雅阁定位策划
丰田汽车策划书
丰田汽车策划书篇一：丰田汽车营销策划案前言随着经济全球化的深入发展，世界汽车产业的格局面临深刻的变革与调整，而XX年以美国次贷危机为代表的全球性金融危机的发生使全球汽车产业进入寒冬，包括日本丰田汽车公司在内的全球各主要汽车生产商面临新一轮汽车生产方式和营销模式的变革与创新的机遇和挑战。
XX年丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司的发展带来新的挑战，但尽管如此XX年丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为全球产销量第一的汽车生产集团。
在这辉煌背后得益于丰田汽车公司独特的精益生产管理方式和完善的市场营销管理模式。
为了充分了解丰田汽车公司独特的市场营销模式及丰田汽车公司在产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面的独特性，组织开展一次关于丰田品牌汽车营销模式策划，从中汲取丰田汽车公司发展的成功经验，探索中国自主汽车品牌发展的新模式，实现中国自主品牌汽车的迅猛发展，具有重要的现实和战略意义。
2 一、丰田汽车品牌简介丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公司，于1937年成立于日本爱知县丰田市，XX年日本丰田汽车公司一度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累的技术与经验。
“从汽车出发”在这个坚强的理念指引下，丰田提出“确立继汽车之后、面向21世纪的新兴产业的目标”并正在为创造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品。
丰田公司的经营理念是：开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提供安全、环保的产品，创造更加富裕的社会，发挥个人创造力和强有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定成长和共同繁荣。
二、丰田品牌策划背景丰田汽车作为国际著名的汽车品牌，在全球汽车市场占有的重要的市场份额，然而XX年丰田汽车公司汽车“召回门”事件的发生使丰田品牌汽车市场的发展前景面临巨大的现实挑战，本丰田品牌汽车策划方案将立足于全球汽车市场这一大的市场背景和丰田汽车公司汽车“召回门”事件的现实背景下对丰田汽车的品牌市场营销模式进行探索和策划，重新树立丰田汽车品牌的社会影响力和形象。
车辆定位解决方案
车辆定位解决方案随着人们生活水平的提高和经济的发展，汽车已经成为城市居民生活中必不可少的一部分。
而对于车辆管理方来说，车辆定位技术的运用将成为管理车辆的一项有效工具，可以大大提高车辆管理效率、降低管理成本、保障车辆安全性。
本文将介绍几种常见的车辆定位解决方案。
GPS定位技术GPS定位技术是一种卫星定位技术，被广泛应用于车辆行业中的车辆定位和车辆导航等领域。
利用GPS定位技术，车辆定位系统可以在地图上实时标注车辆位置，同时精度高、反应快速、容错率低的特点也提高了车辆管理的精准性和安全性。
如联盟国际云端车联网及物流管理平台G7，就利用了GPS定位技术，提供全球定位、实时监控、历史轨迹回放、报警提醒等一系列功能，满足了车辆管理方的需求。
4G定位技术4G定位技术是一种基于4G网络快速定位的技术，相比于GPS定位技术，4G定位技术定位更准确、成本更低、功能更多，同时还拥有更广的应用范围，对于在城市中建筑物密集、环境复杂等情况下，GPS定位技术的精度与效能会受到一定程度的影响。
而采用4G定位技术，就能够避免这些影响因素。
例如，TAPWAY就是一种采用了4G定位技术的车辆定位解决方案，该系统应用了4G无线网络和精准的GPS定位技术，可以快速获取车辆位置信息，并进行实时监控。
此外，该系统还可以提供历史轨迹回放、电量检测、车载视频等功能。
LBS定位技术LBS（Location-Based Services）定位技术是一种基于移动通信网络的定位技术，也是一种基于移动通信网络的地理信息服务。
它通过应用移动通信技术定位用户位置，并将用户位置信息与地图信息、POI信息等进行综合展示，以此实现LBS业务对用户地理位置的感知和对用户提交的位置请求的响应。
此外，LBS定位技术还可以结合一些NFC技术、蓝牙技术等，将车辆定位与智能出行管理相结合，例如软银公司的Stella Share车辆共享服务平台，就使用了LBS定位技术，进行车辆共享、预定、保养、还车等管理。
