“蓝天六必治”品牌复兴记
蓝天六必治怎么样创新营销的启示
蓝天六必治怎么样创新营销的启示日前，一款向朋友求吻灭火的游戏在网上疯传，游戏中搞笑的漫画表情以及各种奇葩的上火吐槽分享不停在朋友圈“刷屏”。
此款以“灭火”为主题的娱乐类游戏，背后推手竟是央视今年热播脱口秀《嗨！2014》的独家冠名商——蓝天六必治。
作为一个具有百年历史的国货经典品牌，业界一直关注它的营销举动。
那么，在这次创新营销方面，蓝天六必治表现怎么样？据了解，“求吻灭火”日前走红网络，选择上火表情——发泄上火心情——分享到朋友圈求吻的游戏步骤简单而有趣。
而此次以游戏与消费者进行沟通的创新推广模式，业界纷纷讨论：蓝天六必治表现怎么样？能否引起目标消费群的关注和广为传播？据悉，众多草根大号也加入了这股游戏热潮，包括“生活小智慧”“搞笑大百科”“让你变幽默”“创意铺子”等粉丝数量超200万的微博大号，纷纷主动参与游戏并转发。
作为这款热门游戏的制作者，六必治相关负责人接受采访时表示，“让网友通过吐槽的形式宣泄上火压力，并借助朋友献吻的形式灭火，是我们游戏的基本理念。
我们相信，朋友的亲吻可以带来生活正能量，六必治牙膏则能为口腔养护带来正能量，让每一次亲吻更健康。
”据悉，求吻灭火游戏的走红，只是六必治今年在创新娱乐营销方面其中的一个例子。
事实上，对于传统牙膏品类、对于传统日化企业来说，六必治今年做了许多营销创新，包括独家冠名《嗨！2014》、冠名优酷《舌尖上的中国II》、与垂直旅游社交平台蚂蜂窝联合举办的“嗨fun美食防上火”活动、发布“21天防上火训练营”趣味漫画等，都用一个个真实案例回应了业界“在创新营销方式上，蓝天六必治表现怎么样？”的发问。
业界人士也评价称，自去年口腔健康加油站全国行后，到今年的“寻找草根食神”及“求吻灭火”，这个百年品牌用一系列动作回应了“蓝天六必治创新营销怎么样”的问题，成为传统品类创新营销的新典范。
蓝天六必治广告策划书
蓝天六必治广告策划书目录第一部分:市场分析 ...................................................................... 错误!未定义书签。
一、营销环境分析ﻩ错误!未定义书签。
１.企业市场营销环境中的宏观制约因素ﻩ错误!未定义书签。
2。
市场营销环境中的微观制约因素ﻩ错误!未定义书签。
3．市场概况ﻩ错误!未定义书签。
４。
营销环境分析总结ﻩ错误!未定义书签。
二、消费者分析....................................................................................... 错误!未定义书签。
1。
消费者的总体消费态势............................................................. 错误!未定义书签。
2.现有消费者的消费行为ﻩ错误!未定义书签。
3．潜在消费者................................................................................. 错误!未定义书签。
４。
消费者消费总结ﻩ错误!未定义书签。
三、产品分析ﻩ错误!未定义书签。
1。
产品特征分析............................................................................. 错误!未定义书签。
2。
产品生命周期分析..................................................................... 错误!未定义书签。
123。
产品的品牌形象分析ﻩ4。
产品定位分析............................................................................. 错误!未定义书签。
蓝天六必治中药牙膏口腔健康养出来
蓝天六必治中药牙膏口腔健康养出来夏天用什么牙膏好呢?夏季到来，天气越来越热会导致细菌的滋生，而口腔更容易滋生细菌。
