第九章 广告的设计与制作
初识Flash软件教案
初识Flash软件教案第一章：Flash软件简介1.1 教学目标让学生了解Flash软件的基本概念和应用领域。
让学生掌握Flash软件的基本界面和功能。
1.2 教学内容Flash软件的发展历程和基本概念。
Flash软件的应用领域，如动画制作、游戏开发、网页设计等。
Flash软件的基本界面和功能，如工具栏、时间轴、舞台等。
1.3 教学方法采用讲解和演示相结合的方式，让学生了解Flash软件的基本概念和应用领域。
通过操作演示，让学生掌握Flash软件的基本界面和功能。
1.4 教学评估通过课堂问答，检查学生对Flash软件的基本概念和应用领域的了解程度。
通过操作练习，检查学生对Flash软件的基本界面和功能的掌握程度。
第二章：Flash绘图工具的使用2.1 教学目标让学生掌握Flash软件中的基本绘图工具和绘图方法。
让学生能够运用绘图工具制作简单的图形和动画。
2.2 教学内容Flash软件中的基本绘图工具，如线条工具、椭圆工具、矩形工具等。
绘图工具的属性设置，如线条颜色、线条粗细等。
绘图工具的使用方法，如绘制直线、曲线、图形等。
2.3 教学方法通过讲解和演示，让学生了解Flash软件中的基本绘图工具和绘图方法。
通过操作练习，让学生掌握绘图工具的使用方法，并能够制作简单的图形和动画。
2.4 教学评估通过课堂问答，检查学生对Flash软件中基本绘图工具的了解程度。
通过操作练习，检查学生对绘图工具的使用方法的掌握程度。
第三章：Flash动画的基本操作3.1 教学目标让学生了解Flash动画的基本概念和制作流程。
让学生掌握Flash软件中动画的基本操作，如添加帧、创建补间动画等。
3.2 教学内容Flash动画的基本概念，如关键帧、补间动画等。
Flash软件中动画的基本操作，如添加帧、创建补间动画等。
动画属性的设置，如动画速度、动画方向等。
3.3 教学方法通过讲解和演示，让学生了解Flash动画的基本概念和制作流程。
(NEW)倪宁《广告学教程》(第4版)笔记和课后习题详解
目 录第一章 广告概述
1.1 复习笔记
1.2 课后习题详解第二章 广告发展过程
2.1 复习笔记
2.2 课后习题详解第三章 广告环境
3.1 复习笔记
3.2 课后习题详解
第四章 广告产业
4.1 复习笔记
4.2 课后习题详解
第五章 广告策划
5.1 复习笔记
5.2 课后习题详解
第六章 品牌构建与广告6.1 复习笔记
6.2 课后习题详解
第七章 广告表现战略
7.1 复习笔记
7.2 课后习题详解
第八章 广告文案的撰写8.1 复习笔记
8.2 课后习题详解
第九章 广告设计与制作9.1 复习笔记
9.2 课后习题详解
第十章 广告媒体的运用10.1 复习笔记
10.2 课后习题详解第十一章 广告受众11.1 复习笔记11.2 课后习题详解第十二章 广告管理12.1 复习笔记12.2 课后习题详解。
2024版广告学教程(第四版)第九章广告设计与制作
广告应尊重不同文化背景下的消费者，避免使用歧视性语言和图 像。
倡导健康价值观
广告应倡导健康、积极、向上的价值观，不传播低俗、恶俗的内容。
保护未成年人
针对未成年人的广告应特别注意其身心健康，避免不良诱导和影响。
08 总结：提高广告设计与制 作水平，促进产业发展
回顾本次课程重点内容
广告设计与制作的基本原则
和技能。
拓展视野和思维方式
鼓励学员多阅读、多交流、多思考， 拓展自己的视野和思维方式，提高广
告设计与制作的创新能力。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
进产业发展
01 广告设计与制作概述
广告设计与制作定义与目的
定义
广告设计与制作是指根据广告目标和策略，通过创意、构思、文案、图像、色 彩、版面设计等元素，将广告信息以视觉或听觉形式呈现出来的过程。
目的
广告设计与制作的目的是吸引目标受众的注意力，传达广告信息，激发受众的 购买欲望或行为，同时提升品牌形象和知名度。
审核与修改
对广告作品进行审核，根据反 馈进行修改和完善，确保广告 效果符合预期。
02 广告创意策略
创意策略类型
情感诉求策略
通过激发消费者的情感反应，使其对产品或服务 产生好感或共鸣。
品牌形象策略
塑造独特的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度， 从而吸引消费者。
ABCD
理性诉求策略
