搜索竞价排名与用户个性化需求研究
广告投放中的竞价排名原理
广告投放中的竞价排名原理是指通过竞价的方式来决定广告在搜索引擎或其他广告平台上的排名。
该原理被广泛应用于互联网广告投放领域，尤其是搜索广告和社交媒体广告。
1. 广告竞价系统的构成广告竞价系统通常由竞价平台、广告主和搜索引擎三个组成部分构成。
竞价平台是指一些第三方工具，它们提供了广告竞价的服务。
广告主是指那些购买广告服务的公司或个人，并提供了相关的广告创意和信息。
搜索引擎是广告投放的主要平台，它们负责展示广告、收集用户点击数据和计算广告排名等。
2. 竞价排名原理在广告竞价系统中，广告主通过竞价平台向搜索引擎投放广告。
搜索引擎会根据广告主的出价和质量得分等因素来确定广告的排名顺序。
排名靠前的广告会更容易被用户点击，从而达到更好的广告效果。
在竞价排名中，广告排名通常基于以下三个维度：2.1 竞价出价广告主在竞价平台上设置一个出价，该出价决定了广告的显示位置和能否出现在用户的视线中。
当广告主出价高于其他竞争对手，广告就会在搜索结果页面的前面位置显示。
2.2 广告质量得分广告质量得分是指广告在用户体验和广告相关度方面的表现。
广告质量得分越高，广告排名也就越靠前。
广告质量得分是由广告主的营销策略、广告内容和网站质量等因素决定的。
2.3 预算限制广告主可以通过预算限制来控制竞价排名，避免出现投入成本过高的情况。
预算限制是指广告主设置了投放广告的总预算，并根据广告效果和竞价排名来调整投放预算。
3. 竞价排名策略在广告投放中，竞价排名策略是关键的。
以下是一些竞价排名的策略：3.1 针对特定目标受众投放广告主应该根据其目标受众的兴趣爱好、年龄、职业和地理位置等维度来投放广告。
这样可以提高广告的相关性和展示效果。
3.2 区别移动和桌面广告移动设备和桌面设备是不同的，广告主应该针对不同设备维度来投放广告。
例如，移动设备的屏幕尺寸较小，广告主应该选择更容易阅读和响应的广告创意。
3.3 推荐广告位通过选择最优广告位，广告主可以提高广告的展现和点击率。
关于竞价排名的法律规定(3篇)
第1篇一、竞价排名的定义及特点竞价排名是指广告主通过支付费用，在搜索引擎或其他平台上的搜索结果中以较高的排名展示其广告内容。
其特点如下：1. 广告主付费：广告主根据关键词出价，支付一定的费用以获取较高的排名。
2. 搜索引擎或平台展示：广告内容在搜索引擎或平台上的搜索结果中以特定顺序展示。
3. 竞争性：广告主之间根据关键词出价的高低进行竞争，出价越高，排名越靠前。
4. 付费即得：广告主只需支付费用，即可获得较高排名，无需通过质量审核。
二、竞价排名的法律规定1.《中华人民共和国广告法》《广告法》是规范我国广告活动的根本大法，其中对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“广告主应当保证广告内容的真实性和合法性，不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”（2）第二十一条规定：“广告主应当遵守公平竞争原则，不得通过不正当手段获取广告竞争优势。
”（3）第二十二条规定：“搜索引擎、互联网信息服务提供者等平台，应当对广告内容进行审核，确保广告内容的真实性和合法性。
”2.《互联网信息服务管理办法》《互联网信息服务管理办法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“互联网信息服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“互联网信息服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”3.《搜索引擎服务管理规定》《搜索引擎服务管理规定》对竞价排名的相关规定如下：（1）第十条规定：“搜索引擎服务提供者应当建立健全内容审核制度，对广告内容进行审核。
