2019蒙牛伊利屈臣氏抖音营销方案
2019蒙牛特仑苏抖音营销合作方案【快消品】【两微一抖】【创意营销】
特仑苏&抖音营销合作计划短视频·华北营销中心2019.03.07需求回顾合作背景特仑苏发布全新s l o g a n“做更好的自己”并于2019年夏季冠名台综《向往的生活》合作目标借势台综热度，结合特仑苏全新s l o g a n以抖音为媒介进行传播，实现品牌强曝光2019年特仑苏产品全线升级和各位一起一路向前做更好的自己在抖音，我们展现更好的自己你的事业，功成名就，但你依然寻求超越在抖音，我们展现更好的自己你的外表，岁月无痕，但你依然坚持强身在抖音，我们展现更好的自己你的生活，安逸舒适，但你依然渴求冒险我们始终心存向往我们所向往的美好生活始终建立于对“更好”的追求之上++特仑苏2019，做更好的自己抖音记录美好生活的平台向往的生活我们始终心存向往以抖音为媒介联动调性完美契合的三方，结合台综I P热度沟通用户让消费者具象地感受到特仑苏“做更好的自己”这一品牌态度，并引导用户产出U G C表达对特仑苏全新品牌态度的理解抖音& 特仑苏激发你对“更好”的向往有向往，才更好合作建议一综艺品牌冠名《向往的生活》首次正式入驻抖音，开启抖音+向往生活模式品牌借势综艺I P话题热度强势曝光打造品牌+综艺一体化绑定传播++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++抖音独家冠名《向往的生活》主话题节目官抖/卫视官抖发起#向往的生活主话题，通过官抖发布正片拆条、花絮、艺人拆条等内容。
伴随强势I P内容进行曝光，海量U G C内容聚合。
#向往的生活官方主话题#向往的生活话题描述文案植入话题页面链接植入品牌定制视频植入话题合作品牌权益品牌深度绑定I P 话题借势热点流量曝光Logo植入IP&品牌定制H5定制I P 相关H 5品牌权益深度展示头图品牌L O G O 植入品牌蓝V 账号推荐品牌广告b a n n e r 品牌权益视频植入品牌借势综艺IP 热度迅猛传播合作建议二定制超级话题方向一：#有向往，才更好方向二：#去改变，就是了引导用户产出U G C 表达对特仑苏全新品牌态度的理解++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++超级话题玩法添加#有向往，才更好超级话题，拍摄视频并使用“特仑苏许愿箱”专属贴纸，抽出自己的向往心愿，发布即算参与成功贴纸定制结合《向往的生活》I P 及特仑苏产品元素，制作“特仑苏许愿箱”专属贴纸，用户通过比心可以触发抽签，抽签包括“去过慢生活”“去看雪山”“三五知己”“悠然自得”等心愿，用户参与活动时必须使用比心抽出你向往的心愿！达人示范D E M O方向一：有向往，才更好超级话题玩法添加#去改变，就是了超级话题，使用特仑苏定制炫酷转场贴纸与B G M，拍摄展现做出某些改变后自己变得更好的反差感视频，发布即算参与成功贴纸定制结合特仑苏产品元素，定制炫酷感转场贴纸，供用户展现个人反差时使用B G M定制改编抖音爆火B G M“是时候表演真正的技术了”，B G M将以“是时候展现更好的自己了”为开场，供用户拍摄视频时使用达人示范D E M O方向二：去改变，就是了是时候展现更好的自己了！发现页b a n n e r 点击可进入超级话题定制页超级话题展示简介植入特仑苏相关文案（15字）落地页链接导入品牌视频植入&达人示范视频（置顶）特仑苏l o g o露出背景墙定制奖品激励提供品牌定制奖品提高用户参与积极性示范示范有向往，才更好>特仑苏漂泊于都市，沉溺于工作，你还记得曾经的向往吗？