中国本土企业如何创建品牌工程
工程品牌建设实施方案
工程品牌建设实施方案一、背景分析。
随着市场竞争日益激烈，企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须注重品牌建设。
品牌是企业的无形资产，是企业在市场中的竞争力和核心竞争力的体现。
因此，对于工程企业来说，品牌建设显得尤为重要。
二、品牌建设目标。
1. 提升企业知名度和影响力。
2. 塑造企业良好形象。
3. 提高产品和服务的认知度和美誉度。
三、品牌建设策略。
1. 定位明确。
通过市场调研和分析，明确企业的定位和目标受众，确定品牌的差异化定位，找准自己在市场中的位置。
2. 品牌形象塑造。
通过品牌形象的设计和传播，塑造企业的形象，包括企业文化、企业价值观、企业精神等，使消费者对企业有更深刻的认知和了解。
3. 传播渠道拓展。
利用多种传播渠道，如新媒体、传统媒体、公关活动等，扩大品牌的曝光度和影响力，提升品牌知名度。
4. 产品品质保证。
通过提高产品质量和服务水平，树立优质品牌形象，增强消费者对品牌的信任和认可度。
5. 品牌文化建设。
建立企业独特的品牌文化，强化员工对品牌的认同感，使品牌文化深入到企业的方方面面。
四、品牌建设实施步骤。
1. 品牌定位。
通过市场调研和分析，确定企业的目标受众和市场定位，明确品牌的差异化优势。
2. 品牌形象设计。
设计企业的标识、VI系统、企业形象视频等，打造独特的品牌形象，传达企业的核心理念和文化内涵。
3. 品牌传播。
制定品牌传播计划，选择合适的传播渠道和方式，进行品牌宣传和推广，提升品牌知名度和美誉度。
4. 品牌文化建设。
建立企业的核心价值观和企业文化，强化员工的品牌意识和文化认同，使品牌文化深入到企业的日常经营管理中。
五、品牌建设效果评估。
1. 品牌知名度和美誉度调查。
定期对市场进行调研，了解品牌在市场中的知名度和美誉度，评估品牌建设的效果。
2. 销售额和市场份额。
通过销售额和市场份额的变化，评估品牌建设对企业业绩的影响，验证品牌建设的效果。
3. 消费者满意度调查。
定期对消费者进行满意度调查，了解消费者对品牌的认知和评价，为品牌建设提供反馈和改进方向。
品牌工程建设实施方案
品牌工程建设实施方案一、背景分析随着市场竞争的日益激烈，品牌在企业发展中的作用愈发凸显。
品牌不仅是企业的象征，更是企业价值观、文化和形象的体现。
而品牌工程建设作为提升企业品牌价值的重要手段，对企业发展具有重要意义。
二、目标设定1. 提升品牌知名度和美誉度，树立企业良好形象。
2. 增强品牌竞争力，拓展市场份额。
3. 塑造品牌核心价值观，提升品牌忠诚度。
三、实施策略1. 品牌定位：明确企业定位和目标受众，根据市场需求和竞争情况进行品牌定位，确立品牌差异化优势。
2. 品牌形象设计：包括企业标识、VI设计、品牌色彩等，打造独特的品牌形象，提升品牌辨识度。
3. 品牌传播：结合线上线下媒体资源，通过广告、公关活动、社交媒体等多种方式进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
4. 品牌管理：建立健全的品牌管理体系，加强对品牌形象的维护和管理，确保品牌形象的一致性和稳定性。
四、实施步骤1. 品牌定位：组织相关部门对市场进行调研，明确企业的核心竞争力和目标受众，确定品牌定位方向。
2. 品牌形象设计：邀请专业设计团队进行品牌形象设计，包括标识、VI系统、品牌色彩等，确保形象设计符合企业定位和市场需求。
3. 品牌传播：制定品牌传播策略，结合企业发展阶段和目标受众特点，选择合适的传播渠道和方式，进行品牌宣传和推广。
4. 品牌管理：建立品牌管理团队，制定品牌管理制度和标准，加强对品牌形象的监测和管理，及时调整和优化品牌形象。