”（2）第十七条规定：“搜索引擎服务提供者不得利用虚假信息、误导性信息等手段欺骗消费者。
”4.《反不正当竞争法》《反不正当竞争法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二条：“经营者在生产经营活动中，不得采用不正当手段损害其他经营者的合法权益。
”（2）第十条：“经营者不得利用虚假信息、误导性信息等手段，欺骗、误导消费者。
”5.《消费者权益保护法》《消费者权益保护法》对竞价排名的相关规定如下：（1）第二十条规定：“消费者在购买、使用商品或者接受服务时，有权要求经营者提供真实、准确、完整的信息。
百度搜索引擎竞价系统使用说明
图4“我的消息”模块提供了的相关信息，内容包括账户小贴士、小技巧，后进入信息列表页面，可根据信息发布时间查询以往相关新闻。
“一些Q&A可以查阅，对新手来说还是有一定的帮助的（如图5）
2.推广管理
图12
预算：设定每日所有计划花销总额的最高上限。
推广地域：限制广告展示的客户IP地域，如图12所示，推广地域为北京，那只有隶属北京IP的用户才可以看到投放在搜索引擎上的广告。
推广时段：把某些质量较差的匹配词语屏蔽掉，可在此处进行添加设置。
图11
通告：和首页‘我的消息’模块功能一样。
推广概况：此模块展示查询时间内的推广数据，其中包括展现次数，点击次数，点击率，消费额，转化（需设置转化目标页面），点击率，平均点击价格。
排行榜：显示10名。右侧可自由添加多个定制目录，例如单独监控某几个单元或者关键词的消费信息，省去再到下一级页面查询的时间。
历史操作查询：记录用户账户以往的操作动作。关键词推荐：自动匹配用户未添加关键词进行推荐。
估算工具：针对某些关键词出价多少来测算该广告能排在什么位置上，估算准确率不高。
搜索词工具：可提供每个单元、创意或者关键词匹配出现广告时访客所使用的搜索词，并进行数据排列，可监测到近期用户搜索词语的变化情况。
转化跟踪：设置最终目标网页，记录所有到达此转化页面的访客信息并总结数据信息工具。
访问入口：提供访客登录目标网站所访问的域名，适合一站多域名情况下的分析。
以下功能与cnzz雷同，这里不作过多叙述。
设置：此模块可对网站二级目录进行检测，设置检测某二级目录，可专门对此目录的访问量进行监测。
5.APT
API是应用程序接口(Application Programm用程序，实现对推广账户和广告的管理。
2023百度竞价年终总结
2023百度竞价年终总结
2023年百度竞价（SEM）年终总结
2023年是百度竞价的重要一年，以下是对2023年百度竞价的年终总结：
1. 用户需求变化：随着科技的发展和用户行为的变化，百度竞价的用户需求也发生了
一些变化。
具体来说，用户对于搜索结果的精准度和速度要求更高了。
因此，我们在
竞价中更加注重用户体验、关键词的准确性和广告质量。
2. 广告类型多样化：随着竞争的加剧，企业之间争夺用户的竞争也变得更加激烈。
因此，我们在2023年积极尝试了不同类型的广告形式，包括文字广告、图像广告以及视频广告等。
这些不同形式的广告可以更好地吸引用户的注意力，提高广告的点击率和
转化率。
3. 智能竞价技术的应用：2023年，我们积极应用人工智能和机器学习技术来优化竞价策略。
通过分析大量的数据，我们可以更精确地预测用户的行为和购买倾向，从而调
整竞价策略，提高广告的展示效果和ROI。
4. 广告投放定位的优化：为了更精准地将广告展示给目标用户群体，我们在2023年
更加注重广告投放定位的优化。
通过分析用户的地理位置、兴趣爱好、搜索习惯等信息，我们可以更好地理解用户，并将广告投放给最匹配的用户群体。
