2020新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告
提升新闻媒体舆论引导能力的调研报告
提升新闻媒体舆论引导能力的调研报告随着全媒体时代的到来，舆论传播日益呈现多元化、复杂化、现代化特征，新闻宣传和舆论引导工作难度剧增。
为了在新传播格局中不断提升主流媒体的舆论引导能力，我们于今年*月末至*月初，先后深入市县两级媒体开展调研，现将调研情况报告如下。
一、当前我市舆论引导格局的特点面对纷繁复杂的舆论引导形势，全市新闻战线始终保持高度的自觉性，坚持把正确导向当作首要政治任务，围绕中心，贴近实际，创新手段，拓展阵地，积极壮大安康向上的主流舆论，不断提升主流媒体的公信力和影响力。
引导方向正确。
为进一步提高舆论引导能力，市委宣传部制定下发了《都市类报纸考核管理工作制度》、《新闻媒体及从业人员微博客管理暂行方法（试行）》、《新闻宣传工作报批制度》等六个文件，规范了全市新闻宣传管理工作。
建立了各县（市、区）委宣传部、市县新闻单位负责同志及重点编采部门负责同志参加的新闻宣传工作例会制度，及时总结经验，查摆问题，部署和调整下一阶段工作，及时、有力地引导舆论。
各新闻单位也纷纷严肃采编纪律，营造风清气正的新闻环境。
—日报、―广播电视台规范采编工作流程，实行编前会稿件审签、策划会报道选题确认及责任追究制度, 做到有错必改、有责必究。
县级新闻单位也根据自身实际情况，建立了新闻宣传管理制度，强化对采编人员的教育管理，全市形成了导向清晰、令行禁止的舆论管理氛围。
引导价值主流。
全市新闻战线确立正确的价值理念，在服务经济社会发展的工作大局中发挥了积极的引导作用。
各新闻单位紧紧围绕学习宣传贯彻全国党会、党的十八大、省十次党会和市五次党会等重要会议精神，积极开展舆论引导, 使主流媒体的声音成为社会舆论的风向标。
一年来，围绕市委、市政府的中心工作和重点工作，市直媒体相继在重要版面和时段开设了“我为幸福—做点啥”、“对标先进找差距”、“科学发展创先争优”、“大项目巡礼”等三十余个专栏专题，受到公众的普遍关注和认可，产生了良好的社会影响。
新闻行业的社会媒体影响力与传播力
新闻行业的社会媒体影响力与传播力随着社会媒体的崛起，传统媒体受到了前所未有的冲击。
新闻行业作为信息传播的核心力量，也不得不面对社会媒体的影响力与传播力带来的挑战和机遇。
本文将探讨新闻行业如何利用社会媒体，提升自身的影响力和传播力，适应时代的变革。
一、社会媒体的兴起和影响力社会媒体的兴起使新闻传播发生了翻天覆地的变化。
通过社交平台，人们可以自由地获取和分享新闻信息，传播速度快，覆盖范围广，使新闻传播的效率大大提高。
此外，社交媒体还通过增加互动性和个性化推荐等功能，加强了新闻信息的精准传递和传播效果。
这些特点使得社会媒体在新闻行业中具备了巨大的影响力。
二、社会媒体对新闻传播的影响1. 提供了多元化的新闻来源社会媒体上的用户生成内容使得新闻传播的信息来源更加多元化。
不再仅仅局限于传统媒体的报道，社交平台上的公众号、博客和个人账号等都可以成为新闻的发源地。
这种多元化的来源不仅使得新闻更加全面和多角度，也提高了新闻的可信度和公信力。
2. 实时更新和互动性社会媒体的实时性使得新闻传播可以立即发生，新闻信息更新迅速，不再受到传统媒体的时间限制。
在重大事件发生时，人们可以通过社交平台第一时间获取相关信息，实时了解最新状况。
同时，社会媒体还提供了互动性，用户可以通过评论、转发等方式与新闻事件进行互动，增强了新闻传播的交流性和参与性。
3. 网络舆论和口碑传播社交媒体上的用户可以通过转发、评论、点赞等方式表达自己对新闻事件的看法和意见。
这种网络舆论和口碑传播对于新闻行业具有重要影响力。