特仑苏带你一起回忆，X月X日-XX日，添加超级话题#有向往，才更好拍摄视频，并使用特仑苏专属贴纸……超级话题专属互动定制页有向往，才更好有向往才更好有向往才更好热搜词展示用户点击搜索出现在抖音热搜位置，第一时间展现超级话题热搜榜单展示发现页点击“更多热搜榜单”跳转至抖音热搜榜单，品牌热搜词展现在热搜榜第8/10位品牌热搜词强势霸榜，唤醒全民内心向往特仑苏示范示范有向往，才更好>特仑苏漂泊于都市，沉溺于工作，你还记得曾经的向往吗？特仑苏带你一起回忆，X 月X 日-XX 日，添加超级话题#有向往，才更好拍摄视频，并使用特仑苏专属贴纸……收获你的专属心愿搜索彩蛋搜索“特仑苏”即可触发特仑苏许愿箱专属彩蛋点击特仑苏许愿箱彩蛋跳转至超级话题页面搜索彩蛋惊喜上线，点击收获你的向往心愿合作建议三明星PD计划品牌与明星视频共建精品内容制造娱乐影响力I P*明星人选以最终执行案为准++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++全年80+明星参与，每个明星围绕特定主题拍摄12期真实生活内容，每期1分钟展现另一面自我。
屈臣氏直播策划方案
屈臣氏直播策划方案背景随着互联网和直播行业的发展，越来越多的品牌开始通过直播平台进行多种形式的推广和传播，以进一步增强品牌知名度和提升销售额。
屈臣氏作为一家知名的零售药房连锁企业，也在逐渐拓展自己在直播领域的影响。
目的本文将着重提出了屈臣氏进军直播领域的策划方案，旨在通过直播平台进一步提升品牌影响力和销售业绩。
方案1. 直播内容的策划屈臣氏可以通过直播平台开展多种有针对性的直播内容，以吸引不同类型的用户参与观看和互动。
例如：•全程直播药师咨询：邀请专业药师进行在线咨询和指导，解答用户各种健康问题。
•互动化妆直播：邀请美妆博主进行现场教学，赠送化妆品礼品。
•活动促销直播：推出限时折扣优惠和奖品抽奖活动，吸引线上用户购买。
2. 直播平台的选择屈臣氏可以选择一些国内比较知名的直播平台作为推广目标，如：•抖音直播：抖音是一个在年轻人中拥有大量用户的平台，非常适合推广时尚美妆、家居用品等产品。
•快手直播：快手的用户主要是一些年轻人和女性，可以针对其推广美妆、母婴用品等产品。
•淘宝直播：适合线上商城进行促销和营销活动，吸引用户在淘宝网购买商品。
3. 直播预热活动的策划为了吸引更多用户观看直播，屈臣氏可以在各个平台上开展各种互动题目、抽奖等活动。
例如：•发布预热短视频或图片，为用户透露直播内容，吸引用户留意直播。
•设计有趣的互动问答，邀请用户参与，并准备一些精美奖品来奖励参与者。
•在直播之前，进行抽奖活动，吸引更多用户关注和分享直播平台。
4. 直播后续营销策略直播之后，屈臣氏还可以通过其他渠道进行宣传和营销，以达到品牌推广的效果。
例如：•制作直播回放短视频，并在微信朋友圈、微博等社交媒体上进行转发和分享，提升品牌在社交媒体上的曝光度。
•针对直播中推广的产品，推出相应的优惠活动，吸引用户进一步购买。
•邀请用户在屈臣氏官网或APP上进行评论，增强品牌口碑和用户粘性。
结语屈臣氏通过直播平台的推广和传播，可以进一步增强品牌影响力和提升销售业绩。
蒙牛营销策略策划方案
蒙牛营销策略策划方案蒙牛营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场：消费者细分，包括年轻人、家庭主妇、学生、运动员等。
1.2 市场需求：消费者对于安全、品质、健康的乳制品的需求不断增加。
二、营销目标2.1 提升品牌知名度：通过全面的宣传和广告活动，使更多的消费者了解和认可蒙牛品牌。
2.2 增加市场份额：通过推出新产品，扩大产品线，吸引更多的消费者，并提高销售额。
2.3 加强品牌形象：通过与体育赛事的合作和赞助，塑造蒙牛作为健康和活力的象征。
三、核心策略3.1 产品创新：蒙牛将不断研发新产品，以满足不同消费者群体的需求，例如低脂乳制品、蛋白质奶昔等。