如不注意清洁和养护，则很容易引起牙龈出血、牙龈发炎、口腔溃疡等等口腔亚健康问题。
要想远离这些口腔问题，日常的护理和一款中药牙膏就尤为重要了。
其实常年的口腔问题，基本通过我们日常生活中的口腔护理就可以做到预防和治疗。
目前很多牙膏生产企业仅仅是在牙齿表面清洁与美白做文章，并不能达到有效预防口腔疾病的效果。
因此，要想保持口腔健康，选择一款既适合自己，又可有效预防和保健的中药牙膏尤为关键。
蓝天六必治中药牙膏，采用行业独创的圆筒包装，有改善牙龈出血和修复口腔溃疡两大主打功效产品。
其中，蓝天六必治中药牙膏主打改善牙龈出血的中药牙膏，采用国家专利技术，以有止血功效的白茅根配合抗菌功效的连翘，有效缓解牙龈出血状况，同时采用清爽薄荷香味，缓解因牙龈出血带来的不适感。
蓝天六必治中药牙膏主打修复口腔溃疡的中药牙膏，是行业内首个在配方中加入薁类植物，配合苦参中药精华，有效缓解口腔黏膜损伤，帮助口腔恢复健康。
作为中药牙膏的领导品牌，蓝天六必治始终针对中国人的口腔问题，传承百年中药养护技术，寻求适合中国人口腔特点的解决之道，在各个时代创新引领市场，让每个时代绽放健康笑容。
随着生活水平的提高，越来越多的朋友开始更加注重中药牙膏选什么的问题了，选什么固然是非常的重要，但是同时也应该考虑到消费水平以及口腔问题的针对性等问题，而此时此刻，蓝天六必治就显得格外的重要了。
中药牙膏选什么？这个问题的确困扰着大家！“要想保持口腔健康，选择一款既适合自己，又可有效预防和保健的牙膏尤为关键”，蓝天集团口腔护理专家表示，中药牙膏选什么？“针对中国人的口腔问题，中国的传统中药就很有效，而且安全性更高。
蓝天六必治中药养护系列牙膏含有多种传统中药成分，中药牙膏选什么？蓝天六必治根据中国人生活习惯潜心研制而成，将更加适合中国人的口腔健康。
”中药牙膏选什么？“蓝天六必治是老牌子，我家最早用的中草药牙膏就是蓝天六必治，感觉中药养护牙膏更天然，我们都想试用一下。
牙齿健康预防手册
牙齿健康预防手册炎炎夏日，正是各类美食纷纷登场的时节，但没有一口好牙，怎么享受美食呢？曾经以“牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”的广告语红透大江南北的六必治牙膏，在这个夏季为夏季美食嗨不停助威。
夏季的美食可谓冷热交集，一不注意饮食和生活作息就容易出现咽喉干痛、两眼红赤、鼻腔热烘、流鼻血以及口干舌痛、口腔溃疡及舌尖糜烂、烂嘴角、牙痛等症状。
当出现这些症状时，很不幸就可以确认是上火了。
口腔上火，面对夏日缤纷美食也只能徒呼无奈，又怎么能嗨起来呢？因此，口腔保健专家提醒大家，牙齿健康应以预防为主，平时应注意口腔清洁，注意调节日常饮食习惯、生活习惯。
另外，可选择一些安全有效的口腔护理产品进行日常口腔护理，比如六必治防上火牙膏。
早作预防能达到事半功倍的效果，从而有效的减少口腔上火发作的几率。
在这里也提醒广大注重健康的朋友，口腔健康需要我们防重于治，切勿等到苦不堪言的时候，才来伤神。
作为国内中药养护牙膏的领导品牌，蓝天六必治早在1972年就在国内率先推出了第一支中草药牙膏，并坚持深耕中药养护牙膏领域，不断进行生产创新，推出全新的中药养护牙膏产品。
据悉，六必治中药养护牙膏倡导全新的中药养护理念，在日常生活中注重口腔保养。
六必治科研人员介绍说，“六必治研发产品的理念是‘治未病’，即以预防口腔问题为主。
我们的每款产品都有不同的成分，具备不同的防治功效，且经过了无数次的临床验证。
以中药典方系列六必治防上火牙膏为例，该款牙膏采用中药典方口腔养护原理，糅合上品中药青盐、杏仁、槐枝之精华，可有效清洁口腔，缓解牙龈肿痛和出血，缓解口腔上火引起的问题。
”通过六必治防上火牙膏做好日常口腔养护，口腔不再受到上火问题困扰，那才能真正的吃嘛嘛香，让夏季美食嗨不停。
经典广告词语大全
经典广告词(语)大全燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。
出自：燕舞收录机康师傅方便面，好吃看得见。
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出自：蓝天六必治永远的绿色，永远的秦池。
出自：秦池酒坐红旗车，走中国路。
