商标评估的市场法和收益现值法
商标权价值评估三种传统方法介绍
商标权价值评估三种传统方法介绍对商标权的评估方法目前也有很多，最传统的方法是基于会计基础的无形资产评估方法。
分别有重置成本法、市场比较法和收益现值法。
1、重置成本法成本法是指首先估测被评估商标权的重置成本，然后估测被评估商标权已存在的各种贬损因素，并将其从重置成本中予以扣除，得到被评估对象价值的评估方法。
采用重置成本法进行评估时，要注意根据现行条件下重新形成或取得该项商标权所需的全部费用(含资金成本和合理利润)确定其评估值，在评估中要注意扣除实际存在的功能性贬值和经济性贬值。
由于商标权形成成本与其收益间不存在对称关系，因此，单独使用成本法并不能全面反映出商标权的真实价值。
2、市场比较法市场法指利用市场上同样或类似资产的近期交易价格，经过直接比较或类比分析以评估知识产权价值的评估方法。
市场法评估商标权价值的基本公式如下：假定P表示被评估商标权价值；W表示市场上相似商标权成交价；R 表示同类商品相同价格或近似价格的商标驰名度倍比评分系数；K表示差异调整系数。
则有评估值P=W R K采用市场法评估商标专用权，应注意被评估对象是否具有适合市场评估法的前提，确定具有合理比较基础的类似商标权交易作为参照对象，搜集类似商标权交易的市场信息和被评估对象以往的交易信息。
当与类似商标权具有可比性时，根据宏观经济、行业和权属变化情况，考虑交易条件、时间因素、交易地点和影响价值的其他因素方面的差异，调整确定评估值。
商标权价值评估的方法简析3、收益现值法收益法是指通过被评估商标权未来预期收益的现值来判断其价值的评估方法，一般采用资本化和折现途径来估算资产价值。
采用收益现值法，要注意合理确定商标权的超额获利能力和预期收益，分析与之有关的预期变动，受益期限，与收益有关的资金规模、配套资产，现金流量、风险因素及货币时间价值。
注意被评估商标权收益额的计算口径与折现率口径保持一致，不要将其他资产带来的收益误算到被评估对象收益中，要充分考虑法律法规、宏观经济环境、技术进步、行业发展变化、企业经营管理、产品更新和替代等因素对知识产权收益期、收益额和折现率的影响，当与实际情况不符时，要分析产生差异的原因。
商标权评估说明三篇
商标权评估说明三篇篇一：商标权评估说明一、评估范围：XX糖纸有限责任公司生产的机制糖使用的“XX”商标，食用酒精使用的“XX”商标和文化纸使用的“XX”商标。
二、评估依据（略）三、评估方法：收益法因为商标权的价值在市场上无法找到相同或很难找到相似的参照物，所以不适合使用市场法；商标权的评估也不使用于成本法，因为商标一旦注册，需用的话，每年只需要交少额费用，与商标实际创造的超额利润相差甚远。
企业产品的商标是一种无形资产，会在商标使用存续期内给企业带来超额的利润，且商标的使用期限能可靠计算，所以使用收益法进行评估。
P=∑R/(1+r)；P为资产评估值；Ri为未来第i年息前扣税净现金流量i四、评估程序：1.取得被评估单位填制的无形资产-商标权评估申报表，进行账账、账表核对，填制账账、账表核对记录表。
2.明确被评估对象与范围，填写无形资产-商标权评估明细表中相关内容。
3.证明与鉴定商标权存在：取得商标注册书复印件和商标使用许可合同书。
4.收集收益法评估无形资产-商标权所需的相关资料4.1获取前3年企业营业收入统计分析表。
4.2预测商标权未来获取超额收益。
4.3确定商标权评估使用折现率。
5．评定估算，计算商标权评估值。
6.填写本实验项目的评估程序复核表7.编写专利权评估说明。
五、评估假设1.营业收入预测：预测期营业收入是按各商标所属产品前3年实现营业收入的算术平均数计算，且假设预测期各年营业收入是均衡的。
