拿下 NBA 之后,腾讯又承包了国际篮联的中国转播和官网
体育版权之争晋级
退潮 ｆＩＩ是经历 了怵 育版 卜半场的疯 犴争 夺后 ，各大体 结 采后１小 时，评 论数鼍达 到３２万条，赛 事在广 火人群 ｒｆ】
育平台 也开始理性 孑如何 按照体育产 业的发 展思路 去 产生很 大反响。
做 版 仪 的运 营 币¨赛 Ｆ发 ，不急 功 近 利 。如 何 史 多 的
对 于 “红 蓝 大 战 ”未 来 的 定 位 ．赵 同 臣 希 做 成
受众关 俸育赛 事，接 受付费观 赛的 惯 ，这 才是他们 的 “超级 腕 ”，今 年从 单 一赛 事升级 到 平台，它 既｛ｌ兰篮球
半场需要脚踏实地做 的事情。
的舞台，也是 代表 中 当下潮流舞 台．也足商 、 客户竞杜ｊ
的联赛 同ＩＪ、ｆ． 仃欧 冠这个最顶级 的赛 会制 比饔 ，
腾 汛体育 、ＰＰ体台相比．爱 奇 之胁 体ｆ 砸域的
并 已完成Ａ轮８．５亿 融资，爱奇艺体育将 住体育版卡义市场 说 ， 绕 播 内 容还 要 进 行 报 道 ，做 更 多 的 花 禁 【人Ｊ容 ，讲
上 与 ＰＰ体 育 、腾 汛体 育腱 斤 竞争 。
故 事 ，还 要 针 对 业 的 需 求 进 行 营 销 和 策 划 ，帮ＩｌＪＪ 业 更
中 曰 球 领 域 的 一 个 ｌ １Ｐ
Ｈ前，ＰＰ体 育的版权 资源覆 盖了 内９０％的体 育内容
腾 讯 体 ｆｉ．运 营 总 经 越 臣 表 示 ，中 闰 的 ＨｊＪ 体 育 资 源 ，包 括 欧 洲 足球 五 大 联 赛 的 伞 部 版 权 ，以 瞍 ＋ 趟 、
赛 事并 多，尤其址 球 比赛 受众接触 的机会 ，特别是 冠 、中 之 队 、欧 冠 、欧联杯 等众 多体育赛 事版权 ，ｔ２经
：业 丛 金 曜 为 资 小共 汁 ３．５亿 元 的
篮网转播合同范本
篮网转播合同范本鉴于：1. 甲方是一家专业篮球俱乐部，拥有其球队比赛的转播权。
2. 乙方是一家专业的体育赛事转播公司，愿意购买并转播甲方的比赛。
双方经友好协商，达成如下协议：第一条转播权授权1.1 甲方同意授权乙方在合同有效期内，对其球队的比赛进行电视、网络及新媒体平台上的直播、录播和重播。
1.2 乙方转播权的范围包括但不限于_______（具体转播权范围，如国内、国际等）。
第二条转播费用2.1 乙方同意支付甲方转播费用共计人民币_______元（大写：_________________________元整）。
2.2 付款方式为：签订合同后_______个工作日内，乙方向甲方支付合同总金额的_______%作为预付款；剩余款项在合同执行期间平均分_______期支付。
第三条合同期限3.1 本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为_______年，自_______年_______月_______日至_______年_______月_______日。
第四条转播要求4.1 乙方在转播甲方比赛时，必须保证画面质量、音质等技术标准达到_______（具体标准）。
4.2 乙方转播过程中，应遵守相关法律法规，不得侵犯甲方的知识产权和其他合法权益。
第五条违约责任5.1 如乙方未按约定时间支付转播费用，每逾期一日，应向甲方支付逾期金额的_______%作为违约金。
5.2 如乙方违反合同约定，导致甲方遭受损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。
第六条争议解决6.1 对于合同执行过程中的任何争议，双方应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权将争议提交_______（具体仲裁机构）进行仲裁。
第七条其他7.1 本合同自双方签字盖章之日起生效，一式两份，甲乙双方各执一份。