一条评论、一次分享往往能在短时间内引发广泛关注，形成舆论场所。
新闻行业需要充分利用这种影响力，及时、准确地回应用户的关注点和热点，发挥口碑传播的正面作用。
三、新闻行业如何利用社会媒体增加影响力与传播力1. 加强社交媒体账号的建设和维护新闻行业应该主动在主流社交媒体平台上建设自己的官方账号，确保提供及时与准确的新闻信息。
同时，要注重与用户间的互动，积极回应用户的关注与提问，增加用户黏性和忠诚度。
关于新闻媒体传播效果的调查研究报告
关于新闻媒体传播效果的调查研究报告2009.7-2009.9 暑期实践报告未开扩大学生的视野，提升大学生的思维能力，深化大学生的专业知识水平和锻炼大学生的社会实践、独立自主解决实际问题的能力，作者于2009年暑假期间做了一次简要的调查，并分析研究报告以作分析探讨。
此报告就所见所闻并结合本专业（新闻学）的特点，理论与实践相结合，研究与探讨了新闻学的相关问题，特别是针对新闻媒体的传播效果。
为顺利地完成教学任务，详尽细致地研究新闻学领域的传播规律，通过问卷调查的方式，从数据中分析出结论，并以此提升了研究报告的客观性和准确性。
并且强调，调查报告中所得出的结论均为个人结合相关理论知识提出的，乃一家之言，仅宜教学和参考之用。
一、总述。
新闻媒体的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的态度和行为所产实际影响。
由于各种新闻媒介的不同特点及受众需求的信息量的程度等，使得传播效果的测定是一项复杂艰难的工作。
人们很难用量化的数据去测定某条新闻报道的信息量的大小。
但是对于单一的媒介个体而言，我们是可以从横向或纵向比较对其有个层次化的认识。
而且，人们的思想行为和态度受大众媒介的影响是有一定的强弱区分的，但这一切还要取决于受众。
由于手中是整个新闻传播活动中最活跃的决定性因素，每一个受众个体所接受的信息是受其需要决定的，所以大众新闻媒介无法左右手中个体的行为、态度和思想。
也就是说，提升新闻媒介的影响力必须要符合受众的需求。
很显然，大众媒介的影响力的提升，必须坚持“受众中心论”的思想来提升自身的专业水平和业务能力。
由于经济、社会等一系列因素，各种传播媒介对受众的影响程度不同，这使得任何两种不同的传播媒介之间书去了可比性。
所以此报告所涉及的新闻媒介传播效果的比较均为同一种传播媒介不同传播阶段的纵向比较。
例如，在调查中得知，在农村地区电视的普及程度远远高于报纸、广播、网络等其他传播媒介。
可以说，无论是工作生活还是娱乐休息，电视对农村地区人口的影响相对于报纸、广播、网络都是起主要作用。
新媒体行业调研总结报告
新媒体行业调研总结报告新媒体行业调研总结报告近年来，随着互联网技术的不断发展，新媒体行业迅猛发展，成为推动社会进步和经济发展的重要力量。
为了深入了解新媒体行业的发展现状和趋势，本次调研以我国新媒体行业为主要研究对象，同时对国际新媒体行业进行了对比分析。
一、新媒体行业发展现状目前，我国新媒体行业已经进入高速发展阶段。
从行业规模来看，新媒体行业年均增长率超过15%，2019年行业规模已经超过1万亿元，占全球新媒体市场的近三成。
从行业结构来看，主要包括新闻门户网站、社交媒体、在线视频、移动应用等多个子行业。
新媒体行业的发展主要受益于互联网技术的快速进步，推动了信息传播的速度和覆盖面的扩大。
二、新媒体行业的发展趋势1. 移动化趋势：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，新媒体用户越来越多地通过移动设备进行访问。
因此，移动应用和移动端内容的开发和优化成为行业的重点。