2.超额收益预测：预测期各年所获取超额收益占预测期各年营业收入的比为1%，即收入提成率为1%。
3.折现率取定：折现率=无风险报酬率+市场风险系数（β）*市场风险溢价+个别风险溢价综合各因素，折现率取值为12%六、评估过程1.XX牌商标权评估（1）预测该商标在存续期内各年的营业收入各年营业收入=前三年营业收入之和÷3∴20XX年营业收入=（20XX年营业收入+20XX年营业收入+20XX年营业收入）÷3=（6844+5634.72+7080.92）÷3=6519.88（万元）∵预测期各年营业收入是均衡的∴20XX、20XX、20XX、20XX、20XX、20XX年各年营业收入均为6519.88万元。
商标评估的市场法和收益现值法
商标评估的市场法和收益现值法商标评估的市场法是利用市场上类似商标的近期交易价格，经过直接比较或类比分析，包括对交易时间、交易因素、交易目的等因素的分析、修正来评估商标价值的方法。
使用市场法进行商标评估需要两个基础条件一一活跃的公开市场和公开市场上有可比的资产及交易案例，目前都已具备。
近年来，随着我国民众对产品质量和产品所含知识产权的日益重视，有品牌的产品慢慢挤压了无品牌产品的市场。
同时，我国几大电商巨头全面要求其网上店铺销售带有商标的商品。
使得近年来对商标的需求呈井喷之势，相对应的是商标局处理商标申请的效率和能力不足，商标从申请到拿证的周期一般要两年，大批急需给商品贴牌的需求者转而选择购买商标，使得商标交易市场急剧扩张，大型的商标交易市场特别是网上商标交易市场应运而生，商标交易量也随之大涨。
交易的商标大部分是未使用的闲置商标，为市场法商标估值提供了大量的比较范本。
闲置商标的交易多集中在文字商标，一部分是因为购买商标的买家一般都将其作为主商标来使用，图片商标更适合作为附属商标使用，另一个原因是由于近些年电商的兴起，文字商标的商品可以方便在网上按照商标名査询。
文字商标总体上来说，文字短则比较好记，相应的价格也比较高。
除了文字的长短，文字商标的交易价格最主要的决定因素还在于是否好听和好记，是否符合文化习惯，没有歧义和不好的寓意，以及是否与所申请的商标类相适合，而这方面的判断无法予以量化，也不适合用一个人的意见来评判，不论这个人多么的资深。
对于这个问题，解决方法般为通过多人讨论评定分值，或者采用多人打分取平均值。
这种多人判断的方式容易贴近于大众的总体感受和评价，毕竟商品的商标最终还是要面对大众的直观感受。
标有某个商标的商品刚刚面世的时候，商标名的好坏很大程度上影响了消费群体购买尝试的欲望，这也是企业营销的一种手段。
商标市场法评估的定量算法很多，首先要对标的商标进行主观打分，从实践来看，商标的得分与对应的商标交易价格是非线性关系。
资产评估：成本法、市场法和收益法的比较
市场法，成本法，收益法的区别一、含义市场法，也称现行市价法或市场价格比较法，是指通过比较被评估资产与最近售出（交易）的类似资产的异同，将类似资产的市场价格进行调整，从而确定被评估资产价值的一种资产评估方法。
成本法，是指在被评估资产现时重置成本的基础上，扣减其各项损耗价值，从而确定被评估资产价值的方法。
收益法，是指通过估算被评估资产的未来预期收益并折算成现值，借以确定被评估资产价值的一种方法。
比较：市场法的资料直接来源于市场，同时又为即将发生的资产业务估价，所以市场法的应用，与市场经济体制的建立与发展，资产的市场化程度密切相关。
运用市场法进行资产评估的资料具有时效性。
而成本法的资料是历史资料，受时间的限制不大。
收益法则是通过估算未来预期收益来评估资产价值。
二、基本原理市场法，是按所选参照物的现行市场价格，通过比较被评估资产与参照资产之间的差异并加以量化，以调整后的价格作为资产评估价值。
