汽车品牌-远程汽车品牌推广暨纯电轻卡新品上市推广方案
汽车宣传推广策划方案
汽车宣传推广策划方案
本次汽车宣传推广活动旨在通过多种渠道和方式，全面展示汽车的特点和优势，吸引更多的目标消费群体关注和了解该款车型。
具体策划方案如下：
一、线上推广
1. 选择热门汽车论坛、汽车媒体平台和社交媒体进行广告投放，增加品牌曝光度；
2. 制作精美的宣传海报和文案，通过微博、微信等社交平台进行传播，并邀请网红博主进行推广；
3. 制作专题短视频，发布到抖音、快手等平台，吸引年轻人群关注。
二、线下推广
1. 举办汽车展览活动，邀请目标消费群体到场试驾和体验，提供优惠购车政策；
2. 在商业中心、购物中心等人流密集的地方举办促销活动，进行现场宣传和互动；
3. 与汽车经销商合作，开展路演活动，定期在各大城市进行宣传推广。
三、合作推广
1. 洽谈合作，将汽车与知名品牌联名推出限量版车型，吸引消费者购买；
2. 与知名汽车评测机构合作，进行产品评测活动，增强产品的权威认可度；
3. 与旅行社、时尚杂志等行业进行合作，将汽车融入其活动和
内容中，扩大品牌影响力。
以上为本次汽车宣传推广活动的策划方案，希望通过全面的推广和营销手段，全方位地展示汽车的魅力，吸引更多潜在消费者关注和购买。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
新车上市市场推广方案
新车上市市场推广方案引言新车上市是汽车行业中的一项重要环节，如何有效地进行市场推广，提高品牌知名度和销售量是关键。
本文档将介绍一个针对新车上市的市场推广方案，通过多渠道的宣传和推广活动，目标是提高目标消费者对新车的关注度，促进购买决策。
目标群体定位首先，我们需要明确新车上市的目标群体是谁。
根据汽车的定位、功能特点和价格等因素，我们将目标群体锁定为中高收入、年龄在25-40岁之间，注重舒适性和科技感的消费者群体。
市场调研在制定市场推广方案之前，我们需要进行市场调研，了解目标群体的消费需求和竞争对手情况。
消费需求分析通过调研发现，目标群体对新车的需求主要包括： 1. 舒适性：对座椅、空调、悬挂系统等舒适性功能的要求较高。
2. 安全性：对刹车、智能驾驶辅助系统、防碰撞等安全性能关注度较高。
3. 智能化：对导航系统、智能车联网、语音控制等智能化功能的需求较高。
竞争对手分析市场上存在许多竞争对手，为了在市场中脱颖而出，我们需要了解竞争对手的产品定位、特点和市场份额等情况。
通过对竞争对手的分析，我们可以更好地制定推广策略，突出新车的优势。
推广策略基于市场调研的结果，我们制定了下面几个推广策略，以有效地推广新车：1. 媒体宣传通过在电视、报纸、杂志等媒体上进行广告宣传，提高品牌知名度。
同时，我们还可以与知名汽车媒体合作，进行产品评测和专访等宣传活动，提高目标消费者对新车的信任度和认可度。
2. 线上推广在互联网上进行线上推广是不可缺少的。
我们可以通过建立官方网站和社交媒体账号，发布新车的信息、图片、视频等内容，吸引目标消费者的关注和讨论。
此外，可以通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等方式，提高网站的曝光率和排名，增加潜在客户的点击量。
3. 体验活动为了让消费者更好地了解和体验新车，我们可以组织体验活动，如试驾活动、展车展示活动等。
通过提供真实的驾驶和乘坐体验，让消费者深入了解新车的性能和舒适度，从而增加购买决策的可能性。
新能源汽车推广方案
新能源汽车推广方案随着环境保护意识的增强和对传统能源的依赖的问题逐渐凸显，新能源汽车作为一种环保和可持续发展的解决方案，受到了越来越多的关注。
为了推广新能源汽车的使用，以下是一个综合性的推广方案，旨在鼓励和促进新能源汽车市场的发展和普及。
一、政府政策支持1. 减免购置税: 对购买新能源汽车的消费者给予购置税减免或免税的政策优惠，以降低新能源汽车的购买成本，并提高人们购买的积极性。