2. 视频化趋势：在线视频已成为新媒体行业的主要形式，而且随着5G技术的商用，视频内容的传输速度将得到极大提升，未来在线视频将更加普及。
3. 社交化趋势：社交媒体的兴起，使人们可以通过新媒体传播和分享信息，同时也从中获取信息和娱乐，社交媒体的用户规模和参与度不断增加。
4. 精准化趋势：通过大数据和人工智能等技术手段，新媒体行业可以实现对用户的精准定位和精准推送，提供个性化的服务和内容。
5. 多元化趋势：新媒体行业的内容形式不断丰富和多元化，包括文字、图片、音频、视频等多种形式，以满足用户多样化的需求。
三、新媒体行业面临的挑战随着新媒体行业的快速发展，也面临着一些挑战。
1. 信息泛滥：新媒体环境下信息的传播速度极快，用户需要面对大量的信息，同时也需要分辨真假信息。
2. 用户粘性不高：由于新媒体的内容形式多样化，用户在信息获取上的选择性增加，导致用户粘性不高，访问频率和时长相对较低。
3. 盈利模式不明确：目前，新媒体行业的盈利模式主要依赖于广告收入，但随着广告市场的饱和和用户对广告的抵触情绪增加，盈利模式面临重大挑战。
互联网新媒体传播效果调研报告
互联网新媒体传播效果调研报告一、引言在当今数字化时代，互联网新媒体逐渐成为人们获取信息、交流和娱乐的主要渠道。
本调研报告旨在分析互联网新媒体传播的效果，并探讨其对人们生活、工作和社会的影响。
二、背景介绍随着互联网技术的不断发展，人们正在从传统媒体转向互联网新媒体。
在互联网上，各种信息形式丰富多样，包括文字、图片、音频和视频等，为用户提供了更加多元化的信息获取和表达方式。
三、互联网新媒体传播的特点1. 即时性：互联网新媒体实现了信息的实时传播和即时反馈，用户可以随时随地获取所需信息。
2. 互动性：与传统媒体相比，互联网新媒体具有更强的互动性，用户可以主动参与和分享信息，形成用户生成内容（User Generated Content）的社交网络。
3. 定制性：互联网新媒体可以根据用户的兴趣和需求提供个性化的内容推荐，为用户提供更贴近他们的信息和服务。
四、互联网新媒体传播效果的调研结果1. 提高信息获取效率：调研结果显示，互联网新媒体使人们能够更快捷、全面地获取各种信息，提高了信息的获取效率。
2. 拓宽知识视野：通过互联网新媒体，人们可以轻松查阅各类知识，包括新闻、学术研究、文化艺术等领域，拓宽了知识视野。
3. 促进社交交流：互联网新媒体为人们提供了社交平台，使得人们可以更加便捷地与朋友、家人和同事进行交流，促进了社交关系的建立和维系。
4. 增强娱乐体验：互联网新媒体提供了丰富多样的娱乐内容，如在线音乐、视频、游戏等，使得人们能够在休闲时间享受到更多乐趣。
五、互联网新媒体对人们生活的影响1. 信息爆炸和信息过载：互联网新媒体带来了大量的信息，但也可能导致信息过载，使人们在面对大量信息时难以筛选和处理。
2. 网络依赖和信息泛滥：互联网新媒体的普及和应用，使得人们更加依赖网络获取信息，但同时也带来了信息质量参差不齐的问题。
3. 隐私安全问题：互联网新媒体的发展，也引发了隐私安全问题的关注，个人隐私可能面临着泄露和滥用的风险。
主流媒体新闻客户端的传播力研究——以《青岛日报》“观海新闻”客户端为例
351.“观海新闻”客户端产生背景1.1 融媒体时代媒体移动化的发展趋势网络通信技术可以说是近年来人类创造出的最宝贵的技术财富之一，手机成为互联网时代社会大众的生活必备，“一机在手”即可满足社会大众了解当下热点事件的基本需求。
2021年，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，其中明确指出我国网民规模达10.11亿，互联网在我国社会大众间的普及率已经达到71.6%。
