曼秀雷敦润唇男双11跟踪报告
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曼秀雷敦男士护肤品的波特五力分析
曼秀雷敦男⼠护肤品的波特五⼒分析曼秀雷敦的波特五⼒分析1.概述五⼒模型是由波特（Porter）提出的，它认为⾏业中存在着决定竞争规模和程度的五种⼒量，这五种⼒量综合起来影响着产业的吸引⼒。
它是⽤来分析企业所在⾏业竞争特征的⼀种有效的⼯具。
在该模型中涉及的五种⼒量包括：新的竞争对⼿⼊侵，替代品的威胁，买⽅议价能⼒，卖⽅议价能⼒以及现存竞争者之间的竞争。
决定企业盈利能⼒⾸要的和根本的因素是产业的吸引⼒。
2.图⽰3.分析（1）产业对⼿的竞争强度中国现在的男⼠化妆品市场，与曼秀雷敦⽽⾔，竞争状况是很激烈的。
就拿妮维雅来说，妮维雅在中国男⼠化妆品的市场占有较⼤⽐重，⽽且消费者的认知程度也很⾼，曼秀雷敦要想深⼊市场，就必须研究其竞争者，找出⾃⼰的市场机会，并开发形成市场。
（2）. 潜在进⼊者潜在进⼊者的危险对于曼秀雷敦，需要注意。
因为越来越多品牌注意到了男⼠护肤产品是⼀个需要的市场，因为相对于其他化妆产品，护肤品对于男⼠来说，只要符合他们的简单要求就⾏，且较于⼥性，男性消费者不会过多注重护肤品的包装和外在。
于是很多潜在进⼊者虎视眈眈，曼秀雷敦必须要在固有⽔平上求新求质。
（3）替代品威胁替代品威胁体现的不是很明显，因为护肤品的替代品并不是很多，但是曼秀雷敦若想要继续开拓⾃⼰的市场领域，就必须在其消费者的需求上下⾜功夫，因为其新兴的产品在众多护肤品产品⾯前，还处于弱势。
（4）买⽅威胁买⽅威胁对曼秀雷敦是⼀个关键因素。
毕竟顾客是上帝，市场是顾客的市场，没有顾客，再好的产品也要束之⾼阁。
曼秀雷敦必须关注市场动向，关注消费者的⼼理和需求，这样才可能保持其地位并加以巩固。
（5）供应⽅威胁相对的，供应⽅威胁表现的⽐较弱。
在这⾥，就不做更多的分析。
美容护理行业简评报告：美妆：减重赛道蓝海风起，双“11”渐近大促将至
[Table_Rank]评级：看好[Table_Authors]于那首席分析师SAC执证编号：S0110522070001**************.cn电话：************[Table_Chart]资料来源：聚源数据相关研究[Table_OtherReport]∙美妆周报：9月线上表现亮眼，超头提振市场信心∙美妆周报：超头回归再起风云，线上双十一蓄势待发∙美妆周报：8月社零增速好于预期，化妆品淡季承压核心观点⚫减肥市场空间广阔，国内50%以上成年人存在减重需求。
全球减肥药物市场从2016年的18亿美元增长到2020年的26亿美元，年复合增长率高达9.0%，并将于2030年超过115亿美元。
我国50%以上的成人存在超重或肥胖问题，其中超重率/肥胖率分别为34.3%/16.4%，但我国仅奥利司他一款产品获得批准，当前市场需求高涨、产品匮乏。
⚫全球多厂商加速进入GLP-1研发赛道。
目前，全球多款GLP-1受体激动剂已成功上市，主要用于成人2型糖尿病，而仅有诺和诺德的两款产品现已获批肥胖适应症。
今年9月，诺和诺德的口服司美格鲁肽减肥适应症首次在国内获批临床，同时礼来GIP/GLP-1受体双激动剂Tirzepatide上市申请已获得NMPA受理，减肥市场愈加得到重视。
⚫国内减肥药品竞争进入白热化阶段。
利拉鲁肽的核心专利已到期（化合物专利2017年已经到期，晶体专利2022年到期），国内各厂商进一步快速进入利拉鲁肽仿制药及多靶点GLP-1受体激动剂药物的研究赛道中。
其中以华东医药进度最快，目前已提交上市申请，江苏万邦及爱美客的产品在III期和I期临床试验中。
⚫双十一预售加购开启，促销季度超值购。
美妆节预计于24号开始，超头李佳琪的综艺《所有女生的offer》将双十一大促气氛带入新的高度，部分产品折扣力度创新高。