3.2 品牌差异化：通过强调蒙牛与竞争对手的差异，例如通过品质保证、农场可溯源等方式，树立蒙牛的品牌形象。
3.3 市场推广：通过电视、网络、社交媒体等渠道进行广告宣传，加大对蒙牛品牌的曝光度，并加强与消费者的互动。
四、营销策略4.1 品牌代言人：选择有影响力的明星或体育偶像作为品牌代言人，提升品牌形象和知名度。
4.2 体育赛事赞助：与国内外知名的体育赛事建立合作伙伴关系，增加品牌曝光度，并找到合适的机会进行品牌推广。
4.3 社交媒体营销：通过社交媒体平台展开互动营销活动，如举办线上线下的互动游戏或挑战，吸引消费者参与并分享。
五、实施计划5.1 制定详细的营销计划和时间表，明确每个营销活动的实施方式和时间节点。
5.2 针对不同产品和目标市场制定差异化的推广策略和宣传方案。
5.3 加强与零售商的合作，在超市、便利店等通路增设蒙牛专柜，提升产品的可见性和销售额。
六、预算与控制6.1 制定营销预算，确保营销活动的质量和效果。
6.2 定期评估和监控各项营销活动的执行情况，并根据市场反馈进行调整和优化。
七、风险评估7.1 市场竞争的压力可能导致销售业绩下滑。
应加强与消费者的互动，不断提升产品质量和服务，以保持竞争优势。
7.2 产品形象受到负面报道或口碑传播的影响。
对于负面信息应及时回应，积极采取措施修复声誉。
蒙牛纯牛奶营销策划方案
蒙牛纯牛奶营销策划方案一、背景分析：蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，一直以来秉承着“为中国消费者供应最好的乳制品”的宗旨，为广大消费者提供高质量的健康食品。
纯牛奶作为蒙牛的核心产品之一，具有良好的品牌口碑和市场潜力。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，蒙牛需要进一步加强其纯牛奶产品的市场推广和品牌营销，巩固其在行业中的领先地位。
二、目标定位：1. 品牌定位目标：- 将蒙牛纯牛奶定位为中国最受欢迎的高品质纯牛奶品牌。
- 建立蒙牛纯牛奶品牌的权威性和信誉度。
- 建立蒙牛纯牛奶在健康饮品市场中的领先地位。
2. 市场目标：- 扩大市场份额，提高蒙牛纯牛奶在纯牛奶市场的占有率。
- 增加年轻消费者对蒙牛纯牛奶的认知和喜好度。
- 提高市场反应速度，加强与消费者的互动和沟通。
三、营销策略：1. 进一步完善产品线：- 推出更多口味和包装规格的纯牛奶产品，满足不同消费者的需求。
- 强化产品的研发和创新能力，推出更具差异化竞争优势的纯牛奶产品。
2. 渠道拓展和市场扩大：- 加强与渠道商的合作，提升产品的销售渠道和覆盖范围。
- 扩大在线销售渠道，提升电商销售额。
3. 品牌形象塑造：- 加强品牌形象的传播和传统媒体的整合运营。
- 创新营销方式，增加线上活动的数量和质量。
4. 建立消费者互动平台：- 成立微信公众号和小程序，增加消费者互动和与消费者的沟通渠道。
- 通过社交媒体平台，开展线上互动和用户UGC（用户生成内容）活动。
四、具体策划方案：1. 产品策略：- 推出新口味的纯牛奶产品，如巧克力口味、草莓口味等，以吸引更多消费者的兴趣。
- 推出小包装的纯牛奶产品，以迎合快节奏生活下的单身族以及外出上班族等需求。
2. 渠道策略：- 加强与大型超市和便利店等零售渠道的合作，提升产品的曝光度和渠道的销售能力。
- 建立自有线上销售平台，提供直销服务，增加销售额。
3. 市场推广策略：- 加大传统媒体宣传的力度，如电视广告、户外广告等。
蒙牛牛奶促销策划方案_促销方案_
蒙牛牛奶促销策划方案促销是一种以娱乐的形式让消费者能在低于平常购买压力的情况下进行购买的一项活动，下面小编整理了蒙牛牛奶促销，欢迎大家参考借鉴！篇一：蒙牛牛奶营销策划方案一、活动目的随着生活水平的提高，牛奶已经成为人们生活中不可或缺的营养食品之一。
