中秋月饼包装情况调查分析
生态视角下月饼包装现状、问题及对策分析
生态视角下月饼包装现状、问题及对策分析中秋节是中国传统文化里团圆的好日子，月饼承载着人们的美好祝福。
而当下月饼的包装中存在许多问题：一方面有些包装过于简陋，无法达到传递美好祝福的愿望；另一方面因送礼之风带来的过度包装违背了可持续发展的要求，同时过度包装的材料对环境造成的影响也不可忽视。
因此，如何对简陋的包装进行改进，重塑消费者信心，同时去掉因送礼之风带来的过度包装和因此产生环境问题，顺应生态经济的可持续发展就显得尤为重要。
一、月饼包装现状和问题分析（一）关于月饼包装的调查问卷分析在湖南长沙发放调查问卷200份，结果显示有50%的人是自己购买月饼，40%左右来自亲友赠送，近32%来自单位派发。
75%的人认为月饼包装成本占总成本的20%以下是合理的，只有15%的人认为月饼包装的比重可以超过60%。
在对待月饼包装的相关态度方面如下：23%的人喜欢普通包装，36%的人喜欢精致的包装，36%的人喜欢富有创意的包装，4%的人喜欢比较奢华的包装。
在对待月饼包装过度问题上，九成以上的人认为是一种资源的浪费，只有4%的人认为作为礼品包装很正常。
对于废置的月饼盒，回收的比例只占6%，用来做其他的用途的占26%，而32%的人选择了直接扔掉。
（二）月饼的包装存在“两极化”现象根据笔者调查显示，近80%的人认为过度包装问题是月饼行业最突出的一个问题，在包装选材和加工工艺方面也极尽奢华；但另一方面由于散装月饼的价格相对便宜，月饼的包装过于简陋，生产日期不准确，难以保证月饼的安全卫生。
（三）月饼包装设计中忽视了消费者的感受1.视觉方面忽视消费者的心理感受。
奢华的月饼包装，大多采用红、黄色为主色调，有一些包装盒更是“穿金戴银”。
在传统文化里月饼是一种非常有亲和力的食品，饱含对亲人的祝福之情。
在调查中，近60%的人都喜欢朴素却精致的包装，只有不到5%的人喜欢豪华的包装。
但就是在奢侈包装的广泛影响下，亲人之间表达思念和祝福的情感就变味了。
月饼包装市场调查报告
月饼包装市场调查报告月饼包装市场调查报告调研时间：2012 年4月29日-2012年5 月5日调研人员：XXXX调研目的：通过对各个食品企业的月饼礼盒包装的调查，整理市场上常见的月饼包装样式，并利用包装课上学到的知识，完成自己的月饼包装的制作。
调研渠道：XX市各大月饼市场、超市、商场、互联网。
报告目录：第一部分：报告简介第二部分：调查内容摘要第三部分：调研报告正文1、调研对象产品祥述2、调查方法说明3、调研总结第四部分：设计计划第一部分：报告简介中秋节吃月饼，是中国古代流传下来的传统习俗。
相传我国古代，帝王就有春天祭日、秋天祭月的礼制。
在民间，每逢八月中秋，也有左右拜月或祭月的风俗。
月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，慢慢月饼也就成了节日的礼品。
本次调研调查了国内2个著名品牌的月饼礼盒包装和月饼消费市场的现状。
第二部分：调查内容摘要本次调研，调查了好利来，XX美心月饼，稻香春三家具有代表性的月饼销售厂家。
通过研究这三家比较成熟的月饼生产销售厂家的产品包装，从中学习月饼包装的设计要素，为以后设计月饼包装提供素材。
第三部分：调研报告正文1、调研对象产品详述稻香村食品XX企业介绍：今年稻香村品种达60多种，各种口味齐全，而传统特色月饼占80%，各类礼盒月饼50多种。
目前稻香村的生产品种和经营规模发生了巨大变化，稻香村以其优质的服务和优质的产品信誉和“老口味”特色赢得了越来越多的消费者信赖。