五、实施效果评估1. 品牌知名度和美誉度的提升情况。
2. 品牌竞争力和市场份额的增长情况。
3. 品牌核心价值观和忠诚度的提升情况。
六、风险控制1. 市场变化风险：加强对市场变化的监测和分析，及时调整品牌策略。
2. 竞争对手风险：密切关注竞争对手的动态，优化品牌差异化优势。
3. 品牌形象风险：建立健全的品牌管理体系，加强对品牌形象的维护和管理。
七、总结品牌工程建设是企业提升品牌价值、拓展市场份额的重要手段，需要全面规划和有效实施。
民族品牌工程方案
民族品牌工程方案一、背景介绍随着全球化的发展，民族品牌在国际市场中的竞争力越来越受到重视。
民族品牌代表了一个国家或地区的文化、历史和价值观，通过民族品牌的建设，可以促进国家软实力的提升，加强国际间的文化交流，提高国家的综合竞争力。
因此，建设和发展民族品牌成为当今国家发展的重要战略之一。
中国作为一个历史悠久、文化多元的国家，拥有丰富的民族资源和深厚的历史底蕴。
然而，目前中国的民族品牌在国际市场中的知名度和影响力相对较弱，需要通过一系列的策划和推广，才能使其在国际舞台上更加突出。
因此，制定民族品牌工程方案，促进民族品牌的建设和发展，对于提升中国的国际形象和文化软实力具有重要意义。
二、目标和意义1. 目标建设和发展中国的民族品牌，提升中国在国际市场中的竞争力和影响力，扩大中国的国际文化影响，推动文化产业的发展和繁荣。
2. 意义（1）提升国家软实力。
通过发展民族品牌，加强国家文化的传播，提高国家在国际上的软实力，增强国家的国际影响力。
（2）促进文化产业的发展。
建设和发展民族品牌，可以推动文化产业的发展和繁荣，促进相关产业的发展，创造更多的就业机会。
（3）推动经济发展。
通过民族品牌的建设和发展，可以加强国际间的贸易合作，促进国家经济的发展和繁荣。
三、工程方案1. 定位：明确民族品牌的核心竞争力和定位，找准民族品牌的发展方向和目标市场，形成独特的市场定位。
2. 品牌文化塑造：通过深入挖掘和宣传中国的民族文化，打造富有中国特色和民族风情的品牌形象，树立自信、自豪的品牌文化。
3. 产品创新：通过不断进行产品创新，满足不同国家和地区的消费需求，不断提高产品的质量和竞争力。
4. 品牌推广：通过各种形式的宣传和推广，提升民族品牌的知名度和影响力，拓展国际市场，打造国际化的民族品牌形象。
5. 品牌保护：积极参与国际知识产权保护，维护民族品牌的合法权益，防止侵权行为，保护品牌的形象和声誉。
6. 品牌合作：积极开展国际间的文化合作，与其他国家和地区的民族品牌进行合作交流，共同推动民族品牌的发展和壮大。
企业品牌创建实施方案
企业品牌创建实施方案一、背景分析。
企业品牌是企业的核心竞争力之一，是企业在市场竞争中的重要资产。
随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的重要性愈发凸显。
因此，制定一套科学可行的企业品牌创建实施方案对企业的发展至关重要。
二、目标设定。
1. 提升企业知名度和美誉度，树立良好的企业形象；2. 塑造独特的品牌形象，提高品牌价值；3. 建立具有竞争力的品牌，占据市场份额。
三、实施步骤。
1. 品牌定位。
企业品牌的定位是企业品牌创建的起点。
要根据企业自身的特点和市场需求，明确企业品牌的定位，确定品牌的核心竞争力和独特卖点，找准市场定位，以便更好地满足消费者需求。
2. 品牌策划。
品牌策划是企业品牌创建的核心环节。
要制定全面的品牌策划方案，包括品牌形象、品牌文化、品牌传播、品牌推广等方面，确保品牌形象的一致性和完整性。
3. 品牌传播。
品牌传播是企业品牌创建的重要环节。
要通过多种渠道，如广告、公关、活动等，进行品牌传播，提升品牌知名度和美誉度，树立良好的企业形象。
4. 品牌监测。
