品牌定位规划与传播
品牌规划方案
品牌规划方案引言概述：品牌规划是企业发展的重要组成部分，它涉及到企业的品牌定位、品牌形象塑造以及品牌传播等方面。
一个成功的品牌规划方案可以帮助企业树立良好的品牌形象，增强竞争力，提升市场份额。
本文将围绕品牌规划方案展开讨论，分为五个部分进行详细阐述。
一、品牌定位1.1明确目标受众：品牌定位的第一步是明确目标受众。
企业需要了解自己的产品或服务适合哪些消费者群体，并针对这些消费者群体进行品牌定位。
1.2分析竞争对手：在品牌定位过程中，企业还需要对竞争对手进行分析。
通过了解竞争对手的品牌定位和市场表现，企业可以找到自己的差异化定位点，从而在市场中脱颖而出。
1.3确定品牌核心价值：品牌定位的关键是确定品牌的核心价值。
企业需要明确自己的产品或服务在市场中的独特之处，并将其作为品牌核心价值进行宣传。
二、品牌形象塑造2.1设计品牌标识：品牌形象的核心是品牌标识。
企业需要设计一个独特、易识别的品牌标识，以便消费者能够迅速识别出品牌。
2.2打造品牌故事：品牌故事是品牌形象塑造的重要组成部分。
通过讲述品牌的发展历程、理念和价值观，企业可以让消费者更好地理解和认同品牌。
2.3建立品牌形象传达系统：企业需要建立一套完整的品牌形象传达系统，包括品牌色彩、字体、形象语言等，以确保品牌形象在各种媒体渠道中的一致性。
三、品牌传播3.1选择合适的传播渠道：品牌传播需要选择合适的传播渠道，包括线上和线下渠道。
企业需要根据目标受众的特点和消费习惯，选择适合的传播渠道进行品牌宣传。
3.2制定传播策略：企业需要制定一套有效的品牌传播策略，包括广告、公关、营销活动等。
传播策略应该与品牌定位和核心价值相一致，以提升品牌知名度和美誉度。
3.3监测和评估传播效果：品牌传播后，企业需要进行传播效果的监测和评估。
通过定期收集和分析数据，企业可以了解品牌传播的效果，及时调整传播策略。
四、品牌管理4.1建立品牌管理体系：企业需要建立一套完整的品牌管理体系，包括品牌价值观、品牌标准和品牌管理流程等。
媒体行业中的品牌定位与传播策略
媒体行业中的品牌定位与传播策略媒体行业作为信息传播的重要渠道，品牌定位和传播策略对于媒体机构的发展至关重要。
在竞争激烈的市场环境中，如何在众多媒体中脱颖而出，树立独特的品牌形象，成为职场规划师需要关注和研究的重要议题之一。
一、品牌定位的重要性品牌定位是媒体机构塑造自身形象的基础，其直接影响着受众对媒体的认知和选择。
在制定品牌定位时，媒体机构需要明确自身的核心竞争力和独特价值，以此来区别于其他媒体。
品牌定位应该与媒体机构的使命、愿景和价值观相一致，以确保品牌形象的一致性和可持续性。
二、品牌定位的策略选择1. 目标受众定位：媒体机构需要明确自己的目标受众群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的特征。
通过深入了解目标受众的需求和偏好，媒体机构可以有针对性地提供内容和服务，从而建立与受众的紧密联系。
2. 媒体内容特色：媒体机构应该在内容创作和选择上注重独特性和深度。
通过深入挖掘和研究特定领域的专业知识，媒体机构可以提供高质量、有深度的内容，从而吸引并留住目标受众。
此外，媒体机构还可以通过创新的形式和表达方式，增加内容的吸引力和影响力。
3. 品牌形象塑造：媒体机构的品牌形象是通过一系列的视觉和声音元素来传达给受众的。
在品牌形象塑造中，媒体机构应该注重统一性和一致性，确保各个方面的表达都与品牌定位相符。