7.2 本合同未尽事宜，可由双方另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。
甲方（盖章）：_________________ 乙方（盖章）：_________________代表（签字）：_________________ 代表（签字）：_________________签订日期：_________________ 签订日期：_________________。
腾讯买了央视的奥运新媒体转播权,不过播出要晚半小时
腾讯买了央视的奥运新媒体转播权，不过播出要晚半小时7 月 29 日，距离里约奥运会开幕还有一个星期的时间，腾讯正式宣布获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权，腾讯将在旗下各个平台延时至少半小时播出奥运会的全部比赛。
据报道，此次腾讯获得奥运会版权的价格为 1 亿元。
价格并不低，比四年前央视开价的 2800 万要高出许多。
而且现在距离奥运会开幕仅有一个星期，腾讯要靠广告回收成本的难度并不小。
然而腾讯拿下奥运会版权倒也并不太让人意外。
腾讯已经在奥运报道上投入了大量的人力物力，包括一支 100 人的奥运报道团，以及像《第一时间》、《金牌驾到》这样的奥运节目节目。
这样的投入之下，即便是延时播出奥运赛事，对于腾讯来说也是相当重要，毕竟奥运比赛才是真正吸引观众的节目。
事实上与腾讯获得奥运会版权这件事相比，此次分销奥运会版权的央视反而引起了更多的关注。
在中国，奥运会的版权一直被央视握在手上，早在 1997 年，中央电视台就买断了2000 年、2004 年和 2008 年连续三届奥运会的中国大陆地区电视转播权。
在那个只有电视上可以看奥运会的年代里，也只有央视才有能力获得这些版权。
这也奠定了央视对于奥运会版权垄断的基础。
在 2008 年国际奥委会放开奥运会的互联网以及手机视频版权之后，央视也凭借着和奥委会过往的关系，获得了这些新媒体的版权。
这一局面也延续到了 2012 年伦敦奥运会和 2016 年里约奥运会上。
央视曾经对版权采取较为开放的分销策略。
2008 年北京奥运会上，央视曾经以每家3000 万到 5000 万元的价格将奥运会的新媒体版权卖给国内 10 多家网站，从中获利近 4 亿元。
但此后，央视却开始逐渐收紧版权分销。
2014 年的世界杯，央视就只是象征性地分销了一些点播权。
2016 年的欧洲杯更是拒绝对外分销版权。
央视这么做还是希望能够获得更高的商业收益。
据称，2010 年世界杯的时候央视曾经对外销售版权收入超过 1 亿元，然而各家视频网站的贴片广告收入就超过 2.5 亿元。
拿下 NBA 版权一年多以后,腾讯终于补全了它
拿下 NBA 版权一年多以后，腾讯终于补全了它距离腾讯成为 NBA 数字媒体独家官方合作伙伴已经过去了一年半，但直到今天，腾讯才终于补全了他们手上掌握的 NBA 版权。
根据《懒熊体育》的报道，腾讯以每年超过 5000 万的价格获得了未来四年 NBA的“联盟通行证”权益，终于有资格播出每年全部 1230 场常规赛的权益。
联盟通行证权益英文为 League Pass。
在 NBA 的官网上，他们被定义为市场之外的比赛直播服务 (out-of-market live game service) 。
所谓的市场之外指的是在电视网以及有线电视网上不会播出的那些比赛，就好像在传统电视时代，央视只会直播每轮英超的焦点战役，而不会转播全部 10 场比赛，那些没有被转播的赛事就被称为市场之外的比赛。
对于 NBA 来说这样的比赛尤其多。
从每年 10 月到次年 4 月，NBA 常规赛赛季总共有 1230 场比赛，而对于任何一个转播平台来说，显然无法为全部场次都提供直播服务。
所以从 1995/96 赛季开始，NBA 便开始为这些无法在电视台上播出的赛事提供联盟通行证服务。
发展至今，NBA 联盟通行证可以通过有线电视网、电脑、以及移动端进行订阅。