车辆实时定位方案
车辆实时定位方案随着物联网技术的发展, 实时定位系统广泛应用于车辆管理、路况监控、紧急救援等领域。
本文将介绍一种车辆实时定位的方案，详细说明其设计过程、原理以及实现方法。
方案概述本方案采用GPS定位技术，结合GPRS/4G网络通信，实现车辆的实时定位。
具体实现流程如下：1.车辆装有GPS设备，以及SIM卡。
2.GPS设备获取车辆的位置信息，并通过GPRS/4G网络上传至服务器。
3.服务器接收到GPS数据后，进行解析和计算，得到车辆的实时位置。
4.用户通过Web或移动端的应用程序，查询车辆的位置信息。
设计原理GPS定位技术是本方案的核心。
GPS(Global Positioning System) 全球卫星定位系统，是一种卫星导航系统，由美国政府运营。
该系统由一组卫星、地面控制站以及用户接收设备组成。
通过GPS设备接收到卫星发射的位置信号，就能够确定设备的位置。
GPS定位的优点是定位精度高、覆盖面广，可以全球范围内进行位置定位。
本方案采用GPS模块与单片机相结合的硬件设计，用MCU(Micro Control Unit)来采集GPS数据。
MCU通过串口中断方式接收GPS发送的NMEA协议格式数据，并通过GPRS/4G网络上传到云服务器。
服务器解析接收到的GPS数据，并得到了定位信息，即车辆的实时位置。
实现方法硬件部分1.GPS模块：采用U-blox公司的GPS模块进行定位。
2.单片机：采用STM32F103C8T6单片机进行数据采集。
3.SIM卡：使用3G/4G通信模块，需要插入支持GPRS/4G通信的SIM卡。
4.电源：使用汽车电瓶或者另加电源模块进行供电。
软件部分1.GPS模块驱动程序：根据U-blox公司提供的硬件接口手册来编写GPS模块的驱动程序。
2.数据上传程序：将GPS数据通过GPRS/4G网络上传至服务器。
3.服务器数据解析程序：解析上传的GPS数据，并把解析的数据存储在数据库中。
4.用户查询程序：Web或移动端应用程序，用于查询车辆的位置信息。
汽车营销策划方案汇总5篇
汽车营销策划方案汇总5篇汽车营销策划方案篇11．市场定位每一品牌的汽车在面试之前都要进行市场定位分析。
而奇瑞在市场定位分析方面做了大量工作。
为收入较高的商业精英与高级白领们设计了高档车;为都市白领们设计了节能环保的中低档轿车;为年轻好动、追求新鲜、即又积蓄不高的年轻人设计了价格低廉，青春时尚，有着靓丽夺目外形的中低档汽车。
而奇瑞汽车在分析了中国汽车市场现状的情况下，确定了先发展中低档汽车的营销战略。
因为，中高档汽车的国际化大品牌较多且实力强大，与之抗衡需要做长期战略规划。
而低端轿车消费群体在迅速膨胀，并渴望释放。
因此，公司经过市场调研设计了惊艳造形的奇瑞QQ，而QQ车型的推出震撼了整体国内汽车销售市场，一时间成了年轻人喜爱的产品，从而奠定了其在低端轿车市场的霸主地位。
2．营销策略(1)震撼价格20__年，在汽车业低迷的市场环境下，奇瑞汽车首先做出反映大举下调价格，将奇瑞QQ的价格一举降到29800元，顿时揭起了奇瑞QQ的抢购热潮，也将经济车型的价格有了全新定位。
奇瑞的价格震撼不仅仅表现在超低层面，还有其精心策划的营销价格的魅力。
奇瑞在市场大幅降价而其销售量稳定的情况下推出“新价格识别系统”———东方之子99999元，QQ33333元，风云55555元，瑞虎11111元，这种创新性的定价方式，使奇瑞的品牌效应得到了最大程度的深化，各款产品在各自领域的价格标杆意义也更加突出。
(2)促销策略通过运用某些手段，使销费者对产品感兴趣，产生购买预望，并最终购买这便是销策略中。
奇瑞汽车的成功与其采用的促销策略有着重要的关系。
如奇瑞汽车十分注重赛事的宣传，利用人们对赛事的关注进行有效宣传促销，同时奇瑞还灌名自己的汽车拉力赛，使得全社会对这一品牌给予关注。
(3)企业形象塑造另外，奇瑞汽车十分注重品牌形象的建设，将奇瑞汽车打造为亲民价格、节能环保、民族自强的良好代表，从而促进品牌的不断发展。
3．营销渠道(1)4S店销售通过奇瑞汽车4S店进行品牌车辆的销售，这是当前各品牌汽车销售的最常用方法之一。
汽车行业人士分享汽车品牌的市场定位策略
汽车行业人士分享汽车品牌的市场定位策略汽车行业一直以来都是竞争激烈的市场，众多汽车品牌不断努力寻找自己在市场中的定位，以吸引消费者并保持竞争优势。
在这篇文章中，我们将向您介绍一些汽车行业人士分享的汽车品牌市场定位策略。
一、产品定位策略产品定位是汽车品牌在市场中创造价值的基础。
不同的品牌通过提供不同类型的汽车产品来满足不同消费者的需求。