同时，媒体机构还可以通过与其他知名品牌的合作，提升自身的品牌形象和认可度。
三、传播策略的重要性品牌定位只是媒体机构成功的第一步，传播策略则是将品牌形象有效传达给目标受众的关键。
传播策略的选择应该根据媒体机构的特点和目标受众的特征来确定，以确保传播效果最大化。
1. 多渠道传播：媒体机构应该通过多种渠道进行传播，包括在线和线下媒体、社交媒体、活动等。
通过综合利用各种传播渠道，媒体机构可以将品牌形象广泛传播给目标受众，提高知名度和影响力。
2. 故事化传播：故事化传播是一种有效的传播策略，通过讲述有趣、感人或有启发性的故事，媒体机构可以吸引受众的注意力，增强受众的情感共鸣。
品牌规划方案
品牌规划方案一、背景介绍品牌规划是企业发展的重要组成部分，它涉及到企业的品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等方面。
本文将为您详细介绍品牌规划方案，以帮助企业建立和提升品牌价值。
二、品牌定位1. 目标市场：针对年轻一代消费者，年龄在18-35岁之间，注重时尚、品质和个性。
2. 品牌定位：打造一个时尚、年轻、个性化的品牌形象，以满足目标市场的需求。
3. 品牌核心价值：注重创新、品质和用户体验，以提供优质的产品和服务。
三、品牌形象塑造1. 品牌名称：根据目标市场的特点，选择一个简洁、易记、富有个性的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个独特、富有创意的品牌标志，以突出品牌的个性和特点。
3. 品牌色彩：选择与品牌定位相符的色彩，以营造品牌的氛围和情感。
4. 品牌声音：制定一套独特的声音标识，以增强品牌的辨识度和记忆度。
四、品牌传播1. 媒体渠道选择：根据目标市场的特点，选择适合的媒体渠道进行品牌传播，如社交媒体、电视广告、户外广告等。
2. 内容创作：创作有趣、有吸引力的内容，以吸引目标市场的关注和参与。
3. 品牌合作：与具有共同价值观和目标受众的品牌进行合作，以扩大品牌的影响力和知名度。
4. 品牌活动：组织各类品牌活动，如发布会、展览、赛事等，以增加品牌的曝光度和用户参与度。
五、品牌管理1. 品牌保护：注册品牌商标，建立品牌知识产权保护体系，防止他人侵权。
2. 品牌监测：定期进行品牌监测，了解市场反馈和用户需求，及时调整品牌策略。
3. 品牌培训：对企业员工进行品牌培训，使其能够准确传达品牌理念和价值。
4. 品牌评估：定期进行品牌评估，评估品牌的知名度、认可度和忠诚度，以了解品牌的发展状况。
六、品牌规划执行时间表1. 品牌定位和形象塑造：完成时间为一个月。
2. 品牌传播策略制定：完成时间为两周。
3. 品牌管理体系建立：完成时间为一个月。
4. 品牌规划执行评估：每季度进行一次评估。
七、预期效果1. 品牌知名度提升：通过品牌传播和活动，提高品牌的知名度和曝光度。
品牌战略规划策划方案
品牌战略规划策划方案在当前激烈的市场竞争中，品牌对企业的重要性日益凸显。
具有强大品牌战略的企业通常能够在市场中占据领先地位，吸引更多的客户和资源。
因此，制定一套有效的品牌战略规划方案对企业的发展至关重要。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面阐述一套完善的品牌战略规划策划方案。
一、品牌定位品牌定位是品牌战略规划的首要环节，它直接关系到企业在市场上的竞争力和差异化定位。
首先，企业需要明确自己的核心竞争优势，找准目标客户群体，明确品牌的目标定位和市场定位。