强调产品或服务的实际功能、特点或优势，以满 足消费者的实际需求。
制定创意方案
围绕广告主题，制定具体的创意方案，包括 表现形式、文案、视觉元素等。
优秀创意案例分析
案例一
某品牌运动鞋广告，通过情感诉求策略，展现运动带来的快乐和自信， 吸引年轻消费者。
广告文案创意
•
(1)直觉法。直觉法 直觉法。 直觉法 是指凭直观感觉创 意的方法。 意的方法。
国际名牌——皮尔．卡丹 皮尔． 国际名牌 皮尔 雪豹带您重归大自然！ 雪 雪豹带您重归大自然！(雪 豹牌皮装) 豹牌皮装
• (2)触动法。是指创 触动法。 触动法 意者根据偶然事件 触发引出灵感的一 种创意方法。 种创意方法。 • (3)比较法。是通 比较法。 比较法 过对两种以上相对 或相近的事物进行 比较对照来创意的 一种方法。 一种方法。
•
第二节 广告文案主题创意
作诗非难，命题为难， 作诗非难，命题为难， 题高则诗高，题矮则诗矮。 题高则诗高，题矮则诗矮。 ——郑板桥 郑板桥•一、主题ຫໍສະໝຸດ 意的作用 一1．突出重点 ．
猎豹汽车： 世界一流技术，中国越野先锋” 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋”
2．统帅全文 ．
深圳华显微机病毒免疫卡广告： 深圳华显微机病毒免疫卡广告： 别无其他的选择 在众多的同类产品中，只有它， 在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张 微机病毒免疫卡。 微机病毒免疫卡。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，经过国际病毒权威严格测试， 只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为 伟大的产品” “伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。 只有它，为用户在保险公司代投保险。
• 从广义的角度，广义文案主要有 从广义的角度， 以下三种形式： 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 规范式。是指具有完整结构的广告文案， 规范式 般由标题、广告口号、正文三要素构成， 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。 告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵 灵活式。 灵活式 灵活式是指结构方式较为自由、 活的广告文案。 活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。 品牌、 品牌 招牌式。
广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
广告设计与制作技术指导书
广告设计与制作技术指导书第1章广告设计基础 (4)1.1 设计理念与原则 (4)1.1.1 设计理念 (5)1.1.2 设计原则 (5)1.2 设计流程与策略 (5)1.2.1 设计准备 (5)1.2.2 设计执行 (5)1.2.3 设计评估与优化 (5)1.3 设计元素运用 (6)1.3.1 图形 (6)1.3.2 色彩 (6)1.3.3 字体 (6)1.3.4 排版 (6)1.3.5 文案 (6)第2章制作工具与软件 (6)2.1 矢量图绘制软件 (6)2.1.1 Adobe Illustrator (6)2.1.2 CorelDRAW (6)2.1.3 Inkscape (7)2.2 位图处理软件 (7)2.2.1 Adobe Photoshop (7)2.2.2 Corel PHOTOPNT (7)2.2.3 GIMP (7)2.3 动画制作软件 (7)2.3.1 Adobe After Effects (7)2.3.2 Toon Boom Harmony (7)2.3.3 Blender (7)2.4 创意设计辅助工具 (8)2.4.1 Adobe InDesign (8)2.4.2 Sketch (8)2.4.3 Figma (8)第3章色彩与视觉传达 (8)3.1 色彩理论 (8)3.1.1 色彩三要素 (8)3.1.2 色彩混合法则 (8)3.1.3 色彩心理效应 (8)3.2 色彩搭配与运用 (8)3.2.1 