1. 高端豪华定位：一些汽车品牌通过将自己定位为高端豪华汽车制造商来吸引富裕的消费者群体。
这些品牌注重产品的质量优势、创新科技和豪华配置。
2. 经济实惠定位：另一些品牌则选择将自己定位为经济实惠的汽车制造商，通过提供价格相对较低的车型以及低油耗、高性价比等特点来吸引中等收入消费者。
3. 环保智能定位：随着环保意识的增强，一些汽车品牌将自己定位为环保智能汽车制造商。
它们注重推出低排放、纯电动、混合动力等环保型车型，并强调智能科技的应用。
二、市场细分策略市场细分是为了更好地满足不同消费者的需求而将市场划分成不同的细分市场。
通过将市场细分，汽车品牌可以更精准地定位自己的目标消费者群体。
1. 家庭用车市场：一些汽车品牌将市场定位于家庭用车，注重安全性、空间舒适度和实用功能的提升，以满足家庭消费者的需求。
2. 年轻消费者市场：另一些品牌则将市场定位于年轻消费者群体，通过运动时尚的外观设计、音响娱乐系统以及智能互联功能来吸引这一消费群体。
3. 商务用车市场：还有一些汽车品牌将市场定位于商务用车，注重豪华舒适度、商务配置以及高科技智能功能，以满足商务人士的需求。
三、品牌形象定位策略品牌形象定位是通过塑造特定的品牌形象来吸引消费者。
汽车品牌可以通过广告、赞助活动、品牌大使等方式来打造自己的品牌形象。
1. 高端奢华形象：一些品牌通过与豪车赛事、奢侈品品牌合作等方式，打造高端奢华形象，吸引顶级消费者，并形成品牌溢价效应。
2. 年轻活力形象：另一些品牌则通过与时尚活动、音乐节、年轻偶像合作等方式来塑造年轻活力的形象，吸引年轻消费者，并提升品牌的时尚感。
车辆定位方案
车辆定位方案摘要：随着现代交通工具的快速发展，车辆定位方案变得越来越重要。
准确的车辆定位有助于提高车辆运营效率、增强车辆安全性，并优化路线规划。
本文将介绍几种常见的车辆定位方案，包括全球定位系统（GPS）、卫星定位系统、无线局域网定位和基站定位等。
了解这些方案的特点和优缺点有助于选择适合自己需求的车辆定位方案。
1. 引言随着现代社会的发展，交通拥堵已成为一个普遍存在的问题。
为了有效应对交通拥堵，提高车辆运营效率并增强车辆安全性，车辆定位方案应运而生。
通过车辆定位，可以实时了解车辆的位置、行驶速度、行车路线等信息，为车辆管理、运营和安全提供有力的支持。
2. 全球定位系统（GPS）全球定位系统（Global Positioning System，GPS）是最常见的车辆定位方案之一。
GPS系统利用卫星信号，通过三角测量原理来确定车辆的准确位置。
GPS系统的优点是全球覆盖、定位精准、实时性强。
然而，由于GPS系统的信号容易被山体、高楼大厦等建筑物阻挡，导致在城市地区定位精度下降。
3. 卫星定位系统除了GPS系统外，还有其他卫星定位系统可供选择。
欧洲的伽利略系统、俄罗斯的格洛纳斯系统和中国的北斗卫星导航系统都是全球定位系统的竞争者。
这些系统主要通过卫星信号和地面基站来实现车辆定位。
与GPS系统相比，这些卫星定位系统具有更高的定位精度和稳定性。
4. 无线局域网定位无线局域网定位（Wireless Local Area Network，WLAN）是一种基于无线通信技术的车辆定位方案。
该方案利用Wi-Fi信号和基站来定位车辆。
WLAN定位的优点是定位精度高、成本相对较低。
然而，由于WLAN信号的覆盖范围有限，该方案在城市密集地区可能存在一定的局限性。
5. 基站定位基站定位是另一种常见的车辆定位方案。
基站定位利用移动通信基站的信号来确定车辆的位置。
该方案的优点是定位精度高、实时性强。
然而，基站定位的覆盖范围有限，无法实现全球范围内的定位。
市场定位策划ppt课件
二、目标市场选择策划
• 步骤：
–step1: 分析情况（市场需求和竞争环境；企
业自身能力）
–step2: 发现机会（有否未被满足的需求；企
业有无能力去满足未被满足的需求）
–step3: 价值评估（确定进入哪些TM；评估细
分市场的收益；企业的竞争力）
– step4: 制订进入TM的战略与策略
12
三、市场定位策划
（一）市场定位概念
市场定位是企业刻意在目标消费者心目中 树立某一特定形象的行为。
定位并不是对产品采取什么行动，而是针 对潜在顾客心理采取行动，使产品及企业在顾 客心目中留下独特而鲜明的印象。
如： “农夫山泉有点甜”
如 ： 飘柔——柔顺
潘婷——营养
海飞丝——去屑 七喜——非可乐饮料22
• 目标市场的精准选择，再通过独特产品的“入侵”，诺基亚 紧紧捕获了精英消费群体的心，获得极大成功，并为其良好 的销售业绩和高端的品牌形象奠定了坚实基础。
19
• 问题:诺基亚的8800是如何获得成功的?