5. 数据分析和优化：2023年，我们加大了对数据的分析和优化力度。
通过分析竞价数据，我们可以了解用户的点击和转化情况，进而优化关键词的选择、广告创意等方面，提高广告的效果。
总的来说，2023年百度竞价积极应对市场变化，注重用户体验和广告效果的提升。
通过智能竞价技术、数据分析和优化等手段，不断提升广告的展示效果和ROI，为广告
主带来更好的广告效果。
竞价推广营销方案
竞价推广营销方案背景随着社会竞争的加剧，企业需要寻找更多的营销方法来吸引更多的目标客户。
其中，竞价推广营销方案是企业中最为常见且有效的一种营销方式。
竞价推广营销指的是根据关键词的竞价排名方式进行广告展示的推广形式。
企业可以利用这种模式，向对应的目标客户展示自己的广告，从而增加自己的营销曝光率和销售额。
本文将详细介绍竞价推广营销方案的实施和注意事项。
竞价推广营销方案的实施1. 策划在实施竞价推广营销之前，就需要进行合理的策划。
企业需要确定自己的营销目标、定位、目标消费者群体等。
同时，要研究分析各个竞价广告平台的消费者群体特点、投资回报比等信息，为后续的实施做好充分的准备。
2. 关键词研究竞价推广的成功与否，往往与关键词的选择有关。
因此，企业需要仔细研究和挖掘相关的关键词，包括行业词汇、产品描述等，根据已有的生意和行业知识进行分析和研究，得出一份优秀的关键词列表。
同时，注意选择与自己企业相关性较高的、消费者搜索量大的关键词，以提高营销转化率。
3. 投放在进行竞价推广之前，需要选择一个合适的广告平台，并根据前期策划和关键词研究结果进行广告投放。
广告投放可选择包括竞价排名的、定位广告、搜索广告、DSP 等方式，以满足营销目标的需求。
需要注意的是，竞价排名是一种拼手气的投放方式，只有通过竞价胜出，才可以展示到相关消费者面前。
定位广告则可以直接针对自己的目标消费者群体进行投放。
企业可以根据自身投资预算和营销目标，选择出最适合自己的广告投放方式。
4. 策略调整在推广营销的过程中，企业需要及时收集并分析各种广告数据，包括关键词竞价和点击率等，以及用户的行为、口碑等数据。
通过这些数据的收集和分析，可以为后期的广告优化策略提供基础。
企业需要根据具体情况，对实施过程进行适时的调整，实现营销的最优化。
竞价推广营销方案的注意事项1. 合理规划预算竞价推广营销虽然是最常用最有效的营销方式之一，但是也需要预算的支持。
因此，企业需要在进行实施之前做好预算规划，根据自己的情况和目标，确定合理的竞价预算，避免在实施过程中因资金紧张等因素出现不必要的风险。
sem竞价工作原理
sem竞价工作原理
SEM竞价是一种在线广告投放方式，其工作原理如下：
1. 广告主投放广告：广告主通过SEM平台选择相应的关键词，并设置广告内容、出价等信息。
2. 竞价排名：当一个用户在搜索引擎中搜索相关的关键词时，搜索引擎会根据广告主设置的出价、广告质量等因素，计算出每个广告主的排名。
排名较高的广告将显示在搜索结果页面的较显著位置。
3. 广告展示与点击：当用户在搜索结果页面点击某个广告时，广告主需要支付相应费用。
而当用户不点击广告，直接通过organic search进入广告主的网页时，广告主不会被收费。
4. 竞价调整与优化：广告主可以根据广告效果来调整出价以及优化广告内容，以提高广告在搜索结果页面的展示和点击率，增加转化率。
5. 结算与付款：根据点击次数和出价，广告主需要向SEM平
台支付费用。
SEM平台将根据广告主的竞价和用户点击信息，进行结算和付款流程。
通过SEM竞价，广告主可以根据预算和需求，选择合适的关
键词和出价，提高广告在搜索结果中的展示和点击率，从而增加网站流量和转化率。
同时，SEM平台通过提供广告展示、
点击等服务获取收入，实现广告主和搜索引擎之间的双赢局面。