品牌监测是企业品牌创建的持续环节。
要建立完善的品牌监测机制，及时了解市场反馈和消费者需求，对品牌形象和品牌价值进行评估和调整，保持品牌的活力和竞争力。
四、实施保障。
1. 资金支持。
品牌创建需要大量的资金支持，企业要合理规划资金投入，确保品牌创建的顺利实施。
2. 人才保障。
品牌创建需要专业的团队支持，企业要建立专业的品牌团队，吸引和培养优秀的品牌人才，为品牌创建提供人才保障。
3. 管理保障。
品牌创建需要科学的管理手段，企业要建立科学的品牌管理体系，确保品牌创建的有序进行。
五、总结。
企业品牌创建是一项复杂而又长期的工程，需要企业全面深入地思考和谋划。
只有通过科学的品牌创建实施方案，才能树立强大的企业品牌，赢得市场竞争。
企业在实施品牌创建方案时，应该结合自身实际情况，不断完善和调整，使品牌创建方案更加符合企业的发展需求，切实提升企业品牌的核心竞争力。
品牌工程项目创建方案怎么写
品牌工程项目创建方案怎么写一、项目背景与概述随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，企业品牌建设成为了企业发展中的一个重要战略。
品牌工程项目的创建，旨在通过一系列的全面的市场研究、品牌定位、品牌包装设计等全方位的工作，帮助企业打造出具有核心竞争力的品牌形象。
本项目的目标是帮助企业实现品牌价值最大化，提升市场竞争力，增加品牌的识别度和忠诚度。
二、项目目标1. 建立具有鲜明特色和独特竞争优势的品牌形象。
2. 提高品牌知名度和美誉度，打造出有影响力和影响力的品牌。
3. 扩大市场份额，提高销售业绩，实现品牌价值最大化。
4. 建立健全的品牌管理体系，确保品牌形象的长期稳定。
三、项目内容与工作流程1. 市场研究分析（1）市场调研：对目标市场进行全面调查，了解市场规模、市场发展趋势、竞争对手情况等。
（2）消费者调查：深入了解目标消费者的购买习惯、消费需求和对品牌的认知与偏好。
（3）竞争对手分析：对行业内的竞争品牌进行全面的分析，找出其优势和不足之处。
2. 品牌定位策略（1）确定品牌核心理念：通过对市场需求和竞争对手的分析，明确企业品牌的核心理念和宗旨，确定品牌的独特性和竞争优势。
（2）明确目标群体：根据市场调查结果，确定目标群体并确定适合他们的品牌形象和宣传策略。
（3）品牌定位：根据企业的核心价值和目标群体，确定品牌的市场定位和宣传方向。
3. 品牌包装设计（1）品牌标志设计：制定符合品牌理念和定位的标志设计，根据标志设计确定品牌的视觉形象。
（2）产品包装设计：根据品牌定位和目标群体的喜好，设计符合消费者口味的产品包装，确保产品在市场中具有吸引力和竞争力。
4. 品牌推广宣传（1）制定广告宣传计划：根据市场调研和品牌定位，制定全面的广告宣传计划，包括宣传媒体、宣传内容、宣传周期等。
（2）线上宣传推广：通过互联网、社交媒体和移动端平台，加强品牌的线上宣传推广，提高品牌的曝光度和知名度。
（3）线下宣传推广：通过各种线下宣传活动，如展会、推广活动等，提高品牌在目标市场的知名度和美誉度。
精心打造品牌工程方案
精心打造品牌工程方案一、背景在当今竞争日益激烈的市场环境中，品牌的意义愈发重要。
一个强大的品牌可以为企业带来更多的市场份额、更大的影响力和更高的利润。
因此，打造一个具有竞争力的品牌已经成为企业发展的重要战略。
本文旨在提出一个系统性的品牌工程方案，帮助公司打造一个富有影响力和竞争力的品牌。
方案将包括品牌定位、品牌策略、品牌传播和品牌管理四个方面的内容，助力企业在市场竞争中脱颖而出。
二、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，也是最关键的一步。
品牌定位要求企业在市场中找到一个与众不同的、有自己特色的位置，使消费者对品牌产生认知和好感。
