月饼包装市场调查报告
月饼包装市场调查报告
月饼包装市场调查报告月饼包装市场调查报告调研时间：2012 年4月29日-2012年5 月5日调研人员：XXXX调研目的：通过对各个食品企业的月饼礼盒包装的调查，整理市场上常见的月饼包装样式，并利用包装课上学到的知识，完成自己的月饼包装的制作。
调研渠道：XX市各大月饼市场、超市、商场、互联网。
报告目录：第一部分：报告简介第二部分：调查内容摘要第三部分：调研报告正文1、调研对象产品祥述2、调查方法说明3、调研总结第四部分：设计计划第一部分：报告简介中秋节吃月饼，是中国古代流传下来的传统习俗。
相传我国古代，帝王就有春天祭日、秋天祭月的礼制。
在民间，每逢八月中秋，也有左右拜月或祭月的风俗。
月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，慢慢月饼也就成了节日的礼品。
本次调研调查了国内2个著名品牌的月饼礼盒包装和月饼消费市场的现状。
第二部分：调查内容摘要本次调研，调查了好利来，XX美心月饼，稻香春三家具有代表性的月饼销售厂家。
通过研究这三家比较成熟的月饼生产销售厂家的产品包装，从中学习月饼包装的设计要素，为以后设计月饼包装提供素材。
第三部分：调研报告正文1、调研对象产品详述稻香村食品XX企业介绍：今年稻香村品种达60多种，各种口味齐全，而传统特色月饼占80%，各类礼盒月饼50多种。
目前稻香村的生产品种和经营规模发生了巨大变化，稻香村以其优质的服务和优质的产品信誉和“老口味”特色赢得了越来越多的消费者信赖。
销售额直线上升，产品的市场销售特别是节日产品都出现供不应求的局面。
主要高端产品包装描述：包装分析：红色与金色，咖色搭配，传统不失现代感，包装材质上选择具有闪光质感元素的运用，提升了包装的档次。
小的蝴蝶结装饰，也增加了包装的细节，使包装立体感更也更精致。
包装分析：很传统的包装设计，色彩上采用传统的红色，装饰图案上选用传统的云纹和图案。
可以看出这款月饼的产品定位和目标人群。
月饼包装市场分析
月饼包装市场分析1. 市场概况月饼是中国传统节日中不可或缺的食品之一，而月饼包装作为月饼的外在表现，越来越受到消费者的关注。
月饼包装市场是一个具有潜力和竞争的市场，各种包装形式和设计风格层出不穷，为消费者提供了更多选择。
2. 市场规模分析根据相关数据显示，中国月饼包装市场规模不断扩大，各种传统和创新包装不断涌现，市场竞争激烈。
据统计，月饼包装市场年复合增长率约为10%，预计未来几年市场规模将继续增长。
3. 市场特点分析3.1 传统月饼包装传统月饼包装主要以红色、金色为主导色调，配以中式花纹和节日图案，以传统文化为设计灵感，深受消费者喜爱。
3.2 创新月饼包装随着市场竞争加剧，越来越多的企业开始注重创新月饼包装设计，采用不同材质、图案和形式，以吸引消费者眼球，加强产品竞争力。
4. 市场竞争分析4.1 主要品牌竞争在月饼市场，月饼包装不仅仅是产品外在包装，更是企业形象展示的重要载体。
知名月饼品牌通过不断创新包装设计，提升品牌形象和市场影响力。
4.2 价格竞争传统月饼包装多数采用纸盒、塑料袋等材质，成本低廉，价格相对较为稳定。
而一些高端豪华月饼包装则采用金属、亚克力等材质，价格较高。
5. 市场发展趋势分析5.1 绿色环保包装随着消费者环保意识的提升，绿色环保包装将成为未来发展趋势。
可循环利用的环保材料将逐渐取代传统材质，符合社会发展要求。
5.2 定制包装服务个性化定制包装服务将逐渐流行，消费者可以根据自己的喜好选择包装材质、图案和字体，满足消费者不同需求。
6. 总结月饼包装市场作为月饼产业链不可或缺的一环，市场前景广阔。
随着消费者对产品外在形象的关注度增加，月饼包装设计将更加多样化和个性化，市场竞争将更加激烈。
企业应积极拓展创新，提升包装设计水平，以满足消费者需求，获取更大市场份额。
以上为月饼包装市场分析，希望能为相关从业人员提供一定参考价值。
月饼包装调研报告
月饼包装调研报告月饼包装调研报告一、调研背景月饼是中国传统的中秋节食品之一，已经成为一种重要的文化符号和礼品。
随着人们对品质的要求越来越高，月饼包装也逐渐成为人们选择购买的重要因素之一。
为了了解当前市场上月饼包装的趋势和消费者的需求，我们进行了一次调研。
二、调研方法我们通过在线问卷的方式进行了调研，共有500名消费者参与。
