日常生活中的中西审美差异初探

为改变当前农村中学英语教学中存在的事
其次，教师要提高自身的专业文化素质， 英语教学、学生学习等问题形成各自特定的看 倍功半状况，使苦教苦学变成乐教乐学，从厌
深入领会教学大纲，全面透彻地掌握教材，熟 法，因此，其教学手段和学习评价都受其语言 教厌学到爱教爱学，力图达到事半功倍的效
悉语言教学规律，研究学生心理和学习策略， 观、教学观和学习观的影响。观念误区，反映 果，就必须采取一系列措施。即我们要培养语
嘴唇，以及在风中飘动的长长的黑发） 看上去
很恐怖，天黑后非常吓人，中西方对女性美的
审美差异由此可见一斑。笔者的学生曾在网上
一个著名的英国论坛“The Student Room”注
册并上传了四位女星的照片，她们是章子怡，
钟丽缇，金喜善和吕燕。然后该同学邀请英国
和美国的朋友选出最喜欢的明星并说明理由，
有 73 位网友投票并附理由，结果如下：
内容上教师偏向于对学生的智力因素评价，忽
道德素质。新时期的教师要有爱岗敬业、热爱
（1） 教学观念的误区。观念指人们对事物 视了非智力因素的重要作用，如兴趣、情感、
学生、主动探索教育教学规律并为之改革率先 的看法，反映其认识水平。每一位英语教师， 需要等。
垂范的创业精神，为人师表，教书育人。
无论承认与否，都会有意无意地对英语语言、
西方广告与中国广告相比，可以归纳出以 下显著的不同:
（1） 我们的广告越来越注重名人效应，看 看广告就知道谁目前最受欢迎。
（2） 我们的广告突出权威部门认证的力 量，突出其获奖的历史。
（3） 在思维方式上，我们的广告是一种直 线思维，喜欢直奔主题；西方广告是一种曲线 思维，讲究曲径通幽，需要人们积极联想。
矢。提高教师素质，一方面需要组织加强培 传统习惯思维成了定势，影响到教学方式上的 的学习方法，养成良好的学习习惯，激发每个
瓶梅词话》、 《十香词》、 《诗经》、 《长恨
歌》、 《红楼梦》、 《牡丹亭》、 《李师师外
传》、 《聊斋志异》 和 《洛神赋》 等中国文学
作品，以及 《巴黎圣母院》、 《茶花女》、 《前
夜》、 《十日谈》、 《麦琪的礼物》、 《羊脂
球》、 《德伯家的苔丝》、 《安娜－卡列尼娜》
和 《查泰莱的夫人》 等西方文学作品后列出下
在如今全球化的境遇里，人们正在经历 “当代审美泛化”的质变，它包括双向运动的 过程：一方面是“生活的艺术化”，另一方面 是“艺术的生活化”。当代艺术在逐渐向日常
生活靠近，即“审美日常生活化” （刘悦笛， 2005）。从 1985 年维尔德提出“艺术与生活真 正结合”的期望，到未来主义艺术家提出“我 们想重新进入生活”的纲领，现代主义艺术与 日常生活的联系是不可忽视的。在康德所处的 雅俗分赏的传统等级社会，艺术是为少数人所 垄断的超越平庸生活的贵族式的精英趣味。可 以这么说，欧洲古典美学持“艺术否定生活 论”，该观念的内涵有三个层面：
同时加深对英语国家历史背景、人文地理、民 了教师们在语言观、教学观和学生观等方面存 言素质，处理好知识和能力的关系、英语和母
俗风情等跨文化的理解，了解中西方文化的差 在一定的认识偏差，对语言学、教育学和心理 语的关系、听读和说写的关系；要培养文化素
异，拓宽知识结构和视野，在教学中有的放 学等学科的最新研究成果较为生疏，因而许多 质、培养思想素质、培养自学能力，掌握正确
自身的素质是实施素质教育的根本保证。因 教学工作中，就存在着许多被认为是常理或公 准偏高，缺乏区别性、全面性和客观性。在评
此，教师素质再教育、再提高势在必行。
理的想法和做法，但从语言教学的科学性角度 价方法上简单生硬，缺乏缺乏层次性。评价的
首先，要提高教师的思想政治素质和职业 看，却是 严重的误区。其类型有三种：
表：
最后，中国与西方在女子的整体审美特征
上也有所差异，中国女子以柔弱美见长，西方 女子以丰满健美取胜。
第二，中西方在广告审美上的差异
中国广告目前的主流还是一种创意的表层 模式，以产品、服务为中心，即使出现消费 者，也多是直接推荐产品，此模式的最大特点 是直传信息，可以戏称为“吆喝式广告”，典 型的是请罗纳尔多做的“金嗓子喉宝”广告； 而且目前我们的广告流行利用名人效应，不管 什么产品，都请当红名人来代言推荐，向消费 者宣传产品的优点。西方的广告则不然，多以 使用产品或服务的普通消费者为本，往往具备 有趣的故事情节，重视情感交流和影响。典型 的如柯达胶卷的广告，它重在能拍下小朋友成 长过程的点点滴滴。可以说，西方的广告已经 超越了产品的概念，它着重传达一种西方人的 价值观念，生活态度，在广告中，产品不再是 主角，它成为感情的载体。此外，广告创作人 员努力为商品或服务创造出具有戏剧性效果的 卓越创意、具有感染力和情趣美的艺术表现。 扣人心弦的故事情节，制作精美的画面形象， 再加上悦耳动听的音乐音响，都使广告从单纯 的信息传播，跃升为富有审美内涵的视听表现 艺术。广告特别是电视广告应该学会讲故事， 可是国人设计的多数电视广告仍停留在“告知 型”、“展示型”、“吆喝型”的低水平层面。 情节型广告已经成为西方广告的主流。它的特 点如下：通过生动、曲折、有趣的故事情节来 吸引受众；制作精良，借鉴多种艺术手法和技 巧，产品信息隐藏在故事中，观众不容易产生 抵触情绪 （郑新刚，2006）。
育等等人们日常生活的各个角落差异都普遍存 [5] 郑新刚.对中西广告差异的思考 [EB/OL] .