角色模拟
• 假设你是一家手机生产商的老板，面对已 经越来越广阔的少年儿童手机市场，你该 如何去吸引并满足这群年幼的消费者?
• 香港廖创兴银行就是其中典型的一家，它定位以中小工商
业者为目标对象，以为他们排忧解难、共创基业为宗旨。
在香港，中小工商业者是一个很有潜力的商业群体，廖创
兴正是敏锐地洞察到这一点，所以在专业的、深入的调研
之后，最终切准了他们的内在愿望和需求—想出人头地，
大展宏图。这以后，廖创兴银行就确立了自身定位，专为 •中问小题工:商在业激者励这的一行目业标竞客争户中精，心根服据务自，身给实予力他，们采在取其避他强大定
雅阁定位策划
广本雅阁九代产品定位策划一、雅阁产品分析“Accord雅阁"是本田公司旗下最主要的高级轿车，也是最早进入国内市场销售的本田车。
雅阁从1976年推出第一代车型至今有30余年的历史，经过了9代的变迁。
从1999年第一辆国产雅阁正式下线至今，拥有成熟品质的车型。
雅阁车身线条洗练、流畅，整车造型融合时尚动感和雍容气度。
为用户带来更丰富、深刻的视觉享受.雅阁内饰设计从人性化的加成理念出发，更多高质感装备为用户提供了舒适而有品位的移动享受。
1、首先最大卖点就是“梦想动力科技”地球梦科技（EarthDreamsTechnology）是Honda以前瞻科技打造的一套高度融合驾驶性能和环保性能的新一代动力总成技术.作为在国内搭载该梦想动力科技的车型，第九代雅阁前瞻性的配备了VTEC+VTC(VariableTimingControl）技术与全新缸内直喷系统。
与新发动机相呼应的,是智能CVT无级变速器。
它采用了高强度的传动带,实现宽变速比，使得传输更为高效率.1)Earth Dreams Technology“EDT"“地球梦科技"是本田研发的兼顾驾驶乐趣和环保性能的新一代动力总成技术.EDT是本田最新的发动机技术，也是雅阁首次采用.2)本田2.4LDI缸内直喷I—VTEC发动机荣获2013年全球十佳发动机，在国产的自然吸气发动机中只有雅阁获此殊荣。
“全球十佳"代表发动机技术已达到世界最高水平。
3)发动机只有和变速箱完美匹配才能称之为“梦想动动力科技“，本田新一代CVT智能无级变速器，变速范围达到了6.5。
技术指标上相当于8AT，当车速达到100公里/小时，发动机才1800转，比传统自动变速器省百分之十以上，一年估计可省3000元。
2、卖点之二：极致驾悦科技1)集环保、安全、舒适于一休的FUNTEC“驾悦科技“是本田提出的车型新概念。
人性化空间设计是本田的强项，环保材料的应用使您有一个健康的乘坐环境,让消费者心情愉悦地驾驶。
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广本雅阁九代产品定位策划
一、雅阁产品分析
“Accord雅阁”就是本田公司旗下最主要的高级轿车,也就是最早进入国内市场销售的本田车。
雅阁从1976年推出第一代车型至今有30余年的历史,经过了9代的变迁。
从1999年第一辆国产雅阁正式下线至今,拥有成熟品质的车型。
雅阁车身线条洗练、流畅,整车造型融合时尚动感与雍容气度。
为用户带来更丰富、深刻的视觉享受。
雅阁内饰设计从人性化的加成理念出发,更多高质感装备为用户提供了舒适而有品位的移动享受。
1、首先最大卖点就就是“梦想动力科技”
地球梦科技(EarthDreamsTechnology)就是Honda以前瞻科技打造的一套高度融合驾驶性能与环保性能的新一代动力总成技术。