国内品牌与国际品牌折扣力度基本持平，国内品牌平均为4.2折，国际品牌平均为4.3折。
双11销售数据分析报告
双11销售数据分析报告双11，即全球购物盛宴——“光棍节购物狂欢节”，每年的11月11日都成为全球电商行业的焦点。
作为最大的网络购物节日，双11为商家和消费者带来了巨大的机遇和挑战。
为了深入了解双11的销售数据和趋势，本文将通过对双11期间的销售数据进行分析和解读。
首先，我们来看一下整体销售数据。
根据数据显示，今年双11的总销售额达到了惊人的1000亿人民币，相比去年增长了30%以上。
这显示出双11在中国消费者心中的重要地位和巨大的市场潜力。
同时，数据还显示出消费升级的趋势，高质量、高价值的产品受到了越来越多消费者的青睐。
其次，我们来看一下具体品类的销售情况。
数据显示，电子产品依然是双11的热门品类之一。
手机、电脑、相机等电子产品的销售额在双11期间大幅增长。
此外，化妆品、服装、鞋包等生活消费品也受到了消费者的追捧，销售额呈现出明显的增长趋势。
与此同时，高科技产品如智能家居、无人机等也开始成为新的热门品类。
再次，让我们分析一下不同渠道的销售情况。
以往，电商平台是双11的主要销售渠道，但今年线下店铺也开始加入狂欢。
直播带货成为了新的销售方式，通过直播平台获得产品推荐和购物指导的消费者越来越多。
此外，线下实体店也通过打折、促销等方式吸引了更多消费者前来购物。
这一趋势显示出线上线下融合的发展方向，消费者购物渠道选择的多样化。
最后，我们来看一下消费者行为的变化。
数据显示，越来越多的消费者通过移动设备进行购物，移动端的销售额占比越来越大。
这与移动互联网的快速发展和智能手机的普及化密切相关。
此外，消费者的购物时间也出现了一些变化。
以往消费者倾向于在凌晨0点购物，但今年数据显示，购物高峰期则出现在晚上7点至9点之间。
这也反映出消费者购物习惯的变化。
通过以上数据分析，可以得出一些结论。
首先，消费者购物行为受到了移动互联网和智能手机的影响，移动端购物成为主流。
其次，消费者对于高质量、高价值产品的需求越来越强烈，消费升级成为趋势。
华润数据—曼秀雷敦销售数据分析
曼秀雷敦柔珠去角质洁面乳150g 曼秀雷敦润唇膏冰香橙+蜜柑3.5g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇膏02_红莓3 曼秀雷敦天然羊毛脂护唇膏 曼秀雷敦什果冰变色润唇膏 曼秀雷敦温和洁面泡沫120ml 曼秀雷敦浓润修护唇膜(玫瑰) 曼秀雷敦水份润唇膏(薄荷叶)3.5g 曼秀雷敦什果冰润唇膏(芒果)3.5g 曼秀雷敦薄荷润唇啫喱8g 曼秀雷敦新碧水薄嫩肤防晒乳液SPF2 肌研柔嫩透白活采洁面乳100g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇者喱7g 曼秀雷敦花语舒缓润手霜-玫瑰50g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇膏03_野莓3 曼秀雷敦乐肤洁抗痘美白洁面乳50g 曼秀雷敦水份润手霜50g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇者喱樱桃7g 曼秀雷敦能量醒肤露50ml 肌研净透毛孔控油洁面乳100g 曼秀雷敦莹白洁面泡沫120ml 曼秀雷敦双效美白润手霜50g 曼秀雷敦能量水活洁面乳150ml 曼秀雷敦乐肤洁紧致毛孔美白洁面乳 曼秀雷敦活力水份润肤液SPF19_50g 曼秀雷敦新碧透白无暇修颜霜40g 曼秀雷敦深层滋润润肤乳液250ml 曼秀雷敦控油水分保湿啫喱50g 曼秀雷敦紧致美肌润手霜50g 曼秀雷敦哑光控油净爽啫喱30g 