对我们的健康起着重要的作用。
中国市场上已有“蒙牛”“伊利”“光明”三分天下，其中这三种的销售总量之和占市场上总销售量的80%，而蒙牛更是占到总量的30%，居“榜首”地位。
蒙牛为了回馈广大消费者以及树立和维持蒙牛的企业形象。
做了本次促销活动来增强蒙牛的知名度。
二、活动对象此次活动促销针对广大消费者。
三、活动主题蒙牛送健康，周末总动员！四、活动方式1.本次活动是以蒙牛与超市联合促销为主。
2.凡是同时购买蒙牛特仑苏、蒙牛真果粒以及蒙牛未来星就可获得一张参加游戏活动的入场券。
3.游戏对象以母子或母女的形式参加活动，儿童年龄须在5-10岁之间。
（如果又不想参加或不在游戏对象范围内可转换成一张该超市面值50元的购物券，可在指定超市内使用。
）五、游戏1.游戏主题搬牛奶，拿大奖！2.游戏规则A.各位妈妈可以带上自己的孩子参加活动B.妈妈可以背上自己的孩子提上篮子以最快的速度跑到指定的地点，将不同种类的蒙牛散装牛奶装到自己的篮子里，然后快速往回跑，放下孩子和手上的篮子，每个孩子把不同种类的蒙牛散装牛奶进行分类，然后再从复前面的动作直到把所有的牛奶搬走和分类完毕。
时间短则优先。
C.每组有十对母子或母女，同时进行竞赛。
3.游戏奖项第一名可获得300元奖金高钙奶一箱第二名可获得150元奖金高钙奶一箱第三名可获得100元奖金纯牛奶一箱其余有参加的消费者皆可获得一箱纯牛奶六、活动时间和地点时间20xx-10-01——20xx-10-0516: 00-18：00地点各大超市前七、前期准备1.在各大超市前进行促销宣传，张贴促销广告为促销活动做尽量的宣传，以备促销活动顺利进行。
2.在各大超市前安排：3名促销员3名活动安排员3名维护次序员3名搬运工3.物资准备在各大超市前摆放30箱牛奶，准备好充足的奖品，避免在活动展开时出现短缺现象。
蒙牛营销策划方案(二)2024
蒙牛营销策划方案（二）引言概述:蒙牛作为中国乳制品企业的领导者和国际知名品牌，一直致力于创新和营销策略的发展。
本文将深入探讨蒙牛营销策划方案的第二部分，主要聚焦于品牌推广、市场拓展、产品创新、消费者关系和数字化营销五个大点。
正文内容:一、品牌推广1. 制定明确的品牌推广目标，如提高品牌知名度、强化品牌形象等。
2. 运用多种媒体平台进行广告宣传，如电视广告、网络投放、户外广告等。
3. 在重要节日或事件中推出有针对性的畅销产品和促销活动，进一步提升品牌影响力。
4. 加强与公益事业的合作，通过社会责任活动展示品牌价值和形象。
5. 建立品牌口碑管理体系，积极应对舆情，提升品牌声誉。
二、市场拓展1. 深入研究目标市场，了解消费者需求和竞争对手情况。
2. 开发新的渠道和销售网点，提高产品覆盖率和便捷性。
3. 合理定价策略，根据市场需求和产品价值进行定价调整。
4. 加强渠道管理，与经销商建立稳定的合作关系，共同发展。
5. 发布市场调研报告，为内外部决策者提供有价值的市场信息。
三、产品创新1. 根据消费者需求和市场趋势，研发新产品和改进现有产品。
2. 加强产品包装和设计，提升产品的视觉吸引力和包装印象。
3. 引入新技术和配方，提高产品质量和口味，增强市场竞争力。
4. 推出限量版和个性化产品，满足消费者个性化需求。
5. 建立高效的研发团队，提升产品创新能力和市场反应速度。
四、消费者关系1. 建立完善的客户关系管理系统，跟踪消费者行为和需求。
2. 提供多样化的消费者参与活动，如线上互动、线下体验等。
3. 发布消费者故事和案例，增强品牌与消费者的情感连接。
4. 建立消费者意见反馈渠道，及时解决问题和改进产品。
5. 通过会员计划和优惠活动，提升消费者忠诚度和品牌认同感。
五、数字化营销1. 建立全面的数字化营销体系，整合线上、线下渠道资源。