2. 再生能源补贴: 鼓励新能源汽车制造商使用再生能源生产汽车，同时给予相应的补贴，以降低生产成本，推动新能源汽车的发展。
3. 建设充电设施: 政府应加大对充电设施建设的投入，提高充电设施的覆盖率和使用便利性，以解决普通消费者在使用新能源汽车过程中的充电难题。
二、企业合作推动1. 新能源汽车制造商合作: 各大新能源汽车企业应加强合作，共同推动新能源汽车技术研发和创新，提高汽车性能和安全性，满足消费者对新能源汽车的需求。
2. 车企与能源公司合作: 新能源汽车制造商与能源公司合作，共同研究和开发高效的充电技术和电池技术，提高新能源汽车的续航里程和充电速度，增强消费者对新能源汽车的信心。
三、宣传和教育1. 广告宣传: 利用大众媒体和互联网平台进行新能源汽车的广告宣传，向公众介绍新能源汽车的优势和环保效益，提高公众的认知度和购买意愿。
2. 举办展览和论坛: 定期举办新能源汽车展览和论坛，提供平台让企业展示最新技术和产品，增加公众与企业间的互动和交流，促进新能源汽车市场的发展。
四、鼓励使用新能源汽车的措施1. 公司购买新能源汽车奖励: 鼓励企事业单位购买新能源汽车，对企事业单位在采购新能源汽车时给予一定比例的购车补贴或税收减免。
2. 城市公共交通推广: 对城市公共交通系统引入新能源汽车给予一定资金支持和政策扶持，以提高新能源汽车在城市公共交通中的使用比例。
五、加强技术研发和创新1. 政府投入研发经费: 政府应加大对新能源汽车技术研发的支持力度，增加研究机构和企业的研发经费，推动新能源汽车技术的突破和创新。
汽车推广销售方案
汽车推广销售方案1. 市场分析在现今社会中，汽车已成为人们生活的必需品之一，对于汽车市场的需求量依然在不断增长。
然而，市场竞争愈发激烈，各大汽车品牌都在想方设法来增加其销售量以及品牌影响力。
因此，制定一份有效的汽车推广销售方案至关重要。
通过一系列市场分析及调研可以发现，在年轻人群中，对颜值高、操控性良好以及功能多样性强的车型更为青睐；而在理性消费者群体中，购车的重点在于品牌的口碑、质量保障以及售后服务的好坏。
2. 推广策略2.1 品牌宣传一个品牌的成功销售离不开品牌名的相对知名度和知晓度。
因此，对于汽车品牌来说，打造品牌形象和品牌认可度是非常重要的。
建议采取以下推广策略：•在各大主流媒体的热门时段投放汽车品牌广告；•参加相关汽车展览会或赞助相关汽车类赛事，扩大品牌知名度；•制作宣传片或广告短片在各大视频网站上发布。
2.2 营销策略当品牌知名度提高之后，接下来就需要采取一些策略来促进销售了。
以下是一些针对潜在买家的推销策略：•针对年轻人群，可以在自媒体平台上发布或是推广一些短视频，展示汽车的时尚性，操控性，功能性等特点；•为潜在买家提供一定的优惠和回馈活动；•针对企业或公司的购车需求，可以提供组团购买或是优惠折扣；2.3 差异化服务汽车消费终究属于高消费品，许多人宁愿多花些价钱来获得好的购车体验。
因此，提供不同的服务体验是企业差异化竞争的关键。
有以下几点建议：•为消费者提供一个良好的购车体验，如提供一对一的销售顾问或提供试乘试驾服务；•另外，提供终身保养服务或是提供车辆换颜色等增值服务。
这些增值服务同时也可以降低顾客保持车辆的成本。
3. 管理总结一份好的汽车推广销售计划，需要综合市场需求、目标客户、汽车品牌特点和推广成本进行评估，并制定出相应的营销策略。
然后实施营销策略时需要密切关注推广效果，并及时根据企业的实际情况进行调整，不停地做出优化和改进，才能使推广销售的效果最大化。
综上，通过制定一系列的汽车推广销售方案，汽车企业可以在市场竞争中获得更大的优势，赢得更多的市场份额。
新车上市推广方案
新车上市推广方案1. 引言随着汽车市场的竞争日益激烈，新车上市的推广方案变得至关重要。
一个成功的推广方案可以提高消费者对新车的认知度，并吸引更多的潜在买家。
本文将提出一种新车上市推广方案，旨在帮助汽车制造商在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 目标受众分析在制定推广方案之前，首先需要明确目标受众群体。