1.目标客户群定位首先，企业需要准确定位目标客户群。
通过市场调研和分析，了解自己的产品或服务适合哪类人群，以及这些人群的需求和偏好是什么。
确定目标客户群后，企业就能有针对性地设计品牌形象和传播方式，提高品牌的吸引力和黏性。
2.核心竞争力定位其次，企业需要通过比较分析找出自己的核心竞争力，并将其转化为品牌优势。
企业可以通过产品创新、服务质量、价格优势等方面来确定品牌的核心竞争力。
确定好核心竞争力后，企业就能更好地向消费者传递自己品牌的独特价值和优势。
3.品牌定位宣言最后，企业需要给自己的品牌设定一个宣言或定位语，用于传达品牌的核心理念和价值。
这个宣言要能够简明扼要地表达品牌的独特性和差异化，吸引消费者的眼球和赞同。
三、品牌策略品牌策略是品牌建设的灵魂所在，它关乎企业的长期发展和竞争优势。
品牌策略要求企业根据自身情况和市场需求，明确品牌发展的长期目标和路线图。
1.产品策略首先，企业需要制定产品策略，明确品牌的产品线和规划。
企业在打造品牌的过程中，需要不断进行产品创新和升级，以适应市场的需求变化和消费者的新需求。
同时，企业还需要根据不同的产品特点来设计不同的销售和营销策略，使产品能够更好地满足消费者的需求。
2.价格策略其次，企业需要制定价格策略，确定产品的定价范围和策略。
价格策略需要综合考虑产品成本、市场需求、竞争对手定价和消费者购买力等因素。
建筑企业品牌创建方案
建筑企业品牌创建方案建筑企业品牌创建方案一、品牌定位品牌定位是品牌创建的首要任务，它能够明确企业的市场定位、目标受众以及核心竞争力等要素。
在建筑行业，品牌的定位需要结合市场需求、竞争对手以及企业自身的实力和特点来确定。
以下是一个建筑企业品牌定位的例子：1.目标市场：针对城市化进程快速发展、经济实力强劲的二线城市。
这些城市对于建筑市场的需求量大，市场空间较大，竞争相对较小。
2.目标受众：主要包括房地产开发商、政府机构、企事业单位以及个人业主等。
3.核心竞争力：具备丰富的项目经验、强大的技术实力、高效的施工管理和优质的售后服务等特点。
二、品牌形象塑造品牌形象是消费者对于品牌的认知和评价，它不仅包括企业的视觉形象，还包括企业的声誉、文化和价值观等方面。
在建筑企业的品牌形象塑造中，应该注意以下几点：1.企业标志和标语：企业应该设计一个独特、简洁而又富有辨识度的标志，让消费者能够在众多竞争对手中迅速认出。
标语则可以突出企业的核心竞争力和服务特点，例如“品质至上，服务第一”。
2.企业文化和价值观：建筑企业应该注重企业文化的营造，将诚信、专业、创新等价值观融入企业的发展和管理中。
通过培养员工的品牌意识，提高员工的服务意识和责任感，进而提升企业形象。
3.推广渠道和媒体：通过互联网、电视媒体、行业展览等多种渠道推广企业品牌形象，将企业的优势和特点宣传给目标受众。
同时，积极参与行业协会的活动，提高企业的社会知名度和口碑。
三、产品和服务质量管理品牌创建的核心是产品和服务的质量管理。
构建一个可信赖的品牌需要以质量为核心，并通过不断提高和创新来满足客户的需求。
在建筑企业的品牌质量管理中，应该关注以下几个方面：1.产品质量：在项目的规划、设计、施工和竣工等环节，严格按照标准和规范进行操作。
建立质量管理体系，进行质量控制，并通过相关认证来提升产品的市场竞争力。
2.施工管理：加强项目管理，合理安排施工进度，提高施工质量，确保项目能够按时、按质量完成。
品牌强国工程方案
品牌强国工程方案一、背景和概述当前，随着全球化发展进程的加速，国际竞争日益激烈，品牌建设已成为企业发展的关键战略之一。
作为一个品牌建设相对较为薄弱的国家，中国在国际市场上的知名度和竞争力相对不足，需要进一步加强品牌建设，提升国际话语权和影响力。
