月饼包装市场调查报告
月饼包装市场分析
月饼包装市场分析1. 市场概况月饼是中国传统节日中不可或缺的食品之一，而月饼包装作为月饼的外在表现，越来越受到消费者的关注。
月饼包装市场是一个具有潜力和竞争的市场，各种包装形式和设计风格层出不穷，为消费者提供了更多选择。
2. 市场规模分析根据相关数据显示，中国月饼包装市场规模不断扩大，各种传统和创新包装不断涌现，市场竞争激烈。
据统计，月饼包装市场年复合增长率约为10%，预计未来几年市场规模将继续增长。
3. 市场特点分析3.1 传统月饼包装传统月饼包装主要以红色、金色为主导色调，配以中式花纹和节日图案，以传统文化为设计灵感，深受消费者喜爱。
3.2 创新月饼包装随着市场竞争加剧，越来越多的企业开始注重创新月饼包装设计，采用不同材质、图案和形式，以吸引消费者眼球，加强产品竞争力。
4. 市场竞争分析4.1 主要品牌竞争在月饼市场，月饼包装不仅仅是产品外在包装，更是企业形象展示的重要载体。
知名月饼品牌通过不断创新包装设计，提升品牌形象和市场影响力。
4.2 价格竞争传统月饼包装多数采用纸盒、塑料袋等材质，成本低廉，价格相对较为稳定。
而一些高端豪华月饼包装则采用金属、亚克力等材质，价格较高。
5. 市场发展趋势分析5.1 绿色环保包装随着消费者环保意识的提升，绿色环保包装将成为未来发展趋势。
可循环利用的环保材料将逐渐取代传统材质，符合社会发展要求。
5.2 定制包装服务个性化定制包装服务将逐渐流行，消费者可以根据自己的喜好选择包装材质、图案和字体，满足消费者不同需求。
6. 总结月饼包装市场作为月饼产业链不可或缺的一环，市场前景广阔。
随着消费者对产品外在形象的关注度增加，月饼包装设计将更加多样化和个性化，市场竞争将更加激烈。
企业应积极拓展创新，提升包装设计水平，以满足消费者需求，获取更大市场份额。
以上为月饼包装市场分析，希望能为相关从业人员提供一定参考价值。
月饼包装调研报告
月饼包装调研报告月饼包装调研报告一、调研背景月饼是中国传统的中秋节食品之一，已经成为一种重要的文化符号和礼品。
随着人们对品质的要求越来越高，月饼包装也逐渐成为人们选择购买的重要因素之一。
为了了解当前市场上月饼包装的趋势和消费者的需求，我们进行了一次调研。
二、调研方法我们通过在线问卷的方式进行了调研，共有500名消费者参与。
调查问卷主要包括月饼包装设计、材质、色彩、尺寸等方面的问题，并对消费者的购买习惯和购买意愿进行了调查。
三、调研结果1. 包装设计根据调查结果，大部分消费者认为月饼包装的设计应该简洁大方，突出月饼的品质和品牌。
约78%的受访者表示他们更倾向于购买具有独特包装设计的月饼。
2. 包装材质约82%的受访者认为包装材质对他们选择购买月饼的影响较大。
在包装材质的选择上，纸盒成为最受欢迎的选项，约占调查样本的63%。
约15%的受访者表示他们更喜欢使用环保材料制作的包装。
3. 包装色彩关于包装色彩的选择，白色、红色和金色被大部分受访者认为是最符合中秋节氛围的颜色。
约89%的受访者表示他们更容易被明亮而饱满的色彩所吸引。
4. 包装尺寸在包装尺寸的选择上，约60%的受访者表示他们更倾向于购买较小巧的月饼包装，更适合携带和赠送。
约22%的受访者表示大尺寸的月饼包装更能吸引他们的眼球。
5. 购买习惯和购买意愿约43%的受访者表示他们会在超市或商场购买月饼，而约32%的受访者表示他们更喜欢在专卖店购买。
关于购买意愿，约67%的受访者表示他们每年都会购买月饼作为中秋节的礼物，而约21%的受访者则表示只有在特殊场合才会购买。
四、总结与建议通过这次调研，我们可以看出消费者在选择购买月饼时，会更加注重包装设计、材质、色彩和尺寸等因素。
因此，在设计和制作月饼包装时，应该尽量简洁大方，突出品质和品牌，同时注意环保材料的使用。
包装色彩上建议选择明亮饱满的颜色，如白色、红色和金色。