根据市场调研数据和消费者行为模式分析，我们的目标受众主要包括以下几个方面：2.1 年龄段分布•25-40岁的年轻人，他们寻求新潮、时尚的汽车品牌；•40-60岁的中年人，他们追求稳重、可靠性强的汽车；•60岁以上的老年人，他们注重舒适性和安全性。
2.2 消费能力•高收入人群，他们有较高的购买能力且偏好豪华车型；•中等收入人群，他们注重性价比和品质；•低收入人群，他们更加关注价格和燃油经济性。
2.3 地理分布•一线城市，这些城市拥有较高的汽车消费人口；•二线城市，这些城市的汽车市场潜力较大；•三线及以下城市，这些城市市场尚未完全开发。
3. 推广策略基于目标受众的分析，我们将采取以下推广策略：3.1 在线媒体推广•制作精美的宣传视频并在主流社交媒体平台发布，吸引年轻人的关注；•在汽车相关网站和论坛发表优质的文章和帖子，增加品牌的知名度和声誉。
3.2 展会和活动营销•参加各种汽车展会，展示新车的亮点和独特之处，吸引消费者和媒体的关注；•举办新车上市发布会，邀请业界专家、媒体代表和潜在消费者参加，通过现场演示和互动体验，提高品牌形象和产品认知度。
3.3 促销活动•推出限时特价优惠，吸引消费者尽快购买新车；•提供灵活的购车方案，如分期付款、定金退还等，增加消费者购车的便利性。
3.4 与经销商合作•建立紧密的合作伙伴关系，与经销商共同制定推广计划；•提供培训和技术支持，确保经销商能够充分了解和传递产品信息。
4. 推广效果评估为了评估推广方案的有效性，我们将采取以下方法进行推广效果评估：4.1 数字营销数据分析•分析在线媒体推广的点击率、转化率等数据，评估在线推广的效果；•通过社交媒体平台的粉丝增加情况和用户互动程度，评估品牌影响力的提升程度。
新能源汽车推广方案
新能源汽车推广方案随着环境保护意识的增强和能源危机的日益严重，新能源汽车作为一种清洁、高效的交通工具，正逐渐成为人们关注的焦点。
为了推动新能源汽车的普及和推广，我们制定了以下方案。
首先，政府应该出台更多的政策支持新能源汽车的发展。
比如，加大对新能源汽车的补贴力度，鼓励企业增加新能源汽车的生产和销售。
此外，政府还可以建立更加完善的充电设施，提高新能源汽车的充电便利性，从而吸引更多消费者购买新能源汽车。
其次，新能源汽车的宣传推广工作也至关重要。
政府可以通过举办新能源汽车展览会、举办新能源汽车试乘试驾活动等方式，向公众展示新能源汽车的优势和特点，增强消费者对新能源汽车的认知和了解。
同时，可以通过媒体、网络等渠道，加大对新能源汽车的宣传力度，让更多的人了解到新能源汽车的环保、节能等优点。
此外，新能源汽车的价格也是制约其推广的一个重要因素。
政府可以通过减少新能源汽车的购置税、免除新能源汽车的限行限购等方式，降低新能源汽车的购买成本，从而吸引更多的消费者购买新能源汽车。
另外，企业也应该加大对新能源汽车的研发投入，不断提升新能源汽车的技术水平和性能表现，推出更多款型、更具竞争力的新能源汽车产品，满足消费者的需求。
最后，新能源汽车的推广还需要全社会的共同努力。
我们可以通过举办新能源汽车知识讲座、开展新能源汽车的科普宣传等活动，增强公众对新能源汽车的认知和了解，促使更多的人选择新能源汽车出行，共同为环保事业做出贡献。
总的来说，推广新能源汽车需要政府、企业和全社会的共同努力。
政府应出台更多的政策支持，企业应加大研发投入，全社会应增强对新能源汽车的认知和了解。
只有共同努力，才能推动新能源汽车的普及和推广，为环保事业做出更大的贡献。
汽车推广活动策划方案
汽车推广活动策划方案一、背景随着国内汽车市场的日益竞争激烈，各大汽车品牌为了争夺市场份额，纷纷加大推广力度。
本次汽车推广活动旨在提高品牌知名度，增加销量，同时也要提高客户满意度和忠诚度。
二、目标1. 提高品牌知名度：通过活动让更多的人了解我们的品牌，增加品牌曝光率。
2. 增加销量：通过活动吸引更多的客户前来试驾和购买，提高销售额。
3. 提高客户满意度：通过活动让客户更好地了解我们的产品和服务，提高客户满意度和忠诚度。