曼秀雷敦紧致美肌润肤乳液250ml 曼秀雷敦多效活肤面霜50ml 曼秀雷敦乐肤洁防晒润色隔离乳30g 曼秀雷敦乐碧爽身香体喷雾-自然150 曼秀雷敦新碧莹润细致修颜霜40g 曼秀雷敦新碧儿童日用防露100g 曼秀雷敦乐碧爽身香体喷雾-花香150 曼秀雷敦乐肤洁青春肌肤清透毛孔美 曼秀雷敦清爽洁面泡沫120ml 曼秀雷敦乐肤洁青春肌肤系列-清爽 曼秀雷敦天然植物修护润唇蜜—柠蜜 曼秀雷敦乐肤洁青春肌肤系列-清爽 曼秀雷敦肌研极润三部曲(洁面乳50g 曼秀雷敦乐肤洁青春肌肤系列-清爽 曼秀雷敦花语舒缓润手霜-薰衣草50g 肌研毛孔净透洁面乳100g 曼秀雷敦温和柔肤洁面乳100g 曼秀雷敦水漾润白洁面乳100g 曼秀雷敦什果冰淡彩润唇者喱粉红7g 曼秀雷敦水彩润唇膏05-诱心粉红3g 曼秀雷敦肌研白润三部曲(洁面乳50g 曼秀雷敦有机认证花果润唇膏(覆盆 曼秀雷敦什果冰(荔枝)润唇膏3.5g 曼秀雷敦护甲润手霜50g 曼秀雷敦水份润唇膏(清新)3.5克
双11消费调查报告模板5篇
双11消费调查报告模板5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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曼秀雷敦唇膏调查报告
曼秀雷敦唇膏调查报告曼秀雷敦唇膏调查报告随着人们对于个人形象的重视程度不断提升，唇膏作为最常用的化妆品之一，也逐渐成为了现代人日常生活中必不可少的产品。
而在众多唇膏品牌中，曼秀雷敦作为一家历史悠久、备受消费者喜爱的知名品牌，一直以来都备受关注。
本文将通过对曼秀雷敦唇膏的调查研究，深入了解其在市场中的表现以及消费者的反馈。
一、市场调查1. 唇膏市场的竞争态势唇膏市场竞争激烈，众多品牌争相推出各种各样的产品，以满足消费者不同的需求。
曼秀雷敦作为其中的佼佼者，凭借其多年的品牌积累和良好的口碑，一直保持着市场的领先地位。
2. 曼秀雷敦唇膏的市场份额根据市场调查数据显示，曼秀雷敦在唇膏市场中占据着相当大的份额。
其产品以其独特的配方和持久的保湿效果受到了广大消费者的喜爱，成为了市场上的热销产品。
二、消费者调查1. 消费者对曼秀雷敦唇膏的认知度通过对消费者的调查发现，绝大多数消费者对曼秀雷敦唇膏有着较高的认知度。
他们认为曼秀雷敦的产品质量可靠，价格合理，是他们购买唇膏的首选品牌。
2. 消费者对曼秀雷敦唇膏的评价消费者对曼秀雷敦唇膏的评价主要集中在以下几个方面：（1）保湿效果：绝大多数消费者认为曼秀雷敦唇膏的保湿效果非常好，能够长时间滋润唇部，有效防止唇部干裂。
（2）持久性：消费者普遍认为曼秀雷敦唇膏的持久性较好，不易脱落，能够保持较长时间的妆容。
（3）口感：消费者对曼秀雷敦唇膏的口感评价较高，认为其质地柔软，涂抹顺滑，不会给唇部带来沉重的负担。
（4）香味：曼秀雷敦唇膏的香味也受到了消费者的一致好评，香气清新，不会过于刺激。
三、曼秀雷敦唇膏的改进方向尽管曼秀雷敦唇膏在市场中表现出色，但消费者的反馈也提出了一些建议和期望，希望品牌能够进一步改进产品，提升用户体验。
1. 增加颜色选择：消费者希望能够有更多的颜色选择，以满足不同场合和个人喜好的需求。
2. 提高持久性：尽管曼秀雷敦唇膏的持久性已经较好，但消费者希望能够进一步提升，使唇膏能够更长时间地保持良好的状态。
双11消费调查报告7篇
双11消费调查报告7篇写好调查报告可以帮助我们建立信任和合作的基础，提高工作效率，通过调查报告，我们可以发现工作中的短板和不足，有针对性地进行提高，下面是本店铺为您分享的双11消费调查报告7篇，感谢您的参阅。
双11消费调查报告篇1一、当代大学生消费新概念1．消费方式已经进入网络电子时代随着社会经济的飞跃发展，社会消费方式已经从原来单一的现金交易向现金、信用卡、电子支付等多样化的交易方式转变。