此外，还应根据市场要求，提供多种规格的包装选择，满足不同消费者的需求。
元祖月饼包装市场调研报告
恭 贺 中 秋
恭
贺
中
The Mid-Autumn Festival
4、企业标志
秋
恭
贺
中
The Mid-Autumn Festival
标志的演迚
秋
企业吉祥物
玉兔和脱兔本是两兄妹，自从玉兔跟嫦娥去 了广寒宫，脱兔就去元祖打工，这么多年过去 了，她终于凭自己聪明的头脑，和可爱的外表 当选2011年度的元祖吉祥物。继而成为2011年 度最红的元祖网络红人。从此脱兔和玉兔一样 有名气。
The Mid-Autumn Festival
恭 贺 中 秋
四、同类产品介绍
同类产品品牌：麦趣尔月饼、华美月饼、安琪、荣华、美心、杏花楼、稻 香村、好利来、米琪 经营种类：大多经营传统月饼 价格比对：元祖一般售价：200以上 安琪一般售价：100至200、荣华一 般售价：100至200 美心一般售价：100以上、杏花楼一般售价200以上 稻香村售价：98至188、好利来：100以上
元祖月饼市场调研报告
目录
一、企业介绍
二、产品介绍 三、对产品包装的分析 四、同类产品介绍 五、调研总结
The Mid-Autumn Festival
恭 贺 中 秋
一、企业介绍
1、企业历叱： 1993年第一块鲜亮醒目的“元祖红”招牌在四川北 路 竖起，由天才营销大师张秀琬女士精心培育的台湾 元祖食品正式迚驻上海、迚驻中国大陆，上海元祖食品 有限公司从此诞生。今天，这块元祖红招牌已遍布中国 各大城市，并成为家喻户晓的“精致礼品名家代言者”。
The Mid-Autumn Festival
恭 贺 中 秋
2、设计方向： 采用环保材料，注重实用价值，简单环保。 外光上中西合璧，传统与现代结合。 继续以简约为主要风格，颜色选用淡色系暖色调为 主。 整体设计大气、脱俗，诠释出产品的高端品位。
月饼包装设计市场调查报告
月饼包装设计市场调查报告市场调查报告：月饼包装设计一、背景介绍月饼是中国传统的中秋节食品，不仅具有浓厚的节日氛围，还是亲朋好友交流和感情交流的重要方式。
随着人们对品质生活追求的提高，月饼除了要美味外，包装设计也成为了重要的考量因素。
本调查报告旨在研究月饼包装设计市场的现状和趋势，为相关企业提供发展方向和决策依据。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式收集数据，问卷中包括月饼包装设计的关键因素、消费者对包装设计的评价和需求等。
三、调查结果分析1.月饼包装设计的关键因素调查结果显示，消费者对月饼包装设计的关键因素主要有四个：美观、高质感、创新和节日氛围。
其中，美观是最重要的因素，占比超过50%。
高质感和创新则分别占比30%和15%。
节日氛围虽然对一些人也很重要，但只占比5%。
这些关键因素将成为月饼包装设计的核心要素。
2.消费者对包装设计的评价和需求在消费者对月饼包装设计的评价中，美观成为最主要的评价标准，占比超过60%。
其次是创新，占比约25%。
高质感和节日氛围的评价占比分别为10%和5%。
关于消费者对包装设计的需求，调查结果显示，多数消费者更青睐精美的礼盒包装。
他们希望包装设计能够突出品牌特色，体现传统文化元素，同时要有一定的创新性。
此外，消费者也希望月饼包装设计能够简洁大方，方便携带，并且能够保持月饼的新鲜和质量。
3.月饼包装设计市场趋势据调查结果分析，未来月饼包装设计市场将呈现以下趋势：（1）个性化设计：消费者对月饼包装设计越来越注重个性化，他们希望能够找到与众不同的包装设计，彰显自我风格和品味。
（2）环保材料：随着环保意识的提高，越来越多的消费者倾向于选择环保材料的月饼包装。
企业应考虑使用可降解材料，提高包装的可循环利用性。
（3）数字化应用：随着科技的发展，消费者对数字化应用的包装设计需求也在增加。
如AR技术能够为包装赋予更多的互动性和趣味性。