其次，根据市场需求和竞争状况，调整和优化品牌定位策略，使品牌形象更加一致和突出。
最后，建立完善的品牌定位体系，确保品牌在消费者心目中树立起积极和稳定的形象。
二、品牌传播品牌传播是品牌战略规划的重要环节，它直接关系到消费者对品牌的认知和认可度。
首先，企业需要根据品牌定位和核心价值观，构建品牌传播策略，选择适合的传播渠道和媒介，提升品牌知名度和美誉度。
其次，通过整合传播资源，设计创新性和有创意的广告宣传活动，提升品牌在目标消费者中的认知度和美誉度。
最后，建立品牌口碑和用户体验，引导消费者形成对品牌的信任和忠诚。
三、品牌管理品牌管理是品牌战略规划的基础环节，它直接关系到企业对品牌资源的有效配置和维护。
首先，企业需要建立品牌管理机构和团队，明确品牌管理目标和职责，制定品牌管理计划和执行方案。
其次，通过不断监测和调整品牌形象和市场反馈，提升品牌管理水平和效果。
最后，建立完善的品牌管理体系，确保品牌在市场中的稳定和可持续性发展。
综上所述，品牌战略规划是企业在市场竞争中取得成功的关键。
通过科学合理的品牌战略规划方案，企业能够有效提升自身的核心竞争力和市场份额，实现可持续发展和长期价值创造。
因此，企业需要高度重视品牌战略规划，投入足够的资源和精力，从而在市场竞争中脱颖而出。
品牌战略规划是企业发展的基石，也是企业成功的关键。
愿通过本文的阐述，能为企业的品牌战略规划提供一定的参考借鉴，促进品牌的成长和发展。
品牌建设5年规划方案
品牌建设5年规划方案
品牌建设五年规划方案
第一年：品牌定位
1.进行市场分析和竞争对手分析，找到品牌的定位空白点。
2.根据分析结果，制定明确的品牌定位策略，包括目标消费者定位、核心竞争优势等。
3.进行品牌识别系统的设计，包括标志、标语和形象等。
第二年：品牌传播
1.设计品牌传播策略，包括媒体选择、广告宣传、公关活动等。
2.建立品牌形象网站和社交媒体账号，进行线上传播。
3.与行业内的主要媒体合作，提高品牌曝光度。
第三年：品牌体验
1.关注品牌的用户体验，通过用户调研等方式了解用户需求和意见。
2.优化产品和服务，提高用户满意度。
3.加强与用户的互动，建立用户社区和反馈机制。
第四年：品牌扩张
1.根据品牌定位策略，逐步扩大产品线，进一步满足不同细分市场的需求。
2.考虑品牌扩张的合作机会，如与其他品牌的合作和联合推广。
第五年：品牌价值增值
1.加强品牌形象的传递和沟通，提高品牌认知度。
2.通过产品质量和用户口碑赢得市场信任，提高品牌忠诚度。
3.标志着品牌建设五年规划的结束，根据市场反馈和评估结果，制定下阶段的品牌发展计划。
以上是一个简要的品牌建设五年规划方案，具体的实施细节和时间安排需要根据实际情况进行进一步细化和调整。
建立高效的品牌推广与传播体系
建立高效的品牌推广与传播体系一、引言品牌推广与传播是现代企业发展的关键环节之一，有助于提升产品或服务的知名度、美誉度和市场份额。
然而，仅仅投放广告或发布消息并不足以实现高效品牌推广与传播。
本文将探讨如何建立高效的品牌推广与传播体系，以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
二、明确品牌定位品牌定位是品牌推广与传播的基础，它决定了品牌的独特性和目标消费者群体。
在建立高效的品牌推广与传播体系前，企业应对自身品牌进行深入剖析，明确以下问题：1. 品牌的核心价值是什么？2. 品牌的目标消费者是谁？3. 公司愿景与品牌形象是否一致？通过答案的明确，企业可以更准确地传达品牌价值和吸引目标消费者。