在 2015/16 赛季，订阅 NBA 联盟通行证服务的用户一共点播了 2670 万场比赛。
他们所订阅的服务分为 3 个等级，价值 6.99 美元的单场比赛、价值 119.99 美元的一支球队全部 82 场比赛、以及价值 199.99 美元的全部 1230 场比赛。
NBA 并没有公布具体的订阅人数，但称与之前一个赛季相比，订阅数增长了 10%。
联盟通行证权益对于腾讯现有的 NBA 版权是一个补充。
在那些联盟通行证权益之前，腾讯只拥有 600 多场比赛的转播权。
这对于不少球迷来说是一个遗憾，在虎扑上就有这样一个帖子：“本来以为充了会员之后就能像 NBA league pass 那样看到一个球队所有的比赛直播和录像了，然而刚才突然得知并不能，而且腾讯会员并不像 NBA league pass 那样有球队包，只是比免费转播的能多看几场比较热门的比赛罢了。
网络媒体体育篮球赛事直播及语言探究--以腾讯体育为例
广电视角新闻哥彌网络媒体体育篮球赛事直播及语言探究——以腾讯体育为例吴震宇（河南广播电视台，河南郑州450000）摘要:近年来，网络媒体进行体育赛事直播的发展非常迅速,特别是篮球赛事更是如此。
本文以腾讯体育为例，就腾讯体育篮球赛事直播节目展开了分析并在此基础上探讨了其存在的不足，为网络媒体体育赛事直播提供借鉴。
关键词:篮球赛事;网络媒体;直播中图分类号：G222文献标志码：A文章编号：1674-8883（2019）06-0076-02一、腾讯体育篮球赛事直播节目的现状（一）腾讯体育篮球赛事直播的概况腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国用户最多的互联网企业之一。
近年来，随着数字媒体和网络技术的进步，体育产业和体育直播飞速发展，和乐视、PPTV 等新媒体公司一样，腾讯也通过购买赛事版权进入体育直播市场。
随着王治郅、姚明等人奔赴NBA（美国职业篮球联赛）赛场，再到群雄逐鹿的CBA（中国职业篮球联赛）联赛对战，篮球文化在我国迅速发展，同时逐渐超越足球成为全国关注度、热度最高的体育赛事。
正是因为这一点，腾讯体育在2015年以创纪录的5亿美元的价格拿下了NBA（美国职业篮球联赛）的网络独家直播权,使得腾讯成为国内唯一一个具有直播NBA（美国职业篮球联赛）资质的网络媒体。
腾讯体育不仅仅只是以5年5亿美元拿下了NBA（美国职业篮球联赛）赛事的独家转播权,更是和ESPN（娱乐与体育节目电视网）、NBA（美国职业篮球联赛）官方等多家体育媒体合作，创建了NBA（美国职业篮球联赛）+30支球队的官方中文社区和100球星官方中文网站。
和上一家拥有独家转播权的媒体不同，腾讯体育没有将版权分销出去，而是实行了一种“免费、付费直播并存，会员享有独家内容”的营销模式。
（二）腾讯体育篮球赛事的直播模式作为网络体育直播平台，目前腾讯体育篮球赛事直播的方式有2种:一种是PC（个人电脑）端、网页端输出，另外一种是移动客户端。
忧心Groupon联手腾讯操纵市场国内团购商家达成攻防协议
市 场 研 究 公 司 Ｄｓｌ Ｓａｃ 析 师 理 ｉ ａ ｅｒ ｐｙ ｈ分 查德 ・ 姆说 ，这 些厂 商 都 开始 自主研 发 互 什 联 网 电视 ， 方 面 体现 绝 不会 轻 易 向谷 歌 让 一 步 的态 度 ； 另一 方 面 ， 由于 不 必 受 制 于 合 作 伙 伴 ， 以 实 现差 异 化 竞 争 ， 而 确 保 自己 可 从 的地 位 不 被 动 摇 。 Ｄｓｌ Ｓａｃ 报 告 显 示 ， ｉ ａ ｅｒｈ ｐｙ ２ １ 年 全 球 出货 电 视 中搭 载 网络 连 接 功 能 ００ 的 约 为 ４９ ３ ０万 台 ， 占总 量 的 ２ ％， ２ １ １ 到 ０４ 年 这 一 比例将 提 升至 一半 以上 。
美 国销售 的 ３ Ｄ电视 只有 １０ 台 ，远 低 于 ０万 最初 ３０ 一 ０ ０ 万 ４０万 台的 预期 数 据 。 如今 ， 电