2. 运用大数据分析消费者行为和市场趋势，为营销决策提供支持。
3. 创新线上购物体验，提供便捷的购买和支付方式。
蒙牛营销策划方案
蒙牛营销策划方案蒙牛营销策划方案1. 引言蒙牛作为中国最大的乳制品生产企业之一，在市场竞争激烈的背景下，需要制定一套科学合理的营销策划方案来满足消费者不断变化的需求，并提升市场份额和品牌影响力。
本文将针对蒙牛营销策划方案进行详细的介绍和分析。
2. 背景分析蒙牛作为乳制品行业的领军企业，市场份额一直位居前列。
然而，随着竞争对手的崛起和消费者对产品品质的要求不断提高，蒙牛在市场上面临的压力越来越大。
因此，制定一套科学合理的营销策划方案对于蒙牛来说至关重要。
3. 目标市场分析蒙牛的目标市场主要面向中国本土消费者，尤其是城市居民和年轻一代消费者。
这一群体对于产品的品质和健康价值有较高的要求，并且对于品牌的认可度也较高。
因此，蒙牛的营销策划方案应重点关注这一目标市场。
4. 营销策略4.1 品牌定位和形象建设蒙牛作为中国乳制品行业的领军企业，应树立起健康、品质和可信赖的品牌形象。
在品牌定位上，蒙牛应注重产品的高品质和健康价值，并通过持续的创新和升级来确保产品的优势。
同时，蒙牛还可以加强品牌与消费者的互动，提升品牌在消费者心目中的认可度。
4.2 产品创新和差异化为了满足消费者不断变化的需求，蒙牛应注重产品的创新和差异化。
通过引入新的产品线和改进现有产品的配方和包装，蒙牛可以不断提升产品的吸引力和竞争力。
此外，蒙牛还可以推出针对不同消费者群体和消费场景的定制化产品，满足消费者个性化的需求。
4.3 多渠道营销和传播蒙牛应通过多渠道的营销和传播手段来增加品牌曝光度和影响力。
除了传统的广告和宣传方式外，蒙牛还可以积极利用互联网和社交媒体平台进行营销推广。
通过与知名KOL合作、举办线上线下活动和利用用户生成内容等方式，蒙牛可以增强品牌与消费者之间的互动和连接。
4.4 建立消费者关系管理蒙牛应注重建立和维护与消费者的关系，提供优质的售后服务和用户体验。
通过建立会员制度、开展优惠促销活动和回应消费者反馈等方式，蒙牛可以增强消费者对品牌的忠诚度和归属感。
蒙牛的营销策划活动方案
蒙牛的营销策划活动方案一. 背景分析蒙牛是中国乳品行业的领军企业，一直以来都致力于提供优质、安全的乳制品。
然而，在激烈的市场竞争中，蒙牛需要继续巩固其市场地位并吸引更多消费者。
因此，本文将提出一系列的营销策划活动方案，以增加蒙牛品牌知名度和提高消费者忠诚度。
二. 目标市场1. 年龄层次：18岁到45岁的男女消费者2. 地理位置：中国大陆的一二线城市3. 收入水平：中产阶级和中高收入人群4. 追求的价值观：健康、品质、放松和时尚三. 品牌定位1. 蒙牛的品牌定位是为消费者提供健康、品质和时尚的乳制品。
2. 蒙牛将侧重于满足消费者对于营养和品质的需求，并推出新的产品线满足消费者对于时尚的追求。
四. 营销策略1. 主打产品- 针对中产阶级市场：推出高端乳酸菌饮料系列，侧重于提供健康和时尚的选择。
- 针对中高收入人群：推出优质有机奶，满足他们对于品质的需求。
2. 品牌形象- 蒙牛将邀请知名的国内外明星作为品牌形象代言人，以提高品牌的知名度和吸引消费者的关注。
- 蒙牛将通过产品包装设计和广告宣传突出品牌的时尚和高品质形象。
3. 营销渠道- 蒙牛将加强在电商平台的推广，通过线上渠道提供更为便捷的购买方式，同时可以针对特定的消费者群体进行定向广告投放。
- 蒙牛将在大型商场和超市设置专卖店，提供优质的购物体验并提供针对产品的专业咨询。
4. 促销活动- 消费者回馈活动：通过购买蒙牛产品获得积分，积分换取小礼品或折扣券。
- 合作活动：与知名品牌合作，如体育用品、时尚品牌等，推出联名款产品，吸引消费者的购买兴趣。