为此，建议制定并实施“品牌强国工程”，以全面提升中国品牌形象和竞争力，营造有利于中国品牌走出去的环境。
二、问题分析1. 品牌实力不足。
中国企业在国际市场上的品牌知名度和影响力相对较低，缺乏具有国际竞争力的品牌。
2. 品牌失信现象。
部分中国品牌在国际市场上出现质量、安全等问题，导致形象受损，进而影响整体品牌形象。
3. 缺乏国际品牌意识。
中国企业在国际市场营销中往往缺乏国际化思维，缺乏对外品牌推广的有效策略和手段。
三、品牌强国工程的目标1. 提升中国品牌实力。
通过品牌强国工程，加强中国企业在国际市场的品牌建设，提升品牌知名度和国际竞争力。
2. 塑造良好的品牌形象。
倡导品牌诚信，加强品牌维权和品牌形象的维护，建立中国品牌的良性发展机制。
3. 增强国际品牌意识。
推动中国企业树立国际品牌意识，培育国际化视野和跨文化经营能力。
四、品牌强国工程的实施方案1. 制定国家战略。
政府应制定国家级品牌强国战略，确立发展中国品牌的长远目标和发展路径，加大对品牌建设的支持力度。
2. 支持品牌建设资金。
设立专项资金支持符合条件的企业加大品牌建设力度，鼓励企业通过自主创新提升品牌价值。
3. 深化品牌合作。
推动企业间、行业间的品牌合作与联盟，共同推动中国品牌国际化进程，形成品牌联动效应。
4. 加强品牌保护。
健全法律法规，加大对品牌侵权行为的打击力度，切实保护中国品牌在国际市场上的合法权益。
5. 加强品牌推广。
利用外交、商务等渠道，加大对中国品牌的国际推广力度，在国际主流媒体平台上进行形象宣传。
6. 增强品牌培训。
加强对企业品牌管理人才的培养和培训，提高企业品牌建设与管理水平。
7. 强化品牌意识。
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中国本土企业如何创建品牌工程 著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过： 随着品牌营销在我国的不断深入与发展，品牌力已经逐渐成为一个企业综合竞争力的最重要表现。在品牌力时代，拥有好的产品只是市场成功的基础，因为产品的销售主要依靠品牌拉力来提升，企业要想获得真正的成功，关键在于是否拥有被消费者认同和喜爱的品牌。
在品牌力时代，企业要想创建属于自己的强势品牌，首先应全面认识品牌的重要性，如此，方能给自己创建品牌注入持久动力。
一、品牌已成为企业最重要的资产 在国际上最强势的品牌，像“可口可乐”、“万宝路”，价值达到了几百亿美金，这个数字超过了它们一年的销售收入，超过了他们全部有形资产之和；从国内的情况来看，“海尔”“长虹”等一些强势品牌，价值也达到了几百个亿的人民币，这些数字也足以超过它们自身有形资产之和，品牌资产在企业资产中的重要性由此可见一斑。此外，更重要的是，品牌资产能够为企业带来巨大的收益，包括显性收益与隐性收益，显性收益主要指强大的品牌资产能够顺利地打开产品的销售通路和促进销售，并能够维持产品较高的利润率；隐性收益主要指强大的品牌资产能够有效提升和保持企业在社会公众（消费者、客户、人才等）心目中的形象和地位，从而能够全面提升企业的综合竞争力。
二、产品日益同质化，品牌成为消费者选择的重要依据 随着企业生产技术的发展，不同企业生产的同类产品之间的差别，不管是从技术上，还是从质量与外观上看，都变得越来越微不足道，虽然不同的企业都在打着不同的概念进行炒作，但普通消费者往往却很难分得清楚这些概念，因而在市场上，他们一般都是择牌购买，选择一个自己最喜欢最信任的品牌作为购买对象，这时候，品牌就成了消费者选择的最主要依据。
三、消费者的购买行为日趋感性，品牌成为促使购买的重要因素 随着人们生活水平的提高和购买力的增强，很多人在购物时，价格已不再是他们的首要考虑因素，往往他们更强调一种感觉、一种精神、一种向往，而这正是品牌所能够赋予的。很多人可能都会有这样经历：逛街回来后，发现自己买了不少原本没计划购买的商品。这里面虽然有促销和环境的因素，但品牌对消费者的感染作用也是不可忽视的。