竞价数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在通过对竞价广告的数据分析，评估广告投放效果，为广告主提供数据驱动的决策支持。
报告将基于过去一个月的竞价广告数据，从广告投放效果、关键词分析、地域分析、设备分析等多个维度进行深入剖析。
二、数据来源本报告数据来源于某广告平台的竞价广告后台，时间范围为2023年X月X日至2023年X月X日。
三、广告投放效果分析1. 广告点击率（CTR）广告点击率是衡量广告投放效果的重要指标。
根据报告数据，本次广告的平均点击率为X%，较上月同期提升了Y%。
其中，表现较好的广告创意点击率达到了X%，表现较差的广告创意点击率仅为X%。
2. 广告转化率（CVR）广告转化率是指点击广告的用户中，完成目标行为的比例。
本次广告的平均转化率为X%，较上月同期提升了Y%。
其中，表现较好的广告创意转化率达到了X%，表现较差的广告创意转化率仅为X%。
3. 广告投资回报率（ROI）广告投资回报率是指广告投入与广告带来的收益之间的比率。
本次广告的平均投资回报率为X%，较上月同期提升了Y%。
其中，表现较好的广告创意投资回报率达到了X%，表现较差的广告创意投资回报率仅为X%。
四、关键词分析1. 高点击率关键词通过对关键词进行数据分析，我们发现以下关键词具有较高的点击率：关键词A、关键词B、关键词C。
这些关键词在广告投放中表现良好，具有较高的价值。
2. 高转化率关键词在本次广告投放中，以下关键词具有较高的转化率：关键词D、关键词E、关键词F。
这些关键词在引导用户完成目标行为方面表现出色。
3. 低效果关键词以下关键词在本次广告投放中表现不佳，点击率和转化率均较低：关键词G、关键词H、关键词I。
针对这些关键词，建议进行优化调整。
五、地域分析1. 地域点击率分析根据地域数据，我们发现以下地区的广告点击率较高：地区A、地区B、地区C。
针对这些地区，可以适当增加广告投放力度。
2. 地域转化率分析在地域转化率方面，以下地区表现较好：地区D、地区E、地区F。
百度竞价(百度推广)方案
百度竞价（百度推广）方案一.百度推广百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。
每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。
二.百度推广优势1.全球最大中文搜索引擎，覆盖面广全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。
经中国电脑教育报万人评测及I Research等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。
2.按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！3.针对性强，帮企业找到潜在目标客户百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！4.全面支持企业全线产品推广百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现！根据艾瑞市场咨询的数据，百度在中国网页搜索请求的占比，从2006年12月的66.30%一路攀升到2010年第2季度的75.7%三.百度推广的排名规则百度推广的排名规则是根据“关键词出价X质量度系数”两个因素综合评估的。
提高百度推广关键词的排名，一般是通过两种方式：（1）提高该关键词的出价，此种方式比较常见，也最为简单，效果明显，但相对来说消费很高，通常客户很难接受。
