的变量。
3. 图形展示：选择“图形”->“柱状图”或其他适合的图形类型，可视化显示数据的分布情况。
五、数据分析SPSS提供了多种数据分析功能，包括描述性统计、回归分析、方差分析、聚类分析等。
以下是一些常用的数据分析方法：1. 描述性统计：了解数据的基本分布情况，包括均值、标准差、最大值、最小值等。
学会使用SPSS进行市场调研数据分析
学会使用SPSS进行市场调研数据分析第一章：SPSS简介SPSS（Statistical Package for the Social Sciences）是一款功能强大的统计软件，广泛应用于市场调研和数据分析领域。
它提供了丰富的统计分析方法、数据操作功能和数据可视化工具，使得用户可以针对市场调研数据进行深入的分析和洞察。
第二章：数据导入与清洗在进行市场调研数据分析之前，首先需要将数据导入SPSS软件中。
SPSS支持多种常见的数据格式，包括Excel、CSV等。
导入后，需要对数据进行清洗，删除无效数据、处理缺失值和异常值等。
清洗后的数据将为后续的统计分析提供可靠的基础。
第三章：描述性统计分析描述性统计分析是市场调研数据分析的第一步，它提供了对数据的基本认识。
通过SPSS可以计算数据的均值、中位数、标准差、频数等统计量，并绘制柱状图、直方图、箱线图等图表，直观地展示数据的分布情况，帮助分析人员快速了解和总结数据。
第四章：相关性分析在市场调研中，往往需要了解变量之间的相关性。
SPSS提供了多种相关性分析方法，包括皮尔逊相关系数、斯皮尔曼相关系数等。
通过相关性分析，可以了解变量之间的线性或非线性关系，并通过相关系数的大小和正负方向判断相关性的强弱和方向。
第五章：t检验与方差分析t检验和方差分析是常用的统计检验方法，用于比较不同组别之间的差异是否显著。
SPSS提供了多种t检验和方差分析的方法，包括独立样本t检验、配对样本t检验、单因素方差分析、多因素方差分析等。
通过这些统计方法，可以验证市场调研数据中的差异是否具有统计学意义。
第六章：回归与预测分析回归分析是一种重要的数据分析方法，用于建立变量之间的数学模型，预测一个变量对其他变量的影响程度。
SPSS提供了多种回归方法，包括线性回归、逻辑回归、多元回归等。
通过回归分析，可以提取出影响市场调研数据的重要因素，并进行预测和决策支持。
第七章：聚类分析与因子分析聚类分析和因子分析是常用的数据降维方法，用于从大量的市场调研数据中提取出核心信息和隐含结构。
spss第四章教学指导
3、调查研究的方法。如问卷设计、数据处理是由谁完成，问
卷结构，有效问卷有多少，抽样的基本情况，研究方法的选择
等。
第
四
章 的市
第 节 市场调查报告的结构
撰场
写调
查 报
四、正文
告
正文是市场调查报告的主要部分。
正文包括开头部分和论述部分。开头部分的撰写一般有以 下几种形式：
（一）开头部分
1、开门见山，揭示主题。2、结论先行，逐步论证。
• 取舍资料
• 拟订提纲
第
四
的
章 市
•
调研报告撰写中容易出现的问题
撰场 写调
调研主题不突出:偏离主题的文字或资料堆集;
查 文体结构安排不当:结构层次不清,线路混乱,
报
告
没有写作提纲的平铺直叙;
论据不够充分:市场调研资料不足,或对市场调
研过程的说明不充分; 定量分析不足或过量:数据过多或不足,图表过
报告正文
1.详细背景介绍 2.调研主题详细说明 3.调研方法的详细说明 4.调研主题的详细论述过 程
5.调研图表解释
得出结论
1.市场调研结论1 2.市场调研结论1
提出建议
1.市场营销建议1 2.市场营销建议1
附录:各类附录资料
第
四
章 的市
撰写市场调查报告前的准备
撰场
写调
查
报 告
•
确定调查报告的主题
多或不足; 资料使用不当:对数据资料的理解或解释不当.
第 四
第 节 市场调查报告的类型
章
的市
撰场
写调
查 报
一、根据调查报告的内容及其表现形式分类
告
纯资料性调查报告是以对问题的简单描述为主要