（4）品牌差异化：众多企业竞争激烈，品牌差异化将成为市场发展的重要因素。
月饼包装设计调查报告专题
月饼包装设计调查报告专题第一篇：月饼包装设计调查报告专题月饼包装设计调查报告中秋节是我国传统的节日，在中秋节送月饼，吃月饼是中国人的传统习俗。
月饼包装设计作为月饼文化的重要组成部分，在设计中蕴含和注入了浓郁中国文化和精神。
一、月饼包装现状设计：目前市场上的月饼包装形式由简陋到精美变迁，月饼包装日趋华丽贵重，其附加值远远超过月饼本身。
商家借中秋节销售月饼已成为一种经济规律,而月饼的销售很大程度上取决于包装设计。
正因为如此，设计结构新颖、造型美观、功能多样的月饼包装，是我们的首要任务。
二、设计分析：月饼与其说是一种传统食品，不如说是一种文化，是一种沟通感情、仁慈友情的寄托，承载着世世代代老百姓的祝福和期望。
1、包装结构：月饼整体包装由包装袋、外包装盒、内包装盒三部分组成。
最外层为精美的手提纸袋、其次为外包装盒、最内层为多个单独的小纸盒（正方形、圆形、菱形等）巧妙地组合成一个有机整体。
2、材料：月饼外包装材料多种多样，如纸、木、铁、布塑料等，各种材料都有其本身的特点。
以直观朴实展示出产品的新鲜、温馨，由于选材的宽泛，包装的视觉效果个性鲜明而又丰富多彩带给世人崭新的视觉感受的同时留下与众不同的深刻印象。
3、图形：多数用龙凤图、牡丹花、荷花、明月等丰富多彩的传统图案，通常以自然界物象或传统故事为题材，用国画或书法表现4、文字：大多数用书法、文字少、诗句5、色彩：多用红色、金色、黄色等暖色调为主。
红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉。
红色还给人以热烈、喜庆、革命的联想又有喜庆、热烈的含义。
而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。
三、调查感想：通过对同类产品的现状及设计分析得出我们的月饼包装设计应该在吸取本国传统艺术的同时，更新意识，合理借鉴国外的优秀设计，把中国的传统文化精髓融入到现代设计中。
从传统艺术中提取元素符号，以现代创造意识和表现手法进行再创造，打破固有的设计模式，在表现形式上突破创新。
月饼包装市场调研
月饼包装市场调研1、您的性别是? 【单选题】○ 男○ 女2、您的年龄阶段？【单选题】○ 10岁以下○ 10~20○ 20~30○ 30岁以上3、您觉得个人使用过程中月饼包装多大比较合适？【单选题】○ 5个装○ 10个装○ 10个以上○ 单个便于携带4、产品的包装是否会影响你的购买欲望？【单选题】○ 会○ 不会5、如果会，什么是影响你购买的主要原因？【单选题】○ 包装材料○ 包装颜色○ 外包装形状○ 其他6、在月饼的包装风格上，您更偏好于哪一类？【单选题】○ 中国风○ 时尚前卫○ 可爱卡通○ 其他7、您在月饼的包装色调上偏好哪一种？【单选题】○ 红色喜庆色调○ 绿色环保色调○ 复古风色调○ 其他8、月饼食用完后，包装若能利用或觉得好看您会保留下来吗？【单选题】○ 会○ 不会○ 不一定9、您喜欢月饼的哪种包装？【单选题】○ 纸盒○ 塑料○ 铁盒○ 木盒○ 其他10、您觉得如果你自己推出一个包装，您希望在哪个方面有突破？【单选题】○ 颜色上，改变传统颜色○ 外观上更加新颖○ 设计感上，给人独特的感觉○ 更现代，打破传统理念11、如果月饼能改变以往形状，您会喜欢什么类型的？【单选题】○ 动物型○ 生活用品型○ 植物形○ 其他12、若月饼在饼馅上有所改进，您希望用什么做馅？【单选题】○ 巧克力○ 咖啡○ 冰淇淋○ 其他13、您对国外品牌做月饼有什么看法？【单选题】○ 期待○ 排斥○ 无所谓14、您可以接受的月饼单价是？【单选题】○ 1元以下○ 2元○ 5元○ 5元以上15、您购买月饼的用途是？【单选题】○ 自己家人食用○ 送礼○ 其他16、你希望以后的月饼包装格调偏向哪个方面？【单选题】○ 简约型○ 精致型○ 其他。