三、多渠道传播为了建立高效的品牌推广与传播体系，企业应灵活运用多种渠道进行传播。
以下是几种常见的传播渠道：1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行宣传，吸引潜在消费者。
2. 社交媒体：借助微博、微信、Facebook、Instagram等社交媒体平台，与受众进行互动和传播。
3. 网络营销：通过搜索引擎优化、网络广告等手段，在互联网上扩大品牌知名度。
4. 口碑传播：通过提供优质产品和服务，引发顾客的口碑传播。
四、品牌故事讲述品牌推广与传播不仅仅是单纯的产品或服务宣传，更应该是一个引人共鸣的故事。
企业可以通过讲述品牌故事来打造品牌个性和人情味，使消费者更容易与品牌产生情感共鸣，从而增加品牌忠诚度。
品牌故事的讲述可以通过以下方式实现：1. 创造鲜明的品牌形象及标志：通过独特而具有辨识度的标志和形象，激发消费者记忆和好奇心。
2. 品牌代言人：通过明星、名人或达人代言，将品牌与消费者的喜爱进行关联，提升品牌认知度。
3. 善于利用故事化的广告与宣传：通过故事化的广告和宣传内容，吸引消费者关注，产生共鸣。
五、建立互动平台为了加强品牌推广与传播效果，企业应建立互动平台，使品牌与消费者进行有效的沟通与互动。
以下是几种常见的互动平台：1. 官方网站：建立易于浏览和操作的官方网站，提供品牌及产品相关信息，收集消费者的反馈和意见。
品牌建设规划
品牌建设规划一、引言品牌建设是企业成功的关键因素之一，它是塑造企业形象、提升品牌价值的重要手段。
本文将针对品牌建设规划进行详细阐述，包括品牌定位、品牌目标、品牌价值主张、品牌传播策略等方面的内容。
二、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在消费者心中的位置和形象。
根据市场调研数据，我们确定将品牌定位为高端时尚的生活方式引领者。
通过提供高品质的产品和服务，满足消费者对品质生活的需求，打造独特的品牌形象。
三、品牌目标1. 市场占有率：在未来三年内，将市场占有率提升至行业前三，并逐步扩大市场份额。
2. 品牌知名度：通过广告宣传、社交媒体推广等手段，提高品牌知名度，使消费者对品牌有较高的认知度。
3. 品牌忠诚度：通过提供优质的产品和服务，建立忠诚的消费者群体，提高品牌忠诚度。
四、品牌价值主张1. 高品质：我们将不断追求产品的卓越品质，通过严格的质量控制和优质的原材料，确保产品的品质达到顾客的期望。
2. 创新：我们将不断引入新技术和新设计，推出具有创新性的产品，满足消费者对新鲜感和个性化的需求。
3. 服务至上：我们将建立完善的售后服务体系，提供周到、及时的客户服务，为消费者提供良好的购物体验。
五、品牌传播策略1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸等传统媒体，以及社交媒体平台，进行品牌宣传，提高品牌知名度和形象。
2. 品牌合作：与知名品牌进行合作，共同推出联名产品，借助对方品牌的影响力，提升自身品牌形象。
3. 用户口碑营销：通过提供优质的产品和服务，激发用户口碑传播，通过用户的推荐和分享，扩大品牌影响力。
4. 体验营销：通过举办品牌活动、赞助活动等方式，让消费者亲身体验品牌，增强品牌认同感。
六、品牌建设进度计划1. 第一年：品牌定位和品牌目标的确定，市场调研和品牌策略的制定，开始进行品牌宣传。
2. 第二年：继续进行品牌宣传，加强品牌合作，提高品牌知名度和影响力。
