2019哈尔滨松雷与远大购物中心市场定位调研报告精品文档5页

关于松雷与远大购物中心市场定位调研报告

具体比较分析

总结：

◆远大的消费群，定位为25岁至35岁的时尚女性。

◆松雷的消费群，定位为高端消费群则集中在35岁至45岁这个年

龄段。

预测分析：

根据哈尔滨人口分布图与收入水平：

影响消费者的消费水平因素哟很多，其中最为重要的是人们的收入水平。哈尔滨的大部分人的月收入处在1000—2000元的水平。就目前哈尔滨的消费水平而言，购物中心内的商品应走“高而不贵”的定位；这也是大多数中产家庭

消费群的心理层面，他们追求生活质量，但对价格的范围有自己的评判和接受极限；他们偶尔会有购物冲动和盲从，但也有较强的自控能力。

远大的消费者，定位为25岁至35岁的时尚女性白领。但是松雷的女用商品主力品牌店多为世界品牌，但这类品牌商品的价格一般都超出了这个年龄段大多数女性的购买力。其消费者定位为高端消费群则集中在35岁至45岁这个年龄段。就现在阶段而言松雷的女性主力品牌店的商品组合稍稍偏离了部分客户群。但是随着收入的增多，人们消费观念的变化，松雷会更具有竞争力。

经济学院09级国贸二班

崔日香