成本法：被评估资产评估值=重置成本–实体性贬值–功能性贬值–经济性贬值收益法，是通过预测被评估资产的未来收益并将其折现，以各年收益折现值之和作为资产的评估价值。
三、资产计价尺度市场法，是以市场价格作为资产评估的计价尺度。
成本法，是以重置成本作为资产评估的计价尺度。
收益法，是以资产未来收益的折现值作为计价尺度。
四、前提条件市场法：1、需要有一个充分发育活跃的资产市场；2、公开市场上存在在功能、面临的市场条件上与被评估资产可比的资产及交易活动（参照物），且参照物成交时间与评估基准日时间间隔不长。
参照物与被评估资产可比的指标、技术参数等资料是可以收集到的。
3、参照物的基本数量至少为3，参照物成产成交价格必须真实，参照物成交价应是正常交易的结果，参照物与被评估资产之间大体可替代成本法：1、被评估资产的实体特征、内部结构及其功能必须与假设的重置全新资产具有可比性；2、应当具备可利用的历史资料。
成本法的应用是建立在历史资料的基础上的，如复原重置成本的计算、成新率的计算等，要求这些历史资料可以收集；3、形成资产价值的各种损耗是必要的；4、被评估资产必须是可以再生的或者是可以复制的。
估值的基本方法
估值的基本方法估值是指对某种资产或企业的价值进行评估和判断的过程，它在投资、财务管理和决策方面起着重要的作用。
估值的基本方法决定了评估的可靠性和准确性，下面将介绍几种常用的估值方法。
一、市场法市场法是估值中最常用的方法之一，它通过比较类似资产或企业的市场价格来确定估值。
市场法通常分为市场多空交易法和市场交易簿法。
市场多空交易法是指将待估资产或企业与市场上存在的相似资产或企业进行比较，考察这些资产或企业的市场价格差异，并据此判断待估资产或企业的价值。
市场交易簿法则通过查询市场上的成交记录，了解类似资产或企业的交易情况，得出待估资产或企业的估值。
优点：市场法基于市场实际价格，具有较高的可靠性和客观性。
缺点：对于独特性强的资产或企业，市场法可能无法找到合适的比较对象，导致估值难以准确确定。
二、收益法收益法是通过资产或企业预期的未来现金流量来确定估值的方法。
收益法主要分为净现值法和盈利能力法。
净现值法是指将未来现金流量折算至现值，并减去投资的成本，从而得出资产或企业的净现值。
净现值为正值表示资产或企业具有价值，为负值则表示没有价值。
盈利能力法则是通过预测资产或企业未来的盈利能力来进行估值。
常见的盈利能力法包括市盈率法、市净率法和现金流折现法等。
优点：收益法着重考虑了资产或企业的未来潜在盈利能力，能够更全面地反映价值。
缺点：收益法对于现金流的预测和折算存在一定的不确定性，估值结果可能会受到预测误差的影响。
三、成本法成本法是通过计算资产或企业的重建成本或复制成本来确定估值的方法。
成本法主要分为重置成本法和复制成本法。
重置成本法是指根据资产或企业所需的重建成本来确定估值，它通常适用于无法通过市场交易来获取资产或企业的情况。
复制成本法则是根据类似资产或企业的复制成本来确定估值。
复制成本法适用于资产或企业的经营和技术过程可以复制的情况。
优点：成本法具有较高的可靠性，适用于无法通过市场交易获取资产或企业的情况。
缺点：成本法未考虑资产或企业的市场状况和潜在收益，可能低估或高估其价值。
商标评估原则和方法是什么？
商标评估原则和方法是什么？评估原则：真实性原则。
科学性原则。
公平性原则。
客观性原则。
合理性原则。
重要性原则。
评估方法：1、重置成本法2、现行市价法3、收益现值法。
商标评估是对商标进行使用价值和经济价值进行测算和确定的行为，是一种无形的资产评估。