色彩搭配原则 (8)3.2.2 色彩运用技巧 (9)3.2.3 色彩禁忌 (9)3.3 视觉传达原理 (9)3.3.2 视觉元素 (9)3.3.3 视觉流程 (9)3.4 视觉元素设计 (9)3.4.1 图形设计 (9)3.4.2 文字设计 (9)3.4.3 空间设计 (9)3.4.4 色彩设计 (9)第4章字体设计与应用 (9)4.1 字体分类与特性 (9)4.1.1 宋体 (10)4.1.2 黑体 (10)4.1.3 楷体 (10)4.1.4 行书 (10)4.1.5 艺术字体 (10)4.2 字体设计原则 (10)4.2.1 易读性 (10)4.2.2 统一性 (10)4.2.3 创意性 (10)4.2.4 协调性 (10)4.3 字体搭配与布局 (11)4.3.1 字体搭配 (11)4.3.2 字体布局 (11)4.4 创意字体设计 (11)第5章排版与版式设计 (11)5.1 排版原则与技巧 (11)5.1.1 原则 (11)5.1.2 技巧 (12)5.2 版式设计方法 (12)5.2.1 对称法 (12)5.2.2 不对称法 (12)5.2.3 中心法 (12)5.2.4 分块法 (12)5.3 网格系统运用 (12)5.3.1 确定网格类型 (12)5.3.2 设定网格参数 (12)5.3.3 布局元素 (12)5.3.4 灵活运用 (12)5.4 创意版式设计 (13)5.4.1 打破常规 (13)5.4.2 色彩运用 (13)5.4.3 形状与图案 (13)5.4.4 空间布局 (13)第6章图形与图案设计 (13)6.1.1 创意来源 (13)6.1.2 创意方法 (13)6.1.3 创意技巧 (13)6.2 图案设计方法 (13)6.2.1 图案分类 (13)6.2.2 设计原则 (14)6.2.3 设计方法 (14)6.3 图形与文字的结合 (14)6.3.1 结合原则 (14)6.3.2 设计方法 (14)6.4 品牌图形设计 (14)6.4.1 设计原则 (14)6.4.2 设计方法 (14)第7章图片处理与修图技巧 (14)7.1 图片选择与剪裁 (14)7.1.1 图片的选择标准 (14)7.1.2 图片剪裁原则 (15)7.2 色彩调整与修正 (15)7.2.1 色彩调整方法 (15)7.2.2 色彩修正技巧 (15)7.3 修图工具与技巧 (15)7.3.1 修图工具介绍 (15)7.3.2 修图技巧 (15)7.4 创意图片合成 (16)7.4.1 创意合成原则 (16)7.4.2 创意合成技巧 (16)第8章动态广告设计与制作 (16)8.1 动画设计原理 (16)8.1.1 动画基本概念 (16)8.1.2 动画制作软件介绍 (16)8.1.3 动画设计原则 (16)8.2 视频广告制作流程 (16)8.2.1 创意与策划 (17)8.2.2 前期准备 (17)8.2.3 拍摄与制作 (17)8.2.4 后期制作 (17)8.3 互动广告设计 (17)8.3.1 互动广告概述 (17)8.3.2 互动广告设计要点 (17)8.3.3 互动广告制作技术 (17)8.4 动态效果制作技巧 (17)8.4.1 动态效果设计原则 (17)8.4.2 动态效果制作方法 (17)第9章印刷工艺与材质选择 (18)9.1 印刷工艺概述 (18)9.1.1 印刷基本原理 (18)9.1.2 印刷工艺类型 (18)9.2 常见印刷材质特点 (18)9.2.1 纸张 (18)9.2.2 塑料 (18)9.2.3 金属与特种材质 (18)9.3 特殊印刷工艺应用 (18)9.3.1 热转印 (18)9.3.2 滚涂与丝网印刷 (18)9.3.3 立体印刷与浮雕印刷 (19)9.4 印刷品质控制 (19)9.4.1 印刷前的准备工作 (19)9.4.2 印刷过程中的质量控制 (19)9.4.3 印刷后的验收与处理 (19)第10章广告制作与发布 (19)10.1 广告制作流程 (19)10.1.1 确定广告目标 (19)10.1.2 创意策划 (19)10.1.3 设计制作 (19)10.1.4 审核修改 (19)10.1.5 制作完成 (19)10.2 广告发布渠道与策略 (20)10.2.1 传统媒体发布 (20)10.2.2 数字媒体发布 (20)10.2.3 户外媒体发布 (20)10.3 网络广告投放技巧 (20)10.3.1 精准定位 (20)10.3.2 创意优化 (20)10.3.3 投放时间策略 (20)10.3.4 跨平台整合 (20)10.4 广告效果评估与优化 (20)10.4.1 数据收集与分析 (20)10.4.2 广告效果评估指标 (20)10.4.3 优化策略 (21)10.4.4 持续监控与调整 (21)第1章广告设计基础1.1 设计理念与原则广告设计的理念应立足于传达有效信息，引起受众共鸣，提升品牌形象。