（2）通过优化帐户来提升关键词的质量度，关键词的质量是影响排名的重要因素，通常也是降低关键词出价的重要方面，因为关键词的排名计算来自于“关键词出价X质量度系数”，因此，关键词的质量度提高了，出价就相对低很多，通常一个关键词的质量度很差的词语假如出价为10元点击一次才可以排名在第一位，那么如果我们提高这个词的质量度为三颗星（最好的质量度）的话，那么出价在5元左右就可以排名在第一位。
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第７卷第６期 ２０１５年６月 当代教育理论与实践
Ｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ Ｐｒａｃｔｉｃｅ ｏｆ Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ ＶＯＩ．７ ＮＯ．６
Ｊｕｎｅ ２０１５
ｄｏｉ：１０．１３５８２／ｊ．ｃｎｋｉ．１６７４—５８８４．２０１５．０６，０５８
搜索竞价排名与用户个性化需求研究
颜楷 （首都师范大学管理学院，北京１０００８９）
摘 要：竞价排名是百度的核心经济支柱，直接决定百度的生与亡。然而，竞价排名与用户体验间存在着难以磨合 的冲突，因为竞价排名带来的利益本身就是来自牺牲了的用户利益。百度处于维护自身利益和实现用户最大满足的纠 结权衡中。随着大数据时代的到来，大量的用户个人信息的汇聚，使得满足用户个性化信息需求的难度降低。大数据与 竞价排名的结合与重构，将会逐步满足用户个性化信息需求，同时解决企业营收问题，从而实现“多赢”。 关键词：百度；竞价排名；个性化；用户需求 中图分类号：Ｇ２０３ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—５８８４（２０１５）０６—０１８２—０３
在网民数量急剧增长的时代，搜索引擎几乎成为每个网民上网的必备工具。在中国，百度以压倒性 的优势战胜其他搜索引擎，形成垄断。百度依靠竞价排名方式，通过人为干预检索结果排序的方式获得 企业利润，从而实现企业扩张。事实上，竞价排名在给企业带来巨大经济利益的同时，也因其干预结果 和损害用户体验而饱受争议。 本文结合当前用户的信息检索需求发展，以大数据和“互联网＋”为背景深入分析百度竞价排名与 用户个性化需求的冲突和契合，为搜索引擎良性发展提供参考。
１竞价排名方式 １．１竞价排名的出现 所谓竞价排名，也叫搜索竞价，是搜索关键词广告的一种形式，对购买了同一关键词的网站按照付 费最高者、排名靠前的原则进行搜索结果排名 ，是由Ｏｖｅｒｔｕｎｅ公司（原Ｇｏｇｏ．ｃｏｍ公司）首创的网络营 销推广方式。这种竞价排名方式被百度引入，在国内发扬光大。 通过点击量与流量变现是搜索引擎最广泛使用的商业手段。它通过改变检索排序的方式，将广告 商置于页面显眼位置，广告单次点击价格从高到底进行排序，按照点击数量向广告商收取费用而获得 收益。 搜索引擎是一项面向用户的服务，曾经一度作为非营利性服务开发和研究。如今信息获取成为当 代经济越来越重要的元素，搜索引擎的商业价值逐渐被发掘出来，以吸引用户注意力为关键而被称为 “注意力经济”。在“信息过剩而注意力稀缺”的背景下，夺取注意力成为企业制胜的基础和关键 Ｊ。百 度为实现企业生存和扩大，脱离互联网泡沫经济，２００１年１０月引入竞价排名机制，建立以广告客户为 核心的盈利模式，制造不平等的排名结果来赚取广告收益。 １．２竞价排名对百度的重要性 竞价排名方式无疑是当前国内搜索引擎最主要的盈利方式。以百度为例进行分析，截止至２００８年 第三季度，０８Ｑ３财报显示 ］，总收入９．１９１亿元中，线上市场收人为９．１８２亿元，在总营收中的比重达 ９９．８５％。线上收入包括竞价排名、社群营销等，其中最赚钱的产品是竞价排名，收入占比超过９０％。