3. 第三年：加大品牌宣传力度，持续推进用户口碑营销和体验营销活动，提高品牌忠诚度。
品牌规划方案
品牌规划方案引言概述：品牌规划是企业在市场竞争中树立品牌形象、提升品牌价值的重要战略。
一个成功的品牌规划方案可以匡助企业在市场中脱颖而出，树立良好的品牌形象，吸引更多的消费者。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌保护、品牌升级和品牌评估五个方面，详细阐述品牌规划方案的内容和重要性。
一、品牌定位1.1明确目标受众：品牌定位的第一步是明确目标受众，了解他们的需求和偏好。
企业可以通过市场调研和数据分析，确定目标受众的年龄、性别、地理位置、消费习惯等特征，以便更好地满足他们的需求。
1.2定义核心竞争力：品牌定位需要明确企业的核心竞争力，即企业在市场中与竞争对手相比的优势。
这可以是产品质量、创新能力、服务水平等方面的优势，通过明确核心竞争力，企业可以在市场中找到自己的定位。
1.3确定品牌形象：品牌定位还需要确定品牌形象，即企业希翼在消费者心中树立的形象。
这可以通过品牌名称、标志、口号等元素来体现，要与目标受众的需求和企业的核心竞争力相匹配。
二、品牌传播2.1选择合适的传播渠道：品牌传播需要选择合适的传播渠道，以确保品牌信息能够准确地传达给目标受众。
传播渠道可以包括广告、公关活动、社交媒体等，企业需要根据目标受众的特征和消费习惯来选择适合的传播渠道。
2.2制定传播策略：品牌传播需要制定有效的传播策略，以确保品牌信息能够吸引消费者的注意力并留下深刻的印象。
传播策略可以包括创意广告、品牌故事、影响者营销等，要与品牌定位和目标受众的需求相契合。
2.3监测和评估传播效果：品牌传播后需要进行监测和评估，以了解传播效果并及时调整传播策略。
企业可以通过市场调研、消费者反馈等方式来监测品牌传播效果，进而优化品牌传播方案。
三、品牌保护3.1注册商标和版权：品牌保护的第一步是注册商标和版权，以确保品牌的独特性和合法性。
企业需要根据自身品牌的特点和市场需求，选择合适的商标和版权保护方式，并及时进行注册。
3.2建立品牌形象的一致性：品牌保护还需要建立品牌形象的一致性，确保品牌在不同渠道和媒体上的表现一致。
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品牌核心价值构建
——我们处于什么样的环境中？
我们倡导一种什么样的文化理念？
---“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知！”
提倡户外运动不局限于个人对自然的征服、探险以及对自我极限的挑战，而 更应该是与家人一起到户外去，共同感受探索大自然的乐趣。在探索和挖掘 大自然的种种机理中，感知和领悟生活的真谛，拓展生命的宽度！
感知不一样的自己，感知自然的美好， 感知一家人在一起的幸福， 感知分享的喜悦， 感知生命在大自然中如何变得广阔……
综上，
我是谁？
倡导“在亲近大自然的过程中，拓展、分享、感知” 的户外休闲品牌
WHO？
我为谁？
喜欢在大自然中释放压力和寻找自我， 喜欢带着家人一起探索和发现户外乐趣的 现代都市群体
为什么买我？
不仅仅是自己独自的寻找与征服， 也不再是对自我极限的挑战， 开始选择一种快乐而幸福的方式。 与生命中重要的人一起， 认真感受着大自然的馈赠， 阳光，新鲜空气，山泉水，鸟鸣声。 同行，同乐， Together we go，happy with us！
同行，同乐
Together we go!