广告设计与制作教学设计
广告设计与制作教学设计一、教学目标1.理解广告设计的定义、意义与作用；2.掌握广告设计的基本原则和技巧；3.熟练掌握广告设计软件的使用方法；4.能够设计出具有创意、视觉冲击力和市场营销价值的广告作品。
二、教学内容1. 广告设计概述1.1 广告设计的定义 1.2 广告设计的意义和作用 1.3 广告设计的历史演变2. 广告设计原则与技巧2.1 广告设计的基本原则 2.2 广告设计的创意方法 2.3 广告设计的图形表现2.4 广告设计的视觉布局3. 广告设计软件使用3.1 Adobe Photoshop使用 3.2 Adobe Illustrator使用 3.3 Adobe InDesign使用4. 广告设计案例分析4.1 广告设计的类型与特点 4.2 广告设计案例分析与点评 4.3 广告设计案例的创意拓展和发挥5. 广告制作流程与注意事项5.1 广告制作的流程与步骤 5.2 广告制作中的注意事项三、教学方法本课程采用“理论讲授+案例分析+实践操作”的教学方法，通过讲授广告设计基本理论和技巧，结合实际案例进行分析和点评，再通过实践操作让学生亲身体验广告设计与制作的全过程，从而达到理论与实践相结合的效果。
四、教学评价评价考核方式主要包括以下几个方面：1.课程总成绩 = 平时表现（30%）+ 作业与实践（40%）+ 期末设计作品（30%）；2.平时表现指学生在课堂上的听讲和讨论情况，以及课后作业的完成情况；3.作业与实践包括课堂作业和实践操作两部分，考核学生对课程理论的掌握以及对软件的熟悉程度和实际设计能力；4.期末设计作品是学生根据课程要求自主设计完成的广告设计作品，要求具有市场营销价值和视觉冲击力，在作品中体现出所学的广告设计理论和技巧。
五、教学资源1.广告设计与制作教材；2.广告设计软件；3.广告设计案例库；4.设计工作室、电脑教室。
六、参考文献1.《广告美学基础》，王小华，中国广播电视出版社；2.《广告设计与实战》，张茜，海洋出版社；3.《广告设计策划与制作》，John Vanden，人民邮电出版社；4.Adobe软件官方教程。
广告设计与制作讲义
（四）电视广告制作流程
可分为三个阶段：拍摄前准备、正式拍摄、 后期制作
（五）电视广告的成本控制
1．控制电视广告制作成本的重要性 2．三类电视广告制作单位 2．电视广告成本控制方法
二、广播广告创作
（一）广播广告的构成要素
1．语言 2．音乐 3．音响效果
(二) 广播广告创作的原则
1．采取多种方式强化广播广告的信息 2．注意广播语言的写作要求
•
重规矩，严要求，少危险。2020年11 月30日 星期一1 2时7分 25秒12 :07:253 0 好的安 排。下 午12时7 分25秒 下午12 时7分1 2:07:25 20.11.3 0
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 3020.1 1.3012: 0712:07 :2512:0 7:25Nov-20
广告文案，又称文案即广告作品中出现的 全部的语言文字符号所构成的整体。
（三）如何正确理解广告文案
• 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传 递的“手段”。
• 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。
• 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共 同构成广告作品。
标题：老虎的皮也有 和毛一样的斑纹。 （DISCOVERY频道 平面广告）
（二）电视广告的类型
1．按播放型态：分为赞助类广告和插 播类广告
2．按制作素材：分为磁带式电视广告， 胶片式电视和实况现场播送电视广 告
（三）电视广告的表现形式
1．产品介绍 2．示范 3．问题与解决 4．生活片段 5．商品介绍人
6．持续的角色 7．证言 8．集锦 9．故事 10．动画式
11．幽默 12．音乐 13．视觉震撼 14．借用型式/仿真嘲讽