销售额直线上升，产品的市场销售特别是节日产品都出现供不应求的局面。
主要高端产品包装描述：包装分析：红色与金色，咖色搭配，传统不失现代感，包装材质上选择具有闪光质感元素的运用，提升了包装的档次。
小的蝴蝶结装饰，也增加了包装的细节，使包装立体感更也更精致。
包装分析：很传统的包装设计，色彩上采用传统的红色，装饰图案上选用传统的云纹和图案。
可以看出这款月饼的产品定位和目标人群。
中秋月饼调研报告（精选5篇）
中秋月饼调研报告（精选5篇）第一篇：中秋月饼调研报告关于中秋月饼的调研报告每逢中秋佳节，看望尊长、走亲访友，在馈赠礼品时总会少不了一盒月饼。
近些年来，月饼市场迅猛发展，不同档次、不同口味的月饼活跃在市场上，使消费者有了更多的选择。
然而，最近几年，月饼市场相继出现了一些引发社会各方面议论纷纷的现象。
陈馅月饼事件几乎毁灭了国人对中秋月饼的美好印象，豪华过度的月饼包装造成大量城市垃圾和资源浪费，天价月饼让普通消费者望而却步，都让公众看到了中秋节日气氛中不和谐的一面，如何设置中秋月饼的样式、价格、以及通过何种渠道去销售月饼，采取何种促销手段，本报告对此做了相关报告。
产品设置：中秋佳节，人们相互之间赠送月饼以表示情人朋友之间的相互感情，月饼样式值得每一个消费者去关注。
中秋月饼的样式设置，并不是把包装搞得越夸张越好，现在许多月饼的包装远远超过了月饼自己的价值，虽然看上去很好看，但是这是一种浪费，豪华过度的月饼包装造成大量城市垃圾和资源浪费，这与现在倡导的和谐社会的建设，可持续发展的道路等等背道而驰。
因此，设置月饼时一定要强调月饼本身的价值，减少铺张浪费，月饼的包装采取从简的形式，大力宣传节约资源，倡导理性生产和消费。
1、增加品种，改善口味，满足消费者需要调查显示，部分网民反映月饼质量欠佳，主要表现在品种和口味上。
为此，建议厂家开展市场调查，研究消费者的需求，生产出更多品种和口味的月饼，满足消费者需要。
2、倡导合理、适度包装，反对过度包装调查显示，多数网民认为中秋节很有必要存在，月饼作为传统文化的符号应该继续保持。
调查还显示，多数网民吃的月饼不用自己花钱，主要接受来自单位、客户或亲友的礼品馈赠。
为此，建议厂家在礼品月饼包装上应有所讲究，做到合理、适度，但不应过度包装。
无论是企业还是消费者都应该树立建立节约型社会的理念，理性生产和消费。
产品价格: 既然月饼是一种消费品，那么不免就要提到月饼价格的问题，价格是衡量消费产品价值大小的，因此月饼价格一定要显示出月饼自身的价值。
月饼盒子包装分析调研报告
月饼盒子包装分析调研报告姓名：***班级：视觉1401学号：*********调查时间；2015年11月11日调查地点；无锡欧尚、家乐福调查内容：月饼包装设计目录一.案例分析1.包装图形设计2.包装色彩应用3.字体与编排设计4.包装辅助形设计二.总结一：以稻香村月饼为例一、包装图形设计稻香村月饼有铁盒、礼盒包装。
外形随着材质的不同而不同。
它的包装基本形状都为长方形或者正方形。
上面图案模仿着稻子造型，’稻香村月饼’的标识采用金黄色和黑色结合，给人以金黄色麦穗收获累累感觉。
实物月饼盒、LOGO和旁边的麦穗花搭配为月饼盒做了很好的表达。
二:色彩的运用稻香村月饼一般包装色彩上都是以红色、金黄色为主，表现出一种年轻、热情，充满活力。
追求时尚的感觉。
1.软包装最大的特点是使用“金穗”的实物形象来简单表明包装内容。
暖色调，突出红色，给人以温馨的感觉。
不同的口味使用不同的底色作为区分，结构简单统一。
2.2.铁盒装（京八件为例）京八件采用铁盒包装。