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蓝天计划 京氏集团
蓝天计划京氏集团简介蓝天计划是京氏集团旗下的一个环境保护项目。
京氏集团是一家以科技创新为驱动力的跨国企业，致力于创造良好的生活环境和可持续发展。
蓝天计划是京氏集团为实现清洁能源和碳减排目标而启动的一项重要举措。
本文档将介绍蓝天计划的背景、目标、策略和计划的实施情况。
背景近年来，全球气候变化和环境污染问题日益突出。
空气污染导致许多健康问题，以及对生态系统和经济的负面影响。
京氏集团意识到自己作为一家企业的责任，必须采取行动来减少对环境的负面影响。
目标蓝天计划的目标是到2030年使京氏集团的全球碳排放量减少50%，全面转向清洁能源，并影响更多企业和个人采取环保措施。
京氏集团希望通过蓝天计划为全球创造更加健康、舒适和可持续的生活环境。
策略为实现蓝天计划的目标，京氏集团制定了以下策略：1.投资研发清洁能源技术：京氏集团将投入大量资源进行清洁能源技术的研发和创新。
这包括太阳能、风能、水能等可再生能源的开发和利用。
2.提高能源利用效率：京氏集团将通过优化工业流程、改善能源利用效率以及采用高效设备和技术来减少能源消耗和碳排放。
3.减少废物和污染物排放：京氏集团将加强废物管理和污染物控制，通过循环利用和高效处理技术来减少废物的产生和污染物的排放。
4.提倡可持续发展：京氏集团将积极推动可持续发展理念，鼓励员工和供应商参与环保活动，以及支持社区和NGO组织的环境保护项目。
实施计划为了实现蓝天计划的目标，京氏集团制定了详细的实施计划。
以下是计划的一些重点：1.清洁能源投资计划：京氏集团计划在未来五年内投入100亿美元用于清洁能源技术的研发和部署。
这包括建设太阳能和风能发电站，以及开发新的储能技术。
2.能源效率改进项目：京氏集团将对其各个工厂和办公楼进行能源效率评估，并采取相应的改进措施，如安装节能设备、优化生产流程等，以减少能源消耗。
3.废物管理和污染控制计划：京氏集团将建立全面的废物管理系统，包括废物分类、处理和回收利用措施。
“吃嘛嘛香”的蓝天六必治
■ 文／ 兰 舒
棒 ，吃 嘛 嘛香 ”神 奇 地 救 活 了 蓝 天 牙膏
厂 ，李 嘉 存 也 一 夜 成 名 。 成 了 明星 的李 嘉 存 经 常 在 大街 上 遇
清 晨 ，一 位 朴 实憨 厚 的 中年 男 子搭 到 “ 粉丝 ” 。一 次 ，一 位 ６ 多 岁 的老 太 Ｏ 条 毛 巾迎 面 向镜 头走 来 ，一 边走 一边 乐 太 在 大 街 上 拉 住 他 亲 切 地 说 ： “ 兄 大
日渐 式 微 的蓝 天 六 必 治
历 史 悠 久 的 蓝天 六 必 治 曾 是那 个 时
治 正是 借 助 这 则创 意朴 实 但 深人 人 心 的 代 的佼 佼 者 。蓝 天 的 前 身 “ 昌行 ” 早 同 广告 一 炮走 红 ，成 为２ 世纪 ９ 年 代 中 国 ０ ０ 牙 膏市 场 上 炙手 可热 的 品 牌 。 在 １ １ 年 就推 出 了我 国 第 一袋 牙 粉 —— ９４ 地 球 牌 牙 粉 。 １ ２ 年 ，生 产 出驰 名 的 民 ９１ 族 品牌 “ 老火 车 牌 ” 牙粉 。１ ５ 年 ，生 ９７
一
的蓝 天 陷人 了生存 困境 。 ２ ０ 年 的新 版 ０３
则 广 告 救 活 一 个 牙 膏 厂
产 出我 国第 一支 含 氟 牙 膏 。从 上 世 纪 ７ 广 告 和 品牌 策 略 虽 然 在 一定 程 度 上 缓 解 Ｏ
２ ０ 年 １Ｙ ８ ０ ８ ｏ ｌ 日，在 四川 省美 协 副 年 代 末 开 始 实施 的名 牌 战 略 将 “ 天 ” １ 蓝 主 席 刘 正兴 的 周画 工作 室 内 ，李 嘉 存 在
呵 呵地 向观 众介 绍 道 ： “ 的 牙 ，全 托 弟 ，你 一 看 就 实 在 。 那个 牙膏 啊 ，我 老 我 蓝 天六 必 治 的福 了 ，一 点 儿 毛病 没 有 。
经典广告语
经典广告语本文是关于经典广告语，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。