调查发现，当代大学生的消费方式已经进入了网络电子时代。
持卡消费早已普及，而大学生更常用的是电子支付，通过电脑、手机，只要有网络随时随地都可支付。
2．消费多元化倾向大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，手机、旅游、电脑、影音娱乐是大学生的消费热点。
调查中，当问及在经济条件许可情况下，最想做的事情是什么时，80%学生选择了旅游，其次是手机，同时，电脑、自行车、轮滑等也多有选择。
3．理性消费是主流从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。
据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。
这是因为大学生经济来源主要是家庭，每月可支配的钱是固定的，大约在300-1200元之间，家境较好的一般也不超过1800元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活开销的。
由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往比较谨慎，追求高性价比。
4．追求时尚和名牌大学生站在时代前沿，追新求异，敏锐地把握时尚，惟恐落后于潮流，这是共同特点。
从调查来看，是否流行紧随价格、质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。
当问到如果经济许可，会否购买名牌产品时，80%的学生表示肯定。
二、当代大学生消费状况存在的问题1．消费差距拉大，出现两极分化在关于月平均消费一栏的调查中，有5.5%的同学在300元以下；有45%的同学在300-600元之间，有30%的同学在600-900元之间，有19.5%的同学在900元以上。
可见，大学生的消费差距增大，两极分化比较分明。
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关于曼秀雷敦男士润唇膏的产品跟踪报告
姓名：某某某
班级：17电子商务1班
学号：22454035053
目录
一、目录 (1)
二、产品介绍 (2)
（一）、产品背景 (2)
（二）、店名及链接 (2)
（三）、产品详细情况 (2)
三、竞争者分析 (3)
（一）、竞争者情况 (3)
（二）、优劣势分析 (3)
四、产品相关数据 (3)
（一）、男士润唇膏数据 (3)
（二）、曼秀雷敦（男）润唇膏数据 (4)
（三）、产品受众人群分析 (4)
五、产品跟踪数据 (5)
（一）、4号——11号销量情况 (5)
. （二）、数据分析 (5)
六、结论与总结 (6)
二、产品介绍
（一）、产品背景
曼秀雷敦(Mentholatum) 公司1889年在美国创立，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦(Mentholatum) 的英文名字“Menth olatum”是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。
百多年后，曼秀雷敦(Mentholatum) 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏等护肤品，以及眼药水、摩擦膏等OTC药品，畅销世界150多个国家和地区。
曼秀雷敦官方网站：
（二）、店名及链接
曼秀雷敦旗舰店：
产品：曼秀雷敦天然植物润唇膏-无香料4g 男女无色滋润护唇保湿淡化唇纹
链接：
（三）、产品详细情况
产品参数：
∙产品名称：Mentholatum/曼秀雷敦天...