调查问卷主要包括月饼包装设计、材质、色彩、尺寸等方面的问题，并对消费者的购买习惯和购买意愿进行了调查。
三、调研结果1. 包装设计根据调查结果，大部分消费者认为月饼包装的设计应该简洁大方，突出月饼的品质和品牌。
约78%的受访者表示他们更倾向于购买具有独特包装设计的月饼。
2. 包装材质约82%的受访者认为包装材质对他们选择购买月饼的影响较大。
在包装材质的选择上，纸盒成为最受欢迎的选项，约占调查样本的63%。
约15%的受访者表示他们更喜欢使用环保材料制作的包装。
3. 包装色彩关于包装色彩的选择，白色、红色和金色被大部分受访者认为是最符合中秋节氛围的颜色。
约89%的受访者表示他们更容易被明亮而饱满的色彩所吸引。
4. 包装尺寸在包装尺寸的选择上，约60%的受访者表示他们更倾向于购买较小巧的月饼包装，更适合携带和赠送。
约22%的受访者表示大尺寸的月饼包装更能吸引他们的眼球。
5. 购买习惯和购买意愿约43%的受访者表示他们会在超市或商场购买月饼，而约32%的受访者表示他们更喜欢在专卖店购买。
关于购买意愿，约67%的受访者表示他们每年都会购买月饼作为中秋节的礼物，而约21%的受访者则表示只有在特殊场合才会购买。
四、总结与建议通过这次调研，我们可以看出消费者在选择购买月饼时，会更加注重包装设计、材质、色彩和尺寸等因素。
因此，在设计和制作月饼包装时，应该尽量简洁大方，突出品质和品牌，同时注意环保材料的使用。
包装色彩上建议选择明亮饱满的颜色，如白色、红色和金色。
此外，还应根据市场要求，提供多种规格的包装选择，满足不同消费者的需求。
元祖月饼包装市场调研报告
恭 贺 中 秋
恭
贺
中
The Mid-Autumn Festival
4、企业标志
秋
恭
贺
中
The Mid-Autumn Festival
标志的演迚
秋
企业吉祥物
玉兔和脱兔本是两兄妹，自从玉兔跟嫦娥去 了广寒宫，脱兔就去元祖打工，这么多年过去 了，她终于凭自己聪明的头脑，和可爱的外表 当选2011年度的元祖吉祥物。继而成为2011年 度最红的元祖网络红人。从此脱兔和玉兔一样 有名气。
The Mid-Autumn Festival
恭 贺 中 秋
四、同类产品介绍
同类产品品牌：麦趣尔月饼、华美月饼、安琪、荣华、美心、杏花楼、稻 香村、好利来、米琪 经营种类：大多经营传统月饼 价格比对：元祖一般售价：200以上 安琪一般售价：100至200、荣华一 般售价：100至200 美心一般售价：100以上、杏花楼一般售价200以上 稻香村售价：98至188、好利来：100以上
元祖月饼市场调研报告
目录
一、企业介绍
二、产品介绍 三、对产品包装的分析 四、同类产品介绍 五、调研总结
The Mid-Autumn Festival
恭 贺 中 秋
一、企业介绍
1、企业历叱： 1993年第一块鲜亮醒目的“元祖红”招牌在四川北 路 竖起，由天才营销大师张秀琬女士精心培育的台湾 元祖食品正式迚驻上海、迚驻中国大陆，上海元祖食品 有限公司从此诞生。今天，这块元祖红招牌已遍布中国 各大城市，并成为家喻户晓的“精致礼品名家代言者”。
The Mid-Autumn Festival
恭 贺 中 秋
2、设计方向： 采用环保材料，注重实用价值，简单环保。 外光上中西合璧，传统与现代结合。 继续以简约为主要风格，颜色选用淡色系暖色调为 主。 整体设计大气、脱俗，诠释出产品的高端品位。
月饼包装设计市场调查报告
月饼包装设计市场调查报告市场调查报告：月饼包装设计一、背景介绍月饼是中国传统的中秋节食品，不仅具有浓厚的节日氛围，还是亲朋好友交流和感情交流的重要方式。
随着人们对品质生活追求的提高，月饼除了要美味外，包装设计也成为了重要的考量因素。
本调查报告旨在研究月饼包装设计市场的现状和趋势，为相关企业提供发展方向和决策依据。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式收集数据，问卷中包括月饼包装设计的关键因素、消费者对包装设计的评价和需求等。
三、调查结果分析1.月饼包装设计的关键因素调查结果显示，消费者对月饼包装设计的关键因素主要有四个：美观、高质感、创新和节日氛围。
其中，美观是最重要的因素，占比超过50%。
高质感和创新则分别占比30%和15%。