可见，互联网时代在很大程度上改变了社会大众接收新闻信息的方式和渠道甚至以往的生活工作模式。
[1]互联网技术为移动客户端的诞生和发展提供了坚实的技术支撑，在一定程度上为媒体移动化按下了加速键。
媒体移动化主要是指传统媒体在互联网技术和行业市场化的各方影响下选择制定的各种移动化策略，以达到紧跟时代发展浪潮、稳定行业领域地位的目的。
其具体体现在微博、微信公众号、抖音短视频等新兴媒介。
媒体移动化进程的不断推进和深化发展也为媒体客户端提供了全新的发展，可以让比以往更多关注新闻的社会大众参与到新闻传播的全过程，这也很大程度上推动了新闻传播行业进行自我变革和创新发展。
1.2 用户对“观海新闻”客户端的多重需要目前，我国新闻传播行业已经构建起了以央视新闻、人民日报等中央新闻客户端为中心，“一地一端”甚至“一地多端”的全方位、多层次、全覆盖新闻客户端传播格局。
这些客户端大多都是地方主流媒体在融媒体背景下为了更好地吸引用户、留住用户、服务用户而建设运营的，围绕国家政策、社会民生以及政务沟通等内容创新新闻信息和传播渠道，从而实现自身功能性和公益性的协调一致。
互联网时代为用户带来了数量庞大的可接收信息，用户对热点事件传播速度和内容质量的要求大幅度提高。
[2]在爆炸式信息和用户需求等多方影响下，新闻信息的制作和传播通过持续创新已经实现了在地域、时间上的突出重围，能够在任何一个时间、地点实现新闻信息在全世界的高速传播并能够为用户提供各种便捷服务。
新媒体有关情况汇报
新媒体有关情况汇报
随着科技的不断发展，新媒体已经成为了人们获取信息、交流思想和观点的重
要平台。
在这个信息爆炸的时代，新媒体的发展对于社会、政治、经济和文化等方面都产生了深远的影响。
本文将就新媒体的发展情况、特点以及对社会的影响进行汇报。
首先，我们需要了解新媒体的发展情况。
随着互联网的普及，各种新兴的媒体
形式如微博、微信、抖音等不断涌现，成为了人们获取信息和表达观点的重要渠道。
同时，移动互联网的普及也为新媒体的发展提供了便利条件，人们可以随时随地通过手机获取信息和进行交流。
其次，新媒体具有的特点也是我们需要关注的。
与传统媒体相比，新媒体具有
即时性强、传播范围广、互动性强等特点。
通过新媒体，信息可以在第一时间传播到全球各地，而且用户可以通过评论、点赞等方式参与到信息传播中，形成了一种全新的传播模式。
除此之外，新媒体对社会的影响也是不可忽视的。
首先，新媒体的出现改变了
人们获取信息的方式，使得信息传播更加便捷和快速。
其次，新媒体的互动性强，使得人们可以更加方便地进行交流和互动，促进了社会各界的沟通和交流。
另外，新媒体也为传统媒体的转型升级提供了契机，传统媒体通过融合新媒体元素，实现了内容的多元化和传播渠道的拓展。
总的来说，新媒体的发展已经成为了社会发展的重要驱动力之一，对于信息传播、社会交流、文化传承等方面都产生了深远的影响。
在未来，新媒体将继续发挥着重要的作用，我们需要不断关注新媒体的发展动态，加强对新媒体的理解和应用，以更好地适应新媒体时代的发展需求。
互联网媒体的影响力调查报告资料
互联网媒体的影响力调查报告资料调查目的：本报告旨在分析和评估互联网媒体对公众的影响力，涵盖社交媒体、新闻网站和博客等各类互联网平台。
通过调查研究，我们将探讨互联网媒体对公众意见、消费行为和信息获取的影响。
调查方法：本调查采用线上问卷调查的方式，样本对象为18岁及以上的成年人群体，抽样方法为随机抽样。
问卷设计了一系列问题，包括互联网媒体使用频率、信任程度以及对个人意见和行为的影响等方面。
调查结果：1. 互联网媒体使用频率：调查结果显示，大多数受访者（约80%）每天都使用互联网媒体，其中社交媒体平台（如Facebook、Twitter等）是最受欢迎和广泛使用的。