作为在国内搭载该梦想动力科技的车型,第九代雅阁前瞻性的配备了VTEC+VTC(VariableTimingControl)技术与全新缸内直喷系统。
与新发动机相呼应的,就是智能CVT无级变速器。
它采用了高强度的传动带,实现宽变速比,使得传输更为高效率。
1)Earth Dreams Technology“EDT”“地球梦科技”就是本田研发
的兼顾驾驶乐趣与环保性能的新一代动力总成技术。
EDT就是本
田最新的发动机技术,也就是雅阁首次采用。
2)本田2、4LDI缸内直喷I-VTEC发动机荣获2013年全球十佳发动
机,在国产的自然吸气发动机中只有雅阁获此殊荣。
“全球十佳”
代表发动机技术已达到世界最高水平。
3)发动机只有与变速箱完美匹配才能称之为“梦想动动力科技“,
本田新一代CVT智能无级变速器,变速范围达到了6、5。
技术指
标上相当于8AT,当车速达到100公里/小时,发动机才1800转,
比传统自动变速器省百分之十以上,一年估计可省3000元。
2、卖点之二:极致驾悦科技
1)集环保、安全、舒适于一休的FUNTEC“驾悦科技“就是本田提出
的车型新概念。
人性化空间设计就是本田的强项,环保材料的应用
使您有一个健康的乘坐环境,让消费者心情愉悦地驾驶。
2)新一代ACE高级兼容性车身设计与VSA六位一体方动安全系统。
第九代雅阁ACE车身加强了刚性,提高了与SUV等底盘较高的车碰撞性,在美国公路安全保险协会IIHS碰撞测试中超越帕萨特、宝马车型获得“顶级安全认定“的最高评价。
;
3)十大安全装备:①能够大幅减少右侧盲区的LWC盲点显示系统,就
是同级别车中独有先进配置。
②全系标配的HAS斜坡起动辅助系统。
③全系标配的ABH自动驻车系统。
④EPB电子驻车制动系统,在B级车中比较少见。
⑤方便宜实用的TPMS胎压鉴别监测系统。
⑥全系标配ESS紧急刹车警示系统。
⑦全系标配了BOS刹车优先
系统。
⑧ACL主动转向照明系统。
⑨ACC主动巡航控制系统(3、0L)⑩CMBS防碰撞制动系统(3、0L)。
4)九代雅阁融入F1赛车设计元素,对运动型悬架系统进行调校大大
提高操控性能,F1的空气动力学技术也真接运用到九代雅阁的外形设计当中。
对于高速稳定性有很大提升,油耗也随之降低。
享受职业赛车般的快速操控体验第九代雅阁成功挑战史上最严苛国内首次车对车15°角小重叠率高速碰撞试验。
5)2014年广汽本田第九代雅阁获 C-NCAP 五星级评价,荣获美国
IIHS2014年度顶级安全车,荣获美国年度绿色汽车等等。
在诸多竞品中,雅阁的口碑排第一。
3、卖点之三 :豪华座舱科技
1)多层显示立体仪表盘,车速表两边的颜色可变,蓝色代表节能,
急加速就会变色,实现了节能可视化效果。
2)NVH静音效果技术,发动机采用了高分子材料制造了减振隔音
材料,怠速时几乎听不到发动机在运转,流线型车身大大降低
了风噪,全车包裹的隔音板使车辆在高速行驶时依然保持车内
安静。
3)ANC主动降噪系统与ASC主动声音补尝系统,只有在凯迪拉克等
高级轿车才有的。
ANC利用车载扬声器产生与车辆噪音完全相
反的声波,可以衰减噪音,ASC则负责将车内刺耳的高频噪音过
滤掉,驾乘者就可享受九代雅阁极为静谧的车内环境。
4)智能双屏显示系统就是第九代雅阁独有的特色配置,上屏就是
多用途信息系统,下屏就是DA智能屏互联系统可以与智能手机
互联,也可实现导航功能,最重要不收好任何费用,性价比高。
5)具有先进的灯光科技,前大灯采用了双方形透镜LED近光灯,同