四、产品的生命周期是有限的，而品牌的生命周期可以是无限的 从营销学的角度来讲，每一种产品在市场上都是一定周期的，超过了这个周期这种产品在市场上就会消亡；而品牌，如果做到了根据社会环境的变化发展不断赋于它新的内涵，从理论上说是可以永恒的，是没有生命周期限制的。现在国际上一些著名品牌，有的已经生存了长达一两个世纪还在不断发展。由此，从品牌生命周期的意义上讲，那些致力于做百年企业的企业家们，首先要立志创百年品牌，没有百年品牌谈何百年企业。 此外，在品牌力时代，品牌对一个国家来讲不仅具有深刻的象征意义（像“麦当劳”“可口可乐”它们已经超越了品牌的企业属性，成为美国文化与美国力量的象征），更是国家力量的源泉。21世纪国家间的竞争是以经济实力为基础的综合国力的较量，一个国家经济要发达，企业必然要兴旺，而企业兴旺的基础是品牌的强大。所以，21世纪国家间的竞争终究是品牌的竞争，21世纪是品牌兴国的世纪。
在品牌力时代，品牌如此重要，那么企业应如何去创建品牌呢？ 一、认清品牌 很多企业往往把商标混同于品牌，认为创建品牌就是提高商标的公众认识度，这其实是错误的，商标是一个法律概念，是品牌名称、标志等外在部分的法律化，而品牌是一个市场概念，不仅要有标志、名称等品牌的外在部分，更重要的是要有深层次的内涵，从而获得消费者的情感和价值认同；此外，还有不少企业认为创品牌就是创名牌，其实这也是一个误区，因为知名度仅仅是品牌大厦的一根支柱，它还需要认知度、美誉度（满意度）、忠诚度、品牌联想等其他的品牌要素来支撑。
一个完整的品牌定义应该从两个不同角度来阐释，从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并和目标群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品质的担保及履行职责的承诺。它包括品牌名称，品牌符号，品牌标志，品牌定位，品牌文化，品牌核心理念，品牌联想等丰富的内容。
二、确立品牌运营观念 在产品力时代，企业所实行的一般都是以产品经营为核心的经营战略，即产品运营，而在品牌力时代，企业要想获得持续、更好的发展，应确立以经营品牌为核心的品牌运营战略。这是一个观念问题，也是首要问题，只有解决了这个问题，才可能适应品牌时代的潮流，创建强势品牌。
三、创建品牌是一项科学的、系统的全面工程，主要包含以下内容： 1、制定品牌的总体战略规划 品牌总体战略规划实际上就是为品牌在未来的推广和建设中界定一个总体方向，指引品牌该往什么方向走，最终要达到一种什么境界，并坚持一贯的品牌主张和个性，从而能够有效积累品牌资产，促进品牌发展。这个规划应和企业的总体战略规划相辅相承，促进企业战略目标的实现。
2、品牌的视觉形象设计 品牌的视觉形象一般是企业VI设计的一部分，往往近似于企业的商标，包括品牌名称（中英文）、品牌符号、品牌标志与场景色调等，有的品牌还设计了一个形象鲜明的品牌形象载体，像“海尔”兄弟最初便是海尔的品牌形象载体（现在已演变为海尔的标志）。 品牌的视觉形象设计是创建品牌的第一道工序，是最基础的工作，只有做好这个工作，品牌高楼方可拔地起。对品牌视觉形象设计要从多个角度来考虑，主要有这几个方面：（1）要有一定内涵，（2）给人的联想和产品属性要有一定的关联，（3）不能有不好的异意或联想，（4）要符合企业文化、企业形象、企业精神，（5）要简洁明了，（6）品牌名称要易记顺口。