5. 数字营销- 社交媒体营销：蒙牛将加大在微博、微信和抖音等社交媒体平台的宣传力度，与消费者建立良好的互动关系，提高品牌的曝光率。
- 大数据分析：蒙牛将通过大数据分析消费者的需求和偏好，针对性地调整产品和营销策略。
五. 活动方案1. 健康宣传活动- 健康讲座：邀请健康专家为消费者讲解如何保持健康生活，同时介绍蒙牛产品的营养价值。
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项目名称
#听说你没见过雪#挑战赛
行业标签：快消 核心产品与资源：贴纸/挑战赛 合作量级：1500w 合作关键词：热点话题/贴纸互动
挑战赛数据
10.6亿+
总VV量
项目亮点截图
12万+
总参与人数
1972万+
总点赞量
90万+
评论量
项目背景及目标： • 为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，
贴纸 +
音乐
改编神曲《粉红色的回忆》，魔性“耳虫”品牌音 乐洗脑，贴纸融入抖音用户喜爱的猫耳朵形态，同 时品牌视觉融入互动贴纸
参与门 槛低
简单舞蹈式参与方式，选择抖音流行的手势舞，按 照歌曲词意通过手势的方式舞蹈出来，并融入美团 酒店LOGO
挑战赛案例 — 蒙牛 zuo酸奶
项目名称
#我才是好喝表情帝#挑战赛
eo 627745 18529
sp
a
eo 427226 6866
李荣浩视频
达人视频u （张欣尧）
7
B B B 8 4 A 8 3 : 7 2 193970209977 6
总曝光量（VV）：42.7万+
总曝光量（VV）：9419094万7+
点赞数：6866
点赞数：94047
挑战y赛页面G
1447320 41017
传播策略及手段： 使用商业化元素较少的软性贴纸，百变激萌 的贴纸玩法精准触达儿童人群，为四场挑战 赛圆满收官。
达人示范视频
总曝光量（VV）：609929 点赞数：29737 评论数：567 分享数：2430
总曝光量（VV）：2274197 点赞数：67303 评论数：285 分享数：1248
挑战赛页面
挑战赛案例 — 哈尔滨啤酒
项目名称
G
w
tm
#抖出庆祝新姿势#挑战赛
挑战赛数据
V 13.7亿+ 总VV量 项目亮点截图
27万+
总参与人数
rK
5312万+
总点赞量
6.9万+
贴纸使用人数
行业标签：快消 核心产品与资源：贴纸/达人/挑战赛 合作关键词：热点话题/贴纸互动 项目亮点：明星视频/达人视频/趣味贴纸/趣 味BGM
挑战赛页面
项目名称
#冬眠宝宝起来嗨#挑战赛
行业标签：快消 核心产品与资源：贴纸/挑战赛 合作量级： 1500w 合作关键词：热点话题/贴纸互动
挑战赛数据
12.7亿+
总VV量
项目亮点截图
19万+
总参与人数
3241万+
总点赞量
16万+
评论量
项目背景及目标： • 为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，
伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。 • 利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个 月传播周期的声量全面覆盖。
行业标签：快消 核心产品与资源：贴纸/挑战赛
项目背景及目标： • zuo酸奶作为蒙牛酸酸乳系列推出的年轻
化新品，亟需打开市场声量，通过抖音平 台的流量红利，为产品带来大曝光，提升 新品认知度。 • 产品定位和口感新颖别致，用颠覆味觉三 观的“苦”“辣”“咸”，通过抖音趣味 内容传播，用年轻的表达方式和年轻人沟 通，提升消费者对产品口味独特又好喝的 认知