2. 互联网媒体对个人意见和观点的影响：超过60%的受访者表示，他们在互联网媒体上获取和分享意见和观点。
约50%的受访者认为互联网媒体对个人意见的形成和表达产生了积极影响，帮助他们更多地参与公共事务和表达自己的观点。
3. 互联网媒体对消费行为的影响：超过70%的受访者表示，他们在购买产品或服务之前会查看相关的在线评论和意见。
约50%的受访者认为互联网媒体对他们的消费决策起到了重要的影响作用，因为在线评论和推荐使他们更容易做出决策。
4. 新闻网站和博客对信息获取的影响：近80%的受访者认为互联网媒体提供了比传统媒体更丰富的信息来源。
而新闻网站和博客平台则是受访者获取新闻和资讯的主要渠道，超过60%的受访者每天都在这些平台上浏览新闻报道和博客文章。
5. 互联网媒体的信任程度：约40%的受访者对互联网媒体的真实性和可信度持怀疑态度，认为其中存在着大量的虚假信息和广告。
然而，约60%的受访者仍然相信某些媒体平台是可信的，但对于不同的信息来源会采取不同的评估和确认方式。
结论：互联网媒体已经成为公众获取信息、表达观点和影响人们行为的重要渠道。
尽管一些受访者对其真实性和可信度持怀疑态度，互联网媒体在塑造公众意见、消费行为和信息获取方面仍然发挥着重要的作用。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 首选媒体中，50岁以上年长受众比率较高的有： 本地电视台（11%），官方媒体（7%），今日头 条（5%）和当地卫视（8%）
• 首选媒体中30-50岁中年受众比率较高的有：今日 头条（59%） / 网易新闻（59%） / 腾讯新闻
（57%） • 首选媒体中30岁以下年轻人受众比率较高的是：
微博热搜（78%），朋友圈（49%），（46%） 和当地卫视（45%）1
研究核心结论
• 官方媒体在传播力，影响力和及时性上仍然领先于其他媒体/媒介形式，覆盖了55%的受众，72%的受众表示可 信赖（P6,P11）
• 今日头条，微博热搜，腾讯新闻等6家头部数字媒体/媒介+当地卫视，本地电视台形成了第二梯队，覆盖了 89%的受众，其中腾讯新闻和今日头条同时符明显增强（P9,P22） • 影响力：所有受众都对官方媒体表达了信任，作为数字媒体/媒介的今日头条和腾讯新闻也出现在各种受众可
信任媒体的前五（P11,P14） • 及时性：官方媒体/ 今日头条/ 腾讯新闻/ 微博热搜被超过30%受众认为“及时”（P15,P16）
Q1：请问您日常最常使用什么媒体获取新闻资讯信息？（单选）
• 官方媒体（CCTV + 人民日报+ 新华社）仍然是 受众获取新闻资讯的首要渠道（26%）
• 第二梯队是51%受众的选择，四个媒体分别是信 息流的今日头条（16%）和腾讯新闻（12%）， 社交媒体的微博热搜（13%）和朋友圈（9%）
• 第三梯队是15%受众的选择，包括了 （5%），当地卫视（5%），本地电视台（5% ） 和网易新闻（4%）
2020新闻资讯媒体传播力与影 响力调研报告
调研设计
1. 研究目标： • 新闻资讯是受众广泛接触的重要内容，也是传统媒体的主战场，随着媒介环境中数字媒体/媒介的崛
起，受众接受新闻资讯的模式正在发生变化，本调研在2020年春节期间，通过在线问卷研究各种媒 体/媒介形式在新闻资讯传播上的综合能力 2. 研究方法： • 利用用于媒体评估的“三力模型”：
5% 11%
7% 5% 3%
2% 8%
2% 5% 21% 1% 4%
未知 30岁以下 30-50岁 超过50岁
最常用新闻资讯媒体的地域分布
• 微博热搜 (59%) / 朋友圈（48%）的受众集中在一 线城市（北上广深）
• 大部分媒体在新一线+ 二线城市（总共46城市） 的受众比率基本比率