三、策略1. 线上推广：利用社交媒体、网络广告、短信推送等方式，向目标客户传递活动信息。
同时，可以在各大汽车论坛和社区发布活动信息，吸引潜在客户关注。
2. 线下推广：在各大商场、广场、汽车城等地方设置宣传展板、悬挂横幅、发放宣传单页等方式，吸引客户前来参加活动。
3. 活动内容：设置试驾体验、产品展示、购车优惠、抽奖等形式，让客户更好地了解我们的产品和服务，增加购买意愿。
4. 奖励机制：设置多种奖项，如一等奖、二等奖、三等奖等，吸引更多的人前来参加活动，同时也可以增加客户的忠诚度。
四、执行流程1. 策划阶段：制定活动方案，设计宣传海报、宣传视频等宣传材料。
2. 准备阶段：联系场地、设备租赁、物料采购等准备工作。
3. 宣传阶段：通过各种渠道向目标客户传递活动信息，包括社交媒体、网络广告、短信推送等。
同时，可以在各大汽车论坛和社区发布活动信息，吸引潜在客户关注。
4. 活动阶段：在活动现场设置展示区、试驾区、抽奖区等区域，让客户更好地了解我们的产品和服务。
同时，可以邀请明星、专家等进行现场表演或演讲，增加活动的吸引力。
5. 后续阶段：对活动效果进行评估和总结，及时调整和改进方案。
同时也可以邀请客户进行反馈和建议，提高客户满意度和忠诚度。
五、预算与资源需求1. 人员需求：策划人员、执行人员、安保人员等。
2. 场地租赁：选择适合的场地进行活动，需要支付一定的场地租赁费用。
3. 设备租赁：包括音响设备、灯光设备、展示设备等。
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理智型 重功能 实用派
品牌策略
第9页
WHERE - 远程在哪儿触达用户？
借势吉利 集团市场 覆盖及品 牌认知
聚焦目标人群的活跃渠道
培养“远程”品牌成熟度
广泛使用 有效触媒 提升品牌
覆盖
以三四线城镇、农村为主要阵地
构建“远程”的品牌认知度
品牌策略
第 10 页
我们的用户注重性价比。货比三家总希望找到技术过硬、 性能稳定、节能又舒适的产品
为品牌及全系产品的长远发展奠定坚实的市场基础，获得吉利集团 在商用车市场的长足发展
创意推导
品牌 策略
传播策略 及规划
上市发布会 策划
1
品牌策略
知彼：关于纯电动商用车的市场现状
财政补贴
国家/地方 政策支持
公共领域用 车的推广
竞品覆盖商用车众多行业
纯电动 商用车
竞争激烈且差异化小
品牌策略
第5页
知彼：关于纯电动商用车的市场现状
品牌 认知
目标 用户
竞品 差异
媒体 选择
如何打造全新的去吉利化品牌 又借势吉利集团的影响力？最 大程度的构建远程的品牌认知 度？
市场上新能源商用车正成鼎 沸之时事，如何凸显远程品 牌及其产品，培养对远程的 品牌信任和好感
传播策略及规划
第 20 页
传播策略
以核心信息为 纲，深入内容 营销，有节奏
的推进
第 14 页
WHAT – 远程品牌TVC
Motion Graphic展现远程品牌特 核心内容： 色
以科技感动画配合旁白解说，阐释远程商用车品牌内涵及
其代表产品亮点。
品牌策略
第 15 页
WHAT – 远程品牌TVC
Step 2 远程的解决方案
环保、节能、智能、舒适 – 轻的体验
1
实用、安全、稳定、可靠 – 重的品质
准确把控 媒体平台
• 自媒体（官微、官博）全面阐释各个阶段重点信 息，展现活动全貌
• KOL第三视角解析，促进深度阅读、转发和分享， 也可通过直播红人直播现场盛况
• 直播平台引入，活动现场直观播报，引发更多关 注
传播策略及规划
第 23 页
传播总览
传播节奏
活动预热
轻重之间 绿动未来
品牌及产品发布高潮
南充及四川、山西等地方新闻、资讯类媒体 电视台、视频类媒体专访
03 复盘 续热期
媒体大范围铺稿
全国新闻资讯类、汽车行业、能源行 业、运输行业、物流行业、金融商务、 农牧业等目标行业类媒体
传播策略及规划
媒体策略
有效利用 媒体形式
• 网络、视频，移动端为主，迅速扩大声量，全面 展示重点内容