包装风格突出其月饼盒的特征。
颜色采用稻穗本来的褐色和黄色，并绘出稻穗的图案。
3.礼盒包装礼盒包装的外盒，里盒都是以红色为主，突出了中秋佳节送礼的喜庆的气氛。
三：字体与编排设计稻香村名称与稻穗图形紧密结合，两者的紧密结合使人们见图形知名，知其名而想起图形。
在包装上把其文字和图形巧妙地融为一体，展现出简单、大方的风格。
从稻香村的月饼包装上，我们经常看见稻穗为主，加上其LOGO，包装图片简单明了，通俗易懂。
如京八件为例，包装盒以铁盒为主，显得突出，美观。
可以使人了解商品状态，感受到包装的大方与时尚。
四；辅助形实物以三颗稻穗为主，圆圈为辅。
二.总结包装盒的设计基本基于以下几点：1.包装盒一般都是方形的（可能出于方便携带的原因）；2.月饼盒包装的取色一般比较厚重，以红色（喜庆）和黄色（富贵）为主；3.包装盒设计不仅仅是图案，还要与字体和logo相结合；4.包装盒设计不能过于追求繁琐，要讲究大气，自然，让人一目了然，看了舒服。
关于月饼包装的调研报告
调查报告——月饼盒的包装设计目前产品的市场概况及产品的概况每当每年的中秋佳节来临之时，过度豪华的包装纷纷火爆出炉，价格之高不能不令人啧舌，总会引起社会各界的广泛关注。
竞赛似的豪华包装年年渐涨，虽然不时引起人们的惊呼，并且也知道是不值得称道的，但是却迎合了一部分人的需求，市场竟然也总是销路看好。
我们看过了月饼的种类，在这些形形色色的种类里，我们也需要有一些更为时尚的包装去装扮这些月饼，在我们日常生活中，其实很大一部分包装都过于单调，也没有突出之处，所以我们从各个方面，从各种设计方式去分析这些构造和设计特点，从而令得月饼包装更为独特而有新意。
近年来，随着人们消费需求的变化和消费水平的提高，不但月饼本身被赋予了新的内涵，对月饼外包装也提出了更多更高的要求。
月饼包装从铁盒、纸盒、木盒、塑料盒、竹篮等应有尽有。
与其它相比，铁盒具有其独特的优越性：一方面，金属印刷可使用多种新型油墨和先进的印刷工艺，使印刷面具有良好的光泽度，更加美观；另一方面，同等价格的情况下，铁盒显得高档，适宜于大众化礼品包装。
更重要的是，铁盒具有兼容强度好，加工方便，易于造型，印刷美观，适宜保存等特点。
传统包装需要改进长期以来，月饼的传统包装主要有四个装的正四边形和八个装七星伴月圆弧过渡，罐口边缘内卷成型，罐底与罐身采用外卷边结构；圆形罐只是整体形状为圆形，与正四边形相同。
但缺乏个性，因而市场占有率逐年减少。
正因为如此，充分发挥铁盒的特长，设计结构新颖、造型美观、功能多样的新型月饼罐，成为包装厂家、包装设计工作者的首要任务。
组合成型设计法组合成型设计法主要包括形状组合和功能组合法。
也可分为平面组合法和立式组合法。
平面组合法－－外包装盒由两部分，最外屋为设计精美的纸盒，内层为四个单独的扇形铁盒组合成圆形，四个扇形通过图案的设计，巧妙地组合成一个有机整体。
每个扇形盛装一个不同口味的月饼，这样，月饼盒既有赏月的意境，又具有携带使用方便的特点，适宜四个装月饼盒，再有一种，外包装盒也是由两部分组成，最外层为设计精美的铁盒或纸盒，内层由七个小扇形和一个较大圆形罐组成，通过结构设计和图案设计形成一个整体。
中秋节的月饼销售分析
中秋节的月饼销售分析中秋节是中国传统的重要节日之一，除了赏月、赏灯等特色活动外，月饼也是中秋节不可或缺的食品。
在这个传统佳节中，人们会购买各种口味的月饼来招待家人、亲友，并作为礼品赠送。
本文将对中秋节的月饼销售进行全面分析，探讨销售情况、市场趋势以及消费者偏好等相关内容。
1. 月饼市场概况中秋节期间，月饼市场呈现出火爆的销售局面。