商标的价值评估在我国出现的时间并不长，但是其重要性却越来越不容忽视，已经成为企业未来发展中的一种收益能力。
下面，的小编就来带大家了解一下▲商标评估原则与方法。
▲一、评估原则真实性原则。
遵循实事求是，尊重科学。
以实际材料为基础，以确凿的事实为依据，以科学的态度为指针，实事求是得出评估结果。
科学性原则。
发挥评估专业人员的专业特长，对各类资产的现状及价值取值按照评估目的发表自己的专业判断。
公平性原则。
坚持公平，公正的立场，不受委托人及相关当事人的意图及利益因素的影响，独立出具评估报告。
一致性原则。
即注册商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息一致。
客观性原则。
指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。
合理性原则。
商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。
重要性原则。
要求注册商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。
▲二、评估方法1、重置成本法：在现有市场条件和技术条件下，重新生产开发一个同样价值的注册商标所需要的成本作为注册商标的价值的一种方法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。
它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值及有关的公益救济性捐赠等等累加起来作为注册商标的评估值。
2、现行市价法：通过市场调查，选择一个或几个与被评估注册商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出评估注册商标的价值的方法。
注册商标的主要考虑因素有：商标的区域性、扩展潜力、利用潜力等修正;产品的认知度、相对盈利能力修正;交易时间修正;个别交易因素修正。
无形资产评估方法
无形资产评估方法一、概述无形资产是指企业拥有的无形的经济资源，包括专利、商标、版权、商誉、软件等。
评估无形资产的价值是企业进行财务决策、融资、并购等重要活动的基础。
本文将介绍常用的无形资产评估方法。
二、市场法市场法是一种通过比较市场上类似无形资产的交易价格来评估无形资产价值的方法。
评估师会采集市场上类似无形资产的交易数据，并根据这些数据来估算评估对象的价值。
例如，对于一个商标，评估师会查找类似的商标在市场上的交易价格，然后根据该价格来估算被评估商标的价值。
三、成本法成本法是一种通过计算无形资产的重建或者替代成本来评估其价值的方法。
评估师会考虑评估对象的建设成本、研发成本、法律费用等，并结合折旧和摊销等因素来计算其价值。
例如，对于一款软件，评估师会考虑研发成本、人力成本、市场推广费用等，然后计算出其重建成本，再考虑折旧和摊销等因素来评估其价值。
四、收益法收益法是一种通过评估无形资产所能产生的未来经济利益来确定其价值的方法。
评估师会考虑评估对象的预期现金流量、风险因素、市场增长率等，并利用贴现率将未来现金流量折现到现值。
例如，对于一项专利技术，评估师会估算未来几年内该技术所能带来的收益，并考虑技术更新、市场竞争等因素，然后将这些未来现金流量折现到现值，从而评估该专利技术的价值。
五、市场多因素法市场多因素法是一种综合考虑市场法、成本法和收益法的评估方法。
评估师会根据评估对象的特点和市场情况，综合运用以上三种方法进行评估，并结合权重来确定最终的价值。
例如，对于一个商誉，评估师会结合市场法中类似商誉的交易价格、成本法中商誉的重建成本以及收益法中商誉所能带来的未来现金流量，综合考虑这些因素来评估其价值。