1、天生的，强生的——出自：——强生2、吸烟伤肺，喝酒伤胃，桑拿太贵，到歌厅高消费，打麻将赌博打扰社会，买点彩票经济又实惠。
3、尝尝欢笑，常常麦当劳——出自：——麦当劳4、万家乐，乐万家（万家乐电器）5、嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）6、水原来如此——出自：——乐百氏7、可能是世界上最好的啤酒——出自：——嘉士伯8、让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）9、世界在你眼中？——出自：——新浪网10、声声百思特，遥遥两相知——出自：——百思特11、高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）12、方太，让家的感觉更好——出自：——方太橱具13、三千烦恼丝，健康新开始。
——出自：——潘婷洗发水14、世界正因不一样——出自：——MOTO15、海尔，中国造（海尔）16、飘柔，就是这么自信。
——出自：——飘柔17、享受快乐科技——出自：——明基18、叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）19、补钙新观念，吸收是关键。
——出自：——龙牡壮骨冲剂20、维维豆奶，欢乐开怀。
——出自：——维维豆奶21、金利来----男生的世界！——出自：——金利来22、天地正气，网络乾坤——出自：天地网络23、让无力者有力，让悲观者前行——出自：——南方周末24、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——出自：——太阳神25、先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表）qq幸福个性签名26、永远要让驾驶执照比你自我先到期。
——出自：——汽车陈列室广告27、三十六计走为上——出自：——鞋28、力波啤酒，的确与众不一样。
（力波啤酒）29、青春宝，使你永葆青春（青春宝）30、随心工作随逸生活——出自：——联想天逸31、好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池）32、鹤舞白沙——我心飞翔——出自：——白沙烟33、止，而后能观——出自：——中国银行34、支起网络世界——出自：——赢海威35、柯达：串起生活每一刻——出自：——柯达36、层净化——出自：——乐百氏37、天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯（天磁杯）38、人人求健康，长寿（神功元气袋）39、选取维聚阿尔，已经证明你心明眼亮。
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并着手打造样板 市场， 另一组则全 力展开 品 牌复兴工程。
宁先生造访奇正沐古咨询机构，双方就蓝 天的营销规划达成一致认识。接着我带着
产品线 ，品牌的生命线
“ 你有， 我有，大家有”，是成熟品 牌最容易犯 的错误之一。受竞争对手和销 售总量的诱惑，产 品 盲目 线 地扩张，产品
早实行大规模媒体推广 的品牌， “ 蓝天六
必治”迅速成 国内牙膏强势品牌。
的先驱。１５年推 出了我国第一支含氟牙 ９７
膏。 １６ 年推出了” ９２ 蓝天 ” 牌高级牙膏。蓝 天 品牌享誉 当时。由此，我们提炼出 “ 护 理 中国人 口腔，百年 贡献， 始于１２ ” 的 ９１ 诉 求，作 重要 的品牌背书。
度陷入困境。 ２０年岁末，蓝天集 团营销老总牟宇 ０３
的首选 品 牌；蓝天、冷 酸灵、两面针 、田 七、黑妹、上海牙膏、芳草、草珊瑚等国 内品牌掉 入第二阵营。 国内品牌与进 口品牌在市场份额 、品 牌推广 、营销 方式等方 面 的落差 开始 拉 开。落入下风的本土 品 只能在彼此之 间 牌
“ 蓝天六必治’品牌复兴记 ’
文／ 孔繁任
“ 牙好，胃口 就好，吃嘛嘛香，身体 销售金额）无一幸免地逐年下滑。
倍儿棒。您瞅准喽，蓝天六必治”。耳熟 牙膏类市场 出现两大 阵营 ：以高露 洁 、宝洁、联合利华 代表 的进 口品牌，