• 第三梯队的众多媒体，仅覆盖了29%的受众（P19） • 年龄维度的传播力，30岁以下年轻人更加依靠社交媒体，30岁以上今日头条有更高使用率，50岁以上更加依赖
非数字化的当地卫视/本地电视台（P7,P20） • 地域维度的传播力，一线城市受众和其他城市有明显区别，更加依靠微信微博的社交媒体（P8,P21） • 学历维度的传播力，本科以下学历有着类似的日常使用媒体习惯（排名：官方媒体，今日头条，腾讯新闻，朋
第一 梯队
第二 梯队 （51%）
第三 梯队 （16%）
受众最常用的新闻资讯媒体（N=2936）
官方媒体
*
今日头条
26% 16%
微博热搜
13%
腾讯新闻
本地电视台
4%
网易新闻
2%
其他
8%
*官方媒体= CCTV + 人民日报+ 新华社
传统媒体
数字媒体
数字媒介
最常用新闻资讯媒体的年龄段分布
13%
21%
17%
今日头条
30%
20%
13%
15%
22%偏低线 城市 当地卫视其他27%
17%
20%
24%
43%
16%
22%
10%
26%
12% 10%
14%
17% 20% 19%
= = = = = =
一线城市 北上广深
新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市及以下 其他
15 city
31 city
3
调研问题的解读
传 播 力 ： Q1：请问您日常最常使用什么媒体获取新闻资讯信 息？（单选） Q2：请问您日常使用什么媒体获取新闻资讯信息 ？（多选）
影响力（信任背书）： Q3：这些媒体中，您认为信息最值得信任的媒体是哪个？（单选） Q4：这些媒体中，您认为信息值得信任的媒体还有哪些（多选）
及时性： Q5：这些媒体中，您认为信息最及时的媒体是哪个？（单选） Q6：这些媒体中，您认为信息及时的媒体还有哪些？（多选）
偏年长 偏中年 偏年轻
受众最常用的新闻资讯媒体（N=2936）
总计 本地电视台
官方媒体 今日头6% 39%
42% 34%
38% 39%
45% 46% 49%
78% 42%
47% 48%
48% 59%ຫໍສະໝຸດ 57% 59%42% 52% 46%
49%
受众最常用的新闻资讯媒体（N=2936）
总计
37%
17%
12%
16%
17%
偏高线 城市
微博热搜 朋友圈
59% 48%
12% 10% 9% 10%
11%
13%
12%
16%
官方媒体
35%
17%
13%
17%
18%
本地电视台
31%
13%
16%
20%
19%
网易新闻
31%
20%
10%
24%
14%
腾讯新闻
29%
20%
69 city
251 city
海外+缺失
城市分类方法：《第一财经2019年城市排行》
最常用新闻资讯媒体的学历分布
• 微博热搜（86%本科及以上） / 朋友圈（64%本科 及以上） 的受众更偏高知
• 大部分媒体在本科学历分布上比较平均 • 当地卫视（57%大专及以下） / 本地电视台（57%
大专及以下）的受众更偏草根
受众最常用的新闻资讯媒体（N=2936）
偏高知 偏草根
总计 微博热搜
朋友圈 腾讯新闻 官方媒体 今日头条 网易新闻 当地卫视 本地电视台其他
42% 15%
36% 47% 46% 48% 47% 48% 57% 57%
• 传播力：信道的广泛触达是内容和品牌有效传播的基础，包括触达的广度与频度，受众品质 • 影响力：在一定传播力的基础上，获得受众的互动与情感共鸣对内容或品牌营销的触达有效性
产生直接影响。包括媒体形象，媒体公信力，受众与媒体的互动意愿与行为和内容满意度 • 及时性：由于在新闻资讯场景下，不存在转化力，替代以新闻资讯特定的“及时性”