节日氛围虽然对一些人也很重要，但只占比5%。
这些关键因素将成为月饼包装设计的核心要素。
2.消费者对包装设计的评价和需求在消费者对月饼包装设计的评价中，美观成为最主要的评价标准，占比超过60%。
其次是创新，占比约25%。
高质感和节日氛围的评价占比分别为10%和5%。
关于消费者对包装设计的需求，调查结果显示，多数消费者更青睐精美的礼盒包装。
他们希望包装设计能够突出品牌特色，体现传统文化元素，同时要有一定的创新性。
此外，消费者也希望月饼包装设计能够简洁大方，方便携带，并且能够保持月饼的新鲜和质量。
3.月饼包装设计市场趋势据调查结果分析，未来月饼包装设计市场将呈现以下趋势：（1）个性化设计：消费者对月饼包装设计越来越注重个性化，他们希望能够找到与众不同的包装设计，彰显自我风格和品味。
（2）环保材料：随着环保意识的提高，越来越多的消费者倾向于选择环保材料的月饼包装。
企业应考虑使用可降解材料，提高包装的可循环利用性。
（3）数字化应用：随着科技的发展，消费者对数字化应用的包装设计需求也在增加。
如AR技术能够为包装赋予更多的互动性和趣味性。
（4）品牌差异化：众多企业竞争激烈，品牌差异化将成为市场发展的重要因素。
月饼包装设计调查报告专题
月饼包装设计调查报告专题第一篇：月饼包装设计调查报告专题月饼包装设计调查报告中秋节是我国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。
月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化和精神。
一、月饼包装现状设计：目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。
商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。
正因为如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。
二、设计分析：月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。
1、包装结构：月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。
最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。
2、材料：月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，各种材料都有其本身的特点。
以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。
3、图形：多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然界物象或传统故事为题材，用国画或书法表现4、文字：大多数用书法、文字少、诗句5、色彩：多用红色、金色、黄色等暖色调为主。
红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。
红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。
而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。
三、调查感想：通过对同类产品的现状及设计分析得出我们的月饼包装设计应该在吸取本国传统艺术的同时，更新意识，合理借鉴国外的优秀设计，把中国的传统文化精髓融入到现代设计中。
从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再创造，打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。
月饼包装市场调研