六、专家评估法在某些情况下，无形资产可能没有明确的市场价格、成本或者收益数据可供参考，此时可以采用专家评估法。
评估师会邀请相关领域的专家进行评估，并根据专家的意见和经验来确定无形资产的价值。
例如，在评估一项独特的技术专利时，评估师可能会邀请相关领域的专家进行技术评估，并根据专家的意见来确定该专利的价值。
企业价值评估的市场法和收益法比较
企业价值评估的市场法和收益法⽐较2019-09-18⼀、市场法（相对⽐较法）1.原理。
市场法采⽤市场⽐较思路，即利⽤与被评估企业相同或相似的已交易企业价值或上市公司的价值作为参照物，通过与被评估企业与参照物之间的对⽐分析，以及必要的调整，来估测被评估企业整体价值的评估思路。
价值参数表现为企业价值与可⽐指标的⽐率，因此对可⽐指标的选择必须要遵循可⽐指标与企业价值直接相关的原则。
由于企业的现⾦流量和利润与企业的盈利⽔平直接相关，⾃然现⾦流量和利润就成为了最主要的可⽐指标。
通常可⽐指标包括EBIT、销售收⼊、⽆负债现⾦流量等。
市场法中常⽤的⽅法有市盈率估价法、市净率估价法、彼得林奇增长率法、换股⽐例的确定⽅法、参考企业⽐较法和并购案例⽐较法。
2.具体⽅法。
①市盈率估价法：市盈率估价法是指上市公司的股票年收益和被评估企业的利润作为可⽐指标。
市盈率是指公司股票的市场价格与其每股净收益之⽐。
公式表⽰为：⽬标公司每股价值＝每股净收益×平均市盈率平均市盈率，我们可选择单⼀公司长期平均市盈率、⾏业平均市盈率或整个市场的平均市盈率。
这种⽅法的假设前提是股票市价是每股盈利的⼀定倍数，每股盈利越⼤，股票价值越⼤；⾏业中可⽐公司与被评估公司具有可⽐性，并且市场对这些公司的定价是准确的。
这是⼀种粗略的估算法，可以和其他⽅法结合使⽤。
②市净率估价法：企业的市净率是指企业的市场价值与企业净资产的⽐率。
公式表⽰为：⽬标企业的股权价值=可⽐企业平均市净率×⽬标企业净资产这种⽅法的假设前提是股权价值是净资产的函数，类似的企业有相同的市净率，⽬标企业的净资产越⼤，则股权价值越⼤。
由于净利为负值的企业不能利⽤市盈率法进⾏评估，⽽市盈率极少为负值，因⽽这种⽅法可以运⽤于⼤多数企业。
③彼得·林奇增长率法：证券市场上有的股票特别是有些⾼科技的市盈率⾼得吓⼈，⽤市盈率法来判断这些公司的价格远远超出了他们的价值区域。
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商标评估的市场法和收益现值法商标评估的市场法是利用市场上类似商标的近期交易价格，经过直接比较或类比分析，包括对交易时间、交易因素、交易目的等因素的分析、修正来评估商标价值的方法。
使用市场法进行商标评估需要两个基础条件一一活跃的公开市场和公开市场上有可比的资产及交易案例，目前都已具备。
近年来，随着我国民众对产品质量和产品所含知识产权的日益重视，有品牌的产品慢慢挤压了无品牌产品的市场：同时，我国几大电商巨头全面要求其网上店铺销售带有商标的商品。
使得近年来对商标的需求呈井喷之势，相对应的是商标局处理商标申请的效率和能力不足，商标从申请到拿证的周期一般要两年，大批急需给商品贴牌的需求者转而选择购买商标，使得商标交易市场急剧扩张，大型的商标交易市场特别是网上商标交易市场应运而生，商标交易量也随之大涨。
交易的商标大部分是未使用的闲置商标，为市场法商标估值提供了大量的比较范本。
闲置商标的交易多集中在文字商标，一部分是因为购买商标的买家一般都将其作为主商标来使用，图片商标更适合作为附属商标使用，另一个原因是由于近些年电商的兴起，文字商标的商品可以方便在网上按照商标名査询。