• 传统平面、电视为辅，新闻背书，深入诠释核心 信息
第 11 页
他们的选择，可能不在于奢华的外形或者猎奇的功能，但 却可能承载着一个家庭、一个企业的未来
第 12 页
“远程”致力于成为您值得信赖的绿色商用车专家（品牌使命）
环保、节能、智能、舒适 – 轻的体验 实用、安全、稳定、可靠 – 重的品质
第 13 页
WHERE - 远程品牌口号SLOGAN Slogan1: 轻重之间 绿动未来 Slogan2：新能源 程未来
2
Step 4 号召选择远程
3
选择信赖、选择品质、选择实力
4
5
* 此视频也可作为今后推介业务介绍时进行播放
品牌策略
Step 1 提出问题
在节能、环保成为热点的当下，新能源车成 为商家角逐的战场。可是产品同质化、品质 参差不齐成为限制新能源商用车发展的重要 问题。
Step 3 详细解答
吉利集团强势背书 专注商用车领域 全方位的新能源系列商用车解决方案
安捷客 安运通 安易拓 安程卡
第 17 页
2
传播策略及规划
核心信息
【轻重之间 绿动未来】
“轻”的体验，“重”的品质
环保、节能、智能、舒适、实用、安全、稳定、可靠
远程品牌
纯电轻卡
• 吉利集团下属全新新能源商用车品牌 • 专注新能源专注商用车领域，为中国商用车行业的供
给侧改革作出吉利的贡献 • “远程”致力于成为您值得信赖的绿色商用车专家 • 远程品牌下包括客车、公交、轻卡、中重卡等多个商
WHO
用户是谁？
WHAT
核心主题？
WHERE
品牌在哪里 出现 ？
HOW
品牌以什么 面貌出现用户
物流公司 小微企业主 公交客运公司 汽车租赁公司
……
性能、企业利益、节能 技术实力、服务等
2B 2C
交互影响
工商个体户 高端运输专业户 农户/客运司机
……
80/90后 智能 、舒适、性价比、 多功能、经济效益等
后续深度传播
目标人群
2B：物流公司、小微企业主、公交客运公司、汽车租赁公司2C：工商个体户、高端运输专业户、农户/客运司机 理智型 重功能 实用派
Step 5 提升境界，讲情怀
远程伴您共创美好未来
远程全系产品命名建议
与品牌定位和使命相辅相成 体现产品品类和系列的属性 体现新能源车节能、环保的特点
建议一
客车 公交 轻卡 中重卡
绿驰客 绿驰通 绿驰拓 绿驰卡
建议二
客车 公交 轻卡 中重卡
E驰客 E驰通 E驰拓 E驰卡
品牌策略
建议三
客车 公交 轻卡 中重卡
以远程纯电轻
卡发布会为舆 论爆发点，广
泛吸引目标用 户关注
充分利用吉利集团
媒体/政府影响力，
以南充为舆论中心， 预热四川及山西， 并在行业类媒体全
面曝光
传播策略及规划
第 21 页
公关策略
01 活动信息 预热
软文撰写及发布
南充新闻资讯类媒体 能源类媒体 汽车类媒体
02 品牌及新品发布 声量爆发期
地方媒体邀请及高层专访
财政补贴
国家/地方 政策支持
公共领域 用车的推
广
纯电动 商用车
竞
品 覆 盖 商 用 车 众 多 行 业
竞 争 激 烈 且 差 异 化 小
品牌策略
第6页
知己：关于“远程”品牌本身
吉利集团 强势背书
全新品牌 专注商用
五大卖点 实力呈现
找准目标 用对手段 强势突破
品牌策略
第7页
品牌策略：以一个核心主题撬动全局 带动品牌脱颖而出
远程汽车品牌推广 暨纯电轻卡新品上市方案
提案的核心要求回顾
吉利纯电轻卡新品上市，首推吉利商用车品牌“远程”
完整的品牌策略为依托，使用整合的线上线下传播手段
在工商个体户、小微企业主、农户、高端运输专业户、物流公司等目标人群中树立 “远程”的品牌认知和好感度，进而帮助商用车系列产品在目标市场的有效推广
用车系列
• 远程新能源商用车品牌首款产品问世 •专业纯电动轻卡，专注城市物流配送、市政、环卫、专
用车领域 •五大卖点，完美演绎远程新能源商用车核心竞争力
传播策略及规划
第 19 页
传播挑战
如何通过传播准确的触达目标 人群？并让他们了解品牌想传 达的核心信息？
选择什么样的媒体平台、类 型及形式才能符合现阶段品 牌及产品推广的要求？