收稿日期：２０１５０４０９ 作者简介：颜楷（１９９４一），男，湖南株洲人，本科生，主要从事管理信息系统与管理科学研究。 第６期 颜楷：搜索竞价排名与用户个性化需求研究 １８３ 到２０１２年度，网络营销仍然是百度的经济支柱，占比９９．７３％，而网络营销中的核心就是竞价排名。 瑞信策略机构根据其搜索价格指数数据库，预计前４个关键词为百度带来至少８６％的营收。如果百 度统一采取展现４条广告的模式，对百度营收和利润的潜在下行影响分别为５％至１５％和９％至２５％『４］。 ２００８年１１月，百度曾深陷竞价排名丑闻，一度停止页面检索结果的竞价排名进行整改。当月百度 出现首次市场份额下跌，第四季度收入预期同时锐减１８％，股价跌至当时最低点。由于医疗广告竞价 排名丑闻遭到曝光，百度的其它一些广告服务也可能会引起政府的注意。ＭａｉｎＦｉｒｓｔ倾向于把百度第四 季度的收入调低１８％。并大幅削减百度２００８～２０１０年的收入和盈利：这３年的收入分别下调５％， ２２％和２０％。至于纯利润，则分别下调９％，２５％和２２％。可见，竞价排名对于百度生存和发展的作用 是决定性的。
２用户个性化搜索需求 ２．１ 用户有个性化的信息需求 马忠庚等人将个性化信息服务定义为能够满足用户个体信息需求的一种服务，即根据用户提出的 明确要求提供信息服务，或通过对用户个性化使用习惯的分析而主动地向用户提供其可能需要的信息 服务 ｊ。需求受到每个人不同的知识结构、心理活动、生活环境、行为方式等方面的影响，每个人对信 息的需求也是具有特殊特征，本文在此定义为信息需求的个性化。随着社会的不断发展，生活环境、生 活方式、职业等方面因素的不断分化和重组，人的信息需求也必定不断变化，并且不断差异化。 ２．２大数据为个性化提供可能 如今到来的大数据时代，被称为第二代互联网，“互联网＋”时代已经不再适用原有的流量逻辑，各 互联网公司都在寻求上升为云和大数据或者向下构建０２０供需关系。在新到来的互联网竞争中，原有 搜索引擎企业因占有巨大的数据将更有话语权，巨大的用户需求数据将激发信息能量，从而使得服务商 能够提供“私人定制”化的服务，实现从广撒网向精确定位转变，提高投资回报率。此外，因占有庞大的 数据量，原有的搜索引擎垄断企业将获得新的数据信息渠道垄断溢价的机会。大数据的到来必然使得 用户得到更多与自身相关的信息，搜索结果也有望变得更加个性化。
３ 竞价排名与用户个性化需求的冲突 近年来，百度总收人中约有８０％来自于竞价排名 。百度竞价排名策略给百度带来的经济利益是 极其巨大的。当搜索引擎逐渐成为大众最普遍使用的信息搜集工具时，由竞价排名式“商业化捆绑”所 带来的信息错乱、信息冗余、消息腐化等弊端，随着用户的增加而大幅增长。在公众视野中，百度竞价排 名提供虚假信息，影响是非常恶劣的。 百度的竞价排名在一定程度上是牺牲用户体验而获得企业收益。百度在用户体验、用户个性化信 息需求上，存在着不同程度的矛盾冲突。 据不完全统计，２０１２年之后，百度竞价排名仍占到百度收入的８０％以上。百度２０１３年财报结果显 示，当年营收３１９．４４亿元。此处我们用８０％的数据进行计算，如果百度关闭竞价排名，不计对其他方 面的影响，将蒸发８０％的高达２５５．５５亿元的营业收入。如此高的营业收入的蒸发，遇上很难降低的高 额成本投入，结果对百度是致命的。 ２００８年竞价排名丑闻被曝光后，百度曾面临两个不同的发展方向的选择：一是彻底变革，放弃竞价 排名，建立起新的企业收益体系；二是改良竞价排名，改良完善竞价排名的机制，尝试在企业利益与用户 利益中实现双赢。６年过去了，事实证明百度选择了后者，尽管百度在其他周边领域也投入了大量精力 和资金，但竞价排名仍是百度营收核心。 而站在用户的角度，竞价排名伤害了用户体验，竞价排名的实质是牺牲用户体验的企业盈利。从 ２００８年第一次爆发百度竞价排名冲突以来，２０１０年７月、２０１１年１１月、２０１２年７月、２０１４年１２月、 ２０１５年３月相继爆发５次规模较大具有大影响力的用户体验冲突，内容主要包括信息进行造假、掩盖 １８４ 当代教育理论与实践 ２０１５年第７卷 屏蔽、欺骗用户接受捆绑服务、推广虚假信息导致用户经济损失等。竞价排名在某些搜索领域已经逐渐 变成了用户体验的坟墓，甚至是用户搜索禁区。