级别唯一一款邓LED日间行车灯(3、0L车型)提高日间行驶安
全与车辆辩识度,ACL主动专向照明系统,九代雅阁级别中唯一
使用LED阅读灯的车型(LED尾灯,ESS紧急刹车)
二、竞争者分析
第九代雅阁的主要竞争车型有凯美瑞、天籁、新迈腾、帕萨特、蒙迪欧、马6等。
凯美瑞行驶特性偏向舒适,对于喜欢驾驶的人来说,这款车实在有些乏味,按说它更适合由专职的司机驾驶,自己在后座享受,而它的平顺性与动力性不就是很强,空间又不及雅阁,或许它最吸引人的还就是大气沉稳的造型与丰田牛气的品牌影响力。
2006年12月份至2008年2月,连续15个月保持中高级轿车的销售冠军。
与凯美瑞相比,雅阁比凯美瑞保值高。
车主反映,凯美瑞车内隔音到位噪音小,空调制冷性强,另外电动后遮阳帘夏天很实用, 但音响效果不好有些遗憾。
而雅阁雅阁配置表现非常均衡,车主表示空调、音响、后视镜等配置很好用,尤其就是空调制冷性能与音响效果都非常好,但座椅没有记忆功能不人性化, 导航不准且操作略显复杂。
天籁动力表现与平顺性都很出色,驾驶起来非常舒适、惬意,但后排空间对公务、商务用车而言仍不够宽敞。
领驭驾驶起来最具乐趣,
乘坐也非常宽敞,它的造型虽然比老款漂亮了很多,但也难掩它的老气,另外较硬的底盘影响了舒适性,增压发动机有些较贵。
与新迈腾的对比。
全新雅阁的内饰依旧沿袭了八代车型强调功能性与以营造居家氛围为主的设计理念,同时材质上也经行了改进。
第九代雅阁的中控台、车门内侧面板则为大面积软性塑料与皮革材质所覆盖,触感提升明显。
而四幅式方向盘尺寸与老款车型差异不大,并集成了蓝牙、音响控制、行车电脑菜单控制、定速巡航等功能,并配备了带透镜的LED大灯以及配备了一块6英寸的液晶触摸屏取代了除空调外的绝大部分按键,包括音响、蓝牙、导航等功能。
同时,新车还提供了一块8英寸显示屏用来显示倒车影像以及车侧盲区图像。
在配置级别上,新迈腾比第九代雅阁在配置上少了胎压监测装置、电动天窗、定速巡航、车载蓝牙电话、自动大灯、感应雨刷、自动分区空调与后排独立空调共8个配置,尤其就是电动天窗、定速巡航、后排独立空调、自动大灯这样的实用配置缺失,难以被接受。
综合分析,定价新迈腾虽然较贵,但配置丰富度上不如同级的第九代雅阁。
蒙迪欧-致胜凭借2850mm的超大轴距带来的空间舒适性,这就是雅阁及同级别车型无法比拟的。
从目标消费者瞧来,外形运动与中庸的雅阁,适合30-40岁左右的心态年轻做事稳重的成功人士;蒙迪欧-致胜外形更加运动,并且运动中透着档次,目标消费者适合28-40岁年轻具有挑战与创新精神的中青年才俊。
蒙迪欧-致胜想通吃雅阁目标消费者。
蒙迪欧-致胜的大轴距与大空间就是雅阁没法比拟的,雅阁
的市场保有量与口碑就是蒙迪欧-致胜不能及的。
三、目标市场分析
目标消费群体就是引领时代,有智慧,有财富的精英。
人口统计特征:雅阁的意向人群男性为主,相对年轻,25~45岁,已婚人口大多数,家庭年收入集中在15到30万之间。
学历主要以本专科为主,集中分布在私营企业,还包括国企与外企里的中层管理人员。
个性心里特征:她们充满活力,热爱运动,自信进取,同时她们也就是一群喜欢交朋友、家庭观念强的人。
她们喜欢新奇有趣、充满新鲜感的生活,她们更容易接受新事物,喜欢表达自我风格,并且对自己的能力很有自信。
汽车消费特征:对新雅阁意向人群来说车就是一种表现自我风格的手段,因此其对车辆外观的关注程度远高于其她车型意向人群。
外观、安全、油耗、品牌就是雅阁目标消费者最重视的四个因素。