文字商标总体上来说，文字短则比较好记，相应的价格也比较高。
除了文字的长短，文字商标的交易价格最主要的决定因素还在于是否好听和好记，是否符合文化习惯，没有歧义和不好的寓意，以及是否与所申请的商标类相适合，而这方面的判断无法予以量化，也不适合用一个人的意见来评判，不论这个人多么的资深。
对于这个问题，解决方法般为通过多人讨论评定分值，或者采用多人打分取平均值。
这种多人判断的方式容易贴近于大众的总体感受和评价，毕竟商品的商标最终还是要面对大众的直观感受。
标有某个商标的商品刚刚面世的时候，商标名的好坏很大程度上影响了消费群体购买尝试的欲望。
商标市场法评估的定量算法很多，首先要对标的商标进行主观打分，从实践来看，商标的得分与对应的商标交易价格是非线性关系。
比如一个很一般的商标，没有给人好的联想和感觉但也没任何坏的联想和感觉，从10制的打分角度为不功不过，记5分，市场价格比如为5千元，而一个非常好听好记的可以打10分的商标，其市场价格可以到20万元，从分数来看从5分到10分，只是增加了一倍，但是价格却翻了40倍。
以下具体介绍一种全采样商标市场法评估算法。
例如，评估含有两个中文文字的某一类的商标，首先进行标定，设定打分值为0到10分整数分，5分对应既没有给人好的联想和感觉也没任何坏的联想和感觉的商标，10分为非常好听好记且给人美好感觉的商标，以此类推细分。
选取这一类含两个中文字的且为近期交易的商标，在屏蔽交易价格的情况下对这些商标进行打分，屏蔽交易价格的目的是为了避免交易价格影响打分者的主观判断。
最后根据大量的数据计算每个分值对应的商标价格作为标定并制作趋势图。
含两个中文字的某类商标的评估值标定好后，对任何需要评估的商标，通过多个评估人讨论确定分值，或者经过各自打分取平均值获得分值，对照标定的趋势图即可以获得商标的评估价格。
上述全采样商标市场法评估算法要求近期在特定商标类上有足够多的商标交易记录样
本，对于交易量少的类，由于数据不全，难以形成全数据链，此时可以通过有限的点画出坐标曲线趋势图，横坐标为分值，纵坐标为价格。
对任何需要评估的商标，在打分确定分值后，对照坐标曲线趋势图就可获得商标的评估价格。
对于没在使用的商标，即使出质人合法拥有，仍存在一定潜在风险，需考察商标被异议和无效的历史，商标权属争议的历史等。
在进行市场法评估的同时应当充分考察这些风险，对于风险较大、稳定性较差的商标在评估价值的基础上应进行适当的修正。
商标的收益现值评估法，是指商标在未来的特定时期内的预期收益折现成当前价值的总金额，即通过估算被评估商标的未来预期收益并折算成现值。
商标的收益可通过对比采用该商标前后的收益而直接求取，也可通过剩余法或扣除法求得，即先计算企业的全部收益现值，再减去全部有形资产的收益和扣除商标意外的可确定的无形资产的收益，所得余额即为商标收益。
根据商标产品领域平均更新速度、收益曲线、垄断程度、折现率等计算商标产品剩余经济寿命每年由商标产生的收益现值。
即得商标的收益现值＝Σ商标各年的收益现值商标各年的收益现值＝各年商标预期收益额X各年折现系数在采用收益现值法对商标进行评估时，要综合考虑企业各方面的情况，与企业相关的包括企业的信誉度、企业的经营状况，与企业商标产品相关的情况包括产品销售情况、产品在市场上的美誉度、产品的市场前景等。
为了掌握这些情况，需要企业提供的资料除了企业三证和质押商标相关的证书之外，还需企业提供经营方面。
相关资料，如资产负使表、损益表，企业的中长期经营规划；企业所
获得的各种证书和荣誉；商标产品的质量证书、获得的荣誉和历年的销量，企业产品今后的销量预测，市场同类产品总的销售前景预测。
企业一般还需提供所持有的其他知识产权的情况等。