月饼包装市场调研1、您的性别是? 【单选题】○ 男○ 女2、您的年龄阶段？【单选题】○ 10岁以下○ 10~20○ 20~30○ 30岁以上3、您觉得个人使用过程中月饼包装多大比较合适？【单选题】○ 5个装○ 10个装○ 10个以上○ 单个便于携带4、产品的包装是否会影响你的购买欲望？【单选题】○ 会○ 不会5、如果会，什么是影响你购买的主要原因？【单选题】○ 包装材料○ 包装颜色○ 外包装形状○ 其他6、在月饼的包装风格上，您更偏好于哪一类？【单选题】○ 中国风○ 时尚前卫○ 可爱卡通○ 其他7、您在月饼的包装色调上偏好哪一种？【单选题】○ 红色喜庆色调○ 绿色环保色调○ 复古风色调○ 其他8、月饼食用完后，包装若能利用或觉得好看您会保留下来吗？【单选题】○ 会○ 不会○ 不一定9、您喜欢月饼的哪种包装？【单选题】○ 纸盒○ 塑料○ 铁盒○ 木盒○ 其他10、您觉得如果你自己推出一个包装，您希望在哪个方面有突破？【单选题】○ 颜色上，改变传统颜色○ 外观上更加新颖○ 设计感上，给人独特的感觉○ 更现代，打破传统理念11、如果月饼能改变以往形状，您会喜欢什么类型的？【单选题】○ 动物型○ 生活用品型○ 植物形○ 其他12、若月饼在饼馅上有所改进，您希望用什么做馅？【单选题】○ 巧克力○ 咖啡○ 冰淇淋○ 其他13、您对国外品牌做月饼有什么看法？【单选题】○ 期待○ 排斥○ 无所谓14、您可以接受的月饼单价是？【单选题】○ 1元以下○ 2元○ 5元○ 5元以上15、您购买月饼的用途是？【单选题】○ 自己家人食用○ 送礼○ 其他16、你希望以后的月饼包装格调偏向哪个方面？【单选题】○ 简约型○ 精致型○ 其他。
月饼包装市场调研
03
04
环保性
纸质包装材料可回收再利用， 对环境友好，符合绿色环保理
念。
成本低廉
纸质包装材料价格相对较低， 成本优势明显，适合大规模生
产和应用。
印刷效果好
纸质包装材料易于印刷，图案 和色彩丰富多样，可满足不同 品牌和产品的个性化需求。
防潮防震性能较差
纸质包装材料在防潮、防震方 面性能较差，可能影响月饼的
提高月饼包装质量的对策与建议
倡导简约包装
鼓励厂家采用简约、环保的包装设计，减少 不必要的材料和工艺。
研发新型环保材料
研发可降解、环保的包装材料，降低对环境 的负担。
加强设计创新
鼓励设计师和厂家加强创新，提供多样化的 包装设计，满足不同消费者的需求。
强化质量监管
相关部门应加强质量监管，确保月饼包装的 安全性。
创意风格
总结词
创意风格的月饼包装设计新颖、独特，常常融入各种文化和艺术元素，展现出独特的个性。
详细描述
这种风格的月饼包装不拘一格，可以采用各种不同的材质和工艺，如立体印刷、UV工艺等。图案和色 彩也较为独特，常常融合了不同的文化和艺术风格。创意风格的月饼包装适合追求个性和独特的品牌 ，能够吸引年轻人的关注和喜爱。
根据材料、用途和风格，月饼包 装可分为纸质包装、塑料包装、 金属包装、木制包装等。
月饼包装市场的发展历程
起源
早期的月饼包装简单，多为纸袋 或布袋，随着市场需求的增加， 逐渐发展出更加精美和多样化的
包装。
演变
随着科技和工艺的进步，月饼包 装材料和设计不断创新，出现了 各种新型材料和个性化设计，以 满足消费者对品质和审美的追求。
金属包装材料具有高档、质感 的外观，能够提升月饼的品牌
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月饼包装市场调查报告
包装是品牌概念，产品特征，消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，随着人们消费水平和科学技术水平日益提高，对包装的要求也越来越高。
月饼是人们喜食的食品，所以在此我针对月饼包装进行一次市场调查报告。
调研时间：2016年11月30日
调研方式：超市考察，调查问卷，网上资料查询
调研目的：
（1）通过现场观察，了解月饼类产品的包装设计提高自身对包装设计的认识，增强自身的包装设计能力。
（2）了解包装对产品的重要影响
（3）分析包装的前景
调研内容：
一、早期的月饼包装
1.包装材料：塑料袋包装、纸袋包装
2.图案：简单而单调
3.色彩：偏褐色调，
二、现代月饼包装
1、市场调查：
（1）通过问卷调查分析得：
1）女性对月饼的消费量多；
2）随着年龄的增长对月饼的消费量逐渐增多；
3)人们购买月饼首先注重的口味，其次是包装和价格。
（2）由超市考察及上网查询分析得：
月饼的消费者市场主要有3大块：老人、学生消费者、
女性上班族消费者。
1）、儿童月饼：小孩子比较喜欢包装图案可爱这类的包装。