根据市场调查数据显示，每年中秋节前后，月饼销量大幅增加。
不同规模的企业都将月饼作为主打产品，争相推出新口味、新包装，以吸引顾客眼球，提高销售额。
市场上的月饼种类繁多，包括传统口味如豆沙、莲蓉，以及现代口味如巧克力、奶黄等。
各类月饼均受到不同消费群体的喜爱。
2. 价格分析月饼价格是影响销售的重要因素之一。
根据市场调查数据，月饼的价格区间较大，从几元到数百元不等。
低价位的月饼主要针对普通消费者，价格相对亲民，销量较大。
而高价位的月饼则一般定位于送礼市场，追求奢华、典雅的消费者更倾向于购买高价位的月饼。
因此，各个价位的月饼销售情况存在差异。
3. 渠道分析月饼的销售渠道多种多样：超市、百货商场、线上平台、零售门店等。
不同消费者有不同的购买习惯和渠道偏好。
一些消费者更喜欢线下购买，可以实地查看、品尝月饼，而另一些消费者则更倾向于线上购买，享受方便快捷的购物体验。
另外，一些特色的传统糕点店也成为消费者购买月饼的首选，因其独特的口味和传承的品牌形象。
4. 品牌竞争分析在月饼市场上，有许多知名品牌竞争激烈。
这些品牌通过广告、促销等手段提高产品曝光度，并加强消费者对品牌的认知和好感度。
据调查显示，消费者对于品牌的声誉、口碑非常注重，因此在购买月饼时更倾向于选择知名品牌。
同时，一些新兴品牌也通过创新包装、独特口味等方式吸引消费者的关注，打破传统品牌的市场格局。
5. 消费者偏好分析消费者在购买月饼时有着不同的偏好。
根据市场调查，有些消费者更喜欢传统口味的月饼，如豆沙、莲蓉等；还有一部分消费者则更青睐新颖口味，如巧克力、奶黄等。
月饼的调查报告
月饼的调查报告月饼的调查报告一、引言月饼作为中国传统的节日食品，不仅在中秋节这个特殊的日子里备受欢迎，也成为了一种文化象征。
为了更好地了解月饼的现状和消费者的需求，我们进行了一项调查研究。
通过对不同年龄、性别和地区的人群进行问卷调查，我们得出了一些有趣的结论。
二、月饼的种类与口味在调查中，我们发现了多种不同的月饼种类和口味。
传统的口味如莲蓉、豆沙和五仁仍然是最受欢迎的选择，尤其是对于年长的消费者来说。
然而，随着时代的变迁，一些创新口味的月饼也逐渐受到年轻人的青睐，比如巧克力、芝士和咖啡口味的月饼。
这种多样化的选择使得消费者可以根据个人喜好来选择适合自己口味的月饼。
三、月饼的消费习惯调查结果显示，大多数人选择购买月饼的时间是在中秋节前一周左右。
这也意味着月饼市场在中秋节前几天会迎来高峰期。
此外，我们还了解到，超市和专卖店是人们购买月饼的主要渠道，而在线购买月饼的人数也在逐渐增加。
这种趋势表明，随着互联网的普及，人们更倾向于通过线上渠道购买月饼，以获得更多的便利和选择。
四、月饼的包装与礼品化在调查中，我们发现月饼的包装设计对于消费者来说非常重要。
精美的包装不仅能够增加购买的欲望，还可以提升月饼的礼品价值。
因此，许多月饼品牌在包装设计上下足了功夫，采用了各种各样的创意和高端材质。
此外，我们还了解到，一些消费者更倾向于购买礼盒装的月饼，以便于送礼和表达祝福。
五、月饼的价格与品质对于消费者来说，月饼的价格和品质是购买时最为关注的因素之一。
在调查中，我们发现大多数人对于月饼的价格有一定的接受度，但也有一部分人认为价格过高。
而对于月饼的品质，消费者普遍认为口感和原料的好坏是评判标准。
因此，月饼品牌应该注重提高产品的品质，以满足消费者对于口感和原料的要求。
六、月饼的消费趋势通过对调查结果的分析，我们可以看出一些月饼的消费趋势。
首先，创新口味的月饼逐渐受到年轻人的喜爱，这也推动了月饼市场的多样化发展。