同行，同乐
Successful Young
• 刚参加工作不久 • 喜欢冒险和挑战（Climbing） • 热爱生活（Like Sport） • 刚刚拥有家庭（Marry） • 月收入RMB3000-5000 • 喜欢和朋友外出
Mature
• 有一定的事业基础 • 喜欢冒险和挑战（Travel） • 热爱生活（偶尔运动） • 拥有1个孩子 • 月收入RMB8000-10000 • 和朋友或家人外出
传播口号： 1、 Together we go!——Ginlilong家庭户外之旅
2、亲近自然，拓宽生命
3、Ginlilong，让你 发现生命的不同
年度传播计划
品牌形象 建设 品牌招商 计划 产品形象 包装 品牌文化 建设
2010下
经销商
2011上
消费者
品牌理念 推广 主推产品 推广 终端文化 建设 社会使命感 …… 建设
•感知渠道
1、网络：是充分利用高科技技术的一群； 2、报纸：关心时事政治，关注社会动态、 股票经济； 3、杂志：航空杂志、经济周刊、时事论评 等，是他们的手边阅读品； 4、户外媒体：机场广告牌/视频、大型商超、 高速路广告牌…
• 实现目标
1、重点通过平面媒体和视频媒体吸引其 眼球充分感知品牌； 2、引导并鼓励假日进行户外活动并使用 专业户外产品； 3、通过实体活动，充分展示品牌诉求和 产品符合其需求。
• 攻坚手法
1、实体营销路线围绕“周末户外出行” 和”家庭活动日“类似主题，开展户 外野营、登山等集体活动； 2、在形象传播上，特别以商场（全家 皆可看到）为主要传播接触点，同时 开发“家庭套装”户外产品。
攻克要领： 以“亲近自然”、“促进人与 自然和谐”、“家庭户外出行” 为基点切入市场，提高品牌的 感知度和认同感。
时代经典/户外（徒步、露营）
都市时尚/休闲旅行
1883
1
野外户外：草原般的宽阔和舒适…（徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋） 亲自然的产品设计理念，综合考虑产品的基本户外功能，满足人们在进行中 短途徒步旅行、登山、穿越等户外活动中因气候环境与地理环境变化所带来的 温度、湿度的防护需求。
2
都市户外：随时随地出发旅行…（休闲户外鞋）
2. 消费者内心需求：
他们站在生活的第一线，在职场上 浴血奋战，在商海里纵横驰骋。他 们渴望放松，渴望理解，渴望有一 个强大的后盾支撑。所以，他们：
热爱户外运动； 热爱与家人分享成功，分享户
外运动的乐趣；
喜欢亲近自然，在大自然中感 知生命。
“你拿什么吸引我？”
拥有愈来愈理性的消费行为， 横向比较——不同品牌间的对比，选择有文化内涵的； 纵向比较——不同阶段品质/价格对比，选择性价比高的。 全新的生活模式诞生：
Climbing（登山)
Travel（旅行） Golf （高尔夫） Sailing（航海）
The men as them …
他们对于生活、对于事业，怀着孜孜不倦的追求；他们在工作繁 忙的时刻,保持轻松悠闲的心态, 乐于寻找放松自我、挑战自我的 方式——他们热衷户外运动。最重要的是，他们富有高度的家庭
28-45岁的都市精英群体。
他们热爱生活热爱工作热爱家庭；
他们不仅自己喜欢户外运动，还乐 意把这种喜好传递增给家人；
他们认为带着家人一起分享户外运
动的乐趣，一起探索和感知大自然， 是更好的户外方式。
The Ginlilong’S Men 内心写真：
Ginlilong’S Men 其实处在一个很两难的处境，他们要工作，爱享乐，即使喜
欢自由自在的生活，却拿不起放不下。自由、舒适，无拘无束，只是说时容易做时 难。这就是活在现代社会一个可怕现状，处在石材地板与混凝土森林，玻璃镜钢与 钢铁外墙之间，天空也显得小了。 特别是生活在高压环境下的Ginlilong’S Men ，他们承受着来自社会、工作、家 庭各方面的压力。不仅要在事业不断进取，家人的快乐健康更是责无旁贷。在高负 荷的工作条件下，他们喜欢周末带着家人到户外去。户外运动的轻松、自由，让他 们感觉“亲近自然天地宽”……
Together we go!
同行，同乐
Together we go!
同行，同乐
Together we go!