经过一个月的连续作战，我们 向蓝天 集团提交了２０年营销策略大纲及 品牌定 ０４
旗下众多 品到底谁可以 当蓝天 品 产 担 牌 复兴的主攻手？ 我们 通过对产 品贡献
２０年，高露洁和 宝洁两大牙膏生产 ０１ 商通过谋篇布局和精细化营销，整体扭亏 盈，并发挥出强势品牌的威力。国内 厂
率、 产品 价值版图分析和消费者研究，终
于发现：还是全效牙膏！这是蓝天六必治 的发家产品。
调查发现，十二年 的抗战，蓝天六必 治依然拥有坚实的消费者基础，这群消费 者３ 岁以上、注意牙疾的预防和 防治、有 ５
香 ，身体倍 儿棒 。您 瞅准喽，蓝 天六必 治”。北方 口 语，亲和力强，消费者记忆 深 刻，但太 长，新 一代消费者 觉得有 点
土 。我们 的策略是保 留、浓缩成 “ 牙好，
吃嘛嘛香”。
品牌意识、是希望购买物美价廉产 品的工 薪阶层。他们信任六必治全效的功能，对
马不停蹄地奔走于天津、邯郸、武汉、杭
州等地，对各大 区经理，市场部人员，经
销商，零售终端 、消费者进 行了深 入访
● 市场份额 下降
谈。同时购买和阅 读了大量相关资讯。蓝 ● 分销覆盖范围减少
天 的问题很快浮出水面。 ● 经销商信心不 ● 渠道终端 控不力 ● 销售队伍专业化程度不够
“ 牙好，胃 口 就好，吃嘛嘛香，身体倍儿
棒” 的广告红遍大江南北，市场份额随之
变 ， 但 元 素 创 新 ， 全 产 品线 统 一， 在 视 觉 上 形 成 “ 品牌家族”。 广告语 ： “ 牙好， 胃口就好，吃嘛嘛
大幅提升。到 １ ６ ９ 年，企业的销售金额达 ９
４５ ．亿元，市场分额达 １ ． 。作 国内最 ５
攻方向。
和影响力，但在 日 益激烈的竞争 中，由于
界定问题才能解决问题
营 销诊断迅速展开，我们 的 目小组 项
企业体制、团队建设 、市场手段等原因， 竞争力逐步减弱，截至到２０年初，销售 ０４ 回款从４５ ．亿元下滑到１６ ． 亿元， 市场份额
跌落至不到２ ，综合表现 ％ ：
● 品牌老化，缺少强力主打产 品
● 企业员工士气下降
家受到巨大的挤压，市场份额 （ 销售量， ９ ｈａ ｓ ｓ ａ ６ Ｚ ｊｇｕ ｅｍｎ ｅ ｎＢ ｉ ｓ ｉ ｎ
１ ２ 蓝天六 必治推 出国内第一 ９ 年， ９
维普资讯 http:/பைடு நூலகம்
只全效牙膏，并请著名的笑星李嘉存作代 言人，在央 视上大力度 投放，一 时 间，
作业团队赴天津，与蓝天集团董事长梁玉
树先生及管理层进行沟通，双方协定 品牌 复兴工程和营销体 系再造工程同时 启动，
期望全面提升企 业的市场地位。
肉 搏血战，状况异常惨烈。
蓝天牙膏在行业中曾享有相 当的地位
线过长过全必然导致主打产品模糊，营销
资源分散， 品牌诉 求模糊。２０年初 的蓝 ０４ 天就是这样，牙膏 系列 中 ，全效 、美 白、 含氟、绿茶 、草本 ……什么都有，但单 品 的贡献 率都不尽如人 意，面对经 销商迷 惑、 消费者流失，销售 团 队一时失去了主
Ｖ基 Ｉ
包装：
础 不
品牌背书：很多消费者认 蓝天牙膏
是９ 年代初 靠广告起家 的暴发户，其实不 Ｏ 然 。通过访 谈和历 史资料查 阅， 我们发 现，天津蓝天集团股份有限公 司的前身 ｑ “ 同昌行”， 于 １２ 年 就推 出了 “ ９１ 火车 头”牌牙粉，是我国牙粉、牙膏 民族工业
位报告，蓝天高层一致通过。
吧？天津蓝天集团的这则广告， 当 年可谓
是家喻户晓，就像当年山东的孔府家酒。
然而，曾经大红大紫的蓝天六必治，
一
通过高空广告轰炸、完善的地面分销，不
断攻城拔寨，成 大部分消费者 （ 城市）
我们立刻兵分两路，一个小组负责渠
道梳理， 内部营销组织重组和 团队培训，
维普资讯
商业创意系列谈 （ 之二）
主持人：奇正沐古国际咨询机构董事长 孔繁任 主持人信箱：Ｋｒ ｚ１ ３ｃｍ ｆ Ｑ＠ ６ ．ｏ
主持人语 ：创建 品牌难，维 护和经营 品牌 更难， 由盛而衰 的品牌再 复 兴难上加难，这 需要 企业极强 的品牌意识和娴 熟的品牌运作技巧， 当然还 有品牌与营销 的同步实现 。以下 是一个大家熟 悉品牌的不熟悉案例 。本人 是这 个案例 的主要 当事人之一 ，所以披露 的内容真实、完整而有细节 ，希 望因此而对诸位有所 启发 。