其次，线上购买月饼的人数在逐渐增加，这表明互联网对于月饼市场的影响力在不断扩大。
中秋月饼调查报告
建议
1、倡导合理、适度包装，反对过度包装要具有知识性的观点理 性消费：
根据调查显示，多数人们吃的月饼不用自己花钱，主要接受来自单位、客户 或亲友的礼品馈赠。为此，建议厂家在礼品月饼包装上应有所讲究，做到合理、 适度，但不应过度包装。无论是企业还是消费者都应该树立建立节约型社会的 理念，理性生产和消费。
消费者消费调查：
在购买月饼时一半的人注重的是月饼的质量，一些人的人注重的是月 饼的口味，只有很少的人关心的是月饼的包装是否精美。而在价格方面， 无论是送礼还是自己食用,消费者都显得比较理性，60—100元的价位为 大多数人所接受，高价月饼几乎无人问津。对于月饼包装物的处理，有 一半的人表示会丢弃，少数的人表示会用其来储藏物品；而许多消费者 更是非常赞成商品采用简约的包装。他们认为，购买商品如果是自己或 家里人使用，有没有漂亮的包装根本无所谓；如果是当作礼品送人，包 装的确需要精美、气派，但也应适可而止。因为商品最重要的是内在质 量，外部包装应该是“锦上添花”，而不是“喧宾夺主”。
结 论
过度包装的月饼首先是造成了资源的浪费。但是一些商家利用刺 激物本身的刺激特性这一点对月饼的包装加大力度从而推出了许多 天价月饼，从而诱导了消费者理性消费，过度包装消耗了大量用纸， 而且是高档纸张。造纸又会消耗地球上的植被，许多树木遭砍伐。 从而引起洪涝干旱、山体滑坡、沙尘风暴，真是灾害频发，损失惨 重。 其次是增加了垃圾的产出量。中秋节，人们吃的是月饼， 所有的包装物，无论多么精致、美丽，但最终因无实际用途被统统 被扔进垃圾箱，为与日俱增的生活垃圾增添了重荷，使得城市垃圾 收集、处理量成倍增长。 第三是鼓励了不正当竞争。有些商家 和生产厂家不是靠月饼的质量占领市场，而是靠外表豪华的包装取 悦于消费者。于是，一些金玉其外、败絮其中的月饼接踵而至，误 导消费。 第四是损害了消费者利益。过度包装物当然要提高商 品的成本，而这精美包装物的价值也肯定要加在消费者头上。一块 月饼的成本仅几元钱，而上百元甚至上千元一盒的月饼其包装物的 价值已远远超过了月饼本身。
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书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
中秋月饼包装情况调查分析
眼下中秋节将至，据记者走访发现，市场上的豪华月饼难觅踪影，绝大部分月饼的包装和价格都较实惠。
专家指出，月饼市场逐渐走向理性，行业整体趋势向好，产业集中度逐步提高，跟进能力差的小型企业及作坊式工厂不断被淘汰出局;未来月饼行业朝着包装更加简约和环保、产品趋
向健康和特色、企业注重品牌和个性化的方向发展。
团购月饼难现昔日红火
近日，随着相关禁令的出台，月饼市场也开始遭遇近年来的一股冷
风，多位业内专家表示，今年月饼整体销量将明显缩水。
中国焙烤食品糖制品工业协会相关负责人表示，我国月饼市场已相
对成熟，每年总的需求量相对比较稳定，随着相关政策的出台，高价月饼产量会明显下降，团购销售数量也会比往年降低。
中国焙烤食品糖制品工业协会理事长朱念琳告诉记者，禁令的出台
会影响到公款团购月饼，不少企业会取消订单，使这部分市场严重缩水进而影响整体销量。
“目前来看，中秋节月饼销售量下滑是一定的，但整体销量具体会
受到多大影响不好判断，预计会有一个明显下滑。
”朱念琳指出。
专注下一代成长，为了孩子。