品牌市场推广计划
从出行差异化我们界定：
探险队 艺术家 摄影师 考古学家 情侣出行 休闲 功能 舒适
家庭出行 徒步 登山 野营
社交团体
家庭市场 个人市场 团体市场 群体市场
专业登山队 旅行社 俱乐部 公司拓展
年度传播计划
PHASE 1 JAN
Strategy Tactics Conten 策 略 品牌形象画册 品牌故事手册
PHASE 2 MAR
新季产品手册
FEB
品牌招商手册
APR
企业内部文化建设
MAY
工 具
第一季度： Online: Ginilong门户网站，专业门户网 （经销商）、时尚门户网（消费者）； Offline: 户外广告（机场、高速路广告牌）
不自觉的，你已拓展了生命的宽度！
拓展
分享
感知
拓展：
到大自然中去， 不是对大自然的征服， 是通过对大自然的探索与发现，亲近与沟通， 来感知和领悟生命，拓展生命的宽度……
分享：
分享是一种幸福。 大自然的无限美好和乐趣， 要与生命中最重要的人一起分享， Together We Go,让我们一起去发现！
感知：
责任感，喜欢带家人一起户外运动，与家人一同分享
探索自然的乐趣，以及在大自然中感知生命。
The Ginlilong’S Men
是成功、睿智、高度社会责任感的代名词，
是享有健康、享有成功、重视家庭的都市精英，
相比去户外挑战探索，他们更热衷与最爱的家人一起融入大自然， 共同分享快乐的旅程。
1. 消费群体界定：
是休闲式的户外，亲自然的户外，轻松舒适的户外！
3. 产品风格定位：
深厚的品牌历史积淀，传承法国 1883年东方快车上的旅客富于风情、 敢于幻想、热情奔放的特点，结合传 统的生产工艺以及时代流行元素，打 造“时代经典”、“都市时尚”等生 活休闲户外产品。从风格到格调传达 着，
自由时尚，轻松舒适，贴近 自然的产品理念。
品牌定位规划与传播计划
Brand integration schemes
研究的课题： 消费者定位与洞察
1. 消费群体界定；2. 消费者心智剖析；3. 产品风格定位
品牌核心价值构建
1. 品牌文化理念；2. 品牌Slogan创意；3. 品牌写真vs平面风格
品牌市场推广计划
1. 品牌传播核心点；2. 传播渠道和策略建议；3. 年度传播计划
贴近自然，吃不施肥料的草莓与西红柿，You are what you eat；
低碳生活，不再用一次性筷子和塑料袋； 慢生活，专著做一件事情，慢行，慢食，慢思； 重视健康，全面健康，尤其包括精神上和情绪上……
产品风格定位
Ginilong生活形态 徒步
露营
休闲旅行
户外功能+休闲需求
不要“背最重的东西，走最远的路，甚至走没有人走过的路”， 不要“涉及到危及生命安全、挑战生命极限的户外运动项目”，
随时随地的户外穿行装备，产品丰 富，一站式购齐，无须太多借口， 轻松享受户外…
品牌核心价值
理性价值 日常生活/户外环境 双需求
产品功能
家庭责任感的消费者
感性价值
与家人分享户外的乐趣 亲近大自然
象征性价值
拓展、分享、感知
亲近自然，拓宽生命
品牌主张
亲近自然，拓宽生命
在探索和挖掘大自然的种种机理中，感知和领 悟生活的真谛，拓展生命的宽度！ In the exploration and mining of the nature of mechanism, the perception and lead Enlightened the essence of life, the width of the life!
• 事业成功，是社会上层人士 • 喜欢户外（Golf \ sailing） • 热爱生活（经常运动） • 拥有1个或两个以上孩子 • 月收入RMB10000以上 • 喜欢带家人外出
Ginlilong是个什么样的人？
Modern man 当代男人的代表 28-45岁，
自信，强健，有型风格的领导者
积极进取，有高度的家庭责任感
13:00-18:00
18:10-19:00
19:30-24:00