因此熟悉感、亲切感、趣味性是儿童月饼包装的一个要素
2)、老人消费群体：老人是月饼的主要消费群体之一。
相比儿童老人注重的是月饼的口味，月饼的营养及价格。
3）、女性消费群体：女性消费群体主要注重月饼的营养
性，像粗粮制的，高纤维，低脂都是女性偏爱的
4)品牌包装的三要素
⑴色彩：包装色彩比文字、图形更容易引起人们的注意。
⑵图形：商标的图形作为包装的主要视觉元素，也会在消费者心目中留下深刻的印象。
⑶文字：纯文字标识有相当的数量，牌名文字经过专门设计，负有代表性又别具一格，是重要的视觉形象识别手法之一。
3、月饼包装的分析
（1）月饼包装原理月饼含水量很高，且含有脂肪，包装主要是为了防脂肪氧化、防碎裂；夹心月饼、花色月饼常用果酱、果仁、奶油等装饰，更需注意防霉和脂肪氧化，故需选用防潮、遮光、隔氧的包装材料，如防潮玻璃纸、PVDC涂塑纸、K涂BOPP/PE、铝箔/PE等复合薄膜等，可热封、表面光泽好，并能适应自动包装机机械操作的要求。
采用PVC、PS等塑料片材热成型盒用来保护酥脆月饼不致压碎。
纸盒包装月饼一般为礼品包装。
（2）月饼包装要求
1）包装的设计和颜色包装的设计要新颖，别具一格的才会竞争出更大的市场，颜色要把握好月饼的适用群体，比如说送礼的月饼可以选用红色等等。
2）包装印刷的排版包装印刷的排版价格非常高，所以包装印刷错误可能造成很大的损失，也可能引起法律对公司的制裁。
3）包装编码要符合相关的法律标准。
4）包装材料包装材料改变了以往单一的纸质，现在可以采用塑料包装材料、金属包装材料或者玻璃包装材料。
（3）月饼包装的材料
1）塑料薄膜密封包装：塑料薄膜是一种很好的防潮包装材料，在月饼包装中应用最多，包装简单，销售方便。
2）纸盒包装：纸盒包装是月饼包装的主要形式，多为正方形、包装材料多用白纸板、胶版纸等。
用纸盒包装时，先用月饼用薄膜作内包装，盒外用薄膜包裹。
这种包装，包装强度较好，有一定抗压性，美观大方，商品性强，防潮性和遮光性好。
3）包装材料的比较
月饼的包装材料用的最多的是塑料，纸板。
从安全角度分析：塑料密封，阻隔性好，可是塑料不环保，不易回收。
纸板的安全性好，容易回收。
从经济的角度分析：有些环保，没有伤害性的塑料的价格还是很贵的，而纸板的价格便宜。
从性能的角度分析：塑料质轻，易于成型。
纸板的纸面光滑，
耐折度好，挺度好，具有良好的印刷适应性能以及粘合性能。
调研分析：
一、月饼包装设计分析
月饼是一种常见的点心，作为一种零食或添加饮食，食用方便又便于携带。
然而，随着月饼品种的日益增加，消费者越来越眼花缭乱，无从选择了。
加上现代人健康意识的增强，单凭个人口味喜好选择的话，又怕对身体健康不利。
月饼包装设计应注意：
1强化主题月饼包装设计应突出其的特点个性，突显出产品品质内涵，才能将其信息及时，准确的传递给消费者，使消费者在心理在情感上产生共鸣。
2品质包装的成本要与产品的价值，质量成正比。
月饼有不同的档次，档次不同，其质量，价值也不同，月饼包装设计应根据不同的档次来决定其设计定位，在月饼包装设计中必须保证包装与产品设计成正比。
3色彩在月饼包装设计中，色彩起着十分重要的作用。
色彩能够将产品与其他同类产品区别，能突显自身个性，在心理上刺激消费者。
所以在月饼包装设计中对色彩的应用应考虑到这些因素。
4心理策略消费者在购买月饼的同时，更注重月饼所蕴涵的内在文化和内在品味，这就要求在月饼包装设计中分析在市场上月饼如何定位，设计中如何体现其定位的文化和品位。
月饼包装设计应在造型上与众不同，只有优美的造型才能给消费者丰富的视觉享受。
另外，月饼包装装潢可从色彩中体现出来，色彩的运用只能从视觉的特点出发，设计需要显示出月饼的特点，同时兼顾消费者的欣赏习惯。
合理的食品包装应做到对月饼有恰到好处的保护性，包括物理，化学，生物性能保护和并不浮夸的精美装饰，方便储存，运输和消费者使用。
三、总结与分析
月饼包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
我深信，包装是建立在产品与消费者和力的有力手段。
经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发
挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。