在，产生审美差异的原因是多方面的，是复杂 /Article/Print Article.asp?
的，是相互融合在一起的。而这些原因都是客 ArticleID62，2006.
平铺直叙，缺乏悬念。
[J] .哲学研究，2005 （1） .
（7） 西方广告的制作水准比我们的广告要 [3] 章子怡艺妓海报吓倒纽约华人 [EB/OL] .
高出不少，特别是在运用高科技手段制作动画 /news/2005/1117/68/5854.shtml，
特技方面 （郑新刚，2006）。
2005.
日常生活中中西审美的差异随处可见，除 [4] 常勤毅.论中西文人女性人体描写的审美特
了笔者简单探讨的对女性美和广告的审美差异 征与伦理标 准 [ EB/OL] .http:// .
以外，在宗教，建筑，绘画，音乐，服装，教 cn/xbwx/main/Article Show.as，2006.
章子怡
21
28.8%
钟丽缇
2
2.74%
金喜善
18
24.7%
吕燕
32
43.8%
最受欢迎的是著名的模的，甚至
被认为长相有些丑陋，小眼睛，塌鼻子，雀
斑，而且是大嘴巴。投票的国外网友却说她最
美丽，有魅力，有个性。从这个简单的网上调
查也可以看出中西方对女性美的不同看法，中
文化教育
日常生活中的中西审美差异初探
张发勇 （南京林业大学 外国语学院 英语系，江苏 南京 210037）
摘 要：主要当代艺术正在努力拓展疆界，力图将艺术实现在日常生活的各个角落，中西审美的差异在人们的日常生活中是也是随处可见的。 探讨了生活中最为常见的对女性和广告的中西方审美差异，从分析中可以体现各自深刻的民族文化情结和伦理观念。
（1） 艺术超越日常生活的不完满； （2） 要以“审美非功利性”或“艺术自律 性”来加以超越； （3） 其中还暗伏着一种“审美乌托邦”思 想。而现代哲学家海德格尔提出的“实际的生 活经验”，维特根斯坦提出的“作为生活形式 的艺术”，和杜威提出的“作为完整经验的艺 术”皆反对主客二分和主体性的哲学思维方 式，并在美学沉思中出现了“走向生活”的趋 向 （刘悦笛，2005）。当代艺术正在努力拓展 疆界，力图将艺术实现在日常生活的各个角 落，从而将人类的审美方式加以改变。 中国与西方社会由于历史发展的过程不 同，有着不同的文化价值观，因此也产生了不 同的审美观。拟从日常生活最常见的两个方面 来比较一下中西方的审美差异：对女性美的审 美差异和对广告的审美差异。 第一，中西方对女性美的审美差异。 曾注意到网上的一则新闻 （中国侨网， 2005）：根据美国的 《星岛日报》，美国媒体高 度评价了中国的女影星章子怡，把她在影片中 的扮相比作“一只破茧的蝴蝶”。但是当电影 海报在纽约的华人街张贴的时候，见到海报的 美籍华人都说她的扮相 （雪白的面容，血红的
（4） 西方的广告更具有幽默感。
的发展。
（5） 我们的广告重点是商品的功能；西方
参考文献
广告主要针对商品的附加价值。
[1] 何迈.审美学通论 [M] .合肥：安徽人民出
（6） 西方广告更注重艺术表现，情节化； 版社，1990.
中国的广告还是以叫卖为主流，观赏性不强， [2] 刘悦笛.日常生活审美化与审美日常生活化
关 键 词 ：日常生活；女性；广告；中西方审美差异
什么是美？不同时期不同地方的人对此会 有不同的看法。有人认为美就是能够引起人们 美的感受的具体的形象，18 世纪法国的哲学 家 Diderot 认为人们在生活中到处都能感受到 美，比如说旭日初升，山川河流，鸟儿歌唱等 等，这一切都能使人们有美的感受 （何迈， 1990：2-6）。中西方虽然对美有不同的看法， 但是大家都同意美是能使人感觉愉快的。至于 美的类型，有自然界的美，社会的美和艺术的 美 （何迈，1990：25-39）。可见美并非仅仅指 某种具体的物质，也同人的内心感受有关系。 美本身的复杂性使得我们很有必要给美感先下 一个定义：美感指人们诸如美的体验，美的心 理和美的兴趣等等审美活动的倾向 （何迈， 1990:61-78）。
《南方周末》 曾刊登过一篇文章，题目叫 做 《中西广告的虚拟对话》，文章虚构了两个 参赛选手—— —康选手代表戛纳奖展映活动中放 映的作品，钟选手代表我们每天见面的国产影 视广告。同样的产品，国产的广告会怎么做？ 西方的广告怎么做？通过了解他们的创意，我 们可以体会到中西广告的差异。如果做运动鞋 广告，钟会请某体育明星对着镜头说“我选