盒和 网 络 电视 的 简装 版 Ｗｉｄｗ 操 作 系统 ， ｎｏｓ
中国内地 和台湾地 区的电视厂商提供其智
能 电视 软件 平 台 Ａａ— Ｅ 采 用 这种 平 台 的 ｊｘ Ｃ 。
费者 出售 ， 而是 由有线 电视运 营商 出售 。澳 大
押宝智 能 电视
在 ２ １ 年举 办的 Ｃ Ｓ ， 韩 电视制 造 ００ Ｅ上 日
利亚一家 电信 公司 已签约将 购买该 系统 。
此外 ， 软 也 准备 今 年推 出适 用于 机 顶 微
商纷纷推 出 ３ Ｄ电视 ，希望借 此刺激消 费者 购 买新 电视 。 但上市后几个月 ，Ｄ电视销量令 人 ３ 失望 ， 消费者 接纳 程度未 达到 预期 ， 大厂 商 各 不得不削价 出清 库存 ， 润空间大受挤 压。 利 三 星 电子 估 计 ，０ ０ ， 有 制 造 商在 ２１ 年 所
从5W 模式分析腾讯体育独家转播NBA 的传播优势和特点
第11卷第11期Vol.11 No.11191从5W 模式分析腾讯体育独家转播NBA 的传播优势和特点李彦兵（内蒙古师范大学 青年政治学院，内蒙古 呼和浩特 010030）摘 要：本文结合5W 模式框架，对腾讯体育独家转播NBA 目前的商业模式进行全面的分析，通过分析目前腾讯 NBA 商业模式的各个板块，探究其传播优势和特点。
关键词：5W 模式；腾讯体育；NBA 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）11-0191-02移动终端信息技术以及智能手机的快速发展，为人们的日常生活提供了很多便利，而各种类型的手机应用能够在很大程度上满足人们多样的需求。
与此同时，手机APP 的快速发展使得体育新闻有了更便捷的传播平台，使体育爱好者们可以随时随地获取自己关注的体育内容，也使体育新闻能够更快、更广地传播相关信息。
当前体育类型的APP 非常多，腾讯体育APP 是其中的佼佼者，通过多年的经营与成长，已经发展得更加专业与全面。
腾讯体育APP 在快速推广与成长中，在运作环节有独到之处，使得自身能在同类型产品中脱颖而出。
腾讯体育中的NBA 网络直播流量能够占据同类型APP 的第一位，与其优秀的运营能力有直接的联系。
一、拉斯韦尔的5W 模式在20世纪40年代，研究现代传播学的代表人物拉斯韦尔提到了信息传播整个环节与五大元素，也就是所谓的5W 模式，其具体指的是谁、说了什么、通过哪些渠道、对谁、取得了什么效果［1］。
5W 模式将所有的信息传播环节与内容详细地描述出来，而本研究也是通过5W 模式对腾讯体育独家转播NBA 进行分析。
二、腾讯体育独家转播NBA 案例分析（一）传播主体分析传播主体也就是相关信息的发出者，腾讯体育独家转播NBA 传播主体即腾讯体育APP。
在2015年，腾讯体育以5年5亿美金的高价拿到了NBA 中国大陆地区互联网直播的版权，为腾讯体育吸引更多用户创造了条件，并且从2016年的运营情况来看，腾讯体育APP 在互联网直播方面赢得了很高的关注度，受到了体育爱好群体的广泛喜爱与认可。
美国篮球职业联赛转播权汇总
美国篮球职业联赛转播权背景资料一、美国篮球职业联赛简介：NBA（National Basketball Association）是美国男子职业篮球联赛的简称，于1946年6月6日在纽约成立，由北美三十支队伍组成的男子职业篮球联盟，汇集了世界上最顶级的球员，是美国四大职业体育联盟之一。
NBA一共有30支球队，分为东部联盟和西部联盟，每个联盟又被划分为3个赛区，每个赛区由5支球队组成。
NBA每年赛季开始之前都会选秀，选秀之后有各球队新秀的夏季联赛，10月上旬季前赛开始，10月中下旬开始常规赛，此外在2月中下旬时有一项特殊的表演赛事NBA全明星赛，4月中下旬后常规赛结束后，东西部前八名的球队开始季后赛的争夺，决出东西部冠军，晋级NBA总决赛。