月饼包装市场调研
03
04
环保性
纸质包装材料可回收再利用， 对环境友好，符合绿色环保理
念。
成本低廉
纸质包装材料价格相对较低， 成本优势明显，适合大规模生
产和应用。
印刷效果好
纸质包装材料易于印刷，图案 和色彩丰富多样，可满足不同 品牌和产品的个性化需求。
防潮防震性能较差
纸质包装材料在防潮、防震方 面性能较差，可能影响月饼的
提高月饼包装质量的对策与建议
倡导简约包装
鼓励厂家采用简约、环保的包装设计，减少 不必要的材料和工艺。
研发新型环保材料
研发可降解、环保的包装材料，降低对环境 的负担。
加强设计创新
鼓励设计师和厂家加强创新，提供多样化的 包装设计，满足不同消费者的需求。
强化质量监管
相关部门应加强质量监管，确保月饼包装的 安全性。
创意风格
总结词
创意风格的月饼包装设计新颖、独特，常常融入各种文化和艺术元素，展现出独特的个性。
详细描述
这种风格的月饼包装不拘一格，可以采用各种不同的材质和工艺，如立体印刷、UV工艺等。图案和色 彩也较为独特，常常融合了不同的文化和艺术风格。创意风格的月饼包装适合追求个性和独特的品牌 ，能够吸引年轻人的关注和喜爱。
根据材料、用途和风格，月饼包 装可分为纸质包装、塑料包装、 金属包装、木制包装等。
月饼包装市场的发展历程
起源
早期的月饼包装简单，多为纸袋 或布袋，随着市场需求的增加， 逐渐发展出更加精美和多样化的
包装。
演变
随着科技和工艺的进步，月饼包 装材料和设计不断创新，出现了 各种新型材料和个性化设计，以 满足消费者对品质和审美的追求。
金属包装材料具有高档、质感 的外观，能够提升月饼的品牌
月饼市场调查报告
月饼市场调查报告月饼市场调查报告一、市场概况月饼作为中国传统的节日食品，每年中秋节前后都是销售的高峰期。
经过对市场的调查研究，我们得出以下结论。
二、消费者需求分析1. 口味偏好调查显示，消费者对于月饼的口味偏好有所不同。
有些人喜欢传统口味的月饼，如莲蓉、豆沙等；而年轻人则更倾向于创新口味，如巧克力、奶茶等。
因此，在市场上，不同口味的月饼都有一定的市场份额。
2. 价格敏感度消费者对于月饼的价格也有一定的敏感度。
在调查中，有超过60%的受访者表示，他们会根据月饼的价格来选择购买。
因此，价格合理的月饼更容易受到消费者的青睐。
3. 产品包装调查显示，产品包装对于消费者的购买决策也有一定的影响。
精美的包装能够吸引消费者的眼球，增加购买的欲望。
因此，一些品牌在包装设计上下了一番功夫，以赢得消费者的青睐。
三、品牌竞争分析1. 市场主导品牌在月饼市场上，有一些品牌一直占据着主导地位。
这些品牌凭借其悠久的历史和优质的产品，赢得了消费者的信任和喜爱。
同时，这些品牌也通过不断创新，推出新口味和新包装，以保持市场竞争力。
2. 新兴品牌崛起随着消费者需求的多样化，一些新兴品牌也开始崭露头角。
这些品牌通过独特的口味和创新的包装设计，吸引了一部分年轻消费者。
虽然市场份额相对较小，但其发展潜力不容忽视。
四、市场发展趋势1. 健康与营养随着人们对健康和营养的关注度提高，市场上出现了一些健康型月饼。
这些月饼采用天然食材，低糖低脂，符合现代人的健康需求。
未来，这一趋势有望进一步发展。
2. 个性化定制随着消费者需求的个性化和多样化，一些品牌开始提供个性化定制的服务。
消费者可以根据自己的口味和需求，定制属于自己的独特月饼。
这种定制化的服务能够更好地满足消费者的需求，提高品牌竞争力。
3. 跨界合作为了吸引更多的消费者，一些品牌开始与其他行业进行跨界合作。
例如，与知名甜品品牌合作推出联名款月饼，或与艺术家合作设计特别版包装等。
这种跨界合作能够为品牌带来更多的曝光和关注度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
月饼包装市场调查报告
月饼包装市场调查报告
调研时间：2012 年4月29日-2012年5 月5日