４百度竞价排名结合用户个性化需求的优化 ４．１检索结果优化 如果有竞价排名结果需求的用户在检索时赞同竞价排名的结果，百度竞价排名与用户个性化需求 之间就存在契合点。目前竞价排名暂时满足了部分用户的信息需求，这些用户主要为商业用户，其使用 搜索引擎的目的就是为了获取广告信息。 然而，在大数据时代发展的今天，大量的用户数据已经开始被进行数据运算。如果竞价排名引入大 数据的运算结果进行优化后，竞价排名的结果就能更加紧密的贴合用户需求，提高用户检索的满意度， 同时提高检索的查全率与查准率。在百度保证自己的核心利益不受冲击的同时，能够最大限度地减少， 甚至消除用户体验的冲突。百度并非没有意识到竞价排名带来的弊端，百度总裁李彦宏也曾经说道： “竞价排名结果如果和用户搜索结果相关性最高时则可能不会伤害用户体验。”百度更多的是在优化体 验和保护利益间寻求平衡。 ４．２新的搜索引擎盈利模式 运用大数据的运算结果进行优化，会对原有的百度竞价排名方式产生冲击，原竞价企业也需要进行 新一轮的洗牌。 对于竞价企业来说：并不是所有的企业适合这种新的排名方式。大数据的结果是更加面向检索用 户，这必将导致与用户不紧密的企业受到影响而被踢出；排名结果也将更加面向个体，线上企业在一定 程度上受到影响，排名将会使更多的线下企业受益。 对于百度来说：线上企业的利益受到冲击，将使得百度来自线上企业收入的减少；线下企业的增加，使 得百度更加面向线下个体而不是线上的大型公司，百度的资金流入可能会从少量大企业大笔资金流入，逐 步转变为大量小企业少量资金流人；为百度线下发展打下基础，提供了百度做线下０２０模式的可能。
５ 未来搜索引擎用户体验发展方向预测 未来搜索引擎的发展将会更加贴近用户，通过大数据的手段，向每个个体推送不同的更具针对性的 检索结果，逐渐减少竞价排名没有针对性的排序结果占比，转向支持用户个性化结果需求。通过减少冗 余信息的方式来提高查全率、查准率，提高用户体验感受。 与此同时，对于搜索引擎企业来说，上游布局大数据与云，下游布局０２０及产业链后端延伸。未来 的发展方向会逐渐偏向于数据挖掘，逐渐摆脱竞价排名单一的企业经济结构，通过丰富的信息资源获得 线下更多的实体性的发展，借数据优势，进军与信息资源联系紧密的周边产品。在“互联网＋”的大背 景环境下，打破原有简单流量变现的模式，转而借助对数据的占有和分析向各行业渗透，逐渐演化出不 同的商业模式，未来互联网企业将可能出现以搜索引擎为背景，下游多种商业运营并存的复杂结构。
参考文献： ［１］林佳瑜．试论竞价排名与用户体验的关系［Ｊ］．情报杂志，２００９（１２）：１９０—１９２． ［２］邓宏光，易健雄．竞价排名的关键词何以侵害商标权——兼评我国竞价排名商标侵权案［Ｊ］．电子知识产权，２００８ （８）：５５—５７． ［３］李静．竞价排名涉嫌诈骗用户深圳律师怒推百度上法庭［Ｊ］．ｒｒ时代周刊，２００９（Ｚ１）：３４—３６． ［４］百度遭遇信任危机李彦宏内部电邮辩白［Ｊ］．中国乡镇企业，２００８（１２）：４５—４６． ［５］马忠庚，王学军，邓建波．Ｉｎｔｅｍｅｔ上的个性化信息服务［Ｊ］．聊城大学学报（自然科学版），２００５（４）：８３—８６． ［６］薛伟莲，刘明星．百度搜索引擎竞价排名方式的利弊分析［Ｊ］．科技信息，２００９（３３）：１６１—１６２・ （责任校对王小飞）