3、准确有力的品牌定位 品牌定位就是为品牌在同类产品或企业的品牌群中选择一个有利于生存和发展的空间，或者说是品牌传达给消费者的独特利益点。（这是从企业的角度去理解的）消费者会把品牌所提供的这个利益点在自己心中形成的品牌期望与生活中自己对品牌的感觉进行比较，然后在自己心中对品牌进行定位，只要品牌传达给消费者的独特利益点能够准确击中目标消费者的内心需求和情感，准确有力的品牌定位就会形成，从而品牌就会被消费者的内心所接受，就会成为消费者的知己好友。品牌定位是品牌工程中必不可少的一道工序，是非常重要的，只有定位准了，品牌才会有生命力。
4、符合潮流的品牌核心理念 品牌核心理念就是品牌的核心价值观，是一个品牌在市场上生存和发展的内在方式和理由。比如， “海信”的核心理念是“创新”，它的核心价值观就是创新，并通过创新这种方式去帮助消费者改造生活，创造生活。创新就是“海信”在市场上生存和发展的内在理由。每一个品牌都应该给自己选择和确定一条核心理念，一条适当的、符合社会与时代潮流的核心理念，否则品牌的生存和发展方式就不会被社会和市场所接受，品牌就失去了存在的发展的理由。现实中，每个品牌在其运作过程中都会逐渐形成自己的核心理念，指引着企业的品牌行为。问题是这种无意中形成的核心理念是否是适当的，符合社会时代潮流的，因而企业应当定期对自己品牌的核心理念进行检视，及时发现问题，并解决问题，保证品牌核心理念能够有效指导品牌的建设。
5、鲜明的品牌个性 捷登设计总监Raymon曾说过：要让一个品牌真正活起来，能够和消费者进行情感沟通，还要赋于品牌一定的个性和形象，从而使品牌具有一定的精神和灵魂，能够和消费者主动去沟通。品牌个性实际上代表着品牌的差异性，鲜明的品牌个性能够使强势品牌更容易在消费者心中留下自己的烙印。在激烈的品牌竞争中，当产品同质化非常严重时，留在消费者心中深深的品牌烙印能够赋予消费者更多的联想，成为消费者购买强势品牌产品的主要理由。鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。
6、强势的品牌文化 品牌文化简而言之就是一个品牌的文化内涵和其外延，它是品牌和消费者进行心灵和情感沟通的重要元素，能够有效地培养品牌忠诚。一个没有文化的品牌，在市场上是没有持久生命力的，是做不久的。品牌文化其实就是为品牌发展创造一种人文氛围，这个氛围要符合整个社会的主流氛围，否则将无法生存。《海尔兄弟》动画片就是海尔品牌文化的一种表现形式，它受到了广大少年儿童的认可和喜爱，可以说“海尔”已开始把它植入到下一代人的心中，这是塑造强势品牌文化所带来的成功。 7、丰富的品牌联想 品牌联想是消费者对品牌的所有记忆内容，一般应包括品牌定位沟通内容和品牌个性内容。积极的品牌定位沟通，能够使消费者接受更多的信息，消费者对品牌的认知度就越高，从而品牌对消费者行为的影响就越大、越自然；而鲜明的品牌个性能够强化消费者对品牌的记忆和认知，并使品牌在消费者心中占踞一个独特位置。具体而言，品牌联想的内容主要包括：消费者利益、产品特性、使用场合、产地、人物（形象代言人）、标志等等。品牌联想是形成品牌资产和促使消费者购买品牌产品的主要因素，并能够最终实现消费者对品牌的价值认同。
8、做好品牌长期的维护与管理工作 创建强势品牌是一个长期复杂和投入巨大的工程，在品牌的传播与创建过程中，应该谨慎地对品牌进行维护与管理。致力于创建持久强势品牌的企业，应定期或不定期开展品牌调研，对品牌状态进行全面检视，及时发现品牌建设与传播中的不足与挑战，采取有效应对策略。用最有效的方式及时处理一切有可能损害到品牌的事件或危机，不仅要形成品牌的高知名度与认知度，更要有高美誉度与忠诚度。随着社会环境的发展变化还应不断给品牌进行更新或添加能适应社会发展的新内容，确保品牌之树长春。
我想，只要一个企业能够真正全面地认识到品牌的重要性，坚持不懈地做好以上工作，就一定能够创建属于自己的、在市场上长久不衰的强势品牌。（作者单位：捷登设计）