调研人员：XXXX
调研目的：通过对各个食品企业的月饼礼盒包装的调查，整理市场上常见的月饼包装样式，并利用包装课上学到的知识，完成自己的月饼包装的制作。
调研渠道：XX市各大月饼市场、超市、商场、互联网。
报告目录：第一部分：报告简介
第二部分：调查内容摘要
第三部分：调研报告正文
1、调研对象产品祥述
2、调查方法说明
3、调研总结
第四部分：设计计划
第一部分：报告简介
中秋节吃月饼，是中国古代流传下来的传统习俗。
相传我国古代，帝王就有春天祭日、秋天祭月的礼制。
在民间，每逢八月中秋，也有左右拜月或祭月的风俗。
月饼最初是用来祭奉月神的祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，慢慢月饼也就成了节日的礼品。
本次调研调查了国内2
个著名品牌的月饼礼盒包装和月饼消费市场的现状。
第二部分：调查内容摘要
本次调研，调查了好利来，XX美心月饼，稻香春三家具有代表性的月饼销售厂家。
通过研究这三家比较成熟的月饼生产销售厂家的产品包装，从中学习月饼包装的设计要素，为以后设计月饼包装提供素材。
第三部分：调研报告正文
1、调研对象产品详述
稻香村食品XX
企业介绍：
今年稻香村品种达60多种，各种口味齐全，而传统特色月饼占80%，各类礼盒月饼50多种。
目前稻香村的生产品种和经营规模发生了巨大变化，稻香村以其优质的服务和优质的产品信誉和“老口味”特色赢得了越来越多的消费者信赖。
销售额直线上升，产品的市场销售特别是节日产品都出现供不应求的局面。
主要高端产品包装描述：
包装分析：红色与金色，咖色搭配，传统不失现代感，包装材质上选择具有闪光质感元素的运用，提升了包装的档次。
小的蝴蝶结装饰，也增加了包装的细节，使包装立体感更也更精致。
包装分析：很传统的包装设计，色彩上采用传统的红色，装饰图案上选用传统的云纹和图案。
可以看出这款月饼的产品定位和目标人群。
包装设计分析：中国传统吉祥图案、咖啡
色的四方连续图案，使月饼这个中国传统
的美食包装增添了几许异国风情，大包
装中的 9个小包装在设计风格上使用了
与以往不同的欧式的图岸。
在信息化的今天，一些中国传统的东西经过时间的洗礼已经重新定了义，或
者增添了新的活力，比如月饼，现在已经出现巧克力口味，抹茶伤口味的产品，那么设计上也就可以中西合璧，传统与现代结合。
好利来食品XX
企业介绍：经过多年努力，好利来企业现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店，、XX、XX三座国内一流的大型现代化食品工业园，上万名高素质员工的国内焙烤行业领军企业。
多年以来，好利来月饼销量一直以行业领跑者的姿态在迅猛发展，近年来好利来月饼市场上一直保持稳定的增长,品牌的推广力度仍然很强,央视和的站牌及车体主流广告媒体上都有呈现,将月饼品牌做到京城首屈一指的地位。
最近几年好利来月饼继续在以为中心，广告媒体投放在电视，公交车车体广告，站牌等广告载体上，继续以强大的品牌效应，将品牌继续做大，维护和提升品牌在消费者心中的认知度，所以好利来月饼在明年年仍会有不错的业绩表现,
主要高端产品描述：
鸿运当头
鸿运满堂金玉满堂
品名：天鹅湖
金属材质，在月饼礼盒的包装上并不多见，冷色的基调略显伤感，整体的设计很新颖，也很吸引人。
品名：九龙至尊
包装设计分析：同样是以龙作为主要图案，与仿膳的“龙运礼盒”相比，此产品的包装设计多了很多内容，整体设计不再空
洞，也多了一份文化底蕴，可看出设计师功力的深厚。
品名：畅怀月礼
包装设计分析：从包装上就可以看出，这款月饼的档次，包装上的烫金装饰以及凹凸的材质选择均可以提升包装带来的产品品质感受。
包装的装饰图案方面选择传统的龙纹装饰和较复杂的传统图案纹饰，使得包装整体表现的丰富；色彩上采用了经典的红、金两色相配，表现出产品的高端层次。
整体设计大气、脱俗，诠释出产品的高端品位。