∙规格类型: 正常规格
∙功效: 保湿滋润润唇
∙化妆品净含量: 4g/ml
∙品牌: Mentholatum/曼秀雷敦
∙唇部护理单品: 天然植物润唇膏(佛手柑)
∙批准文号: 无
∙适合肤质: 任何肤质
产品价格：35.9元（非双11价）
包邮与否：包邮
三、竞争者分析
（一）、竞争者情况
竞争者：妮维雅、3ce、蓝瑟、GF高夫、欧莱雅等
（二）、优劣势分析
优势：曼秀雷敦相对于其它部分品牌来说，在做男士润唇膏上比较突出劣势：相对妮维雅、欧莱雅来说，品牌销量稍次
四、产品相关数据
（一）润唇膏数据
男女比例：
11月1号——8号搜索指数：
（二）、曼秀雷敦（男）润唇膏数据
11月1号——8号搜索指数：
渐入冬季，搜索润唇膏的人从11月开始持续上升，而11月5、6号达到一个顶点，然后开始下降。
可以看出人们有可能已经再为双11提前筹备，而6号后可能是人们选定好了商品等双11下单，所以搜索持续下降。
其它相关：在淘宝网搜索润唇膏共有6.99万件宝贝，搜索润唇膏男共有4551件宝贝，而润唇膏男中共有3027件宝贝是曼秀雷敦的。
而在搜索润唇膏类目时，细分类第一个品牌力曼秀雷敦排第一位。
宝贝第一页前两个都是曼秀雷敦旗舰店的宝贝，本次分析的“曼秀雷敦天然植物润唇膏-无香料4g 男女无色滋润护唇保湿淡化唇纹”在润唇膏类目下排第一。
（三）、产品受众人群分析
相对来说，选择该产品的消费者大多数在18——29岁的青年男女，皮肤混合性，中性偏多。
五、产品跟踪数据
（一）、4——11号销量情况
价格对比：
（二）、数据分析
从销量看，从4号到9号销量缓慢增幅，但10号11点58分时管观察数据发现减少了。
然后双11至下午2点，销量暴涨到23474，从零点开始，14个小时销量增加了12601，按单价32.29计算，14个小时销售额达到了406886.29元，这个额度还将随时间不断猛涨。
从单价看，双11至减少了3.61元，但销量却增加了12601，可见双11带来了巨大的成效。
六、结论与总结
结论：对于双11的到来，可以说这迎来了卖家们的一个大日子。
一般来说，双11前几天，店铺销量会增长十分缓慢，而在双11凌晨0点至两点会迎来一个暴涨的高峰期，双11全天销量会持续大量增长。
许多卖家靠双11获得了大量的销量，但相对来说，C 店却在双11比较吃亏，一是淘宝官方给C 店的资源比较少，二是天猫卖家本身条件远强于C 店。
非双11价格 35.9元 双11价格 32.29
总结：在这次对于曼秀雷敦（男）润唇膏的跟踪中，每天晚上睡觉前记录下店铺的数据，最大的感受就是天猫店真的比C店强太多。
其次是双11到来，十几个小时销量上万的数据，很切身的感受到双11真的对于商家来说真的是一次重大机遇与挑战。
但是，在这些数据的背后，希望双11可以少一些对消费者的欺骗行为，而消费者也不要盲目的跟风。
同时希望双11后的物流可以增加安全与效率。