传播策略及手段： 激萌贴纸+挑战赛的活动形式，用参与门槛 更低的方式诱发用户参与扩散，成功曝光米 奇新品包装。
达人示范视频
总曝光量（VV）：8905385 点赞数：283216 评论数：9424 分享数：1236
总曝光量（VV）：296394 点赞数：8961 评论数：111 分享数：251
挑战赛页面
伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。 • 利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个 月传播周期的声量全面覆盖。
传播策略及手段： 前景冰雪贴纸+挑战赛的活动形式，邀请明 星引导用户用趣味手段触发动效，实现强势 曝光，成功开启抖音平台冰雪季。
504881 61897
挑战赛案例 — 美团酒店
执行 效果 # 三 心 二 亿 撩 到 你 # 抖 音 全 民 挑 战 赛
播放数量：33亿+ 参与用户：114w+
评论量：801w+ 分享量：334w+
点赞量：1.2亿+
音乐使用量：27847 贴纸使用量：198,546
开屏
活动banner+热搜话题
挑战赛数据
15亿+
总VV量
项目亮点截图
15万+
总参与人数
3297万+
总点赞量
13万+
评论量
项目背景及目标： • 为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，
伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。 • 利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个 月传播周期的声量全面覆盖。
达人示范视频
总曝光量（VV）：2711366 点赞数：96052 评论数：2857 分享数：412
总曝光量（VV）：2337389 点赞数：48570 评论数：1401 分享数：332
挑战赛页面
项目名称
#嘬一口就变萌#挑战赛
行业标签：快消 核心产品与资源：贴纸/挑战赛 合作量级： 1500w 合作关键词：热点话题/贴纸互动
项目名称
#又是一个不眠yeah#挑战赛
行业标签：快消 核心产品与资源：贴纸/挑战赛 合作量级： 1500w 合作关键词：热点话题/贴纸互动
挑战赛数据
32.9亿+
总VV量
项目亮点截图
34万+
总参与人数
7543万+
总点赞量
41万+
评论量
项目背景及目标： • 为了响应“让三亿人上冰雪”这一口号，
伊利活力冬奥学院希望让更多用户能看到、 能感受、能参与冰雪活动，体验其魅力。 • 利用抖音平台全资源，串联舞蹈、音乐、 贴纸等多种玩法，实现活力冬奥学院两个 月传播周期的声量全面覆盖。
传播策略及手段： 线上线下联动，线上挑战赛为抖音专场活动 预热，抖音专场活动反哺线上内容。BGM 和贴纸使用新颖有趣的倒计时形式，将抖音 专场活动推至高潮。
达人示范视频
总曝光量（VV）：1879665 点赞数：44185 评论数：1105 分享数：1196
总曝光量（VV）：315245 点赞数：109685 评论数：416 分享数：56
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文案植入
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贴纸
ห้องสมุดไป่ตู้
项目 亮点 趣 味 内 容 + 创 意 贴 纸 ， 提 升 活 动 影 响 力 的 同 时 增 加 转 化
挑战赛活动页
主题新 颖
用抖音用户喜欢的语言，表达美团酒店品牌信息，#三 心二亿撩到你#，体现美团酒店的服务宗旨和最新卖点， 同时使用年轻人喜欢的网络用语，抖音爆火动作