二、NBA电视转播权销售背景NBA联盟的电视转播权销售起源于上世纪50年代，当时，NBA 联盟把1953 ~1954赛季的电视转播权卖给NBC(美国全国广播公司)。
由于1953 ~ 1954 赛季的比赛只有13场，所以，NBC只需付出3.9万美元的代价。
但它却使人们第一次通过电视看到NBA 的比赛，并为人们推开了了解NBA 的窗口。
在此之后，NBA 联盟的电视转播权销售一直处于缓慢的增长阶段。
1964 ~ 1965赛季时，NBA的电视转播权销售首次突破百万元大关，达到150万美元。
到1975 ~ 1976赛季，NBA 的电视转播权销售增长到1050万美元。
步入80年代后，尤其是在NBA 联盟第4任总裁大卫斯特恩上任之后，NBA 联盟的电视转播权销售获得了质的飞跃。
从NBA电视转播权的国内销售情况来看，到1989 ~ 1990赛季时，NBA 把电视转播权卖给了NBC和TNT（特纳电视网）两家电视台，价格为2.18亿美元，首次突破亿元大关。
2003年，NBA与合作12年的美国NBC广播公司分手后，NBA的总裁以46 亿美元的价格与ESPN（娱乐体育节目电视网）、ABC 广播公司和TNT 电视台签约，同时NBA还与AOL（美国在线服务公司）共同开发了一个新的体育频道。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
5 月 18 日，腾讯宣布和国际篮联签署了一份长达 9 年的合作协议。 合作协议中最重要的内容主要还是比赛的转播。从 2017 年开始，包括世界杯、洲际 杯、奥运预选赛与青年锦标赛在内的由国际篮联的主办的赛事将会放在腾讯的平台上 播出，包括 PC、移动端、OTT 等主要新媒体的渠道。除此以外，腾讯体育还将承 建、运营国际篮联中文官网。 腾讯似乎一直都对篮球这个项目有着浓厚的兴趣。去年 1 月，腾讯就宣布以 5 亿美元 价格拿下 NBA 从 2015-16 赛季的新媒体传播权。与国际篮联之间的合作看上去能够 进一步加强腾讯在篮球赛事转播上的积累和实力。 不过，腾讯对于篮球的兴趣似乎还是仅仅停留在转播的层面上。今年年初，为了加强 自身提供的体育节目的质量，腾讯体育还宣布将和美国最大的有线体育频道 ESPN 合 作，引入 NBA 比赛期间 ESPN 制作的赛事分析以及现场对球员、教练的采访等节 目。至于更深入的赛事运营、赛事营销等环节，腾讯目前看上去还是处在观望的态度 当中。 篮球确实是一个不错的选择。NBA 可以算是在中国最受欢迎的体育联赛了，自从姚明 在 2002 年以状元的身份进入 NBA 打球以来，NBA 就在中国积累了深厚的粉丝基 础。除此以外，CBA 也将是既中超之后又一个开始全面商业化的联赛，如果一切顺利 的话，他们也会进一步推动篮球运动在中国的热潮。 腾讯在拿下了这些篮球比赛的转播权以后，采取的变现方式还是付费转播。去年 10 月，NBA 新赛季开战之后，腾讯就推出了付费方案，用户可以选择每月 30 元或者每 年 298 元的会员套餐，收看部分无法免费观看的节目。 直到现在腾讯也并没有公布究竟从中收获了多少会员，所以腾讯的付费直播是不是成 功也不得而知。不过在腾讯刚刚发布的 2016 年第一季度的财报中，相关数字显示腾
喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好奇心日报 ， 每个时代都有最，对于财大气粗的腾讯来说，就算目前还处在培养用户 的付费习惯的阶段，也还是能够承受相关的成本。 而从腾讯进一步和国际篮联签约来看，腾讯似乎是有意想把自己变成一个篮球社区， 任何想要收看篮球比赛的人都会到腾讯这里来。 如果真是这样的话，那么腾讯很可能会加入对于 CBA 版权的争夺。由于目前的合同 到明年 5 月就会到期，招标活动今年下半年应该也就会开始启动。有了腾讯的加入， CBA 的价格可能也会因此越炒越高。